Топ китайского люкса!
Новая роскошь формируется сразу в Китае, минуя Европу.
В то время как европейские люксовые бренды продолжают масштабировать узнаваемые логотипы и повышать цены, в Китае активно развиваются марки, ориентированные на высокое качество, премиальные материалы и ремесленный подход — подобно тому, как в своё время развивались Hermès и Loro Piana.
Bosideng создаёт технологичные пуховики, SHUSHU/TONG уже утвердился как узнаваемый fashion-бренд с огромной аудиторией, ERDOS переосмысляет кашемир, а Songmont формирует концепцию сдержанного luxury без акцента на логотипах.
Китай больше не ограничивается копированием продукции — он начинает быть законодателем.
Новая роскошь формируется сразу в Китае, минуя Европу.
В то время как европейские люксовые бренды продолжают масштабировать узнаваемые логотипы и повышать цены, в Китае активно развиваются марки, ориентированные на высокое качество, премиальные материалы и ремесленный подход — подобно тому, как в своё время развивались Hermès и Loro Piana.
Bosideng создаёт технологичные пуховики, SHUSHU/TONG уже утвердился как узнаваемый fashion-бренд с огромной аудиторией, ERDOS переосмысляет кашемир, а Songmont формирует концепцию сдержанного luxury без акцента на логотипах.
Китай больше не ограничивается копированием продукции — он начинает быть законодателем.
❤3🔥2😁1
Сегодня фотки, завтра сделаю большой коммерческий обзор скандального показа Дёмны Гвасалия для Gucci на Time Square в NY (который все возненавидели). Счастье китайских фабрик настало, сумки-планшетики снова в моде, расчехляем и стряхиваем пыль. Садоводу приготовиться!
«Плохой» GUCCI от Демны Гвасалия
Важное событие в модном бизнесе. И для нас тоже: как продавать, что покупают и за счет чего формируется ценник? Эти вопросы решаются не в Кремле, а в интернете (условно свободном).
Мне давно кажется очевидным: в современной моде показ перестал быть разговором о качестве коллекции и перспективах продаж. Сегодня показ — это прежде всего пиар. А в пиаре, как известно, единственная плохая реклама — это некролог. Хотя сейчас, кажется, уже и некролог работает на узнаваемость, повышает продажи архивных коллекций и оживляет рынок ресейла.
После грандиозного дебютного показа Демны для Gucci на главной площади мира — Таймс-сквер (после Красной, естественно) — эксперты устроили скандал: вторично, самоповторы, слишком много Balenciaga. Но все не так просто.
Масштаб был впечатляющим: под показ фактически захватили весь Таймс-сквер. Были выкуплены почти все рекламные экраны — не сдалась только Coca-Cola. Это бюджеты колоссального масштаба, особенно если учитывать, что последние годы Gucci переживает далеко не лучшие времена.
При этом сама коллекция, на мой взгляд, выглядела как смесь архивного Gucci 1960-х и уже знакомых приемов Демны времен Balenciaga. Но важнее другое: очень четко было показано, где сегодня находится реальный бизнес люкса.
Практически весь акцент был сделан на аксессуары. Некоторые модели несли по две-три сумки одновременно. И это логично: именно аксессуары остаются главным драйвером продаж любого luxury-бренда.
Особенно интересно, что огромное количество сумок было выполнено не из кожи, а из текстиля. И это, на мой взгляд, ключевой сигнал. За последние десять лет цены Gucci выросли почти втрое. Кожаные изделия стали настолько дорогими, что значительная часть среднего класса перестала видеть смысл копить на них.
Еще один важный момент — кастинг. По подиуму шли не только модели, а люди-медиа. Среди самых громких имен — Перис Хилтон, Том Брэди, Синди Кроуфорд и Эмили Ратаковски. В первом ряду сидели Ким Кардашьян, Мэрайя Кэри, Линдси Лохан, Шон Мендес и другие персонажи глобальной поп-культуры.
И мне кажется, этот показ войдет в историю как демонстрация того, чем стала современная luxury-индустрия. Это уже не соревнование дизайнеров в красоте и качестве одежды. Это соревнование вирусности и способности доминировать в информационном поле.
Единственный настоящий эквивалент успеха — годовые отчеты о продажах. И я не удивлюсь, если именно этот показ в итоге конвертируется в сокрушительный коммерческий успех по всему миру.
Важное событие в модном бизнесе. И для нас тоже: как продавать, что покупают и за счет чего формируется ценник? Эти вопросы решаются не в Кремле, а в интернете (условно свободном).
Мне давно кажется очевидным: в современной моде показ перестал быть разговором о качестве коллекции и перспективах продаж. Сегодня показ — это прежде всего пиар. А в пиаре, как известно, единственная плохая реклама — это некролог. Хотя сейчас, кажется, уже и некролог работает на узнаваемость, повышает продажи архивных коллекций и оживляет рынок ресейла.
После грандиозного дебютного показа Демны для Gucci на главной площади мира — Таймс-сквер (после Красной, естественно) — эксперты устроили скандал: вторично, самоповторы, слишком много Balenciaga. Но все не так просто.
Масштаб был впечатляющим: под показ фактически захватили весь Таймс-сквер. Были выкуплены почти все рекламные экраны — не сдалась только Coca-Cola. Это бюджеты колоссального масштаба, особенно если учитывать, что последние годы Gucci переживает далеко не лучшие времена.
При этом сама коллекция, на мой взгляд, выглядела как смесь архивного Gucci 1960-х и уже знакомых приемов Демны времен Balenciaga. Но важнее другое: очень четко было показано, где сегодня находится реальный бизнес люкса.
Практически весь акцент был сделан на аксессуары. Некоторые модели несли по две-три сумки одновременно. И это логично: именно аксессуары остаются главным драйвером продаж любого luxury-бренда.
Особенно интересно, что огромное количество сумок было выполнено не из кожи, а из текстиля. И это, на мой взгляд, ключевой сигнал. За последние десять лет цены Gucci выросли почти втрое. Кожаные изделия стали настолько дорогими, что значительная часть среднего класса перестала видеть смысл копить на них.
Еще один важный момент — кастинг. По подиуму шли не только модели, а люди-медиа. Среди самых громких имен — Перис Хилтон, Том Брэди, Синди Кроуфорд и Эмили Ратаковски. В первом ряду сидели Ким Кардашьян, Мэрайя Кэри, Линдси Лохан, Шон Мендес и другие персонажи глобальной поп-культуры.
И мне кажется, этот показ войдет в историю как демонстрация того, чем стала современная luxury-индустрия. Это уже не соревнование дизайнеров в красоте и качестве одежды. Это соревнование вирусности и способности доминировать в информационном поле.
Единственный настоящий эквивалент успеха — годовые отчеты о продажах. И я не удивлюсь, если именно этот показ в итоге конвертируется в сокрушительный коммерческий успех по всему миру.
❤4
Глаз за глаз
В Испании пенсионерка нашла необычный способ борьбы с окупасами — людьми, которые самовольно занимают чужое жильё. Из-за намеренно усложненных государством процедур выселение таких «квартирантов» может растягиваться на месяцы и даже годы.
Когда окупасы заняли её дом, женщина долго не могла добиться справедливости через суд. По одной из самых известных версий этой истории, после того как судья отказалась оперативно выселять захватчиков, пенсионерка заняла жильё, принадлежавшее самой судье.
Скандал быстро получил огласку, а вскоре окупасов из дома пенсионерки всё же выселили.
В Испании пенсионерка нашла необычный способ борьбы с окупасами — людьми, которые самовольно занимают чужое жильё. Из-за намеренно усложненных государством процедур выселение таких «квартирантов» может растягиваться на месяцы и даже годы.
Когда окупасы заняли её дом, женщина долго не могла добиться справедливости через суд. По одной из самых известных версий этой истории, после того как судья отказалась оперативно выселять захватчиков, пенсионерка заняла жильё, принадлежавшее самой судье.
Скандал быстро получил огласку, а вскоре окупасов из дома пенсионерки всё же выселили.
👍11🔥2