📱 Соцсети-2026: бизнес слушает громче, чем говорит
Meltwater выяснил, куда компании направляют внимание и бюджеты. Платное продвижение стало почти обязательным: 78,7% запускают рекламу в соцсетях, ещё 30% планируют наращивать бюджеты.
Ключевые сдвиги:
– TikTok — вторая после Instagram* площадка по приросту внимания: рекламный охват +17,6%, почти 1,9 млрд пользователей
– Reddit — рост использования компаниями на 63%
– Social listening уже у 52,5% компаний, а 55% пользователей таких инструментов увеличат вложения; для 87% маркетологов главная задача — мониторинг репутации
Вывод простой: аудитория устала от монолога брендов. Выигрывают те, кто сочетает видеоохват с постоянным слушанием — так репутацию ловят до кризиса, а не после.
*Meta* и её соцсети признаны экстремистскими и запрещены в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Meltwater выяснил, куда компании направляют внимание и бюджеты. Платное продвижение стало почти обязательным: 78,7% запускают рекламу в соцсетях, ещё 30% планируют наращивать бюджеты.
Ключевые сдвиги:
– TikTok — вторая после Instagram* площадка по приросту внимания: рекламный охват +17,6%, почти 1,9 млрд пользователей
– Reddit — рост использования компаниями на 63%
– Social listening уже у 52,5% компаний, а 55% пользователей таких инструментов увеличат вложения; для 87% маркетологов главная задача — мониторинг репутации
Вывод простой: аудитория устала от монолога брендов. Выигрывают те, кто сочетает видеоохват с постоянным слушанием — так репутацию ловят до кризиса, а не после.
*Meta* и её соцсети признаны экстремистскими и запрещены в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
📣 Реклама в ChatGPT больше не ведёт на сайт
OpenAI тестирует новый формат: клик по коммерческому блоку открывает не ссылку, а диалог с виртуальным ассистентом бренда прямо в чате. Пользователь не уходит из сервиса, а сразу общается с «представителем» компании.
«Текстовые баннеры под ответами — лишь базовый этап. Мы готовим форматы, которые станут органичной частью общения с ИИ», — говорит CFO OpenAI Сара Фрайар.
Реклама в ChatGPT стартовала в феврале 2026-го пилотом в США, затем расширилась на бесплатные тарифы в Европе. Пользователи Plus и Pro её не видят.
Почему это важно: меняется сама механика рекламы — вместо перехода на лендинг бренд получает прямой диалог с клиентом. Для маркетолога это новая воронка, где креатив, скрипты и аналитика работают внутри ИИ, а не на сайте.
OpenAI тестирует новый формат: клик по коммерческому блоку открывает не ссылку, а диалог с виртуальным ассистентом бренда прямо в чате. Пользователь не уходит из сервиса, а сразу общается с «представителем» компании.
«Текстовые баннеры под ответами — лишь базовый этап. Мы готовим форматы, которые станут органичной частью общения с ИИ», — говорит CFO OpenAI Сара Фрайар.
Реклама в ChatGPT стартовала в феврале 2026-го пилотом в США, затем расширилась на бесплатные тарифы в Европе. Пользователи Plus и Pro её не видят.
Почему это важно: меняется сама механика рекламы — вместо перехода на лендинг бренд получает прямой диалог с клиентом. Для маркетолога это новая воронка, где креатив, скрипты и аналитика работают внутри ИИ, а не на сайте.
👍1
📈 YouTube накрутил охваты — и это проблема
С 24 августа YouTube считает просмотром горизонтального видео уже сам факт запуска — даже если ролик стартовал без клика.
WhoIsBlogger проверили 1 436 российских каналов:
– просмотры выросли у 91% авторов, медианный прирост +71%
– у трети каналов рост больше чем вдвое
– каналы до 25 тыс. подписчиков прибавили +89%, а от 3 млн — всего +29%
Блогеры не рады. Qewbite говорит: старый подсчёт честнее — теперь хватит клика и секунды, глубина не нужна, а цифры выросли без реального смысла.
Для маркетологов вывод простой: открытый счётчик просмотров больше не показатель. Просите у блогеров скрин из личного кабинета по метрике «Заинтересованные просмотры» — там только те, кто кликнул или досидел дальше первых секунд.
С 24 августа YouTube считает просмотром горизонтального видео уже сам факт запуска — даже если ролик стартовал без клика.
WhoIsBlogger проверили 1 436 российских каналов:
– просмотры выросли у 91% авторов, медианный прирост +71%
– у трети каналов рост больше чем вдвое
– каналы до 25 тыс. подписчиков прибавили +89%, а от 3 млн — всего +29%
Блогеры не рады. Qewbite говорит: старый подсчёт честнее — теперь хватит клика и секунды, глубина не нужна, а цифры выросли без реального смысла.
Для маркетологов вывод простой: открытый счётчик просмотров больше не показатель. Просите у блогеров скрин из личного кабинета по метрике «Заинтересованные просмотры» — там только те, кто кликнул или досидел дальше первых секунд.
❤2👍2
Друзья, у нас тут новая рубрика #скилыТМ , где будут информационно-развлекательные материалы.
Начнем с азов.
Маркетинг в Средние века был вполне узнаваемым.
В XIII веке Шампанские ярмарки стали одним из главных торговых хабов Европы: шесть ярмарок в год связывали продавцов тканей из Фландрии с итальянскими купцами, торговавшими специями и предметами роскоши. По сути — средневековый международный маркетплейс.
А у купцов уже существовали свои merchant’s marks - персональные графические знаки. Их ставили на бочки, тюки, сундуки, документы и печати, чтобы покупатель понимал, кому принадлежит товар. Фактически - предшественник логотипа и товарного знака.
В средневековых гильдиях мастеров также обязывали маркировать изделия: знак позволял установить производителя и отвечать за качество товара.
Брендинг, маркетплейсы и репутация существовали задолго до появления слова «маркетинг».
Начнем с азов.
Маркетинг в Средние века был вполне узнаваемым.
В XIII веке Шампанские ярмарки стали одним из главных торговых хабов Европы: шесть ярмарок в год связывали продавцов тканей из Фландрии с итальянскими купцами, торговавшими специями и предметами роскоши. По сути — средневековый международный маркетплейс.
А у купцов уже существовали свои merchant’s marks - персональные графические знаки. Их ставили на бочки, тюки, сундуки, документы и печати, чтобы покупатель понимал, кому принадлежит товар. Фактически - предшественник логотипа и товарного знака.
В средневековых гильдиях мастеров также обязывали маркировать изделия: знак позволял установить производителя и отвечать за качество товара.
Брендинг, маркетплейсы и репутация существовали задолго до появления слова «маркетинг».
Хорошие, рабочие идеи в маркетинге редко рождаются в одиночку
Чаще они появляются где-то между прочитанной статьёй, чужим кейсом, удачным вопросом коллеги и случайной мыслью, которая зацепила вас по дороге. Поэтому насмотренность — это про то, чтобы регулярно попадать в правильное информационное поле 😎
Наш канал добавили в папку тг-каналов про маркетинг — чтобы держать под рукой каналы, из которых действительно можно унести что-то в работу:
— идеи и тренды
— кейсы и разборы
— контент и креатив
— исследования и аналитика
— инструменты и практические находки
🔠 Сохраняйте папку, читайте, спорьте с авторами, пересылайте коллегам
😺 И это, пусть чужие идеи становятся отправной точкой для ваших собственных
Чаще они появляются где-то между прочитанной статьёй, чужим кейсом, удачным вопросом коллеги и случайной мыслью, которая зацепила вас по дороге. Поэтому насмотренность — это про то, чтобы регулярно попадать в правильное информационное поле 😎
Наш канал добавили в папку тг-каналов про маркетинг — чтобы держать под рукой каналы, из которых действительно можно унести что-то в работу:
— идеи и тренды
— кейсы и разборы
— контент и креатив
— исследования и аналитика
— инструменты и практические находки
🔠 Сохраняйте папку, читайте, спорьте с авторами, пересылайте коллегам
😺 И это, пусть чужие идеи становятся отправной точкой для ваших собственных
🔥 ⚖️ «Золотое Яблоко» против блогеров: юристы победили пиарщиков
Бренд увидел в Threads* и Reels посты, где его сравнивали с конкурентами и называли оверпрайсом. Вместо тишины — досудебки блогершам: реклама без маркировки, подрыв репутации. Обе уверяют, что им никто не платил.
А теперь считаем потери. Если бы юристы промолчали:
– 0 постов в Threads* про досудебки
– 0 просмотров у сравнений
– 0 критики под постами бренда
Классический эффект Стрейзанд: маленький скандал своими руками превратили в большой. Досудебка компании с армией юристов против мелкого блогера — подарок блогеру и харакири для бренда. Даже если вы правы, аудитория не встанет на сторону миллиарда против обычного человека.
Вывод: прежде чем юротдел идёт в атаку, пусть кто-то спросит пиар. Репутационный ущерб дороже любой «рекламы без маркировки».
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Бренд увидел в Threads* и Reels посты, где его сравнивали с конкурентами и называли оверпрайсом. Вместо тишины — досудебки блогершам: реклама без маркировки, подрыв репутации. Обе уверяют, что им никто не платил.
А теперь считаем потери. Если бы юристы промолчали:
– 0 постов в Threads* про досудебки
– 0 просмотров у сравнений
– 0 критики под постами бренда
Классический эффект Стрейзанд: маленький скандал своими руками превратили в большой. Досудебка компании с армией юристов против мелкого блогера — подарок блогеру и харакири для бренда. Даже если вы правы, аудитория не встанет на сторону миллиарда против обычного человека.
Вывод: прежде чем юротдел идёт в атаку, пусть кто-то спросит пиар. Репутационный ущерб дороже любой «рекламы без маркировки».
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍4
🤝 Агентства и бренды посчитали взаимные претензии
KITCHEN и RLVNT Strategy опросили 200 игроков рекламного рынка — картина неутешительная для обеих сторон.
Что бесит агентства:
– хамство и неуважение к команде — 86%;
– нереалистичные сроки и бюджеты;
– бесконечные согласования.
А 71% назвали худшим сценарием деградацию идеи из-за правок и урезания сметы.
У брендов свои боли: 67% инхаус-специалистов демотивирует, когда агентство просто поддакивает вместо диалога, а 79% ждут идей на реальных инсайтах и исследованиях, а не вау-эффекта ради вау-эффекта. Вишенка: 36% агентств признались, что им вообще не бывает стыдно перед клиентом 😅 Вывод простой: рынку не хватает не креатива, а нормальной коммуникации. Если обе стороны придут с уважением и данными, а не с ультиматумами, всем станет легче.
KITCHEN и RLVNT Strategy опросили 200 игроков рекламного рынка — картина неутешительная для обеих сторон.
Что бесит агентства:
– хамство и неуважение к команде — 86%;
– нереалистичные сроки и бюджеты;
– бесконечные согласования.
А 71% назвали худшим сценарием деградацию идеи из-за правок и урезания сметы.
У брендов свои боли: 67% инхаус-специалистов демотивирует, когда агентство просто поддакивает вместо диалога, а 79% ждут идей на реальных инсайтах и исследованиях, а не вау-эффекта ради вау-эффекта. Вишенка: 36% агентств признались, что им вообще не бывает стыдно перед клиентом 😅 Вывод простой: рынку не хватает не креатива, а нормальной коммуникации. Если обе стороны придут с уважением и данными, а не с ультиматумами, всем станет легче.
❤3👍2
📊 Контент креаторов обгоняет брендовые посты
Исследование Emplifi показало: коллаборации, которые авторы публикуют у себя, работают лучше постов самих брендов и даже совместных публикаций на аккаунте бренда. Аудитория охотнее верит человеку, чем логотипу.
И это не разовый всплеск: 45% авторов хотят вести креатив сами, ещё 27% — заметную свободу, 18% — полную. Экономика креаторов давно вышла из ниши и стала глобальной силой на $250 млрд.
Вывод для маркетолога простой: перестаньте писать брифы «под диктовку». Дайте автору воздух — и метрики это отразят.
Исследование Emplifi показало: коллаборации, которые авторы публикуют у себя, работают лучше постов самих брендов и даже совместных публикаций на аккаунте бренда. Аудитория охотнее верит человеку, чем логотипу.
По данным TikTok, креаторский контент даёт на 70% выше CTR и на 159% выше вовлечённость, чем обычная реклама.
И это не разовый всплеск: 45% авторов хотят вести креатив сами, ещё 27% — заметную свободу, 18% — полную. Экономика креаторов давно вышла из ниши и стала глобальной силой на $250 млрд.
Вывод для маркетолога простой: перестаньте писать брифы «под диктовку». Дайте автору воздух — и метрики это отразят.
❤2👍1
🧵 Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой моды
С 14 сентября город ограничил продвижение fast fashion и ultra-fast fashion на своих площадях: билборды (включая цифровые), сити-форматы, печать и онлайн-ресурсы совета. Под запрет попали скидки, промокоды, срочные предложения, дропы, распродажи и кампании с инфлюенсерами — вплоть до упоминания «Чёрной пятницы».
Зачем это маркетологу: город задаёт новый стандарт для fashion-брендов и ретейла. Аргумент — климат: чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на купленные товары и услуги. Франция приняла похожий закон, но он вступит в силу только с 1 января 2027, плюс там ввели экосбор.
Вывод: устойчивость перестаёт быть опцией в коммуникациях — планируйте кампании без давления на импульсивное потребление, иначе площадки начнут выпадать одна за другой.
С 14 сентября город ограничил продвижение fast fashion и ultra-fast fashion на своих площадях: билборды (включая цифровые), сити-форматы, печать и онлайн-ресурсы совета. Под запрет попали скидки, промокоды, срочные предложения, дропы, распродажи и кампании с инфлюенсерами — вплоть до упоминания «Чёрной пятницы».
Потеря рекламной выручки для города — всего 80 тыс. в год. Для брендов это сигнал: «дешёвый охват» через городские носители закрывается.
Зачем это маркетологу: город задаёт новый стандарт для fashion-брендов и ретейла. Аргумент — климат: чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на купленные товары и услуги. Франция приняла похожий закон, но он вступит в силу только с 1 января 2027, плюс там ввели экосбор.
Вывод: устойчивость перестаёт быть опцией в коммуникациях — планируйте кампании без давления на импульсивное потребление, иначе площадки начнут выпадать одна за другой.
👍2
📉 Facebook* тестирует лимит: 2 ссылки в месяц
После запуска подписок Meta* One for Business часть админов заметила: аккаунты ограничили двумя постами со ссылками в месяц. Facebook* тестирует такой кап для большинства страниц — это не баг, а новая механика.
Что это значит на практике:
– ссылки в постах теперь «роскошь»: планировать их нужно как отдельную кампанию;
– трафик на сайт придётся уводить через другие форматы — видео, карусели, упоминания бренда;
– нативные инструменты вроде Reels и Stories снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: платформа всё сильнее толкает бренды в платный контур и удержание внутри экосистемы. Если лимит закрепят, внешний трафик станет дороже, а ставка на контент, который работает без ссылки, — обязательной.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
После запуска подписок Meta* One for Business часть админов заметила: аккаунты ограничили двумя постами со ссылками в месяц. Facebook* тестирует такой кап для большинства страниц — это не баг, а новая механика.
Что это значит на практике:
– ссылки в постах теперь «роскошь»: планировать их нужно как отдельную кампанию;
– трафик на сайт придётся уводить через другие форматы — видео, карусели, упоминания бренда;
– нативные инструменты вроде Reels и Stories снова в приоритете.
Пока это тест, так что стоит заранее протестировать альтернативные механики — не дожидаясь, когда лимит станет правилом.
Для маркетолога это сигнал: платформа всё сильнее толкает бренды в платный контур и удержание внутри экосистемы. Если лимит закрепят, внешний трафик станет дороже, а ставка на контент, который работает без ссылки, — обязательной.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
💸 Когда ответ юриста дороже поста
В сентябре 2026-го покупательница рассказала в соцсетях, что нашла парфюм в интернет-магазине дешевле, чем в «Золотом яблоке». Сеть ответила досудебной претензией, посчитав публикацию недобросовестной рекламой конкурента.
Почему это важно маркетологу:
– Публичный отзыв клиента — не угроза, а бесплатный сигнал о цене и восприятии бренда
– Претензия к покупателю почти всегда бьёт по репутации сильнее, чем сам пост
– Скорость и тон ответа важнее формулировок юристов
Вывод простой: в коммуникациях дешевле услышать клиента, чем засудить.
В сентябре 2026-го покупательница рассказала в соцсетях, что нашла парфюм в интернет-магазине дешевле, чем в «Золотом яблоке». Сеть ответила досудебной претензией, посчитав публикацию недобросовестной рекламой конкурента.
Теперь девушка говорит, что ритейлер признал ошибку: «перегнули», а «система дала сбой». Юридический отдел сработал быстрее, чем кто-то успел спросить: а нам это точно надо?
Почему это важно маркетологу:
– Публичный отзыв клиента — не угроза, а бесплатный сигнал о цене и восприятии бренда
– Претензия к покупателю почти всегда бьёт по репутации сильнее, чем сам пост
– Скорость и тон ответа важнее формулировок юристов
Вывод простой: в коммуникациях дешевле услышать клиента, чем засудить.
👍3
🧴 CeraVe превратил мем про сухие лодыжки Дюранта в кампанию
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
👍1
🍳 «ВкусВилл» открыл «Ящик рецептоВВ»
С 15 по 30 сентября в флагманских магазинах Москвы и Петербурга стоят почтовые ящики — туда можно опустить свой домашний рецепт. Остальным — онлайн-форма: блюдо, точная граммовка, способ приготовления и контакты.
Почему это важно: классический UGC, но на входе не контент, а продукт. Бренд получает инсайт о том, что люди реально готовят дома, и бесплатную библиотеку идей для ассортимента. Плюс сильный PR-повод и лояльность: покупатель становится соавтором, а не просто голосует за новинку.
Если у вас есть продукт-платформа, подумайте, что так же открыть аудитории — не ради охватов, а ради реального пайплайна идей.
С 15 по 30 сентября в флагманских магазинах Москвы и Петербурга стоят почтовые ящики — туда можно опустить свой домашний рецепт. Остальным — онлайн-форма: блюдо, точная граммовка, способ приготовления и контакты.
Три лучшие идеи технологи и шеф-повара сети адаптируют под производство, а в 2027 году блюда появятся на полках по всей России. Авторы остаются в процессе — дорабатывают вместе со специалистами.
Почему это важно: классический UGC, но на входе не контент, а продукт. Бренд получает инсайт о том, что люди реально готовят дома, и бесплатную библиотеку идей для ассортимента. Плюс сильный PR-повод и лояльность: покупатель становится соавтором, а не просто голосует за новинку.
Если у вас есть продукт-платформа, подумайте, что так же открыть аудитории — не ради охватов, а ради реального пайплайна идей.
👍1
🥒 KFC выпустили куртку с маринованными огурцами
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
👍3
🎬 ✍ Месси стал шрифтом: Rexona зашифровала его финты в буквах
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
👍6❤3
🔥 Креатив недели: от школьных обедов до мурала
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Мы хотели показать, что школьная еда заслуживает внимания не меньше ресторанной.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
👍1
📚 Букинисты получают странные заказы — и это не коллекционеры
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
👍1
🥾 Columbia превратила босые ноги в медиа
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
👍3
👟 Один кадр утопил кампанию Converse
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
🤔4👍3❤1
🎶 Как GTA 6 и Spotify сделали рекламу без рекламы
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
👍1