Герои дня сегодня опять Anthropic, которая ведет такую активную атаку на конкурентов в медиа, что только котировки рушатся. Компания послала мощный камень в огород OpenAI, громогласно заявив, что никогда ноги рекламы в их чат-боте Claude не будет:

🗣️Итак, мы сделали выбор: Claude останется без рекламы. Наши пользователи не будут видеть "спонсорские" ссылки рядом с их беседами с Claude; рекламодатели также не будут влиять на ответы Claude и не будут включать сторонние рекламные материалы, о которых наши пользователи не просили🗣️, — пишут в корпоративном блоге пиарщики компании.

Anthropic объясняют это заботой о пользователях: ведь погоня за прибылью может помешать выдавать им самые полезные советы в важных запросах о здоровье, например, или отвлекать тех, кто работает.

Мы видим, как Anthropic последовательно выстраивает имидж этичной до щепетильности компании, адепта пресвятого разума и прогресса, вполне осознанно отстраиваясь от конкурентов, вымаравших свою репутацию в пух и прах.

Впрочем, не все информационные волны, связанные с Anthropic, так пасторальны — сегодня же тряхнуло фондовые рынки на волне испуга, вызванного новым продуктом Claude Cowork, потенциальным убийцей тысяч маленьких IT-компаний, разрабатывающих ПО для бизнеса. Разработчик предлагает набор плагинов ("сами их используем"), которые "подходят для любого варианта использования, но особенно эффективны для адаптации Claude к конкретным рабочим функциям, таким как продажи, юридический и финансовый анализ", а также дает возможность создать свои и настроить работу именно с тем программами и базами данных, которые нужны.

Не известно еще, что там за плагины, а пугливый рынок отреагировал на анонсы компании моментально, акции просели на биржах по всему миру — как не поверить в могущество технологии, созданной компанией с такой репутацией. Казалось бы, причем тут пиар?

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

На опасную дорожку ступил Джефф Безос, поссорившись с собственными журналистами, когда начал масштабные сокращения в The Washington Post, которые затронут треть сотрудников. Редакторы разразились эмоциональными публичными письмами, возложив вину за плачевное финансовое состояние издания на самого владельца, который, вмешиваясь в редакционную политику и нарушая принципы свободы слова, потерял доверие аудитории и, как следствие, лучших журналистов и сотни тысяч читателей.

Восприятие СМИ исключительно как прибыльного бизнеса — драматическая ошибка, которую допускают даже матерые предприниматели. Издание — не завод, оно выполняет еще и социальную функцию информирования общества, и зиждется на вещах тонких, эфемерных и не всегда измеряемых. Почему мы доверяем "Ведомостям", а "КП" не очень (хотя у второй гораздо больше читателей)? Совсем не в устойчивости бизнес-модели дело, и даже не в работе пиарщиков в данном случае.

Сочувствуем всем заложникам этой ситуации, вне зависимости от стороны конфликта. И думаем, как мы счастливы, что не под Безосом.

#новости #СМИ

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Закрываясь от ИИ, интернет закрывается и от людей — как мы и прогнозировали. Ведущие издательства, среди которых
The Guardian, The New York Times, the Financial Times, and USA Today, запретили доступ к своим публикациям для Internet Archive — некоммерческого сервиса, хранящего всю историю интернета и предоставляющего ее без ограничений. Причина понятно — желание издателей сделать свою информацию товаром, который можно продать ИИ-компаниям. Попутно решить проблему обхода пейволов, и увеличить количество платных подписчиков.

Издательства сложно винить, все знают, как им непросто выживать в новой реальности. Но факт фактом: эра бесплатного открытого интернета, к какому все привыкли, на наших глазах заканчивается, халявная профессионально созданная контентная единицы — уходящая натура, скоро наружу останется торчать только дешевый ИИ-слоп.

И это печальная ситуация, ведь она ведет к имущественному цензу осведомленности и нарастанию хаоса бессвязности, ведь в основе общественной цельности лежит единство информационного пространства. СМИ с себя, как видим, складывает задачу поддержания этого пространства, осталось надеяться на "сарафан" и блогеров.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

ИИ скоро отнимет у тебя не только работу, но и интернет, юзернейм: аналитики Akamai сообщают, что ИИ-боты становятся все более важной частью интернет-трафика, заставляя, с одной стороны, владельцев сайтов подстраиваться под запросы машин, а, с другой, вынуждая издателей использовать все более агрессивные средства защиты контента, затрудняющие доступ к нему и для людей (к каким печальным последствиям это ведет, мы уже много раз писали). Число сайтов, которые пытаются заблокировать доступ ИИ-ботов выросло на 336% за прошлый год.

Соучредитель и генеральный директор TollBit Тошит Паниграхи считает, что в будущем большая часть интернет-трафика будет передаваться ботами: «Это не просто проблема защиты авторских прав: в интернете появляется новый пользователь».

Бот-трафик растет по экспоненте: по оценкам TollBit, если в начале 2025 г. только одно из 200 посещений сайтов приходилось на ИИ-скрейпер (бот, собирающем информацию), то уже к четвертому кварталу стало уже одно посещение из 31. При этом за полгода на 400% увеличилось число запросов, которые были обработаны в обход robots.txt — файла, в котором некоторые сайты пишут правила для ботов. То есть, боты все чаще скрывают свое искусственное происхождение и прикидываться людьми, имитируя взаимодействие человека с контентом сайта, или создавая видимость, что запросы идут из обычного браузера. И уже сейчас поведение ИИ-агентов часто неотличимо от человеческого веб-трафика, что может стать проблемой для адекватного анализа привычных показателей.

И это совершенно разламывает всю маркетинговую шарманку с учетом лидов, продажей объема трафика рекламодателям, на корню переписывает правила работы с диджитал, дискредитируя традиционные метрики и практики.

Самые ушлые поспешили подстроиться, и предлагают услуги GEO (генеративную оптимизацию сайта), обещая создать контент, который «понравится» ИИ-агентам (люди, которые пишут контент для ИИ, который пишет контент для людей… у нас голова закружилась).

Так постепенно формируется принципиально новый маркетинговый канал, правила работы с которым людям только предстоит изобрести.

#тренды #digital

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

"Мы же говорили" mode on: сенсация последних недель, соцсеть для ИИ-агентов Moltbook, оказалась просто спектаклем, что выяснили MIT Technology Review. Опрошенные эксперты сделали вывод, что от создания аккаунта до постинга — в соцсети ничего не происходит без прямого участия людей.

Да нам сразу было понятно, что у сущностей без собственной воли не может быть никакого социума и никакой мотивации общаться. У кожаных-то ее все меньше, а тут какие-то боты. 😒

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

И треснул мир напополам — ТГ-каналы поделились на умных и красивых тех, кто, опасаясь не успеть на передел поляны, поспешил завести филиалы в Max, и тех, кто не захотел подчиняться принуждению, и принципиально отказался регистрироваться в национальном мессенджере и превратил это в политическую позицию.

На все это с тяжелым вздохом посмотрели сммщики, пиарщики и диджитальщики, которым мочало начинать сначала, и снова собирать рассеянную расколом аудиторию по неизвестным углам.

И мы с сожалением смотрим на происходящую хтонь, завели запасной аэродром, но будем продолжать свое дело, пока в Telegram грузятся тексты.

Также напоминаем, что у нас есть email-рассылка и VK для тех, кто решил выбрать альтернативные способы получать наши новости.

Не вешать нос, дорогие товарищи, мы обязательно прорвемся, как это было уже не раз. Главное сохранить связи между людьми.

#медиа

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Исследование Pew Research Center — плохая новость для издателей, решивших закрыть свой контент пейволом, потому что 83% из 3,5 тыс. опрошенных американцев не платят за новости и не считают, что должны.

Главная причина — новости можно узнать бесплатно, "просто погуглив". Также участники фокус-групп ответили, что не считают новости привилегией, а одна дама даже привела в пример посещение церкви, где она не должна платить за то, чтобы получить духовное послание: "Если ваша миссия в том, чтобы сообщать факты, важные для благополучия людей, должна ли я платить за это?" — резонно заключила она.

Вопрос, выражающий самую мякотку неразрешимого противоречия между социальной ролью СМИ как проводника важной для общества информации и необходимостью издателей зарабатывать средства на производство.

А кто тогда должен давать деньги на производство? 45% опрошенных считают, что средства должны приносить реклама и спонсоры, 11% — за подписку и членские взносы, госфинансирование большинство признало плохой идеей — за него проголосовало только 10%. За новости должен заплатить кто-то другой, считает большинство.

И это в США, где к необходимости платить за каждый чих, вроде как, должны относиться с пониманием. Представляете, что на это скажут российские пользователи, которые избалованы бесплатной информацией — закрытых пейволом материалов в нашем инфополе меньшинство?

Заставить платить за информацию можно, если доступ к ней закроют одновременно все. Но мы не хотели бы дожить до этих времен.

#СМИ #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

ИИ с национальным колоритом совместными усилиями создали разработчики голосового ассистента для управляющей компании и потребители услуг ЖКХ. Услужливая модель быстро подхватила генеральный нарртив аудитории, и перешла на мат. И в этом — все о нашем ЖКХ и его клиентоориентированности.

Говорят еще, если написать достаточно депрессивный промт, англоязычные модели понимающе переходят на русский.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В инфополе выброшен социально вредный фразеологизм: "избыточное образование". Как будто можно быть избыточно образованным, как будто человеческой жизни может хватить на то, чтобы освоить весь объем знаний, накопленных человечеством, как будто не обязанность каждого современного специалиста беспрерывно учиться, как будто многознание может быть кому-то вредным.

Говорите правильно — недостаточная экономика, перекошенная так, что неквалифицированный курьер получает больше высококвалифицированного учителя. И это совсем не системы образования вина. Видим это как часть набирающей обороты кампании по ограничению доступности высшего образования, и грустим.

#новости #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Anthropic выбрали этику и четко отстроились от конкурентов: переговоры с Министерством войны приостановлены, потому что владелец модели Claude запретил использовать ее для слежки и в качестве оружия, которое может быть применено без участия человека. Пентагону же нужно безоговорочное подчинение ИИ военным приказам.

А что же прочие? Остальным компаниям, ведущим аналогичные переговоры с Министерством войны, теперь придется как-то высказаться.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Очередной хайповый ИИ-сервис оказался маркетинговым театром: журналист Wired Рис Роджерс протестировал платформу RentAHuman, на которой якобы ИИ-агенты нанимают за деньги людей для оплачиваемых заданий в реальном мире (со слоганом "ИИ-агент не может потрогать траву. Ты можешь."), и выяснил, что она совсем не работает. Потратив два дня и множество усилий, автор эксперимента так и не заработал ни цента. А все задачи, за которые он брался, сводились к маркетинговым акциям — написать комментарий в соцсетях, послушать подкаст основателя и написать про это твит, отвезти букет с логотипом стартапа в офис Anthropic — рекламирующим другие ИИ-сервисы, и за нанимателями-ботами обнаруживались люди, которые это задание придумали, использовав для найма ИИ-прокладку.

Репортер даже столкнулся с ситуацией, когда бот-наниматель заспамил его сообщениями каждые 30 минут и даже начал написывать в личную почту, что работнику, конечно же, совсем не понравилось.

Ближе всего Рис оказался к заработку, когда взялся расклеить листовки с рекламой AR-игры для знакомств за $0.50, но в итоге столкнулся с логистическим хаосом — его отправили на другой адрес, да и на правильном листовок не оказалось.

Помыкав горя на платформе, Роджерс сделал вывод, что RentAHuman — не реальная биржа труда, а «уроборос ИИ-хайпа», замкнутый круг саморекламы и сомнительных мотивов. И он рад, что ИИ пока не готов быть ему работодателем.

Мы тоже, Рис, мы тоже.

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬