🤝 Партнерство Nexinsight та Helsi: ключові інсайти та можливості

Продовжуємо ділитися важливими новинами зі світу технологій та аналітики. Цього разу — про нове партнерство Nexinsight та Helsi, яке відкриває нові горизонти для рекламодавців та e-commerce продуктів. Давайте детальніше розглянемо ключові переваги цього співробітництва

🔰 Основні тези та статистика:

🔹 Nexinsight та Helsi - нове партнерство для ринку
🔘 22.10.2024 Nexinsight оголосила про приєднання Helsi, найбільшого електронного медичного сервісу, до своєї платформи як першого дата вендора в категорії фарма
🔘 Це партнерство забезпечить доступ до нових можливостей для аналізу поведінки користувачів у фармацевтичному сегменті та покращення рекламних кампаній

🔹 Функціонал Helsi для пацієнтів та лікарів
🔘 HelsiMe для пацієнтів: онлайн-запис до лікаря, доступ до електронної медичної картки (ЕМК), результати аналізів, плани лікування
🔘 HelsiPro для лікарів: взаємодія з пацієнтами, ведення історії хвороб, управлінська звітність та автоматизація медичних процесів

🔹 Статистика Helsi:
🔘 30,7 млн зареєстрованих користувачів
🔘 2,7 млн активних користувачів щомісяця
🔘 9,5 млн завантажень додатка
🔘 87 млн переглядів у додатку щомісяця

🔹 Переваги для рекламодавців та ринку
🔘 Завдяки співпраці з Helsi, Nexinsight тепер надаватиме ще точніші дані для рекламних агенцій, медіамайданчиків та e-commerce продуктів
🔘 Вимірювання поведінкових особливостей, демографії та інтересів аудиторії стане ще більш деталізованим, особливо для фармацевтичних продуктів

🔹 Анонімізація та захист даних
🔘 Всі дані, що використовуються Helsi, є повністю анонімними та зашифрованими, що забезпечує високий рівень конфіденційності і захисту користувачів
🔘 Nexinsight та Helsi працюють з деперсоналізованими даними, що відповідає міжнародним стандартам безпеки.

🔹 Розширені можливості для монетизації даних
🔘 Завдяки партнерству з Helsi, компанія Adtech, технічний партнер Nexinsight, планує вдосконалити свій DMP-продукт та впровадити нові методи монетизації даних для усіх учасників партнерства

🔹 Попит на великі дані зростає
🔘 CEO Nexinsight, Світлана Могилевська, зазначила, що співпраця з Helsi дозволить платформі відповідати зростаючому попиту на аналітику і пропонувати клієнтам ще кращі рішення

📮 Додаткова інформація:
📍Nexinsight - Data analytics platform



☝️Будьте в курсі нових можливостей аналітики та маркетингу! Діліться інформацією з колегами та друзями!

#Nexinsight #Helsi #Data #Partnership #Adtech #Analytics #Healthcare

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Google Meridian: Новий інструмент для маркетингової аналітики

Друзі, Колеги, вітаємо! У світі цифрового маркетингу точне вимірювання ефективності кампаній завжди було викликом.

З появою 🔍 Google Meridian — інноваційної open-source моделі змішаного маркетингу (MMM) — бренди отримали новий потужний інструмент для оптимізації бюджетів та аналізу впливу різних каналів на бізнес-результати. Розглянемо, як ця технологія може змінити правила гри у маркетингу!

🎯 Що таке Google Meridian?
🔹 Google Meridian — це інноваційна модель змішаного маркетингу, що використовує сучасні методи штучного інтелекту та статистичного аналізу для оцінки ефективності кампаній.
🔹 Інструмент дозволяє працювати як з онлайн-, так і офлайн-даними, враховуючи фактори сезонності, динаміку ринку та активність конкурентів.
🔹 Офіційний запуск відбувся у березні 2024, а з січня 2025 року інструмент став доступний для всіх маркетологів та аналітиків.


🔰 Ключові можливості та переваги
🔹 Автоматизація та ефективність
🔘 Збирає, очищує та калібрує дані автоматично, скорочуючи час аналізу з місяців до днів.
🔘 Інтеграція з платформами Google Ads, YouTube та іншими джерелами для створення зведених звітів у режимі реального часу.

🔹 Гео-аналіз та ROI-пріоритети
🔘 Можливість детального аналізу ефективності за понад 50 регіонами. 🔘 Використовує ROI-орієнтовані дані з A/B тестів для точного налаштування моделі.

🔹 Байєсівський аналіз
🔘 Поєднання історичних даних та експериментів (наприклад, результатів тестів конверсії) для визначення впливу кожного каналу на основні показники (KPI).

🔹 Прозорість і гнучкість
🔘 Відкритий код дозволяє адаптувати модель під індивідуальні потреби компанії, включаючи зовнішні фактори, як-от макроекономічні показники.


🤔 Чому Google Meridian важливий для маркетологів?
🔹 Вихід за межі last-click атрибуції: Оцінює не лише фінальні кліки, а й вплив усіх точок контакту в маркетинговій воронці.
🔹 Оптимізація бюджетів: Дає можливість тестувати сценарії розподілу коштів, враховуючи сезонні коливання попиту.
🔹 Доступність для малого бізнесу: Завдяки автоматизації навіть невеликі компанії можуть впроваджувати MMM, який раніше був доступний лише великим брендам.

📊 Google Meridian — це сучасний підхід до маркетингової аналітики, який допоможе компаніям будь-якого масштабу краще розуміти ефективність своїх інвестицій і підвищити показник ROI.

📮 Більше інформації:
📍 Google Meridian Marketing Platform

#PharmaMarketing #GoogleMeridian #AI #Analytics #ROI

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Майбутнє BI: Топові тренди вбудованої аналітики (Embedded Analytics) 🚀

Друзі, Колеги, вітаємо! Сучасний світ аналітики та бізнес-інтелекту (BI) переживає стрімку трансформацію. Компанії, які хочуть використовувати повний потенціал своїх даних, повинні слідкувати за останніми трендами та технологіями, щоб покращувати продуктивність, пришвидшувати прийняття рішень та зростати.

☝️ Embedded Analytics (вбудована аналітика) – це інтеграція аналітичних інструментів та можливостей безпосередньо у бізнес-додатки, платформи або робочі процеси користувачів. Це дозволяє компаніям отримувати аналітичні дані без необхідності переходу до окремих BI-систем.

✅ Головна ідея: Вбудована аналітика робить дані доступними там, де вони потрібні, допомагаючи користувачам швидко приймати рішення на основі актуальної інформації.

🔰 Чому Embedded Analytics важлива?
🟢 Миттєвий доступ до аналітики – користувачі можуть бачити та аналізувати дані безпосередньо у своїх робочих середовищах (CRM, ERP, маркетингових платформах тощо).
🟢 Підвищена ефективність – аналітичні звіти та дашборди доступні без необхідності використовувати сторонні BI-інструменти.
🟢 Автоматизація рішень – штучний інтелект та машинне навчання допомагають швидше знаходити інсайти та приймати рішення.
🟢 Кращий користувацький досвід – аналітика інтегрована в інтерфейси, до яких звикли користувачі, що спрощує взаємодію з даними.

🔰 Де застосовується Embedded Analytics?
🔹 Фарма та охорона здоров’я – аналітика для прогнозування попиту на препарати, управління запасами, аналіз ефективності лікування.
🔹 Маркетинг та продажі – інтеграція в CRM-системи для оцінки ефективності кампаній та поведінки клієнтів.
🔹 Фінанси – прогнозування ризиків, управління бюджетами та виявлення шахрайства.
🔹 Е-комерція – аналіз поведінки покупців, рекомендаційні системи, оптимізація ланцюга поставок.

🔰 Що змінюється в BI?
🔹 Традиційні аналітичні моделі поступаються місцем AI та контекстуальним рішенням.
🔹 Дані стали стратегічним активом для бізнесу, а їх обробка – невід'ємним процесом ухвалення рішень.
🔹 Хмарні рішення та low-code інструменти спрощують впровадження BI.

🔰 Тренди Embedded Analytics
🔹 Контекстуальна аналітика – 60% традиційних моделей буде замінено AI-аналітикою до 2025 року (Gartner).
🔹 Рішення на основі даних – дані мають бути доступні всім співробітникам компанії для ефективного ухвалення рішень.
🔹 Підвищення якості даних – неякісні дані коштують бізнесу $12,9 млн щорічно.
🔹 Перехід у хмару – BI-рішення максимально переходять у cloud для швидкого доступу.
🔹 Low-code розробка – прискорення впровадження аналітики без залучення IT-спеціалістів.
🔹 Колаборативна аналітика – BI більше не лише для аналітиків, а й для всіх співробітників компанії.
🔹 Augmented Analytics – AI та ML допомагають знаходити тренди та патерни у великих масивах даних.
🔹 Embedded AI – AI та BI об’єднуються, автоматизуючи аналітичні процеси.
🔹 Ефективне управління даними – компанії приділяють увагу data governance та безпеці.
🔹 Data Storytelling – інтерактивні візуалізації стають основним способом споживання даних.
🔹 Крос-функціональна аналітика – до 2026 року понад 67% співробітників будуть користуватися вбудованою аналітикою у своїх робочих процесах.

🤔 BI трансформується: AI, ML та хмарні технології змінюють підхід до аналітики. Компанії, що інтегрують Embedded Analytics, отримують конкурентну перевагу завдяки швидкості ухвалення рішень та доступу до релевантних даних у реальному часі.


#BI #Analytics #EmbeddedAnalytics #AI #BigData #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔎 Аналітика нового покоління: ТОП гравців ринку Business Intelligence 2025

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось головними висновками свіжого звіту Gartner Magic Quadrant for Analytics and Business Intelligence Platforms (червень 2025). Генеративний AI продовжує змінювати підходи до аналітики: тепер звичні BI-панелі доповнюються інтерактивними агентами, мовними інтерфейсами та автоматизованими інсайтами.

🔰 Основні акценти:
🔹 Аналітика стає доступнішою завдяки Generative AI: автоматичне створення звітів, побудова моделей та дашбордів через звичайні запити мовою користувача.
🔹 Бізнес-користувачі дедалі більше виступають активними творцями контенту: low-code та no-code функції дозволяють створювати складні аналітичні сценарії без залучення IT.
🔹 Конкуренція посилюється з боку хмарних гігантів (Microsoft, Google, Oracle) та незалежних гравців, які пропонують відкритість, гнучкість та відсутність vendor lock-in.
🔹 Нові виклики: складна цінова політика при використанні AI, побоювання щодо прив’язки до екосистем єдиного вендора, важливість глибокої інтеграції з бізнес-процесами.

🔰 Лідери 2025 року:
🟢 Microsoft Power BI (Microsoft Fabric): домінує за рахунок інтеграції в екосистему Microsoft 365, розширених Copilot-функцій та великої спільноти користувачів.
🟢 Google Looker: потужна відкрита архітектура, глибоке управління даними через semantic layer та активна інтеграція GenAI.
🟢 Oracle Analytics Cloud: сильна інтеграція з бізнес-додатками Oracle, просунуті AI-функції та вертикальні рішення (зокрема в healthcare).
🟢 Salesforce Tableau: розвинуті автоматизовані інсайти, інтеграція у бізнес-процеси через Tableau Next, велика активна спільнота.
🟢 Qlik: сильна асоціативна модель роботи з даними, мультихмарна стратегія, активний розвиток AI-агентів.
🟢 ThoughtSpot: прорив у natural language query, агентна аналітика Spotter, акцент на інтерактивній роботі з великими обсягами даних.

🔰 Нові тренди:
🔹 Концепція Agentic Analytics — аналітичні агенти, які самостійно збирають дані, шукають аномалії, проводять аналіз трендів та формують висновки.
🔹 Інтеграція ABI-рішень у бізнес-застосунки (ERP, CRM, eCommerce) стає стандартом.
🔹 Швидкий ріст мультихмарних і headless-платформ (GoodData, Pyramid, Strategy).

🔰 Інсайти для фарми, healthcare та IT:
👉 Чітка сегментація ринку — обирайте платформу не лише за функціоналом, а й за екосистемою.
👉 AI-аналітика активно заходить у медичні дані: прогнозування, персоналізовані дашборди для лікарів, автоматизація звітів та сценарного аналізу.
👉 Партнери з потужними аналітичними платформами стають додатковою конкурентною перевагою для сервісних компаній у фарма та MedTech.


📮 Більше інформації:
📍Gartner - Magic Quadrant for Analytics and Business Intelligence Platforms (June 2025)


#Analytics #BusinessIntelligence #AI #GenAI #PharmaMarketing #MedTech #DataDriven

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Всеукраїнська рекламна коаліція  (ВРК) 2025: медійні, комунікаційні рейтинги та Effie ефективність

Друзі, Колеги, вітаємо! Всеукраїнська рекламна коаліція оголосила оновлені рейтинги індустрії - від медійних та комунікаційних агентств до переліку найефективніших за результатами Effie Awards Ukraine 2025. Зібрали для вас ключові акценти

🔰 1. «Медійна агенція року 2025»: повернення рейтингу
🔹 ВРК оновила рейтинг медійних агентств
🔹 Формула побудована на рівному зважуванні креативності та ефективності (50% / 50%)
🔹 Участь беруть лише ті медійні агенції, які входять одночасно в обидва рейтинги ВРК
🔹 Новий формат замінює попередню модель без урахування білінгових рангів
📍 Детальні правила та результати: https://vrk.org.ua/news-events/2025/media-agency-of-the-year-2025/

🔰 2. Комунікаційне агентство року 2025
🔹 Компанія очолила сумарний рейтинг креативності та ефективності серед комунікаційних агенцій
🔹 Розрахунок рангу: 0,5 * Creativity & Craft + 0,5 * Effectiveness
🔹 До переліку потрапляють лише агенції, присутні в обох національних рейтингах
📍 Офіційний рейтинг ВРК: https://vrk.org.ua/news-events/2025/agency-of-the-year-2025/

🔰 3. Effie Awards Ukraine 2025: рейтинг найефективніших
🔹 Головні переможці року
🔹 Рейтинг побудований за міжнародною системою Effie Index
🔹 У рейтинг увійшли всі переможці та фіналісти Effie Awards Ukraine 2025
📍 Повні рейтинги ефективності: https://vrk.org.ua/news-events/2025/effectiveness-ranking-2025/


#PharmaMarketing #MediaAgencies #EffieAwards #CreativeIndustry #Analytics

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 35% українських жінок не звертаються до лікаря навіть за наявності симптомів - дані дослідження Kantar та ДІЛА

Друзі, Колеги, вітаємо! ДІЛА разом із Kantar провели масштабне дослідження про те, як українські жінки піклуються про себе, що їх турбує найчастіше та чому турбота про себе все ще «не в пріоритеті»

🔰 Основні інсайти дослідження
🔹 52% жінок відчули збільшення навантаження з початку повномасштабної війни
🔹 Головні потреби - сон, відпочинок, час наодинці, спілкування з близькими
🔹 Хобі, масаж, спорт, психолог - бажані, але не в пріоритеті через нестачу ресурсу
🔹 Жінки старшого віку та з нижчим матеріальним рівнем рідше пов’язують self-care із конкретними діями

🔰 Що означає «турбота про себе» сьогодні
🔸 На практиці self-care = час із близькими, прогулянки та улюблена їжа
🔸 Натомість сон, здорове харчування, профілактичні огляди - нижче в списку реальних дій
🔸 Жінки часто реалізують турботу про себе через турботу про інших

🔰 Відповідальність за здоров’я та реальні виклики
🔹 68% жінок вважають себе відповідальними за здоров’я родини
🔹 17% жінок кажуть, що їхнім здоров’ям не цікавиться ніхто
🔹 Середній рівень самооцінки здоров’я: 6 із 10 балів

🔰 ТОП-5 проблем за останній рік
🔸 Головний біль, мігрень - 67%
🔸 Розлади сну - 53%
🔸 Депресія / тривога - 47%
🔸 Проблеми зі шкірою, волоссям, нігтями - 39%
🔸 Розлади травлення - 38%

🔰 Коли жінка хворіє…
🔹 Складно виконувати побутові справи - 52%
🔹 Стрес і тривога через хворобу - 44%
🔹 Витрати на лікування - 41%
🔹 Важко працювати та концентруватися - 38%

🔰 Чому кожна третя не звертається до лікаря
🔸 Сподівається, що «пройде само»
🔸 Відсутність часу
🔸 Недовіра до користі консультації
🔸 Симптоми зникають без лікування

🔰 Профілактика: тренд, що формується
🔹 53% звертаються до лікарів не лише під час хвороби
🔹 47% регулярно здають аналізи
🔹 Але лише 20% проходять повні чекапи

🤔 Висновки
🔹 Третина жінок не звертається по допомогу лікарів навіть за наявності симптомів. Це підкреслює важливість розвитку культури профілактики
🔹 Сучасна жінка піклується про себе через турботу про інших. Але “кисневу маску” потрібно надягати першою саме на себе»

📮 Більше інформації:
📍 Звіт дослідження


#PharmaMarketing #Insights #WomenHealth #Analytics #Healthcare #Kantar #Dila

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 Новий CEO Proxima Research - не з фарми. Що відбувається?

Друзі, колеги, вітаємо! На фармринку України - цікава управлінська ротація, яка вже викликає дискусії

🔰 Основні факти:
🔹 CEO Proxima Research - Олександр Храбан (з квітня 2026)
🔹 Пошук керівника тривав майже 12 місяців
🔹 Попередній CEO - Євген Кунда → Chief Revenue Officer

👨‍💻 Про Євгена Кунду:
🔹 У компанії з 2003 року
🔹 Пройшов шлях від аналітика до CEO (2022)

🔎 Головна інтрига:
🔸 Новий CEO - без публічного фарм-бекграунду
🔸 Ймовірний фокус - data, ефективність, масштабування
🔸 Подібний досвід - у tech/data бізнесах

🤔 Реакція ринку: розділити фарм-експертизу та управління growth - чи стане це новою нормою для фарми? - побачимо вже скоро
🔹 Оптимісти: “Свіжий погляд і новий етап розвитку”
🔸Скептики: - “Фарма - не IT, тут трохи інші правила” - звучать думки, що це може бути коротка історія


#PharmaMarket #Leadership #Analytics #Data #Transformation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO