Exponenta на месте не стоит. На взрывной рост количества конкурентов на полке белорусский производитель и один из первопроходцев «протеинового» тренда, вывел новую линейку. Маркетологи прекрасно знают магическую силу приставки PRO, поэтому используют её.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Когда-то бренд «Дымов» позиционировался если и не как премиальный, то как средний+ уж точно. Но времена меняются, и чтобы выжить на высококонкурентном рынке в условиях «рационализации» потребления, приходится работать с ассортиментом. И продавать в том числе вот такие изделия «для ланча» по 99 рублей за пачку. Странно, что производитель не вывел для бюджетных позиций отдельный бренд, а убивает ими свой основной.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Вода + сок»: новое прочтение нектара. Шедевральная простота от маркетологов «Фруто няни». Спасибо за фото нашему подписчику, заметившему эту водно-соковую новинку. У «Фруто няни» и другие «прекрасные» новинки есть. В них меньше содержимого и больше воздуха.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

На первый взгляд можно подумать, что это молоко в минималистичном дизайне упаковки. Но если среди узоров внизу разглядеть всё-таки текст, то становится понятно, что это лишь напиток, произведённый по технологии молока. Поэтому внимательность, внимательность и ещё раз внимательность.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Овсяное печенье №1». Но по сноске можно прочитать, что речь идёт о результатах некоего исследования из 2020 года, проведённого неким ЗАО. Вопрос к аудитории: есть ли какой-то срок давности у подобных утверждений? А то так можно быть «номером один» и из какого-нибудь 1995 года.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

MOLODO BALANCE. Ну и конечно же информация о содержании белка, куда же без этого.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

В России введут контроль за рецептурой производства молочной продукции. Россельхознадзор начал разработку системы, при которой производители молочных продуктов должны будут раскрывать перечень используемых ингредиентов, сообщила замруководителя ведомства Светлана Алексеева.

Ингредиенты мы попросим в правовом порядке в начале показывать. Коммерческая тайна будет соблюдена, но, тем не менее, будет меньше вопросов, в том числе по жировому балансу. Это будет постепенно.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Премиум», «изысканный вкус» — характеристики, слабо сочетающиеся с данным брендом. Видимо, теперь в «Аби» решили поменять его позиционирование. Хотя параллельно под ним продолжают выпускать продукцию для самого-самого масс-сегмента.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Федеральные продуктовые сети начали сокращать инвестиции в открытие новых магазинов и развитие инфраструктуры после нескольких лет роста. По итогам первого полугодия капитальные затраты «Пятерочки» снизились на 19%, «Перекрестка» — на 36%, «Чижика» — на 20%, а «Магнита» — на 46,4%. Одновременно замедлились темпы открытия новых магазинов: у «Магнита» — на 77%, у Х5 — на 35,5%. Крупнейшие игроки отрасли реже инвестируют в новые проекты и пересматривают стратегии развития на фоне замедления потребительского спроса и высокой стоимости заемного финансирования.

В целом процесс вполне предсказуемый: темпы открытия физических магазинов с каждым годом будут снижаться, потому что некоторые города ими уже перенасыщены. По мере развития онлайн-продаж гнаться за количеством физических точек особого смысла нет.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Холдинг «Комос Групп» решил, по всей видимости, избавляться от приставки «фермерский» на молочных продуктах своего бренда «Село Зелёное». У них «фермерские» сырки, сыры, мороженое и ряд других позиций. Хотя это продукция крупных промышленных предприятий, а «фермерство», вероятно, использовали лишь в маркетинговых целях.

В России до сих пор фермерская продукция никак не классифицирована, поэтому привязку к ней используют все, кому не лень (или лень придумывать что-то ещё).

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Каждый может подарить своей девушке Мальдивы. Да ещё и без сахара, чтобы жизнь уж слишком мёдом не казалась.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производство красной икры в России может снизиться в три раза — до 4 тысяч тонн в этом году (после 12 тысяч тонн в 2025 году), прогнозируют в Рыбном союзе. Но в Росрыболовстве не паникуют и уверяют, что красной икры хватит всем желающим. Никаких оснований полагать, что её предложение будет недостаточным, нет.

Фух, расходимся, икры хватит на всех. Ну а кому не хватит — всегда есть имитированные икорные продукты со вкусом икры. Хоть красной, хоть чёрной.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Креативно. Ради любопытства такое наверняка купят один раз. Но купят ли второй раз, когда захочется просто мороженого? Вопрос.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Оптовые продавцы алкоголя покидают рынок — их вытесняют торговые сети, которые стремятся заключать контракты напрямую с производителями.

Из-за этого опт сильно просаживается. В январе—июле оборот алкоголя в опте снизился почти на 30%. Сильнее всего упала реализация водки — на 32,6% и винодельческой продукции — на 28,1%.

Также большое количество региональных алкогольных оптовиков за последние два года ушли с рынка из-за роста издержек, акцизов и налогов.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Вкусвилл» не стал ничего выдумывать и воду с разными ароматами справедливо назвал «0 калорий». Почему производители остальной ароматизированной воды ещё так не сделали? Тем более, что здесь всё честно. В отличие, например, от десертов «0 калорий», где это просто название торговой марки, а не данные о КЖБУ.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Селлеры маркетплейсов перевели хранение товаров на собственные склады. Всего за два месяца доля тех, кто продаёт товары с отгрузкой с собственных складов, у Wildberries выросла почти в два раза, до 97,4%, у Ozon — с 63,3% до 73,1%. Ранее продавцы хранили запасы в основном на складах маркетплейсов. Но с 18 июля склады сначала Wildberries, а затем и Ozon, подвергаются атакам БПЛА, что привело к ощутимым потерям и для платформ, и для продавцов.

Сейчас действующих складов у Wildberries почти не осталось, а у Ozon есть риск повторных атак.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Рекламный рынок России переживает серьёзные перемены и простая демонстрация охватов и кликов уже не работает — от маркетинга ждут реального влияния на результативность бизнеса. На конференции «Эффект», которую провёл Сбер, обсудили, как в 2026 году доказывать вклад маркетинга в бизнес‑результат.

Ключевой посыл мероприятия, собравшего крупнейших рекламодателей, агентства, селлеров, СМИ и других представителей отрасли, — маркетинг перестаёт быть одной из статей расходов и становится активом, управляемым на основе конкретных данных.

Как рассказала начальник отдела моделирования драйверов роста Сбера Екатерина Трутнева:

компания уже 8 лет использует единую методику оценки эффективности рекламных инвестиций. К 2026 году ROI-модели покрывают 95% рекламного бюджета Сбера и 75% бюджета экосистемы в целом — от вкладов и ипотеки до сервисов «Купер», 2ГИС и «Домклик».

Директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин, в свою очередь, отметил, что

чем больше крупных рекламодателей в стране будут оценивать свои инвестиции адекватно и валидированно, тем более конкурентоспособным станет рынок.

Гендиректор МАЕР Константин Майор подчеркнул, что

сегодняшняя задача маркетинга — «создавать эмоции, придумывать события, которые будут удерживать траты и инвестиции в рекламный рынок».

Одним из главных инструментов оценки назвали Marketing Mix Modelling: с помощью математики и ИИ он помогает определять вклад маркетинговых элементов в продажи.

Но основная проблема на сегодня — отсутствие единого стандарта измерений эффективности. Рекламодатели, агентства, селлеры и площадки считают этот показатель по-своему. Однако можно констатировать: вопрос измерения вклада маркетинга в бизнес-результат перестал быть внутренней темой отдельных рекламодателей и стал предметом отраслевого обсуждения. Уверены, далеко не последнего.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Рост цен в России в последние месяцы существенно ускорился, заявила глава ЦБ Эльвира Набиуллина. По её словам, Банк России должен не допустить, чтобы это переросло в устойчивую тенденцию, подчеркнула она.

Кроме того, Набиуллина отметила, что траектория ключевой ставки будет такой, чтобы обеспечить снижение инфляции до 4% в 2027 году и её закрепление на этом уровне.

Планы по снижению инфляции всё время сдвигаются «вправо».

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Евроспар» решил воспользоваться подходящим моментом и сделал свою яблочную презентацию. Молодцы маркетологи.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Темпы открытия новых ПВЗ после рекордного 2025 года стали замедляться. В сентябре 2026 года по всей стране насчитывается около 260 тысяч таких объектов, на 25% больше год к году. Год назад прирост составлял около 33%.

Дальше ситуация вряд ли изменится, ведь рынок уже насыщен, стоимость обслуживания ПВЗ растёт, да и атаки на логистические объекты отрасли снизили доходность таких точек.

▶️ Telegram | MAX | Сайт