Исследование RWB и Контур.Фокуса: маркетплейсы остаются драйвером роста в онлайн-торговле

Российский рынок онлайн-торговли завершил 2025 год с положительной динамикой. Большой вклад в это внесло платформенное предпринимательство, которое остается одной из основных форм в развитии бизнеса в интернете.

Этот тренд подтверждает совместное исследование RWB и аналитического сервиса Контур.Фокус, посвященное анализу развития рынка онлайн-торговли и платформенного предпринимательства в регионах России в период с марта 2024 года по март 2026 года.

По данным Контур.Фокуса, Москва и Московская область остаются лидерами по количеству участников онлайн-торговли (около 130 тыс. предпринимателей, ИП и юрлиц, реализующих свои товары в интернете). Рынок онлайн-торговли только в столице вырос на 11%, что при уже сложившейся высокой базе говорит об устоявшемся тренде на интерес населения к такому виду предпринимательства. Впечатляющие темпы роста демонстрируют регионы: лидером стала Республика Дагестан (+66%), а Нижегородская (+19%) и Ростовская (+16%) области показывают динамику, опережающую столичный рынок.

«Рост онлайн-торговли отражает несколько устойчивых трендов. Первый — привлекательность отрасли для новых участников. Во многих регионах количество регистраций стабильно опережает ликвидации. Предприниматели могут выйти на маркетплейсы без большого стартового капитала и получить доступ к огромной аудитории покупателей без необходимости создавать собственный интернет-магазин. При этом растет доля юридических лиц, что говорит об устойчивости рынка и появлении более крупных игроков. Но главный драйвер отрасли — это спрос. Онлайн-шопинг прочно вошел в жизнь миллионов людей. Маркетплейсы в ответ расширяют ассортимент: сегодня здесь можно купить буквально всё — от продуктов до стройматериалов. Предложение подстраивается под практически любой запрос покупателя, и этот тренд будет только укрепляться», — отметил руководитель проекта Контур.Фокус Антон Ломовский.

По данным аналитиков RWB, в марте текущего года количество продавцов на маркетплейсе в Москве и Московской области выросло на 28% относительно марта 2024 года. Республика Дагестан показывает самые высокие результаты: по итогу марта текущего года количество продавцов на маркетплейсе из этого региона выросло на 60%. В Нижегородской области рост составил +36%, а в Ростовской области число селлеров на маркетплейсе увеличилось на 34%.

«Наша миссия — создавать экосистему возможностей, одинаково эффективную и для начинающих продавцов, и для опытных предпринимателей. Глубоко анализируя потребности аудитории, мы формируем наиболее комфортные условия работы и развиваем специализированные программы поддержки, позволяющие бизнесу расти вместе с нами. Мы планируем и дальше усиливать наши сервисы и инструменты, чтобы отечественные предприниматели могли выходить на новые для себя уровни», — отметила директор департамента по клиентскому опыту и сервису RWB Анна Аверина.

Среди продавцов Нижегородской области, которые достигли лидирующих позиций в своей нише, уверенные позиции занимают участники комплексной программы поддержки региональных предпринимателей «Платформа роста». Это акселерационный проект, запущенный в конце 2024 года компанией RWB совместно с Агентством стратегических инициатив (АСИ). Производители из 43 регионов уже получают доступ к актуальным знаниям о работе на маркетплейсах, рекламным каналам, аналитике и инструментам для продвижения своих товаров в России и за рубежом. Бренды Нижегородской области подключились к проекту в числе первых. За время участия в «Платформе роста» оборот продаж производителей из области увеличился на 109%.

Подробнее - в прикрепленном файле.

Группа RWB разместила цифровые финансовые активы

Группа RWB завершила размещение цифровых финансовых активов (ЦФА) общим объемом 16 млрд рублей в период с 7 по 15 мая 2026 года. Размещение состоялось на ЦФА-платформе Т-Банка «Атомайз».

Сделка стала одним из наиболее значимых событий для российского рынка цифровых финансовых активов и подтверждает растущий интерес инвесторов к новому инструменту. Цифровые финансовые активы группы RWB были размещены дочерней компанией ООО «ВБ Инвест» сроком на 3 месяца в рамках стратегии развития современных инвестиционных инструментов, направленных на снижение стоимости пассивов группы.

«Мы видим, как рынок ЦФА стремительно переходит из стадии эксперимента в полноценный сегмент рынка капитала. Еще недавно этот рынок ассоциировался преимущественно с пилотными выпусками небольшого объема, а круг эмитентов был ограничен в основном финансовыми организациями. Сегодня ситуация меняется принципиально. На рынок приходит ликвидность, сопоставимая с традиционными долговыми инструментами, расширяется база инвесторов, а регуляторная среда становится более зрелой и предсказуемой», — прокомментировал председатель правления WB Банка и глава финтеха RWB Георгий Горшков.

Георгий Горшков: Wildberries запустит сервис для покупки ЦФА в своем приложении

Wildberries (входит в Группу RWB) летом планирует запустить в мобильном приложении новый сервис — витрину для покупки цифровых финансовых активов (ЦФА). Об этом сообщил председатель правления WB Банка и глава финтеха RWB Георгий Горшков на конференции Ассоциации банков России «Цифровая финансовая система России: цифровые валюты, токенизация и искусственный интеллект».

ЦФА во многом похожи на привычные облигации, но работают на более гибкой цифровой инфраструктуре. Рынок ЦФА регулируется отдельным законом, надзор за деятельностью его участников осуществляет Банк России.

Витрина ЦФА в приложении Wildberries делает инвестиции доступнее для граждан. Сервис встроен в популярное приложение маркетплейса, имеет простой интерфейс и понятные условия. В частности, у инструмента фиксированная доходность, что упрощает пользователю его понимание и расчет выгоды от вложений. Что немаловажно, начать инвестировать в ЦФА через Wildberries можно от 10 тыс. рублей.

«Мы сделали так, что приобрести ЦФА может практически любой покупатель на Wildberries. Для этого нужно сделать несколько шагов в приложении: пройти регистрацию, ознакомиться с условиями выпуска и совершить покупку. Вложения в ЦФА — это хороший способ получить опыт в инвестициях. И мы видим, что наша аудитория всё чаще рассматривает Wildberries не только как маркетплейс, но и как пространство для управления личными финансами», — сказал председатель правления WB Банка и глава финтеха RWB Георгий Горшков.

На первоначальном этапе для покупки будут доступны ЦФА группы RWB, в дальнейшем на витрину добавятся ЦФА других компаний-эмитентов.

RWB открыла набор на ИТ-стажировки «Лабс» для российских студентов

Компания RWB объявила о старте набора на программу командных ИТ-стажировок «Лабс» для студентов российских вузов и колледжей. Подать заявку до 30 июня могут студенты старше 18 лет, обучающиеся по ИТ-направлениям. Старт программы запланирован на сентябрь.

«Лабс» — это программа командных ИТ-стажировок, направленная на подготовку молодых специалистов и сокращение разрыва между академическим образованием и практическими задачами современной ИТ-индустрии. Впервые проект был запущен в пилотном формате в 2025 году для студентов Новосибирского государственного университета экономики и управления (НГУЭУ). После успешного тестирования программа стала доступна студентам всех российских вузов.

«Это не классическая стажировка, а полноценная среда для работы над реальными ИТ-проектами и командного взаимодействия. Мы создавали «Лабс» как пространство, где студенты смогут применять знания на практике и погружаться в процессы крупной технологической компании, стажироваться с наставниками и развивать собственные идеи. В прошлом году мы протестировали проект вместе со студентами НГУЭУ и увидели высокий интерес к такому формату. Теперь масштабируем программу на всю страну, чтобы дать талантливым студентам возможность получить практический опыт и начать карьеру в ИТ уже во время обучения», — отметил директор департамента образования RWB Игорь Коваль.

Программа рассчитана на срок до четырех месяцев: студенты будут стажироваться под руководством ИТ-специалистов компании, участвовать в решении реальных бизнес-задач и получат возможность развивать собственные технологические проекты. Участникам доступны два трека: исследовательский — с работой над кейсами RWB, и инновационный — с развитием собственного ИТ-проекта при поддержке наставников компании. По итогам программы стажеры получат портфолио с практическими кейсами и возможность продолжить карьеру в RWB.

Пресс-служба RWB:

Группа RWB и ВТБ планируют заключить соглашение о стратегическом партнерстве. Сделка знаменует запуск первого в России прямого сотрудничества одного из крупнейших финансовых институтов страны и ведущего игрока сегмента электронной коммерции.

В результате соглашения ВТБ приобретает 5% доли в WB Банке с потенциальной возможностью увеличения доли в банке, а WB Банк, входящий в группу RWB, получает доступ к инфраструктуре ВТБ – розничным отделениям, сети банкоматов, а также инвестиционным и другим продуктам, ипотечному кредитованию для своих клиентов.

Малому и среднему бизнесу, работающему с WB Банком, станут доступны корпоративные продукты ВТБ.

Группа RWB будет развивать розничный бизнес банка ВТБ, привнеся свою экспертизу в технологиях, ИТ-решениях, искусственном интеллекте и цифровых сервисах в традиционные банковские продукты.

Основатель Wildberries, глава RWB Татьяна Ким:

«Мы выбрали нашим стратегическим партнером самый надежный банк страны – ВТБ.

WB Банк теперь получает то, на что могли потребоваться годы и огромные инвестиции, а именно готовую инфраструктуру: розничные отделения, сеть банкоматов, кредитные и инвестиционные возможности для наших клиентов.

Мы ждем появления новых банковских продуктов на благо наших покупателей и селлеров, а со своей стороны внедрим в банковские решения ВТБ технологии, искусственный интеллект и цифровые сервисы под руководством моей команды.

Уверена, наше партнерство знаменует начало новой эры финансовых услуг и позволит укрепить цифровой платформенный суверенитет нашей страны!».

RWB вручила первые подарочные наборы для новорожденных в рамках проекта по поддержке демографии в Тамбовской области

RWB и Правительство Тамбовской области вручили первые подарочные наборы для новорожденных детей в рамках совместного пилотного проекта по поддержке рождаемости, семьи, материнства и детства в регионе.

Торжественное мероприятие прошло в перинатальном центре имени Преподобной Марфы Тамбовской ГБУЗ «Тамбовская областная детская клиническая больница». Первые 10 женщин с новорожденными детьми по случаю своей выписки из медицинского учреждения получили сумки с необходимыми вещами для первых месяцев жизни малыша.

В подарочные наборы вошли товары российских производителей — резидентов комплексного проекта поддержки и развития предпринимателей «Платформа роста», запущенного RWB совместно с Агентством стратегических инициатив. Таким образом, это стало не только проявлением заботы о молодых родителях, но и примером поддержки отечественного бизнеса, создающего качественную продукцию для детей.

«Пилотный проект в Тамбовской области — это наш системный вклад в улучшение демографической ситуации на региональном уровне. RWB поддерживает национальные цели Российской Федерации и всецело разделяет важность обеспечения народосбережения. Рождение каждого ребенка — это чудо! Мы рады поздравить молодых мам с этим знаменательным событием в их жизни и вручить им наши подарочные наборы, которые помогут им в первое время. Мы продолжаем реализацию нашего проекта, который носит комплексный характер и затрагивает в том числе модернизацию социальных и медицинских учреждений области, закупку медицинского и реабилитационного оборудования, а также продвижение семейных ценностей. Мы уверены, что объединение наших усилий с Правительством Тамбовской области по поддержке демографической ситуации в регионе совсем скоро даст свои результаты», — заявила руководитель направления семейной политики RWB Мария Беркемайер.

Подробнее - в прикрепленном файле.

В интернете и ряде СМИ распространяется фейковая информация о существенных изменениях условий для покупателей Wildberries с 1 июня.

Компания не вводила новые условия оплаты заказов и возврата товаров для клиентов.

Просим журналистов и блогеров ориентироваться только на достоверную информацию и проверять ее в официальных источниках.

При поддержке «RWB Участие» стартует благотворительный ультрамарафон в помощь детям

При поддержке «RWB Участие» (входит в Группу RWB) стартует благотворительный ультрамарафон «БЕЖИМВМЕСТЕ», который направлен на привлечение внимания к проблеме донорства костного мозга и сбор средств на лечение детей, больных раком крови.

Ультрамарафон стартует 1 июня, когда отмечается Международный день защиты детей, и финиширует 19 сентября, во Всемирный день донора костного мозга. В течение 111 дней подряд четырехкратный мировой рекордсмен Артем Алискеров будет пробегать минимум по 50 км на стадионе в Лужниках (Южное спортивное ядро). Итоговая дистанция составит 5555 км — примерно такое же расстояние, как от Москвы до Байкала.

Присоединиться к ультрамарафону и внести свой вклад в помощь детям с раком крови может любой желающий — как в офлайн-, так и в онлайн-формате. Во-первых, можно присоединиться к Артему Алискерову на стадионе в Лужниках и пробежать любую комфортную дистанцию от 1 километра. Кроме того, можно принять участие в забегах в 100 городах России вместе с амбассадорами «БЕЖИМВМЕСТЕ».

Третий вариант — это возможность для компаний объединить своих сотрудников в корпоративных командах через спорт и благотворительность в любой точке мира: компания выделяет фиксированную сумму, которая привязывается к определенному километражу через приложение «Мой Фитнес», — создается челлендж, и когда сотрудники «набегают» указанный километраж, челлендж закрывается, а средства переводятся в фонд.

Наконец, можно сделать частное пожертвование для детей через платформу добрых дел «RWB Участие».

Все средства, собранные в рамках ультрамарафона «БЕЖИМВМЕСТЕ», будут переданы в благотворительный фонд «свет.дети», который уже 17 лет помогает онкопациентам, приезжающим на лечение в Санкт-Петербург со всей России и стран СНГ.

Подробнее - в прикрепленном файле.

Комментарий пресс-службы RWB на публикацию Ъ о якобы приобретении «Росгосстраха»:

У группы RWB нет планов по приобретению «Росгосстраха».

На Wildberries появился новый раздел «Шерсть России»

Wildberries (входит в группу RWB) запустила на платформе новый раздел в каталоге — «Шерсть России». В подборку вошли товары из шерсти отечественного производства, изготовленные проверенными российскими фабриками, а также предложения продавцов, работающих с такими производителями.

Проект реализуется совместно с Минпромторгом России. Чтобы попасть в категорию «Шерсть России» на маркетплейсе, производитель или продавец (при закупке продукции у подтвержденного производителя) должен получить соответствующий знак качества через Инновационный центр текстильной и легкой промышленности и предоставить комплект необходимых документов. Дополнительным подтверждением происхождения и легальности товаров служит маркировка через систему «Честный знак»: продукция, прошедшая обязательную маркировку, получает соответствующую отметку в карточке на платформе. После подтверждения соответствия товары включаются в специальную подборку маркетплейса.

«Инициатива с созданием раздела «Шерсть России» нацелена на мультипликативный эффект. Для потребителей специальная категория послужит понятным ориентиром в выборе действительно качественной продукции из отечественной шерсти, что в последствии повысит уровень доверия к российскому легпрому. Для отечественных производителей — это дополнительная поддержка в продвижении и защита от недобросовестной конкуренции. С учетом возможности получения преференций от платформы, инициатива поможет расширить количество компаний, желающих получить знак качества, и приведет к увеличению объемов использования российской шерсти в готовой продукции», — отметил заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации Иван Куликов.

«Для нас принципиально важно, чтобы покупатели на Wildberries могли быть уверены в качестве и происхождении приобретаемых товаров. Запуск раздела «Шерсть России» — часть системной работы по поддержке российских производителей и увеличению доли качественной продукции на витрине платформы. Мы поэтапно развиваем механизмы проверки и прослеживаемости продукции и реализуем такие инициативы в тесном взаимодействии с профильными государственными органами. Это позволяет формировать на платформе устойчивую и доверительную экосистему, в которой выигрывают и покупатели, и бизнес», — отметил директор департамента по связям с органами государственной власти RWB Дмитрий Тафинцев.