🌐 Баланс викликів та можливостей: як Kantar Media бачить розвиток медіа та контентної індустрії 2025 року

Друзі, Колеги, вітаємо! Дослідження Kantar Media аналізує виклики для медіа у 2025 році та вказує, як адаптувати бізнес до змін. Глобальні тенденції свідчать: довіра, інновації та гнучкість — ключові фактори успіху. Ділимось детальніше цифрами та трендами!

🔰 Основні виклики:
🔹 Криза довіри:
🔘 60% користувачів стурбовані поширенням неправдивої інформації.
🔘 43% рекламодавців готові зменшити інвестиції у платформи, що не забезпечують прозорість алгоритмів.

🔹 Падіння популярності друкованих видань:
🔘 Частка друкованих медіа в рекламних бюджетах впала до 5% у 2024 році.
🔘 У 2023 році 32% друкованих видань у Європі закрилися через скорочення прибутків.

🔹 Втрати у стримінгових платформах:
🔘 45% користувачів скасували щонайменше одну підписку протягом року через "втому від підписок".
🔘 42% опитаних обирають платформи за обсягом контенту, а 43% — за його типом.

🔹 Фрагментація реклами:
🔘 Соцмережі охоплюють 22,6% глобального рекламного ринку.
🔘 Ритейл-медіа подвоїть частку до 14,3% до 2026 року.


🔰 Тренди та можливості:
🔹 Інновації у телебаченні:
🔘 Підключене ТБ (CTV) збільшило обсяг реклами на 19,6% у 2024 році.
🔘 58% глядачів готові дивитися рекламу для зменшення витрат на підписки.
🔘 Freely у Великій Британії поєднує традиційне ТБ і онлайн-контент, охоплюючи більше 12 млн користувачів.

🔹 Розвиток спортивного контенту:
🔘 Олімпіада в Парижі залучила понад 25 млн глядачів у Франції.
🔘 Соцмережі забезпечили понад 300 млн взаємодій з олімпійським контентом.

🔹 Стримінгові платформи:
🔘 70% користувачів у віці 16–24 років надають перевагу анімації та локалізованим шоу.
🔘 Disney+, Netflix і Amazon створюють вигідні пакети для стримування відтоку користувачів.

🔹 Зовнішня реклама:
🔘 Ринок цифрових білбордів виріс на 13% у 2024 році.
🔘 Зовнішня реклама залишається одним із найефективніших каналів для брендів преміум-класу.

🔹 Інновації через ШІ:
🔘 74% медіа планують використовувати ШІ для персоналізації контенту.
🔘 43% компаній інтегрують алгоритми ШІ для створення локалізованого контенту.

🔰 Прогнози на 2025 рік:
🔹 Зростання популярності data clean rooms:
🔘 68% медіа використовуватимуть захищені середовища для обробки даних.
🔘 Це зменшить ризики витоків інформації та підвищить довіру до платформ.

🔹 Глобальні інвестиції в ШІ:
🔘 49% компаній планують збільшити витрати на ШІ до 2025 року.
🔘 Ринок ШІ для медіа виросте до $2,3 млрд до кінця 2025 року.

🔹 Розвиток конвергентного ТБ:
🔘 У 2025 році очікується, що 50% платформ поєднають традиційне й цифрове ТБ для максимального охоплення.
🔘 Популярність форматів AVOD (реклама у відео на запит) зросте на 17%.

🔹 Регулювання соцмереж:
🔘 Нові закони у ЄС вимагають суворішої модерації контенту, що вплине на алгоритми розповсюдження.


📮 Більше інформації:
📍 Kantar Media - Тренди 202 (Eng)

#MediaTrends #KantarMedia #AI #CTV

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 CTV в Україні: Тренди, Виклики та Можливості для Рекламодавців

Друзі, колеги, вітаємо! CTV (Connected TV) стрімко змінює ландшафт відеореклами та стає ключовим каналом комунікації з аудиторією. Перехід від традиційного телебачення до цифрових форматів відкриває нові можливості для брендів, але також ставить перед рекламодавцями нові виклики.

🔰 Основні інсайти:
🔹 Зростання частки CTV: За даними Nielsen, частка нелінійного перегляду відео в Україні зросла з 16% у 2019 до 41% у 2023. Ця тенденція продовжує набирати обертів.
🔹 Персоналізація реклами: CTV дозволяє таргетувати користувачів за інтересами та поведінковими даними, на відміну від традиційного телебачення.
🔹 Нові рекламні формати: Addressable TV та програматик-реклама роблять кампанії ефективнішими завдяки можливості індивідуального підходу до кожного глядача.
🔹 OTT vs. CTV: OTT (Over-the-Top) — це спосіб доставки контенту через інтернет (Megogo, Netflix, SweetTV), а CTV — це пристрої для перегляду (Smart TV, приставки, ігрові консолі).

📊 Рекламний потенціал CTV:
🔘 Український ринок активно розвиває CTV-сервіси: Megogo, Київстар TV, SweetTV.
🔘 Глядачі CTV – це платоспроможна аудиторія, яка обирає якісний контент.
🔘 Формати реклами варіюються: прероли, мідроли, інтерактивна реклама, індивідуальні рекламні блоки.

⚡ Виклики, які потрібно враховувати:
🔹 Відсутність єдиного стандарту вимірювання ефективності CTV-реклами.
🔹 Фрагментованість ринку, що ускладнює закупівлю реклами.
🔹 Використання різних операційних систем, які впливають на форматування контенту.

📈 Прогноз розвитку:
🔹 Очікується, що за 3–5 років частка CTV у загальному споживанні відеоконтенту зросте до 70–80%.
🔹 Рекламні кампанії ставатимуть дедалі більш персоналізованими, а інтеграція AI та великих даних покращить таргетинг.

🎯 Що це означає для маркетологів?
🔹 Час переглянути рекламні стратегії та включити CTV до медіаміксу.
🔹 Вивчати нові формати інтерактивної реклами та можливості програматик-закупівель.
🔹 Використовувати аналітику для оцінки ефективності та підвищення рентабельності інвестицій.

📮 Більше інформації:
📍 Відео CTV в Україні: тренди, виклики та можливості (IAB Ukraine)


#CTV #DigitalMarketing #Advertising #ConnectedTV #OTT

📩 Підписатися на PHARMEDPRO