📊 Динаміка поведінки споживачів онлайн 2024 (Дослідження Kantar Україна) 🇺🇦

Друзі, колеги, продовжуємо ділитись цікавою та корисною інформацією – Результати дослідження споживацької поведінки в Україні 2024 від Kantar Україна.

🤔 Наразі відбувається зниження онлайн-активності та зацікавленості українців брендами, що характерно для періодів рецесії та економічної нестабільності. Виробникам, брендам, рекламі стало як ніколи важко прорватися до споживача, увійти в його ментальний простір та закріпитися

🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Зниження знання брендів та реклами:
🔘 Знання брендів знизилося на 20-30%
🔘 Знання реклами знизилося на 30-40%

🔹 Свідоме обмеження онлайн-активності:
🔘 28% респондентів свідомо зменшують свою онлайн-активність.
🔘 Основні причини: бажання зменшити негатив (39%), нестача часу (34%) перенасиченість рекламою (18%), недовіра до інформації в інтернеті (18%)

🔹 Уникання реклами:
🔘 54% українців свідомо зменшують перегляд реклами
🔘 Причини: перенасиченість рекламою (41%), незацікавленість (38%), недовіра до рекламних повідомлень (19%), нестача часу (20%), бажання зменшити негатив (15%)

🔹 Зростання негативного ставлення до реклами:
🔘 Негативне ставлення до рекламної інформації в газетах, на телебаченні та радіо зросло до 56% у 2024 проти 50% у 2023
🔘 22% респондентів байдуже до такої інформації (16% у 2023).
🔘 Лише 12% опитаних подобається те, що вони читають, чують чи бачать (22% у 2023)

🔹 Падіння перегляду телебачення:
🔘 40% респондентів, які мають телевізор вдома, дивляться його кожного дня (47% у 2023)
🔘 Частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі, зросла до 23% у 2024 проти 15% у 2023

🔹 Зниження пошуку інформації про бренди:
🔘 30% респондентів стали рідше шукати інформацію про бренди та товари.
🔘 35% рідше слідкують за брендом/виробником
🔘 Третина опитаних рідше купують товари

🔹 Дистанціювання від новин:
🔘 20% українців стали рідше читати новини
🔘 Молодь (18-29 років) частіше рідше дивиться інформаційні відео на тему новин, політики та економіки (28% проти 21% серед опитаних загалом)
🔘 34% респондентів свідомо зменшують споживання новин через бажання зменшити негатив (54%), недовіру до інформації (34%) та брак часу (17%)

⚠️ Причини змін у поведінці споживачів:
🔸 Погіршення фінансового стану
🔸 Складний емоційний стан
🔸 Відключення світла, що обмежує доступ до інтернету та медіа


#Kantar #Research #ConsumerBehavior #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📲 Як змінилося медіаспоживання в Україні у 2024 — нові звички, месенджери та контент-тренди 📊

Друзі, Колеги, вітаємо! Gradus Research оприлюднили оновлене дослідження медіаспоживання українців — і воно демонструє зміщення акцентів у користувацьких вподобаннях. Ділимось головними інсайтами 👇

🔰 Основні тренди 2024:
🔹 Розважальний контент виходить на перше місце — його обирає 79% опитаних. Це серіали, фільми, шоу.
🔹 Новини поступаються — лише 68% активно споживають новинний чи соціально-політичний контент.
🔹 Втома від постійного інформпотоку сприяє зростанню попиту на легший формат контенту.

🔰 Месенджери та платформи — що лідирує?
🔹 Telegram утримує лідерство серед месенджерів — 90% користувачів, попри обмеження для держслужбовців.
🔹 Viber — 77%, Facebook Messenger — 51%, WhatsApp зростає — 30% (проти 21% торік).
🔹 Для новин: Telegram, Facebook та Instagram — головні канали споживання.
🔹 Для розваг: YouTube — абсолютний лідер (63%), соціальні мережі (58%), месенджери (53%).

🔰 Що ще варто знати:
🔹 Facebook, Instagram, TikTok — найпопулярніші соцмережі.
🔹 YouTube Music (45%) та Spotify (15%) — найпопулярніші стрімінгові сервіси.
🔹 Зростає звичка слухати/дивитись контент на фоні — це нова реальність цифрового споживання.

🤔 Зміна акцентів у споживанні — це дзеркало психологічного стану суспільства. Молодь та активна аудиторія все частіше обирає короткий, динамічний, персоналізований контент


#MediaTrends #DigitalUkraine #GradusResearch #PharmaMarketing #ConsumerBehavior

📩 Підписатися на PHARMEDPRO