🎥 Тренди відео контенту для лікарів (local)

📲 Вимоги до відео контенту
🔹Структурована подача інформації
🔹Якісна візуалізація
🔹Оптимальна тривалість -  3-3,5 хв

💻 Актуальні формати відео
🔹 Історія пацієнтів
🔹 Короткі відео с KOL
🔹 Лайт відео (анімація)
🔹 Репортажі з кабінету лікаря
🔹 Рекомендації серій вебінарів

#Video #Ukraine #HCP

🎙 ASR (Automatic Speech Recognition) — технологія розпізнавання мови, яка зчитує голос і перекладає його в текст. Приклади та можливості використання

Що таке ASR
☝️ ASR (Automatic Speech Recognition) — це технологія, яка допомагає перекладати усне мовлення в текст

♻️ Основні тези:
🔹 Технологія ASR почала ставати масовою лише кілька років тому
🔹 Створити голосове повідомлення швидше та зручніше ніж текстове, але прочитати текстове повідомлення — швидше, ніж слухати голосове
🔹 За текстом простіше знайти необхідну інформацію (більшість людей візуали) та вона легше сприймається - особливо якщо ми говоримо про числа у наведених фактах
🔹 Для якісного перетворення голосових повідомлень у текст використовуються такі інструменти як нейронна мережа, шумоподавлення, редактор пауз, робота з нерозбірливою мовою (скоречення, запозичення або сленг, та навіть з ненормативна лексика)
🔹 Розпізнавання не може бути абсолютно точним - жодна нейромережа не створить розшифровку, коректну на 100%
🔹 Провідні месенджери почали впровадження функції розшифровки та перетворення голосових повідомлень у текст та пропонують це як додаткову перевагу/можливість у преміум акаунтах (наприклад Telegram Premium)

♻️ Як використовувати розпізнавання мовлення у продуктах:
🔘 Передавати інформацію в пошук або переводити в голосові команди для техніки
🔘 Використовувати для керування в іграх, сервісах, 3D маркетингу - VR/AR
🔘 Розшифровка голосових повідомлень (визначення ключових повідомлень та тональності)
🔘 Текст може бути більш коректно використаний при генеруванні запитів для нейронної мережі (з розвитком цього напрямку останнім часом це стає дедалі актуальніше) - наприклад при створенні контенту або пошуку необхідної інформації
🔘 Автоматичні субтитри для відео. Допомагає дивитися відео без звуку – зручно, коли хочеться не заважати оточуючим. YouTube використовує такій функціонал для збільшення тривалості переглядів відео
🔘 Діарізація — розділення тексу на репліки та частини. Наприклад фрази різних спікерів конференцій або учасників веб-зустрічей, навіть якщо співрозмовники спілкуються без помітних пауз
🔘 Відповідність вимови до стандарту - використовуються у навчальному процесі при вивченні іноземних мов
🔘 Використовувати для аналізу та оцінку відповідності певним вимогам та шаблонам (наприклад відповідність фактичної розмови при комунікації співробітників відділу продажу з клієнтами). Використовується у деяких CRM системах які мають відповідні інтеграції з голосовими або відео каналами комунікацій
🔘 Перетворення інформації про хворобу у текст на начальному етапі комунікацій пацієнта з лікарем (економія часу лікаря)
🔘 Автоматизація процесу перевірки стану здоров’я пацієнта та введення даних за допомогою голосу
🔘 Автоматизація та економія ресурсів на складання нотаток і звітів, а також на ведення медичних записів кожного пацієнта

#ASR #Audio #Video #Text #NeuralNetwork #AI #ML

🚀 На що звернути увагу маркетологам, щоб підготуватися до 2023 року. Маркетингові тренди

🧐 Прогнози діло невдячне, давайте будемо відверті - ми не зовсім знаємо, що нас чекає в наступні 12 місяців, тому пропонуємо поглянути на основні тренди 2023 та продовжувати з оптимізмом працювати

🌐 Глобальна рецесія та розвиток маркетингу
📍 Зменшення споживчих витрат
📍 Клієнти шукаються вигідні пропозиції
📍 Зміни в плануванні витрат на рекламу
📍 Скорочення горизонту планувань
📍 Прискорення цифрової трансформації
📍 Інвестування в нові бізнес-процеси
📍 Розвиток маркетингових технологій
📍 Розвиток актуальних каналів комунікацій
📍 Розвиток підходу до управління контентом

♻️ Важливі маркетингові тренди 2023
🔹 Оптимізація стеку MarTech (Marketing Technology - маркетингові технології) - це програми та інші технічні інструменти для планування, запуску та вимірювання результатів маркетингових активностей, а також організації взаємодій з клієнтами
🔘 Оптимізація швидкості та якості спілкування з клієнтами
🔘 Підвищення рівня використання можливостей технологій за які вже платить компанія свїм провайдерам. Дослідження Gartner показало, що компанії використовують у середньому лише 42% своїх можливостей технологічного стеку

🔹 Використання CDP платформ - сегментація та персоналізація
🔘 Використовуйте те, що ви дізналися про своїх клієнтів
🔘 Платформа даних про клієнтів (CDP) + Аналітичні інструменти = краще рішення для Сегментації клієнтів
🔘 У 2023 році CDP подолає прогалини між детальними даними про клієнтів (Data Lake - великі обсяги даних) і CRM
🔘 CDP - вирішення питання персоналізації. Клієнти очікують персоналізованого контенту й досвіду, який безпосередньо відповідає їхнім потребам

🔹 Використання Customer Journey Map (CJM) Дорожня карта клієнта - Один із найоптимальніших способів краще зрозуміти досвід користувача

🔹 Штучний інтелект (AI) - Моделі даних, алгоритми та машинне навчання - допомагає краще зрозуміти свою цільову аудиторію, оптимізувати витрати, визначитися зі специфікою й типом контенту, а також персоналізувати взаємодію з клієнтами та підвищити їх лояльність

🔹 Інтерактивний контент - 81% маркетологів вважають інтерактивний контент найбільш дешевою й ефективною маркетинговою стратегією, що допомагає активно привертати увагу потенційних покупців (сприяє збільшенню конверсій, покращеному залученню аудиторії, підвищенню лояльності клієнтів й оптимізації їхнього досвіду). Приклади: вікторини, ігри, калькулятори, інтерактивні карти, відео й інфографіка

🔹 Соціальна відповідальність - Споживачі поживачі надають перевагу брендам, які практикують соціальну відповідальність, збалансовуючи свої ініціативи щодо заробітку грошей із соціально корисними практиками

🔹 Використання DEI підходу - Diversity – різноманіття, Equality – рівність, Inclusivity – інклюзивність

🔹 Користувацький контент (UGC) - новий тип віральної інформації (орігінальний та специфічний) коли про компанію її продукт чи послугу розповідає споживач, а не сама компанія

🔹 Інфлюєнс-маркетинг: просування продукту через медійну особистість дозволяє підвищити впізнаваність бренду, залучити клієнтів, точно потрапити в цільову аудиторію, забезпечити нативність реклами та створити необхідну репутацію. Робота з мікро-блогерами

🔹 Використання UI та UX-дизайну - відеоконтент й анімовані елементи, інтерфейси з голосовою активацією; мінімалізм; відсутність нав’язливої​​ реклами та спливаючих вікон; UGC та scrollytelling

🔹 Live-етери та відеоконтент - Відеоконтент продовжить бути ключовим маркетинговим інструментом у 2023 році

🔹 VR Інструменти й програми на їх основі

🚀 Що б нас не чекало попереду (невизначеність, економічна криза, війна, геополітична напруженість) це точно не зупинять фармацевтичні компанії в пошуку й розробці нових стратегій для досягнення цілей бізнесу

#Marketing #MarTech #CDP #WebPromo #CJM #AI #UGC #UIUX #Video #VR

📊 Звіт ACTIVATE TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2023

#Technology #Media #Consumer #eCommerce #Marketplaces #Video #Gaming #Esports #NFTs #Metaverse #Audio #Sports #SportsBetting #DigitalFitness #SuperUsers

💧 Оригінальний Кейс бренду SPA (не фарма) - просування бренду через загострення уваги того, що Ліки, Вітаміни та БАДи потрібно запивати водою

🔹 Компанія: Spadel Group (Бельгія)

🔹 Бренд: SPA (питна вода)

🔹 Мета маркетингової кампанії:
🔘 Привернення уваги до здоров'я
🔘 Просування бренду та збільшення продажів

🔹 Креатив:
🔘 Пігулки з водою та іронічною назвою «Плацебо»
🔘 Дозування та рекомендації прийому

🔹 Формат:
🔘 Коротке відео (до 60 секунд)

🔹Ключове повідомлення
🔘Ми п'ємо занадто мало води! Вживання достатньої кількості чистої води має важливе значення для підтримки їх здоров’я ☝️
🔘Пігулки «Плацебо» 🔥 допоможуть вам почуватися краще — вони рятують від зневоднення, не маючи при цьому фармакологічної дії на організм
🔘Для тих, хто хоче знати що в цій таблетці? Абсолютно нічого. Але просто приймайте їх 8 разів на день, запиваючи склянкою чистої води. Тому що тоді ви випили достатньо води, а це корисно для вашого здоров’я 🔥

🔹 Висновок:
🔘 Креативність + актуальність теми (зростаючий попит на вживання вітамінів та БАДів) + трохи гумору (Плацебо + Рекомендації по вживанню) + проблематика (вживання недостатньої кількості води) + легкій для сприйняття формат контенту = Віральність (властивість контенту, яка визначає ймовірність того, що глядачі/читачі зацікавляться ним поділяться з іншими)


📮Сайт Spadel Group

#Marketing #Creative #Advertising #Video

🚀 Тренди в Контенті 2023 року (агенція Moon)

♻️ Основні розділи звіту:
🔹 Підхід до створення контенту
🔹 Відеоконтент
🔹 Візуальні тренди в дизайні та фото
🔹 Креатив


📮 Повний звіт: Тренди в Контенті 2023 року

#Content #Video #Design #Creative

🗣 Marketing Customer Storytelling - зробіть своїх Клієнтів Героями! Кейс використання у просуванні фарм/мед брендів - AbbVie 💉

♻️ Основні тези:
🔹 Історії мають фундаментальне значення у спілкуванні (маркетингу та продажах)
🔹 Зручний спосіб привернути увагу, просвітити та переконати і все це за декілька хвилин
🔹 Маркетингові історії запам'ятовуються і ними хочеться ділитися - що для контенту може буде кращим
🔹 Що робить маркетингову історію продуктивною:
🔘 Присутність головного героя і добре щоб героєм був не ваш бізнес, а клієнт у протилежному випадку історія буде проігнорована
🔘 Мета - вирішення проблеми клієнта (покращення стану / одужання / перетворення) - де є був клієнт і як проходила трансформація
🔘 Перешкода - Саме перешкоди роблять маркетингові історії цікавими
🔘 Наставник/помічник - продукт / компанія / лікар. Фарм / Мед бізнес існує, щоб спрямовувати, інструктувати, наставляти та допомагати
🔘 Висновок та послідовні кроки допомоги - показує схожій цільовій аудиторії як долати перешкоди та досягати своїх цілей. Висновок не обов'язково проговорювати, якщо історія буде зрозумілою, то клієнт зробить його самостійно
🔘Правда та бездоганна маркетингова етика. Більше правди - більше лояльності

♻️ Кейс компанії AbbVie
🔹 Напрямок: співпраця с інфлюєнсерами / пацієнтами (головні герої):
🔘 Фармкомпанія організувала відкритий кастинг кандидатів для нової рекламної кампанії "Ботокса" для того, щоб задіяти у зйомках реальних людей, які використовують продукт як косметичний засіб
🔘 Отримали близько 20 000 заявок - героями рекламної кампанії «Подивися на себе» стали 25 осіб
🔹 Формат: Серія відеороликів з історіями пацієнтів
🔘В інтерв'ю люди розповідають, чому вони використовують препарат, показуються закулісні зйомки та щоденники лікування, які знімалися самими учасниками рекламної кампанії
🔹 Розміщення: YouTube

📮Відео: YouTube

📮Джерело: FiercePharma


#Marketing #Storytelling #Creative #Video #AbbVie