😊 #рейтингстоун

😊 НЕОЧПОП #14
Зачем рынку рейтинги подрядчиков?

В этом выпуске заказчики, агентства и представители рейтинговых структур рассказывают, зачем нужны рейтинги подрядчиков, что такое хороший и плохой рейтинг и может ли рейтинг быть объективным.

А о чём рассказывает Виталий Быков, знает только Виталий Быков 😮

Ютуб: https://youtu.be/4n2WoY4xP5o
ВК: https://vk.com/video-20092573_456239109

Спасибо высказавшимся:
· Владилен Ситников, сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР
· Нина Рыженкова, директор по цифровому маркетингу в Splat 
· Александр Осипов, директор по маркетингу в Arenadata
· Мария Зырянова, основатель и креативный директор AVE brand
· Дмитрий Еремеев, Head of Digital в Depot branding agency 
· Иван Барченков, CEO агентства Medianation
· Ася Шабалина, руководитель диджитал-направления агентства iTrend
· Александр Мальчихин, руководитель отдела развития бизнеса агентства Notamedia
· Валерий Гладков, СЕО в диджитал-студии Gladkov Company
· Александр Трубников, генеральный директор Sostav 
· Александр Левашов, главный редактор TAdviser
· Александр Туник, продактор в «Рейтинге Рунета»
· Виталий Быков, генеральный директор и соучредитель агентства Redkeds 

#неочпоп #рейтинги

😊 Лилия Изгалина, «РУСАЛ»: «Амбициозно, но бессмысленно предлагать консервативным брендам что-то радикально новое»

Лилия руководит группой проектов по продвижению HR-бренда и пиар-коммуникациями РУСАЛа — это огромный производитель алюминия, имеющий десятки тысяч сотрудников.

Диджитал-агентству работать с таким клиентом престижно, но непросто, и об этом мы как раз поговорили.

За промышленными компаниями стоят десятки тысяч людей по всей стране. И то, что уже стало стандартом в Москве, в малых городах может быть воспринято как подрыв всего уклада жизни.

У большинства российских производственных компаний платформа бренда — это не всегда результат стратегических выкладок, а обоснование убеждений собственника, чем является бренд его компании.

Наши проекты учитывают не только инсайты внешних ЦА, но и интересы внутренних заказчиков, их амбиции, противостояния и страхи. Об этом по понятным причинам в брифах не пишут. :)

👉 Читать полное интервью: https://vc.ru/marketing/1405991-liliya-izgalina-rusal-ambiciozno-no-bessmyslenno-predlagat-brendam-s-konservativnym-tov-chto-to-radikalno-novoe

- - -
#выбор_подрядчика

😊 Бесплатная оценка конкурсных работ от Артёма Лукичёва, арт-директора СreativePeople

Артём 14 лет в дизайне (brand&communications), сам взял ряд наград на конкурсах и фестивалях, а также является регулярным членом жюри.

В ролике он комментирует 5 сайтов с той точки зрения, могут ли они что-то выиграть на российских и зарубежных конкурсах. Видео идёт 35 минут.

Смотреть на ВК
Смотреть на Ютубе

Таймкоды:

0.05 — почему стоит прислушиваться к мнению CreativePeople про конкурсные работы
2.07 — сайт лаборатории инноваций ARLAB
7.36 — cайт Национальной Страховой Информационной системы
10.36 — сайт компании международных грузоперевозок ТрансАтлантик
16.00 — сайт Yaves, аренда яхт в Сочи
24.16 — сайт детской клиники «До 16-ти»

Также напоминаем, что ещё идёт подача работ на конкурс сайтов и мобильных приложений «Рейтинга Рунета». С 3 сентября цена подачи работ вырастет.

😊 Советуем Performance Marketing Forum 2024 (17-18 cентября)

Мы не рекомендуем те мероприятия или вещи, которые не используем сами. Например, сейчас мы на AGIMA Boost, а в указанных выше числах пойдём на PMF.

Кто конкретно пойдёт — Анатолий Денисов (руководитель РР), Саша Туник (продакт) и Виктор Фомин (редактор). Давайте встречаться, знакомиться и общаться!

В прошлом году мы тоже были на PMF и нам честно понравилось. Почему: там много бизнесовой и клиентской аудитории + классные дискуссии. По их мотивам мы выпускали две статьи: «Честные тендеры в перформансе: правда или вымысел» и «Инхаус vs агентства».

Официальное описание Performance Markering Forum:

- два дня полного погружения в диджитал с топовой по пользе программой;
- более 150 экспертов-спикеров из компаний Магнит, Озон, ФСК, Газпром, ОТП банк, Wildberries, Skyeng, ГК Самолет, 585*ЗОЛОТОЙ, Vivienne Sabo, Poison Drop, ГК Сантехника и другие. 75% спикеров с клиентской стороны, поэтому получается самый честный и объективный взгляд на рынок;
- вовлекающий нетворкинг, на форуме будет создана классная располагающая к новым знакомствам атмосфера;
- питчинг новинок рынка и самый честный конкурс кейсов, баттлы между клиентами и агентствами, прожарка маркетплейсов;
- два этажа выставки и активностей от партнёров.

Уже зарегистрировались: АШАН, Петрович, ИНВИТРО, Первый мебельный, Билайн, Банк Русский Стандарт, Спортмастер, Xiaomi MiShop, Mascotte, ЕАПТЕКА, Ютека, М.Видео, Аптечная сеть 36,6, Hoff, Кофемания, Hobby World, Lamoda, Якитория, 12 STOREEZ, SPLAT Global, ГК Детский мир, Магнит, S7 Airlines, Л'окситан, Самокат, SneakerBOX, Комус, Подружка, Lady and Gentleman, OneTwoTrip, Сравни.ру, Территория Фитнеса, ФК ПУЛЬС, Много Мебели, Делимобиль, Райффайзен Банк, Русклимат, Суперджоб, Simple Wine, Ред Вингс, Здравсити, Деликатеска, PUSY, ПИК, Coral Travel, Natura Siberica, Даймонд Тим, Logos Group, Столото, Лента и другие.

Завершится Форум первой премией по перфоманс-маркетингу в России — Performance Marketing Awards.

Регистрируйтесь, количество мест ограничено! Для представителей клиентов бесплатный билет на Форум.

👉 Регистрация: https://clck.ru/3CqgXn

😊 Разборка №13: Надежда Михаленкова (Фонд Вера) комментирует КП по разработке от агентства iBrush

Надя — выходец из продуктовой разработки, в последние годы она работает IT-директором большого НКО.

Ещё это невероятно интеллигентный и вежливый человек. Агентства, которые с ней сотрудничают, говорят что это их любимый клиент.

В общем, Надя комментирует коммерческое предложение от агентства, которое попробовало ответить на такой запрос:

Интересуют предложения по настройке корпоративного портала Битрикса, доработки модулей к нему (CRM, аналитика), сайты на Битриксе.

Дополнительный уровень сложности — то, что Наде не подходит T&M, потому что НКО нужна максимальная прозрачность для отчётности. А не так, что «программист 10 часов месил муку, батона ещё нет, но заплатить всё равно нужно».

Ролик идёт 44 минуты

👉 Смотреть на ВК
👉 Смотреть на Ютубе

- - -
#разборка

😊 Рекламодатели РР на 20% довольнее качеством и числом лидов, чем просто участники рейтингов

Показываем результаты исследования полезности наших рейтингов для рекламодателей (151 компания):
▪️удовлетворённость качеством и количеством лидов,
▪️корреляции с продолжительностью размещения, ценовым сегментом, специализацией и размером клиентов,
▪️сравнение с простыми участниками рейтингов.

👉 Посмотреть отчёт

Немного предыстории. В 2023 году мы опросили 337 участников наших рейтингов, что, по нашим оценкам, составляет 10% всего рынка подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: программная разработка, маркетинг, интернет-реклама, брендинг, дизайн и т.д.

Анализ всех 337 анкет мы опубликуем в конце сентябре или октябре, а сегодня рассказываем про анализ 151 анкеты от рекламодателей — тех, кто покупал рекламные места хотя бы один раз (на один квартал) в любом рейтинге.

Задача анализа — понять, какую пользу получают рекламодатели и чем она отличается от пользы, которую получают просто участники.

К сожалению, в отчёте не будет числа лидов, результатов их скоринга и денег, которые они принесли. Мы честно запросили эти данные, но не смогли получить достаточно репрезентативную выборку (всего 45 компаний), чтобы сделать выводы.

—

Это первая попытка провести такой анализ. Как вы увидите, не по всем срезам удалось получить репрезентативную выборку и сделать выводы. Плюс мы не делали дополнительных глубинных интервью с участниками, чтобы уточнить их ответы.

Будем считать это ориентирами «плюс-минус» и опытом, который нужно учесть в следующих исследованиях. А они будут. Скорее всего, мы будем мучать рекламодателей раз в полгода, и их опрос будет отдельным от участников.

К слову, результаты анализа удовлетворённости участников рейтингов (337 компаний) будут опубликованы в конце сентября или начале октября, и там много интересных наблюдений. Анатолий Денисов, наш главред, в четверг показал главное на докладе на конференции BOOST.

👉 Посмотреть итоги опроса рекламодателей

⚡️ 3 сентября вырастет стоимость участия в конкурсе сайтов и приложений РР

Добрый день! Если вы собирались участвовать в конкурсе, по-дружески советуем поторопиться :).

Сейчас стоимость подачи заявки для первого сайта составляет 12 000 рублей, а для каждого последующего или размещение в дополнительной номинации — 8 000 рублей.

Но начиная с 3-го сентября стоимость поднимется до 15 000 и 10 000 рублей соответственно.

Конкурс РР — один из старейших и самых уважаемых на российском диджитал-рынке. В прошлом году на него подали 1265 работ, в том числе подавались Ростелеком, МТС, СБЕР, Мегафон, ВкусВилл, Спортс.ру.

Но первые места взяли в том числе и не такие большие клиенты и агентства — например, студия Чипса. Это вполне возможно, т.к. главное не размер, а драйв.

Зачем участвовать в конкурсе?

- для агентств: при прочих равных клиенты всё же смотрят на наличие наград;
- для агентств и клиентов: чтобы доказать себе, команде, руководству и рынку, что вы круты, т.к. только при сравнении себя с другими сильными работами можно по-настоящему понять уровень бизнеса и креатива.

Если хотите предварительно как-то убедиться, стоит ли подавать ваши работы — можете посмотреть две свежих бесплатных видеорецензии, на которых заслуженные арт-директора Creative People и Red Collar комментируют конкурсные работы на предмет «могут ли они что-то выиграть»:

Рецензия от Creative People
Рецензия от Red Collar

👉 Как подать работы на конкурс?

Вся информация здесь: https://awards.ratingruneta.ru/

😊 7,8 млн ₽ за 3 месяца на посевы в Телеграме: показываем результаты и топы каналов

Опубликовали отчёт о рекламной кампании в ТГ после выхода рейтингов–2024 и эффективности инструментов, которые мы используем для привлечения целевого трафика — контекста и SEO.

👉 https://vc.ru/1440966

Если вы занимаетесь посевами в телеграм-каналах или думаете, где разместиться, вам могут быть интересны наши топы по просмотрам, переходам, стоимости и ERR. Списки и ссылка на таблицу в статье.

P.S. Немного побурчали про Директ, потому что грустно.

😊 Подписали соглашение о сотрудничестве с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА)

Наша общая цель — создать рейтинг «Инфлюенс-маркетинг», в котором будут представлены агентства, умеющие работать с блогерами.

Рейтинг выйдет в мае 2025 года. Работа начнëтся в конце сентября, методика будет опубликована к концу 2024 года.

Мы в этом сотрудничестве отвечаем за методику, проверку данных и публикацию результатов. АБА выступает как информационный партнёр и эксперт в инфлюенс-маркетинге.

В создании методики также примут участие представители заказчиков и агентств.

Слово Татьяне Ивановой, президенту АБА:

Сотрудничество с РР выполняет важную миссию в качественной и надежной работе, предоставляя заказчикам инструмент для выбора проверенных подрядчиков. Это станет отличным дополнением к “Картe рынка”, которую мы ежегодно обновляем в Ассоциации Блогеров и Агентств. Карта является единственным полным отражением экосистемы инфлюенс-маркетинга в России. Благодаря ей участники рынка смогут быстро находить партнеров с необходимой специализацией.

#рейтинги #инфлюенсмаркетинг

😊 #рейтингстоун

😊 НЕОЧПОП #15
Искусственный интеллект: хайп или рабочий инструмент?

В этом выпуске разбираемся, чем ИИ отличается от старого доброго программного кода, вошёл ли ИИ в диджитал или тут пока больше хайпа, и какие у него границы применения.

👉 Смотреть выпуск про ИИ

Кстати, смонтировали по-новому, получается пободрее.

Наши эксперты:
• Иван Белов, руководитель центра компетенций Backend разработки, НЛМК ИТ
• Анастасия Овчинникова, руководитель группы машинного обучения в Работа.ру
• Иван Марочкин, техлид группы разработки интеграционных решений, Передовые Платёжные Решения
• Ирина Николаева, руководитель отдела машинного обучения и RND в Raft
• Егор Шугаев, арт-директор МТС
• Ярослав Шмулёв, технический директор студии R77
• Александр Грищенков, CEO & founder MOLINOS.TECH
• Валерий Котелов, CEO KOTELOV
• Константин Прайс, коммерческий директор Napoleon IT
• Наталья Железова, руководитель группы направления Модерация в Data Light

#неочпоп #ИИ

😊 #рейтингстоун

😊 Бесплатная оценка конкурсных работ от Елисея Соловьёва, Head of Design в Embacy

Продолжаем нашу рубрику безболезненного получения обратной связи о том, можете ли вы ворваться в российские и зарубежные конкурсы и забрать там какие-то премии или ещё рано.

Embacy небезызвестные и заслуженные дизайнеры, а Елисей отличный спикер. Так что рекомендуем.

→ Полный ролик в ВК
→ Полный ролик на Ютубе

Таймкоды:

3.08 сайт агентства SMMMagic
11.49 сайт сэндвич-панелей Merkor
17.08 сайт агентства Metatag
28.05 игровой магазин Igm
34.28 магазин одежды Brodex
44.42 сайт магазина керамики Arch Skin
47.52 конкурсный пет-проект агентства Advertalyze «Диджитал-Рехаб»

📌 Предыдущие выпуски:

- Разбор от Артём Лукичёва, арт-директора СreativePeople
- Разбор от Дениса Ломова, CEO Red Collar

⚡️Заканчивается подача работ на конкурс сайтов и приложений «Рейтинг Рунета»

Мы выпускали эти ролики, чтобы помочь понять людям из агентств и клиентских компаний, стоит ли подавать работы на конкурс. 30 сентября двери закрываются, если хотите поучаствовать — это последняя неделя.

Почитать про конкурс и условия: https://awards.ratingruneta.ru/

😊 Что можно сделать с РР

Расписали в документе, что мы можем сделать с вами, заказчики, подрядчики и независимые специалисты:
https://docs.google.com/document/d/1fcnz-QjMYtEIXR9rpimjCVh4lZ59wESE6xsO_uvQPI0/

Статьи, комментарии, интервью, вебинары, выступления, конференции, исследования и спецпроекты. Давайте делиться мудростью и обсуждать сложные темы: этика, отзывы, оценка подрядчика и его работы, оценка и выбор заказчика, отношения, тендеры, конкурсы и так далее.

Если вы хотите участвовать, у вас есть предложения или не хватает информации про форматы, пожалуйста, пишите Александру @Tunsson.

😊 В продолжение предыдущего поста про сотрудничество с нами:

1. Если вы заказчик или независимый специалист, то у вас есть возможность попасть в список экспертов РР. Когда нужно, мы даём официальную бумагу. Говорят, полезная штука для визы талантов, участия в серьёзных мероприятиях, где вас пока не очень хорошо знают, и подобного.

2. Подрядчиков мы в список экспертов не добавляем во избежание конкуренции с рейтингами, но бумагу тоже даём и благодарим в самом материале и его анонсах.

😊 Анатолий Денисов получил награду BOOST AWARDS за развитие рынка

В этом году организаторы BOOST CONF сделали свою награду — BOOST AWARDS. Победителей определили открытым голосованием и мнением экспертов BOOST CONF.

Было 5 номинаций для компаний и 4 для человеков. Молодцы, что немного, не гонятся за статусом самой большой премии. От этого победа намного ценнее.

Наш главред, Анатолий Денисов, получил награду за развитие рынка.

Кого ещё наградили:

▪️Максим Десятых — Человек года в дизайне
▪️Александр Щербина из ITECH — Человек года в веб- и мобильной разработки
▪️Денис Шубенок из «Ашманов и партнёры» — Человек года в digital-маркетинге

P.S. И пара слов про конференцию.

AGIMA каждый год старается сделать круче, и каждый год, никогда такого не было, у них получается: больше направлений, больше докладов, больше людей, а вот теперь ещё и награда.

Слово Анатолию:

За что бы не бралась Агима, у неё это получается и получается хорошо. Это не случайность, а результат напряжённой работы. Система в лучшем смысле этого слова, но с человеческими лицами.

😊 #рейтингстоун