Протеиновая продукция от одного и того же производителя. То ли желание создать «большой» ассортимент, то ли под разные каналы сбыта (но оказались всё равно в одном). Разный визуал и позиционирование. В варианте слева дизайн, скорее, из нулевых.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производитель этих сосисок бренда Garibaldi почему-то решил вынести на лицевую часть этикетки надпись «продовольственная безопасность» (что она означает?) и номер свидетельства о регистрации товарного знака (это, вероятно, очень важно для покупателей). Странные у них маркетологи. Ни протеина тебе, ни «отборного мяса», ни 100%-го качества.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Протеиновая конкуренция. Производители конкурируют не только количеством белка в стакане, но и вкусами (точнее, исключительно ароматизаторами).

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Маркетологи бренда «Слобода» решили уточнить, что их кетчуп не содержит холестерина. Хотя его не содержит любой кетчуп. Понятие «порции» тоже очень условно: у каждого она своя. Но глаз сразу цепляется за эти небольшие цифры, на то и расчёт.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Линейка «зожных» продуктов от «Магнита» (напоминающая аналогичную линейку от «Пятёрочки»). По факту обычный холодец, но главное — написать про «протеин». И отдельно указать его количество в граммах. Тогда можно и с ценой играть.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производители всё чаще сообщают о том, сколько «всего» калорий в куске хлеба. Можно куски делать ещё меньшего размера, тогда и калорий будет меньше.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Чипсоиды от многолетнего поставщика ультрабюджетной продукции (типа «сосисок» за 30 рублей) для СТМ торговых сетей — Атяшевского МПК. С недавних пор они активно развивают направление мясных снеков, и в целом у них это получается. Но маркетологи, как это часто бывает, творят бессмыслицу. «Содержит натуральные ингредиенты» — да их любой продукт содержит. «Насыщенный вкус» — может быть и так, но он «насыщенный» за счёт усилителей, а не сам по себе.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Азиатский» чай. Много английских букв, иероглифы и ни одного русского слова на лицевой части (мы уже рассуждали, что производители чая предпочитают не использовать кириллицу, чтобы продукция казалась «иностранной»). Но, конечно же, этот чай произведён в России, компанией «Май». Рыночные тренды диктуют необходимость идти в бюджетный «азиатский» сегмент. Вот и идут.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Как не борись с "англоязычеством" но российский потребитель все равно подсознательно рублем за иностранщину голосует🤦, так еще с советских времен в его культурный код заложено «made in» по-любому лучше (хотя уже давно не факт) чем родной знак качества....
Тогда в условиях дефицита и плановой экономики с сомнительными качеством советской продукции было это понятно, но сейчас то почему?
Сегодня наши товаропроизводители зачастую делают лучше, но российский маркетинг все равно ориентируются в брендах на типа сделано на "загнивающем западе"))))

А вот и первые попытки указать, что в продукции нет мяса механической обвалки. Рано или поздно стоило ожидать, что кто-то решит об этом заговорить. И решились маркетологи СТМ «Пятёрочки», как ни странно. При том, что ассортимент в этой сети в целом деградирует и продукции с ММО там всё больше.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Фермерский» сырок. И сбоку уточнение, почему он «фермерский»: потому что из молока от фермерских хозяйств. Хочется спросить у маркетологов агрохолдинга «Комос Групп», откуда ещё в их картине мира бывает молоко кроме фермерских хозяйств? Им надо познакомиться с маркетологами компании «Вкусный продукт», найдут, о чём поговорить, обменяться передовым опытом.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производитель этого бюджетного изделия за 59 рублей пишет на упаковке про какую-то «100% сочность». Что это, как измеряется? Да кого это волнует. Видимо, многим хочется видеть на упаковке что-то про 100%, а что именно, вообще не важно. Вот и пишут, у кого на что фантазия сильна. Ну и «сделано с любовью» — тоже классика бессмысленности.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производители растворимого кофе не останавливаются в погоне за азиатским хайпом и разными вкусовыми решениями. И постоянно выводят какие-то новинки. Оно и понятно, надо чем-то привлекать молодёжь, ведь обидно, когда на трендах зарабатывают другие, а ты стоишь в сторонке.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Протеиновый майонез. Очевидно, что к протеиновым пельменям. Такое ощущение, что маркетологи абсолютно любых категорий продуктов питания считают, что у них должна быть как минимум одна «протеиновая» позиция. Иначе ты не в тренде. И мало кого волнует, что половина этих «протеиновых» продуктов (если не больше) вообще ни на грамм не содержат больше белка, чем их обычные аналоги. Главное — написать заветное слово на упаковке.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Маркетологи «Мираторга» придумали новую тему — пельмени «из свинины влажного вызревания». Вопрос только в том, насколько все эти нюансы реально важны для среднестатистического покупателя массовой торговой сети. Разве что новая надпись побудит к действию: «а ну-ка, попробую сегодня эту хрень, вдруг она лучше другой хрени».

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Спелые фрукты и ягоды. Ну надо же. Никакого смысла эта маркетинговая надпись не несёт, но, вероятно стояла задача что-то написать. Содержание белка бы написали тогда, и то больше конкретики.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Сезон охоты за охотниками на белок у маркетологов продолжается.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Не так давно «Эконива» обновила дизайн этикеток своей продукции и, конечно же, маркетологи не смогли удержаться, чтобы не добавить туда что-то про бело́к. И добавили! Указав, что его на 15% больше, и предусмотрительно уточнив, что это «относительно минимального значения содержания белка, установленного ГОСТ для данной категории продукта».

Правда, у «Эконивы» и до обновления дизайна значение было таким же. То есть, ничего не поменялось. Но кому это важно? Важно лишь, что есть надпись «больше белка».

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Очаково» пробует вдохнуть новые смыслы в свою колу. Покупателей привлекают возможностью получить больше энергии, повысить умственную работоспособность, улучшить внимание и концентрацию. То есть, пробуют продавать колу как «функциональный» напиток. В составе традиционно смесь сахара и его заменителей, чтобы не платить акциз.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Ещё один производитель явил миру свои «высокобелковые» сосиски. Причём здесь хитрость ещё и в самом названии, оно неспроста «молочные много белка». Потому что именно «молочными» их назвать нельзя, ГОСТ не позволяет. Но это слово очень заманчиво для покупателей, потому что на подсознательном уровне к «молочным» больше доверия. Вот маркетологи и выкрутились, молодцы. Это как «молочные элитные», «молочные премиум» и т.п.

В классических «молочных» сосисках того же «Клинского» 13 граммов белка, так что разница с этими «высокобелковыми» минимальна.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт