💻💊 Моніторинг інтернет-реклами - активність та повідомлення в червні 2022
Спостерігається ріст рекламних активностей 🚀
Категорія: Фармацевтика, медицина та здоров’я
📍ПРО-ФАРМА (Неофлорум, Лесил, Холоплант-Тау),
📍КУСУМ (Фуцис, Домрид),
📍Реккітт Бенкізер (Нурофєн),
📍HEEL (Ньюрексан),
📍Sanofi (Аллегра, Но-шпа, Магне-В6),
📍ACINO (Кальцій-Д3 Нікомед, Біфрен, Вітрум),
📍Софарма (Валеріана, Бажана),
📍Delta Medical / Schonen (Ензібар, Аффида, Хедрін, ZEST Sleep Retard, ZEST MgB6 Retard, Multigrip),
📍Vorwarts Pharma (Бетаргін, Мамалак, Лацидоентер, Артижель, Фломма, Зафакол),
📍Vishpha (Екзік, Пікосен, Урохолум),
📍Polpharma (Боботик),
📍Київський вітамінний завод (Нормовен, Сонміл),
📍Abbott (Креон, Дуфалак),
📍Mili Healthcare Ltd. (Мілі носік),
📍Servier (Детралекс),
📍Оріон фарма (Регідрон),
📍Tabletki.ua,
📍Медичні лабораторії (Dila, Ескулаб, МедЛаб, Diagen)
Креатив
🔰Більшість невеликих брендів продовжують адаптувати свої матеріали під теперішні часи.
🔰Збільшується кількість брендів (фармацевтика), де йде мова виключно про продукти чи послуги.
🔰Набирають оберти повідомлення про акції та знижки.
🔰Зустрічається ситуативний маркетинг
🔰Повертається тренд на геймифікацію, що говорить про бажання брендів до зміцнення зав’язків зі своєю аудиторією.
Формати та інструменти (різні категорії)
💡 PR-матеріал: розкриваються теми допомоги та підтримки бізнесу, ЗСУ, українцям та країні.
💡 Нестандартні банери.
💡 Рекламні повідомлення в Google Search.
💡 Суттєво збільшились об’єми банерної реклами в Google Display Network та на тематичних сайтах, промо в соцмережах (Facebook, Instagram) та відеореклами на YouTube.
💡 Актуальними залишаються проєкти за участю інфлюенсерів.
💡 Деякі клієнти використовують рекламу в соцмережах та у блогерів для заохочення до переходу в їхні Telegram-канали чи чат-боти.
💡 Прослідковується тренд до партнерства між різними брендами.
📈У червні кількість рекламодавців збільшилась більш ніж у 5 разів у порівнянні з квітнем.
Це говорить про те, що зараз реклама не просто відновлюється, а стабільно збільшує свої оберти.
Інформація: Marketing Media Review / Havas Media Ukraine
#Promotion #InternetPromotion #Ukraine
Спостерігається ріст рекламних активностей 🚀
Категорія: Фармацевтика, медицина та здоров’я
📍ПРО-ФАРМА (Неофлорум, Лесил, Холоплант-Тау),
📍КУСУМ (Фуцис, Домрид),
📍Реккітт Бенкізер (Нурофєн),
📍HEEL (Ньюрексан),
📍Sanofi (Аллегра, Но-шпа, Магне-В6),
📍ACINO (Кальцій-Д3 Нікомед, Біфрен, Вітрум),
📍Софарма (Валеріана, Бажана),
📍Delta Medical / Schonen (Ензібар, Аффида, Хедрін, ZEST Sleep Retard, ZEST MgB6 Retard, Multigrip),
📍Vorwarts Pharma (Бетаргін, Мамалак, Лацидоентер, Артижель, Фломма, Зафакол),
📍Vishpha (Екзік, Пікосен, Урохолум),
📍Polpharma (Боботик),
📍Київський вітамінний завод (Нормовен, Сонміл),
📍Abbott (Креон, Дуфалак),
📍Mili Healthcare Ltd. (Мілі носік),
📍Servier (Детралекс),
📍Оріон фарма (Регідрон),
📍Tabletki.ua,
📍Медичні лабораторії (Dila, Ескулаб, МедЛаб, Diagen)
Креатив
🔰Більшість невеликих брендів продовжують адаптувати свої матеріали під теперішні часи.
🔰Збільшується кількість брендів (фармацевтика), де йде мова виключно про продукти чи послуги.
🔰Набирають оберти повідомлення про акції та знижки.
🔰Зустрічається ситуативний маркетинг
🔰Повертається тренд на геймифікацію, що говорить про бажання брендів до зміцнення зав’язків зі своєю аудиторією.
Формати та інструменти (різні категорії)
💡 PR-матеріал: розкриваються теми допомоги та підтримки бізнесу, ЗСУ, українцям та країні.
💡 Нестандартні банери.
💡 Рекламні повідомлення в Google Search.
💡 Суттєво збільшились об’єми банерної реклами в Google Display Network та на тематичних сайтах, промо в соцмережах (Facebook, Instagram) та відеореклами на YouTube.
💡 Актуальними залишаються проєкти за участю інфлюенсерів.
💡 Деякі клієнти використовують рекламу в соцмережах та у блогерів для заохочення до переходу в їхні Telegram-канали чи чат-боти.
💡 Прослідковується тренд до партнерства між різними брендами.
📈У червні кількість рекламодавців збільшилась більш ніж у 5 разів у порівнянні з квітнем.
Це говорить про те, що зараз реклама не просто відновлюється, а стабільно збільшує свої оберти.
Інформація: Marketing Media Review / Havas Media Ukraine
#Promotion #InternetPromotion #Ukraine
👍9
👩💼👨💼 Як бренди просуваються за допомогою TikTok 🖥📱
🎬 TikTok - один із найпопулярніших соціальних медіа-додатків, серед аудиторії якого переважають мілленіали та користувачі покоління Z (цікаво для тих компаній які прагнуть охопити молодшу аудиторію).
TikTok стає дедалі популярнішим через алгоритми, що можуть додати сотні тисяч переглядів відео з акаунту, в якого 0 підписників. Все більше брендів та інфлюенсерів починають створювати свій контент.
Основні типи контенту від брендів:
🔹 Наслідування трендам тік-току
🔹 Власний контент, оснований на діяльності компанії (лайхаки, просвіта тощо)
Формат відео:
🔸 Мінімалістичне оформлення за допомогую вбудованого редактора - мало хто займається окремою зйомкою та монтажем
💊 Як фармацевтичні компанії можуть використовувати TikTok: 📣
🔹 Фарма може використовувати платформу за допомогою оригінального контенту. Є можливість зробити наукову інформацію більш сприйнятливою та доступною для аудиторії.
🔹 Постачальники медичних послуг і спільноти хворих також можуть ділитися актуальною інформацією про дослідження, поширювати обізнаність про хвороби, ділячись особистими історіями/історіями пацієнтів.
🔹 Партнерство з інфлюенсерами (лікарі, медсестри, фармацевти, відомі персони) з метою створення освітньої платформи охорони здоров’я.
📚 Кейси:
♻️ Як Bausch + Lomb користується популярністю TikTok для просування очних крапель Lumify. Посилання 👇
♻️ 13 українських брендів, які просуваються в TikTok. Посилання 👇
⚠️Серед брендів присутні:
🔹 Watsons — косметика та товари для здоров’я.
🔹 Аптека АНЦ
♻️ Як відомі бренди просуваються за допомогою TikTok. Посилання 👇
#TikTok #Promotion #SMM
🎬 TikTok - один із найпопулярніших соціальних медіа-додатків, серед аудиторії якого переважають мілленіали та користувачі покоління Z (цікаво для тих компаній які прагнуть охопити молодшу аудиторію).
TikTok стає дедалі популярнішим через алгоритми, що можуть додати сотні тисяч переглядів відео з акаунту, в якого 0 підписників. Все більше брендів та інфлюенсерів починають створювати свій контент.
Основні типи контенту від брендів:
🔹 Наслідування трендам тік-току
🔹 Власний контент, оснований на діяльності компанії (лайхаки, просвіта тощо)
Формат відео:
🔸 Мінімалістичне оформлення за допомогую вбудованого редактора - мало хто займається окремою зйомкою та монтажем
💊 Як фармацевтичні компанії можуть використовувати TikTok: 📣
🔹 Фарма може використовувати платформу за допомогою оригінального контенту. Є можливість зробити наукову інформацію більш сприйнятливою та доступною для аудиторії.
🔹 Постачальники медичних послуг і спільноти хворих також можуть ділитися актуальною інформацією про дослідження, поширювати обізнаність про хвороби, ділячись особистими історіями/історіями пацієнтів.
🔹 Партнерство з інфлюенсерами (лікарі, медсестри, фармацевти, відомі персони) з метою створення освітньої платформи охорони здоров’я.
📚 Кейси:
♻️ Як Bausch + Lomb користується популярністю TikTok для просування очних крапель Lumify. Посилання 👇
♻️ 13 українських брендів, які просуваються в TikTok. Посилання 👇
⚠️Серед брендів присутні:
🔹 Watsons — косметика та товари для здоров’я.
🔹 Аптека АНЦ
♻️ Як відомі бренди просуваються за допомогою TikTok. Посилання 👇
#TikTok #Promotion #SMM
👍8
♻️ Ефективність каналів при комунікації зі спеціалістами сфери охорони здоров'я 👩⚕️👨⚕️
Омніканальна Стратегія в фармацевтичному маркетингу
1️⃣ F2F візити
Ефективність: ⭐️⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️Контент має бути значущим для кожного спеціаліста
2️⃣ Порсоналізовані повідомлення (месенджери, e-mail)
Ефективність: ⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️⭐️
☝️Має бути пов’язано зі змістом F2F візитів
3️⃣ Дзвінки / дистанційні візити
Ефективність: ⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️Віддавайте перевагу спілкуванню про актуальні потреби / послуги
4️⃣ Цифрові/гібридні конференції
Ефективність: ⭐️
Досяжність: ⭐️
Вплив: ⭐️⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️ Має бути пов’язана з актуальними потребами (робота під час
війни та Covid-19)
☝️ Все менше людей відвідує конференції в офлайн форматі
5️⃣ Круглі стололи (F2F та Онлайн)
Ефективність: ⭐️
Досяжність: ⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️ Цінуються спілкування з можливістю обговорення актуальних тем та отримання відповідей на питання
♻️ Оцінювання ефективності використання каналів комунікацій.
Вплив (контент та канал) + покриття цільової аудиторії
⭐️⭐️⭐️
🔹 F2F візити
⭐️⭐️
🔹 Порсоналізовані повідомлення (месенджери, e-mail)
🔹 Дзвінки / дистанційні візити
⭐️
🔹 Цифрові/гібридні конференції
🔹 Круглі стололи (F2F та Онлайн)
🔹 Незалежні сайти / Портали для спеціалістів
🔹 Повідомлення в МІС
🔹 Сайти фарм компаній
🔹 Спеціалізована преса
🔹 Почтова розсилка
🔹 Соціальні медіа
🔹 Масова розсилка (e-mail)
🔹 Інтернет реклама
🔹 SMS
#Omnichannel #Promotion #HCP
Омніканальна Стратегія в фармацевтичному маркетингу
1️⃣ F2F візити
Ефективність: ⭐️⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️Контент має бути значущим для кожного спеціаліста
2️⃣ Порсоналізовані повідомлення (месенджери, e-mail)
Ефективність: ⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️⭐️
☝️Має бути пов’язано зі змістом F2F візитів
3️⃣ Дзвінки / дистанційні візити
Ефективність: ⭐️⭐️
Досяжність: ⭐️⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️Віддавайте перевагу спілкуванню про актуальні потреби / послуги
4️⃣ Цифрові/гібридні конференції
Ефективність: ⭐️
Досяжність: ⭐️
Вплив: ⭐️⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️ Має бути пов’язана з актуальними потребами (робота під час
війни та Covid-19)
☝️ Все менше людей відвідує конференції в офлайн форматі
5️⃣ Круглі стололи (F2F та Онлайн)
Ефективність: ⭐️
Досяжність: ⭐️
Вплив: ⭐️⭐️
Практичність: ⭐️⭐️
☝️ Цінуються спілкування з можливістю обговорення актуальних тем та отримання відповідей на питання
♻️ Оцінювання ефективності використання каналів комунікацій.
Вплив (контент та канал) + покриття цільової аудиторії
⭐️⭐️⭐️
🔹 F2F візити
⭐️⭐️
🔹 Порсоналізовані повідомлення (месенджери, e-mail)
🔹 Дзвінки / дистанційні візити
⭐️
🔹 Цифрові/гібридні конференції
🔹 Круглі стололи (F2F та Онлайн)
🔹 Незалежні сайти / Портали для спеціалістів
🔹 Повідомлення в МІС
🔹 Сайти фарм компаній
🔹 Спеціалізована преса
🔹 Почтова розсилка
🔹 Соціальні медіа
🔹 Масова розсилка (e-mail)
🔹 Інтернет реклама
🔹 SMS
#Omnichannel #Promotion #HCP
👍3🔥2
🔊 Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним. Реклама і просування, iForum-2023 🇺🇦
Відео вихідного дня - Для тих хто не зміг відвідати iForum 2023 – Український форум інтернет-діячів
🎙 Спікер:
🟢 Кирил Єжов - Директор з розвитку бізнесу “Кантар Україна”
🔰 Основні тези:
🔹 Яким є український споживач у війні?
🔹 Як споживач купує?
🔹 Що з онлайн?
🔹 Чи є зміни у споживанні медіа та реклами?
🔹 Якою є взаємодія з брендами та роль бренду?
🔹 Що сьогодні визначає інтерес та лояльність?
🔹 Чи діють для українських брендів універсальні поради?
🔹 Що робити брендам?
📮 iForum-2023 (Відео): Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним (20:10)
📮 iForum-2023: Повна добірка відео
#iForum23 #Advertising #Promotion
Відео вихідного дня - Для тих хто не зміг відвідати iForum 2023 – Український форум інтернет-діячів
🎙 Спікер:
🔰 Основні тези:
🔹 Яким є український споживач у війні?
🔹 Як споживач купує?
🔹 Що з онлайн?
🔹 Чи є зміни у споживанні медіа та реклами?
🔹 Якою є взаємодія з брендами та роль бренду?
🔹 Що сьогодні визначає інтерес та лояльність?
🔹 Чи діють для українських брендів універсальні поради?
🔹 Що робити брендам?
📮 iForum-2023 (Відео): Виклики брендів та очікування споживачів – Як маркетингу бути ефективним (20:10)
📮 iForum-2023: Повна добірка відео
#iForum23 #Advertising #Promotion
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥2
👩⚕️👨⚕️ Промоційна активність фармацевтичних компаній 2023-2024
🔰 Основні тези:
🔹 Збільшується кількість компаній котрі реалізують Омніканальні стратегії комунікацій
🔹 Поступова промоційна активність повертається до показників довоєнного рівня - вітчизняні компанії більш активні в плані промоції та підсилюють маркетингову активність PR комунікаційною
🔹 Основні інструментом промоції
🔘 35-40% - візити медичних представників
🔘 15-20% - віддалена комунікація
🔘 7-12% - конференції та семінари
🔹 Стабільно зростає кількість промоційних кампаній в інтернеті
🔹 Переключення лікаря в інші канали комунікацій покращує ефективність контакту - Для комунікації лікарі використовують у середньому 3-5 каналів
🔹 Промоційного бюджету найчастіше не вистачає для реалізації всіх задумів менеджера по продукту
🔹 Промомікс залежить від цільової аудиторії, стадії розвитку продукту, доступності каналів комунікацій, бюджетів
🔹 Для промоції RX препаратів фарм компанії в залежності від життєвого циклу продукту використовують:
🔘 Прелонч - Акцент на охватні канали: розсилки, вебінари, офлайн заходи - конференції та семінари, професійні спільноти.
🔘 Лонч - візити МП, дистанційні візити, круглі столи, офлайн заходи - конференції та семінари, вебінари, розсилки
🔘 Зірка - візити МП, дистанційні візити, круглі столи
🔘 Корова - Акцент на підтримку відносин - візити МП, дистанційні візити, дзвінки, вебінари, розсилки
🔘 Собака - Акцент на підтримку відносин - дзвінки, короткі віддалені візити, вебінари, розсилки (месенджери, емейл, linkedIn)
🔹 Для вивчення нової інформації/контенту (самостійно в онлайн форматі)
🔘 35-40% лікарів готові витрачати від 10 до 30 хвилин за один сеанс. 20-25% до 10 хв
🔘 65-70% лікарів готові витрачати 4-6 годин на місяць
🔹 Якому контенту лікарі віддають перевагу:
🔘 60% Відео
🔘 35% Тексту
🔘 5% Аудіо
🔹 Фокус комунікації зміщується на потреби лікарів (доступ до інформації через діджитальні канали 24/7)
🔹 Нові канали комунікації - основні стратегії
🔘 Розширення - Збільшення охватів: Візити до нової цільової аудиторії
🔘 Додавання - Збільшення частки голосу: Збільшення частоти комунікацій + Нові канали
🔘 Заміна - Збереження частки голосу при зниженні витрат на зовнішню службу: Діджитальні канали комунікацій (використовуються для зрілих брендів або у випадку потреби економії бюджету)
🔘 Діджитальна промоція - Створення та підтримка частки голосу без підключення зовнішньої служби: Просування тільки через діджитал для специфічних брендів (використовується при низькому потенціалі цільової аудиторії або при невеликому бюджеті на просування)
🔹 Ефективність маркетингових комунікацій = Частота комунікацій х глибину комунікацій (час комунікації, коефіцієнт сили контакту, зацікавленість контентом)
#Promotion #CommunicationChannels #Content
🔰 Основні тези:
🔹 Збільшується кількість компаній котрі реалізують Омніканальні стратегії комунікацій
🔹 Поступова промоційна активність повертається до показників довоєнного рівня - вітчизняні компанії більш активні в плані промоції та підсилюють маркетингову активність PR комунікаційною
🔹 Основні інструментом промоції
🔘 35-40% - візити медичних представників
🔘 15-20% - віддалена комунікація
🔘 7-12% - конференції та семінари
🔹 Стабільно зростає кількість промоційних кампаній в інтернеті
🔹 Переключення лікаря в інші канали комунікацій покращує ефективність контакту - Для комунікації лікарі використовують у середньому 3-5 каналів
🔹 Промоційного бюджету найчастіше не вистачає для реалізації всіх задумів менеджера по продукту
🔹 Промомікс залежить від цільової аудиторії, стадії розвитку продукту, доступності каналів комунікацій, бюджетів
🔹 Для промоції RX препаратів фарм компанії в залежності від життєвого циклу продукту використовують:
🔘 Прелонч - Акцент на охватні канали: розсилки, вебінари, офлайн заходи - конференції та семінари, професійні спільноти.
🔘 Лонч - візити МП, дистанційні візити, круглі столи, офлайн заходи - конференції та семінари, вебінари, розсилки
🔘 Зірка - візити МП, дистанційні візити, круглі столи
🔘 Корова - Акцент на підтримку відносин - візити МП, дистанційні візити, дзвінки, вебінари, розсилки
🔘 Собака - Акцент на підтримку відносин - дзвінки, короткі віддалені візити, вебінари, розсилки (месенджери, емейл, linkedIn)
🔹 Для вивчення нової інформації/контенту (самостійно в онлайн форматі)
🔘 35-40% лікарів готові витрачати від 10 до 30 хвилин за один сеанс. 20-25% до 10 хв
🔘 65-70% лікарів готові витрачати 4-6 годин на місяць
🔹 Якому контенту лікарі віддають перевагу:
🔘 60% Відео
🔘 35% Тексту
🔘 5% Аудіо
🔹 Фокус комунікації зміщується на потреби лікарів (доступ до інформації через діджитальні канали 24/7)
🔹 Нові канали комунікації - основні стратегії
🔘 Розширення - Збільшення охватів: Візити до нової цільової аудиторії
🔘 Додавання - Збільшення частки голосу: Збільшення частоти комунікацій + Нові канали
🔘 Заміна - Збереження частки голосу при зниженні витрат на зовнішню службу: Діджитальні канали комунікацій (використовуються для зрілих брендів або у випадку потреби економії бюджету)
🔘 Діджитальна промоція - Створення та підтримка частки голосу без підключення зовнішньої служби: Просування тільки через діджитал для специфічних брендів (використовується при низькому потенціалі цільової аудиторії або при невеликому бюджеті на просування)
🔹 Ефективність маркетингових комунікацій = Частота комунікацій х глибину комунікацій (час комунікації, коефіцієнт сили контакту, зацікавленість контентом)
#Promotion #CommunicationChannels #Content
👍9