От просмотра к покупке: как видеореклама помогает ритейлу

Сегодня директор департамента развития рекламных технологий RUTUBE Артем Мурзин выступил на «Коннектед Ритейл Форуме» в рамках сессии «Перформанс — маркетинг результата» и рассказал о роли видео в формировании покупательского спроса.

«Интерес к продукту возникает задолго до поиска и открытия карточки товара. Видео помогает познакомить с ним человека, который еще не начал выбирать, что купить. Для новых брендов это возможность повысить узнаваемость, а для уже известных — повлиять на рассмотрение и выбор», — отметил Артем.

Отдельное внимание он уделил пути покупателя между устройствами. Пользователь может увидеть рекламу на Smart TV, позже найти товар со смартфона и оформить заказ в приложении. Кросс-девайс аналитика помогает связать рекламный контакт с дальнейшими действиями, а понимание пересечений аудитории — управлять охватом и частотой показов.

При этом эффект видео не всегда проявляется сразу. Человек может вернуться к бренду спустя время через поиск или прямой переход на сайт. Поэтому для оценки кампаний важна post-view аналитика, которая учитывает действия после просмотра рекламы, а также корректный выбор периода измерения.

Артем также рассказал, как данные о потреблении контента дополняют информацию о покупках. Вместе они помогают лучше понимать интересы аудитории и выстраивать коммуникацию с потенциальным покупателем еще до того, как он начнет искать конкретный товар.

💜 Читайте меня в MAX

Осенью на RUTUBE стали чаще смотреть контент о здоровье

В сентябре просмотры видео в категории «Здоровье» выросли на 26% по сравнению с августом. При этом среднее время одного просмотра оказалось на 15% выше, чем в сентябре прошлого года.

Интерес к теме начал расти еще летом: с июня по август просмотры такого контента увеличились на 34% год к году, а время просмотра на 52%. Самая заметная динамика пришлась на июнь: +57% по просмотрам и +86% по времени просмотра по сравнению с июнем 2025 года.

С наступлением осени вопросы профилактики, самочувствия и заботы о здоровье традиционно становятся актуальнее и данные RUTUBE показывают, что аудитория не только чаще обращается к этой теме, но и проводит за таким контентом больше времени.

«Осенью вопросы здоровья традиционно становятся особенно актуальными, однако данные показывают, что интерес пользователей к этой тематике формировался еще в летние месяцы. В сентябре мы увидели новый рост количества просмотров, а среднее время одного просмотра оказалось выше прошлогоднего уровня», — говорят аналитики RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Я вернул вам 2006!

У меня день рождения, поэтому было принято решение несколько дней поностальгировать и вернуть старый дизайн.

Заодно вспоминаем, чем мы жили в 2006 году: какие фильмы и сериалы смотрели, какие шоу обсуждали, под какие треки ставили статусы и какие тренды тогда казались нам вершиной прогресса.

Заглядывайте на RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Семейный просмотр переехал на большой экран

По итогам III квартала 75% времени просмотра семейного контента на RUTUBE пришлось на Smart TV. Большой экран стал главным устройством для совместного просмотра, а значит, безопасность должна быть встроена в саму платформу.

На форуме «Цифровые решения» генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов рассказал о трех уровнях защиты семейной аудитории:

— Безопасные технологии. Более 50% времени просмотра формируют рекомендации, которые могут адаптироваться при переходе от взрослого просмотра к детскому. Также пользователям доступны безопасный режим и отдельный детский профиль без рекламы, комментариев и контента старше 6+.

— Модерация. Ежемесячно проверку проходят от 2,5 до 3 млн пользовательских видео. Искусственный интеллект анализирует изображение, звук и текст, а точность собственной модели автоматической категоризации превышает 93%. Дополнительным инструментом безопасности служит система обмена цифровыми отпечатками деструктивного контента, созданная совместно с участниками Альянса по защите детей в цифровой среде, соучредителем которого выступает “Газпром-Медиа Холдинг”.

— Кибербезопасность. Сюда входят защита инфраструктуры и аккаунтов, безопасная разработка, круглосуточный мониторинг угроз и устойчивость к внешним атакам.

В будущем технологии смогут еще точнее адаптировать контент под возраст, интересы и образовательные потребности ребенка, так же предлагать индивидуальные траектории смотрения.

💜 Читайте меня в MAX

PR в эпоху генеративного поиска

В РУДН выступила Полина Тризонова, директор дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».

Лекция называлась «Быть в ответе. Новая заметность в эпоху генеративного поиска». Полина Тризонова рассказала, как меняется работа PR-специалиста, из чего складывается цифровая репутация и что нужно делать брендам, чтобы искусственный интеллект не только упоминал их, но и цитировал и рекомендовал.

Обсудили мифы о PR, работу с аудиториями, создание историй, которые хочется пересказывать, и новые подходы AEO и GEO — оптимизацию присутствия бренда в ответах генеративных систем.

Эта лекция стала первым шагом на пути большого сотрудничества РУДН и RUTUBE.
Следите за новостями!

💜 Читайте меня в MAX

Первый год — первые 10 тысяч авторов

«Академии блогеров» RUTUBE исполнился год. За это время бесплатное обучение прошли более 10 тысяч начинающих и опытных авторов.

В академии доступны восемь бесплатных курсов: от запуска канала и съемки до алгоритмов RUTUBE, монетизации и переноса контента с других платформ. Внутри — видеолекции, практика и полезные гайды, а начать можно без подготовки, все материалы находятся в открытом доступе.

«Обучение авторов — одна из ключевых составляющих нашей стратегии по развитию авторского контента. Годовщина образовательного курса и 10 тысяч его выпускников — важный рубеж для платформы, где сегодня создают видео более 1,4 млн блогеров. Мы не просто даем знания, а создаем условия для реального заработка: развиваем монетизацию, привлекаем топовых рекламодателей и дорабатываем алгоритмы. Мы благодарны авторам за доверие и продолжим делать всё для их успешного развития», — отметил Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»

Авторское сообщество RUTUBE продолжает расти: по итогам первого полугодия 2026 года число авторов увеличилось в 3,5 раза год к году. Регулярно ведут свои блоги уже более 1,4 млн человек, а на UGC пришлось 41,4% общего времени просмотра на платформе.

Так что если вы давно собирались завести блог, возможно, сейчас самое время перейти от «когда-нибудь потом» к первому видео.

💜 Читайте меня в MAX

Нейросети учатся. А сотрудники?

Сегодня на XXVII Саммите HR-Директоров России и СНГ Надежда Петрушенко выступила на сессии «Как под влиянием ИИ меняется обучение и развитие».

Директор по персоналу цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» рассказала, как мы обучаем команды работе с нейросетями: от тренингов для руководителей до развития аналитического и критического мышления. Уметь поставить задачу ИИ — только часть работы. Нужно еще оценить его ответ, проверить выводы и добавить собственную экспертизу.

Поэтому наряду с техническими знаниями развиваем гибкость мышления, эмоциональный интеллект и творческую насмотренность через лекции, воркшопы по искусству и технические митапы.

А будущее корпоративного обучения Надежда Петрушенко видит в персональных траекториях развития и коротких модулях, встроенных в рабочий день: конкретный навык, который можно сразу применить на практике.

💜 Читайте меня в MAX

Из блога в профессию

Недавно рассказывали о лекции Полины Тризоновой в РУДН и начале нашего сотрудничества с университетом. Теперь подробнее: RUTUBE и РУДН договорились о долгосрочном стратегическом партнерстве.

Вместе с кафедрой маркетинга экономического факультета мы создаем курс «Видеоблогинг в рекламных коммуникациях» на базе «Академии блогеров». В программе — цифровые инструменты, продвижение, использование блога для продаж, аналитика и масштабирование.

Сегодня личный блог и цифровое портфолио становятся новым резюме, на которое всё чаще обращают внимание работодатели самых разных сфер. Умение грамотно презентовать себя, работать с информацией и видеоконтентом — это базовая компетенция современного специалиста. При этом стандарты медиаиндустрии постоянно растут, появляются новые технологичные инструменты, и наша задача помогать молодым авторам идти в ногу с прогрессом. 
Мы искренне рады началу сотрудничества с РУДН. Для RUTUBE системное образование и поддержка молодых талантов — важнейшая миссия. Мы открыты к партнерству с ведущими вузами, чтобы объединять классическую академическую базу с актуальными практиками цифрового рынка», — отметил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский

Занятия будут проходить онлайн и станут доступны всем желающим. Экспертами выступят специалисты по маркетингу РУДН и команда RUTUBE, которая помогает авторам развивать свои каналы.

«Сегодня личный бренд и цифровые навыки становятся ключом к успеху и профессиональной реализации. Партнерство кафедры маркетинга Экономического факультета с RUTUBE — это яркий пример синергии академической науки и медиаиндустрии. Вместе мы сможем подготовить специалистов, которые не просто идут в ногу со временем, но и сами формируют стандарты цифрового будущего.», — подчеркнула Анастасия Лукина, доктор экономических наук, заведующая кафедрой маркетинга экономического факультета РУДН.

Теперь ведение блога — вполне себе уважительная причина сказать: «Я учусь».

💜 Читайте меня в MAX