Время просмотра RUTUBE продолжает расти

За лето 2026 года суммарное время просмотра контента на RUTUBE с учетом встроенных плееров выросло на 10,7% по сравнению с прошлым годом.

Положительная динамика сохранялась все три месяца: в июне время просмотра увеличилось на 11,9%, в июле на 8,7%, а в августе на 11,5% год к году.

Пользователи стали проводить на платформе больше времени и в течение дня. Среднесуточный показатель вырос на 15,4% в июне, на 8,5% в июле и на 12,4% в августе.

Самым заметным оказался финал лета: в августе общее число просмотров было на 7,8% выше, чем в июне, и на 23,7% больше, чем в августе прошлого года.

Без учета встроенных плееров результаты также выросли: количество просмотров за лето увеличилось на 9,7%, а время просмотра на 11,2%.

Три летних месяца — три месяца роста. Смотрим дальше.

💜 Читайте меня в MAX

Новая глава истории Дмитрия Донского

На RUTUBE и PREMIER вышел исторический документальный фильм «Дмитрий Донской. Знамение Победы».

В августе 2026 года во время реставрации Архангельского собора в Кремле был обнаружен белокаменный саркофаг с останками великого князя. Мощи сохранились почти полностью. Ученые подтвердили, что они принадлежат Дмитрию Донскому, а Русская православная церковь признала их подлинность.

Находка стала центральной темой фильма. Приглашенные эксперты рассказывают о проведенных исследованиях и раскрывают личность князя с разных сторон. Дмитрий Донской вошел в историю как победитель в Куликовской битве, но был также талантливым дипломатом и государственным деятелем, определявшим социальную и экономическую политику Московского княжества.

Почему победа над Мамаем стала поворотным событием для страны и что новая находка может рассказать о великом князе — смотрите в фильме «Дмитрий Донской. Знамение Победы» на RUTUBE и PREMIER.

💜 Читайте меня в MAX

Утром маркетинг, вечером премьера

Когда начинать продвижение фильма, как оценивать реальную стоимость привлечения зрителя, должны ли актеры участвовать в рекламной кампании, помогают ли блогеры продавать билеты и какие каналы эффективнее работают с разной аудиторией — эти и другие вопросы обсудили на Санкт-Петербургском международном Контент-форуме.

Участники дискуссии сошлись в одном: маркетинг нельзя откладывать до премьеры. В зависимости от проекта команда может подключаться уже на этапе идеи или сценария, а во время съёмок создавать постеры, тизеры, трейлеры и специальные рекламные ролики. Участие актеров в продвижении также должно становиться полноценной частью работы над фильмом.

При этом универсального медиамикса не существует. Площадки предоставляют разные показатели от охватов и просмотров до кликов и продаж, но объединить их и проследить весь путь человека до покупки билета по-прежнему сложно. Набор инструментов приходится выбирать под конкретный проект и его аудиторию.

Например, для подросткового кино особенно важны интернет и видеоплатформы. Продюсер и основатель «Кинокомпании братьев Андреасян» Гевонд Андреасян отдельно отметил роль RUTUBE. По его словам, сыновья 12 и 14 лет регулярно смотрят на платформе сериалы, а сам он считает RUTUBE одним из основных каналов коммуникации со зрителями от 10 до 18 лет. При запуске подросткового фильма продюсер в первую очередь обратился бы к видеоплатформе как к партнеру по продвижению.
Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров привел в пример фильм «Твое сердце будет разбито», в рекламной кампании которого особый акцент сделали на digital-инструментах.

Ну а главным условием возвращения аудитории участники назвали не отдельную технологию или рекламный канал, а появление фильмов, ради которых зритель действительно захочет выйти из дома и отправиться в кинотеатр.

💜 Читайте меня в MAX

Сейчас в Петербурге проходит Санкт-Петербургский международный форум объединённых культур.

На площадке форума генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представляет исследование «Российский культурный код» — о ценностях, смыслах и традициях, которые объединяют жителей страны.

И вот и небольшое включение с полей 👇

💜 Читайте меня в MAX

А следом на форуме — разговор об искусственном интеллекте в музеях.

Генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов участвует в сессии «Искусственный интеллект для музея: скрытые возможности». Обсуждают, где проходит граница между технологией и творчеством, как ИИ меняет работу с культурным наследием и какие правила нужны новой реальности.

💜 Читайте меня в MAX

Реклама переходит в экономику внимания

На пленарной дискуссии Performance Marketing Forum «За рамками Performance — трансформация 2026», где принимает участие коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова, участники обсудили, как меняется рынок с точки зрения рекламного инвентаря, технологий, форматов и распределения бюджетов.

Екатерина Бокова отметила, что новых «глаз» на рынке практически не появляется: пользователи уже известны и пересчитаны разными площадками. Поэтому ценность создает не только количество контактов, но и глубина знания об аудитории, что человек смотрит, как долго удерживает внимание и какой контент выбирает дальше.

В первом полугодии пользователи проводили на RUTUBE в среднем 63 минуты в день, а досматриваемость рекламы внутри длинных видео достигала 94–95%. Особенно высокий показатель демонстрирует Smart TV. Именно качество внимания и контекст просмотра становятся важной частью предложения RUTUBE для рекламодателей.

В основе новых рекламных продуктов — собственная аналитика платформы: более 900 млн записей о поведении авторизованных пользователей в веб-версии и свыше 100 млн на других устройствах. Эти данные помогают точнее соединять контент, аудиторию и подходящий момент для коммуникации бренда.

Еще два направления развития — независимая оценка нативных интеграций у блогеров и динамическая рекламная разметка. Рекламную нагрузку планируется адаптировать под время на платформе, частоту посещений, устройство и объем просмотренного контента.
Ну а задача всего этого — найти баланс между потребностью рекламодателей в инвентаре и комфортом зрителя. Потому что в новой модели важен не сам показ, а внимание, которое за ним стоит.

💜 Читайте меня в MAX

Продолжаем рассказывать о выступлениях наших спикеров на Performance Marketing Forum.

Вчера, на панельной дискуссии «Когда заканчивается Performance?» директор департамента развития рекламных технологий RUTUBE Артем Мурзин рассказал, как платформа объединяет медийную рекламу и инструменты, ориентированные на результат.

По его словам, для бизнеса важна не столько граница между performance и медийкой, сколько эффективность каждого следующего вложенного рубля. Возможности классического performance ограничены: значительная часть доступных конверсий уже выкуплена, поэтому рекламодателям нужны новые способы связывать контакт с рекламой и дальнейшие действия пользователя.

RUTUBE делает ставку на собственные данные и рекламные технологии. Платформа может идентифицировать пользователя на разных устройствах: с одним user ID связывается около 30 идентификаторов. Это позволяет учитывать, например, сценарий, когда человек увидел рекламу на Smart TV, а покупку совершил позже со смартфона или компьютера.

Отдельное преимущество платформы — аудитория Smart TV, которая насчитывает около 20 млн пользователей. Такой масштаб позволяет решать не только performance-задачи, но и быстро наращивать знание и долю голоса бренда внутри площадки.

Также RUTUBE переходит на собственный рекламный кабинет и расширяет набор форматов: к видеорекламе добавились баннеры и нативные рекомендации, а аналитика блогерских интеграций помогает оценивать их влияние на дальнейшие действия аудитории.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE — стратегический информационный партнер Московской недели моды.

Сейчас на площадках события проходят показы российских дизайнеров, встречи с представителями индустрии и другие события модной программы.
А я помогаю расширять аудиторию Недели моды и рассказывать о происходящем за пределами подиума.

Мы стали частью визуального пространства и крутим ролики RUTUBE на экранах площадки.

А на самой платформе можно будет посмотреть бэкстейджи, видео о подготовке площадок к показам и записи самих показов.

💜 Читайте меня в MAX

Есть повод для гордости

Цифровые активы «Газпром-Медиа Холдинга» стали финалистами премии СОГАЗ «Устойчивое здоровье — 2026» в номинации «Счастье для здоровья» с проектом «Внутри баланса».

«Внутри баланса» — программа поддержки психологического благополучия сотрудников. Ее задача помочь лучше понимать себя и свои ресурсы, внимательнее относиться к своему состоянию и перейти от разовых разговоров о wellbeing к системной культуре профилактики.

В рамках проекта прошла серия практических воркшопов с врачом-психотерапевтом и психологом Дмитрием Атерлеем. Темы выбирали исходя из запросов самой команды: говорили о work-life balance, управлении ресурсами, семейных отношениях и качественном отдыхе.

«Для нас “Внутри баланса” — это в первую очередь возможность говорить о психологическом благополучии спокойно и открыто. Не тогда, когда ресурсы уже закончились, а заранее, лучше понимать свое состояние, замечать его изменения и знать, как можно себе помочь. Особенно ценно, что темы программы рождались из реальных запросов команды. А выход в финал премии показывает, что такой подход важен не только для нас», — Елена Суворова, руководитель группы направления внутренних коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»

💜 Читайте меня в MAX

Роман Маякин станет «идеальным отцом», но сначала понарошку

19 октября на PREMIER выходит лирическая комедия «Мой папа — мэр» с Романом Маякиным и Ариной Савостьяновой в главных ролях.

В центре истории — амбициозный чиновник Сергей Горобец, который после политического скандала лишается работы и шансов стать мэром. Случайная встреча с 12-летней воспитанницей детдома Варей заканчивается неожиданной сделкой: он берет девочку под опеку, чтобы вернуть себе репутацию заботливого семьянина, а она с его помощью надеется найти бабушку.
То, что начинается как выгодный для обоих спектакль, постепенно превращается в настоящую семью.

В сериале также сыграли Дарья Урсуляк, Лукерья Ильяшенко, Елена Яковлева, Галина Петрова, Максим Белбородов и другие. Режиссер — Олег Кириченко.

Премьера 19 октября на PREMIER.
А пока смотрим трейлер

💜 Читайте меня в MAX

А что будет, если привезти нейросети туда, где ими почти не пользуются?

На PREMIER стартовал документальный сериал «ЖПТ» — проект о том, как жители небольших российских городов знакомятся с искусственным интеллектом и пробуют применять его в работе и повседневной жизни.

Ведущий проекта Карен Адамян путешествует по стране, знакомится с людьми разных профессий и вместе с ними разбирается, чем генеративные нейросети могут быть полезны именно им.

Кто-то находит новые инструменты для работы, кто-то начинает по-другому смотреть на свою профессию, а кто-то решает, что старые методы пока надежнее.
Создатели сериала не просто показывают возможности ИИ, а смотрят, насколько люди готовы доверять новым технологиям и впускать их в свою жизнь.

Съемки прошли в десяти городах от Выборга и Тарусы до Горно-Алтайска, Листвянки и Туапсе.
Первые серии «ЖПТ» уже доступны на PREMIER.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE тестирует ИИ-помощника для авторов

В Студии RUTUBE появится новый инструмент, который объединит основные этапы работы с контентом от идеи будущего ролика до его оформления и анализа результатов.

На этапе пилота ИИ-помощник сможет предложить автору пять идей для новых видео с учетом тематики канала и собрать на их основе контент-план. Готовый ролик интеллектуальный ассистент сможет проанализировать еще до публикации: предложить заголовки, подготовить описание, расставить таймкоды и подсказать решения для обложки. В дальнейшем к этому добавятся анализ статистики и комментариев, рекомендации по развитию канала, работа с трендами и инструменты для адаптации длинных роликов под короткий формат.

«Сегодня создание видео не сводится к одной съемке роликов, автору нужно проработать тему, подготовить сценарий, подобрать заголовок и описание, разобраться с продвижением и проанализировать результат. Мы хотим объединить основные инструменты в одном пространстве и еще больше упростить порог входа авторов в процесс создания контента. При этом искусственный интеллект не заменяет автора и его видение», — говорит Евгений Ильчук, директор по продукту RUTUBE.

Для платформы это еще и способ освободить авторов от части рутины, чтобы больше времени оставалось на производство новых видео и работу с аудиторией.

«Чем меньше времени создатель контента тратит на рутинные действия, тем больше ресурсов у него остается на производство новых видео, работу над каналом и с аудиторией. ИИ-помощник упрощает путь от идеи ролика до его публикации на платформе», — добавляет Сергей Косинский, заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»

Первые функции ИИ-помощника уже готовы к закрытому тестированию и скоро авторы смогут попробовать их в работе.

💜 Читайте меня в MAX