🚀 MEGOGO та Vidzone запустили функцію таргетованої реклами в ефірах телеканалів, що є інноваційним кроком у галузі медіасервісів
🔹 Це рішення дозволяє досягти більшої персоналізації та ефективності рекламних повідомлень на традиційних телевізійних каналах
🔹 Застосування таргетованої реклами на телеканалах дає можливість рекламодавцям точніше спрямовувати повідомлення на цільову аудиторію та досягати кращих результатів
🔹 Цей підхід є відповіддю на зміни в споживанні контенту та вимоги партнерів в галузі реклами
🔹 MEGOGO та Vidzone проявляють бажання бути на передньому краї інновацій у галузі та створюють унікальні можливості для своїх партнерів і аудиторії
🔹 МEGOGO планує провести тестування та розширити список каналів з функціями персоналізованої реклами, що свідчить про їхній намір розвивати та удосконалювати цю технологію
📮 Додаткова інформація: SostavUA
#Personalization #Advertising #TV #MEGOGO #Vidzone
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10👏1
📈 Рекламний ринок України у 2023 - якими будуть результати року (попередня оцінка від Всеукраїнської Рекламної Коаліції)
Рекламно-комунікаційний ринок України - продовжує жити!
Обсяг ринку 2023 становить приблизно половину від обсягів 2021
Зростання є майже по всіх сегментах у порівнянні з 2022
🔰 Основні тези:
🔹 «Попередня оцінка» посеред літа
🔘 «Попередня оцінка» - ще 5 місяців до кінця року, а політична та загальноекономічна ситуація в країні дуже динамічна та важко передбачувана
🔘 обсяг Digital (Internet) медіа реклами у структурі рекламного медіа ринку був спрогнозований ще у грудні 2022 року і цю оцінку буде переглянуто спеціальним дослідженням IAB Україна, яке планується провести в серпні 2023
🔘 Каталізатором актуальності потенційного перегляду структури рекламного ринку виступило зростання обсягів рекламних інвестицій у цифрове телебачення
🔹 Клієнти ставляться до цифрового ТБ як частини свого digital бюджету і альтернативою OTT платформ за відсутності вигідних для себе пропозицій бачать Youtube, а не лінійне ТБ або навіть IPTV
🔹 Відновлення, телевізійний ринок реклами прогнозується на рівні +45% у порівнянні з 2022
🔹 «Локомотив» відновлення - «фарма» - демонструє довоєнний рівень 💊
🔹 Рекламний ринок активно освоює нові можливості цифрового мовлення завдяки технологіям ОТТ провайдерів
☝️ OTT - Over-the-top media service — послуга потокового мультимедіа, котра пропонується безпосередньо глядачам через Інтернет, оминаючи платформи кабельного, ефірного та супутникового телебачення
🔹 Зовнішня реклама демонструє стабільне зростання протягом першого півріччя 2023
🔹 Радіо реклама - з 4 кварталу 2022 «лікарські засоби» - категорія №1 на радіо (з долею близько 30%) 💊
🔹 Оцінка ринку маркетингових сервісів:
🔘 Прогнозується збільшення майже по всім сегментам (trade, consumer, event marketing) на 20%, а loyalty marketing – 10%. В цілому планується зростання обсягів ринку маркетингових сервісів на 18%
🔘 Перевага надається точковим проєктам з миттєвим результатом, тобто з фокусом на швидкому продажі та зміні поведінки споживачів
🔘 Зміни у тематиках: якщо минулого року червоною лінією майже всіх активацій проходила благодійність, то наразі спостерігаємо й багато комерційних проєктів
🔹 Обсяг ринку піар (згідно зданими Української Асоціації PR) - Основні тренди:
🔘 У 2023 році прогнозується повернення об’ємів на рівень 2021
🔘 80% – це міжнародний бізнес, проєкти технічної допомоги, міжнародні фонди та новостворені українські фонди
🔘 Українські бізнеси складають до 20% від об’єму ринку, здебільшого це фарма 💊 та агро сектор
🔘 Перевага соціальних комунікацій над корпоративними, мінімізація бренд комунікації
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
Рекламно-комунікаційний ринок України - продовжує жити!
Обсяг ринку 2023 становить приблизно половину від обсягів 2021
Зростання є майже по всіх сегментах у порівнянні з 2022
🔰 Основні тези:
🔹 «Попередня оцінка» посеред літа
🔘 «Попередня оцінка» - ще 5 місяців до кінця року, а політична та загальноекономічна ситуація в країні дуже динамічна та важко передбачувана
🔘 обсяг Digital (Internet) медіа реклами у структурі рекламного медіа ринку був спрогнозований ще у грудні 2022 року і цю оцінку буде переглянуто спеціальним дослідженням IAB Україна, яке планується провести в серпні 2023
🔘 Каталізатором актуальності потенційного перегляду структури рекламного ринку виступило зростання обсягів рекламних інвестицій у цифрове телебачення
🔹 Клієнти ставляться до цифрового ТБ як частини свого digital бюджету і альтернативою OTT платформ за відсутності вигідних для себе пропозицій бачать Youtube, а не лінійне ТБ або навіть IPTV
🔹 Відновлення, телевізійний ринок реклами прогнозується на рівні +45% у порівнянні з 2022
🔹 «Локомотив» відновлення - «фарма» - демонструє довоєнний рівень 💊
🔹 Рекламний ринок активно освоює нові можливості цифрового мовлення завдяки технологіям ОТТ провайдерів
☝️ OTT - Over-the-top media service — послуга потокового мультимедіа, котра пропонується безпосередньо глядачам через Інтернет, оминаючи платформи кабельного, ефірного та супутникового телебачення
🔹 Зовнішня реклама демонструє стабільне зростання протягом першого півріччя 2023
🔹 Радіо реклама - з 4 кварталу 2022 «лікарські засоби» - категорія №1 на радіо (з долею близько 30%) 💊
🔹 Оцінка ринку маркетингових сервісів:
🔘 Прогнозується збільшення майже по всім сегментам (trade, consumer, event marketing) на 20%, а loyalty marketing – 10%. В цілому планується зростання обсягів ринку маркетингових сервісів на 18%
🔘 Перевага надається точковим проєктам з миттєвим результатом, тобто з фокусом на швидкому продажі та зміні поведінки споживачів
🔘 Зміни у тематиках: якщо минулого року червоною лінією майже всіх активацій проходила благодійність, то наразі спостерігаємо й багато комерційних проєктів
🔹 Обсяг ринку піар (згідно зданими Української Асоціації PR) - Основні тренди:
🔘 У 2023 році прогнозується повернення об’ємів на рівень 2021
🔘 80% – це міжнародний бізнес, проєкти технічної допомоги, міжнародні фонди та новостворені українські фонди
🔘 Українські бізнеси складають до 20% від об’єму ринку, здебільшого це фарма 💊 та агро сектор
🔘 Перевага соціальних комунікацій над корпоративними, мінімізація бренд комунікації
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
👍13
Market_volume2023.pdf
215.7 KB
📈 Рекламний ринок України у 2023 - якими будуть результати року (попередня оцінка від Всеукраїнської Рекламної Коаліції)
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
👍11
📊 Ціни та зарплати на ринку креативної реклами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції
Всеукраїнська рекламна коаліція опитала 20 комунікаційних агенцій (75%, – це незалежні агенції, та 25% – агенції, що належать до локальних та/або міжнародних комунікаційних груп) щодо зарплат всередині компаній та цін на їхні послуги
🔰 Основні розрізи дослідження та коментарі:
🔹 Зріз рівня заробітних плат в креативних агенціях
🎯 Метою було представити індустрії узагальнену картину актуальних заробітних плат за основними позиціями серед креативних агенцій. Оскільки у дослідженні брали участь різні представники ринку – великі мережеві гравці, незалежні агенції, агенції з регіонів тощо – діапазон «від і до» заробітних плат по деяким позиціям виявився суттєво великим.
🔹 Опитування щодо ініціативи створення єдиного шаблону бюджетів послуг агенції
🎯 Метою було узгодження між агенціями та подальше застосування єдиного уніфікованого формату бюджетів за запропонованим шаблоном-конструктором, або ж іншого варіанту такого конструктора. За результатами опитування дана ініціатива викликала зацікавленість та підтримку серед креативних агенцій (50-55% опитаних), але разом з тим для значної кількості (40-45%) не є необхідною в силу тих, чи інших причин. Тому запропонований варіант шаблона може розглядатися і використовуватися усіма зацікавленими агенціями на власний розсуд зі своїм адаптуванням та доопрацювання під внутрішні потреби агенції.
🔹 Діапазони вартостей послуг креативних агенції за основними напрямами
🎯 Метою було показати зріз вартостей на базові послуги в креативних агенціях. Проте результат вивчення цього питання вчергове показав, що середніх показників на рекламні послуги не існує. Агенції на ринку дуже різні, кожна агенція працює за своїми цінами, бізнес-моделями, процесами тощо, уніфікувати ринок неможливо. Вилки вартостей послуг вийшли дуже значними, тож відповідно їх не варто розглядати як бенчмарки.
📮 Додаткова інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Research #Insights #Advertising #Ukraine
Всеукраїнська рекламна коаліція опитала 20 комунікаційних агенцій (75%, – це незалежні агенції, та 25% – агенції, що належать до локальних та/або міжнародних комунікаційних груп) щодо зарплат всередині компаній та цін на їхні послуги
🔰 Основні розрізи дослідження та коментарі:
🔹 Зріз рівня заробітних плат в креативних агенціях
🎯 Метою було представити індустрії узагальнену картину актуальних заробітних плат за основними позиціями серед креативних агенцій. Оскільки у дослідженні брали участь різні представники ринку – великі мережеві гравці, незалежні агенції, агенції з регіонів тощо – діапазон «від і до» заробітних плат по деяким позиціям виявився суттєво великим.
🔹 Опитування щодо ініціативи створення єдиного шаблону бюджетів послуг агенції
🎯 Метою було узгодження між агенціями та подальше застосування єдиного уніфікованого формату бюджетів за запропонованим шаблоном-конструктором, або ж іншого варіанту такого конструктора. За результатами опитування дана ініціатива викликала зацікавленість та підтримку серед креативних агенцій (50-55% опитаних), але разом з тим для значної кількості (40-45%) не є необхідною в силу тих, чи інших причин. Тому запропонований варіант шаблона може розглядатися і використовуватися усіма зацікавленими агенціями на власний розсуд зі своїм адаптуванням та доопрацювання під внутрішні потреби агенції.
🔹 Діапазони вартостей послуг креативних агенції за основними напрямами
🎯 Метою було показати зріз вартостей на базові послуги в креативних агенціях. Проте результат вивчення цього питання вчергове показав, що середніх показників на рекламні послуги не існує. Агенції на ринку дуже різні, кожна агенція працює за своїми цінами, бізнес-моделями, процесами тощо, уніфікувати ринок неможливо. Вилки вартостей послуг вийшли дуже значними, тож відповідно їх не варто розглядати як бенчмарки.
📮 Додаткова інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Research #Insights #Advertising #Ukraine
👍9
🔊 Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним. Реклама і просування, iForum-2023 🇺🇦
Відео вихідного дня - Для тих хто не зміг відвідати iForum 2023 – Український форум інтернет-діячів
🎙 Спікер:
🟢 Кирил Єжов - Директор з розвитку бізнесу “Кантар Україна”
🔰 Основні тези:
🔹 Яким є український споживач у війні?
🔹 Як споживач купує?
🔹 Що з онлайн?
🔹 Чи є зміни у споживанні медіа та реклами?
🔹 Якою є взаємодія з брендами та роль бренду?
🔹 Що сьогодні визначає інтерес та лояльність?
🔹 Чи діють для українських брендів універсальні поради?
🔹 Що робити брендам?
📮 iForum-2023 (Відео): Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним (20:10)
📮 iForum-2023: Повна добірка відео
#iForum23 #Advertising #Promotion
Відео вихідного дня - Для тих хто не зміг відвідати iForum 2023 – Український форум інтернет-діячів
🎙 Спікер:
🔰 Основні тези:
🔹 Яким є український споживач у війні?
🔹 Як споживач купує?
🔹 Що з онлайн?
🔹 Чи є зміни у споживанні медіа та реклами?
🔹 Якою є взаємодія з брендами та роль бренду?
🔹 Що сьогодні визначає інтерес та лояльність?
🔹 Чи діють для українських брендів універсальні поради?
🔹 Що робити брендам?
📮 iForum-2023 (Відео): Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним (20:10)
📮 iForum-2023: Повна добірка відео
#iForum23 #Advertising #Promotion
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥2
📊 Єдина база даних про рекламні ринки (ВРК + NCG)
Foreign Markets Access – напрямок роботи Всеукраїнської рекламної коаліції, спрямований на зміцнення українського ринку реклами та комунікацій шляхом масштабування рекламних бізнесів у нові країни та виходу на зовнішні ринки. Створення сайту агрегації даних та збору корисної інформації про закордонні рекламні ринки – ще один крок у цьому напрямку
🔰 Основні тези:
🔹 Foreign Markets Access є спільною ініціативою Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та рекламно-комунікаційного холдингу NCG
🔹 ВРК – найбільше громадське об’єднання рекламної індустрії України, що працює вже 25 років на ринку країни.Є членом Європейської асоціації комунікаційних агентств (EACA), організатором ключових рекламних конкурсів та заходів, а також офіційним представником міжнародних конкурсів в Україні
🔹 NCG – український рекламно-комунікаційний холдинг, що забезпечує можливості для розвитку вашого бізнесу в більш ніж 20 країнах вже 15 років.
🔹 Яка інформація є в базі даних
🔘 Розділ КРАЇНИ ви знайдете загальну інформацію про обрану країну (населення, площа, ВВП, тощо) та основні дані її рекламного ринку
🔘 Розділ ІНФОХАБ - інформація та посилання на проєкти та ресурси, які можуть бути корисні для українських бізнесів, що визначили для себе вектор розвитку на зовнішні ринки
🔹 Джерела інформації:
🔘 WARC
🔘 World Bank
🔘 United Nations
🔘 We Are Social
🔹 Актуальність інформації:
🔘 На сайті представлена інформація за кілька останніх років, що дає можливість відстежувати тенденції ринків
🔘 У другому півріччі поточного року додається актуальна інформація за попередній рік та актуалізується загальна інформація про країни
#Advertising #Markets #Access
Foreign Markets Access – напрямок роботи Всеукраїнської рекламної коаліції, спрямований на зміцнення українського ринку реклами та комунікацій шляхом масштабування рекламних бізнесів у нові країни та виходу на зовнішні ринки. Створення сайту агрегації даних та збору корисної інформації про закордонні рекламні ринки – ще один крок у цьому напрямку
🔰 Основні тези:
🔹 Foreign Markets Access є спільною ініціативою Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та рекламно-комунікаційного холдингу NCG
🔹 ВРК – найбільше громадське об’єднання рекламної індустрії України, що працює вже 25 років на ринку країни.Є членом Європейської асоціації комунікаційних агентств (EACA), організатором ключових рекламних конкурсів та заходів, а також офіційним представником міжнародних конкурсів в Україні
🔹 NCG – український рекламно-комунікаційний холдинг, що забезпечує можливості для розвитку вашого бізнесу в більш ніж 20 країнах вже 15 років.
🔹 Яка інформація є в базі даних
🔘 Розділ КРАЇНИ ви знайдете загальну інформацію про обрану країну (населення, площа, ВВП, тощо) та основні дані її рекламного ринку
🔘 Розділ ІНФОХАБ - інформація та посилання на проєкти та ресурси, які можуть бути корисні для українських бізнесів, що визначили для себе вектор розвитку на зовнішні ринки
🔹 Джерела інформації:
🔘 WARC
🔘 World Bank
🔘 United Nations
🔘 We Are Social
🔹 Актуальність інформації:
🔘 На сайті представлена інформація за кілька останніх років, що дає можливість відстежувати тенденції ринків
🔘 У другому півріччі поточного року додається актуальна інформація за попередній рік та актуалізується загальна інформація про країни
#Advertising #Markets #Access
👍9
👩⚕️👨⚕️ Реклама - нові вимоги та особливості регулювання 2023-2024
Нововведення покликані знизити кількість недобросовісних практик та врегулювати правовідносини у сфері реклами з урахуванням технологічного розвитку та появи нових форм та засобів поширення інформації
Вихід продакт-плейсменту із сірої зони та запровадження регулювання щодо реклами на платформах спільного доступу є однозначно позитивним явищем. Особливо, коли мова йде про лікарські засоби, неправильне використання яких під впливом переконливої та несанкціонованої реклами, може зашкодити здоров'ю споживача
🔰 Основні тези:
🔹 Які ліки дозволяється рекламувати
🔘 Відпускаються без рецепта
🔘 Не внесені до переліку заборонених для рекламування (Новий перелік містить 513 ЛЗ - у попередньому було 229)
🔹 Зміни до Закону України про Рекламу
🔘 Основна мета - інтеграція українського законодавства у сфері реклами з європейським
🔘 Нові положення
🔻 Поняття «Реклама» віднесено до «аудіовізуальної комерційної комунікації»
🔻 Розширено перелік об’єктів рекламування - крім звичних товарів та осіб додали Ідею (думка/ судження/міркування)
🔻 Впровадження поняття: Продакт-плейсмент (розміщення товару), телепродаж, спонсорство, рекламний ролик
🔻 Правила використання продакт-плейсменту - розміщення товару дозволено у всіх програмах аудіовізуальних медіа та користувацьких відео, крім програм новин, програм про поточні події, програм щодо захисту прав споживачів, релігійних та дитячих програм
🚫 Забороняється Продакт-плейсмент(розміщення товару) рецептурних лікарських засобів та/або лікарських засобів заборонених до рекламування, а також медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, застосування яких потребує спеціальних знань та підготовки
🔻 Оплатність - новий критерій що визначає інформацію як рекламу
🚫 Встановлено заборону реклами резидентів країни-агресора
🔻 Для аудіо-медіа повідомлення про шкідливість самолікування для здоров'я має прозвучати не менше одного разу за ролик, але не менше ніж один раз за одну хвилину, та озвучується на тому самому рівні гучності, що й інший звуковий ряд ролика
🔻 Особливості розміщення реклами на платформах спільного доступу - тепер слід повідомляти споживача про наявність реклами в програмі чи користувацькому відео. Таким чином, реклама блогерів, в тому числі продакт-плейсмент, в таких соцмережах як Instagram, YouTube та інших повинна обов'язково маркуватись для споживачів
🔻 Передбачено поняття недобросовісної реклами – це реклама, що вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження
🔘 Коли зміни набувають чинність - положення щодо продакт-плейсменту застосовуються виключно до програм аудіовізуальних медіа та користувацьких відео, створених після 1 січня 2024 року, а притягнення до відповідальності за порушення даних положень Закону стане можливою лише з 1 січня 2025 року
📮 Додаткова інформація: ЗАКОН УКРАЇНИ Про рекламу
#Advertising #Regulation #Ukraine
Нововведення покликані знизити кількість недобросовісних практик та врегулювати правовідносини у сфері реклами з урахуванням технологічного розвитку та появи нових форм та засобів поширення інформації
Вихід продакт-плейсменту із сірої зони та запровадження регулювання щодо реклами на платформах спільного доступу є однозначно позитивним явищем. Особливо, коли мова йде про лікарські засоби, неправильне використання яких під впливом переконливої та несанкціонованої реклами, може зашкодити здоров'ю споживача
🔰 Основні тези:
🔹 Які ліки дозволяється рекламувати
🔘 Відпускаються без рецепта
🔘 Не внесені до переліку заборонених для рекламування (Новий перелік містить 513 ЛЗ - у попередньому було 229)
🔹 Зміни до Закону України про Рекламу
🔘 Основна мета - інтеграція українського законодавства у сфері реклами з європейським
🔘 Нові положення
🔻 Поняття «Реклама» віднесено до «аудіовізуальної комерційної комунікації»
🔻 Розширено перелік об’єктів рекламування - крім звичних товарів та осіб додали Ідею (думка/ судження/міркування)
🔻 Впровадження поняття: Продакт-плейсмент (розміщення товару), телепродаж, спонсорство, рекламний ролик
🔻 Правила використання продакт-плейсменту - розміщення товару дозволено у всіх програмах аудіовізуальних медіа та користувацьких відео, крім програм новин, програм про поточні події, програм щодо захисту прав споживачів, релігійних та дитячих програм
🚫 Забороняється Продакт-плейсмент(розміщення товару) рецептурних лікарських засобів та/або лікарських засобів заборонених до рекламування, а також медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, застосування яких потребує спеціальних знань та підготовки
🔻 Оплатність - новий критерій що визначає інформацію як рекламу
🚫 Встановлено заборону реклами резидентів країни-агресора
🔻 Для аудіо-медіа повідомлення про шкідливість самолікування для здоров'я має прозвучати не менше одного разу за ролик, але не менше ніж один раз за одну хвилину, та озвучується на тому самому рівні гучності, що й інший звуковий ряд ролика
🔻 Особливості розміщення реклами на платформах спільного доступу - тепер слід повідомляти споживача про наявність реклами в програмі чи користувацькому відео. Таким чином, реклама блогерів, в тому числі продакт-плейсмент, в таких соцмережах як Instagram, YouTube та інших повинна обов'язково маркуватись для споживачів
🔻 Передбачено поняття недобросовісної реклами – це реклама, що вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження
🔘 Коли зміни набувають чинність - положення щодо продакт-плейсменту застосовуються виключно до програм аудіовізуальних медіа та користувацьких відео, створених після 1 січня 2024 року, а притягнення до відповідальності за порушення даних положень Закону стане можливою лише з 1 січня 2025 року
📮 Додаткова інформація: ЗАКОН УКРАЇНИ Про рекламу
#Advertising #Regulation #Ukraine
👍10
WFA_Ebiquity_2024_Media_Budgets.pdf
3.2 MB
📊 Медіа-бюджети глобальних рекламодавців 2024 - Дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA)
Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій
🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови
#WFA #Media #Budget #Research #Advertising
Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій
🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови
#WFA #Media #Budget #Research #Advertising
👍10
📊 Рейтинг кращих Комунікаційних Агенцій України - 2023
🔹 Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала рейтинг «Комунікаційне агентство року 2023»
🔹 Даний рейтинг складається за підсумками двох рейтингів – Національного рейтингу креативності та Національного рейтингу ефективності
🔹 Переможець рейтингу - Агентство Postmen
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🔹 Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала рейтинг «Комунікаційне агентство року 2023»
🔹 Даний рейтинг складається за підсумками двох рейтингів – Національного рейтингу креативності та Національного рейтингу ефективності
🔹 Переможець рейтингу - Агентство Postmen
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
Research_by_Factum_Group_and_VRK.pdf
7.7 MB
📊 Дослідження тенденцій 2023 в управлінні Маркетинговими комунікаціями
🔹 Factum Group Ukraine у партнерстві з Всеукраїнською рекламною коаліцією оприлюднили результати дослідження «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями»
🔹 Метою дослідження була оцінка впливу війни на маркетингові комунікації, розуміння існуючих викликів перед маркетинг-командами та планів на майбутнє.
🔹 Дослідження проводилось у вересні-жовтні 2023 року серед маркетинг-директорів та представників маркетинг відділів компаній, що входять до групи ТОП-100 рекламодавців, а також є постійними учасниками Effie Awards Ukraine та різних індустріальних дослідженнях
🔰 Основні розділи звіту:
🔸 Вплив війни на бізнес та стратегію
🔸 Зміни в форматі роботи підприємств
🔸 Виклики перед маркетинг-командами
🔸 Реакція маркетингу на поставлені виклики
🔸 Специфіка взаємодії з рекламними агенціями
🔸 Тренди в маркетинговій комунікації
🔸 Медійна реклама: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Non-media активності: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Маркетингові дослідження: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Майбутнє: у що варто інвестувати?
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Research #Report #Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🔹 Factum Group Ukraine у партнерстві з Всеукраїнською рекламною коаліцією оприлюднили результати дослідження «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями»
🔹 Метою дослідження була оцінка впливу війни на маркетингові комунікації, розуміння існуючих викликів перед маркетинг-командами та планів на майбутнє.
🔹 Дослідження проводилось у вересні-жовтні 2023 року серед маркетинг-директорів та представників маркетинг відділів компаній, що входять до групи ТОП-100 рекламодавців, а також є постійними учасниками Effie Awards Ukraine та різних індустріальних дослідженнях
🔰 Основні розділи звіту:
🔸 Вплив війни на бізнес та стратегію
🔸 Зміни в форматі роботи підприємств
🔸 Виклики перед маркетинг-командами
🔸 Реакція маркетингу на поставлені виклики
🔸 Специфіка взаємодії з рекламними агенціями
🔸 Тренди в маркетинговій комунікації
🔸 Медійна реклама: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Non-media активності: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Маркетингові дослідження: зміни, наявність стратегії, бюджети
🔸 Майбутнє: у що варто інвестувати?
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#Research #Report #Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об'ємів ринку 2024 (VRK)
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку 2023 року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку у 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 У 2023 році ринок зріс на 77% по відношенню до 2022
🟢 Digital та Радіо, як медіа - першими відновилися до довоєнного рівня
🟢 Активно розвивається новий напрямок – Digital TV
🔹 Digital реклама та Інтернет-ринок
🟢 Digital реклама та інтернет-ринок в цілому демонструє у 2023 впевнене відновлення до рівня 2021 року
🟢 Активний розвиток - банерна реклама, оголошення в соціальних медіа, rich media, цифрове відео (включаючи Youtube) та influencer маркетинг
🟢 У 2024 зростання продовжиться, але на рівні 15-20%
🔹 TV
🟢 Ринок прямої реклами зріс по відношенню до 2022 року більш ніж на 45%
🔹 Digital TV
🟢 Напрямок, який зростає за рахунок розміщення реклами на каналах ОТТ платформ (в першу чергу на Megogo, Київстар ТБ та SweetTV)
🟢 Цей напрям продовжить свій динамічний розвиток і у 2024 році, проведення ЕВРО-2024 лише буде сприяти цьому
🔹 DOOH
🟢 Протягом 2023 зовнішня реклама демонструвала стійкий тренд до зростання
🟢 Галузь прогнозує збільшення обсягів і в 2024 році, на рівні 46%
🔹 Радіо
🟢 Ринок Радіо реклами виріс у 2,5 рази відносно 2022 досягнувши показників 2021
🟢 Драйверами зростання радіо бюджетів стали:
▪️ Відновлення досліджень радіо аудиторії, що проводить Kantar
▪️ Спонсорство яке виросло на 40% у порівнянні з 2021 роком
▪️ Клієнти з категорій Лікарські засоби (45 рекламодавців), FMCG та Retail (50+ рекламодавців) в рази збільшили інвестиції в радіо, як у недорогий інструмент побудови охоплення та частоти контакту
▪️ Поява нового інструменту Radio Recall Test, який дозволяє ефективно визначити привабливість радіо реклами та її ефективність для цільової аудиторії клієнтів
🟢 У 2024 році ріст ринку радіо реклами очікується на рівні 20+%
🔹 Преса
🟢 Ринок зріс на 4,4% у порівнянні з 2022
🔹 PR
🟢 Ринок у 2023 році не повернувся на рівень 2021, а склав приблизно 70% від об’ємів 2021
🟢 Основні тренди цього року:
▪️ Основними замовниками послуг на ринку були проекти міжнародної технічної допомоги
▪️ PR проєкти фокусувались на соціальній комунікації та антикризових комунікаціях у бізнесі
▪️ Нову нішу на ринку починають форматувати нові ГО та благодійні фонди, проте їх PR діяльність не носить системний характер
▪️ Відчувається вимивання фахівців з досвідом з ринку та в цілому нестача кваліфікованого персоналу
🟢 У 2024 році ми розраховуємо таки на повернення до об’ємів 2021 року за рахунок:
▪️ Старту нових комунікаційних проектів в рамках проектів міжнародної технічної допомоги
▪️ Розвитку українського бізнесу
▪️ Поверненню частини міжнародного бізнесу
🔹 Маркетингові сервіси
🟢 Упродовж 2023 року ми спостерігаємо зростання у всіх напрямках маркетингових сервісів
🟢 Клієнти почали жвавіше планувати маркетингову діяльність, організовувати внутрішні та зовнішні івенти, колаборації, а отже, повернулися до активного стимулювання продажів
🟢 Збільшення майже по всім сегментам: trade, consumer marketing на 20%, event marketing на 30%, а loyalty marketing на 10%
🟢 В цілому зростання обсягів ринку маркетингових сервісів у 2023 році можна оцінити у 18%
🟢 Прогноз У 2024 збільшення обсягів ринку маркетингових сервісів на 19%
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку 2023 року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку у 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 У 2023 році ринок зріс на 77% по відношенню до 2022
🔹 Digital реклама та Інтернет-ринок
🔹 TV
🔹 Digital TV
🔹 DOOH
🔹 Радіо
▪️ Відновлення досліджень радіо аудиторії, що проводить Kantar
▪️ Спонсорство яке виросло на 40% у порівнянні з 2021 роком
▪️ Клієнти з категорій Лікарські засоби (45 рекламодавців), FMCG та Retail (50+ рекламодавців) в рази збільшили інвестиції в радіо, як у недорогий інструмент побудови охоплення та частоти контакту
▪️ Поява нового інструменту Radio Recall Test, який дозволяє ефективно визначити привабливість радіо реклами та її ефективність для цільової аудиторії клієнтів
🔹 Преса
🔹 PR
▪️ Основними замовниками послуг на ринку були проекти міжнародної технічної допомоги
▪️ PR проєкти фокусувались на соціальній комунікації та антикризових комунікаціях у бізнесі
▪️ Нову нішу на ринку починають форматувати нові ГО та благодійні фонди, проте їх PR діяльність не носить системний характер
▪️ Відчувається вимивання фахівців з досвідом з ринку та в цілому нестача кваліфікованого персоналу
▪️ Старту нових комунікаційних проектів в рамках проектів міжнародної технічної допомоги
▪️ Розвитку українського бізнесу
▪️ Поверненню частини міжнародного бізнесу
🔹 Маркетингові сервіси
📮 Детальна інформація: Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11❤2
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об'ємів ринку 2024 (VRK)
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥4
📊 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024 (VRK)
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимось висновками та основними тезами з дослідження щодо розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Загальний оптимізм
🔘 Перше півріччя 2024 було сприятливим для рекламних інвестицій, що дозволило переглянути прогнози на зростання ринку в бік збільшення
🔹 Зростання рекламного ринку
🔘 Очікується, що ринок зросте на 33% порівняно з 2023
🔹 Статистика
🟢 ТБ-реклама: прогноз на 2024 рік — зростання на 58% (6 100 млн грн)
🟢 Преса: незначне зростання, прогноз 387 млн грн (+8%)
🟢 Зовнішня реклама (OOH): прогноз на 2024 рік — 43% зростання (4 655 млн грн)
🟢 Радіо-реклама: прогноз зростання на 30% (1 125 млн грн).
🟢 Digital (Internet) Media: прогноз на 2024 — зростання на 22% (16 777 млн грн)
☝️Драйвери зростання
🟢 Активна експансія відеореклами, зростання категорії "фарма" 💊
🟢 Розширення мереж цифрових носіїв та модернізація технологічних рішень
📮 Детальна інформація:
📍 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимось висновками та основними тезами з дослідження щодо розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Загальний оптимізм
🔘 Перше півріччя 2024 було сприятливим для рекламних інвестицій, що дозволило переглянути прогнози на зростання ринку в бік збільшення
🔹 Зростання рекламного ринку
🔘 Очікується, що ринок зросте на 33% порівняно з 2023
🔹 Статистика
☝️Драйвери зростання
📮 Детальна інформація:
📍 Оновлені прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку України 2024
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
🏆 Effie Awards — маркетинговий Оскар: що варто знати? 🎨
Друзі, вітаємо! Сьогодні ділимося інформацією про найбільшу нагороду в галузі маркетингових комунікацій — Effie Awards, її членів журі та представників фарм компаній, що оцінюватимуть конкурс
🔰 Про Effie Awards:
🔹 Effie Awards — це найпрестижніша нагорода у сфері маркетингових комунікацій, яка відзначає поєднання стратегії, креативу та ефективності комунікацій
🔹 За підсумками Effie Awards Ukraine 2024 визначаються національні рейтинги ефективності для комунікаційних та медіа агенцій, рекламно-комунікаційних груп, а також будуть оголошені найефективніші рекламодавці та бренди України
🔹 Основна мета Effie — оцінювати та просувати якісні маркетингові кампанії, демонструючи, як реклама може допомогти досягати маркетингових цілей. Вона виділяється тим, що акцентує увагу на реальних результатах кампаній на ринку, а не лише на креативних підходах
🔹 В Україні організатором Effie Awards є Всеукраїнська Рекламна Коаліція разом із Київським Міжнародним Фестивалем Реклами
🔰 Хто оцінює роботи на Effie Awards?
🔸 Цьогорічне журі Effie Awards Ukraine 2024 складається з 270 провідних експертів, запрошених для визначення найефективніших комунікаційних кампаній України 2024
🔸 Серед членів журі — маркетинг-спеціалісти, топ-менеджери комунікаційних агентств, медіаексперти, дослідники та консультанти
🔸 Також скоро буде анонсована команда Гранд журі
💊 Представники фармацевтичних компаній у складі журі:
🔹 Наталія Джепо - Digital & E-commerce Marketing Manager, Abbott
🔹 Аліна Романенко - Associated Marketing Director, Тева
🔹 Зоя Старухіна - Директор з маркетингу, Біокодекс
🔹 Віталій Осьодло – Head of Marketing, OTC BU, Acino
🔹 Олена Пишна - Директорка з росту, Юрія-Фарм
🔹 Ірина Бут - Директорка з маркетингу Polpharma
🔹 Андрій Дукач – Директор з маркетингу і комерції, Haleon Ukraine
🔹 Тетяна Дзюба – Керівниця відділу маркетингу безрецептурних препаратів, Farmak
🔹 Оксана Радковська - Керівниця служби безрецептурноі групи препаратів, Артеріум
🔹 Спартак Сєлєзньов - Керівник відділу маркетингу, КВЗ
🔹 Марія Кайтан - Очільниця напрямку SMM, Дарниця
🔹 Олександра Сологуб – Генеральна директорка, Ліктрави
🔹 Анастасія Луценко - Senior CIS OTC & Market Insights Manager, Abbott
🔹 Олена Бартовщук – Менеджерка з продажу та маркетингу безрецептурних препаратів, Серв'є
🔹 Катерина Йовенко – OTC Channel Head, Dr. Reddy's
🔹 Наталія Дітківська – Керівниця відділу маркетингу, Ліктрави
🔹 Олена Савенюк - Директорка, Ділео Фарма
🔹 Альона Сиротіна – Senior Brand Manager, HiPP Ukraine
🔹 Анна Чернецька - Category Lead South CEE, Perrigo Ukraine
🔹 Юлія Ходаківська - Керівниця відділу маркетингу, Квайссер Фарма
🔹 Дмитро Троцько - Керівник підрозділу маркетингу, Нутрімед
🔹 Анна Тарасевич - Керівниця відділу маркетингу Danone Ukraine
🔹 Ольга Перепелиця - Маркетинг менеджерка, Про-Фарма
🔹 Марина Знаєвська - СEO, Sopharma
📮 Додаткова інформація:
📍 270 маркетологів та рекламістів - журі премії Effie Awards Ukraine 2024
#EffieAwards #Marketing #Pharma #Advertising #Creative
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, вітаємо! Сьогодні ділимося інформацією про найбільшу нагороду в галузі маркетингових комунікацій — Effie Awards, її членів журі та представників фарм компаній, що оцінюватимуть конкурс
🔰 Про Effie Awards:
🔹 Effie Awards — це найпрестижніша нагорода у сфері маркетингових комунікацій, яка відзначає поєднання стратегії, креативу та ефективності комунікацій
🔹 За підсумками Effie Awards Ukraine 2024 визначаються національні рейтинги ефективності для комунікаційних та медіа агенцій, рекламно-комунікаційних груп, а також будуть оголошені найефективніші рекламодавці та бренди України
🔹 Основна мета Effie — оцінювати та просувати якісні маркетингові кампанії, демонструючи, як реклама може допомогти досягати маркетингових цілей. Вона виділяється тим, що акцентує увагу на реальних результатах кампаній на ринку, а не лише на креативних підходах
🔹 В Україні організатором Effie Awards є Всеукраїнська Рекламна Коаліція разом із Київським Міжнародним Фестивалем Реклами
🔰 Хто оцінює роботи на Effie Awards?
🔸 Цьогорічне журі Effie Awards Ukraine 2024 складається з 270 провідних експертів, запрошених для визначення найефективніших комунікаційних кампаній України 2024
🔸 Серед членів журі — маркетинг-спеціалісти, топ-менеджери комунікаційних агентств, медіаексперти, дослідники та консультанти
🔸 Також скоро буде анонсована команда Гранд журі
💊 Представники фармацевтичних компаній у складі журі:
🔹 Наталія Джепо - Digital & E-commerce Marketing Manager, Abbott
🔹 Аліна Романенко - Associated Marketing Director, Тева
🔹 Зоя Старухіна - Директор з маркетингу, Біокодекс
🔹 Віталій Осьодло – Head of Marketing, OTC BU, Acino
🔹 Олена Пишна - Директорка з росту, Юрія-Фарм
🔹 Ірина Бут - Директорка з маркетингу Polpharma
🔹 Андрій Дукач – Директор з маркетингу і комерції, Haleon Ukraine
🔹 Тетяна Дзюба – Керівниця відділу маркетингу безрецептурних препаратів, Farmak
🔹 Оксана Радковська - Керівниця служби безрецептурноі групи препаратів, Артеріум
🔹 Спартак Сєлєзньов - Керівник відділу маркетингу, КВЗ
🔹 Марія Кайтан - Очільниця напрямку SMM, Дарниця
🔹 Олександра Сологуб – Генеральна директорка, Ліктрави
🔹 Анастасія Луценко - Senior CIS OTC & Market Insights Manager, Abbott
🔹 Олена Бартовщук – Менеджерка з продажу та маркетингу безрецептурних препаратів, Серв'є
🔹 Катерина Йовенко – OTC Channel Head, Dr. Reddy's
🔹 Наталія Дітківська – Керівниця відділу маркетингу, Ліктрави
🔹 Олена Савенюк - Директорка, Ділео Фарма
🔹 Альона Сиротіна – Senior Brand Manager, HiPP Ukraine
🔹 Анна Чернецька - Category Lead South CEE, Perrigo Ukraine
🔹 Юлія Ходаківська - Керівниця відділу маркетингу, Квайссер Фарма
🔹 Дмитро Троцько - Керівник підрозділу маркетингу, Нутрімед
🔹 Анна Тарасевич - Керівниця відділу маркетингу Danone Ukraine
🔹 Ольга Перепелиця - Маркетинг менеджерка, Про-Фарма
🔹 Марина Знаєвська - СEO, Sopharma
📮 Додаткова інформація:
📍 270 маркетологів та рекламістів - журі премії Effie Awards Ukraine 2024
#EffieAwards #Marketing #Pharma #Advertising #Creative
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥2👏2❤1
📊 Найпопулярніші рекламні канали та медіабренди 2024 (Дослідження Kantar Media Reactions)
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів
🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами
🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами
🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх
🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.
🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу
🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok
🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом
🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній
📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions
#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9👏2
📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2024 і прогноз об'ємів ринку 2025 (VRK)
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями ринку підбила підсумки 2024 року та зробила прогнози на 2025
🔰 Основні висновки:
🔹 Цифрові медіа стають ключовими драйверами ринку завдяки інтеграції відео та соціальних мереж
🔹 Стабільне зростання DOOH і Digital TV свідчить про активне впровадження інноваційних форматів
🔹 Зростання ролі фармацевтичних компаній: Сегмент "фарма" став лідером у спонсорстві ТБ
🔹 Проблеми та перспективи: Ринок продовжує відновлюватися, але зберігає залежність від макроекономічних факторів
🔰 Статистика:
🔹 У 2024 році ринок зріс на 30% у порівнянні з 2023, досягнувши 29 375 млн грн
🟢 Основними драйверами зростання стали Digital Media, OOH реклама, та Радіо
🔹 Digital Media
🟢 Ріст на 22%, загальний обсяг – 16 777 млн грн
🟢 Основні сегменти:
▪️ Відеореклама (+42%)
▪️ SMM (+60%)
▪️ Інфлюенсер-маркетинг (+25%)
🟢 Прогноз: зростання на 15% у 2025.
🔹 ТБ-реклама
🟢 Ринок зріс на 51%, до 5 300 млн грн
🟢 Прямий внесок у зростання – Цифрове ТБ (+67%)
🟢 Прогноз на 2025: збільшення на 20%-25%
🔹 Зовнішня реклама (OOH)
🟢 Ріст на 43%, обсяг – 4 626 млн грн
🟢 Найбільший драйвер – DOOH (+58%)
🟢 Прогноз на 2025: зростання на 24%
🔹 Радіо
🟢 Ринок зріс на 20%, перевищивши 1 млрд грн
🟢 Категорії-драйвери: ліки, FMCG, e-commerce
🟢 Прогноз: збільшення на 25% у 2025
🔹 Реклама в пресі
🟢 Ріст на 8%, обсяг – 387 млн грн
🟢 Основний сегмент: національна преса (+10%)
🟢 Прогноз: зростання на 12% у 2025
🔹 Маркетингові сервіси
🟢 Ріст на 22%, обсяг – 4 017 млн грн
🟢 Драйвери: Trade marketing (+20%), Event marketing (+30%)
🟢 Прогноз на 2025: зростання на 22%
📮 Детальна інформація:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤔 Всеукраїнська рекламна коаліція наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями ринку підбила підсумки 2024 року та зробила прогнози на 2025
🔰 Основні висновки:
🔹 Цифрові медіа стають ключовими драйверами ринку завдяки інтеграції відео та соціальних мереж
🔹 Стабільне зростання DOOH і Digital TV свідчить про активне впровадження інноваційних форматів
🔹 Зростання ролі фармацевтичних компаній: Сегмент "фарма" став лідером у спонсорстві ТБ
🔹 Проблеми та перспективи: Ринок продовжує відновлюватися, але зберігає залежність від макроекономічних факторів
🔰 Статистика:
🔹 У 2024 році ринок зріс на 30% у порівнянні з 2023, досягнувши 29 375 млн грн
🔹 Digital Media
▪️ Відеореклама (+42%)
▪️ SMM (+60%)
▪️ Інфлюенсер-маркетинг (+25%)
🔹 ТБ-реклама
🔹 Зовнішня реклама (OOH)
🔹 Радіо
🔹 Реклама в пресі
🔹 Маркетингові сервіси
📮 Детальна інформація:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#VRK #Media #Advertising #Forecasts #Ukraine
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥1
📊 Підсумки рекламно-комунікаційного ринку 2024
Друзі, Колеги, вітаємо! Всеукраїнська рекламна коаліція підбила підсумки 2024 року. У звіті відображені основні події, об'єми, рейтинги та ключові ініціативи року.
🔰 Що увійшло до звіту:
🔹 Галузеві заходи:
▪️ Ukrainian Creative Stories & Awards (Київський Міжнародний Фестиваль Реклами, ADC*UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of, MIXX Awards)
▪️ Effie Awards Ukraine, Best Marketing Practices
🔹 Проєкти ВРК
🔹 Дані про об'єми рекламного ринку 2024 та прогнози на 2025
🔹 Рейтинги агентств і рекламодавців
🔹 Юридичні експертизи
🔹 Проєкт "Слід в рекламі 2024"
🔹 Співпраця з профільними асоціаціями, організаціями та фестивалями.
📮 Більше інформації:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#Advertising #VRK #Marketing #Ukraine #AnnualReport
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Всеукраїнська рекламна коаліція підбила підсумки 2024 року. У звіті відображені основні події, об'єми, рейтинги та ключові ініціативи року.
🔰 Що увійшло до звіту:
🔹 Галузеві заходи:
▪️ Ukrainian Creative Stories & Awards (Київський Міжнародний Фестиваль Реклами, ADC*UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of, MIXX Awards)
▪️ Effie Awards Ukraine, Best Marketing Practices
🔹 Проєкти ВРК
🔹 Дані про об'єми рекламного ринку 2024 та прогнози на 2025
🔹 Рейтинги агентств і рекламодавців
🔹 Юридичні експертизи
🔹 Проєкт "Слід в рекламі 2024"
🔹 Співпраця з профільними асоціаціями, організаціями та фестивалями.
📮 Більше інформації:
📍 Всеукраїнська рекламна коаліція
#Advertising #VRK #Marketing #Ukraine #AnnualReport
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10
🎯 5 стратегій ефективної реклами від переможців Effie Awards Europe
Друзі, Колеги, вітаємо! Що робить рекламу справді ефективною та переможною? Effie Awards Europe 2024 у партнерстві з Kantar провели масштабне дослідження рекламних кампаній, використовуючи LINK AI – інструмент для швидкої оцінки креативу за допомогою штучного інтелекту.
🔰 5 стратегій, які допомагають брендам встановлювати глибший зв’язок із аудиторією:
🔹 Емоційний вплив – кампанії, які викликають сильні емоції, запам’ятовуються краще та мають більший вплив на поведінку споживачів.
🔹 Простота та ясність – чітке, зрозуміле повідомлення без зайвої складності працює краще, ніж перевантажені деталями концепти.
🔹 Культурна релевантність – кампанії, що відображають сучасні соціальні тренди, знаходять більше відгуку серед аудиторії.
🔹 Інтеграція у цифрові платформи – найефективніші бренди адаптують контент під різні канали комунікації, використовуючи соціальні мережі, відеоплатформи та інтерактивні формати.
🔹 Заклик до дії (CTA), що працює – чітка інструкція для споживача збільшує ефективність кампаній, спрямованих на конверсію.
🔰 ТОП-інсайти з дослідження:
🔹 Сміливість працює – бренди, які ризикують, виграють. Наприклад, Gyno-Canesbalance (Bayer) використали русалку, щоб зруйнувати табу навколо жіночого здоров’я.
🔹 Драма змушує відчути проблему – Deutsche Telekom показали цифрово зістарену дівчинку, яка попереджала батьків про небезпеки публікації дитячих фото.
🔹 Реальне життя приваблює – Durex залучили молодь у діалог про сексуальну освіту через чесні історії в Safe to Play Hub.
🔹 Послідовність – ключ до лояльності – Ichnusa (Heineken) через культурну автентичність зміцнили бренд у свідомості споживачів.
🔹 Гумор повертається! – Magnum вдало обіграли конкуренцію з приватними марками через веселий сюжет у «Stick to the Original».
🔰 Додаткова корисна інформація «Creative Connections»:
🟢 Як найкращі рекламодавці завойовують увагу аудиторії.
🟢 Які техніки справді працюють у 2025.
🟢 Як адаптувати ці підходи для вашого бренду.
👉 Посилання на гайд Creative Connections
#Marketing #EffieAwards #CreativeStrategy #Advertising
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Що робить рекламу справді ефективною та переможною? Effie Awards Europe 2024 у партнерстві з Kantar провели масштабне дослідження рекламних кампаній, використовуючи LINK AI – інструмент для швидкої оцінки креативу за допомогою штучного інтелекту.
🔰 5 стратегій, які допомагають брендам встановлювати глибший зв’язок із аудиторією:
🔹 Емоційний вплив – кампанії, які викликають сильні емоції, запам’ятовуються краще та мають більший вплив на поведінку споживачів.
🔹 Простота та ясність – чітке, зрозуміле повідомлення без зайвої складності працює краще, ніж перевантажені деталями концепти.
🔹 Культурна релевантність – кампанії, що відображають сучасні соціальні тренди, знаходять більше відгуку серед аудиторії.
🔹 Інтеграція у цифрові платформи – найефективніші бренди адаптують контент під різні канали комунікації, використовуючи соціальні мережі, відеоплатформи та інтерактивні формати.
🔹 Заклик до дії (CTA), що працює – чітка інструкція для споживача збільшує ефективність кампаній, спрямованих на конверсію.
🔰 ТОП-інсайти з дослідження:
🔹 Сміливість працює – бренди, які ризикують, виграють. Наприклад, Gyno-Canesbalance (Bayer) використали русалку, щоб зруйнувати табу навколо жіночого здоров’я.
🔹 Драма змушує відчути проблему – Deutsche Telekom показали цифрово зістарену дівчинку, яка попереджала батьків про небезпеки публікації дитячих фото.
🔹 Реальне життя приваблює – Durex залучили молодь у діалог про сексуальну освіту через чесні історії в Safe to Play Hub.
🔹 Послідовність – ключ до лояльності – Ichnusa (Heineken) через культурну автентичність зміцнили бренд у свідомості споживачів.
🔹 Гумор повертається! – Magnum вдало обіграли конкуренцію з приватними марками через веселий сюжет у «Stick to the Original».
🔰 Додаткова корисна інформація «Creative Connections»:
👉 Посилання на гайд Creative Connections
#Marketing #EffieAwards #CreativeStrategy #Advertising
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍6
📺 CTV в Україні: Тренди, Виклики та Можливості для Рекламодавців
Друзі, колеги, вітаємо! CTV (Connected TV) стрімко змінює ландшафт відеореклами та стає ключовим каналом комунікації з аудиторією. Перехід від традиційного телебачення до цифрових форматів відкриває нові можливості для брендів, але також ставить перед рекламодавцями нові виклики.
🔰 Основні інсайти:
🔹 Зростання частки CTV: За даними Nielsen, частка нелінійного перегляду відео в Україні зросла з 16% у 2019 до 41% у 2023. Ця тенденція продовжує набирати обертів.
🔹 Персоналізація реклами: CTV дозволяє таргетувати користувачів за інтересами та поведінковими даними, на відміну від традиційного телебачення.
🔹 Нові рекламні формати: Addressable TV та програматик-реклама роблять кампанії ефективнішими завдяки можливості індивідуального підходу до кожного глядача.
🔹 OTT vs. CTV: OTT (Over-the-Top) — це спосіб доставки контенту через інтернет (Megogo, Netflix, SweetTV), а CTV — це пристрої для перегляду (Smart TV, приставки, ігрові консолі).
📊 Рекламний потенціал CTV:
🔘 Український ринок активно розвиває CTV-сервіси: Megogo, Київстар TV, SweetTV.
🔘 Глядачі CTV – це платоспроможна аудиторія, яка обирає якісний контент.
🔘 Формати реклами варіюються: прероли, мідроли, інтерактивна реклама, індивідуальні рекламні блоки.
⚡ Виклики, які потрібно враховувати:
🔹 Відсутність єдиного стандарту вимірювання ефективності CTV-реклами.
🔹 Фрагментованість ринку, що ускладнює закупівлю реклами.
🔹 Використання різних операційних систем, які впливають на форматування контенту.
📈 Прогноз розвитку:
🔹 Очікується, що за 3–5 років частка CTV у загальному споживанні відеоконтенту зросте до 70–80%.
🔹 Рекламні кампанії ставатимуть дедалі більш персоналізованими, а інтеграція AI та великих даних покращить таргетинг.
🎯 Що це означає для маркетологів?
🔹 Час переглянути рекламні стратегії та включити CTV до медіаміксу.
🔹 Вивчати нові формати інтерактивної реклами та можливості програматик-закупівель.
🔹 Використовувати аналітику для оцінки ефективності та підвищення рентабельності інвестицій.
📮 Більше інформації:
📍 Відео CTV в Україні: тренди, виклики та можливості (IAB Ukraine)
#CTV #DigitalMarketing #Advertising #ConnectedTV #OTT
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, колеги, вітаємо! CTV (Connected TV) стрімко змінює ландшафт відеореклами та стає ключовим каналом комунікації з аудиторією. Перехід від традиційного телебачення до цифрових форматів відкриває нові можливості для брендів, але також ставить перед рекламодавцями нові виклики.
🔰 Основні інсайти:
🔹 Зростання частки CTV: За даними Nielsen, частка нелінійного перегляду відео в Україні зросла з 16% у 2019 до 41% у 2023. Ця тенденція продовжує набирати обертів.
🔹 Персоналізація реклами: CTV дозволяє таргетувати користувачів за інтересами та поведінковими даними, на відміну від традиційного телебачення.
🔹 Нові рекламні формати: Addressable TV та програматик-реклама роблять кампанії ефективнішими завдяки можливості індивідуального підходу до кожного глядача.
🔹 OTT vs. CTV: OTT (Over-the-Top) — це спосіб доставки контенту через інтернет (Megogo, Netflix, SweetTV), а CTV — це пристрої для перегляду (Smart TV, приставки, ігрові консолі).
📊 Рекламний потенціал CTV:
🔘 Український ринок активно розвиває CTV-сервіси: Megogo, Київстар TV, SweetTV.
🔘 Глядачі CTV – це платоспроможна аудиторія, яка обирає якісний контент.
🔘 Формати реклами варіюються: прероли, мідроли, інтерактивна реклама, індивідуальні рекламні блоки.
⚡ Виклики, які потрібно враховувати:
🔹 Відсутність єдиного стандарту вимірювання ефективності CTV-реклами.
🔹 Фрагментованість ринку, що ускладнює закупівлю реклами.
🔹 Використання різних операційних систем, які впливають на форматування контенту.
📈 Прогноз розвитку:
🔹 Очікується, що за 3–5 років частка CTV у загальному споживанні відеоконтенту зросте до 70–80%.
🔹 Рекламні кампанії ставатимуть дедалі більш персоналізованими, а інтеграція AI та великих даних покращить таргетинг.
🎯 Що це означає для маркетологів?
🔹 Час переглянути рекламні стратегії та включити CTV до медіаміксу.
🔹 Вивчати нові формати інтерактивної реклами та можливості програматик-закупівель.
🔹 Використовувати аналітику для оцінки ефективності та підвищення рентабельності інвестицій.
📮 Більше інформації:
📍 Відео CTV в Україні: тренди, виклики та можливості (IAB Ukraine)
#CTV #DigitalMarketing #Advertising #ConnectedTV #OTT
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥1
🔔 Прогноз рекламного ринку України 2025: як змінюються інвестиції брендів?
Друзі, Колеги, вітаємо! Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала оновлений прогноз за підсумками першого півріччя 2025. Незважаючи на виклики, ринок зростає - медіа та маркетингові сервіси адаптуються до нових реалій.
🔰 Що це означає для фарма та медичного маркетингу?
🔹 Digital - ключовий напрямок:
🔘 Весь digital-ринок сягне 53,1 млрд грн (+29%)
🔘 Реклама в соцмережах зростає на рекордні +50%
🔘 Платна видача в пошуку +40%
🔹 Зовнішня реклама відновлює позиції:
🔘 Зовнішня реклама OOH +29%, Цифрова зовнішня реклама DOOH +40%
🔘 Активні інвестиції в брендування транспорту, спліт-кампанії та регіональне покриття
🔹 Спеціалізовані медіа - у фокусі:
🔘 Реклама в пресі зросте на 20%, у спеціалізованих виданнях +11%
🔘 Попит на комбінацію цифрових та друкованих каналів
🔹 Радіо зберігає актуальність:
🔘 Категорія «ліки» - серед лідерів за інвестиціями
🔘 Загальне зростання ринку +15%
📮 Детальна аналітика та всі цифри:
📍Всеукраїнська рекламна коаліція - https://vrk.org.ua/news-events/2025/updated-forecasts-2025/
#Advertising #MediaTrends #Marketing2025 #DigitalUkraine #PharmaMarketing
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала оновлений прогноз за підсумками першого півріччя 2025. Незважаючи на виклики, ринок зростає - медіа та маркетингові сервіси адаптуються до нових реалій.
🔰 Що це означає для фарма та медичного маркетингу?
🔹 Digital - ключовий напрямок:
🔘 Весь digital-ринок сягне 53,1 млрд грн (+29%)
🔘 Реклама в соцмережах зростає на рекордні +50%
🔘 Платна видача в пошуку +40%
🔹 Зовнішня реклама відновлює позиції:
🔘 Зовнішня реклама OOH +29%, Цифрова зовнішня реклама DOOH +40%
🔘 Активні інвестиції в брендування транспорту, спліт-кампанії та регіональне покриття
🔹 Спеціалізовані медіа - у фокусі:
🔘 Реклама в пресі зросте на 20%, у спеціалізованих виданнях +11%
🔘 Попит на комбінацію цифрових та друкованих каналів
🔹 Радіо зберігає актуальність:
🔘 Категорія «ліки» - серед лідерів за інвестиціями
🔘 Загальне зростання ринку +15%
📮 Детальна аналітика та всі цифри:
📍Всеукраїнська рекламна коаліція - https://vrk.org.ua/news-events/2025/updated-forecasts-2025/
#Advertising #MediaTrends #Marketing2025 #DigitalUkraine #PharmaMarketing
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏5👍3