У меня тут новость, которую я сама до конца ещё не переварила. Нашу школу будет разбирать Александр Ларьяновский у себя на YouTube. Да, тот самый, с его фирменным препарированием бизнеса по слоям. Сегодня была предварительная встреча с ним и Дмитрием Крутовым, и за тридцать минут я получила больше управленческих щелчков по лбу, чем за пару последних лет.

Самое болезненно-честное — я всё это время прокачивала экспертизу и почти не училась бизнесу. Тексты — да. Книги — да. Методология — да. А бизнес как система — «ну я же эксперт, главное продукт». И вдруг становится очевидно: бизнес — это тоже продукт. И если его не изучать, он живёт как получится.

Второй инсайт вообще прекрасный в своей простоте: «Кто самый сильный сотрудник, у которого вы учились?» И я поймала себя на том, что никогда не строила команду из людей сильнее меня. Я брала понятных, близких, влюблённых в проект. Но критерий «он мощнее меня — значит, я у него буду учиться» просто отсутствовал. И это многое объясняет в моём стиле управления.

В общем, впереди разбор, публичный, честный, возможно местами болезненный. А подробнее — в аудио, там я рассказываю всё с интонациями, эмоциями и, конечно, с главным стратегическим вопросом выхода в будущий эфир: красная помада или бордовая?!

Продолжаем про игры, ладно?

Никуда пока вас не веду, просто продолжаю вспоминать. Этой истории уже больше 10 лет. Именно тогда ко мне пришёл Антон Нефёдов.

Месяц мы с ним писали тексты для его социальных сетей. Я погружалась в его язык, его логику, его подход к играм. И в один момент сказала: «Слушай, кажется, я хочу свою трансформационную игру».

И если честно, это было очень странное ощущение. Потому что я даже не прошла клиентский путь до конца. Да и вообще смотрела на всё это довольно скептически. И вдруг почти сразу перескочила в позицию ведущей.

У Антона тогда была акция: за 25 тысяч рублей по его урокам можно было собрать свою игру. Нарисовать поле, продумать механику и логику переходов. И самое важное, что Антон лично помогал прикинуть структуру, прорисовать ходы, создать сценарий.

И я в это пошла. Мне очень хотелось понять конструкцию этих игр, как они устроены. И где на поле с фишками прячется тот самый эффект, который стоил мне бессонницы.

У меня остались фотографии с того периода. С первым полем, кривыми стрелками и моим ощущением: «Ладно, давай разберёмся, как эта штука работает изнутри».

Больше всего меня тогда поразила глубина. В игре не было ничего случайного. Клетки поля, карточки, броски кубика и ходы подчинялись единой логике. А каждая механика была отлаженным инструментом, работающим на одну цель. Это выглядело как слаженная инженерная модель, а не вдохновенная эзотерическая импровизация, как казалось раньше.

Я тогда жила своей первой большой системой – книгой «Контент-технологии. Как, где и о чем говорить с клиентом». Я буквально горела ей, как можно гореть только первой собственной теорией, собранной и прожитой сердцем.

В книге была “Пирамида контент-технологий”, которая содержала 7 уровней, через которые проходит любой проект. Сначала определяли ценности, затем сегментировали целевую аудиторию, узнавали её боль. Создавали продукт, упаковывали его и выходили в коммуникацию. А затем – системное продвижение. И я решила: эти семь уровней будут семью шагами в моей игре «Шехерезада».

Это название родилось практически само. Потому что для меня контент – это всегда истории. А сказки 1000 и одной ночи – отличный пример удержания внимания, стратегия через рассказ, который никогда не будет завершённым, и власть смыслов, заключённых между строк. Мне казалось, что это очень точная метафора для предпринимателя, который учится говорить с миром.

С помощью Антона я собрала своё поле. Прописала переходы, сделала карточки и впервые начала вести свою собственную игру.

И здесь произошло интересное....

#майя_игры

Я вам даже картиночки принесла из запрещенной соцсети ;)) Cмотрите, как это было!

Официальная территория злости про обещание полной блокировки ТГ с 1 апреля.

Ужасно обидно. Я вложила много сил и энергии в развитие этих своих площадок, я люблю болтать тут с вами. И я уже потеряла свои 30К подписчиков в нельзябуке.

Да, у меня есть ВК и да, у я могу вести и его.
Но люблю я эту площадку. И общаюсь я чаще здесь.
Грущу(

Вы чо как?

Шахерезада и ее приключения, часть какая-то

Я думала, что создала игру про контент и маркетинг. Такую, которая объяснит людям технологии продвижения и поможет им выйти на новый уровень. Но всё оказалось гораздо интереснее. “Шахерезада” стала рассказывать о том, как человек вообще взаимодействует с миром.

Люди приходили с разными запросами. Одним была нужна новая аудитория, другие устали от “сарафана”, третьи хотели сменить канал продвижения или поменять вообще всё. Но игра выводила их в совсем другие сферы. Внезапно всплывала тема замужества, отношений с родителями, ощущения своей ценности, страх проявляться.

И вдруг всё срабатывало. Мои подсказки били в цель. Переходы вскрывали стратегии, о которых никто даже не думал. И те карточки, которые я придумывала для контента, становились универсальными инструментами для разговора о жизни.

Я не задумывала эту игру как массовый продукт. И вообще вела её довольно редко. Но каждый раз результат был мощным. А я чувствовала, что у меня в руках не просто маркетинговая модель, а что-то гораздо большее.

Но самое интересное, что я вообще не была игромастером, как Нефёдов. За моими плечами не было ни десятков пройденных игр, ни школы ведущих, ни сотен клиентов. Но у меня было главное – моя система и понимание её логики. и Смелость собрать своё поле.

И вот здесь начинается самый любопытный момент — как вообще можно создавать игры, когда ты формально «никто» в индустрии, и почему иногда именно это и даёт силу конструкции...

Продолжение следует. Ну вы в курсе ;)

#майя_игры

Я вела “Шахерезаду” исключительно дома.

Заранее варила кофе, по настроению добавляла в турку кардамон или корицу, иногда горошинки чёрного перца. Сама пекла пирожки или покупала хорошие печеньки в любимом магазине, нарезала фрукты в красивую тарелку. И обязательно перед игрой я проводила свой личный ритуал – мыла пол руками. В этом действии не было сакрального смысла. Это был знак уважения.

Потому что каждый человек, которого я приглашала на игру, приходил ко мне в гости.

Я пыталась проводить «Шахерезаду» в кафе и ресторанах, в публичных пространствах. Но всё было не то. Слишком много шума, слишком большая видимость и в итоге – какая-то холодная стена между мной и играющим. а я хотела, чтобы всё было по-настоящему.

И мы собирались у меня дома. Благо я всегда жила в больших квартирах, и можно было разложить поле, расставить карточки, заварить чай, открыть окно и начать.

Игра всегда была таинством. С посиделками на кухне за кофе с печеньками. С книгами, иногда моими собственными, которые я дарила участникам. и самое важное – с долгими разговорами и тёплым смехом.

И если честно, я всё ещё не знаю, где было больше инсайтов — на поле или в наших перерывах на кофе.

Иногда кто-то вытаскивал карточку про «ценность продукта», а через двадцать минут уже рассказывал, как его недолюбливал папа. Или мы разговаривали про целевую аудиторию, и вдруг человек признавался, как он боится близости. А на уровне упаковки продукта кто-то неожиданно для себя впервые признавал, что давно хочет развода.

После этих встреч казалось, что у людей взорвался мозг. Переворачивалась не только их жизнь, но и вся картина мира.

Я знаю десятки людей, чьи реальные перемены в жизни начались на моей кухне, за полем с «Шахерезадой». И самое удивительное, что это было вообще не про бизнес. Одни решали выйти замуж или жениться, другие – развестись. Кто-то мирился с родителями, осваивал новую профессию. Или набирался смелости и наконец заявлял о себе.

И я горжусь этой причастностью. Тем, что смогла создать пространство, в котором человек мог видеть себя иначе. И тогда я впервые поняла: игра – это больше чем поле с карточками, чем механика. насколько бы глубокой она ни была.

Потому что игра – это то пространство, где человек позволяет себе максимальную честность. И мне было важно эту честность свидетельствовать и праздновать, чокаясь чашками с кофе. Еще не утомила?

#майя_игры

“Шахерезада” была для меня больше, чем игрой

Потому что это всегда было очень близкое знакомство, практически интимный контакт. ведь каждый, кто приходил ко мне на кухню, буквально входил в моё пространство.

И знаете, что удивительно? Очень часто те люди, которые приходили ко мне на игру, оставались со мной на годы. Мы вместе писали контент для социальных сетей и книги, делали сайты, проектировали тренинги. Я помогла собрать несколько новых игр. Они выходили в новую видимость, новую популярность, новые деньги.

А начиналось всё это со свежевымытой кухни, большого стола с игровым полем и фишками, турки с ароматным кофе и пирожков. Каждый, кто приходил на игру, становился частью моего пространства и в каком-то смысле – моей системы. А я – частью их.

А потом случился Израиль.

Я приехала в Хайфу, где меня не знал никто. Специалист без имени, без репутации и рекомендаций. При этом мне нужно было содержать семью и зарабатывать деньги. Причём как можно быстрее.

Тогда я достала из чемодана и разложила на кухонном столе уже порядком потёртое поле “Шахерезады”, расставила фишки и кубики. И написала в сообществе русскоязычных израильтян в нельзябуке: “Здравствуйте! Я новая репатриантка, живу в Хайфе. Провожу игры о продвижении, деньгах и коммуникации. Со мной можно познакомиться.”.

И снова я в большой квартире собираю людей за большим столом. Я никогда не забуду тот день, когда впервые мыла пол в хайфской квартире перед игрой. И варила кофе в турке уже для израильских клиентов. И в первый раз получила оплату шекелями.

Это были совсем небольшие деньги. Смешная сумма в сравнении с тем, сколько я получала в России как копирайтер. Но самое главное, что эти первые 70 или 100 шекелей, я даже не помню точную сумму, подарили мне ощущение перехода.

Это была моя инициация. Не просто первые деньги, заработанные в другой стране. А подтверждение, что моя система работает вне репутации, в любой стране и даже в непривычной среде.

А затем московская история повторилась.

Те люди, которые приходили ко мне на кухню в Хайфе, стали рекомендовать меня друзьям. Мы снова вместе писали тексты для нельзяграма, сайты и книги. Ко мне приходили в проекты. И возвращались за новым.

Потому что у нас было важное, разделенное, наше поле инсайтов. А это из серии того, что сложно забыть.

Продолжение следует.

#майя_игры

Дорогие дружочки,

Я официально заканчиваю собирать сборник "Что такое любовь?" с психологами. Большая часть авторов известны, тексты сданы, издательство выбрано и все хорошо.

Но у меня есть несколько тем, которые так и не случились, и которые мне ужасно хочется пристроить. Я сразу скажу, что этот цирк с конями - платный. Участие стоит 60 000 рублей. Нет, разбить, скидку, в рассрочку на год и прочее не получится. Потому что потому.

Но у меня, о ужас, так и нет текста про ИИ и про то, как он влияет на отношения. И нет текста про эпоху победившего Тиндера, создающего ощущение, что любого человека можно заменить.

В общем, я буквально два-три текста еще возьму, но писать будем а) мной б) быстро в) за деньги.

Если вдруг вам зачем-то надо со мной в эту книжную авантюру, то вот прямо надо вписываться сегодня и разбираться с текстом на следующей неделе. (Нет, вариант "я в отпуске, напишу в марте" не подходит).

Спасибо-пожалуйста, окно открыто для обращений.

Майя и игры. Часть последняя... Пока?

Иногда жизнь удивительно быстро делает новый виток. Даже оглянуться не успеешь.

В Израиле у меня снова заработал “сарафан” и появились новые клиенты. Курсы, клубы и тексты, которые приносили мне деньги в Москве, снова стали моей ежедневной реальностью. Я снова стала известной, но уже в другой стране. Появились новые связи, израильские заказчики, израильские проекты.

И в один момент я поняла, что игру саму по себе я уже не веду. “Шахерезада” была только промежуточным мостом от знакомства к привычной архитектуре моей работы. И я его давно перешла. Тогда я решила, что «Шехерезаду» пора отпустить.

Я подарила её своей подруге Тане Хейн. Я очень хорошо помню этот момент. Мы вместе поехали на тренинг по художественным текстам в Петербург. Поселились в каком-то отеле или съемной квартире, я уже не помню деталей. Но помню ощущение первой инициации как ведущей, которая обучает другого ведущего.

Я впервые учила другого человека сознательно передавала пространство. Разложила поле на столе и объясняла Тане, как держать игру. В какой момент выдержать паузу, когда задать вопрос. Где не вмешиваться, а где, наоборот, усилить.

Позже в моём сообществе в запретбуке мы вместе провели игру – как официальную передачу эстафеты. И уже тогда стало понятно: всё, это больше не моя игра. Теперь её будет вести Таня. В “Шахерезаде” отныне зазвучит её голос и будут расставлены её собственные акценты.

Это был очень трепетный момент. Я вдруг поняла, что мой инструмент живёт уже отдельно от меня. Удивительно, но мне тогда было очень спокойно.

Позже Таня тоже переехала в Израиль. Насколько я знаю, она до сих пор ведёт “Шехерезаду”. Всё ещё с моим самым первым полем, нарисованным вместе с Нефёдовым. И в Израиле люди играют с теми же карточками и фишками, с которых всё начиналось в Москве.

Таня Хейн, привет!

Я уверена, игра у Тани изменилась, и не раз. Что она адаптировала её под себя – свои интонации, своих людей. И я думаю, что это правильно. Потому что любая система дышит и живёт только тогда, когда человек пропускает её через себя и находит в ней свой отклик.

Но тот первый акт передачи я помню до мурашек.

Потому что тогда я впервые увидела, что игра больше, чем эксперимент, на который я когда-то решилась. Это особая структура, которую я могу передать другому человеку. И научить держать пространство внутри неё.

Может быть, тогда же во мне зародилась другая мысль. О масштабе и системах. И о том, что некоторые вещи кажутся временным инструментом. А в итоге оказывается, что с них начинается нечто гораздо большее.

Cпасибо, что были со мной в этом сериале.
Что забираете?

#майя_игры

Недопятничная недопроповедь

Однажды король объявил: в такой-то день каждый может прийти к нему и попросить всё, что угодно. И люди выстроились в очередь — кто за деньгами, кто за должностью, кто за домом побольше и соседями потише. Король слушал, кивал, записывал, обещал исполнить в срок. Всё по регламенту, всё по форме.

И только один человек, дойдя до трона, попросил странное: «Дай мне возможность приходить к тебе раз в день. Просто говорить с тобой лично». И больше ничего. Никаких списков, никаких «а ещё бы вот это». Он внезапно поместил в фокус внимания человека и отношения.

Король, говорят, впервые за весь день оживился. Потому что до этого к нему приходили за ресурсом. А тут пришли — к нему. И, разумеется, он распорядился узнать, как живёт этот человек, и закрыть все его бытовые вопросы без лишнего шума. Когда кто-то хочет тебя самого, а не твои возможности, ты отвечаешь иначе.

Мне нравится эта притча Баал-Шем-Това. Она переворачивает привычный разговор о молитве. Потому что мы выросли в культуре «попросить». Дай, спаси, реши, устрой.

А на иврите «тфила» — תפילה — совсем другой поворот. Корень פלל — «судить». Глагол להתפלל — «леитпалель» — в возвратной форме. Буквально: судить себя, разбирать себя, приводить себя в порядок. Молитва как внутренний аудит. Как честный разговор: где я сейчас? с чем я пришёл? куда я на самом деле направлен?

И есть ещё один пласт — связь, скрепление, соединение. Молитва как сцепка. Как включение в сеть. Не «измени мир под меня», а «позволь мне выровняться с Твоей логикой». Это совсем другой вектор. Это уже не торг, а настройка.

И вот тут появляется интересная вещь. Мы часто хотим немедленного ответа. Чтобы Всевышний «ответил сразу». Чтобы знак, чтобы облегчение, чтобы решение. А притча намекает: немедленный ответ — это не внешнее событие. Это результат внутреннего состояния и изменения фокуса.

Когда ты приходишь не с каталогом желаний, а с желанием быть в контакте, внутри что-то меняется.

Да, проблемы на месте, счета не оплачены, диагнозы не отменены, но сердце перестаёт метаться. Как будто задачи перешли в другой отдел. Ты сделал свою часть — пришёл на аудиенцию.

И захотел увидеть Короля.
Так смотри.

Мы с вами уже говорили про интервью с Александром Ларьяновским и Дмитрием Крутовым. Для меня это был важный, сложный разговор — три часа про бизнес, выручку, маржу, продукт, масштабирование и делегирование власти. Что было жёстковато и непросто мы с вами уже обсудили. Но при этом я правда благодарна за возможность обсуждать свой проект с людьми, которые построили значимые проекты для индустрии.

Интервью вышло — и в нём появилось интро. И вот именно интро заставило меня задуматься и продолжить разговор с вами.

В нём меня представили как «женщину с тремя детьми, которая скрипя зубами тащит лямку и которой никто не говорит спасибо».

Удивительно. Думала о себе многое и не всегда лестное, но именно так - никогда в жизни.

Мы три часа обсуждаем архитектуру бизнеса, продуктовую модель, рост, стратегию. Но рамка, в которой описывают женщину-предпринимателя, легко смещается в сторону «тащит», «ей тяжело», «одна», «скрипя зубами».

Я вижу здесь не злой умысел, разумеется. Скорее уж язык, который отстаёт от реальности.

Мы живём в 2026 году. Женщины управляют фондами, строят экосистемы, выигрывают олимпиады, запускают технологические компании. И при этом даже олимпийских чемпионок до сих пор могут представить через внешность или через «чью-то девушку», а не через их собственные титулы.

В бизнесе происходит похожее. Мужчину чаще описывают через масштаб и влияние. Женщину — через обстоятельства и нагрузку.

Между «тащит» и «строит» огромная разница. В первом случае — героиня выживания. Во втором — автор системы.

И кажется, индустрия уже выросла до такого масштаба, что пора менять и язык тоже.

PS Что думаете, уважаемый all? И, кстати, как считаете, надо ли согласовывать интро с героем?

Когда разговор о бизнесе начинается с «женщина с тремя детьми, тащит», фокус уже смещён. И когда обсуждение языка называется «девичьей поддержкой», это ровно та же оптика.

Вот прям удивительно, как люди этого не понимают.

PS скажите мне, если я вас задолбала этой историей. Но удивительный же сексизм.

Из чего складывается продвижение?

Как-то я спросила своих подписчиков, откуда мы знакомы. И собрала 170+ комментариев. Каждый, кто прочел бы их обнаружио, сколько же там разных точек контакта

- саммиты сарафана,
- конференции,
- публикации в СМИ,
- блог на Снобе,
- мои книги и крауд,
- совместные путешествия,
- совместные учебы и каникулы
- рекомендации, клиентские отзывы, пересечения в ленте, короче - сарафанное радио
- сам блог и мои комменты к другим блогам

Вот, в идеальном идеале, тем людям, которые приходят ко мне в начале пути и спрашивают "майя, как построить продвижение?", я бы показывала все это и говорила "вот так". Писать статьи, путешествовать, писать книги, знакомиться, учиться, выступать - и так за несколько лет отлично сформируется узнаваемый и популярный бренд.

Но! В 90 случаях из 100 я так не делаю. И сейчас расскажу почему.

Представьте себе, что вы пошли советоваться к обеспеченным людям, как стать такими же богатыми как они. И один вам сказал: "Надо больше инвестировать", другой сказал "Надо больше откладывать и меньше тратить", третий сказал "Надо никогда не брать кредитов у банков". Вы посмотрели на свои три монеточки и... Одной закрыли кредит в банке, другую инвестировали, а третью отложили. И гордо умерли от голода, потому что больше у вас монеточек не осталось.

Дали ли вам плохие советы? Нет, советы отличные. Но без опоры на ваш личный контекст и вашу ситуацию - не работают. Так и с личным брендом. Вон сколько прекрасных каналов продвижения у Майи накидали - только бери. Иди статьи пиши, комментарии публикуй, блог веди, в Инстаграме пой, да еще на конференцию подайся - только успевай.

Только в итоге, поставив галочку в списке, есть шанс умереть от истощения, а еще - напрочь забросить свое дело, потому что заниматься им будет некогда.

Поэтому я считаю так:

- сначала анализируем что есть,
- потом ставим реалистичные краткосрочные задачи,
- стараемся их достичь,
- анализируем результаты,
- повторяем несколько раз,
- на основе анализа нескольких итераций - ставим цели и выбираем приоритетные каналы.

Хорошая глубокая работа. За раз не делается.
А вот в например в систематической личной работе вполне можно. Особенно если действительно делать.

Еще раз спасибо, что все вы здесь. Люблю очень.

Все поняли мы про вас)) Будем дальше о любви и погодах))

Давайте тогда что ли темы постов хоть заказывайте.

Ну все, ИИ-сотрудники тоже начали опаздывать на совещания. Что дальше? ИИ-пьянки и ИИ-прогулы?))

человек который тебе говорит прощай
превращается постепенно хотя на глазах но не сразу
в колумбийский кофе французской обжарки в китайский чай
в стекленеющую на морозе фразу
в черную точку всасывающую как черная же дыра
жадная жедыра ненасытная жедыра выползшая на сушу
и болит болит где-то в области отнятого ребра
и свербит свербит и просится просится все наружу

(с) удивительный Сергей Шестаков.

Утащила у подруженьки.
Тема февраля буквально.

Я пишу тебе солнцем в конце зимы, что мол больше нет никакого мы,
и что я не напишу тебе мол, люблю, слышишь, слышишь, опять не сплю,
и не расскажу, что у нас и как, кто иван царевич, а кто дурак,
как ложится в городе снежный наст, как москва легко забывает нас,
и по тем же выученным адресам, я давно уже разъезжаю сам:
тут химчистка, тут ресторан, собес,
А я просто еду,
И просто есть.

Я пишу тебе солнцем в конце зимы, что я не жалею, что были мы,
пусть сквозь боль, сквозь злость, сквозь словесный яд: это все же ты, это все же я,
я скучаю по каждой из шуток, из... разговоров, выдумок и реприз,
я скучаю по праву с тобой болтать, и смешить, и гладить и щекотать,
я скучаю по этому слову "кот", что ты цедишь выстрелом мне в живот,
но я не прошу тебя ни о чем.
и все глупости выгружу, ну, с врачом.

Я пишу тебе солнцем и февралем, пусть ты будешь счастлив и пусть влюблен,
пусть тебя укроют цветные сны от дорог смятения, от войны,
пусть любой из твоих городов-домов собирает нежность к тебе в комок
раскрывает ее над тобой как зонт, как ладошку неба, как горизонт,
пусть дорога ложится под колесо как упрямый ласковый книжный сон,
и пусть все, что казалось пустой мечтой
станет вдруг реальностью золотой

Я тебе написала в конце зимы сто слов нежности.
Так завершилось "мы".

PS февраль, достать чернил и... выпить) все. С завтрашнего дня переходим в нормальный режим.

И мы продолжаем нашу новую рубрику "Деньги, замуж, похудеть"

В прошлый раз моей гостьей была Виктория Кейлин. Кстати, как вам наш с Викой дуэт?)

А в этот раз у меня в гостях психолог Марина Бондаренко. С Мариной говорили об отношениях в перчатках - термин, который я придумала для описания новых форматов близости.

Ждете подкаст?)
Кого еще позвать из психологов, кого хотим послушать?