📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік
Ocean Media Plus публікує рейтинг груп і агенцій на телевізійному ринку України по TV бюджетам за період 12 місяців 2022 року, які включають:
🔹 Пряму рекламу
🔹 Медійне спонсорство
🔹 Інтеграційне спонсорство
🏆TV Бюджети
🥇Dentsu Ukraine
🥈OMD Optimum Media Group
🥉RAZOM Group
4️⃣GroupM Ukraine
5️⃣Publicis Groupe Ukraine
🏆Ранкінг Медійних агенцій
🥇🥈Carat Ukraine + Star Up Plus
🥉OMD Optimum Media
4️⃣Mediacom
5️⃣Initiative
♻️ Тези та пронози 2023 від Андрій Партика (президент Ocean Media Plus)
🔘 Міжнародні FMCG клієнти відклали свій старт на 2023 рік, і це вплинуло на увесь ринок та темпи його відновлення
🔘 Ми прогнозуємо, що 2023-й рік буде десь посередині між 2021 і 2022, адже на ринок повернуться більше крупних FMCG клієнтів, які не були активними цього року від початку війни
🔘 У 2023-му році телегрупи будуть виробляти і транслювати прем’єрний контент, ринок TV-реклами буде розвиватись і відновлюватись активними темпами
🔘 Відновлення вимірювання рейтингів компанією Nielsen у 2023 році, - гарантія того, що клієнти будуть бачити реальний перегляд реклами аудиторією, яка дивилася цю рекламу
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
Ocean Media Plus публікує рейтинг груп і агенцій на телевізійному ринку України по TV бюджетам за період 12 місяців 2022 року, які включають:
🔹 Пряму рекламу
🔹 Медійне спонсорство
🔹 Інтеграційне спонсорство
🏆TV Бюджети
🥇Dentsu Ukraine
🥈OMD Optimum Media Group
🥉RAZOM Group
4️⃣GroupM Ukraine
5️⃣Publicis Groupe Ukraine
🏆Ранкінг Медійних агенцій
🥇🥈Carat Ukraine + Star Up Plus
🥉OMD Optimum Media
4️⃣Mediacom
5️⃣Initiative
♻️ Тези та пронози 2023 від Андрій Партика (президент Ocean Media Plus)
🔘 Міжнародні FMCG клієнти відклали свій старт на 2023 рік, і це вплинуло на увесь ринок та темпи його відновлення
🔘 Ми прогнозуємо, що 2023-й рік буде десь посередині між 2021 і 2022, адже на ринок повернуться більше крупних FMCG клієнтів, які не були активними цього року від початку війни
🔘 У 2023-му році телегрупи будуть виробляти і транслювати прем’єрний контент, ринок TV-реклами буде розвиватись і відновлюватись активними темпами
🔘 Відновлення вимірювання рейтингів компанією Nielsen у 2023 році, - гарантія того, що клієнти будуть бачити реальний перегляд реклами аудиторією, яка дивилася цю рекламу
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
👍6
📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus
👍7
🤔 TV vs Диджитал чи TV + Диджитал? Куди рухаються медіапланувальники та продавці реклами (Ocean Media Plus)
🔰 Основні тези:
🔹 Медіа пов'язані з економікою. Коли немає чого продавати, то немає чого рекламувати.
🔹 Акцент компаній на частку ринку у своїй категорії
🔹 Складність визначення розміру аудиторії
🔹 Фарма - дуже залежна від медіаприсутності
🔹 Зміна стратегії та медіаміксів (ТВ / радіо / диджитал) - експерименти під час війни на фоні скорочення бюджетів
🔹 Блекаути та відсутність вимірювань - негативний плив на TV
🔹 За даними Kantar, з аудиторії 18–55, міста 20 тис+ — 85% мають удома телевізор. А 69% із них дивляться його щотижня
🔹 Вимірювання диджиталу показують, що 90% людей в Україні щотижня дивляться щось на ютубі чи фейсбуку - по факту цих охоплень немає - Для ЦА 18–54, міста 50 тис.+ максимальне охоплення в диджиталі — 40% аудиторії на тиждень
🔹 Найефективніше — використовувати 2-3 медіа. Максимізувати одне медіа, яке має найнижчу вартість охоплення, а потім до нього почати додавати інші
🔹 Якщо медіамікс гібридний, то необхідно визначити загальний розмір аудиторії — єдиний для всіх медіа
🔹 Базовим питанням до різних досліджень і вимірювань є прозорість
🔹 Більшість маркетологів поділяють думку, що треба інвестувати у те, що вимірюється
🔹 Багато компаній інвестують у диджитал, але ніхто не розуміє достеменно, що там роблять конкуренти
🔹 У світі не існує детального моніторингу диджитал-активностей брендів
🔹 YouTube як додатковий канал охоплення цільової аудиторії
🔹 Охоплення периферійної аудиторії
🔹 Економія на дослідженнях аудиторії обходиться клієнтам дуже дорого
🔹 На запам'ятовування впливає безліч факторів, - важливим є якість креативу. Є навіть залежність: чим нудніший креатив, тим більше GRP треба докупити при телерозміщенні, плюс 10–20%. Якщо креатив якісніший — то, відповідно, і менше GPR треба купувати.
🔹 Kantar на iForum: 50% успіху кампанії — це креатив
🔹 У відповідь на зростання інформаційного шуму треба використовувати збільшення частоти комунікації
🔹 Google знає близько 25–30% своїх користувачів. Через систему look-alike він збільшує потенційне охоплення удвічі
🔹 Один перегляд на Smart TV YouTube множить на три
🔹 З панелі Nielsen ми знаємо, що в середньому біля телевізора в залежності від частини дня перебуває 1,5 людини
🚀 Що нас чекає у майбутньому?
🔹 Прозорість вимірювань і досліджень
🔹 Програматики - перехід до продажів не awareness-кампаній, а CPA-моделей (cost per action) — коли продається якась дія. Зараз перформанс-інструменти дуже добре працюють разом з awareness-компаніями, але не самостійно
🔹 Великий тренд - використання власних даних клієнтів
🔹 Перехід до розуміння того, що вік та стать — це не зовсім те, що описує аудиторію. Знаєте хто ваш покупець - використовуйте look-alike підхід для сегментації
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
🔰 Основні тези:
🔹 Медіа пов'язані з економікою. Коли немає чого продавати, то немає чого рекламувати.
🔹 Акцент компаній на частку ринку у своїй категорії
🔹 Складність визначення розміру аудиторії
🔹 Фарма - дуже залежна від медіаприсутності
🔹 Зміна стратегії та медіаміксів (ТВ / радіо / диджитал) - експерименти під час війни на фоні скорочення бюджетів
🔹 Блекаути та відсутність вимірювань - негативний плив на TV
🔹 За даними Kantar, з аудиторії 18–55, міста 20 тис+ — 85% мають удома телевізор. А 69% із них дивляться його щотижня
🔹 Вимірювання диджиталу показують, що 90% людей в Україні щотижня дивляться щось на ютубі чи фейсбуку - по факту цих охоплень немає - Для ЦА 18–54, міста 50 тис.+ максимальне охоплення в диджиталі — 40% аудиторії на тиждень
🔹 Найефективніше — використовувати 2-3 медіа. Максимізувати одне медіа, яке має найнижчу вартість охоплення, а потім до нього почати додавати інші
🔹 Якщо медіамікс гібридний, то необхідно визначити загальний розмір аудиторії — єдиний для всіх медіа
🔹 Базовим питанням до різних досліджень і вимірювань є прозорість
🔹 Більшість маркетологів поділяють думку, що треба інвестувати у те, що вимірюється
🔹 Багато компаній інвестують у диджитал, але ніхто не розуміє достеменно, що там роблять конкуренти
🔹 У світі не існує детального моніторингу диджитал-активностей брендів
🔹 YouTube як додатковий канал охоплення цільової аудиторії
🔹 Охоплення периферійної аудиторії
🔹 Економія на дослідженнях аудиторії обходиться клієнтам дуже дорого
🔹 На запам'ятовування впливає безліч факторів, - важливим є якість креативу. Є навіть залежність: чим нудніший креатив, тим більше GRP треба докупити при телерозміщенні, плюс 10–20%. Якщо креатив якісніший — то, відповідно, і менше GPR треба купувати.
🔹 Kantar на iForum: 50% успіху кампанії — це креатив
🔹 У відповідь на зростання інформаційного шуму треба використовувати збільшення частоти комунікації
🔹 Google знає близько 25–30% своїх користувачів. Через систему look-alike він збільшує потенційне охоплення удвічі
🔹 Один перегляд на Smart TV YouTube множить на три
🔹 З панелі Nielsen ми знаємо, що в середньому біля телевізора в залежності від частини дня перебуває 1,5 людини
🚀 Що нас чекає у майбутньому?
🔹 Прозорість вимірювань і досліджень
🔹 Програматики - перехід до продажів не awareness-кампаній, а CPA-моделей (cost per action) — коли продається якась дія. Зараз перформанс-інструменти дуже добре працюють разом з awareness-компаніями, але не самостійно
🔹 Великий тренд - використання власних даних клієнтів
🔹 Перехід до розуміння того, що вік та стать — це не зовсім те, що описує аудиторію. Знаєте хто ваш покупець - використовуйте look-alike підхід для сегментації
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
👍11
📺 Телереклама - Промоційна активність фарм брендів 09.2023 (Ocean Media Plus)
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Вересень - початок найбільш активної пори року для TV
🔹 Осінь - старт пори застудних захворювань - фармацевтична галузь суттєво збільшує промо своїх брендів
🔹 За 9 місяців 2023 в прямій рекламі та спонсорстві на TV були активними понад 400 брендів
🔹 Вересень встановлює рекорди - на TV розміщувалися 213 брендів. Це на 63 більше, ніж у серпні (+42%)
🔹 Кількість нових брендів на TV 2023 які вийши у вересні = 28 (14 фарм бренди)
🔹 Фарма у рейтингу ТОП-10 Провідних рекламодавців (09.2023)
🔘 Фармак (1 місце)
Бренди (17): Zipelor, Антраль, Бронхалик, Гепаргін, Евказолін, Едем, Естезифін, Квайт, Лактіалє, Лізак, Назоферон, ПАМП, Пектолван, Піколакс, Пшик, Рапіра, Фармадол.
Кількість контактів = 3 695 090 486
🔘 Дарниця (3 місце)
Бренди (6): Дваце, Мефенамінка, Парацетамол-Дарниця, Септефрил-Дарнциця, Цитрамон-Дарниця, Дарсіл.
Кількість контактів = 1 201 438 568
🔘 Arterium (4 місце)
Бренди (7): Аурілла, Гліцисед, Мукалтин, Резістол, Уролесан, Седавіт, Рятівник.
Кількість контактів = 1 050 805 793
🔘 Teva (5 місце)
Бренди (5): Sudocrem, Алмагель, АСК-Тева, Декатилен, Спазмалгон.
Кількість контактів = 871 205 383
🔘 Київський Вітамінний завод (6 місце)
Бренди (6): Аскорбінка, Квадевіт, Корвалмент, Магнікум, Нормовен, Деквадол.
Кількість контактів = 809 393 869
🔘 Pro-Pharma (9 місце)
Бренди (6): Pravenor, Мелані, Меркана, Цикложен, Карвеліс, Lifemin.
Кількість контактів = 598 599 954
🔹 Кількість контактів - оцінка, що базується на екстраполяції Ocean Media Plus на основі даних панелі телевимірювань Nielsen
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Вересень - початок найбільш активної пори року для TV
🔹 Осінь - старт пори застудних захворювань - фармацевтична галузь суттєво збільшує промо своїх брендів
🔹 За 9 місяців 2023 в прямій рекламі та спонсорстві на TV були активними понад 400 брендів
🔹 Вересень встановлює рекорди - на TV розміщувалися 213 брендів. Це на 63 більше, ніж у серпні (+42%)
🔹 Кількість нових брендів на TV 2023 які вийши у вересні = 28 (14 фарм бренди)
🔹 Фарма у рейтингу ТОП-10 Провідних рекламодавців (09.2023)
🔘 Фармак (1 місце)
Бренди (17): Zipelor, Антраль, Бронхалик, Гепаргін, Евказолін, Едем, Естезифін, Квайт, Лактіалє, Лізак, Назоферон, ПАМП, Пектолван, Піколакс, Пшик, Рапіра, Фармадол.
Кількість контактів = 3 695 090 486
🔘 Дарниця (3 місце)
Бренди (6): Дваце, Мефенамінка, Парацетамол-Дарниця, Септефрил-Дарнциця, Цитрамон-Дарниця, Дарсіл.
Кількість контактів = 1 201 438 568
🔘 Arterium (4 місце)
Бренди (7): Аурілла, Гліцисед, Мукалтин, Резістол, Уролесан, Седавіт, Рятівник.
Кількість контактів = 1 050 805 793
🔘 Teva (5 місце)
Бренди (5): Sudocrem, Алмагель, АСК-Тева, Декатилен, Спазмалгон.
Кількість контактів = 871 205 383
🔘 Київський Вітамінний завод (6 місце)
Бренди (6): Аскорбінка, Квадевіт, Корвалмент, Магнікум, Нормовен, Деквадол.
Кількість контактів = 809 393 869
🔘 Pro-Pharma (9 місце)
Бренди (6): Pravenor, Мелані, Меркана, Цикложен, Карвеліс, Lifemin.
Кількість контактів = 598 599 954
🔹 Кількість контактів - оцінка, що базується на екстраполяції Ocean Media Plus на основі даних панелі телевимірювань Nielsen
📮 Додаткова інформація: DetectorMedia
#Marketing #TV #Digital #Media #OceanMediaPlus
👍12