📊 IAB Europe публікує повний порівняльний звіт AdEx за 2021 рік, щоб розкрити розмір ринку цифрової реклами (AdEx Benchmark — довідник щодо витрат на рекламу в Європі - 28 ринків)
У звіті детально описано всі фактори, що сприяли річному зростанню на 30,5% - загальна ринкова вартість досягла 92 мільярдів євро. Ринок зафіксував найвищий темп зростання з 2008 року.

✅ Відео продовжувало стрімке зростання у 2021 році
Відео було ключовим фактором зростання як соціальних витрат, так і поза ними. Він зріс на 46,2% і тепер становить 41% усіх витрат на медійну рекламу. Відео також тепер перевищує половину загальних витрат на медійну рекламу на трьох ринках; Україна, Великобританія та Італія.

✅ Цифрове аудіо зафіксувало найбільше зростання у відсотках У 2021 році цифрове аудіо зросло на 50,7%, більше ніж у всіх інших форматів. Ринок аудіо продовжує стрімко зростати, починаючи з низької бази, досягнувши 700 мільйонів євро у 2021 році, або 3% витрат на медіа.

#DigitalAdvertising #Analytics #Report #Video #Audio #IAB #Europe

#DigitalAdvertising #Analytics #Report #Video #Audio #IAB #Europe

Крок до Європи! Як формуються ціни на лікарські засоби (генеричні препарати) 💊 у європейських країнах.🇪🇺
📊 Звіт асоціації Medicines for Europe «New pricing models for generic medicines to ensure long–term healthy competitiveness in Europe.

Основні тези:
⚠️ Близько 70% препаратів, що продаються в Європі за рецептом, становлять непатентовані препарати — генерики та біосиміляри.
⚠️ У цілому ряді європейських країн запроваджено систему референтного (зовнішнє та внутрішнє) ціноутворення у сфері державного регулювання цін на лікарські засоби.
⚠️ Фактори тисту на ціни:
🔹 COVID-19, війна в Україні, прискорення інфляції.
🔹 Значне зростання цін на електроенергію, паливо та сировину.
⚠️ Головна проблема - відсутність динамічного підходу до ціноутворення, недостатність зв’язку між референтною ціною та рівнем конкуренції в певній референтній групі.
⚠️ Приорітет №1 - економія без негативних наслідків (дефіцит ліків у разі примусоваго та агресивного зниження цін, зниження конкуренції).

☝️ Перспективні моделі цінової політики, які можуть піти на користь щодо підвищення конкурентоспроможності:
1️⃣ Багаторівневе ціноутворення.
🔹Ціни на генерики залежатимуть від референтної ціни оригінатора, а також кількості конкурентів.

2️⃣ Повна або часткова відмова від прив’язки до ціни оригінатора
🔹 Повна — відсутність обмеження відносно ціни оригінального препарату
🔹 Часткова — еталонна ціна встановлюється один раз і використовується в усіх наступних розрахунках.
🔹 Прив’язка в залежності рівня конкуренції.

3️⃣ Автоматична індексація
🔹 Індексація спрямована на компенсацію втрат через інфляційні процеси шляхом автоматичного коригування цін на основі заданого індексу.

Додаткова інформація:
🔗 Звіт асоціації Medicines for Europe «New pricing models for generic medicines to ensure long–term healthy competitiveness in Europe».
🔗 Стаття: AptekaUA

#Europe #Pricing #Report #Medicines

⚠️ 💊 Виробництво основних ліків у Європі знаходиться під загрозою 🇪🇺

♻️ Основні тези:
🔹 Європа відійшла від виробництва основних ліків + активних фармацевтичних інгредієнтів (АФІ) через невпинний ціновий тиск і зараз сильно залежить від імпорту цих критичних інгредієнтів
🔹 66% світового виробництва генеричних АФІ в Азії - Індії та Китаї
🔹 Європа є одним із ключових клієнтів - це в свою чергу велика залежність, яка викликає занепокоєння
🔹 За даними Єврокомісії 2021 було підраховано, що 80% АФІ за обсягом, імпортованого до Європи, надходить лише з п’яти країн, причому Китай постачає 45% АФІ, а решта надходить з Індії, Індонезії, США та Великобританії.
🔹 Виробники з Азії мають майже 2/3 чинних сертифікатів якості (СЕР), необхідних для виробництва АФІ в Європі (Азія = 2369, Європейські виробники = 1260). Існує 93 активних інгредієнти, на які жодна європейська компанія не має сертифікату
🔹 Ланцюжки постачання стикаються зі зростаючим геополітичним ризиком
🔹 Практика перенесення виробничих ланцюгів поставок на дешевші ринки була логічною стратегією економії коштів для багатьох компаній, і фармацевтичний ланцюг поставок тепер став одним із найскладніших ланцюгів поставок у світі. Ця залежність від постачання АФІ з інших країн ставить під загрозу весь цикл виробництва в Європі, особливо у випадку глобальних криз і геополітичної напруги.
🔹 Кейси: COVID-19 - глобалізований ланцюжок поставок може швидко зруйнуватися
🔘 2020 Індія припинила експорт понад двох десятків основних АФІ та ліків, починаючи від парацетамолу до противірусних препаратів і антибіотиків
🔘 2022 Китай припинив експорт парацетамолу та ібупрофену
🔹 Інфляція збільшує вразливість пропозиції в Європі - через війну в Україні, яка призвела до надзвичайного завищення цін на енергоносії, що поставило під загрозу постачання ліків у Європу
🔹 Закриття заводів з виробництва АФІ у Європі почалося 15 років тому. Останній завод з виробництва парацетамолу в Європі, закритий у Франції в 2008 році, оскільки він перестав бути економічно життєздатним
🔹 Європа має набагато вищі витрати, ніж Азія, у напрямку екологічних норм утилізації відходів
🔹 Розглядаючи витрати на робочу силу, енергію та воду, компанії в Китаї та Індії можуть отримати економію від 20% до 60% порівняно з європейськими конкурентами

🤔 Які зміни необхідно очікувати
🔸 Реформа тендерних процесів:
🔘 Обирати постачальників не за нижчою ціною, а приділяти увагу стабільності виробництва та безпеці ланцюга поставок
🔘 Обирати декількох постачальників
🔸 Спрощення взаємодії з регуляторами
🔸 Покращення екологічних директив

#Medicines #Manufacturing #Europe #Drechsle #Teva

📊 Фармацевтичний ринок електронної комерції в Європі - Прогноз та аналіз 2023-2027 (Technavio)

♻️ Основні тези:
🔹 Згідно прогнозів з 2022 по 2027 рік ринок зросте на 15,47% (+ 16,42 млрд $)
🔹 Зростання частки ринку в сегменті Rx. Однією з основних причин зростання ринку є збільшення тривалості життя.
🔹 Фактори зростання:
🔘 Доступність Інтернету
🔘 Збільшення літнього населення та хронічних захворювань. Середня тривалість життя людей в ЄС вища, ніж в інших розвинених країнах. Серед людей похилого віку в ЄС зростає кількість хронічних захворювань, таких як діабет, артрит, рак, ожиріння, хвороби серця, астма та хронічна обструктивна хвороба легень (ХОЗЛ)
🔘 Розвиток технологій омніканального роздрібного продажу аптечними мережами (об’єднання онлайн-сервісів та мобільних додатків з традиційними платформами продажу - поєднання фізичного та цифрового досвіду з аптекою як точкою дотику)
🔘 Використання сучасних технологій та інфраструктури для кращого управління товарними запасами
🔘 Ефективна логістика
🔘 Оптимізація витрат - онлайн замовлення замість візиту до аптеки (економія час/кошти), забезпечуючи доставку (для певних категорій згідно з вимогами законодавства)
🔘 Зручні варіанти оплати
🔘 Розвиток телемедицини - запровадження мобільних платформ для консультацій лікарів та закупівлі ліків
🔘 Стратегічні альянси, партнерства та запуск додаткових продуктів/послуг, щоб посилити свою присутність на ринку


🔹 Перешкоди зростанню
🔘 Утримання лояльності
🔘 Відсутність рекомендацій та консультацій спеціалістів (провізорів) при виборі продукту
🔘 Погана реалізація веб-сторінок та мобільних додатків постачальників (зручність користування)


♻️ Додатково повний платний звіт містить інформацію:
🔹 Ключові критерії закупівлі та фактори чутливості до ціни
🔹 Аналіз постачальників (сильні та слабкі сторони ключових гравців ринку)
🔹 Динаміка ринку
🔹 Детальна інформація про фактори, які сприятимуть зростанню ринку електронної комерції фармацевтичної продукції
🔹 Прогнози щодо майбутніх тенденцій і змін у поведінці споживачів


📮 Джерело: Technavio

#ECommerce #Europe #Pharma #Forecast #Analysis

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

🔰 Основні тези:
🔹 Реклама переживає суттєві трансформації у зв’язку зі змінами у споживчій поведінці та під впливом нових технологічних досягнень
🔹 Дослідження аналізує європейський ринок цифрової реклами (29 ринків), розкриваючи ключові дані та тенденції
🔹 Важливість звіту для українського рекламного ринку - оцінкв розмірів та динаміки ринку під час першого року повномасштабного вторгнення росії в Україну
🔹 Європейський ринок продемонстрував виняткову стійкість зі збільшенням на 7,7 мільярда євро порівняно з попереднім роком
🔹 Ринок інтерактивної реклами України у 2022 займає 18 місце серед європейських країн та був оцінений у розмірі 612 мільйонів євро
🔹 На європейському ринку цифрової реклами загалом переважає медійна реклама - 49,9% від загальної частки. За нею слідує пошукова реклама - 43,5% ринку, оголошення/довідники – 6,6%
🔹 Зростають обсяги відеореклами (+13,6%) - в основному внаслідок зростання реклами у соціальних мережах
🔹 Частка відеореклами серед медійних витрат в Україні складає 50%
🔹 Спостерігається зростання інвестицій (+46,6%) у напрямку CTV (connected TV) реклами - за рахунок перерозподілу коштів від традиційної TV реклами
🔹 Програматик-реклама займає значну частку ринку медійної реклами (крім соціальних мереж) та складає понад 57% (відеореклама становить 52,8%)
🔹 Україна займає провідну позицію зі значною часткою 85,0% програматик-реклами
🔹 Ключові фактори, що впливають на динаміку цифрової реклами на ринках Європи та України та зміщення рекламних бюджетів на користь цифрових платформ:
🔘 Динамічне розширення Retail Media (діджитал реклама розміщується на вебсайтах та у додатках e-commerce. Формати реклами - sponsored products, банерна реклама, брендовані сторінки)
🔘 Інноваційні підходи до ідентифікації аудиторії
🔘 Активне впровадження рішень на основі штучного інтелекту


#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine