📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік
Ocean Media Plus публікує рейтинг груп і агенцій на телевізійному ринку України по TV бюджетам за період 12 місяців 2022 року, які включають:
🔹 Пряму рекламу
🔹 Медійне спонсорство
🔹 Інтеграційне спонсорство
🏆TV Бюджети
🥇Dentsu Ukraine
🥈OMD Optimum Media Group
🥉RAZOM Group
4️⃣GroupM Ukraine
5️⃣Publicis Groupe Ukraine
🏆Ранкінг Медійних агенцій
🥇🥈Carat Ukraine + Star Up Plus
🥉OMD Optimum Media
4️⃣Mediacom
5️⃣Initiative
♻️ Тези та пронози 2023 від Андрій Партика (президент Ocean Media Plus)
🔘 Міжнародні FMCG клієнти відклали свій старт на 2023 рік, і це вплинуло на увесь ринок та темпи його відновлення
🔘 Ми прогнозуємо, що 2023-й рік буде десь посередині між 2021 і 2022, адже на ринок повернуться більше крупних FMCG клієнтів, які не були активними цього року від початку війни
🔘 У 2023-му році телегрупи будуть виробляти і транслювати прем’єрний контент, ринок TV-реклами буде розвиватись і відновлюватись активними темпами
🔘 Відновлення вимірювання рейтингів компанією Nielsen у 2023 році, - гарантія того, що клієнти будуть бачити реальний перегляд реклами аудиторією, яка дивилася цю рекламу
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
Ocean Media Plus публікує рейтинг груп і агенцій на телевізійному ринку України по TV бюджетам за період 12 місяців 2022 року, які включають:
🔹 Пряму рекламу
🔹 Медійне спонсорство
🔹 Інтеграційне спонсорство
🏆TV Бюджети
🥇Dentsu Ukraine
🥈OMD Optimum Media Group
🥉RAZOM Group
4️⃣GroupM Ukraine
5️⃣Publicis Groupe Ukraine
🏆Ранкінг Медійних агенцій
🥇🥈Carat Ukraine + Star Up Plus
🥉OMD Optimum Media
4️⃣Mediacom
5️⃣Initiative
♻️ Тези та пронози 2023 від Андрій Партика (президент Ocean Media Plus)
🔘 Міжнародні FMCG клієнти відклали свій старт на 2023 рік, і це вплинуло на увесь ринок та темпи його відновлення
🔘 Ми прогнозуємо, що 2023-й рік буде десь посередині між 2021 і 2022, адже на ринок повернуться більше крупних FMCG клієнтів, які не були активними цього року від початку війни
🔘 У 2023-му році телегрупи будуть виробляти і транслювати прем’єрний контент, ринок TV-реклами буде розвиватись і відновлюватись активними темпами
🔘 Відновлення вимірювання рейтингів компанією Nielsen у 2023 році, - гарантія того, що клієнти будуть бачити реальний перегляд реклами аудиторією, яка дивилася цю рекламу
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
👍6
📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
👍7
Activate - Technology and Media Outlook 2023.pdf
14.3 MB
📊 Звіт ACTIVATE TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2023
#Technology #Media #Consumer #eCommerce #Marketplaces #Video #Gaming #Esports #NFTs #Metaverse #Audio #Sports #SportsBetting #DigitalFitness #SuperUsers
#Technology #Media #Consumer #eCommerce #Marketplaces #Video #Gaming #Esports #NFTs #Metaverse #Audio #Sports #SportsBetting #DigitalFitness #SuperUsers
👍8
📢 Нові способи пошуку клієнтів та каналів продажу - Digital Indoor Media (DIM)
Нові способи пошуку клієнтів та каналів продажу - є пріоритетом номер один серед більшості операторів ринку реклами
Digital Indoor Media — це підвид DOOH (digital out of home) реклами, рекламних площин, які ми бачимо поза межами нашого дому
Контакт зі споживачем відбувається не зовні, а всередині громадських приміщень (наприклад торговельних центрів, кінотеатрів, вокзалів тощо)
♻️ Переваги Digital Indoor Media
🔹 Велике охоплення потенційних клієнтів
🔹 Таргетований контент (в залежності від портрету відвідувача)
🔹 Економія часу та матеріалів (в порівнянні з використанням недиджитальних аналогів зовнішньої реклами)
🔹 В рамках одного простору можна утворити цілий мікс з рекламних каналів, що доповнюють один одного
♻️ Результати дослідження
🔹 Аудіо реклама
🔘 Радіо добре чують 81% відвідувачів
🔘 За одну годину перебування в місці охоплення потенційний клієнт чує аудіо рекламу від 3-6 разів (залежить від хронометражу)
🔹 Відео реклама
🔘 Екрани привертають увагу понад 60% відвідувачів
🔘 Тривалість контакту з відео рекламою в середньому становить 8 секунд
#Digital #DIM #DOOH #Media #Advertising
Нові способи пошуку клієнтів та каналів продажу - є пріоритетом номер один серед більшості операторів ринку реклами
Digital Indoor Media — це підвид DOOH (digital out of home) реклами, рекламних площин, які ми бачимо поза межами нашого дому
Контакт зі споживачем відбувається не зовні, а всередині громадських приміщень (наприклад торговельних центрів, кінотеатрів, вокзалів тощо)
♻️ Переваги Digital Indoor Media
🔹 Велике охоплення потенційних клієнтів
🔹 Таргетований контент (в залежності від портрету відвідувача)
🔹 Економія часу та матеріалів (в порівнянні з використанням недиджитальних аналогів зовнішньої реклами)
🔹 В рамках одного простору можна утворити цілий мікс з рекламних каналів, що доповнюють один одного
♻️ Результати дослідження
🔹 Аудіо реклама
🔘 Радіо добре чують 81% відвідувачів
🔘 За одну годину перебування в місці охоплення потенційний клієнт чує аудіо рекламу від 3-6 разів (залежить від хронометражу)
🔹 Відео реклама
🔘 Екрани привертають увагу понад 60% відвідувачів
🔘 Тривалість контакту з відео рекламою в середньому становить 8 секунд
#Digital #DIM #DOOH #Media #Advertising
👍7
🚀 📊 Звіт Дослідження технологічних трендів Future Today Institute 2023 (перспективи розвитку та використання за 14 напрямками)
♻️ Основні технології які розглядаються
🔹 AI ⭐️
🔹 AR/ VR/ XR and Synthetic Media ⭐️
🔹 Mobility ⭐️
🔹 Bioengineering ⭐️
🔹 Generative
🔹 AI Climate and Green Tech
🔹 Robots and Drones
🔹 Web3 Infrastructure
🔹 Metaverse
🔹 Quantum
♻️ Напрямки використання
🔹 Pharmaceutical and Medical Products ⭐️⭐️⭐️
🔹 Health Care Systems and Services ⭐️
🔹 Education ⭐️
🔹 Media (News) ⭐️
🔹 Agriculture
🔹 Automotive
🔹 Aviation and Travel
🔹 Construction, Engineering
🔹 Consumer Packaged Goods
🔹 Financial Services
🔹 Government and Policy
🔹 Hospitality
🔹 Media (Entertainment)
🔹 Public and Social Sectors
🔹 Real Estate
🔹 Restaurants
🔹 Retail
🔹 Space and Aerospace Defense
🔹 Supply Chain and Logistics
🔹 Telecommunications
♻️ У звіті ви знайдета наступну інформацію:
🔹 Опис технологічного тренду (як працює та яке значення має)
🔹 Що ваша організація повинна зробити зараз, щоб підготуватися до цих тенденцій можна знайти у звіті
📮 Повний звіт - Посилання (ENG, 820 сторінок, 50 МБ)
📮 Основні висновки - Посилання (ENG, 78 сторінок, 26 МБ)
#FutureTodayInstitute #AI #AR #VR #XR #Mobility #Metaverse #HealthCare #Education #Media #Pharmaceutical #MedicalProducts
♻️ Основні технології які розглядаються
🔹 AI ⭐️
🔹 AR/ VR/ XR and Synthetic Media ⭐️
🔹 Mobility ⭐️
🔹 Bioengineering ⭐️
🔹 Generative
🔹 AI Climate and Green Tech
🔹 Robots and Drones
🔹 Web3 Infrastructure
🔹 Metaverse
🔹 Quantum
♻️ Напрямки використання
🔹 Pharmaceutical and Medical Products ⭐️⭐️⭐️
🔹 Health Care Systems and Services ⭐️
🔹 Education ⭐️
🔹 Media (News) ⭐️
🔹 Agriculture
🔹 Automotive
🔹 Aviation and Travel
🔹 Construction, Engineering
🔹 Consumer Packaged Goods
🔹 Financial Services
🔹 Government and Policy
🔹 Hospitality
🔹 Media (Entertainment)
🔹 Public and Social Sectors
🔹 Real Estate
🔹 Restaurants
🔹 Retail
🔹 Space and Aerospace Defense
🔹 Supply Chain and Logistics
🔹 Telecommunications
♻️ У звіті ви знайдета наступну інформацію:
🔹 Опис технологічного тренду (як працює та яке значення має)
🔹 Що ваша організація повинна зробити зараз, щоб підготуватися до цих тенденцій можна знайти у звіті
📮 Повний звіт - Посилання (ENG, 820 сторінок, 50 МБ)
📮 Основні висновки - Посилання (ENG, 78 сторінок, 26 МБ)
#FutureTodayInstitute #AI #AR #VR #XR #Mobility #Metaverse #HealthCare #Education #Media #Pharmaceutical #MedicalProducts
👍8
📔 Львівський медіафорум видав посібник про те, як медіа працювати з інструментами Google
🔰 До посібника увійшли рекомендації і лайфхаки, що стали результатом багаторічних досліджень і експертизи фахівців і фахівчинь Google. Посібник складається з чотирьох частин:
🔹 Як залучати читачів: інструменти від Google News Initiative
🔹 Монетизація: нові можливості для збільшення доходів українських медіа
🔹 Лайфхаки для роботи з YouTube
🔹 Інструменти Google та інші корисні сервіси для верифікації інформації
Посилання на посібник: Handbook І Lviv Media Forum x Google
#Google #Handbook #Media
🔰 До посібника увійшли рекомендації і лайфхаки, що стали результатом багаторічних досліджень і експертизи фахівців і фахівчинь Google. Посібник складається з чотирьох частин:
🔹 Як залучати читачів: інструменти від Google News Initiative
🔹 Монетизація: нові можливості для збільшення доходів українських медіа
🔹 Лайфхаки для роботи з YouTube
🔹 Інструменти Google та інші корисні сервіси для верифікації інформації
Посилання на посібник: Handbook І Lviv Media Forum x Google
#Google #Handbook #Media
👍10
🤔 TV vs Диджитал чи TV + Диджитал? Куди рухаються медіапланувальники та продавці реклами (Ocean Media Plus)
🔰 Основні тези:
🔹 Медіа пов'язані з економікою. Коли немає чого продавати, то немає чого рекламувати.
🔹 Акцент компаній на частку ринку у своїй категорії
🔹 Складність визначення розміру аудиторії
🔹 Фарма - дуже залежна від медіаприсутності
🔹 Зміна стратегії та медіаміксів (ТВ / радіо / диджитал) - експерименти під час війни на фоні скорочення бюджетів
🔹 Блекаути та відсутність вимірювань - негативний плив на TV
🔹 За даними Kantar, з аудиторії 18–55, міста 20 тис+ — 85% мають удома телевізор. А 69% із них дивляться його щотижня
🔹 Вимірювання диджиталу показують, що 90% людей в Україні щотижня дивляться щось на ютубі чи фейсбуку - по факту цих охоплень немає - Для ЦА 18–54, міста 50 тис.+ максимальне охоплення в диджиталі — 40% аудиторії на тиждень
🔹 Найефективніше — використовувати 2-3 медіа. Максимізувати одне медіа, яке має найнижчу вартість охоплення, а потім до нього почати додавати інші
🔹 Якщо медіамікс гібридний, то необхідно визначити загальний розмір аудиторії — єдиний для всіх медіа
🔹 Базовим питанням до різних досліджень і вимірювань є прозорість
🔹 Більшість маркетологів поділяють думку, що треба інвестувати у те, що вимірюється
🔹 Багато компаній інвестують у диджитал, але ніхто не розуміє достеменно, що там роблять конкуренти
🔹 У світі не існує детального моніторингу диджитал-активностей брендів
🔹 YouTube як додатковий канал охоплення цільової аудиторії
🔹 Охоплення периферійної аудиторії
🔹 Економія на дослідженнях аудиторії обходиться клієнтам дуже дорого
🔹 На запам'ятовування впливає безліч факторів, - важливим є якість креативу. Є навіть залежність: чим нудніший креатив, тим більше GRP треба докупити при телерозміщенні, плюс 10–20%. Якщо креатив якісніший — то, відповідно, і менше GPR треба купувати.
🔹 Kantar на iForum: 50% успіху кампанії — це креатив
🔹 У відповідь на зростання інформаційного шуму треба використовувати збільшення частоти комунікації
🔹 Google знає близько 25–30% своїх користувачів. Через систему look-alike він збільшує потенційне охоплення удвічі
🔹 Один перегляд на Smart TV YouTube множить на три
🔹 З панелі Nielsen ми знаємо, що в середньому біля телевізора в залежності від частини дня перебуває 1,5 людини
🚀 Що нас чекає у майбутньому?
🔹 Прозорість вимірювань і досліджень
🔹 Програматики - перехід до продажів не awareness-кампаній, а CPA-моделей (cost per action) — коли продається якась дія. Зараз перформанс-інструменти дуже добре працюють разом з awareness-компаніями, але не самостійно
🔹 Великий тренд - використання власних даних клієнтів
🔹 Перехід до розуміння того, що вік та стать — це не зовсім те, що описує аудиторію. Знаєте хто ваш покупець - використовуйте look-alike підхід для сегментації
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
🔰 Основні тези:
🔹 Медіа пов'язані з економікою. Коли немає чого продавати, то немає чого рекламувати.
🔹 Акцент компаній на частку ринку у своїй категорії
🔹 Складність визначення розміру аудиторії
🔹 Фарма - дуже залежна від медіаприсутності
🔹 Зміна стратегії та медіаміксів (ТВ / радіо / диджитал) - експерименти під час війни на фоні скорочення бюджетів
🔹 Блекаути та відсутність вимірювань - негативний плив на TV
🔹 За даними Kantar, з аудиторії 18–55, міста 20 тис+ — 85% мають удома телевізор. А 69% із них дивляться його щотижня
🔹 Вимірювання диджиталу показують, що 90% людей в Україні щотижня дивляться щось на ютубі чи фейсбуку - по факту цих охоплень немає - Для ЦА 18–54, міста 50 тис.+ максимальне охоплення в диджиталі — 40% аудиторії на тиждень
🔹 Найефективніше — використовувати 2-3 медіа. Максимізувати одне медіа, яке має найнижчу вартість охоплення, а потім до нього почати додавати інші
🔹 Якщо медіамікс гібридний, то необхідно визначити загальний розмір аудиторії — єдиний для всіх медіа
🔹 Базовим питанням до різних досліджень і вимірювань є прозорість
🔹 Більшість маркетологів поділяють думку, що треба інвестувати у те, що вимірюється
🔹 Багато компаній інвестують у диджитал, але ніхто не розуміє достеменно, що там роблять конкуренти
🔹 У світі не існує детального моніторингу диджитал-активностей брендів
🔹 YouTube як додатковий канал охоплення цільової аудиторії
🔹 Охоплення периферійної аудиторії
🔹 Економія на дослідженнях аудиторії обходиться клієнтам дуже дорого
🔹 На запам'ятовування впливає безліч факторів, - важливим є якість креативу. Є навіть залежність: чим нудніший креатив, тим більше GRP треба докупити при телерозміщенні, плюс 10–20%. Якщо креатив якісніший — то, відповідно, і менше GPR треба купувати.
🔹 Kantar на iForum: 50% успіху кампанії — це креатив
🔹 У відповідь на зростання інформаційного шуму треба використовувати збільшення частоти комунікації
🔹 Google знає близько 25–30% своїх користувачів. Через систему look-alike він збільшує потенційне охоплення удвічі
🔹 Один перегляд на Smart TV YouTube множить на три
🔹 З панелі Nielsen ми знаємо, що в середньому біля телевізора в залежності від частини дня перебуває 1,5 людини
🚀 Що нас чекає у майбутньому?
🔹 Прозорість вимірювань і досліджень
🔹 Програматики - перехід до продажів не awareness-кампаній, а CPA-моделей (cost per action) — коли продається якась дія. Зараз перформанс-інструменти дуже добре працюють разом з awareness-компаніями, але не самостійно
🔹 Великий тренд - використання власних даних клієнтів
🔹 Перехід до розуміння того, що вік та стать — це не зовсім те, що описує аудиторію. Знаєте хто ваш покупець - використовуйте look-alike підхід для сегментації
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
👍11
📺 Телереклама - Промоційна активність фарм брендів 09.2023 (Ocean Media Plus)
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Вересень - початок найбільш активної пори року для TV
🔹 Осінь - старт пори застудних захворювань - фармацевтична галузь суттєво збільшує промо своїх брендів
🔹 За 9 місяців 2023 в прямій рекламі та спонсорстві на TV були активними понад 400 брендів
🔹 Вересень встановлює рекорди - на TV розміщувалися 213 брендів. Це на 63 більше, ніж у серпні (+42%)
🔹 Кількість нових брендів на TV 2023 які вийши у вересні = 28 (14 фарм бренди)
🔹 Фарма у рейтингу ТОП-10 Провідних рекламодавців (09.2023)
🔘 Фармак (1 місце)
Бренди (17): Zipelor, Антраль, Бронхалик, Гепаргін, Евказолін, Едем, Естезифін, Квайт, Лактіалє, Лізак, Назоферон, ПАМП, Пектолван, Піколакс, Пшик, Рапіра, Фармадол.
Кількість контактів = 3 695 090 486
🔘 Дарниця (3 місце)
Бренди (6): Дваце, Мефенамінка, Парацетамол-Дарниця, Септефрил-Дарнциця, Цитрамон-Дарниця, Дарсіл.
Кількість контактів = 1 201 438 568
🔘 Arterium (4 місце)
Бренди (7): Аурілла, Гліцисед, Мукалтин, Резістол, Уролесан, Седавіт, Рятівник.
Кількість контактів = 1 050 805 793
🔘 Teva (5 місце)
Бренди (5): Sudocrem, Алмагель, АСК-Тева, Декатилен, Спазмалгон.
Кількість контактів = 871 205 383
🔘 Київський Вітамінний завод (6 місце)
Бренди (6): Аскорбінка, Квадевіт, Корвалмент, Магнікум, Нормовен, Деквадол.
Кількість контактів = 809 393 869
🔘 Pro-Pharma (9 місце)
Бренди (6): Pravenor, Мелані, Меркана, Цикложен, Карвеліс, Lifemin.
Кількість контактів = 598 599 954
🔹 Кількість контактів - оцінка, що базується на екстраполяції Ocean Media Plus на основі даних панелі телевимірювань Nielsen
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Вересень - початок найбільш активної пори року для TV
🔹 Осінь - старт пори застудних захворювань - фармацевтична галузь суттєво збільшує промо своїх брендів
🔹 За 9 місяців 2023 в прямій рекламі та спонсорстві на TV були активними понад 400 брендів
🔹 Вересень встановлює рекорди - на TV розміщувалися 213 брендів. Це на 63 більше, ніж у серпні (+42%)
🔹 Кількість нових брендів на TV 2023 які вийши у вересні = 28 (14 фарм бренди)
🔹 Фарма у рейтингу ТОП-10 Провідних рекламодавців (09.2023)
🔘 Фармак (1 місце)
Бренди (17): Zipelor, Антраль, Бронхалик, Гепаргін, Евказолін, Едем, Естезифін, Квайт, Лактіалє, Лізак, Назоферон, ПАМП, Пектолван, Піколакс, Пшик, Рапіра, Фармадол.
Кількість контактів = 3 695 090 486
🔘 Дарниця (3 місце)
Бренди (6): Дваце, Мефенамінка, Парацетамол-Дарниця, Септефрил-Дарнциця, Цитрамон-Дарниця, Дарсіл.
Кількість контактів = 1 201 438 568
🔘 Arterium (4 місце)
Бренди (7): Аурілла, Гліцисед, Мукалтин, Резістол, Уролесан, Седавіт, Рятівник.
Кількість контактів = 1 050 805 793
🔘 Teva (5 місце)
Бренди (5): Sudocrem, Алмагель, АСК-Тева, Декатилен, Спазмалгон.
Кількість контактів = 871 205 383
🔘 Київський Вітамінний завод (6 місце)
Бренди (6): Аскорбінка, Квадевіт, Корвалмент, Магнікум, Нормовен, Деквадол.
Кількість контактів = 809 393 869
🔘 Pro-Pharma (9 місце)
Бренди (6): Pravenor, Мелані, Меркана, Цикложен, Карвеліс, Lifemin.
Кількість контактів = 598 599 954
🔹 Кількість контактів - оцінка, що базується на екстраполяції Ocean Media Plus на основі даних панелі телевимірювань Nielsen
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
👍12
📊 Споживання контенту в Україні (Дослідження Kantar Ukraine) 2023
Компанія Kantar Ukraine, провела дослідження медіаспоживання українців, як змінилися вимоги до контенту, як змінилося споживання різних каналів комунікації та які канали сприймаються як ті, що дають корисну інформацію
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 В січні 2022 лише 28% використовували українську мову для пошуку в інтернеті, зараз удвічі більше
🔹 Попит на український контент (фільми) виріс у шість разів
🔹 53% людей у віці 18–55 віддають перевагу українським брендам при виборі товару і 29% — у віці 18–30
🔹 У 2023 16% респондентів оцінили своє фінансове становище як задовільне. Що найбільше турбує :
🔘 83% зростання цін на харчові продукти
🔘 52% зростання цін на комунальні послуги
🔘 26% зростання інфляції та фінансові обмеження у здійсненні покупок (не можуть собі дозволити речі, до яких звикли)
🔘 24% стурбовані скороченням заробітної плати
🔘 23% скороченнями на ринку праці
🔘 21% зростанням цін на пальне
🔹 Диджиталізація
🔘 69% опитаних за покупки сплачують карткою, з яких 39% — за допомогою або телефона
🔘 Україна на 3-му місці у всій Європі за рівнем безконтактної оплати - 62% користуються онлайн-банкінгом, 61% користується сервісами доставлення товарів
🔘 85% опитаних українців продовжують дивитися телебачення хоча б кілька разів на місяць
🔘 66% опитаних українців мають смарт-телевізори
🔹 Споживання контенту: українці готові платити за контент + збільшився час на споживання медіа
🔘 33% мають підписки на стримінгові сервіси.
Найбільш популярні: Megogo — 47%, Sweet.TV — 35%, Netflix — 28%, YouTube Premium — 26%, Kyivstar TV — 25%, Google Play — 17%, Apple TV — 5%, Divan.tv — 4%, Amazon Prime Video — 3%
🔘 29% опитаних використовують стримінгові сервіси для прослуховування подкастів та музики.
Музику слухають на YouTube Music — 64%, Spotify — 32%, Google Play Music — 16%, Apple Music — 15%
🔘 Великої популярності набирають подкасти їх слухають 51% опитаних (+5% за рік) - зручно поєднувати з іншими видами активностей
🔘 59% опитаних українців слухають радіо через різні пристрої. Частка прослуховування радіо зросла на 27% від 24 лютого 2022
🔹 Соцмережі та контент. Найбільш популярні соцмережі:
🔘 88% Telegram
🔘 77% Viber
🔘 72% Youtube
🔘 67% Facebook
🔘 57% Instagram
🔹 Якому типу контенту надається перевага
🔘 82% Новини
🔘 61% Розважальні відео
🔘 54% Відео експертів (військові / політичні)
🔘 42% Відео від журналістів та волонтерів
🔘 41% Відеоблоги
#Digital #Media #Kantar
Компанія Kantar Ukraine, провела дослідження медіаспоживання українців, як змінилися вимоги до контенту, як змінилося споживання різних каналів комунікації та які канали сприймаються як ті, що дають корисну інформацію
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 В січні 2022 лише 28% використовували українську мову для пошуку в інтернеті, зараз удвічі більше
🔹 Попит на український контент (фільми) виріс у шість разів
🔹 53% людей у віці 18–55 віддають перевагу українським брендам при виборі товару і 29% — у віці 18–30
🔹 У 2023 16% респондентів оцінили своє фінансове становище як задовільне. Що найбільше турбує :
🔘 83% зростання цін на харчові продукти
🔘 52% зростання цін на комунальні послуги
🔘 26% зростання інфляції та фінансові обмеження у здійсненні покупок (не можуть собі дозволити речі, до яких звикли)
🔘 24% стурбовані скороченням заробітної плати
🔘 23% скороченнями на ринку праці
🔘 21% зростанням цін на пальне
🔹 Диджиталізація
🔘 69% опитаних за покупки сплачують карткою, з яких 39% — за допомогою або телефона
🔘 Україна на 3-му місці у всій Європі за рівнем безконтактної оплати - 62% користуються онлайн-банкінгом, 61% користується сервісами доставлення товарів
🔘 85% опитаних українців продовжують дивитися телебачення хоча б кілька разів на місяць
🔘 66% опитаних українців мають смарт-телевізори
🔹 Споживання контенту: українці готові платити за контент + збільшився час на споживання медіа
🔘 33% мають підписки на стримінгові сервіси.
Найбільш популярні: Megogo — 47%, Sweet.TV — 35%, Netflix — 28%, YouTube Premium — 26%, Kyivstar TV — 25%, Google Play — 17%, Apple TV — 5%, Divan.tv — 4%, Amazon Prime Video — 3%
🔘 29% опитаних використовують стримінгові сервіси для прослуховування подкастів та музики.
Музику слухають на YouTube Music — 64%, Spotify — 32%, Google Play Music — 16%, Apple Music — 15%
🔘 Великої популярності набирають подкасти їх слухають 51% опитаних (+5% за рік) - зручно поєднувати з іншими видами активностей
🔘 59% опитаних українців слухають радіо через різні пристрої. Частка прослуховування радіо зросла на 27% від 24 лютого 2022
🔹 Соцмережі та контент. Найбільш популярні соцмережі:
🔘 88% Telegram
🔘 77% Viber
🔘 72% Youtube
🔘 67% Facebook
🔘 57% Instagram
🔹 Якому типу контенту надається перевага
🔘 82% Новини
🔘 61% Розважальні відео
🔘 54% Відео експертів (військові / політичні)
🔘 42% Відео від журналістів та волонтерів
🔘 41% Відеоблоги
#Digital #Media #Kantar
👍14
WFA_Ebiquity_2024_Media_Budgets.pdf
3.2 MB
📊 Медіа-бюджети глобальних рекламодавців 2024 - Дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA)
Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій
🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови
#WFA #Media #Budget #Research #Advertising
Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій
🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови
#WFA #Media #Budget #Research #Advertising
👍10
OTT.pdf
374.6 KB
📊 Рейтинг ОТТ провайдерів. Що таке ОТТ? Перспективи розвитку ОТТ реклами 🎯
🤔 Медіапослуга Over-The-Top — це послуга потокового мультимедіа, пропонується безпосередньо глядачам через Інтернет, оминаючи платформи кабельного, ефірного та супутникового телебачення — компанії, які традиційно виступають контролером або розповсюджувачем такого контенту
☝️Бази ОТТ-сервісів зараз вважають закритою інформацією, принаймні офіційно представники платформ їх не відкривають
🔰 Кількість абонентів в Україні:
🔹 Джерело BigDataUa (користувачі 10.2023):
🔘 Megogo = 790–820 тис
🔘 Sweet TV = 180–190 тис
🔘 Київстар TV = 150–160 тис
🔘 Volia (абоненти провайдера) = 110–120 тис
🔘 YouTV = 17–18 тис
🔘 Інші (Tenet, Ipnet,Vodafone TV, Omega TV тощо) = 190 тис
🔘 Netflix = 200 тис.
🔘 Google Premium = 100 тис
🔘 Apple TV = 90 тис
🔹 Джерело - Внутрішні експерти:
🔘 Megogo = 600 тис
🔘 Київстар TV = 350 тис
🔘 Sweet TV = 300 тис
🔰 У чому переваги OTT та чим він відрізняється від IPTV?
🔸 ОТТ працює через інтернет, абонент може у будь-який час керувати своїм тарифним планом
🔸 Інтерактивні можливості (пауза, перемотка та перегляд спочатку)
🔸 Не потребує підписання договору з провайдером (підключення за декілька хвилин на сайті або у додатку)
🔸 OTT має значно ширший вибір медіа-продуктів, програм і передач, ніж звичайне TV
🔸 OTT є ідеальною платформою для маркетингу та розповсюдження медіа-продукції
🔸 IPTV надає конкретний інтернет-провайдер - дивитися телеканали та фільми через мобільний зв’язок неможливо
🔸 ОТТ дозволяє вільно користуватися TV без обмежень - абонент може використовувати будь-який пристрій із підключенням до інтернету
📮 Додаткова інформація:
🟢 Перспектив розвитку ОТТ-реклами на онлайн ринку (науковий погляд: економіка та управління) 🔥
#OTT #Media #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤔 Медіапослуга Over-The-Top — це послуга потокового мультимедіа, пропонується безпосередньо глядачам через Інтернет, оминаючи платформи кабельного, ефірного та супутникового телебачення — компанії, які традиційно виступають контролером або розповсюджувачем такого контенту
☝️Бази ОТТ-сервісів зараз вважають закритою інформацією, принаймні офіційно представники платформ їх не відкривають
🔰 Кількість абонентів в Україні:
🔹 Джерело BigDataUa (користувачі 10.2023):
🔘 Megogo = 790–820 тис
🔘 Sweet TV = 180–190 тис
🔘 Київстар TV = 150–160 тис
🔘 Volia (абоненти провайдера) = 110–120 тис
🔘 YouTV = 17–18 тис
🔘 Інші (Tenet, Ipnet,Vodafone TV, Omega TV тощо) = 190 тис
🔘 Netflix = 200 тис.
🔘 Google Premium = 100 тис
🔘 Apple TV = 90 тис
🔹 Джерело - Внутрішні експерти:
🔘 Megogo = 600 тис
🔘 Київстар TV = 350 тис
🔘 Sweet TV = 300 тис
🔰 У чому переваги OTT та чим він відрізняється від IPTV?
🔸 ОТТ працює через інтернет, абонент може у будь-який час керувати своїм тарифним планом
🔸 Інтерактивні можливості (пауза, перемотка та перегляд спочатку)
🔸 Не потребує підписання договору з провайдером (підключення за декілька хвилин на сайті або у додатку)
🔸 OTT має значно ширший вибір медіа-продуктів, програм і передач, ніж звичайне TV
🔸 OTT є ідеальною платформою для маркетингу та розповсюдження медіа-продукції
🔸 IPTV надає конкретний інтернет-провайдер - дивитися телеканали та фільми через мобільний зв’язок неможливо
🔸 ОТТ дозволяє вільно користуватися TV без обмежень - абонент може використовувати будь-який пристрій із підключенням до інтернету
📮 Додаткова інформація:
#OTT #Media #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥1
🎓 Безкоштовні курси українською мовою від провідних університетів світу доступні на Prometheus
🔹 Prometheus, найбільша освітня платформа України, за підтримки Посольства США в Україні та в партнерстві з Міністерством освіти і науки України запускають Всесвітній онлайн університет
🔹 Протягом наступних трьох років Prometheus першим в Україні перекладе українською мовою та зробить 50 найкращих світових онлайн-курсів доступними на своїй платформі безплатно
🔹 Проєкт включає програми від Гарвардського університету, Массачусетського технологічного інституту, університетів Мічигана, Дюка, Джонса Гопкінса, Дюка, Іллінойса та Каліфорнійського університету
👩💻👨💻 Перші курси уже доступні для реєстрації. Обирайте найактуальніший для вас
🟢 Цифрові медіа та основи маркетингу (University of Illinois)
🟢 Цифрові медіа та маркетингові стратегії (University of Illinois)
🟢 Основи проєктного менеджменту (University of California)
🟢 Основи корпоративних фінансів (University of Illinois)
📮 Додаткова інформація:
📍 Повний перелік курсів
📍 Відео - Всесвітній університет Prometheus
#Prometheus #Marketing #Media #Strategy #Education
🔹 Prometheus, найбільша освітня платформа України, за підтримки Посольства США в Україні та в партнерстві з Міністерством освіти і науки України запускають Всесвітній онлайн університет
🔹 Протягом наступних трьох років Prometheus першим в Україні перекладе українською мовою та зробить 50 найкращих світових онлайн-курсів доступними на своїй платформі безплатно
🔹 Проєкт включає програми від Гарвардського університету, Массачусетського технологічного інституту, університетів Мічигана, Дюка, Джонса Гопкінса, Дюка, Іллінойса та Каліфорнійського університету
👩💻👨💻 Перші курси уже доступні для реєстрації. Обирайте найактуальніший для вас
📮 Додаткова інформація:
📍 Повний перелік курсів
📍 Відео - Всесвітній університет Prometheus
#Prometheus #Marketing #Media #Strategy #Education
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
📊 Звіт ACTIVATE TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2024
🚀 Продовжуємо ділитись цікавими інсайтами напередодні 2024!
Рекомендуємо переглянути детальний звіт про TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2024 від компанії Activate Consulting
🔰 Основні розділи та короткі тези:
🔹 Consumer Technology та Media
🟢 Загальна кількість контакту з медіа / девайсами становить 13 годин на день
🟢 До 2027 очікується ще +12 хв на день
🔹 Суперкористувачі:
🟢 Для зростання, технологічним та медійним компаніям важливо визначити, залучити та надавати спеціальний сервіс «Супер Користувачам»
🟢 Вони витрачають надмірно багато часу на різні технологічні та медійні активності, від AR/VR до електронної комерції, геймінгу, AI, онлайн подій та соціальних медіа
🔹 AI
🟢 Понад 10 млн користувачів у США розпочинають свій онлайн пошук за допомогою AI - до 2027 ця цифра зросте до 90 млн
🟢 AI значно підвищить продуктивність користувачів у медіа, створенні контенту, підприємництві та пошуку
🔹 eCommerce
🟢 Глобальна електронна комерція досягне майже 10 трильйонів доларів до 2027 року, зростаючи понад удвічі швидше, за фізичний роздріб
🟢 TikTok швидко стає одним з основних джерел eCommerce серед молодих споживачів
🔹 B2B та корпоративне (Enterprise) програмне забезпечення:
🟢 До 2027 глобальні витрати на технології B2B сягнуть 3,5 трильйона доларів
🟢 Ця зміна частково можлива завдяки інноваціям на базі AI, включаючи мовні моделі (LLM)
🔹 Ігри:
🟢 З 2,6 мільярдами гравців у всьому світі на 2023 рік, відеоігри є однією з найпоширеніших цифрових активностей у світі
🟢 Супергеймери, що становлять майже чверть усіх гравців у США, витрачають найбільше часу та грошей на відеоігри, що робить їх ключовим сегментом. Ці гравці також стануть основними прихильниками Метавсесвіту
🔹 Метавсесвіт:
🟢 Сьогодні у Метавсесвіті вже понад 300 мільйонів активних користувачів - До 2026 буде 600 мільйонів
🟢 AI прискорить розвиток та інвестиції глобальних компаній у Метавсесвіт
🔹 Віртуальний простір та 3D взаємодія:
🟢 Віртуальний простір вийде за межі обмежень шоломів
🟢 Технології інтегруються у всі аспекти повсякденного життя
🔹 Соціальне Відео:
🟢 ТікТок зміцнить свою позицію як лідер на ринку соціального відео, розширюючи свої можливості на веб-пошук та електронну комерцію
🔹 Відео:
🟢 Стрімінгові послуги продовжують зростати.
🟢 Зростає конкуренція за час і увагу глядачів
🟢 Для підтримки цього росту та покращення монетизації стрімінгові сервіси акцентують увагу на рекламі та додаткових сервісах.
🔹 Музика та Подкасти:
🟢 YouTube та TikTok стали основними джерелами для прослуховування музики
🟢 Радіо демонструє стійкість
🟢 Значна кількість слухачів музики може перетворитися на творців завдяки використанню технологій AI
🔹 Ставки на спорт:
🟢 Легалізація спортивних ставок розпочалася п'ять років тому, і її вплив на всю спортивну екосистему зростатиме
🟢 Загальна сума ставок на спорт до 2027 складе 186 мільярдів доларів
🔹 Живі трансляції (онлайн події):
🟢 Світові витрати споживачів на доступ до живих трансляцій перевищують 110 мільярдів доларів
🟢 Попит на ексклюзивні події в мережі буде зростати, що призведе до збільшення цін
🟢 Віртуальні події поступово будуть ключовим способом спілкування
🔹 Доходи від Нових технологій та Медіа:
🟢 Прогнозується значний приріст доходів у сфері інтернету та медіа, зі збільшенням глобальних витрат майже на 400 мільярдів доларів між 2023 та 2027 роками.
🟢 Зростання буде зумовлене збільшенням рекламних інвестицій
#ConsumerTechnology #Media #SuperUsers #AI #eCommerce #B2B #Gaming #Metaverse #SpatialComputing #SocialVideo #Streaming #SportsBetting #LiveEvents #DigitalTransformation #GlobalTrend
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🚀 Продовжуємо ділитись цікавими інсайтами напередодні 2024!
Рекомендуємо переглянути детальний звіт про TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2024 від компанії Activate Consulting
🔰 Основні розділи та короткі тези:
🔹 Consumer Technology та Media
🔹 Суперкористувачі:
🔹 AI
🔹 eCommerce
🔹 B2B та корпоративне (Enterprise) програмне забезпечення:
🔹 Ігри:
🔹 Метавсесвіт:
🔹 Віртуальний простір та 3D взаємодія:
🔹 Соціальне Відео:
🔹 Відео:
🔹 Музика та Подкасти:
🔹 Ставки на спорт:
🔹 Живі трансляції (онлайн події):
🔹 Доходи від Нових технологій та Медіа:
#ConsumerTechnology #Media #SuperUsers #AI #eCommerce #B2B #Gaming #Metaverse #SpatialComputing #SocialVideo #Streaming #SportsBetting #LiveEvents #DigitalTransformation #GlobalTrend
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥3
ACTIVATE_Technology-and-Media-Outlook-2024.pdf
18.2 MB
📊 Звіт ACTIVATE TECHNOLOGY & MEDIA OUTLOOK 2024
#ConsumerTechnology #Media #SuperUsers #AI #eCommerce #B2B #Gaming #Metaverse #SpatialComputing #SocialVideo #Streaming #SportsBetting #LiveEvents #DigitalTransformation #GlobalTrend
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
#ConsumerTechnology #Media #SuperUsers #AI #eCommerce #B2B #Gaming #Metaverse #SpatialComputing #SocialVideo #Streaming #SportsBetting #LiveEvents #DigitalTransformation #GlobalTrend
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об'ємів ринку 2024 (VRK)
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку 2023 року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку у 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 У 2023 році ринок зріс на 77% по відношенню до 2022
🟢 Digital та Радіо, як медіа - першими відновилися до довоєнного рівня
🟢 Активно розвивається новий напрямок – Digital TV
🔹 Digital реклама та Інтернет-ринок
🟢 Digital реклама та інтернет-ринок в цілому демонструє у 2023 впевнене відновлення до рівня 2021 року
🟢 Активний розвиток - банерна реклама, оголошення в соціальних медіа, rich media, цифрове відео (включаючи Youtube) та influencer маркетинг
🟢 У 2024 зростання продовжиться, але на рівні 15-20%
🔹 TV
🟢 Ринок прямої реклами зріс по відношенню до 2022 року більш ніж на 45%
🔹 Digital TV
🟢 Напрямок, який зростає за рахунок розміщення реклами на каналах ОТТ платформ (в першу чергу на Megogo, Київстар ТБ та SweetTV)
🟢 Цей напрям продовжить свій динамічний розвиток і у 2024 році, проведення ЕВРО-2024 лише буде сприяти цьому
🔹 DOOH
🟢 Протягом 2023 зовнішня реклама демонструвала стійкий тренд до зростання
🟢 Галузь прогнозує збільшення обсягів і в 2024 році, на рівні 46%
🔹 Радіо
🟢 Ринок Радіо реклами виріс у 2,5 рази відносно 2022 досягнувши показників 2021
🟢 Драйверами зростання радіо бюджетів стали:
▪️ Відновлення досліджень радіо аудиторії, що проводить Kantar
▪️ Спонсорство яке виросло на 40% у порівнянні з 2021 роком
▪️ Клієнти з категорій Лікарські засоби (45 рекламодавців), FMCG та Retail (50+ рекламодавців) в рази збільшили інвестиції в радіо, як у недорогий інструмент побудови охоплення та частоти контакту
▪️ Поява нового інструменту Radio Recall Test, який дозволяє ефективно визначити привабливість радіо реклами та її ефективність для цільової аудиторії клієнтів
🟢 У 2024 році ріст ринку радіо реклами очікується на рівні 20+%
🔹 Преса
🟢 Ринок зріс на 4,4% у порівнянні з 2022
🔹 PR
🟢 Ринок у 2023 році не повернувся на рівень 2021, а склав приблизно 70% від об’ємів 2021
🟢 Основні тренди цього року:
▪️ Основними замовниками послуг на ринку були проекти міжнародної технічної допомоги
▪️ PR проєкти фокусувались на соціальній комунікації та антикризових комунікаціях у бізнесі
▪️ Нову нішу на ринку починають форматувати нові ГО та благодійні фонди, проте їх PR діяльність не носить системний характер
▪️ Відчувається вимивання фахівців з досвідом з ринку та в цілому нестача кваліфікованого персоналу
🟢 У 2024 році ми розраховуємо таки на повернення до об’ємів 2021 року за рахунок:
▪️ Старту нових комунікаційних проектів в рамках проектів міжнародної технічної допомоги
▪️ Розвитку українського бізнесу
▪️ Поверненню частини міжнародного бізнесу
🔹 Маркетингові сервіси
🟢 Упродовж 2023 року ми спостерігаємо зростання у всіх напрямках маркетингових сервісів
🟢 Клієнти почали жвавіше планувати маркетингову діяльність, організовувати внутрішні та зовнішні івенти, колаборації, а отже, повернулися до активного стимулювання продажів
🟢 Збільшення майже по всім сегментам: trade, consumer marketing на 20%, event marketing на 30%, а loyalty marketing на 10%
🟢 В цілому зростання обсягів ринку маркетингових сервісів у 2023 році можна оцінити у 18%
🟢 Прогноз У 2024 збільшення обсягів ринку маркетингових сервісів на 19%
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку 2023 року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку у 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 У 2023 році ринок зріс на 77% по відношенню до 2022
🔹 Digital реклама та Інтернет-ринок
🔹 TV
🔹 Digital TV
🔹 DOOH
🔹 Радіо
▪️ Відновлення досліджень радіо аудиторії, що проводить Kantar
▪️ Спонсорство яке виросло на 40% у порівнянні з 2021 роком
▪️ Клієнти з категорій Лікарські засоби (45 рекламодавців), FMCG та Retail (50+ рекламодавців) в рази збільшили інвестиції в радіо, як у недорогий інструмент побудови охоплення та частоти контакту
▪️ Поява нового інструменту Radio Recall Test, який дозволяє ефективно визначити привабливість радіо реклами та її ефективність для цільової аудиторії клієнтів
🔹 Преса
🔹 PR
▪️ Основними замовниками послуг на ринку були проекти міжнародної технічної допомоги
▪️ PR проєкти фокусувались на соціальній комунікації та антикризових комунікаціях у бізнесі
▪️ Нову нішу на ринку починають форматувати нові ГО та благодійні фонди, проте їх PR діяльність не носить системний характер
▪️ Відчувається вимивання фахівців з досвідом з ринку та в цілому нестача кваліфікованого персоналу
▪️ Старту нових комунікаційних проектів в рамках проектів міжнародної технічної допомоги
▪️ Розвитку українського бізнесу
▪️ Поверненню частини міжнародного бізнесу
🔹 Маркетингові сервіси
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11❤2
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об'ємів ринку 2024 (VRK)
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥4
📊 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024 (VRK)
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимось висновками та основними тезами з дослідження щодо розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Загальний оптимізм
🔘 Перше півріччя 2024 було сприятливим для рекламних інвестицій, що дозволило переглянути прогнози на зростання ринку в бік збільшення
🔹 Зростання рекламного ринку
🔘 Очікується, що ринок зросте на 33% порівняно з 2023
🔹 Статистика
🟢 ТБ-реклама: прогноз на 2024 рік — зростання на 58% (6 100 млн грн)
🟢 Преса: незначне зростання, прогноз 387 млн грн (+8%)
🟢 Зовнішня реклама (OOH): прогноз на 2024 рік — 43% зростання (4 655 млн грн)
🟢 Радіо-реклама: прогноз зростання на 30% (1 125 млн грн).
🟢 Digital (Internet) Media: прогноз на 2024 — зростання на 22% (16 777 млн грн)
☝️Драйвери зростання
🟢 Активна експансія відеореклами, зростання категорії "фарма" 💊
🟢 Розширення мереж цифрових носіїв та модернізація технологічних рішень
📮 Детальна інформація:
📍 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимось висновками та основними тезами з дослідження щодо розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Загальний оптимізм
🔘 Перше півріччя 2024 було сприятливим для рекламних інвестицій, що дозволило переглянути прогнози на зростання ринку в бік збільшення
🔹 Зростання рекламного ринку
🔘 Очікується, що ринок зросте на 33% порівняно з 2023
🔹 Статистика
☝️Драйвери зростання
📮 Детальна інформація:
📍 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
📊 Найпопулярніші рекламні канали та медіабренди 2024 (Дослідження Kantar Media Reactions)
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9👏2
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2024 і прогноз об'ємів ринку 2025 (VRK)
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями ринку підбила підсумки 2024 року та зробила прогнози на 2025
🔰 Основні висновки:
🔹 Цифрові медіа стають ключовими драйверами ринку завдяки інтеграції відео та соціальних мереж
🔹 Стабільне зростання DOOH і Digital TV свідчить про активне впровадження інноваційних форматів
🔹 Зростання ролі фармацевтичних компаній: Сегмент "фарма" став лідером у спонсорстві ТБ
🔹 Проблеми та перспективи: Ринок продовжує відновлюватися, але зберігає залежність від макроекономічних факторів
🔰 Статистика:
🔹 У 2024 році ринок зріс на 30% у порівнянні з 2023, досягнувши 29 375 млн грн
🟢 Основними драйверами зростання стали Digital Media, OOH реклама, та Радіо
🔹 Digital Media
🟢 Ріст на 22%, загальний обсяг – 16 777 млн грн
🟢 Основні сегменти:
▪️ Відеореклама (+42%)
▪️ SMM (+60%)
▪️ Інфлюенсер-маркетинг (+25%)
🟢 Прогноз: зростання на 15% у 2025.
🔹 ТБ-реклама
🟢 Ринок зріс на 51%, до 5 300 млн грн
🟢 Прямий внесок у зростання – Цифрове ТБ (+67%)
🟢 Прогноз на 2025: збільшення на 20%-25%
🔹 Зовнішня реклама (OOH)
🟢 Ріст на 43%, обсяг – 4 626 млн грн
🟢 Найбільший драйвер – DOOH (+58%)
🟢 Прогноз на 2025: зростання на 24%
🔹 Радіо
🟢 Ринок зріс на 20%, перевищивши 1 млрд грн
🟢 Категорії-драйвери: ліки, FMCG, e-commerce
🟢 Прогноз: збільшення на 25% у 2025
🔹 Реклама в пресі
🟢 Ріст на 8%, обсяг – 387 млн грн
🟢 Основний сегмент: національна преса (+10%)
🟢 Прогноз: зростання на 12% у 2025
🔹 Маркетингові сервіси
🟢 Ріст на 22%, обсяг – 4 017 млн грн
🟢 Драйвери: Trade marketing (+20%), Event marketing (+30%)
🟢 Прогноз на 2025: зростання на 22%
📮 Детальна інформація:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями ринку підбила підсумки 2024 року та зробила прогнози на 2025
🔰 Основні висновки:
🔹 Цифрові медіа стають ключовими драйверами ринку завдяки інтеграції відео та соціальних мереж
🔹 Стабільне зростання DOOH і Digital TV свідчить про активне впровадження інноваційних форматів
🔹 Зростання ролі фармацевтичних компаній: Сегмент "фарма" став лідером у спонсорстві ТБ
🔹 Проблеми та перспективи: Ринок продовжує відновлюватися, але зберігає залежність від макроекономічних факторів
🔰 Статистика:
🔹 У 2024 році ринок зріс на 30% у порівнянні з 2023, досягнувши 29 375 млн грн
🔹 Digital Media
▪️ Відеореклама (+42%)
▪️ SMM (+60%)
▪️ Інфлюенсер-маркетинг (+25%)
🔹 ТБ-реклама
🔹 Зовнішня реклама (OOH)
🔹 Радіо
🔹 Реклама в пресі
🔹 Маркетингові сервіси
📮 Детальна інформація:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥1
📊 Цифрова реклама в Україні 2026: відео та mobile продовжують зростати 🚀
Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна оприлюднила оцінку ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року. Ділимось ключовими цифрами
🔰 Основні тези та статистика
🔹 10,2 млрд грн - обсяг медійної реклами за 6 місяців. Прогноз на 2026 рік — 25,1 млрд грн (+16%)
🔹 12,1 млрд грн - платний пошук. Прогноз на рік — щонайменше 30,3 млрд грн (+20%)
🔹 54% медійних бюджетів уже припадає на відео проти 51% у 2025
🔹 71% бюджетів отримують глобальні платформи, а у відеорекламі їхня частка сягає 79%
🔹 74% медійної реклами - mobile. Для Facebook показник сягає 97%
🔹 Connected TV уже займає 26% відеобюджетів, обсяг сегмента - майже 1,2 млрд грн
💡 Що це означає для Pharma Marketing? Відео, mobile-first підхід та точне вимірювання ефективності стають дедалі важливішими при плануванні медіаміксу
📮 Більше інформації:
📍 IAB Україна / Inweb дослідження ринку інтернет-реклами 2026
#PharmaMarketing #DigitalMarketing #Media #VideoMarketing #MarTech
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна оприлюднила оцінку ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року. Ділимось ключовими цифрами
🔰 Основні тези та статистика
🔹 10,2 млрд грн - обсяг медійної реклами за 6 місяців. Прогноз на 2026 рік — 25,1 млрд грн (+16%)
🔹 12,1 млрд грн - платний пошук. Прогноз на рік — щонайменше 30,3 млрд грн (+20%)
🔹 54% медійних бюджетів уже припадає на відео проти 51% у 2025
🔹 71% бюджетів отримують глобальні платформи, а у відеорекламі їхня частка сягає 79%
🔹 74% медійної реклами - mobile. Для Facebook показник сягає 97%
🔹 Connected TV уже займає 26% відеобюджетів, обсяг сегмента - майже 1,2 млрд грн
💡 Що це означає для Pharma Marketing? Відео, mobile-first підхід та точне вимірювання ефективності стають дедалі важливішими при плануванні медіаміксу
📮 Більше інформації:
📍 IAB Україна / Inweb дослідження ринку інтернет-реклами 2026
#PharmaMarketing #DigitalMarketing #Media #VideoMarketing #MarTech
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6