💊 Кейс Biohaven - просування бренду через загострення уваги до клінічного дослідження експерементального препарату

🔹 Компанія: Biohaven

🔹 Мета проекту:
🔘 Збільшення кількості учасників клінічних досліджень
🔘 Не пряма промоція бренду

🔹 Формат:
🔘 У своєму рекламному відео маркетологи просувають не самі ліки, а його експериментальне дослідження
🔘 YouTube 30-секундний рекламний ролик, присвячений дослідженню обсесивно-компульсивного розладу (ОКР)
🔘 Реальні люди з діагнозом ОКР розповідають про те, що за останні 30 років FDA не схвалило жодного препарату для лікування ОКР, саме тому спільнота хворих - все ще страждає мовчки
🔘 Автори відео просувають ідею, що випробування/дослідження можуть допомогти об'єднатися для пошуку нових ліків та дають посилання на веб-сайт випробувать Biohaven у напрямку ОКР (OCDtrials.com) де можна подати заявку на участь у випробуванні
🔘 Крім посилання на сайт додається номер телефону за яким можна отримати додаткову інформацію

🔹 Висновок:
🔘 Biohaven не говорить безпосередньо про лікування (згідно з правилами маркетингу в США не може говорити), оскільки їхній препарат ще не схвалений. Однак розповсюджувати інформацію про його випробування ніхто не забороняє
🔘 Стандартна реклама клінічних випробувань відрізняється від телевізійної реклами ліків, а інформація про випробування поширюється через клінічні канали або сайти про клінічні випробування, що не завжди вирішує задачу набору учасників
🔘 Рекламний хід від Biohaven цікавий приклад зміни підходу до привернення уваги у напрямку клінічних досліджень

📮Джерело: Fierce Pharma
📮YouTube: Biohaven OCD Clinical Trial
📮Сайт OCD Trials
📮Pfizer завершує придбання Biohaven Pharmaceuticals

#Biohaven #Digital #Marketing #YouTube #Patient #OCD #ClinicalTrial