​Что если у вас есть сайт, у которого Google стырил весь контент, активно юзает его в AI Overviews, льет вам все меньше и меньше трафика и максимально пессимизирует домен в выдаче (особенно в тревел-нише), то вы обнаружите, что теперь очень геморно получить данные по таким запросам в Google Search Console, пишет Олеся Коробка.

По факту, это невозможно в отчете за 3 месяца или 28 дней, так как он показывает только топовые запросы и вообще не отображает запросы с 0 кликов.

Даже если пытаться юзать фильтр.

И только когда вы ограничиваете период до 24 часов и добавляете данные по позициям, вы сможете увидеть некоторые из тех запросов, по которым Google ворует ваш трафик и ваш контент.

Можете проверить их в AI Overviews.

Вы будете там на первом месте и получите 0 кликов с этих поисков.

Сделайте это.

И вы поймете масштаб этого воровства.

#AIOverviews #GSC #ZeroClick

@MikeBlazerX
Но самое "мясо" — в @MikeBlazerPRO

Глава Google Search подтверждает: падение трафика вызвано сдвигом поведения юзеров

Уравнение выручки

Рекламная выручка Google остается "относительно стабильной", несмотря на AI Overviews (AIO).

Драйвер здесь — объем, а не кликабельность (CTR).

Пока AIO роняет CTR на информационных запросах, сниженное трение драйвит больше суммарных поисков.

Логика зеркалит Google Lens: юзеры фоткают то, что не стали бы гуглить текстом, создавая чистый прирост объема.

Коммерческие запросы в безопасности; интент драйвит конверсию — юзерам, которым нужны кроссовки, все равно кликают, чтобы купить.

Сниженные барьеры балансируют уравнение: низкий CTR x высокий объем = стабильная выручка.

Поведенческое замещение

Масштабные просадки трафика — это не просто санкции или каннибализация через AIO; это реакция на массивный поведенческий сдвиг.

Google агрессивно приоритизирует форматы, где юзеры реально тратят время:

— Короткие видео вместо лонгридов.
— Форумы (UGC) вместо экспертных сайтов.
— Подкасты вместо текстовых интервью.

— YouTube вместо фуд-блогов.

Google не создает этот сдвиг; он его зеркалит.

Если сигналы топят за Reddit вместо блогов, алгоритм ранжирует Reddit.

Традиционное падение трафа — симптом того, что Google оптимизируется под места миграции аудитории.

Метрика "Отказного клика"

AIO работает как фильтр для "отказных кликов" (юзеры кликают и сразу возвращаются в SERP).

AIO закрывает поверхностные запросы, убирая нужду кликать на тонкий контент.

Выживание требует контента, доказывающего ценность за пределами саммари от AI:

— Глубина: Более богатая инфа, которую ИИ не может сгаллюцинировать или саммаризировать.
— Человечность: Уникальные перспективы, провалы, конкретные тесты.
— Ремесло: Демонстрация значительных инвестиций времени.

Новая экономика цитирования

Инлайн-ссылки в AIO — это новая модель цитирования.

Google позиционирует бренды как авторитеты через структуру: "По данным [Имя Бренда], вот что они говорят", плюс ссылка.

Цель смещается с ранжирования урлов на достижение цитируемости бренда.

Это дает видимость без кликов и позиционирует бренд как дефинитивный источник, драйвя будущие прямые заходы.

Эксплойт длинного хвоста

AI-поиск открывает гипер-специфичные, сложные запросы, по которым раньше невозможно было ранжироваться.

— Старый поиск: "dress for wedding"
— Новый `AI` поиск: "dress for wedding made by merchant with sustainable values, red, short"

Специфичность позволяет нишевым креаторам обходить дженерик конкуренцию.

Если вы закрываете сложные потребности, AIO коннектит запросы с высоким интентом напрямую к мерчантам, которые иначе были бы похоронены гигантами.

Стратегия: Не боритесь за саммари.

Создавайте глубокие ассеты, по которым юзеры обязаны кликнуть.

#AIOverviews #ZeroClick #Strategy

@MikeBlazerX
Но самое "мясо" — в @MikeBlazerPRO

​Типы контента, которые выживают в условиях «zero-click»

60% поисковых сессий в Гугле больше не отдают клики на сторонние сайты.

AI генерирует моментальные ответы на базовые запросы, заставляя паблишеров драться за остатки трафика.

Но сам трафик никуда не испарился — он просто консолидируется вокруг специфичных форматов.

Самые живучие типы контента делят между собой три признака: проприетарные данные или брендовый ров, закрытие задачи (а не просто выдача инфы) и жесткий нишевый фокус.

Эти 17 контентных форматов ранжируются по степени защищенности:

Самый прочный ров (собственная аудитория + бренд)

1. Собственная аудитория (email, SMS, in-app): Нулевая зависимость от Гугла. Прямой охват через подписку. Пример: Morning Brew.
2. Транзакционные страницы: Юзерам не нужен Гугл — они приходят совершить действие (забронировать отель, купить товар). Пример: Hipcamp, Chewy.
3. Уникальные исследования: AI цитирует, а не заменяет. Проприетарные данные невозможно сгенерировать. Пример: ChartMogul, Orbit Media.
4. Авторские видео и подкасты (брендовые запросы): Люди ищут ведущего или формат, а не просто тему. Пример: MKBHD, Fireship.
5. UGC-комьюнити: Пользователи ищут сообщество, а не поисковик. Встроенная защита от Zero-Click. Пример: Flyertalk, Mumsnet.

Средний ров (труд + усилия)

6. Глубокие обзоры: AI делает саммари, но не может скопировать тесты своими руками или разбор железа. Пример: RTINGS, Tom's Hardware.
7. Экспертная перспектива: Уникальные инсайты с позиции инсайдера, подкрепленные фактурой. Пример: a16z News, Not Boring.
8. Кейсы: Выигрывают за счет раскрытия методологии и метрик до/после. Пример: Vanta, Webflow.
9. Оригинальные репортажи: AI рерайтит коммодити-новости. Эксклюзивные материалы забирают цитирование. Пример: The Information, The Verge.
10. Директории и базы данных: Побеждают за счет добавления first-party информации и свежести. Пример: AlternativeTo, Clutch.

Слабая защита без дифференциации (легко копируется AI)

11. Гайды и эксплейнеры: В зоне риска без уникальных данных или брендового рва. Пример: Nerd Fitness.
12. Шаблоны: Сложные шаблоны (проприетарные инструменты) удерживают ценность. Базовые шаблоны сливают трафик в AI. Пример: Miro, Airtable.
13. Брендовые страницы (About, Trust, Legal): Базовый минимум, критичны для определения сущности. Пример: Buffer.
14. Саппорт и документация: Каноническим источникам до сих пор доверяют больше, чем AI. Пример: Cloudflare, Plausible.
15. FAQ и глоссарии: Элементарно генерируются нейронками. Выигрывают только как канонические определения. Пример: Moz.
16. Листиклы и подборки: Высокий риск фейковых рейтингов. Выживают только при наличии реальных тестов и прозрачных критериев. Пример: ICAgile, Website Planet.

Стратегия: Для всех 17 форматов работает формула: проприетарность (уникальные данные, опыт, связи) + закрытие задачи (пользователю больше не нужен Гугл) + фокус на нише (никакой базовой инфы). Базовое исполнение проигрывает нейросетям. Трудозатраты не коррелируют с трафиком — всё решает глубина проработки.

https://signal.zyppy.com/p/content-google-zero

#ZeroClick #ContentStrategy #OriginalResearch

@MikeBlazerX
⚠️ Закрытый канал: @MikeBlazerPRO

​Google заявляет, что AI Overviews в поиске создают лучший пользовательский опыт и "более качественные" клики.

Нам прислали исследование, которое ясно показывает обратное, документирует Джейсон Кинт.

— AI Overviews не улучшили удовлетворенность
— и они не улучшили качество визитов
— они просто сократили клики на источники

Влияние на клики очевидно.

Убери AI Overviews, и исходящие органические клики из поиска подскочат на 68% с 0.37 до 0.62 на поиск.

Так что да, AI Overviews заменяют собой трафик на те источники, которые они парсят.

С AI Overviews нулевые поиски становятся гораздо хуже.

С AIOs: 73% поисков завершаются без клика на внешний сайт.

Без AIOs: 54%... уходят в Google Zero, @reckless.

Тот скандал с OpenAI и Microsoft в свете софитов — у Google та же проблема.

А эти "цитаты" внутри AI Overviews?

Они не решают проблему.

Я слышал анекдотичные данные о том, что, возможно, подписки конвертятся лучше, но никаких данных в подтверждение этого не представлено.

Атрибуция без значимого трафика или ценности — это не бизнес-модель.

суть: ИИ-поиск — это не просто твик продукта.

Он переписывает дискавери.

Контент стал инпутом.

Трафик исчезает.

Ценность утекает к Google, если только паблишеры не установят свои условия.

Незаконная монополия Google этого не допустит.

https://digitalcontentnext.org/blog/2026/09/15/research-casts-doubt-on-ai-search-value-for-sites-and-searchers/

***

Да, рандомизированный эксперимент Агарвала-Сена подтверждает: AI Overviews срезают исходящие клики на ~40% без какого-либо измеримого роста показателей удовлетворенности или метрик качества визита, таких как время на сайте и отказы.

Цитаты возвращают лишь малую часть потерянного трафика.

Эти независимые причинно-следственные данные опровергают заявления Google об улучшении удовлетворенности пользователей и более качественных кликах, независимо от любых агрегированных трендов частотки.

Инсайты комьюнити

— Один паблишер сообщил, что отключил Gen AI в GSC и после этого не заметил падения трафика, позиционируя этот отказ как способ заморить ИИ-фичи голодом, лишив их инпутов.
— Защита по брендовым запросам в платном поиске становится важнее, поскольку AI Overviews сжимают органический CTR: без выделенных ставок на бренд в поиске плюс Local Service Ads, блокирующих серп, конкуренты могут ставить на твои брендовые запросы и перехватывать их.
— Отдельное августовское исследование показало: деградировавший опыт AI Mode заставляет некоторых пользователей сбегать в другие поисковики — эффект оттока, выходящий за рамки простого подавления кликов.

#AIOverviews #ZeroClick #CTR

@MikeBlazerX
📈 "Пушки" — в @MikeBlazerPRO