📊 Рейтинг ОТТ провайдерів. Що таке ОТТ? Перспективи розвитку ОТТ реклами 🎯

🤔 Медіапослуга Over-The-Top — це послуга потокового мультимедіа, пропонується безпосередньо глядачам через Інтернет, оминаючи платформи кабельного, ефірного та супутникового телебачення — компанії, які традиційно виступають контролером або розповсюджувачем такого контенту

☝️Бази ОТТ-сервісів зараз вважають закритою інформацією, принаймні офіційно представники платформ їх не відкривають

🔰 Кількість абонентів в Україні:
🔹 Джерело BigDataUa (користувачі 10.2023):
🔘 Megogo = 790–820 тис
🔘 Sweet TV = 180–190 тис
🔘 Київстар TV = 150–160 тис
🔘 Volia (абоненти провайдера) = 110–120 тис
🔘 YouTV = 17–18 тис
🔘 Інші (Tenet, Ipnet,Vodafone TV, Omega TV тощо) = 190 тис
🔘 Netflix = 200 тис.
🔘 Google Premium = 100 тис
🔘 Apple TV = 90 тис
🔹 Джерело - Внутрішні експерти:
🔘 Megogo = 600 тис
🔘 Київстар TV = 350 тис
🔘 Sweet TV = 300 тис

🔰 У чому переваги OTT та чим він відрізняється від IPTV?
🔸 ОТТ працює через інтернет, абонент може у будь-який час керувати своїм тарифним планом
🔸 Інтерактивні можливості (пауза, перемотка та перегляд спочатку)
🔸 Не потребує підписання договору з провайдером (підключення за декілька хвилин на сайті або у додатку)
🔸 OTT має значно ширший вибір медіа-продуктів, програм і передач, ніж звичайне TV
🔸 OTT є ідеальною платформою для маркетингу та розповсюдження медіа-продукції
🔸 IPTV надає конкретний інтернет-провайдер - дивитися телеканали та фільми через мобільний зв’язок неможливо
🔸 ОТТ дозволяє вільно користуватися TV без обмежень - абонент може використовувати будь-який пристрій із підключенням до інтернету

📮 Додаткова інформація:
🟢 Перспектив розвитку ОТТ-реклами на онлайн ринку (науковий погляд: економіка та управління) 🔥

#OTT #Media #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 CTV в Україні: Тренди, Виклики та Можливості для Рекламодавців

Друзі, колеги, вітаємо! CTV (Connected TV) стрімко змінює ландшафт відеореклами та стає ключовим каналом комунікації з аудиторією. Перехід від традиційного телебачення до цифрових форматів відкриває нові можливості для брендів, але також ставить перед рекламодавцями нові виклики.

🔰 Основні інсайти:
🔹 Зростання частки CTV: За даними Nielsen, частка нелінійного перегляду відео в Україні зросла з 16% у 2019 до 41% у 2023. Ця тенденція продовжує набирати обертів.
🔹 Персоналізація реклами: CTV дозволяє таргетувати користувачів за інтересами та поведінковими даними, на відміну від традиційного телебачення.
🔹 Нові рекламні формати: Addressable TV та програматик-реклама роблять кампанії ефективнішими завдяки можливості індивідуального підходу до кожного глядача.
🔹 OTT vs. CTV: OTT (Over-the-Top) — це спосіб доставки контенту через інтернет (Megogo, Netflix, SweetTV), а CTV — це пристрої для перегляду (Smart TV, приставки, ігрові консолі).

📊 Рекламний потенціал CTV:
🔘 Український ринок активно розвиває CTV-сервіси: Megogo, Київстар TV, SweetTV.
🔘 Глядачі CTV – це платоспроможна аудиторія, яка обирає якісний контент.
🔘 Формати реклами варіюються: прероли, мідроли, інтерактивна реклама, індивідуальні рекламні блоки.

⚡ Виклики, які потрібно враховувати:
🔹 Відсутність єдиного стандарту вимірювання ефективності CTV-реклами.
🔹 Фрагментованість ринку, що ускладнює закупівлю реклами.
🔹 Використання різних операційних систем, які впливають на форматування контенту.

📈 Прогноз розвитку:
🔹 Очікується, що за 3–5 років частка CTV у загальному споживанні відеоконтенту зросте до 70–80%.
🔹 Рекламні кампанії ставатимуть дедалі більш персоналізованими, а інтеграція AI та великих даних покращить таргетинг.

🎯 Що це означає для маркетологів?
🔹 Час переглянути рекламні стратегії та включити CTV до медіаміксу.
🔹 Вивчати нові формати інтерактивної реклами та можливості програматик-закупівель.
🔹 Використовувати аналітику для оцінки ефективності та підвищення рентабельності інвестицій.

📮 Більше інформації:
📍 Відео CTV в Україні: тренди, виклики та можливості (IAB Ukraine)


#CTV #DigitalMarketing #Advertising #ConnectedTV #OTT

📩 Підписатися на PHARMEDPRO