КАК ПОНЯТЬ, НУЖНА ЛИ РЕГИСТРАЦИЯ БРЕНДА

Селлеры должны самостоятельно принять решение о необходимости регистрации Бренда. Рассмотрим нюансы этого процесса, чтобы помочь вам принять решение.

Зачем регистрировать свой бренд?

При отсутствии документа на право обладания своим товарным знаком:
- вероятность, что другие ушлые предприниматели зарегистрируют этот товарный знак;
- вероятность блока магазина;
- шантаж селлера на выкуп товарного знака.

Теперь немного подробнее 👇

При регистрации магазина важно проверить, есть ли похожий или созвучный товарный знак. Знаком с кейсами, когда люди начинают торговать и в процессе выясняется, что есть другой созвучный более популярный бренд, а самое главное зарегистрированный бренд. Представители этого бренда могут обратиться в цифровой арбитраж и тогда поддержка заблокирует ваш магазин, то есть карточки будут скрывать, а товар нужно будет вывозить со складов МП.

Определите стратегию развития компании

Вы развиваете свой собственный бренд, работаете над медийностью бренда за рамками МП, развиваете соц сети и работаете с блогерами? Или это просто магазин на маркетплейсе?

Тут выбор зависит от бюджета, амбиций и опыта предпринимателя. Более богатые компании выбирают первый вариант и это всегда работа в долгосрок.

В любом случае стратегически более выгодно зарегистрировать товарный знак.
Регистрация не быстрая, это займет пол года и стоит около 60.000 рублей и гарантирует безопасность от манипуляций, о которых рассказал выше.


Товарный знак. Кейсы и варианты конфликтов с товарным знаком

Мой кейс
Как я попал в конфликт с правообладателем товарного знака?

🔴Я покупал сумки у очень известной международной компании в Китае. Естественно, на российском рынке я был не единственным.
Мой конкурент зарегистрировал товарный знак фабрики, а весь товар был брендированным сразу с завода.

Это было давно, WB еще не запустил цифровой арбитраж, но я получил претензию от поставщика, с требованием закрыть товарные позиции с этой фабрики. Пришлось искать номер телефона поставщика, звонить и договариваться. В конечном итоге пришлось перестать сотрудничать с этой фабрикой и искать нового поставщика.

🔴Кстати, это распространенная практика, когда предприниматели регистрируют товарные знаки Китайских компаний в Российском правовом поле, поэтому при оформлении товара из Китая, обязательно проверяйте этот момент. Если вы не кастомизируете товар, а берете со стока на фабрике, проверьте прямо сейчас. Если вы под другим брендом продаете чужой товар, это риск попасть под санкции и потерять магазин.

🔴Если вы работаете с чужим товарным знаком по согласованию с правообладателем, обязательно получите от него письменное разрешение, в котором указан срок использования товарного знака. Например, вы берете товар на заводе в России. Получите полный комплект документов, если настроены работать с этим заводом в долгую.

Есть много кейсов, когда завод продавал товар оптом, а потом решил сам выйти на рынок и запретил продавать свою продукцию другим поставщикам.

🔴Можете попробовать договориться об эксклюзивных правах на реализацию товара. Представьте ситуацию, когда вы вкладываете время и деньги в продвижение товарной марки, а потом другие поставщики начинают работать с вашим товаром. Это неприятно.

🔴Знаю кейс, когда предприниматель продавал нижнее белье под своим брендом, который был созвучен с другим, более популярным брендом. У популярного бренда были все документы на товарный знак, а у первого поставщика документов не было. В результате, WB ему скрыл карточки товара и потребовал вывезти несколько десятков тысяч товарных остатков. Это был единственный вариант решения конфликта, и Продавец понес невероятные убытки.

Всегда помните и думайте о безопасности.
Я получил урок и зарегистрировал все товарные знаки, с которыми работаю. Кастомизирую товар, который закупаю, и сплю спокойно.

Делитесь в комментариях, продаете ли вы под товарным знаком или нет? Какие видите плюсы/минусы? 👇

P. s. Бренд неразрывен с позиционированием. Как сформировать позиционирование, которое будет стимулировать продажи, разберем далее 😉