💊 Ринок GLP-1: Нові виклики для лідерів Novo Nordisk та Eli Lilly

🤔 Фармацевтичні лідери Novo Nordisk та Eli Lilly тривалий час домінують на ринку ліків для зниження ваги, особливо завдяки своїм препаратам на основі глюкагоноподібного пептиду (GLP-1). Незважаючи на мільярдні прибутки від цих продуктів, ринок стає все більш конкурентним, і вже в найближчі роки новий потужний гравець, швейцарська Roche, може серйозно змінити баланс сил

🔰 Основні тези та статистика:
🔹 За прогнозами, до 2030 ринок препаратів GLP-1 може досягти $100 млрд. Це приваблює нових учасників і створює умови для посилення конкуренції.

🔹 Швейцарський фармацевтичний гігант Roche активно працює над розробкою кількох препаратів для зниження ваги, які вже показали обнадійливі результати

🔹 Конкурентні препарати Roche
💉 CT-388 - ін'єкція, яка вводиться раз на тиждень. На ранніх стадіях клінічних випробувань пацієнти втратили майже 19% ваги за 24 тижні. Це можна порівняти з Zepbound від Eli Lilly, який допоміг досягти втрати ваги на 21%, але за довший період — 72 тижні. Препарат також конкурує з Wegovy від Novo Nordisk, що забезпечує втрату ваги на 15% за 68 тижнів

💊 CT-996 - таблетки для щоденного прийому, які показали зниження ваги на 6,1% за 4 тижні (з урахуванням плацебо). Хоча цей препарат ще проходить ранні стадії розробки, ефективні таблетки для зниження ваги мають великий потенціал на довгострокову перспективу

🔹 Roche може вивести продукт на ринок вже до 2028

🔹 Чим довше такі препарати, як Zepbound і Wegovy, домінують на ринку, тим важче новим гравцям завоювати частку цього ринку. Проте, з огляду на потужні ресурси та науковий потенціал Roche може стати серйозним конкурентом


#Pharma #GLP1 #NovoNordisk #EliLilly #Roche #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 📉 7 американських фармгігантів показали падіння виручки у Q1 2025: Нова хвиля викликів

Друзі, Колеги, вітаємо! Розбираємо аналітику першого кварталу 2025 року у глобальній фармі. Попри загальне зростання галузі у Q4 2024, 7 з 25 найбільших фармкомпаній світу зазнали зниження продажів — усі вони базуються в США.

🔰 Основні тези:

🔸 Хто втратив найбільше:
🔘 Viatris: -11% (найбільше квартальне падіння з моменту злиття Mylan та Upjohn у 2020)
🔘 Pfizer: -8% (обвал продажів Paxlovid: $2 млрд → $491 млн)
🔘 Organon: -7%
🔘 Bristol Myers Squibb (BMS): -6% (просідання по Revlimid, Pomalyst, Imnovid)
🔘 Regeneron: -4% (падіння Eylea під натиском конкурента Roche — Vabysmo)
🔘 Merck: -2% (обвал Gardasil у Китаї, незважаючи на ріст Keytruda)
🔘 Gilead: -0.3%

🔸 Політичний фон США:
🔘 Тарифи, цінові обмеження на ліки від адміністрації Трампа
🔘 Плани Роберта Ф. Кеннеді Jr. на посаді HHS додають невизначеності


🔰 Хто зростав:

🔹 Лідер — Eli Lilly:
🔘 +45% ріст продажів (8 кварталів поспіль із ростом >20%)
🔘 Основні драйвери: Mounjaro (діабет) та Zepbound (ожиріння) — $6.1 млрд продажів.

🔹 Інші успішні гравці:
🔘 Daiichi Sankyo: +21%
🔘 Novo Nordisk: +19% (але вперше з 2021 року ріст <20%)
🔘 Novartis: +12% (після продажу Sandoz)
🔘 Sanofi: +11% (після продажу Opella)
🔘 Astellas: +11%
🔘 Amgen: +9% (після поглинання Horizon Therapeutics)
🔘 AbbVie: +8% (нові Skyrizi та Rinvoq компенсують втрату патенту Humira)
🔘 AstraZeneca, Roche:: +7%
🔘 Biogen: +6%
🔘 Bayer: +4%
🔘 Vertex, Merck: +3%
🔘 Johnson & Johnson, GSK, Teva +2%

🔘 Takeda: близько 0%

🔰 Тренди:
🔹 Глобальні гравці з диверсифікованими портфелями та активною M&A стратегією демонструють стабільне зростання.
🔹 Американські компанії більше залежать від політичної волатильності внутрішнього ринку та узкого портфельного фокусу.


🤔 Водночас зі світовою конкуренцією у сегменті GLP-1 та імунології, американські фармгіганти стикаються не лише з ринковими, але й з політичними ризиками. Стратегічна диверсифікація та портфельна гнучкість стають ключем до стійкого зростання.


#PharmaRevenue #PharmaTrends #PharmaPolitics #GLP1 #Immunology #MarketUpdate #PharmaStrategy #AI #PharmaMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💉📈 GLP-1 змінюють не лише лікування ожиріння - вони перебудовують правила Pharma Marketing

Друзі, Колеги, вітаємо! Ще кілька років тому GLP-1 сприймалися насамперед як терапія для пацієнтів із діабетом 2 типу та ожирінням. Сьогодні навколо цієї категорії формується значно ширший споживчий контекст: схуднення, зовнішність, енергія, якість життя та соціальні мережі

За прогнозами до 2030 року ринок GLP-1 може перевищити $100 млрд - це робить категорію однією з найважливіших для глобальної фарми

🔰 1. Від “лікування” - до ширшого споживчого контексту
🔘 У комунікації дедалі помітніший зсув від суто медичної мови до емоційних тем: легкість, впевненість, зовнішність, новий стиль життя
🔘 У матеріалі окремо відзначається, що великі гравці категорії дедалі активніше використовують споживчу мову та соціальні мережі, де історії трансформацій часто отримують більше уваги, ніж клінічні дані

💡 Для маркетолога це означає: пацієнтський шлях формується вже не лише через лікаря, а й через TikTok, Instagram, блогерів, пошук і peer-to-peer контент

🔰 2. Один меседж для всіх уже не працює
Медична аудиторія очікує:
🔹 доказовості
🔹 безпеки
🔹 довгострокових результатів
🔹 зрозумілого місця терапії у клінічній практиці

А споживча аудиторія реагує на:
🔸 емоції
🔸 історії змін
🔸 якість життя
🔸 просту й зрозумілу мову

Сегментація комунікацій стає критично важливою + рекомендується розділяти медичний і споживчий контексти, щоб не створювати регуляторної та репутаційної плутанини

🔰 3. Найбільший ризик - перетворити серйозну терапію на “чарівне рішення”
Чим більше GLP-1 входять у масову культуру, тим вищий ризик спрощення:
🔘 “швидке схуднення”
🔘 “препарат для краси”
🔘 “легкий спосіб змінити тіло”

☝️ GLP-1 залишаються рецептурними препаратами з конкретними показаннями, ризиками та необхідністю медичного супроводу - маркетинг має утримувати баланс між залученням і медичною відповідальністю - не варто створювати враження “швидкого фіксу” або стимулювати використання поза медичними показаннями

🔰 4. Для України ситуація ще складніша
В Україні пряма реклама рецептурних препаратів для кінцевого споживача заборонена - найбільш реалістичні формати для роботи з категорією:
🟢 освітні проєкти для лікарів
🟢 пацієнтська освіта без промоції рецептурного бренду
🟢 партнерства з клініками
🟢 програми підтримки пацієнтів
🟢 цифрові сервіси для супроводу лікування
🟢 робота з ожирінням як із хронічним захворюванням, а не лише естетичною проблемою

🔰 5. Що варто врахувати Pharma Marketing уже зараз
Перед запуском комунікацій у категорії GLP-1 варто перевірити:
🔹 чи чітко розділені аудиторії
🔹 чи відповідають меседжі зареєстрованим показанням
🔹 чи не створює контент враження косметичного використання препарату
🔹 чи достатня доказова база
🔹 чи правильно підібрані канали
🔹 чи є система моніторингу реакцій і скарг
🔹 чи підготовлений кризовий комунікаційний сценарій

🤔 GLP-1 - гарний приклад того, як фармбренд може опинитися на межі двох світів = медицина ↔ споживчий попит

Маркетинг стає складнішим: потрібно говорити сучасною мовою, залишатися емоційно релевантним - але не втрачати медичну сутність продукту


#GLP1 #PharmaMarketing #Obesity #DigitalPharma #HealthcareMarketing #Compliance #PatientEngagement

📩 Підписатися на PHARMEDPRO