🔥 Как использовать конкурентов в маркетинге — и повысить продажи

Исследование для Harvard Business Review показало: если грамотно упоминать конкурентов в рекламе, можно увеличить вовлечённость аудитории и даже стимулировать продажи.
Важно: речь не о хейте и не о сравнительной рекламе за гранью закона. Работает совсем другое – истории.

🧩 Почему это работает
Соперничество брендов – это полноценный сюжет: есть персонажи, есть конфликт, есть борьба за лидерство. Такой нарратив автоматически делает коммуникацию интереснее и эмоциональнее.

— Пример: противостояние Puma и Adidas длится уже 77 лет.
— В поп-культуре: Marvel vs DC — база для огромного фан-нарратива.
— В технологиях: на презентации Xiaomi 17 компания сравнила автономность с iPhone 17 — и это усилило интерес к продукту.

Как использовать соперничество в своих кампаниях

💡 Определите настоящих конкурентов
Выберите тех, у кого есть история отношений с вашим брендом, и кого потребитель воспринимает как «оппонента».

💡 Ведите архив по конкурентам
Фиксируйте их кампании, кейсы, важные моменты — это поможет строить сюжет.

💡 Подбирайте правильные площадки
Публикуйте такие материалы там, где больше всего ваших лояльных подписчиков.

💡 Контролируйте частоту
Упоминания должны быть регулярными, но не слишком частыми — иначе зрители устанут, а бренд потеряет фокус.

☕ Пример из кофейной индустрии
Когда локальная кофейня выпускает сезонный напиток и в шутливой форме упоминает, что «у нас он раньше, чем в той самой большой сети», это создаёт сюжет соперничества. Покупатели чувствуют атмосферу «своего» бренда, наблюдают за игрой и вовлекаются сильнее. При этом нет негативных сравнений — только история о том, кто быстрее, смелее или ближе к потребителю.

#маркетинг_sc

✨ Лекция с Алексеем Ивановым-Холодным: «Налоговые изменения 2026 года»

📅 4 декабря, 13:00 (по Москве)

Алексей Иванов-Холодный — руководитель юридического отдела сети кофеен Cofix, специалист по налоговым режимам и правовым вопросам малого бизнеса.

Обсудим:
· какие изменения вступают в силу в 2026 году
· новые инструменты налогового контроля: дробление, торговый сбор и др.
· какие налоговые режимы подходят небольшим точкам общепита

После участия вы:
· получите структурированную информацию о ключевых изменениях
· поймёте уязвимости компании и соберёте защитные стратегии
· узнаете, какой режим наиболее выгоден для малой кофейни в новых условиях
· увидите, как законно снизить налоговую нагрузку, используя опыт крупных сетей

👥 Для кого:
владельцев и управляющих кофеен;
бухгалтеров, работающих с общепитом;
предпринимателей, которые только планируют открыть точку.

💰 Участие — бесплатно
📍 Формат: онлайн
🔗 Регистрация по ссылке

🔥Вы можете задать свой вопрос напрямую спикеру, просто впишите его в форме: https://streamcoffee.ru/que

✨ Практическая сессия с Ланой Баду: «Подведение бизнес-итогов года»

📅 9 декабря, 13:00 (по Москве)

Лана Баду — эксперт в маркетинге и масштабировании ресторанных проектов, совладелец агентства Fish&Fish Agency, спикер PIR-expo, Gastreet и METRO expo. Работала с брендами «Якитория», «Чайхона №1», «Менза», «Япоша».

На сессии мы вместе:
· подведём итоги года
· разберём незакрытые задачи
· обсудим ваши вопросы
· проанализируем текущие сложности
· наметим цели и фокус на 2026 год

После участия вы:
· структурируете картину года
· поймёте ключевые точки роста
· увидите скрытые проблемы
· получите основу для плана на следующий год

👥 Для кого:
владельцев и управляющих кофеен, пекарен, ресторанов и кафе; тех, кто хочет осознанно завершить год и подготовиться к новому.

💰 Участие — бесплатно
📍 Формат: онлайн
🔗 Регистрация по ссылке