🤔 Медіа комунікація під час війни: рекомендації для фармкомпаній 💊

♻️ Медіа: TV / Digital / Radio

📺 TV
⚠️ Складності з моніторингу
⚠️ Зменшення кількості каналів з можливістю реклами на 50%
🔰 Зменшення конкуренції та вартості реклами
🔰 Фарма - лідер за кількістю виходів реклами. Займає 70% серед всіх категорій
🔰 Найпопулярніший формат - короткі відео 5-15 сек (70%)
🔰 TV реклама показує високу ефективність, Оптимальним є підхід поєднання TV + Digital

📊 ТОП-3 рейтинг за категорією ЛЗ 2022
1️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 30%
2️⃣ Кардіо = 12%
3️⃣ Дермо = 10%

📊 ТОП-3 рейтинг за категорією ЛЗ 2021
1️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 27%
2️⃣ Гастро = 19%
3️⃣ Дермо = 9%

📊 ТОП-10 рекламодавців (Кількість виходів 04-08.2022)
🔹 Kusum
🔹 Дарниця
🔹 Teva
🔹 Acino
🔹 Натурпродукт-Вега
🔹 Артеріум
🔹 ПРО-Фарма
🔹 Servier
🔹 Sanofi
🔹 Recordati

📊 ТОП-10 Брендів (Кількість виходів 04-08.2022)
🔹 Дарфен (Дарниця)
🔹 Спазмалгон (Teva)
🔹 Детрелекс (Servier)
🔹 Діклосейф (Kusum)
🔹 Німід (Kusum)
🔹 Фуцис (Kusum)
🔹 Корвалтаб (Acino)
🔹 Біфрен (Acino)
🔹 Долгіт (Натурпродукт-Вега)
🔹 Судокрем (Teva)


💻 Digital
🔰 Зменшення конкуренції та вартості реклами
🔰 Розвиток україномовного контенту
🔰 Збільшення кількості банерної реклами

📊 ТОП 3 рейтинг за категорією ЛЗ 2022
1️⃣ Порушення обміну речовин = 25%
2️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 22%
3️⃣ Гастро = 17%

📊 ТОП 3 рейтинг за категорією ЛЗ 2021
1️⃣ Порушення обміну речовин = 26%
2️⃣ Анальгетики, жарознижувальні та спазмолітичні препарати = 25%
3️⃣ Протизастудні та імуностимулятори = 14%


📻 Radio
🔰 Нові радіостанції та поновлення мовлення
🔰 Україномовні ефіри
🔰 Спеціальни пропозиції
🔰 Фарма - лідер за кількістю виходів реклами (40% серед всіх категорій).

📊 ТОП 3 рекламодавців
🔹 Mili Healthcare
🔹 Arterium
🔹 Kusum


☝️ На що потрібно звернути увагу при медіа плануванні:
🔹 Використання та аналіз ефективності рекламної активності медіа-міксу (бізнес-результати)
🔹 Гнучкість та оптимізація в плануванні та розміщенні реклами
🔹 Постійний моніторинг ринку (динаміка та активність, конкурентне середовище)


Джерело: Nielsen Ukraine, Dentsu Ukraine, Gemius AdReal, ТАВР Медіа

#Media #TV #Digital #Radio