🤔 Думки та поради від ЮРІЯ-ФАРМ, УКРПОШТИ, UKLON, FEDORIV - 18-й Український маркетинговий форум 2025 (Частина 2)


🧠 Декілька думок, що залишились з нами після виступів

🔰 Від ЮРІЯ-ФАРМ:
🔹 Продукт може почати життя як B2B, але трансформуватись у сильний B2C-бренд, якщо має сенс, що резонує з аудиторією.
🔹 Важливо бути першим у категорії — не чекати, поки хтось створить нішу, а зайняти її.
🔹 Обирайте амбасадорів, які транслюють не просто цінності, а стан здоров’я, відновлення, міць.
🔹 Коли бренд допомагає відновитись — фізично, морально, емоційно — він стає більше ніж брендом.

🔰 Від УКРПОШТИ:
🔹 Кожна криза — це тест не лише сервісу, а й людяності.
🔹 Коли нічого не працює (кібератака, технічний збій) — чесність і прямота рятують більше, ніж будь-який шаблон.
🔹 Військові отримують речі загиблих — і реакція працівника, його співчуття, його пауза — це теж комунікація.
🔹 Сервіс — це не завжди про швидкість. Це про здатність відчути й правильно відповісти на біль.

🔰 Від UKLON:
🔹 Програма лояльності — не про знижки, а про поведінкову трансформацію.
🔹 80% користувачів змінюють звички, якщо бачать вигоду й сенс.
🔹 Гейміфікація вже обігнала кешбеки. Люди хочуть грати, а не просто накопичувати.
🔹 Персоналізація, мобільний додаток, швидка аналітика — базовий набір 2025-го.

🔰 Від FEDORIV:
🔹 Швидкість важливіша за ідеальність.
🔹 У кризу виграють не ті, хто "дочекався ідеального брифу", а ті, хто діяв, тестував, коригував.
🔹 Найкращі проєкти — не з ідеальних умов, а з сильних внутрішніх команд.
🔹 Ренесанс простих речей: банери, радіо, борди — знову працюють, бо ми живемо у реальному світі, а не тільки в digital.
🔹 OODA loop (Observe – Orient – Decide – Act) — мислення, яке варто тренувати щодня.

🤔 Маркетинг майбутнього — це про людей, які не бояться діяти з позиції сенсу.


#PharmaMarketing #BrandStrategy #CrisisCommunication #SpeedMatters #DigitalRealism #MarketingNotes

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 AI, TikTok і Телебачення: що чекає український медіаринок у 2025?

Друзі, Колеги, вітаємо! Медіаіндустрія України опинилася на перехресті змін — від штучного інтелекту до TikTok, від боротьби з піратством до формування національної ідентичності. Ділимось ключовими інсайтами розмови з Андрієм Партикою, президентом Ocean Media Plus.

Це інтерв'ю — не просто аналітика про ринок, це розмова про ідентичність, людяність і виклики, які проходить українське суспільство разом з медіаіндустрією.

🔰 Основні тези та статистика:

🔹 Рекламний ринок 2025:
🔘 Найскладніший рік за десятиліття.
🔘 Фармацевтичні бренди втратили до 70% виручки.
🔘 Відсутність економічної впевненості блокує бюджети.

🔹 Ocean Media Plus:
🔘 Працює з 25 каналами, має 55–60% телереклами.
🔘 Виручка нижча за 2021, але з мільярдними обсягами в гривні.
🔘 Планують зниження бар’єру входу для малого бізнесу на 25% (у 2026).

🔹 TikTok, YouTube та піратство:
🔘 YouTube — фастфуд-контент із низькою монетизацією.
🔘 TikTok — вірусний ефект, але крихка бізнес-модель.
🔘 Студії дубляжу озвучують піратський контент (навіть Netflix).

🔹 Медіа-ідентичність:
🔘 Потрібен "свій" продукт — не копії Netflix.
🔘 Ідея єдиної платформи за аналогією з BBC чи ITV.
🔘 Вдалий кейс — шоу "Холостяк": співпраця з TikTok, 50/50 охоплення ефір/digital.

🔹 Менеджмент і мотивація:
🔘 Вигоряння — основна проблема команд.
🔘 Гнучкий підхід: без нічних дедлайнів, підтримка психологічна.
🔘 Партика: "Мотивація важливіша за експертизу".

🔹 AI та професійне майбутнє:
🔘 Зменшення ручної роботи, автоматизація реклами.
🔘 Google — мінус 95% використання на користь AI.
🔘 Професія сейлза трансформується у мультиформатного інтегратора.

🔹 Експорт українського креативу і реалії ринку:
🔘 Піратство — системна проблема. Більшість світових правовласників просто ігнорують українські порушення через мізерність ринку.
🔘 Експорт без фізичної присутності — майже неможливий.


🤔 Без історії та "української душі" — жодна технологія не врятує. Потрібна спільна стратегія і контент, який об'єднує.

📮 Більше інформації:
📍YouTube – AI і TikTok проти телебачення (інтерв'ю з Андрієм Партикою)

#Media2025 #TikTokMarketing #AI #MediaTrends #PharmaMarketing #BrandStrategy

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🛒 Лояльність без любові: що насправді тримає клієнта у 2026?

Друзі, Колеги, вітаємо! Kantar Ukraine показали реальну картину споживчої поведінки - і вона може змінити ваш підхід до маркетингу

🔰 Основні тези:
🔹 Покупки - це звичка, а не прихильність
🔘 69% українців купують товари кілька разів на тиждень (~9 разів/місяць)
🔘 Основний драйвер вибору - ціна та промо, а не бренд

🔹 “Лояльність” ≠ любов до бренду
🔘 38% - чергують 2-3 бренди “на автопілоті”
🔘 35% - обирають залежно від акцій
🔘 лише 14% - справжні прихильники одного бренду

🔹 Ціна миттєво руйнує стабільність
🔘 +10% до ціни - лише 19% залишаються
🔘 47% переходять у режим “акцій”
🔘 27% починають порівнювати альтернативи

🔹 Знижки не будують відносини
🔘 39% після акцій повертаються до “свого” бренду
🔘 лише ~30% готові залишитися з новим

🤔 Лояльність сьогодні - це доступність + присутність у момент вибору
🔹 Промо = інструмент входу, але не утримання
🔹 Бренд має бути не “улюбленим”, а “під рукою”

📮 Більше інформації:
📍Kantar Ukraine - Brand Loyalty Report 2026

#PharmaMarketing #ConsumerBehavior #BrandStrategy #MarketingInsights #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO