📊  Звіт Technology Content Marketing  - Benchmarks, Budgets, and Trends. Insights for 2023 (від Content Marketing Institute/Marketing Prof)

♻️ Основні тези: 
🔹 Контенту стає більше - тому потрібно концентруватися на його якості та вирішенні конкретних проблем клієнтів
🔹 Інвестиції у відео будуть збільшуватися.
🔹 Особисті події повертаються 
🔹 Поступово зменшується використання каналів поширення платного контенту
🔹 Контентні технології є проблемою. 61% маркетологів не використовують взагалі або в повній мірі  рішення для управління контентм
🔹 В які напрямки планують робити інвестиції маркетологи у 2023:
🔘  84% Відео контент
🔘  74% Події
🔘  73% Власні медіаактиви 
🔘  72% Платні ЗМІ 
🔘  54% Соціальні медіа/створення спільноти 

Більше інформації про підходи до створення контенту та контент-маркетингові практики читайте у повному звіті  Technology Content Marketing  - Benchmarks, Budgets, and Trends

♻️ Основні розділи 
🔹 Створення та розповсюдження контенту
🔹 Керування контентом
🔹 Показники та цілі
🔹 Бюджети та витрати
🔹 Виклики
🔹 Ключові висновки


#Content  #Marketing #Benchmarks #Budget #Trends

📊  Звіт Technology Content Marketing  - Benchmarks, Budgets, and Trends. Insights for 2023 (від Content Marketing Institute/Marketing Prof)


#Content  #Marketing #Benchmarks #Budget #Trends

💵 Скільки інвестують у Маркетинг та Продажі провайдери SaaS рішень та які стратегії використовуються для оптимізції бюджетів

Більшість MarTech рішень якими ми користуємось (наприклад CRM, Marketing automation, Social Media Intellegence, BI та інші) розповсюджуються по моделі SaaS - програмне забезпечення як послуга - з регулярними платою за використання

Цікавим фактом є те скількі компанії витрачають на Маркетинг та Продажі

🔰 За даними Meritech Capital, середній бюджет Маркетингу та Продажів компаній провайдерів SaaS рішень становить колосальні 38% доходу. Приведемо декілька прикладів:
🔹 Veeva: 11%
🔹 Atlassian: 17%
🔹 Zoom: 26%
🔹 Adobe: 27%
🔹 Salesforce: 39%
🔹 DocuSign: 40%
🔹 HubSpot: 45%
🔹 SEMrusht: 49%
🔹 GitLabt: 62%
🔹 Monday: 69%

🔰 Як зменшити бюджети на Маркетинг та Продажі?
Компанії SaaS можуть підтримувати низькі витрати на Маркетинг та Продажі, впроваджуючи різні стратегії, які зосереджені на органічному зростанні, утриманні клієнтів та використанні ефективних каналів залучення. Деякі з цих стратегій включають:
🔹 Розробка високоякісного продукту
🔹 Партнерські та реферальні програми
🔹 White-label програми
🔹 Контент-маркетинг та пошукова оптимізація
🔹 Цілеспрямовані маркетингові заходи
🔹 Автоматизація та оптимізація маркетингу
🔹 Утримання клієнтів та продаж додаткових рішень/послуг


📮Додаткова інформація: Meritech Capital


#SaaS #Marketing #Sales #Budget

📊 Посібник зі складання маркетингового бюджету. Корисні поради по маркетингу, щоб вижати максимум з мінімуму. Звіт The State of Marketing Budget and Strategy in 2023 (Gartner) 🔎

🔰 Основні тези:
🔹 Оскільки нестабільність стає новою нормою, Директори з Маркетингу (CMO - Chief Marketing Officer) повинні включати зміни цін у свій річний маркетинговий бюджет
🔹 Цього року знову існують багато бюджетних обмежень, оскільки підприємства стримують витрати, щоб витримати інфляційний тиск. Ефективне бюджетування в цьому складному середовищі вимагає певних навичок
🔹 Звіт The State of Marketing Budget and Strategy in 2023 (Gartner)
🔘 Як CMO розподіляють свої бюджети
🔘 Порівняння власного бюджету із пріоритетами інших каналів та ресурсів
🔘 Корисна інформація та поради щодо створення або коригування річного маркетингового бюджету

#Marketing #Budget #Strategy #Gartner

📊 Посібник зі складання маркетингового бюджету. Корисні поради по маркетингу, щоб вижати максимум з мінімуму. Звіт The State of Marketing Budget and Strategy in 2023 (Gartner) 🔎

#Marketing #Budget #Strategy #Gartner

✅ Проєкт Бюджету на 2024 ухвалено: на охорону здоров’я виділено 202 млрд грн (+ 24 млрд 2023) 💊

🔰 Основні категорії бюджету
🔹 159 млрд грн фінансування Програми медичних гарантій (+16 млрд грн 2023)
🔹 На 90 млн грн буде розширено програму реімбурсації для відшкодування вартості лікарських засобів для лікування розладів психіки та поведінки
🔹 1,5 млрд грн пакет допоміжних репродуктивних технологій (вперше в програмі медичних гарантій)
🔹 Трансплантація - Із 2024 року фінансування переходить з експериментального проєкту в програму медичних гарантій
🔹 749 млн грн МОЗ отримає на запуск пілотного проєкту щодо пільгового зубопротезування для захисників України
🔹 9,4 млрд грн централізовані закупівлі лікарських засобів і медичних виробів
🔹 32,1 млн грн - вперше заплановано здійснити централізовану закупівлю слухових апаратів
🔹 599,1 млн грн закупівля медичних виробів (травматологічні пластини з гвинтами, стрижні, системи фіксації тощо) для лікування травм, включно з бойовими. Зростуть видатки на ендопротези та набори для імплантації
🔹 2,8 млрд грн закладено на закупівлю новітнього медичного обладнання. Один із можливих пріоритетів — продовження роботи над вдосконаленням онкологічної допомоги
🔹 На 83,6 млн грн збільшаться видатки на програму розширеного неонатального скринінгу
🔹 300 млн будуть спрямовані на модернізацію медичних закладів
🔹 1,4 млрд грн отримають на реформування обласні бюро судово-медичної експертизи.

📮 Додаткова інформація: Проєкт держбюджету на 2024 рік. Пріоритети та основні видатки (ForbesUA)


#Budget #HealthCare #Ukraine

📊 Медіа-бюджети глобальних рекламодавців 2024 - Дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA)

Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Ebiquity оголосили результати свого щорічного дослідження Медіа-бюджетів - враховує думки 92 великих рекламодавців, які спільно відповідають за понад 50 млрд $ річних глобальних рекламних інвестицій

🔰 Основні Тези та Статистика:
🔹 60% великих брендів мають намір збільшити свої рекламні бюджети у 2024. Минулого року лише 29% брендів-учасників планували збільшення бюджетів
🔹 35% брендів планують збільшити свої витрати на share of brand advertising в порівнянні з performance advertising. Це вказує на зміну пріоритетів у рекламних стратегіях та на використання нових стратегій / підходів до позиціювання брендів та їх сприйняття на ринку
🔹 Сростає частка авансових зобов’язань/гарантованого укладання угод у 2024 році: 16% респондентів планують збільшити свої авансові зобов’язання (порівняно з 9% минулого року)
🔹 Відповідно до звіту, очікується, що відеореклама стане основним напрямком збільшення бюджету в 2024 році, зокрема в рекламі підключеного телебачення (Connected / Advanced TV).
⚠️ Частка друкованих видань, звичайне TV та радіо в рекламних бюджетах більшості маркетологів, імовірно, зменшиться
🔹 Невизначений економічний клімат має великий вплив на прийняття рішень у 2024 році, оскільки 74% респондентів або погоджуються, або повністю погоджуються, що на їхні рішення безпосередньо впливають ринкові умови

#WFA #Media #Budget #Research #Advertising