Селлеры маркетплейсов перевели хранение товаров на собственные склады. Всего за два месяца доля тех, кто продаёт товары с отгрузкой с собственных складов, у Wildberries выросла почти в два раза, до 97,4%, у Ozon — с 63,3% до 73,1%. Ранее продавцы хранили запасы в основном на складах маркетплейсов. Но с 18 июля склады сначала Wildberries, а затем и Ozon, подвергаются атакам БПЛА, что привело к ощутимым потерям и для платформ, и для продавцов.

Сейчас действующих складов у Wildberries почти не осталось, а у Ozon есть риск повторных атак.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Рекламный рынок России переживает серьёзные перемены и простая демонстрация охватов и кликов уже не работает — от маркетинга ждут реального влияния на результативность бизнеса. На конференции «Эффект», которую провёл Сбер, обсудили, как в 2026 году доказывать вклад маркетинга в бизнес‑результат.

Ключевой посыл мероприятия, собравшего крупнейших рекламодателей, агентства, селлеров, СМИ и других представителей отрасли, — маркетинг перестаёт быть одной из статей расходов и становится активом, управляемым на основе конкретных данных.

Как рассказала начальник отдела моделирования драйверов роста Сбера Екатерина Трутнева:

компания уже 8 лет использует единую методику оценки эффективности рекламных инвестиций. К 2026 году ROI-модели покрывают 95% рекламного бюджета Сбера и 75% бюджета экосистемы в целом — от вкладов и ипотеки до сервисов «Купер», 2ГИС и «Домклик».

Директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин, в свою очередь, отметил, что

чем больше крупных рекламодателей в стране будут оценивать свои инвестиции адекватно и валидированно, тем более конкурентоспособным станет рынок.

Гендиректор МАЕР Константин Майор подчеркнул, что

сегодняшняя задача маркетинга — «создавать эмоции, придумывать события, которые будут удерживать траты и инвестиции в рекламный рынок».

Одним из главных инструментов оценки назвали Marketing Mix Modelling: с помощью математики и ИИ он помогает определять вклад маркетинговых элементов в продажи.

Но основная проблема на сегодня — отсутствие единого стандарта измерений эффективности. Рекламодатели, агентства, селлеры и площадки считают этот показатель по-своему. Однако можно констатировать: вопрос измерения вклада маркетинга в бизнес-результат перестал быть внутренней темой отдельных рекламодателей и стал предметом отраслевого обсуждения. Уверены, далеко не последнего.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Рост цен в России в последние месяцы существенно ускорился, заявила глава ЦБ Эльвира Набиуллина. По её словам, Банк России должен не допустить, чтобы это переросло в устойчивую тенденцию, подчеркнула она.

Кроме того, Набиуллина отметила, что траектория ключевой ставки будет такой, чтобы обеспечить снижение инфляции до 4% в 2027 году и её закрепление на этом уровне.

Планы по снижению инфляции всё время сдвигаются «вправо».

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Евроспар» решил воспользоваться подходящим моментом и сделал свою яблочную презентацию. Молодцы маркетологи.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Темпы открытия новых ПВЗ после рекордного 2025 года стали замедляться. В сентябре 2026 года по всей стране насчитывается около 260 тысяч таких объектов, на 25% больше год к году. Год назад прирост составлял около 33%.

Дальше ситуация вряд ли изменится, ведь рынок уже насыщен, стоимость обслуживания ПВЗ растёт, да и атаки на логистические объекты отрасли снизили доходность таких точек.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Изделие «сосиски со вкусом краба». Интересно было бы увидеть какое-то исследование на тему того, заходят ли такие продукты молодёжной аудитории, на которую они рассчитаны? Или покупают исключительно один раз, чтобы попробовать?

▶️ Telegram | MAX | Сайт

С вывозом зерна из России нет никаких проблем — преисполнена оптимизма министр сельского хозяйства страны Оксана Лут. По её словам, запущен коридор через Балтику, действует Каспийский маршрут, по которым к покупателям идут миллионы тонн зерна.

Применяются и необычные решения: если раньше зерно почти никогда не вывозили через Дальний Восток, то теперь эти маршруты активно разрабатываются, а с Китаем обсуждается транзит через его территорию для продажи в Юго-Восточной Азии.

Мы всё вывозим! Вообще, вариантов у нас очень много. Оказывается, можно даже фантастические вещи делать, о которых мы никогда не думали.

Правда, отраслевая статистика сильно противоречит словам Оксаны Лут. Так, в первую декаду сентября экспорт зерна из России упал в 5,9 раза, а пшеницы — в 6,5 раза.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Медовый продукт в «Пятёрочке». Примечательно, что в данном случае сеть предпочитает, чтобы он выпускался не под СТМ, а напрямую производителем. Чтобы свои СТМ не ассоциировались лишний раз с такими изделиями.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Жидкая конфета «Унитаз» из дружественного Китая. Ребёнок точно будет счастлив. Может возникнуть вопрос: почему опять из Китая, неужели сами не можем? Начинку без проблем можем, а вот унитаз — это уже сложнее, тут китайцы мастера (не в плане унитазов конкретно, а вообще реализации любых замыслов). Не просто так все мелкие игрушки наши сети и общепит заказывают там.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

В России начнут мониторить цены на продукты питания. С 1 января 2027 года государство получит доступ к ценообразованию на 24 вида продуктов, включая самые распространенные виды мяса, рыбу, макароны, некоторые овощи и крупы.

Разные ведомства будут получать соответствующую информацию от ФНС. Это Минпромторг, Минсельхоз, Минэкономразвития, ФАС и Росстат. Им будут доступны сведения о хозяйствующих субъектах, занимающихся продажей и поставками товаров, сделках между ними, ценах на реализуемую продукцию, объёмах реализации, доходах, расходах и прибыли соответствующих компаний и другие параметры.

Вряд ли всё это поможет снизить цены, а вот желание сетей добирать маржу на других категориях (той же готовой еде) наверняка усилит.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

К вопросу об овощах и фруктах. Во многих региональных сетях вечером можно видеть тележки или стеллажи, где собрана продукция с уценкой: мятые, битые, потерявшие товарный вид овощи, фрукты, ягоды. И к концу работы магазина там почти всегда всё разбирают.

Федеральные сети с такими мелочами предпочитают не заморачиваться — для них это реально мелочь, а смысл если и есть, то исключительно имиджевый. Поэтому возле мусорных баков, расположенных неподалёку от магазинов крупнейших торговых сетей нередко можно наблюдать самые настоящие столпотворения. Люди приходят туда к определённому времени, чтобы взять списанные овощи/фрукты, готовую иду, выпечку. Всё это, разумеется, заложено в цену.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Протеиновая продукция от одного и того же производителя. То ли желание создать «большой» ассортимент, то ли под разные каналы сбыта (но оказались всё равно в одном). Разный визуал и позиционирование. В варианте слева дизайн, скорее, из нулевых.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Россия поставила за рубеж рекордный объём виски с начала года. Экспорт российского виски в январе-июле 2026 года вырос в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 41% в натуральном выражении и 52% — в стоимостном.

В топ импортёров входят: Казахстан, Таджикистан и (неожиданно, по крайней мере, для нас) Латвия. Также Россия поставляет виски также в Кыргызстан, Узбекистан, Беларусь, Туркменистан, Абхазию, Турцию и другие страны мира.

Когда-то экспорт виски из России казался фантастикой. А теперь даже недружественную Латвию снабжаем.

▶️ Telegram | MAX | Сайт