🔍 Креатив під час війни. Дослідження Google і Kantar 📊
Мета дослідження:
🔹 Відстежити зміни в поведінці аудиторії та зрозуміти її ставлення до рекламного креативу.
🔹 Дослідити, який рекламний креатив є релевантним для споживача, а яка комунікація є неприйнятною під час воєнного стану.
🇺🇦 Патріотична тема в рекламі наразі дуже доречна – так вважають 92%.
🤯 23% українців зазначають, що у період воєнного стану є дії брендів, які їх дратують, а саме те, що вони використовують національну символіку в комерційних цілях, взагалі не враховують реалії війни, або ж навпаки спекулюють і піаряться на темі війни.
♻️ Вплив війни на життя українців
🔹 70% зазначають, що війна вплинула на психологічну сферу життя (відчуття тривоги, провини, невпевненості, страху)
🔹 Вплив війни, % (ТОП-3)
🔘 56% Погіршення умов/якості життя
🔘 47% Погіршення фізичного або психічного здоров’я
🔘 47% Втрата роботи/доходу
♻️ Ставлення до бренду
🔹 53% респондентів віддають перевагу українським брендам
🔹 Чому віддають перевагу українським брендам, % (ТОП-3)
🔘 76% Підтримую українську економіку
🔘 58% Підтримую українські бренди
🔘 55% Українські бренди перераховують частину коштів на ЗСУ
🔹 Як шукають інформацію про бренди, % (ТОП-3)
🔘 56% Читаю відгуки про бренд
🔘 51% Дивлюсь огляди товарів/послуг
🔘 24% Шукаю інформацію про бренди в соціальних мережах
🔹 Як давно Ви купували в Інтернеті? % (ТОП-3)
🔘 53% Менше 1 місяця тому
🔘 17% 1–3 місяці тому
🔘 8% Більше 3 місяців тому
♻️ Ставлення до креативу під час дії воєнного стану
🔹 54% Вважають, що бренди мають продовжувати рекламувати товари та послуги
🔹 17% Зазначають, що недоречно у воєнний час рекламувати товари та послуги
🔹 45% Вважають, що рекламні активності брендів мають враховувати воєнні реалії
🔹 17% Хочуть бачити в рекламі щасливе життя без війни
🔹 55% Вважають доречним використання воєнної теми
🔹 72% Вважають доречним використання патріотичної теми;
🔹 23% Зазначають, що є прояви/дії брендів, які їх дратують у період воєнного стану
🔹 Що саме дратує в рекламі/діях бренду?, % (ТОП-3)
🔘 8% Використання національної символіки в комерційних цілях
🔘 7% Не враховуються реалії війни
🔘 7% Спекуляція на темі війни
🔘 7% Піар бренду за рахунок війни
🔘 7% Нав'язливість
🔹 Позитивне ставлення до наступних проявів брендів у рекламі в період воєнного стану:
🔘 80% позитивно ставляться до відображення в повідомленнях брендів пропозиції спеціальних умов (знижок, акцій)
🔘 57% зазначають, що позитивно ставляться до використання нових відомих воєнних образів – Патрон, Байрактар, Хімарс, рускій воєнний корабль, Привид Києва, Літак “Мрія”, Джавелін, Трактор-танк
🔘 41% з них погоджуються, що використання таких образів позитивно вплине на рішення зробити покупку товарів бренду
🔘 71% позитивно ставляться до гумору в рекламі брендів
🔹 Який гумор у рекламі є доречним?,% (ТОП-3)
🔘 52% Використання популярних мемів як на воєнну, так і невоєнну тематику
🔘 41% Обігрування тематики хлопків/бавовни, втрат російської армії
🔘 37% Гумор на національну тематику
♻️ Медіа: новини та соціальні мережі
🔹 42% населення у віці 18–60 років постійно читають новини.
🔹 Найчастіше використовують месенджери (86%) та соціальні мережі (85%)
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
Мета дослідження:
🔹 Відстежити зміни в поведінці аудиторії та зрозуміти її ставлення до рекламного креативу.
🔹 Дослідити, який рекламний креатив є релевантним для споживача, а яка комунікація є неприйнятною під час воєнного стану.
🇺🇦 Патріотична тема в рекламі наразі дуже доречна – так вважають 92%.
🤯 23% українців зазначають, що у період воєнного стану є дії брендів, які їх дратують, а саме те, що вони використовують національну символіку в комерційних цілях, взагалі не враховують реалії війни, або ж навпаки спекулюють і піаряться на темі війни.
♻️ Вплив війни на життя українців
🔹 70% зазначають, що війна вплинула на психологічну сферу життя (відчуття тривоги, провини, невпевненості, страху)
🔹 Вплив війни, % (ТОП-3)
🔘 56% Погіршення умов/якості життя
🔘 47% Погіршення фізичного або психічного здоров’я
🔘 47% Втрата роботи/доходу
♻️ Ставлення до бренду
🔹 53% респондентів віддають перевагу українським брендам
🔹 Чому віддають перевагу українським брендам, % (ТОП-3)
🔘 76% Підтримую українську економіку
🔘 58% Підтримую українські бренди
🔘 55% Українські бренди перераховують частину коштів на ЗСУ
🔹 Як шукають інформацію про бренди, % (ТОП-3)
🔘 56% Читаю відгуки про бренд
🔘 51% Дивлюсь огляди товарів/послуг
🔘 24% Шукаю інформацію про бренди в соціальних мережах
🔹 Як давно Ви купували в Інтернеті? % (ТОП-3)
🔘 53% Менше 1 місяця тому
🔘 17% 1–3 місяці тому
🔘 8% Більше 3 місяців тому
♻️ Ставлення до креативу під час дії воєнного стану
🔹 54% Вважають, що бренди мають продовжувати рекламувати товари та послуги
🔹 17% Зазначають, що недоречно у воєнний час рекламувати товари та послуги
🔹 45% Вважають, що рекламні активності брендів мають враховувати воєнні реалії
🔹 17% Хочуть бачити в рекламі щасливе життя без війни
🔹 55% Вважають доречним використання воєнної теми
🔹 72% Вважають доречним використання патріотичної теми;
🔹 23% Зазначають, що є прояви/дії брендів, які їх дратують у період воєнного стану
🔹 Що саме дратує в рекламі/діях бренду?, % (ТОП-3)
🔘 8% Використання національної символіки в комерційних цілях
🔘 7% Не враховуються реалії війни
🔘 7% Спекуляція на темі війни
🔘 7% Піар бренду за рахунок війни
🔘 7% Нав'язливість
🔹 Позитивне ставлення до наступних проявів брендів у рекламі в період воєнного стану:
🔘 80% позитивно ставляться до відображення в повідомленнях брендів пропозиції спеціальних умов (знижок, акцій)
🔘 57% зазначають, що позитивно ставляться до використання нових відомих воєнних образів – Патрон, Байрактар, Хімарс, рускій воєнний корабль, Привид Києва, Літак “Мрія”, Джавелін, Трактор-танк
🔘 41% з них погоджуються, що використання таких образів позитивно вплине на рішення зробити покупку товарів бренду
🔘 71% позитивно ставляться до гумору в рекламі брендів
🔹 Який гумор у рекламі є доречним?,% (ТОП-3)
🔘 52% Використання популярних мемів як на воєнну, так і невоєнну тематику
🔘 41% Обігрування тематики хлопків/бавовни, втрат російської армії
🔘 37% Гумор на національну тематику
♻️ Медіа: новини та соціальні мережі
🔹 42% населення у віці 18–60 років постійно читають новини.
🔹 Найчастіше використовують месенджери (86%) та соціальні мережі (85%)
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
👍6
🔍 Креатив під час війни. Дослідження Google і Kantar 📊 Висновки
📌 Висновок №1
Війна вплинула на всі сфери життя українців, але понад усе на психологічну сферу – це зазначили 70% українців. У 56% погіршилися умови та якість життя. Ставлення до брендів, які продовжують працювати на територіях країн-агресорів, вкрай негативне: 71% бойкотують такі компанії й лише 9% не звертають на це уваги та продовжують купувати. Українці шукають товари-замінники цим брендам (89%). 53% населення у віці 18–60 віддають перевагу українським брендам, тому що прагнуть підтримати самі бренди та українську економіку.
📌 Висновок №2
54% опитаних вважають, що бренди мають продовжувати рекламувати товари та послуги; 45% вважають, що рекламні активності мають враховувати воєнні реалії. Патріотична тема в рекламі наразі дуже доречна – так вважають 92%. 23% українців зазначають, що у період воєнного стану є дії брендів, які їх дратують, а саме те, що вони використовують національну символіку в комерційних цілях, взагалі не враховують реалії війни, або ж навпаки спекулюють і піаряться на темі війни.
📌 Висновок №3
Більше третини респондентів вважають доречним використання медійних персон, військових ЗСУ та відомих волонтерів як бренд-амбасадорів. Адаптація креативних матеріалів з російського ринку викликає негативні емоції у 53% українців. 71% позитивно ставляться до гумору в рекламі брендів, особливо до використання популярних мемів як на воєнну, так і невоєнну тематику. Втім, 32% респондентів не подобається згадування образів окупантів у рекламі.
📌 Висновок №4
Новини стали частиною нашого сьогодення: 76% читають чи дивляться новини декілька разів на день або частіше. Замість сайтів з новинами, 86% респондентів використовують месенджери, 85% використовують соціальні мережі. Найвищий рівень довіри у телеграм-каналів ЗСУ (58%), новинних телеграм-каналів (47%) і українського ТБ (39%), Найбільші показники частоти використання у YouTube, Facebook та телеграм-каналів ЗСУ - понад 60% опитаних використовують їх 1 на день або частіше.
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
📌 Висновок №1
Війна вплинула на всі сфери життя українців, але понад усе на психологічну сферу – це зазначили 70% українців. У 56% погіршилися умови та якість життя. Ставлення до брендів, які продовжують працювати на територіях країн-агресорів, вкрай негативне: 71% бойкотують такі компанії й лише 9% не звертають на це уваги та продовжують купувати. Українці шукають товари-замінники цим брендам (89%). 53% населення у віці 18–60 віддають перевагу українським брендам, тому що прагнуть підтримати самі бренди та українську економіку.
📌 Висновок №2
54% опитаних вважають, що бренди мають продовжувати рекламувати товари та послуги; 45% вважають, що рекламні активності мають враховувати воєнні реалії. Патріотична тема в рекламі наразі дуже доречна – так вважають 92%. 23% українців зазначають, що у період воєнного стану є дії брендів, які їх дратують, а саме те, що вони використовують національну символіку в комерційних цілях, взагалі не враховують реалії війни, або ж навпаки спекулюють і піаряться на темі війни.
📌 Висновок №3
Більше третини респондентів вважають доречним використання медійних персон, військових ЗСУ та відомих волонтерів як бренд-амбасадорів. Адаптація креативних матеріалів з російського ринку викликає негативні емоції у 53% українців. 71% позитивно ставляться до гумору в рекламі брендів, особливо до використання популярних мемів як на воєнну, так і невоєнну тематику. Втім, 32% респондентів не подобається згадування образів окупантів у рекламі.
📌 Висновок №4
Новини стали частиною нашого сьогодення: 76% читають чи дивляться новини декілька разів на день або частіше. Замість сайтів з новинами, 86% респондентів використовують месенджери, 85% використовують соціальні мережі. Найвищий рівень довіри у телеграм-каналів ЗСУ (58%), новинних телеграм-каналів (47%) і українського ТБ (39%), Найбільші показники частоти використання у YouTube, Facebook та телеграм-каналів ЗСУ - понад 60% опитаних використовують їх 1 на день або частіше.
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
👍6
Сприйняття_рекламного_креативу_під_час_війни_Google_Kantar.pdf
2.5 MB
🔍 Креатив під час війни. Дослідження Google і Kantar 📊
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
#Google #Kantar #Research #Ukraine #Advertising #Creative
👍7
Kantar - Media Trends Predictions 2023.pdf
26.2 MB
📊 Медіа-тенденції та прогнози 2023 від Kantar (eng)
🌐Світ швидко змінюється. Пандемія кардинально змінила наше життя, а за нею приходить геополітична нестабільність, глобальне зростання цін та інші негаразди… Але потрібно бути оптімистами та бачити позитивні зміни – шанс для безпечнішого, екологічнішого та стабільнішого світу, який базується на нових технологіях
Звіт про медіа-тенденції та прогнози на 2023 рік пропонує різноманітне та захоплююче уявлення про світовий медіа-ландшафт:
🔘 Майбутнє перегляду
🔘 Управління споживчою та медіа інфляцією
🔘 Прагнення до кращих результатів / даних
🔘 Технологія: Медіа-плани та споживчий досвід
#Kantar #Media #Trends
🌐Світ швидко змінюється. Пандемія кардинально змінила наше життя, а за нею приходить геополітична нестабільність, глобальне зростання цін та інші негаразди… Але потрібно бути оптімистами та бачити позитивні зміни – шанс для безпечнішого, екологічнішого та стабільнішого світу, який базується на нових технологіях
Звіт про медіа-тенденції та прогнози на 2023 рік пропонує різноманітне та захоплююче уявлення про світовий медіа-ландшафт:
🔘 Майбутнє перегляду
🔘 Управління споживчою та медіа інфляцією
🔘 Прагнення до кращих результатів / даних
🔘 Технологія: Медіа-плани та споживчий досвід
#Kantar #Media #Trends
👍8
📊 Споживання контенту в Україні (Дослідження Kantar Ukraine) 2023
Компанія Kantar Ukraine, провела дослідження медіаспоживання українців, як змінилися вимоги до контенту, як змінилося споживання різних каналів комунікації та які канали сприймаються як ті, що дають корисну інформацію
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 В січні 2022 лише 28% використовували українську мову для пошуку в інтернеті, зараз удвічі більше
🔹 Попит на український контент (фільми) виріс у шість разів
🔹 53% людей у віці 18–55 віддають перевагу українським брендам при виборі товару і 29% — у віці 18–30
🔹 У 2023 16% респондентів оцінили своє фінансове становище як задовільне. Що найбільше турбує :
🔘 83% зростання цін на харчові продукти
🔘 52% зростання цін на комунальні послуги
🔘 26% зростання інфляції та фінансові обмеження у здійсненні покупок (не можуть собі дозволити речі, до яких звикли)
🔘 24% стурбовані скороченням заробітної плати
🔘 23% скороченнями на ринку праці
🔘 21% зростанням цін на пальне
🔹 Диджиталізація
🔘 69% опитаних за покупки сплачують карткою, з яких 39% — за допомогою або телефона
🔘 Україна на 3-му місці у всій Європі за рівнем безконтактної оплати - 62% користуються онлайн-банкінгом, 61% користується сервісами доставлення товарів
🔘 85% опитаних українців продовжують дивитися телебачення хоча б кілька разів на місяць
🔘 66% опитаних українців мають смарт-телевізори
🔹 Споживання контенту: українці готові платити за контент + збільшився час на споживання медіа
🔘 33% мають підписки на стримінгові сервіси.
Найбільш популярні: Megogo — 47%, Sweet.TV — 35%, Netflix — 28%, YouTube Premium — 26%, Kyivstar TV — 25%, Google Play — 17%, Apple TV — 5%, Divan.tv — 4%, Amazon Prime Video — 3%
🔘 29% опитаних використовують стримінгові сервіси для прослуховування подкастів та музики.
Музику слухають на YouTube Music — 64%, Spotify — 32%, Google Play Music — 16%, Apple Music — 15%
🔘 Великої популярності набирають подкасти їх слухають 51% опитаних (+5% за рік) - зручно поєднувати з іншими видами активностей
🔘 59% опитаних українців слухають радіо через різні пристрої. Частка прослуховування радіо зросла на 27% від 24 лютого 2022
🔹 Соцмережі та контент. Найбільш популярні соцмережі:
🔘 88% Telegram
🔘 77% Viber
🔘 72% Youtube
🔘 67% Facebook
🔘 57% Instagram
🔹 Якому типу контенту надається перевага
🔘 82% Новини
🔘 61% Розважальні відео
🔘 54% Відео експертів (військові / політичні)
🔘 42% Відео від журналістів та волонтерів
🔘 41% Відеоблоги
#Digital #Media #Kantar
Компанія Kantar Ukraine, провела дослідження медіаспоживання українців, як змінилися вимоги до контенту, як змінилося споживання різних каналів комунікації та які канали сприймаються як ті, що дають корисну інформацію
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 В січні 2022 лише 28% використовували українську мову для пошуку в інтернеті, зараз удвічі більше
🔹 Попит на український контент (фільми) виріс у шість разів
🔹 53% людей у віці 18–55 віддають перевагу українським брендам при виборі товару і 29% — у віці 18–30
🔹 У 2023 16% респондентів оцінили своє фінансове становище як задовільне. Що найбільше турбує :
🔘 83% зростання цін на харчові продукти
🔘 52% зростання цін на комунальні послуги
🔘 26% зростання інфляції та фінансові обмеження у здійсненні покупок (не можуть собі дозволити речі, до яких звикли)
🔘 24% стурбовані скороченням заробітної плати
🔘 23% скороченнями на ринку праці
🔘 21% зростанням цін на пальне
🔹 Диджиталізація
🔘 69% опитаних за покупки сплачують карткою, з яких 39% — за допомогою або телефона
🔘 Україна на 3-му місці у всій Європі за рівнем безконтактної оплати - 62% користуються онлайн-банкінгом, 61% користується сервісами доставлення товарів
🔘 85% опитаних українців продовжують дивитися телебачення хоча б кілька разів на місяць
🔘 66% опитаних українців мають смарт-телевізори
🔹 Споживання контенту: українці готові платити за контент + збільшився час на споживання медіа
🔘 33% мають підписки на стримінгові сервіси.
Найбільш популярні: Megogo — 47%, Sweet.TV — 35%, Netflix — 28%, YouTube Premium — 26%, Kyivstar TV — 25%, Google Play — 17%, Apple TV — 5%, Divan.tv — 4%, Amazon Prime Video — 3%
🔘 29% опитаних використовують стримінгові сервіси для прослуховування подкастів та музики.
Музику слухають на YouTube Music — 64%, Spotify — 32%, Google Play Music — 16%, Apple Music — 15%
🔘 Великої популярності набирають подкасти їх слухають 51% опитаних (+5% за рік) - зручно поєднувати з іншими видами активностей
🔘 59% опитаних українців слухають радіо через різні пристрої. Частка прослуховування радіо зросла на 27% від 24 лютого 2022
🔹 Соцмережі та контент. Найбільш популярні соцмережі:
🔘 88% Telegram
🔘 77% Viber
🔘 72% Youtube
🔘 67% Facebook
🔘 57% Instagram
🔹 Якому типу контенту надається перевага
🔘 82% Новини
🔘 61% Розважальні відео
🔘 54% Відео експертів (військові / політичні)
🔘 42% Відео від журналістів та волонтерів
🔘 41% Відеоблоги
#Digital #Media #Kantar
👍14
📊 ТОП-10 Маркетингових трендів 2024 від Kantar (eng)
🌐 Розуміння макро- та мікротрендів фундамент для розвитку та зростання брендів. Звіт від аналітичної компанії Kantar поєднує нові дані про ставлення та поведінку користувачів, щоб допомогти маркетологам актуалізувати свої стратегії розвитку на 2024 рік
🔹 AI
🟢 67% маркетологів позитивно оцінюють можливості від використання AI
🔹 Культурні особливості та цінності
🟢 Майже 66% користувачів погоджуються, що вибирають бренди, які «відповідають» їхнім особистим цінностям
🟢 У всьому світі 80% кажуть, що «докладають зусиль», щоб купувати у компаній, які підтримують важливі для них справи
🔹 Інфлюєнс маркетинг
🟢 Соціальні медіа створюють глобальну сцену/простір для обміну думками про бренди
🟢 Контенту створеному користувачами або інфлюенсерами більше довіряють
🟢 50% маркетологів у всьому світі інвестували в інфлюенс контент у 2023, 59% більшать інвестиції у 2024
🔹 Нові методи вимірювання ефективності реклами
🟢 Маркетологи усвідомлюють, що ефективність реклами є багатошаровою. Потреби в вимірюванні аудиторії виходять за межі часу перегляду - важливі залучення та увага до діджитал реклами
🔹 Цілісні інструменти вимірювання успіху
🟢 KPI все більше підкреслюють важливість довгострокового створення цінності, інклюзивності, позитивного впливу на користувачів та навколишнє середовище
🟢 У 2024 Kantar прогнозує перехід до стійких інновацій, інклюзивної комунікації та стратегічного PR для зміцнення довіри
🔹 Радикальні інновації для стимулювання сталого зростання бренду
🟢 57% маркетологів погоджуються, що їм потрібно впроваджувати інновації для отримання конкурентної переваги
🔹 Популярність нових - менших та активніших брендів
🟢 50% покупців надають перевагу, менш відомим брендам, які демонструють:
▪️ Гнучкість та швидкість
▪️ Підхід, орієнтований на споживача
▪️ Інновації
▪️ Персоналізацію та пропозиції на а основі даних
▪️ Швидке та персоналізоване спілкування зі споживачем
🔹 Управління цінами
🟢 У 2024 році маркетологи будуть використовувати інструменти гнучного управління цінами, щоб забезпечити синхронізацію ціни та цінності
🔹 Зміна у Пошуку товарів
🟢 Аналіз механізму пошуку має вирішальне значення для розуміння шляху клієнта
🟢 Брендам важливо переглянути цифрову стратегію + контент, щоб переконатися, що він відображається там, де знаходяться їх споживачі
🔹 Проникнення рекламного бізнесу у Рітейл (роздрібна торгівля)
🟢 Розвиток Retail Media — це діджитал рекламний простір (база, технічні можливості), якими володіє рітейл бізнес для проведення рекламних кампаній
#Kantar #Marketing #Trends
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🌐 Розуміння макро- та мікротрендів фундамент для розвитку та зростання брендів. Звіт від аналітичної компанії Kantar поєднує нові дані про ставлення та поведінку користувачів, щоб допомогти маркетологам актуалізувати свої стратегії розвитку на 2024 рік
🔹 AI
🔹 Культурні особливості та цінності
🔹 Інфлюєнс маркетинг
🔹 Нові методи вимірювання ефективності реклами
🔹 Цілісні інструменти вимірювання успіху
🔹 Радикальні інновації для стимулювання сталого зростання бренду
🔹 Популярність нових - менших та активніших брендів
▪️ Гнучкість та швидкість
▪️ Підхід, орієнтований на споживача
▪️ Інновації
▪️ Персоналізацію та пропозиції на а основі даних
▪️ Швидке та персоналізоване спілкування зі споживачем
🔹 Управління цінами
🔹 Зміна у Пошуку товарів
🔹 Проникнення рекламного бізнесу у Рітейл (роздрібна торгівля)
#Kantar #Marketing #Trends
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤3🔥2
📊 Динаміка поведінки споживачів онлайн 2024 (Дослідження Kantar Україна) 🇺🇦
Друзі, колеги, продовжуємо ділитись цікавою та корисною інформацією – Результати дослідження споживацької поведінки в Україні 2024 від Kantar Україна.
🤔 Наразі відбувається зниження онлайн-активності та зацікавленості українців брендами, що характерно для періодів рецесії та економічної нестабільності. Виробникам, брендам, рекламі стало як ніколи важко прорватися до споживача, увійти в його ментальний простір та закріпитися
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Зниження знання брендів та реклами:
🔘 Знання брендів знизилося на 20-30%
🔘 Знання реклами знизилося на 30-40%
🔹 Свідоме обмеження онлайн-активності:
🔘 28% респондентів свідомо зменшують свою онлайн-активність.
🔘 Основні причини: бажання зменшити негатив (39%), нестача часу (34%) перенасиченість рекламою (18%), недовіра до інформації в інтернеті (18%)
🔹 Уникання реклами:
🔘 54% українців свідомо зменшують перегляд реклами
🔘 Причини: перенасиченість рекламою (41%), незацікавленість (38%), недовіра до рекламних повідомлень (19%), нестача часу (20%), бажання зменшити негатив (15%)
🔹 Зростання негативного ставлення до реклами:
🔘 Негативне ставлення до рекламної інформації в газетах, на телебаченні та радіо зросло до 56% у 2024 проти 50% у 2023
🔘 22% респондентів байдуже до такої інформації (16% у 2023).
🔘 Лише 12% опитаних подобається те, що вони читають, чують чи бачать (22% у 2023)
🔹 Падіння перегляду телебачення:
🔘 40% респондентів, які мають телевізор вдома, дивляться його кожного дня (47% у 2023)
🔘 Частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі, зросла до 23% у 2024 проти 15% у 2023
🔹 Зниження пошуку інформації про бренди:
🔘 30% респондентів стали рідше шукати інформацію про бренди та товари.
🔘 35% рідше слідкують за брендом/виробником
🔘 Третина опитаних рідше купують товари
🔹 Дистанціювання від новин:
🔘 20% українців стали рідше читати новини
🔘 Молодь (18-29 років) частіше рідше дивиться інформаційні відео на тему новин, політики та економіки (28% проти 21% серед опитаних загалом)
🔘 34% респондентів свідомо зменшують споживання новин через бажання зменшити негатив (54%), недовіру до інформації (34%) та брак часу (17%)
⚠️ Причини змін у поведінці споживачів:
🔸 Погіршення фінансового стану
🔸 Складний емоційний стан
🔸 Відключення світла, що обмежує доступ до інтернету та медіа
#Kantar #Research #ConsumerBehavior #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, колеги, продовжуємо ділитись цікавою та корисною інформацією – Результати дослідження споживацької поведінки в Україні 2024 від Kantar Україна.
🤔 Наразі відбувається зниження онлайн-активності та зацікавленості українців брендами, що характерно для періодів рецесії та економічної нестабільності. Виробникам, брендам, рекламі стало як ніколи важко прорватися до споживача, увійти в його ментальний простір та закріпитися
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Зниження знання брендів та реклами:
🔘 Знання брендів знизилося на 20-30%
🔘 Знання реклами знизилося на 30-40%
🔹 Свідоме обмеження онлайн-активності:
🔘 28% респондентів свідомо зменшують свою онлайн-активність.
🔘 Основні причини: бажання зменшити негатив (39%), нестача часу (34%) перенасиченість рекламою (18%), недовіра до інформації в інтернеті (18%)
🔹 Уникання реклами:
🔘 54% українців свідомо зменшують перегляд реклами
🔘 Причини: перенасиченість рекламою (41%), незацікавленість (38%), недовіра до рекламних повідомлень (19%), нестача часу (20%), бажання зменшити негатив (15%)
🔹 Зростання негативного ставлення до реклами:
🔘 Негативне ставлення до рекламної інформації в газетах, на телебаченні та радіо зросло до 56% у 2024 проти 50% у 2023
🔘 22% респондентів байдуже до такої інформації (16% у 2023).
🔘 Лише 12% опитаних подобається те, що вони читають, чують чи бачать (22% у 2023)
🔹 Падіння перегляду телебачення:
🔘 40% респондентів, які мають телевізор вдома, дивляться його кожного дня (47% у 2023)
🔘 Частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі, зросла до 23% у 2024 проти 15% у 2023
🔹 Зниження пошуку інформації про бренди:
🔘 30% респондентів стали рідше шукати інформацію про бренди та товари.
🔘 35% рідше слідкують за брендом/виробником
🔘 Третина опитаних рідше купують товари
🔹 Дистанціювання від новин:
🔘 20% українців стали рідше читати новини
🔘 Молодь (18-29 років) частіше рідше дивиться інформаційні відео на тему новин, політики та економіки (28% проти 21% серед опитаних загалом)
🔘 34% респондентів свідомо зменшують споживання новин через бажання зменшити негатив (54%), недовіру до інформації (34%) та брак часу (17%)
⚠️ Причини змін у поведінці споживачів:
🔸 Погіршення фінансового стану
🔸 Складний емоційний стан
🔸 Відключення світла, що обмежує доступ до інтернету та медіа
#Kantar #Research #ConsumerBehavior #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🤔3❤1
📊 Найпопулярніші рекламні канали та медіабренди 2024 (Дослідження Kantar Media Reactions)
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9👏2
🤔 Економія в Україні 2025: нова соціальна норма чи стиль життя?
Друзі, Колеги, вітаємо! Свіже дослідження Kantar Ukraine демонструє: економія вже не вимушений компроміс, а стратегія повсякденного життя.
🔰 Основні тези та статистика
🔹 74% українців відмовились від покупок, які ще рік тому були звичними.
🔹 Понад 70% пишаються собою, коли знаходять вигідну пропозицію.
🔹 Лише 15% орієнтуються виключно на дешевизну – більшість шукає баланс між ціною та якістю.
🔹 67% залишаються вірними брендам, але чекають знижок чи прозорих умов.
🔰 Як саме економлять українці
🔸 53% орієнтуються на акції та знижки.
🔸 36% менше купують непершочергових товарів.
🔸 36% скорочують обсяг покупок загалом.
🔸 30% обирають дешевші магазини.
🔸 27% складають чіткий список перед покупками.
🔸 26% переходять на ВТМ (власні торгові марки).
🔸 22% шукають дешевші бренди.
🔸 17% менше замовляють онлайн або обирають більші формати упаковки.
🔰 Ставлення до ВТМ (власних торгових марок)
🔘 36% вважають їх розумним вибором – якість не гірша, а ціна краща.
🔘 Для 24% ставлення до ВТМ покращилось, 68% залишилось без змін, і лише 8% вважають, що воно погіршилось.
🤔 Що це означає для бізнесу
🟢 Виграють бренди, які створюють «смарт-вибір» для клієнтів - чесно, прозоро, без прихованих умов.
🟢 Власні торгові марки більше не сприймаються як другий сорт - вони стали символом раціональності.
🟢 Головне завдання бізнесу - допомогти покупцю відчути себе розумним та відповідальним споживачем.
📮 Більше інформації:
📍Kantar Ukraine
#Kantar #ConsumerTrends #SmartChoice #Marketing #Ukraine2025 #PharmaMarketing
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Свіже дослідження Kantar Ukraine демонструє: економія вже не вимушений компроміс, а стратегія повсякденного життя.
🔰 Основні тези та статистика
🔹 74% українців відмовились від покупок, які ще рік тому були звичними.
🔹 Понад 70% пишаються собою, коли знаходять вигідну пропозицію.
🔹 Лише 15% орієнтуються виключно на дешевизну – більшість шукає баланс між ціною та якістю.
🔹 67% залишаються вірними брендам, але чекають знижок чи прозорих умов.
🔰 Як саме економлять українці
🔸 53% орієнтуються на акції та знижки.
🔸 36% менше купують непершочергових товарів.
🔸 36% скорочують обсяг покупок загалом.
🔸 30% обирають дешевші магазини.
🔸 27% складають чіткий список перед покупками.
🔸 26% переходять на ВТМ (власні торгові марки).
🔸 22% шукають дешевші бренди.
🔸 17% менше замовляють онлайн або обирають більші формати упаковки.
🔰 Ставлення до ВТМ (власних торгових марок)
🔘 36% вважають їх розумним вибором – якість не гірша, а ціна краща.
🔘 Для 24% ставлення до ВТМ покращилось, 68% залишилось без змін, і лише 8% вважають, що воно погіршилось.
🤔 Що це означає для бізнесу
📮 Більше інформації:
📍Kantar Ukraine
#Kantar #ConsumerTrends #SmartChoice #Marketing #Ukraine2025 #PharmaMarketing
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🤔3❤1
📊 35% українських жінок не звертаються до лікаря навіть за наявності симптомів - дані дослідження Kantar та ДІЛА
Друзі, Колеги, вітаємо! ДІЛА разом із Kantar провели масштабне дослідження про те, як українські жінки піклуються про себе, що їх турбує найчастіше та чому турбота про себе все ще «не в пріоритеті»
🔰 Основні інсайти дослідження
🔹 52% жінок відчули збільшення навантаження з початку повномасштабної війни
🔹 Головні потреби - сон, відпочинок, час наодинці, спілкування з близькими
🔹 Хобі, масаж, спорт, психолог - бажані, але не в пріоритеті через нестачу ресурсу
🔹 Жінки старшого віку та з нижчим матеріальним рівнем рідше пов’язують self-care із конкретними діями
🔰 Що означає «турбота про себе» сьогодні
🔸 На практиці self-care = час із близькими, прогулянки та улюблена їжа
🔸 Натомість сон, здорове харчування, профілактичні огляди - нижче в списку реальних дій
🔸 Жінки часто реалізують турботу про себе через турботу про інших
🔰 Відповідальність за здоров’я та реальні виклики
🔹 68% жінок вважають себе відповідальними за здоров’я родини
🔹 17% жінок кажуть, що їхнім здоров’ям не цікавиться ніхто
🔹 Середній рівень самооцінки здоров’я: 6 із 10 балів
🔰 ТОП-5 проблем за останній рік
🔸 Головний біль, мігрень - 67%
🔸 Розлади сну - 53%
🔸 Депресія / тривога - 47%
🔸 Проблеми зі шкірою, волоссям, нігтями - 39%
🔸 Розлади травлення - 38%
🔰 Коли жінка хворіє…
🔹 Складно виконувати побутові справи - 52%
🔹 Стрес і тривога через хворобу - 44%
🔹 Витрати на лікування - 41%
🔹 Важко працювати та концентруватися - 38%
🔰 Чому кожна третя не звертається до лікаря
🔸 Сподівається, що «пройде само»
🔸 Відсутність часу
🔸 Недовіра до користі консультації
🔸 Симптоми зникають без лікування
🔰 Профілактика: тренд, що формується
🔹 53% звертаються до лікарів не лише під час хвороби
🔹 47% регулярно здають аналізи
🔹 Але лише 20% проходять повні чекапи
🤔 Висновки
🔹 Третина жінок не звертається по допомогу лікарів навіть за наявності симптомів. Це підкреслює важливість розвитку культури профілактики
🔹 Сучасна жінка піклується про себе через турботу про інших. Але “кисневу маску” потрібно надягати першою саме на себе»
📮 Більше інформації:
📍 Звіт дослідження
#PharmaMarketing #Insights #WomenHealth #Analytics #Healthcare #Kantar #Dila
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! ДІЛА разом із Kantar провели масштабне дослідження про те, як українські жінки піклуються про себе, що їх турбує найчастіше та чому турбота про себе все ще «не в пріоритеті»
🔰 Основні інсайти дослідження
🔹 52% жінок відчули збільшення навантаження з початку повномасштабної війни
🔹 Головні потреби - сон, відпочинок, час наодинці, спілкування з близькими
🔹 Хобі, масаж, спорт, психолог - бажані, але не в пріоритеті через нестачу ресурсу
🔹 Жінки старшого віку та з нижчим матеріальним рівнем рідше пов’язують self-care із конкретними діями
🔰 Що означає «турбота про себе» сьогодні
🔸 На практиці self-care = час із близькими, прогулянки та улюблена їжа
🔸 Натомість сон, здорове харчування, профілактичні огляди - нижче в списку реальних дій
🔸 Жінки часто реалізують турботу про себе через турботу про інших
🔰 Відповідальність за здоров’я та реальні виклики
🔹 68% жінок вважають себе відповідальними за здоров’я родини
🔹 17% жінок кажуть, що їхнім здоров’ям не цікавиться ніхто
🔹 Середній рівень самооцінки здоров’я: 6 із 10 балів
🔰 ТОП-5 проблем за останній рік
🔸 Головний біль, мігрень - 67%
🔸 Розлади сну - 53%
🔸 Депресія / тривога - 47%
🔸 Проблеми зі шкірою, волоссям, нігтями - 39%
🔸 Розлади травлення - 38%
🔰 Коли жінка хворіє…
🔹 Складно виконувати побутові справи - 52%
🔹 Стрес і тривога через хворобу - 44%
🔹 Витрати на лікування - 41%
🔹 Важко працювати та концентруватися - 38%
🔰 Чому кожна третя не звертається до лікаря
🔸 Сподівається, що «пройде само»
🔸 Відсутність часу
🔸 Недовіра до користі консультації
🔸 Симптоми зникають без лікування
🔰 Профілактика: тренд, що формується
🔹 53% звертаються до лікарів не лише під час хвороби
🔹 47% регулярно здають аналізи
🔹 Але лише 20% проходять повні чекапи
🤔 Висновки
🔹 Третина жінок не звертається по допомогу лікарів навіть за наявності симптомів. Це підкреслює важливість розвитку культури профілактики
🔹 Сучасна жінка піклується про себе через турботу про інших. Але “кисневу маску” потрібно надягати першою саме на себе»
📮 Більше інформації:
📍 Звіт дослідження
#PharmaMarketing #Insights #WomenHealth #Analytics #Healthcare #Kantar #Dila
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🤔5❤1