🤖 AI Marketing Day 2025 — Трансляція вже триває! 🔥

Друзі, Колеги, вітаємо! Не зволікайте — вже зараз проходить головна digital-подія весни: AI Marketing Day 2025 від WebPromoExperts! В ефірі — провідні експерти та найактуальніші теми впровадження ШІ у маркетинг.

📹 Дивіться пряму трансляцію за посиланням (безкоштовно):
👉 https://www.youtube.com/live/du0lOYOzXao

🎯 На вас чекає:
🔹 Розбір найновіших AI-інструментів для маркетологів
🔹 Кейси з використання AI в соцмережах, дизайні, рекламі та аналітиці
🔹 Практичні поради, як впровадити ШІ у ваші стратегії

🎙 Програма та спікери:
🔘 11:00 – Антон Воронюк: Еволюція AI від промптів до AI агентів
🔘 11:30 – Олександр Хаюк: Сесія Q&A
🔘 12:00 – Анна Янько: Як AI-моніторинг соцмереж допомагає брендам
🔘 12:30 – Володимир Чернер: Нові можливості AI у відео рекламі
🔘 13:00 – Вілена Остапенко: НейрогроШІ: як ШІ економить бюджети та примножує дохід
🔘 13:30 – Олександр Тісменецький: Google Vertex AI + Admixer Advertising у дії

☕ 14:00 – Кава-брейк

🔘 14:30 – Ірина Шинкаренко: Використання ШІ в креативі
🔘 15:00 – Ельвіра Романенко: Дизайн без обмежень — унікальні візуали з AI
🔘 15:30 – Сергій Бориславський: Vodafone: зростання та оптимізація завдяки ШІ
🔘 16:00 – Олег Білозор: Як ReplyIO виростив TikTok-акаунт з 0 до 250К
🔘 16:30 – Олексій Попов: Серфінг на хвилі AI

📢 Діліться посиланням із Друзями та Колегами — нехай і вони дізнаються, як AI змінює правила гри в маркетингу!


📮 Більше інформації:
📍AI Marketing Day 2025


#AI #DigitalMarketing #MarTech #PharmaMarketing #AItools #Innovation #WebPromoExperts #MarketingDay2025

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔮 Маркетинг 2025: тренди, які формують нову реальність — IAB Trendbook

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось головними інсайтами з Trendbook 2025 від IAB Україна — орієнтиром для маркетологів, які хочуть залишатися в авангарді змін. Документ охоплює ключові напрямки розвитку digital-комунікацій, включаючи соціальні мережі, мобільний маркетинг, програматик, data-аналітику та performance-моделі.

🔰 Основні тренди 2025:
🔹 AI та гіперперсоналізація — не майбутнє, а реальність:
🔘 ChatGPT та інші AI-платформи змінюють поведінку користувачів у пошукових системах. Автоматизовані рекламні кампанії та next-best-action підходи стають стандартом​.

🔹 UGC + EGC — ключ до довіри:
🔘 Користувацький контент та контент співробітників (employee-generated content) мають найбільший рівень автентичності. У 2025 році вони критично важливі для побудови зв’язку з аудиторією​.

🔹 Зростання ролі мобільного каналу:
🔘 Mobile-first більше не опція, а обов’язкова вимога. Успішні стратегії базуються на зручності, швидкості та персоналізації мобільного досвіду​.

🔹 LinkedIn — новий креативний хаб:
🔘 У 2025 році LinkedIn стає не лише професійною платформою, а й простором для сторітелінгу, особливо завдяки EGC-контенту​.

🔹 DOOH (Digital Out of Home) + Programmatic — вибухове зростання:
🔘 Цифрова зовнішня реклама (DOOH) зросла на 60% у 2024 і продовжить зростати у 2025 завдяки впровадженню програматик-інструментів і модернізації інфраструктури​.

🔹 Performance-маркетинг = дані + швидкість:
🔘 Ставка на власні дані (first-party), інклюзивність інтерфейсів і мобільну адаптацію забезпечує успіх брендам в умовах «смерті cookie»​.


🤔 Ці тренди важливі не лише для FMCG та digital-компаній — вони актуальні для фарми, яка хоче будувати сучасну омніканальну взаємодію з лікарями та пацієнтами.


📮 Більше інформації:
📍IAB Trendbook 2025


#Marketing2025 #MarTech #AI #Programmatic #Mobile #DOOH #InfluencerMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 ChatGPT стане вашим асистентом для Excel та PowerPoint - що готує OpenAI?

Друзі, Колеги, вітаємо! OpenAI знову піднімає планку - вже цієї осені в ChatGPT зʼявиться функціональність, яка дозволить прямо в чаті створювати таблиці та презентації без жодного Excel або PowerPoint на компʼютері

🔰 Що таке ChatGPT Agent?
Це новий інструмент OpenAI, який поєднує попередні експерименти (Operator - керування інтерфейсами та Deep Research - структурування великих обсягів інформації) і перетворює текстові запити користувача в готові файли:
🔹 .xlsx - для роботи з Excel-таблицями (плани, бюджети, аналіз).
🔹 .pptx - для створення презентацій (стратегії, репорти, продукти).

🔰 Що вміє новий агент?
🔹 Генерувати повноцінні звіти, таблиці та слайди з одного запиту (наприклад, “зроби презентацію про digital-стратегію на 2026 рік”).
🔹 Автоматично збирати дані, аналізувати їх, будувати графіки, оформлювати файли.
🔹 Інтегруватися з хмарними сервісами: Google Drive, GitHub, Slack, API тощо.
🔹 Працювати з SaaS-інструментами, виконувати обчислення, працювати з браузером.

🔰 Переваги для фарми та суміжних індустрій:
🔸 Маркетологи та бренд-менеджери зможуть швидко готувати презентації для запуску нових продуктів чи кампаній.
🔸 Аналітики - формувати регулярні звіти по ринку, продажах, промо-активностях.
🔸 Медичні відділи - готувати презентації для освітніх заходів, зустрічей з лікарями або внутрішніх навчань.
🔸 Digital-команди - інтегрувати агентів у внутрішні робочі процеси, оптимізуючи час на рутинні задачі.

🔰 Як це працює?
🔹 Ви вводите запит у чат, наприклад: “Зроби фінансову модель для просування препарату в 2026”.
🔹 Агент самостійно пише код, формує файл і одразу надає вам посилання на завантаження.
🔹 Без копіпасту. Без додаткових інструментів.

🔰 Контроль за агентом:
🔸 Користувач завжди бачить, які дії виконує агент, може підтвердити, зупинити або змінити логіку дій.
🔸 Дані не передаються у відкритий доступ - безпека на першому місці.

🔰 Коли стане доступним?
🔹 Уже зараз функція тестується в підписках ChatGPT Pro, Plus та Team.
🔹 Масовий запуск очікується восени 2025 року.


#AI #ChatGPT #AgentTech #MarTech #ProductivityTools #PharmaMarketing #DigitalTransformation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 Чому омніканальність все ще провалюється: розрив між очікуваннями клієнтів і діями компаній

Друзі, Колеги, вітаємо! Омніканальні стратегії залишаються гарячою темою, однак більшість компаній досі не змогли реалізувати обіцяне. Попри мільярдні інвестиції - клієнти незадоволені, а компанії втрачають прибутки та довіру. Чому так стається - розбираємося.

🔰 Основні тези та статистика
🔹 61% клієнтів готові піти до конкурентів після лише одного негативного досвіду.
🔹 89% споживачів дратує необхідність повторно пояснювати свої проблеми різним працівникам.
🔹 Тільки невеликий відсоток компаній забезпечують дійсно уніфікований досвід.

🔹 Причини провалу омніканальності:
🔘 Дані про клієнтів не передаються між відділами.
🔘 Інформаційна плутанина - Різні ціни, політики, сервіс на різних каналах руйнують довіру.
🔘 Зростаючі очікування клієнтів - Люди хочуть швидко, зручно, без повторів.
🔘 Культурна інерція - Найбільший бар'єр не технології, а організаційна культура.

🔹 Омніканальність ≠ наявність кількох каналів.
🔘 Це про єдину стратегію, де маркетинг, продажі та сервіс працюють як одне ціле.
🔘 Це про інтеграцію даних, цінностей і KPI навколо клієнта.

🔹 Успіх можливий, якщо:
🔘 Об'єднати дані в єдину систему (CDP).
🔘 Синхронізувати роботу всіх команд і систем.
🔘 Змінити метрики з канал-фокусованих на клієнтоцентричні.

🔹 Компанії, які впровадили справжню омніканальність:
🔘 Мають зростання продажів на 9,5% щороку.
🔘 Отримують вищу залученість і адвокацію з боку клієнтів.
🔘 Залишають конкурентів далеко позаду.

🤔 Омніканальність - не про нові інструменти, а про нове мислення. Якщо компанія не вирішить проблему роз'єднаних команд і фрагментованих даних - жоден дорогий софт не врятує ситуацію.


#Omnichannel #CustomerExperience #CX #MarTech #DigitalStrategy

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔮 Microsoft: кінець SaaS та ера AI-агентів до 2030?

Друзі, Колеги, вітаємо! Microsoft робить сміливий прогноз: традиційні бізнес-додатки SaaS зникнуть до 2030 року. На зміну їм прийдуть AI «Business Agents» – динамічні цифрові помічники, які адаптуються під завдання користувачів.

🔰 Основні тези:
🔹 Бізнес-додатки стануть новими мейнфреймами - дорогими, застарілими та неповороткими.
🔹 Замість форм і статичних процесів - агентні системи з GenAI-інтерфейсами, векторними базами даних та гнучкими сценаріями.
🔹 AI-агенти виконуватимуть ролі CRM, ERP чи HRM на вимогу, інтегруючись із корпоративними чатами, поштою та даними.
🔹 Команди майбутнього = люди + AI-агенти. Межі між відділами (sales, маркетинг, support) можуть зникнути.
🔹 Прогноз: перші стандарти - вже за 6–18 місяців, масове впровадження - до 2030.

🔰 Виклики та скепсис:
🔸 Бізнес із великими інвестиціями (виробництво, транспорт) не готовий «викинути» системи й процеси.

🔰 Що це означає для фарма та медичного бізнесу?
🟢 CRM та маркетингові системи можуть трансформуватися в AI-агентів, які автоматично аналізують дані про лікарів та пацієнтів.
🟢 Відділи маркетингу, продажів і підтримки можуть працювати через єдиних агентів, оптимізуючи процеси.
🟢 Фокус - не на додатках, а на даних і їх якості.


#AI #DigitalTransformation #PharmaMarketing #MarTech #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔧✨ Adobe інтегрувала Photoshop, Express та Acrobat у ChatGPT: новий рівень роботи з контентом для фарми та бізнесу

Друзі, Колеги, вітаємо! Adobe зробила крок, який змінює правила гри: тепер міні-версії Photoshop, Adobe Express та Acrobat доступні прямо в ChatGPT. Це означає, що більшість рутинних задач із візуалами та PDF можна виконувати… текстовою командою

🔰 Основні можливості всередині ChatGPT
🔹 Photoshop:
🔘 Видалення та додавання об’єктів
🔘 Заміна фону
🔘 Базова корекція та ефекти
🔘 Усе - за текстовою інструкцією

🔹 Adobe Express:
🔘 Створення банерів, постерів, сторіс
🔘 Анімації та швидкі креативи за бренд-гайдом
🔘 Робота на основі готових шаблонів

🔹 Acrobat:
🔘 Розділення/об’єднання PDF
🔘 Витяг тексту та таблиць
🔘 Редагування та приховування даних
🔘 Автоматичні резюме документів

🔰 Як це працює
🔸 Adobe під’єднала свої сервіси через OpenAI Apps SDK
🔸 ChatGPT “розуміє” запит і викликає потрібний інструмент Adobe
🔸 Результат повертається як картинка, PDF або посилання на веб-інтерфейс

🔰 Практичні сценарії для фарми та бізнесу
🟢 Маркетинг: за один діалог - ідея, тексти, банери, постер і готова PDF-презентація
🟢 Документи: очищення PDF, зведення звітів, підготовка публічних версій
🟢 Для початківців: професійні інструменти без складного інтерфейсу

🤔 Що це змінює для ринку?
🔹 Робота переходить від “відкрий програму” до моделі “опиши задачу - отримай результат”
🔹 Поріг входу в дизайн та обробку PDF стає мінімальним
🔹 Для Adobe - новий канал у Creative Cloud.
🔹 Для ChatGPT - перехід від текстової моделі до повноцінного робочого середовища для креативних команд.


#AI #MarTech #DigitalTools #Adobe #ChatGPT #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔍 AI виходить у маси: +56% трафіку та +319% встановлень у 2025 - звіт Similarweb 📊

Друзі, Колеги, вітаємо! Ринок генеративного AI у 2025 році перейшов із фази «експериментів» у фазу масового використання. Новий звіт Similarweb чітко показує: AI вже не тренд, а новий стандарт цифрової поведінки

🔰 Ключові цифри 2025
🔹 Вебтрафік AI-платформ зріс на 56% YoY
🔹 Встановлення AI-застосунків зросли на 319% YoY
🔹 ChatGPT акумулює 76% усього трафіку AI-сегменту
🔹 ChatGPT - єдиний AI-сервіс у ТОП-10 сайтів світу, вже наближається за масштабом до Instagram

🔰 AI vs пошук: не заміна, а нова модель
🔹 Similarweb підкреслює: AI не вбиває Google, а створює паралельний сценарій пошуку
🔘 Google - швидкі навігаційні та інформаційні запити
🔘 ChatGPT - діалог, аналіз, формування рішень
🔹 Транзакційні запити:
🔘 Google - 8,7%
🔘 ChatGPT - 2,1%
➡️ Рішення формуються в AI, навіть якщо покупка відбувається поза платформою

🔰 Як змінюється поведінка користувачів
🔹 Середній запит у Google - 3,4 слова
🔹 Середній промпт у ChatGPT - ~60 слів
🔹 Перехід від коротких запитів до контекстних, персоналізованих сценаріїв
➡️ Це критично для фарми, медицини, B2B та складних продуктів

🔰 Хто використовує AI у 2025
🔹 18–34 роки: 53% (було 61% у 2023)
🔹 45+ років: майже 30%
➡️ AI перестав бути інструментом лише «техноентузіастів» - він став масовим

🔰 Якість трафіку з AI
🔹 Реферальний трафік із чат-ботів стабілізувався
🔹 Але його якість вища:
🔘 У 2 рази більше часу на сайті
🔘 На ~30% більше переглянутого контенту
➡️ Менше кліків, але більше залучення і глибини


🤔 AI стає новим «вхідним вікном» до брендів і знань. Контент, експертиза та структуровані відповіді важливіші за SEO-трюки. Стратегії просування мають враховувати AI-touchpoint, а не лише пошукову видачу

📮 Більше інформації:
📍Similarweb - Generative AI Market Report 2025


#AI #GenerativeAI #DigitalTrends #PharmaMarketing #Healthcare #MarTech #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 AI-асистенти продакт-менеджера: як автоматизувати рутину та повернути час на стратегію

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось практичним кейсом із реального фарма-бізнесу про те, як AI-асистенти вже сьогодні допомагають продакт-менеджерам економити до 20% робочого часу - без складних корпоративних інтеграцій і «болючих» трансформацій

🎙 Сергій Подорожний - маркетинг-менеджер, експерт із 17-річним досвідом у фармацевтичному маркетингу, який поєднує класичний маркетинг і digital-підходи

🔰 Ключові виклики продакт-менеджера
🔹 Перенавантаження даними
🔹 Ручна обробка багатосторінкових матеріалів
🔹 Складність персоналізації комунікацій для різних ЦА (лікарі, фармацевти, пацієнти)
🔹 «Страх чистого аркуша» при створенні контенту
🔹 Довгі брифи та пояснення для дизайнерів

🔰 Рішення: AI як асистент, а не заміна
🔸 AI виступає співрозмовником для ідей, аналізу та креативних дискусій
🔸 Продакт-менеджер залишається редактором і відповідальним за регуляторну коректність
🔸 Фокус - автоматизація рутини, а не стратегічних рішень

🔰 Практичні кейси використання
🟢 Аналіз клінічних даних
🔘 Завантаження PDF-досліджень → структуровані висновки за 15 хв
🔘 Економія до 3-4 годин ручної роботи
🔘 Клінічна інтерпретація для тренінгів медпредставників

🟢 Генерація та адаптація контенту
🔘 Кілька варіантів слоганів і меседжів під різні ЦА
🔘 Адаптація тону: експертно для лікарів, просто для пацієнтів
🔘 Продакт переходить від автора до редактора

🟢 Оптимізація роботи з дизайном
🔘 Генерація візуальних концептів і референсів
🔘 Швидші та чіткіші брифи для дизайнерів
🔘 Менше ітерацій - швидше CLM, банери, друк

🔰 Результати
🔹 До -20% зекономленого часу у щоденній роботі
🔹 Менше рутини - більше стратегії, конкурентної розвідки та роботи з KOL
🔹 Обов’язкова валідація Medical / Legal / Regulatory
🔹 AI не знімає відповідальність - він її підсилює

🤔 AI не замінить продакт-менеджера, але продакт-менеджер, який використовує AI, замінить того, хто цього не робить


#AI #PharmaMarketing #ProductManagement #DigitalTransformation #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 ТОП-ові AI-інструменти для маркетологів і проєктних менеджерів у 2025: практичний досвід з фарми

Друзі, колеги, вітаємо! Ділимось інсайтами від Євгена Савчука (має досвід роботи з digital-маркетингом у 33 країнах, 40+ реалізованих проєктів за рік - digital, аналітика, інновації) про те, як AI уже сьогодні економить час, знижує витрати та пришвидшує запуск проєктів у Pharma & Healthcare - корисно для бренд-менеджерів, маркетологів, PM та керівників команд

🔰 Де AI дає найбільший ефект у фармі
🔹 Автоматизація створення контенту
🔘 Презентації, тексти, креативи - не тижні, а хвилини
🔘 Презентації на 20 слайдів за ~30 хв
🔘 Важливо: тексти AI не мають авторських прав - консультуйтесь з legal

🔹 Швидкість і масштаб
🔘 Персоналізація для 10 000+ клієнтів без ручної аналітики
🔘 A/B-тести десятків креативів стають реальністю
🔘 Запуски за 1–1,5 місяця замість 4–5

🔹 Зниження production-витрат
🔘 248 відеокреативів < 10 000 €
🔘 Якість вища, ніж у класичного агентського продакшну
🔘 Критично для фарми з постійною ротацією креативів


🔰 ТОП AI-інструменти, які реально працюють
🟢 ChatGPT / Gemini
🔘 Сегментація аудиторій, customer journey, сценарії комунікації
🔘 ChatGPT - креатив, презентації, стратегія
🔘 Gemini - аналітика, research, робота з даними
🔘 Рекомендація: тільки платні версії

🟢 Gamma
🔘 Автоматичне створення презентацій
🔘 Вбудовані AI-візуали без фотостоків

🟢 Midjourney
🔘 Візуали для презентацій і moodboard
🔘 Швидка візуалізація ідей для менеджменту

🟢 Sora
🔘 Генерація відео, сторібордів, Reels/Shorts
🔘 Інструмент №1 для AI-відео у соцмережах

🟢 Julius
🔘 AI-аналітик middle-рівня
🔘 Робота з великими таблицями, дашбордами, performance-аналізом
🔘 Швидкі управлінські рішення без Power BI

🟢 tldv
🔘 Автоматичні транскрипції зустрічей
🔘 Task-менеджмент прямо з мітингів (Zoom, Meet)

🟢 Figma + AI
🔘 Швидке UX/UI-прототипування
🔘 Менше залежності від senior-дизайнерів

🟢 Miro
🔘 Канбан-планування + AI
🔘 Спільна робота команд з різних локацій


🔰 Як правильно впроваджувати AI в компанії
🔹 Почніть з аудиту процесів, а не з інструментів
🔹 Вибирайте рішення під конкретні задачі
🔹 Робіть пілоти, а не тотальне впровадження
🔹 Масштабуйтесь лише після перевірки ефекту
🔹 Не завантажуйте sensitive data (фінанси, стратегії)
🔹 AI підсилює команду, а не замінює її

🤔 Висновки
🔸 AI у фармі = конкурентна швидкість
🔸 Дані без AI - «бочка нафти без двигуна»
🔸 Виграють ті, хто швидше аналізує і тестує


#AI #PharmaMarketing #MarTech #DigitalTransformation #ProjectManagement #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚀 Claude Design - новий рівень роботи з дизайном за допомогою AI

Друзі, Колеги, вітаємо! Anthropic запускає Claude Design - інструмент, який може кардинально змінити підхід до створення дизайну, презентацій та маркетингових матеріалів

🔰 Основні інсайти:
🔹 AI-дизайн без бар’єрів
🔘 Достатньо описати ідею - Claude створює перший дизайн
🔘 Далі - доопрацювання через чат, коментарі та налаштування

🔹 Швидкість vs класичний процес
🔘 Прототипи, презентації, лендинги - за хвилини, а не дні
🔘 Можливість тестувати десятки варіантів без обмежень

🔹 Вбудована бренд-система
🔘 Claude автоматично підтягує кольори, шрифти та UI-компоненти
🔘 Консистентність дизайну без участі дизайнера

🔹 Реальні use-cases для бізнесу
🔘 Product - wireframes і user flows
🔘 Marketing - креативи, кампанії, лендинги
🔘 Sales - pitch decks “під ключ”
🔘 Design - інтерактивні прототипи без коду

🔹 Інтеграція в процеси
🔘 Імпорт з DOCX, PPTX, XLSX, сайтів, codebase
🔘 Експорт у PPTX, PDF, Canva або HTML
🔘 Передача в розробку через Claude Code

🤔 Значне скорочення time-to-market для матеріалів (CLM, презентації, промо)
🔹 Зниження залежності від дизайн-ресурсів
🔹 Новий стандарт швидкості для маркетингу та sales-команд
🔹 Можливість масштабувати контент без втрати якості

📮 Більше інформації:
📍Anthropic - Claude Design (доступний у межах підписки - Pro, Max, Team, Enterprise) - https://claude.ai/design

#AI #Design #MarTech #PharmaMarketing #DigitalTransformation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚀 Trendbook 2026 від IAB Україна: що реально змінює digital-ринок

Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна представила Trendbook 2026 - концентрат трендів digital-ринку, який вже впливає на стратегії брендів, включно з фармою

🔰 Основні тези:
🔹 TikTok = повноцінний канал
🔘 Платформа вийшла зі статусу “тесту”
🔘 Ключ до ефективності - швидкість створення і тестування креативів
🔘 Алгоритми та автоматизація вже на рівні performance-каналів

🔹 Google Ads трансформується
🔘 Ручний підбір ключових слів відходить
🔘 AI бере на себе оптимізацію кампаній
🔘 Роль маркетолога зміщується в data-driven управління і креатив

🔹 Дані стають критичним активом
🔘 Бізнеси переходять на збір даних через власні системи (сайти, CRM, сервери), а не через сторонні інструменти
🔘 Реклама і аналітика все менше залежать від cookies, які поступово обмежуються або зникають
🔘 Більше контролю, точності та стабільності аналітики

🔹 Головний тренд 2026
🔘 Автоматизація + AI → нова роль маркетингу
🔘 Менше “налаштувань”, більше стратегій і роботи з інсайтами

🤔 Omnichannel без збору даних через власні системи більше не працює. Креатив і швидкість тестів стають ключовими KPI. AI і MarTech - вже не опція, а базова інфраструктура


📮 Більше інформації:
📍IAB Україна Trendbook 2026 (300 сторінок корисного контенту та інсайтів українською)

#PharmaMarketing #DigitalTrends #AI #MarTech #DataDriven

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Від показів до призначень: як змінюється фармацевтична реклама 💊

Друзі, Колеги, вітаємо! The Trade Desk розширив інтеграцію з Veeva Crossix та IQVIA Digital - хороший приклад того, куди рухається аналітика у фармацевтичному маркетингу

🔰 Що таке The Trade Desk?
🔹 The Trade Desk - одна з найбільших глобальних платформ для автоматизованої закупівлі та управління цифровою рекламою
🔘 Через неї компанії можуть централізовано керувати рекламою на сайтах, у застосунках, відео та інших цифрових каналах
🔘Простіше кажучи - це технологічний центр управління рекламними кампаніями, який допомагає визначати, кому, де і коли показувати рекламу та як ефективніше використовувати бюджет


🔰 Що нового?

🔹 Раніше типовий підхід виглядав так:
▪️ запустили рекламу
▪️ отримали покази, охоплення та переходи
▪️ після завершення кампанії проаналізували результат
▪️ зробили висновки для наступного запуску

🔹 Тепер логіка змінюється.
🟢 Дані Veeva Crossix та IQVIA Digital стають ближчими до системи, яка керує рекламною кампанією
🟢 Можна детальніше оцінювати результат за окремими сайтами, регіонами та типами пристроїв
🟢 Рекламний контакт можна пов'язувати з подальшими результатами - зокрема з новими призначеннями препарату
🟢 Ще під час кампанії бюджет можна перенаправляти на ті канали та сегменти, які показують кращий результат

☝️ Тобто головне питання поступово змінюється: не «Скільки людей побачили рекламу?» а «Який реальний результат дали рекламні інвестиції?»


🔰 Чому це важливо саме для фарми?
🔸 У фармацевтичному маркетингу шлях до результату значно довший, ніж у звичайній електронній торгівлі: 📢 реклама → 🔎 пошук інформації → 👩‍⚕️ звернення до лікаря → 💊 призначення → 🛒 придбання препарату
🔸 Звичайна цифрова аналітика добре бачить покази, переходи та поведінку на сайті
🔸 Але найцінніша інформація часто знаходиться далі - у призначеннях та фактичних продажах
🔸 Саме цей розрив і намагаються скоротити The Trade Desk, Veeva Crossix та IQVIA Digital


🔰 Як це може працювати?
Наприклад, реклама препарату розміщується на різних інформаційних ресурсах.

🔹 Звичайна аналітика покаже:
🔘 кількість показів;
🔘 переходи;
🔘 вартість контакту.

🟢 Більш сучасний підхід дозволяє додатково оцінити:
🔘 де знаходиться найбільш релевантна аудиторія;
🔘 які регіони дають кращий результат;
🔘 які рекламні майданчики працюють ефективніше;
🔘 де рекламні контакти частіше пов'язані з новими призначеннями.

Після цього рекламний бюджет можна перерозподіляти на користь ефективніших каналів


🇺🇦 Що це означає для України?
🔘 Повної моделі, де дані про призначення та продажі автоматично повертаються в рекламну систему й одразу впливають на розподіл бюджету, на українському ринку поки майже немає - але сама концепція цілком реалістична
🔘 Українські фармкомпанії вже можуть поєднувати: дані цифрової реклами + поведінку користувачів на сайтах + дані CRM + інформацію про взаємодію з лікарями + дані про призначення + дані про аптечні продажі.
🔘 Фактично можна будувати єдиний аналітичний ланцюжок: 📢 промоція → 👩‍⚕️ взаємодія з лікарем → 💊 призначення → 🛒 продажі
🔘 Наступний крок - не просто збирати ці дані окремо, а поєднувати їх у єдину систему прийняття рішень


🔰 Що варто робити фармкомпаніям уже зараз?
🔹 Оцінювати кампанії не лише через покази та переходи
🔹 Аналізувати ефективність окремих каналів, регіонів та сегментів
🔹 Поєднувати дані маркетингу, продажів і роботи з лікарями
🔹 Коригувати бюджет ще під час кампанії, а не лише після її завершення

💡 Головний тренд очевидний - фармацевтичний маркетинг переходить від «ми розмістили рекламу» до «ми можемо пояснити, який результат дали рекламні інвестиції»
А наступний етап - коли значну частину таких рішень системи зможуть приймати автоматично на основі даних


#PharmaMarketing #MarketingAnalytics #MarTech #DataAnalytics #DigitalPharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Цифрова реклама в Україні 2026: відео та mobile продовжують зростати 🚀

Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна оприлюднила оцінку ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року. Ділимось ключовими цифрами

🔰 Основні тези та статистика
🔹 10,2 млрд грн - обсяг медійної реклами за 6 місяців. Прогноз на 2026 рік — 25,1 млрд грн (+16%)

🔹 12,1 млрд грн - платний пошук. Прогноз на рік — щонайменше 30,3 млрд грн (+20%)

🔹 54% медійних бюджетів уже припадає на відео проти 51% у 2025

🔹 71% бюджетів отримують глобальні платформи, а у відеорекламі їхня частка сягає 79%

🔹 74% медійної реклами - mobile. Для Facebook показник сягає 97%

🔹 Connected TV уже займає 26% відеобюджетів, обсяг сегмента - майже 1,2 млрд грн

💡 Що це означає для Pharma Marketing? Відео, mobile-first підхід та точне вимірювання ефективності стають дедалі важливішими при плануванні медіаміксу

📮 Більше інформації:
📍 IAB Україна / Inweb дослідження ринку інтернет-реклами 2026

#PharmaMarketing #DigitalMarketing #Media #VideoMarketing #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖📣 AI Marketing Day 2026: як AI уже змінює маркетинг - від SEO та реклами до CRM і аналітики

Друзі, Колеги, вітаємо! 30 вересня WebPromoExperts проведе AI Marketing Day 2026 - безкоштовну онлайн-конференцію про практичне використання штучного інтелекту в маркетингу

🔰 Що буде у фокусі
🔹 AI у SEO, PPC та SMM
🔹 робота з даними та аналітикою
🔹 створення й масштабування контенту
🔹 автоматизація маркетингових процесів
🔹 CRM та email-маркетинг
🔹 практичні кейси використання AI командами та бізнесом.

🎙 Серед спікерів: Антон Воронюк, Євген Красовицький, Олеся Коробка, Сергій Кокшаров, Світлана Величко, Вілена Остапенко та інші експерти

💡 Чому це може бути цікаво фарммаркетологам?
🟢Сьогодні AI вже виходить далеко за межі генерації текстів і візуалів. Найбільший практичний потенціал - у дослідженні аудиторії, персоналізації комунікацій, автоматизації рутини, роботі з CRM, аналітиці та оптимізації digital-каналів. Саме ці підходи поступово стають актуальними і для Pharma Marketing.

📅 30 вересня 2026
⏰ 11:00–18:00
💻 Онлайн
🎟 Участь безкоштовна

📮 Більше інформації та реєстрація:
📍 AI Marketing Day 2026 - програма та реєстрація


#AI #Marketing #PharmaMarketing #DigitalMarketing #MarTech #CRM

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 YouTube 2026: ШІ, Shorts, переклад трансляцій і нова аналітика - що це означає для Pharma Marketing

Друзі, Колеги, вітаємо! На Made On YouTube 2026 YouTube представив масштабне оновлення платформи. ШІ тепер працюватиме не лише у створенні контенту, а й у пошуку, аналітиці, трансляціях, покупках та співпраці з брендами

🔰 Що нового
🔹 Персональні стрічки за текстовим запитом. Користувач описує, що хоче дивитися, а YouTube формує окрему добірку. Восени функцію тестуватимуть у США
🔹 Переклад трансляцій у реальному часі. На початку 2027 року планується тестування автоматичного перекладу між англійською та іспанською
🔹 Shorts як серіали. Короткі відео можна буде об’єднувати у сезони та епізоди - цікавий формат для освітніх рубрик і послідовних історій
🔹 ШІ-монтаж. Gemini Omni допомагатиме створювати першу версію Shorts із фото та відео, скорочувати паузи, змінювати порядок фрагментів, додавати текст і коригувати темп
🔹 YouTube Studio стає «розумнішим». З’являться Ask Studio, розширена аналітика, A/B-тестування відео та можливість завантажувати до трьох обкладинок, щоб система підбирала варіант для різних аудиторій
🔹 Більше можливостей для брендів. YouTube Affiliate Campaigns дозволить компаніям знаходити авторів і пропонувати співпрацю з фіксованою оплатою та комісіями
🔹 Shopping масштабується. До кінця 2026 року партнерську програму планують розширити до 35 країн

🎯 Що це означає для фарми та healthcare?
🔸 Контент дедалі більше доведеться оптимізувати не лише під пошук, а й під запити користувачів до ШІ
🔸 Shorts можуть стати сильнішим форматом для освітніх серій, пояснення складних тем і роботи з професійною аудиторією.
🔸 Трансляції стають доступнішими для міжнародних аудиторій.
🔸 A/B-тестування обкладинок і відео дає більше можливостей для перевірки гіпотез та підвищення ефективності контенту.
🔸 Співпраця з авторами та експертами стає більш системною і вимірюваною.

💡 Головний тренд: YouTube рухається від відеоплатформи до екосистеми, де ШІ допомагає створювати, знаходити, персоналізувати, аналізувати та монетизувати контент

Для Pharma Marketing це ще один сигнал: відео, короткі формати та робота з авторами стають дедалі важливішою частиною цифрової комунікації.

📮 Більше інформації:
📍 Made On YouTube 2026


#YouTube #AI #PharmaMarketing #DigitalPharma #VideoMarketing #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖🔎 AI-пошук стає новим каналом для Pharma Marketing: як вимірювати видимість бренду в ChatGPT, Gemini та Claude

Друзі, Колеги, вітаємо! Поведінка пацієнтів у пошуку медичної інформації змінюється. За даними, наведеними Fullspan Health, уже 32% дорослих використовують ШІ для пошуку інформації та порад щодо здоров’я, а серед користувачів ШІ 59% шукають варіанти лікування після встановлення діагнозу

Fullspan Health - це B2B-платформа у сфері healthcare - працює з фармацевтичними та медичними брендами і поєднує медично перевірений контент, маркетингові рішення, дані, цифрові сервіси та інструменти для роботи з пацієнтами й HCP

AIQ - новий інструмент Fullspan Health для вимірювання та покращення видимості фармацевтичних і healthcare-брендів у відповідях ШІ - його запустили 22 вересня 2026

Для фарммаркетингу виникає нове питання: чи бачить ШІ ваш бренд - і які джерела він цитує у відповіді пацієнту?

🔰 Що запустили
Fullspan Health представила AIQ - систему, яка відстежує, коли і як бренд:
🔹 згадується у відповідях ШІ
🔹 отримує цитування та посилання
🔹 з’являється у Google AI Overviews, ChatGPT, Claude, Gemini та Perplexity
🔹 змінює свою видимість після запуску маркетингової кампанії

Фактично з’являється новий показник для маркетингу - частка присутності бренду в AI-відповідях


📊 Цікаві цифри
За аналізом Fullspan Health, їхній контент з’являвся у відповідях ШІ для:
🔸 81% запитів про мігрень
🔸 79% - профілактику HPV
🔸 73% - гіпотиреоз
🔸 71% - цукровий діабет 2 типу / ожиріння
🔸 70% - рак молочної залози
🔸 66% - артрит
У запитах щодо муковісцидозу показник сягав 85,4%.
В окремих категоріях контент Fullspan цитувався частіше за конкурентів:
🔘 у 3,6 раза - у серцево-судинній тематиці
🔘 у 2,4 раза - у ВІЛ
🔘 у 2 рази - у діабеті 2 типу / ожирінні


🔰 Чому це важливо для фармкомпаній
Раніше digital-стратегія значною мірою будувалася навколо Google: позиції, трафік, охоплення, конверсії - тепер додається ще один рівень: пошук → AI-відповідь → цитоване джерело → сприйняття бренду пацієнтом

Брендам варто починати аналізувати не лише SEO, варто розуміти:
🔹 які джерела використовує ШІ у вашій терапевтичній категорії
🔹 чи присутній бренд у відповідях
🔹 які запити формують пацієнти
🔹 чи є контент достатньо авторитетним і структурованим для цитування
🔹 як змінюється видимість після кампаній


💡 Новий тренд - AEO, оптимізація під AI-відповіді
Для фарми це особливо цікаво, адже в медицині велике значення мають достовірність, медична експертиза, якість контенту та авторитетність джерела
За даними Ahrefs, Healthline уже посідає №7 серед найбільш цитованих сайтів у ChatGPT та №13 у Google AI Overviews, залишаючись №1 health-видавцем за кількістю цитувань у цих середовищах


🎯 Що варто почати вимірювати вже зараз
Не лише: охоплення → кліки → трафік а й: запит → AI-відповідь → цитування → видимість бренду → частка присутності в категорії


☝️ Наступна боротьба фармбрендів за цифрову видимість відбуватиметься вже не тільки на першій сторінці Google, а безпосередньо всередині відповіді ChatGPT, Gemini або Claude

⚠️ Важливий нюанс: наведені показники цитування отримані за власною методологією AIQ компанії Fullspan Health. Аналіз проводився в липні–вересні 2026 року, у середньому приблизно на 200 запитах для кожної терапевтичної категорії, тому цифри варто розглядати як дані самого постачальника, а не універсальний ринковий стандарт


#AI #PharmaMarketing #AEO #DigitalPharma #HealthcareMarketing #Search #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖💊 MaestroHCP: як ШІ переходить від аналізу даних до управління HCP-комунікаціями

Друзі, Колеги, вітаємо! 1 жовтня Real Chemistry представила MaestroHCP - платформу для омніканальної взаємодії з лікарями, яка об’єднує дані, затверджений контент, вибір каналів, рекомендацію наступної дії, бюджет і вимірювання результатів в одному процесі

🔰 Що тут нового
MaestroHCP аналізує понад 600 сигналів для кожного HCP і формує персоналізовані рекомендації:
🔹 кому комунікувати
🔹 який матеріал використати
🔹 через який канал
🔹 коли зробити наступний контакт
🔹 куди краще спрямувати бюджет

ШІ переходить від ролі «помічника, який створює контент» до ролі системи підтримки маркетингових рішень

🔰 Чому це важливо для фарми
🔸 Типова проблема омніканальності - лікар отримує лист, рекламу, запрошення на вебінар і візит медпредставника, але ці контакти не узгоджені між собою
🔸 MaestroHCP має працювати за принципом «не ще один контакт, а найбільш доречна наступна дія» - з урахуванням попередньої взаємодії, доступних матеріалів і правил бренду

🔰 Бюджет теж стає динамічним
🟢 Одна з найцікавіших функцій - оптимізація інвестицій не лише на рівні бренду чи кампанії, а навіть на рівні окремого HCP
🟢 Питання для маркетолога змінюється з: «Скільки ми витратили на канал?» на: «Який лікар, канал і наступна дія створюють найбільшу цінність?»

📊 У ранньому пілоті Real Chemistry повідомляє про до +57% залучення та до 2,5 раза вищу активність щодо додаткових затверджених показань. Але це саме дані компанії з раннього пілоту - без публічної деталізації вибірки та методології, тому сприймати їх варто як сигнал потенціалу, а не гарантований результат

💡 Що це означає для нас зараз - Не обов’язково одразу купувати глобальну платформу. Головне - підготувати фундамент:
🔹 якісні дані про HCP
🔹 інтегровані CRM, digital та field force
🔹 правила використання затвердженого контенту
🔹 контроль частоти контактів
🔹 зрозумілі KPI
🔹 готовність до впровадження Next Best Action

🎯 Головний тренд: омніканальність переходить від набору каналів до єдиної системи рішень, де ШІ допомагає пов’язати дані, контент, бюджет і наступну дію


#PharmaMarketing #Omnichannel #AI #HCP #MarTech #CommercialExcellence #DigitalPharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊🚀 Маркетинг 2026: бюджети ростуть, але планувати «раз на рік» уже не працює

Друзі, Колеги, вітаємо! Ця інформація буде особливо цікава Marketing Directors, Brand Managers, Digital, Commercial Excellence та керівникам фармкомпаній, які зараз формують бюджети й маркетингові плани на 2027

IAB Україна представила «Барометр воєнного часу 2.0» - дослідження 65 компаній про бюджети, канали, AI та роботу бізнесу в умовах війни

🔰 Що відбувається з бюджетами
🔹 У І півріччі 2026 року рекламні бюджети зросли у 56% рекламодавців
🔹 У липні–вересні зростання зафіксували вже 64% компаній, але одночасно до 28% зросла частка тих, хто бюджети скорочував.

👉 Ринок стає більш поляризованим і менш передбачуваним

🔰 Digital забирає пріоритет
Найчастіше зростали бюджети на:
🔸 Digital video - 60%
🔸 Social media - 56%
🔸 Search - 52%

Навіть при скороченні бюджету рекламодавці називають «must have»:
🔸 Social media - 84%
🔸 Search - 68%
🔸 Digital video - 64%

🔰 Планувати треба в довгу - керувати короткими циклами
60% рекламодавців - формують бюджети на 7-12 місяців
Але у 64% компаній уже затверджені кампанії або бюджети змінюються щонайменше раз на 1–2 місяці

💡 річна стратегія → квартальні сценарії → щомісячна оптимізація


🔰 AI переходить із експерименту в операційну модель
🔹 Серед рекламодавців 64% називають AI та автоматизацію одним із найпомітніших напрямів змін у бізнесі проти 2025 а 60% - підвищення продуктивності команди
🔹 За підсумками дослідження, 68% рекламодавців уже відзначають підвищення продуктивності завдяки AI

🤔 Pharma Marketing у 2027
🟢 не фіксувати медіамікс на рік без можливості оперативного перерозподілу бюджету
🟢 захищати Search, Social та Video як базові digital-канали, але оцінювати їх через бізнес-результат
🟢 синхронізувати маркетинг із наявністю препарату, запасами та логістикою - у 52% компаній стратегія вже змінювалася через дефіцит товарів
🟢 використовувати AI не лише для генерації контенту, а для аналітики, автоматизації, прогнозування та швидшої оптимізації кампаній

💡 Головна компетенція маркетингу 2027 - здатність швидко перебудувати річний план на основі даних, доступності продукту та змін ринку - не втративши ефективності бренду

📮 Більше інформації
📍 Повний звіт IAB Україна - «Барометр воєнного часу 2.0: економічний вплив на бізнес України у 2026 році»


#PharmaMarketing #DigitalMarketing #AI #MarTech #MediaPlanning #PharmaUkraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO