📊 Медіа-бюджети глобальних рекламодавців 2024 - Дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA)

Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій

🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови

#WFA #Media #Budget #Research #Advertising