📊 IAB Europe публікує повний порівняльний звіт AdEx за 2021 рік, щоб розкрити розмір ринку цифрової реклами (AdEx Benchmark — довідник щодо витрат на рекламу в Європі - 28 ринків)
У звіті детально описано всі фактори, що сприяли річному зростанню на 30,5% - загальна ринкова вартість досягла 92 мільярдів євро. Ринок зафіксував найвищий темп зростання з 2008 року.

✅ Відео продовжувало стрімке зростання у 2021 році
Відео було ключовим фактором зростання як соціальних витрат, так і поза ними. Він зріс на 46,2% і тепер становить 41% усіх витрат на медійну рекламу. Відео також тепер перевищує половину загальних витрат на медійну рекламу на трьох ринках; Україна, Великобританія та Італія.

✅ Цифрове аудіо зафіксувало найбільше зростання у відсотках У 2021 році цифрове аудіо зросло на 50,7%, більше ніж у всіх інших форматів. Ринок аудіо продовжує стрімко зростати, починаючи з низької бази, досягнувши 700 мільйонів євро у 2021 році, або 3% витрат на медіа.

#DigitalAdvertising #Analytics #Report #Video #Audio #IAB #Europe

#DigitalAdvertising #Analytics #Report #Video #Audio #IAB #Europe

🖥📱 Гайд із Connected TV від комітету стандартів IAB Україна 🇺🇦

CTV це медіа-канал, що дуже швидко розвивається як на заході так і в Україні. Цей розвиток спричиняє перш за все збільшення аудиторії, яка користується телевізором, що є підключеним до інтернету.

🤔 Актуальні виклики для рекламодавців
⚠️ Різкі економічні коливання
⚠️ Динамічна зміна контентних уподобань аудиторій
⚠️ Зниження ефективності класичних медіаканалів

Так само, як і європейський офіс IAB, Комітет стандартів долучився до розробки гайду з питань CTV.
Гайд містить аналіз поточного стану CTV з точки зору агенцій та платформ, розкриває складнощі та проблеми вимірювання, з якими можна зіткнутись в Україні, тематичний глосарій. Також описує можливі стратегії роботи з цим гібридним каналом для вирішення актуальних задач рекламодавців.

Зміст гайду:
♻️ Визначення та термінологія
🔹 Розширене телебачення
🔹 OTT (Over-the-top)
🔹 Телебачення за інтернетпротоколом
🔹 Гібридне широкосмугове телебачення
🔹 VOD (Відео за запитом)
🔹 SVOD (Підписка VOD)
🔹 BVOD (Мовник VOD)
🔹 AVOD (Підтриманий рекламою VOD)
🔹 TVOD (Транзакційний VOD)
🔹 Programmatic телебачення
🔹 Адресне телебачення
🔹 DAI (динамічна вставка оголошення)
🔹 ACR (Автоматичне розпізнаванн я вмісту)
♻️ Поточна ситуація
🔹 Агенції
🔹 Платформи
♻️ Вимірювання CTV-застосунків
🔹 Проблеми вимірювання Connected TV
🔹 Визначення метрик вимірювання
🔹 Виклик для телебачення: метрики вимірювання
♻️ Структура ринку та складність в інтеграції
♻️ Вартість розміщення
♻️ Можливості вимірювання. Досвід інших країн

Корисна інформація:
💎 Гайд - Посилання 👇
💎 Вебінар: Connected TV: поточний стан, проблеми, перспективи - Посилання 👇

IAB Europe: Connected TV
🔗 IAB Europe's Guide to Targeting and Measurement in CTV 2022 (eng) 👇
🔗 Changing the Channel. A comprehensive guide to Connected TV (eng)👇

#IAB #CTV #DigitalAdvertising #Video

📊 Рейтинг Діджитал агенцій та компаній що надають послуги у сфері Діджитал 2022 🇺🇦

IAB — міжнародне об’єднання учасників ринку інтерактивної реклами публікує рейтинг диджитал агенцій та компаній, що надають послуги у сфері Діджитал

🔰 Категорії рейтингування
🔹 Медіа
🔹 Перформанс
🔹 Контент
🔹 Дата та аналітика
🔹 Інтелектуальні послуги
🔹 Influencer-маркетинг
🔹 Диджитал-розробка
🔹 SMM

#IAB #Marketing #Digital #Rating #Ukraine

🚀 IAB Ukraine публікує TrendBook 2023

IAB Ukraine за участю представників комітетів Data, Mobile, Programmatic, Influencer Marketing, Performance, SMM та Цифрової розробки підготували актуальний трендбук, у якому зібрано глобальні та локальні тренди у відповідних напрямках цифрової індустрії

#IAB #Ukraine #TrendBook

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

🔰 Основні тези:
🔹 Реклама переживає суттєві трансформації у зв’язку зі змінами у споживчій поведінці та під впливом нових технологічних досягнень
🔹 Дослідження аналізує європейський ринок цифрової реклами (29 ринків), розкриваючи ключові дані та тенденції
🔹 Важливість звіту для українського рекламного ринку - оцінкв розмірів та динаміки ринку під час першого року повномасштабного вторгнення росії в Україну
🔹 Європейський ринок продемонстрував виняткову стійкість зі збільшенням на 7,7 мільярда євро порівняно з попереднім роком
🔹 Ринок інтерактивної реклами України у 2022 займає 18 місце серед європейських країн та був оцінений у розмірі 612 мільйонів євро
🔹 На європейському ринку цифрової реклами загалом переважає медійна реклама - 49,9% від загальної частки. За нею слідує пошукова реклама - 43,5% ринку, оголошення/довідники – 6,6%
🔹 Зростають обсяги відеореклами (+13,6%) - в основному внаслідок зростання реклами у соціальних мережах
🔹 Частка відеореклами серед медійних витрат в Україні складає 50%
🔹 Спостерігається зростання інвестицій (+46,6%) у напрямку CTV (connected TV) реклами - за рахунок перерозподілу коштів від традиційної TV реклами
🔹 Програматик-реклама займає значну частку ринку медійної реклами (крім соціальних мереж) та складає понад 57% (відеореклама становить 52,8%)
🔹 Україна займає провідну позицію зі значною часткою 85,0% програматик-реклами
🔹 Ключові фактори, що впливають на динаміку цифрової реклами на ринках Європи та України та зміщення рекламних бюджетів на користь цифрових платформ:
🔘 Динамічне розширення Retail Media (діджитал реклама розміщується на вебсайтах та у додатках e-commerce. Формати реклами - sponsored products, банерна реклама, брендовані сторінки)
🔘 Інноваційні підходи до ідентифікації аудиторії
🔘 Активне впровадження рішень на основі штучного інтелекту


#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine