📺 Фарма відкриває великий рекламний сезон на ТВ 🏎 🏁
📊 Ринок TV реклами - Фарма 2022/21 🇺🇦

☝️ Більшість українських телеканалів заповнені рекламою під завʼязку. Проте заробляють вони значно менше, ніж минулого року 📉

Основні тези та статистика:
♻️ Активність клієнтів у вересні вдвічі більша, ніж у серпні
♻️ Медіакомпанії пішли на суттєві знижки. Дисконт досягає 30–40% у порівнянні з 2021
⚠️ Падіння рекламного ТБ-ринку за підсумками року становитиме 35–40% від обсягів 2021
⚠️ Медіакомпанії скорочують витрати (урізання зарплат / скорочення команд / зупинка великих телепроектів)
♻️ Драйвером відновлення українського ринку телереклами стали фармацевтичні компанії.

🏆 ТОП-10 Лідерів серед рекламодавців 2021:
🔹 Кількість компаній категорії 🛒 FMCG / Напої = 9
🔹 Кількість компаній категорії💊 Фарма = 1

ТОП-5 2021
🔹 LOREAL / NESTLE
🔹 ФАРМАК 💊
🔹 P&G
🔹 PEPSICO
🔹 UNILEVER

🏆 ТОП 10 Лідерів серед рекламодавців станом на сьогодні (2022)
🔹 Кількість компаній категорії💊 Фарма = 8
🔹 Кількість компаній представників інших категорії = 2

ТОП-5 2022
🔹 ДАРНИЦЯ 💊
🔹 KUSUM 💊
🔹 TEVA 💊
🔹 ACINO 💊
🔹 КИЇВСТАР


Джерело: ForbesUA

#News #Ukraine #Forbes #TV

🤔 Медіа комунікація під час війни: рекомендації для фармкомпаній 💊

♻️ Медіа: TV / Digital / Radio

📺 TV
⚠️ Складності з моніторингу
⚠️ Зменшення кількості каналів з можливістю реклами на 50%
🔰 Зменшення конкуренції та вартості реклами
🔰 Фарма - лідер за кількістю виходів реклами. Займає 70% серед всіх категорій
🔰 Найпопулярніший формат - короткі відео 5-15 сек (70%)
🔰 TV реклама показує високу ефективність, Оптимальним є підхід поєднання TV + Digital

📊 ТОП-3 рейтинг за категорією ЛЗ 2022
1️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 30%
2️⃣ Кардіо = 12%
3️⃣ Дермо = 10%

📊 ТОП-3 рейтинг за категорією ЛЗ 2021
1️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 27%
2️⃣ Гастро = 19%
3️⃣ Дермо = 9%

📊 ТОП-10 рекламодавців (Кількість виходів 04-08.2022)
🔹 Kusum
🔹 Дарниця
🔹 Teva
🔹 Acino
🔹 Натурпродукт-Вега
🔹 Артеріум
🔹 ПРО-Фарма
🔹 Servier
🔹 Sanofi
🔹 Recordati

📊 ТОП-10 Брендів (Кількість виходів 04-08.2022)
🔹 Дарфен (Дарниця)
🔹 Спазмалгон (Teva)
🔹 Детрелекс (Servier)
🔹 Діклосейф (Kusum)
🔹 Німід (Kusum)
🔹 Фуцис (Kusum)
🔹 Корвалтаб (Acino)
🔹 Біфрен (Acino)
🔹 Долгіт (Натурпродукт-Вега)
🔹 Судокрем (Teva)


💻 Digital
🔰 Зменшення конкуренції та вартості реклами
🔰 Розвиток україномовного контенту
🔰 Збільшення кількості банерної реклами

📊 ТОП 3 рейтинг за категорією ЛЗ 2022
1️⃣ Порушення обміну речовин = 25%
2️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 22%
3️⃣ Гастро = 17%

📊 ТОП 3 рейтинг за категорією ЛЗ 2021
1️⃣ Порушення обміну речовин = 26%
2️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 25%
3️⃣ Протизастудні та імуностимулятори = 14%


📻 Radio
🔰 Нові радіостанції та поновлення мовлення
🔰 Україномовні ефіри
🔰 Спеціальни пропозиції
🔰 Фарма - лідер за кількістю виходів реклами (40% серед всіх категорій).

📊 ТОП 3 рекламодавців
🔹 Mili Healthcare
🔹 Arterium
🔹 Kusum


☝️ На що потрібно звернути увагу при медіа плануванні:
🔹 Використання та аналіз ефективності рекламної активності медіа-міксу (бізнес-результати)
🔹 Гнучкість та оптимізація в плануванні та розміщенні реклами
🔹 Постійний моніторинг ринку (динаміка та активність, конкурентне середовище)


Джерело: Nielsen Ukraine, Dentsu Ukraine, Gemius AdReal, ТАВР Медіа

#Media #TV #Digital #Radio

👩‍⚕️👨‍⚕️ Pfizer розпочинає масштабну рекламу вакцин Comirnaty проти COVID для підлітків у новому сезоні NFL 🏈 (National Football League, USA)

Управління з контролю за харчовими продуктами (FDA) дало дозвіл на щеплення проти COVID-19, націлені на Omicron від Moderna та Pfizer-BioNTech.

Перероблена вакцина Moderna була схвалена для дорослих віком від 18 років, тоді як оновлений бустер від Pfizer і BioNTech можна використовувати для пацієнтів віком від 12 років.

Торгова марка Comirnaty (модернізована вакцини від Pfizer-BioNTech) запускає рекламну маркетингову кампанію спрямовану на підлітків у рамках нової стратегії iSpot/Pfizer.

🏈 Американський футбол (NFL) є найпопулярнішим видом спорту в Сполучених штатах, за ним слідують бейсбол ⚾️, баскетбол 🏀 та хокей 🏒

💊 Які рецептурні бренди рекламувались під час ігор NFL:
🔹 Comirnaty (Pfizer) - вакцина проти COVID
🔹 Opdivo (Bristol Myers Squibb) - блокбастер проти раку
🔹 Zeposia (Bristol Myers Squibb) - аутоімунний препарат
🔹 Farxiga (AstraZeneca) - препарат від діабету

💰 Витрати на рекламу Comirnaty (Pfizer) становлять 9,5 mln $ за 31 трансляцію.

Збільшення інвестицій у рекламу пов'язане з очікуванням сповільнення продажів 📉 враховуючи, що безпосередня загроза пандемії COVID, за словами президента США Джо Байдена, зараз «минула» і менше людей отримують вакцину.

📈 За минулий рік продажі зросли до 36 billion (мільярдів) $

☝️ Робота над рекламою вакцини почалась заздалегідь (до повного схвалення від FDA)

📺 У першому телевізійному ролику Pfizer під назвою «Remarkable» не згадувалося бренд Comirnaty, а також не говорилося про вакцинацію в цілому чи навіть про пандемію COVID-19. Кампанія була зосереджена на тому, як суспільство прагне повернутися до нормального життя та як це сприяло місії Pfizer 💉🦠

📺 Друга реклама, «Не пропустіть свій шанс», також не називала бренд Comirnaty і не згадувала COVID. Однак у ній говорилося про доступність вакцин і наголошувалося на важливості не втрачати можливість зробити щеплення.

📺 Надалі стратегія бренду змінилася (після схвалення від FDA). Вийшла реклама під назвою «Важко для всіх», 60-секундний ролик. Вперше Big Pharma використовує підхід безпосереднього бренду, якого не було в попередніх рекламних роликах. Компанія Pfizer розповідає про важкі останні два роки пандемії COVID-19 і приділяє особливу увагу підліткам. В рекламі прямо сказано, що є вакцина для дітей віком від 12 до 15 років, а в кінці ролика згадується назва Comirnaty.

📺 В головній рекламі (під час ігор NFL) під назвою «Більше», подається історія про «нормальні» речі, які трапляються в повсякденному житті, під слоганом «чим більше ви хочете робити, тим більше ми хочемо робити». Назва бренду не використовується, але логотипи компанії Pfizer показані в кінці ролика. Також є чітке повідомлення для людей, щоб отримати ревакцинацію від COVID цієї осені та взимку.


📮 Джерело: Fierce Pharma

📮Відео: The COMIRNATY Commercial

#Marketing #Advertising #TV #News #Global #BigPharma #Pfizer

📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік

Ocean Media Plus публікує рейтинг груп і агенцій на телевізійному ринку України по TV бюджетам за період 12 місяців 2022 року, які включають:
🔹 Пряму рекламу
🔹 Медійне спонсорство
🔹 Інтеграційне спонсорство

🏆TV Бюджети
🥇Dentsu Ukraine
🥈OMD Optimum Media Group
🥉RAZOM Group
4️⃣GroupM Ukraine
5️⃣Publicis Groupe Ukraine

🏆Ранкінг Медійних агенцій
🥇🥈Carat Ukraine + Star Up Plus
🥉OMD Optimum Media
4️⃣Mediacom
5️⃣Initiative

♻️ Тези та пронози 2023 від Андрій Партика (президент Ocean Media Plus)
🔘 Міжнародні FMCG клієнти відклали свій старт на 2023 рік, і це вплинуло на увесь ринок та темпи його відновлення
🔘 Ми прогнозуємо, що 2023-й рік буде десь посередині між 2021 і 2022, адже на ринок повернуться більше крупних FMCG клієнтів, які не були активними цього року від початку війни
🔘 У 2023-му році телегрупи будуть виробляти і транслювати прем’єрний контент, ринок TV-реклами буде розвиватись і відновлюватись активними темпами
🔘 Відновлення вимірювання рейтингів компанією Nielsen у 2023 році, - гарантія того, що клієнти будуть бачити реальний перегляд реклами аудиторією, яка дивилася цю рекламу

#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus

📺 Рейтинг рекламних груп та агенцій з TV бюджетів за 2022 рік

#Media #MediaAgency #TV #Ukraine #News #OceanMediaPlus

📲 ⚡️ Ділимось актуальними Digital новинами 👀
AI | YouTube | TikTok | Google | Instagram | Twitter | Microsoft | TV

♻️ Джерела інформації якими щодня корустуються в Україні
🔻 Месенджери 93%
🔻 Соціальні мережі 90%
🔻 Онлайн-ЗМІ 68%
🔻 Телебачення 61%
🔻 YouTube 58%
🔻 Радіо 36%
🔻 Друковані ЗМІ 37% - використовуються раз на місяць і рідше

♻️ Найбільш популярні додатки
🔻 Google, Facebook, YouTube
🔻 TikTok (за витратами часу) показав найвищий приріст користувачів у період з вересня по грудень 2022

♻️ YouTube
🔻 YouTube додав можливість знімати відео відповіді на коментарі до Shorts — блогери зможуть влаштовувати повноцінні сесії «питання-відповідь»
🔻 YouTube запустив маркетплейс музичних ліцензій Creator Music для спрощення монетизації контенту та покупки музичних ліцензій блогерамы. Додатково буде доступна існуюча аудіотека YouTube з набором безкоштовних треків
🔻 YouTube тестує функію дубляжа - додавання до одного відео кількох звукових доріжок різними мовами. На даний момент цю функцію тестує невелика група найпопулярніших блогерів.

♻️ TikTok
🔻 TikTok представив нову функцію Promote для просування відео - це дозволить залучити додатковий трафік на свої профілі, охопити цільову аудиторію, збільшити маркетингові бюджети та перетворити глядачів на потенційних клієнтів
🔻 TikTok планує запустити програму розподілу доходів для авторів (Creator Fund 2.0), оскільки зростання користувачів зупиняється

♻️ Google
🔻 Google офіційно презентували нову технологію Immersive Stream for XR. Новий інструмент дозволяє переноситись до змішаної реальності

♻️ Instagram
🔻У Instagram з'явилися канали - автори можуть публікувати тексти, зображення, опитування, а користувачі ставити реакції (Цукерберг копіює функціонал Telegram у Дурова)
Перший канал створив Марк Цукерберг та набрав уже 56 тисяч учасників.
Трохи пізніше обіцяють запустити такі ж канали і у Facebook
🔻 Instagram тестує функцію See Memories (дещо подібне на Facebook спогади)

♻️ Twitter
🔻Twitter став першою соцмережею, яка дозволила рекламувати канабіс у США
Здійснюватиметься за 2 умов: 1) Таргет не охоплює категорію до 21 року 2) Компанія повинна мати ліцензію
Правила пом'якшили через відтік рекламодавців та скорочення їх витрат. Facebook, Instagram і TikTok, забороняють рекламу канабісу в США, бо марихуана незаконна на федеральному рівні

♻️ Microsoft
🔻Microsoft назавжди вимикають браузер Internet Explorer у більшості версій Windows 10

♻️ TV
🔻Ціна за ролик у 30 секунд на Super Bowl-2023 досягла $7 млн
🔻 Організація «He Gets Us» запустила Християнську рекламу на Super Bowl-2023 заплативши близько $21 млн за 90 секунд ефірного часу. Video 1 та Video 2
Christian Super Bowl стала однією з найпопулярніших тем у Twitter

♻️ AI
🔻 Тепер соцмережі Ощадбанку веде ChatGPT 🧠 Чи буде наступною Фарма?


#AI #YouTube #TikTok #Google #Instagram #Twitter #Microsoft #TV

🤔 TV vs Диджитал чи TV + Диджитал? Куди рухаються медіапланувальники та продавці реклами  (Ocean Media Plus) 

🔰 Основні тези: 
🔹 Медіа пов'язані з економікою. Коли немає чого продавати, то немає чого рекламувати.
🔹 Акцент компаній на частку ринку у своїй категорії
🔹 Складність визначення розміру аудиторії
🔹 Фарма - дуже залежна від медіаприсутності
🔹 Зміна стратегії та медіаміксів (ТВ / радіо /  диджитал) - експерименти під час війни на фоні скорочення бюджетів
🔹 Блекаути та відсутність вимірювань - негативний плив на TV
🔹 За даними Kantar, з аудиторії 18–55, міста 20 тис+ — 85% мають удома телевізор. А 69% із них дивляться його щотижня
🔹 Вимірювання диджиталу показують, що 90% людей в Україні щотижня дивляться щось на ютубі чи фейсбуку - по факту цих охоплень немає - Для ЦА 18–54, міста 50 тис.+  максимальне охоплення в диджиталі — 40% аудиторії на тиждень
🔹 Найефективніше — використовувати 2-3 медіа. Максимізувати одне медіа, яке має найнижчу вартість охоплення, а потім до нього почати додавати інші
🔹 Якщо медіамікс гібридний, то необхідно визначити загальний розмір аудиторії — єдиний для всіх медіа
🔹 Базовим питанням до різних досліджень і вимірювань є прозорість
🔹 Більшість маркетологів поділяють думку, що треба інвестувати у те, що вимірюється
🔹 Багато компаній інвестують у диджитал, але ніхто не розуміє достеменно, що там роблять конкуренти
🔹 У світі не існує детального моніторингу диджитал-активностей брендів
🔹 YouTube як додатковий канал охоплення цільової аудиторії
🔹 Охоплення периферійної аудиторії
🔹 Економія на дослідженнях аудиторії обходиться клієнтам дуже дорого
🔹 На запам'ятовування впливає безліч факторів, - важливим є якість креативу. Є навіть залежність: чим нудніший креатив, тим більше GRP треба докупити при телерозміщенні, плюс 10–20%. Якщо креатив якісніший — то, відповідно, і менше GPR треба купувати.
🔹 Kantar на iForum: 50% успіху кампанії — це креатив
🔹 У відповідь на зростання інформаційного шуму треба використовувати збільшення частоти комунікації
🔹 Google знає близько 25–30% своїх користувачів. Через систему look-alike він збільшує потенційне охоплення удвічі
🔹 Один перегляд на Smart TV YouTube множить на три
🔹 З панелі Nielsen ми знаємо, що в середньому біля телевізора в залежності від частини дня перебуває 1,5 людини

🚀 Що нас чекає у майбутньому?
🔹 Прозорість вимірювань і досліджень
🔹 Програматики - перехід до продажів не awareness-кампаній, а CPA-моделей (cost per action) — коли продається якась дія. Зараз перформанс-інструменти  дуже добре працюють разом з awareness-компаніями, але не самостійно
🔹 Великий тренд  - використання власних даних клієнтів
🔹 Перехід до розуміння того, що вік та стать — це не зовсім те, що описує аудиторію. Знаєте хто ваш покупець - використовуйте look-alike підхід  для сегментації 


📮 Додаткова інформація: DetectorMedia


#Marketing #TV #Digital  #Media #OceanMediaPlus