Продолжение про лендинг курса

Иногда кажется, что маркетологи и малый бизнес живут в разных вселенных. Вот я написала пост про две аудитории — и мне в комментариях сразу объяснили, что под каждую ЦА нужно делать свой лендинг, своё объявление, отдельный оффер и, желательно, ещё два бюджета.

В теории всё правильно. В реальности — нет. Потому что у малого бизнеса чаще всего нет не только двух бюджетов, но и двух рук свободных. А два лендинга — это не просто «сделать ещё одну страницу». Это два комплекта креативов, два сценария, два потока статистики, два набора правок. То есть дважды всё.

И даже если бы с деньгами было ок, остаётся ещё одна вещь: блог. А блог, откуда у малого бизнеса чаще всего идёт весь трафик, он один. В нём не разгонишь два месседжа подряд, не поставишь две рекламы в день и не заставишь подписчика раздвоиться.

Поэтому на практике почти у всех это превращается в одну воронку и один лендинг: один — который продвигает, и тот же — который держит. Один текст, который чуть смещает акценты в зависимости от того, кто читает.

Это не «недоработка», не «непрофессионализм». Это реальность малого бизнеса. Мы не можем позволить себе два мира — мы учимся говорить с двумя мирами одним языком.

Что думаете?
Согласны?

Недопятничная недопроповедь

На этой неделе открывается Тора — читается первая глава, Берешит, начало всех начал. История, где ещё ничего не определено, всё впервые, всё только складывается. Шесть дней творения: свет и тьма, небо и вода, суша и растения, звёзды, животные, человек. Потом — седьмой день, покой. Всё устроено, всё гармонично. И сразу после — разлад. Человек пробует на вкус знание, которое ему не принадлежит. Ему становится стыдно, и он прячется. Так в мире появляется сознание — и с ним стыд, боль, изгнание, но и возможность ответственности.

Берешит — это не просто “в начале сотворил Бог”, это текст про то, как человек учится быть сотворённым. То есть — не центром, не источником, а участником мира. Это трудное знание. Современному человеку особенно: ведь мы привыкли верить, что можем всё, что контроль — это спасение. А Тора начинается с признания обратного: всё начинается с доверия, не с власти.

Быть сотворённым — значит быть зависимым. Быть грешным — значит быть живым. В иврите “грех” — не зло, а промах, несовпадение с целью. Мы всё время ошибаемся, потому что движемся. Ошибка здесь не преступление, а условие существования.

А дальше — то, что делает Бога Богом. Он не отменяет людей за их ошибку. Он выгоняет их из рая, но одевает — “сшил им одежды кожаные и одел их”. Вот в этом месте рождается милосердие: не вернуть, а согреть. Это не про рай, а про зрелую близость — когда уже знаешь, что всё может быть потеряно, и всё равно заботишься.

Быть прощённым — не значит быть чистым. Это значит — остаться в диалоге, даже после того, как диалог разрушен. А быть одетым — значит, что тебе позволено быть в мире, несмотря на несовершенство.

И примечательно, что эта глава читается сразу после Суккота. Мы только что сидели в шатрах, где всё временно, где крыша из веток и свет проходит сквозь щели. Мы учились не бояться хрупкости, жить без стен и гарантий. А теперь — Бытие. Как будто Тора говорит: “Теперь построй снова. Не из ветвей, а из смысла. Не из страха, а из доверия.”

С этого начинается Тора — не с совершенства, а с терпения к себе и к другим. Не с идеального света, а с того, что даже после тьмы можно снова различить форму, имя, путь. Берешит — это не о сотворении мира, а о том, как человек учится жить в мире, где он не Бог, но всё ещё любим.

Ну чо. Обещала вам курс про блогинг — сделала курс про блогинг.

Снова не как у людей, а как Майечка.
Потому что нормальные люди учат вас писать заголовки, ставить CTA и делать прогрев. А я снова про сюжеты, героев и интонации — про то, как собрать блог, где слышно живого человека, а не методичку по продажам.

Так появился курс «Ваши первые 5 постов».

Пять недель — пять опор: Герой, Антигерой, Сцена, Сценарий и Речь.
Герой — это вы. Человек, который пишет, сомневается, шутит, ошибается, ищет свой голос.

Антигерой — это ваши клиенты, собеседники, те, кто задаёт вопросы и провоцирует вас на смысл.
Сцена — пространство, где вы встречаетесь: блог, комментарии, переписки, жизнь.
Сценарий — логика вашего движения, как вы выстраиваете историю, куда ведёте читателя.
А Речь — это ваша интонация, та самая, из-за которой хочется дочитать до конца.

И вот когда эти пять элементов соединяются — получается не «контент», а связь. Настоящая, живая, без натужного экспертного пафоса.

Мы будем писать, редактировать, спорить и смеяться. Пытаться объяснить себе, почему вдруг из одной строчки вырастает текст, который читают до конца, а другой — вроде «всё правильно», но мимо. Мы будем искать язык, на котором вам комфортно говорить с теми самыми клиентами, которые вас читают, выбирают и доверяют.
Курс родился, как обычно, из переписок. Из ваших сообщений в духе «Майя, я вроде бы всё поняла про архетипы, но текст не идёт» или «Хочу писать, но всё время застреваю между смыслом и страхом выглядеть глупо». Вот из этих застреваний и собрался курс, который объясняет, как писать регулярно, но не задалбываться.

Стартуем 27 октября. Онлайн, с кураторами, с нормальной обратной связью, с записями. Без гонки, без давления, в вашем темпе.

Ссылка вот тут

И если вы всё ещё ждёте вдохновения — оно, как обычно, уже сидит у вас в черновиках. Просто ему нужен повод выйти в люди.

В Клубе на этой неделе говорим о самопрезентации. И Наташа Харитонова, ведущая трека Царевичей, задала очень точный вопрос: как вы реагируете, когда вас просят представиться?

Я стала сканировать себя и поняла, что чаще всего — раздражением. Ну типа в смысле представиться, вы что, не знаете, кто я? И вот тут я задумалась. Интернет нас реально избаловал. Мы живём в своих уютных удельных княжествах, где нас все знают, где всё по именам и привычкам, где нас давно не спрашивают «а вы вообще кто». И неважно, сколько у тебя подписчиков — две тысячи, десять или тридцать. Неважно, эксперт ты, владелец бизнеса или продюсер маленьких спектаклей в Петербурге — внутри своей ленты ты звезда. И всё работает, пока ты не выходишь за границы своего мира.

А за границей вдруг тишина. Там никто не знает ни тебя, ни твою экспертизу, ни твои курсы, ни твои победы. И вот тут-то тебя и просят представиться. И если внутри поднимается раздражение, обида, растерянность — это просто значит, что ты давно не выходил из своего княжества.

Правда ведь, что почти каждый из нас думает: “ну этого-то человека знают все”. А потом оказывается, что не знает никто. И про нас самих — ровно так же. У каждого из нас есть аудитория, но за её пределами мы абсолютно неизвестны.

И вот тут начинается взрослая самопрезентация. Не как акт тщеславия — “позвольте представиться, я звезда своего графства”, — а как акт собранности. Когда ты спокойно и без внутреннего раздражения можешь сказать: “я тот-то, занимаюсь тем-то, ко мне имеет смысл обращаться вот за этим”. Без позы, без “в смысле вы не знаете, кто я”.

Потому что, давайте честно, никто не знает наших звёзд. И в этом нет ничего обидного. Это просто реальность, в которой нужно уметь заново представляться — без боли и с достоинством.

Хейтеры как налог на популярность

Однажды я приземлилась в Стамбуле и обнаружила, что за три часа, что я была в небе мой пост прокомментировали свыше 1000 раз. Но нет, я не была счастлива по этому поводу. Потому что под мой пост пришли они: хейтеры.

Те самые люди, которые точно знают, что ты мошенница.
Или как надо писать твои тексты
Или как надо жить твою жизнь
Или еще что нибудь знающие про тебя совершенно точно и пришедшие об этом сообщить

И многих моих клиентов от опубликованных текстов удерживает именно этот страх: а что скажут? Я скажу одно: хейтер попадает в цель только тогда, когда его голос совпадает с голосом вашего внутреннего критика. Пока мы им не верим — они безопасны. Как только мы сами думаем как они, вот тут остается только закрыть блог и выйти. И главное, чтобы не в окно.

На тренинге у Ройтмана меня как-то посадили в круг и заставили час слушать, что говорят обо мне незнакомые люди. Я чуть не умерла от ужаса, а к концу часа я поняла: хейт — это не про меня. Это про их проекции и мою видимоть. Люди не нападают на тех, кого не видно. Значит, если тебе прилетает, ты где-то засветился. Плохая новость — неприятно. Хорошая — работает.

С хейтом можно по-разному: отвечать с юмором, молчать, банить. Я предпочитаю третий способ — просто не кормить. Хейтер питается вниманием, а если его не кормить, он умирает с голоду.

Так что не бойтесь быть видимыми. Хейт — это просто налог на внимание.

Давайте заплатим налоги, чтобы не спать спокойно в своих блогах)
Какой сон? Жить надо!

В новом курсе «Ваши первые пять постов» у нас наконец появилась должность мечты — личный медиа-директор. Это не просто куратор, который проверяет домашки, а человек, который пять недель работает с вами над вашим блогом как с настоящим проектом.

Он помогает разработать концепцию блога, понять, как вы хотите звучать, на кого и зачем вы пишете, проверяет, насколько ваши тексты действительно отражают эту идею, и вместе с вами выстраивает стратегию развития.

На втором тарифе медиа-директорами будут кураторы — выпускники нашей Школы контента, те, кто уже прошёл полный курс копирайтинга и ведёт собственные блоги. Они мягко и по делу покажут, как из ваших текстов собрать систему, а не случайные посты.

А на третьем тарифе вашим медиа-директором буду я. Мы вместе погрузимся в ваш блог, посмотрим, где вы уже сильны, где можно добавить узнаваемости, и как сделать так, чтобы блог реально работал — не только на охваты, но и на вас.

То есть второй и третий тарифы — это не просто “с дополнительной поддержкой”. Это формат, где вы не остаетесь наедине с идеей “ну теперь я блогер”, а получаете человека, который помогает вам думать стратегически, видеть перспективу и выстраивать систему шаг за шагом.

Если вы чувствуете, что хотите не просто написать пять постов, а построить собственную медиаплатформу — то это как раз ваш вариант.

Контент-план без плана

Когда я только начинала вести блоги, я свято верила в силу контент-плана. Таблицы, календари, графики, темы по дням недели: понедельник — экспертный пост, среда — личный, пятница — продающий, воскресенье — «пять цитат великих». Всё аккуратно прописано, цветами размечено, настроение — оптимистичное. Длилось это ровно две недели.

Потом началось то, что обычно начинается у всех: вдохновения нет, настроение не совпадает с темой, «продающий» пост в расписании выглядит как насилие, а «личный» не лезет в голову. Контент-план внезапно превращается в список долженствований, где каждая клеточка укоризненно смотрит: «Ты опять не написала».

Я несколько лет искала баланс между хаосом и системой. Придумывала схемы, тестировала редакционные календари, пробовала писать «в столбик», «в сетку», «в дедлайн». И в какой-то момент поняла: я могу составить идеальный контент-план, но не могу заставить себя хотеть его соблюдать. Потому что блог — это не бухгалтерия. Он живой. И если жизнь не совпадает с таблицей, выигрывает жизнь.

С тех пор я перешла на собственную систему, которую теперь называю «контент-план без плана». Смысл простой: структура есть, но она подстраивается под жизнь, а не наоборот.

Я не пишу «пост по четвергам». Я пишу, когда вижу тему, которая горит. Но я знаю, что таких тем должно быть несколько типов — личная, экспертная, игровая, продающая. Это как иметь набор красок, но каждый раз решать, какой цвет взять.

Иногда я планирую не тексты, а состояния. Например: «в эту неделю хочется говорить спокойно» или «сейчас время смеха». Это удивительно помогает. Тексты выстраиваются сами, просто потому что я в контакте с собой, а не с таблицей.

Метод проб и ошибок оказался единственным рабочим. Я пробовала быть
дисциплинированной — выгораю. Пробовала писать только «по вдохновению» — теряю ритм. Рабочий режим оказался посередине: писать, когда есть энергия, но не бросать, когда нет.

Всё, что помогает мне держать баланс:
— не планировать на месяц, а думать неделями;
— не писать «про пользу», а писать «про смысл»;
— не думать, что пост должен быть идеальным — он должен быть живым.

Теперь я веду блог, где темы рождаются из жизни, а жизнь — из текстов. Это и есть мой контент-план без плана. Я знаю, о чём хочу говорить, но не решаю заранее, когда именно. Взамен получаю живой отклик, внутреннюю свободу и ту самую лёгкость, из-за которой всё и начиналось.

Когда меня спрашивают: «А как вы всё успеваете, если без плана?» — я отвечаю: «Потому что я не успеваю. Я живу. И пишу из этого».

Ещё одно важное изменение в курсе «Ваши первые пять постов» — мы поменяли сам подход к редактуре. Обычно я говорю, что не отдаю тексты после правок и не довожу их до “идеала”: моя задача — показать направление мысли, а не сделать работу за вас. Но в этом курсе всё иначе.

И я, и кураторы, которые проверяют домашки, действительно редактируем ваши тексты. Мы доводим их до того состояния, в котором вы можете их опубликовать. Это не “пример разбора”, а настоящая совместная работа над вашим контентом. Мы становимся вашими медиадиректорами, копирайтерами, редакторами — теми, кто думает с вами, а не вместо вас.

По сути, курс превращается в мини-редакцию, где вы видите, как рождается текст: от идеи до публикации. Для тех, кто когда-нибудь планировал нанять себе копирайтера, это вообще идеальная тренировка. Вы поймёте, умеете ли ставить задачу, принимать работу, формулировать ожидания. И, главное, поймёте, готовы ли вы к сотрудничеству с редакцией — потому что оно требует ясности, терпения и внятных решений.

Поэтому, даже если вы не собираетесь писать сами, приходите. Это возможность изнутри увидеть, как строится работа с текстом и как на самом деле выглядит эффективная команда “автор + редактор”.

Старт курса - 11 ноября

Каждый раз, когда я веду вебинар про блоги, кто-то потом пишет: «жаль, что не пришла — запись посмотрю потом».

А потом не смотрит.

Потому что вебинар — это не лекция, это момент. Возможность задать свой вопрос, услышать, как думают другие, поймать мысль, которая в записи уже не случится.
В этот раз встречаемся 23 октября в 19:00, и я хочу, чтобы вы были вживую.

Во-первых, будем разбирать блоги участников — можно попасть в живой разбор и увидеть, как я работаю с текстом прямо на глазах.

Во-вторых, будет подарок — только для тех, кто присутствует. Не спойлерю, но он точно пригодится, если вы ведёте блог или собираетесь начать.

И в-третьих — это шанс задать вопрос лично, без посредников и чатов.

Ссылку на встречу 23 октября отдает бот, если написать ему кодовое слово: предисловие

А с пятницы уже можно будет применить всё к своей практике, ну или прийти на курс «5 постов в вашем стиле» и начать работать с блогом, как это делаю я.

И да, про курс важное – мы решили немного сдвинуть даты старта курса по блогам — теперь начинаем 11 ноября.

Это осознанное решение: дать себе передышку между проектами и вам — тоже.

Так что пока можно спокойно сходить к нам на живой вебинар завтра и чуть передохнуть. А с 11 ноября — возвращаемся к блогам, голосу, стратегиям и живым текстам.

Сегодня вечером собираемся говорить про блоги. Про живые, человеческие блоги — не про формулы и контент-планы, а про то, как текст становится вашим голосом.

Начинаем в 19:00 по Мск.
👉 Ссылка на вход ждёт в боте

Напишите ему кодовое слово – Предисловие (если на вебинар там ещё не стучались).

Будет разбор, будут вопросы, и будет подарок тем, кто дойдёт до конца встречи. Приходите вживую — запись не передаёт атмосферу, она для работы с текстами тоже очень важна.

Через час начинаем.

Кофе, чай, свет в комнате — всё готовим, чтобы спокойно сесть и послушать.

Берите с собой блог, черновики, заметки — будем разбирать тексты и искать, где в них звучите вы.

👉Ссылка на вход ждёт в боте

Напишите ему кодовое слово – Предисловие (если на вебинар там ещё не стучались).

До встречи.

Мы уже в эфире. Если вы ещё не подключились — заходите прямо сейчас.

👉Ссылка на вход ждёт в боте

Напишите ему кодовое слово – Предисловие (если на вебинар там ещё не стучались).

Разбираем блоги, говорим про тексты, которые живут.
Кто хотел успеть — самое время.

Вебинар прошёл — и, как всегда, было круто.

Мы разбирали блоги, смеялись, спорили, искали живые места в тексте и момент, когда слово начинает звучать по-настоящему.

Спасибо всем, кто был в эфире — вы сделали эту встречу тёплой, живой и очень настоящей.
Если не успели — запись можно посмотреть до 27 октября.

Рутуб
Ютуб

И да, подарок, о котором я говорила, тоже ждёт – его можно получить при оплате участие в курсе «5 постов» до 27 октября 20:00 по Мск.

Не откладывайте, потом всегда сложнее вернуться в то состояние, когда хочется писать.

Присоединиться к курсу

Собрала свои мысли про вчерашний веб

Вот о чём говорили на вебинаре и что хочется подсветить ещё раз.
Блог — это не территория вдохновения, это территория видимости. И она требует от вас готовности появляться даже тогда, когда страшно, неловко, не идеально. Потому что каждый пост — это не просто текст, это контакт и только так он может быть живым. И если писать только «по вдохновению», то вдохновение быстро кончается.

Комфорт — самая коварная ловушка. Пока тебе слишком комфортно, ты не двигаешься.
«Блог для души» — прекрасно, только пусть тогда душа оплачивает таргет. Деньги приходят не за вдохновение, а за понятность, за конкретность, за то, что ты ясно формулируешь, кто ты и зачем.

И страх. Этот вечный «а вдруг не понравится». Мы часто молчим не потому, что нечего сказать, а потому что хотим быть понятыми, прежде чем скажем. Но блог живёт только на несовершенстве. Люди не тянутся к идеальности, они тянутся к настоящему.

Продажи — отдельная песня. “Хочу, чтобы продавало, но выглядело не как продажа.” В итоге не покупают не потому, что дорого, а потому что непонятно. Продажа — это не навязчивость, это приглашение. И если стыдно продавать — продавать всё равно придётся, только плохо.

И последнее — читатель. Тексты без него превращаются в монолог с эхом.
Когда в тексте появляется «вы», появляется и живой контакт.
Блог — это не собрание постов. Это способ быть в разговоре с миром.

Делитесь, что вы унесли. Что зацепило, с чем согласились, а где внутри возразили — потому что разговор про блог, как и сам блог, никогда не бывает законченным.

И че-то еще кусок наговорился, видимо кому-то из вас надо)

Недопятничная недопроповедь

На этой неделе читается глава Ноах — вторая в Торе, и первая, где Бог спасает человечество. Мир создан, люди живут, множатся, строят города, но вместе с этим растёт насилие и хаос. Текст говорит: “земля наполнилась злодеянием”. Бог решает стереть всё живое и начать заново, но оставляет одного человека “праведного в своём поколении”, Ноаха. Ему велено построить ковчег и собрать туда по паре каждого вида, чтобы сохранить жизнь.

Начинается потоп. Сорок дней и ночей вода покрывает землю, смывая всё. Мир возвращается в состояние первичного океана, как будто Бог отматывает творение обратно до точки “в начале”. Потом вода убывает, ковчег садится на гору Арарат, и Ноах выпускает голубя, который возвращается с оливковой ветвью. С этого момента жизнь на земле снова возможна.

Интересно, что этим история не заканчивается. После потопа Ноах строит жертвенник, благодарит Бога, и Бог обещает больше не уничтожать землю. Мне кажется, что это очень важный момент про диалог. Ноах приносит жертву всесожжением и говорит этим как бы “я выжил, но мне страшно, я благодарен, но мне больно”. После хаоса, после молчания и потерь — это его первая попытка снова наладить связь. И Бог отвечает ему: “Не прокляну землю больше ради человека”, как будто признавая, что даже один живой человек, способный говорить с небом, уже стоит нового завета.

А дальше — эпизод, который часто пропускают, но именно еще больше делает Ноаха живым и понятным. Ноах делает то, что делает любой живой, уставший человек, когда напряжение наконец спадает. Он сажает виноградник, ждёт урожая, делает вино — и напивается. Не от праздности, а от усталости и облегчения. Мир спасён, но внутри него всё ещё буря. Он засыпает пьяным и оказывается обнажённым — буквально и метафорически. Это момент уязвимости выжившего. Тот, кто держался до последнего, вдруг оказывается без защиты. И теперь испытание переходит к его близким. Один сын смеётся — не выдерживает чужой слабости. Двое других подходят молча и прикрывают отца плащом.

Мне кажется, со стороны Ноаха это такой человеческий жест. Ведь когда мы проходим через свои катастрофы, мы тратим всё, что у нас есть, чтобы выстоять. А потом оказываемся без сил и без права на слабость — ведь все ждут от нас прежней твёрдости.

Вино здесь не грех, а метафора снятой брони. Он наконец перестаёт быть образцом. И именно в этот момент решается не его судьба, а судьба тех, кто рядом. Когда мы проходим через катастрофу — войну, болезнь, развод, выгорание — мы тратим колоссальное количество внутренних ресурсов, чтобы выстоять. И когда наконец становится безопасно, оказывается, что сил больше нет. А вокруг мир, который требует снова быть “сильным”, “функциональным”, “в ресурсе”. Отсюда вина, срывы, зависимости, любая попытка заглушить то, что не выдерживается.

Но Тора не осуждает Ноаха. Она просто показывает, что даже праведник ломается. И это не отменяет его праведности. Уязвимость выжившего — не ошибка, а продолжение спасения.

Возможно, поэтому радуга — символ завета — состоит из множества цветов. Она не цельная, не однородная, а собрана из переходов. Так и человек после катастрофы — уже не чистый, не идеальный, но всё ещё целый, если есть кому прикрыть его наготу и не отвернуться.

На курсе «Ваши первые пять постов» всё крутится вокруг практики.

Не вокруг теории, не вокруг “вдохновения”, а вокруг пяти реальных текстов, которые вы напишете, отредактируете и опубликуете.

У каждого участника есть медиадиректор — человек, который работает с вами над блогом как с проектом: помогает понять, на кого и зачем вы пишете, следит, чтобы тексты были живыми, а не просто “по плану”, и подсказывает, как превратить блог в систему, а не в случайный поток постов.

Будут разборы — мои и кураторские. Мы действительно вникаем в ваши тексты, не просто “ставим плюсик за выполненное”.

Будут практикумы — живые встречи, где пишем вместе и тут же редактируем.

И, конечно, домашки, которые двигают вперёд: каждую неделю — новый шаг от идеи к публикации.

После курса вы не просто напишете пять постов. Вы поймёте, как ваш блог может работать на вас — по-настоящему и в вашем голосе.

Иногда человек говорит: «Да я просто веду блог как дневник».

И в этом “просто” уже спрятана ловушка. Потому что блог — это всегда разговор. Даже если вы думаете, что пишете для себя, на самом деле вы уже выбрали аудиторию — просто она сидит внутри вас.

Дневник — это место, где вы формулируете. Где можно быть сырым, противоречивым, где важно понять, а не объяснить.

Блог эксперта — это место, где вы делитесь уже понятным. Не “всё, что я чувствую”, а “что я поняла из того, что чувствовала”.

Именно поэтому блог — не исповедь, а навигация. Он помогает другим пройти путь, который вы уже частично прошли сами.

Экспертный блог не требует играть роль всезнающего учителя. Он про позицию: я разобралась в этом куске реальности и могу показать, как здесь устроено.

А дневник — про путь к этой позиции. И оба нужны. Просто в блоге вы становитесь не героем истории, а проводником.

Курс «5 постов в вашем стиле» как раз об этом: как начать, звучать своим голосом и идти свой путь.