Крупнейшие производители молока увеличивают свою долю на рынке — она достигла 25%. И именно они обеспечили по итогам 2025 года 88% всего прироста производства в отрасли. Можно констатировать, что игроки в этом секторе укрупняются, и либо покупают «малышей», либо «малыши» тихо умирают, не в силах выдержать конкуренцию и ценовое давление.

Крупному бизнесу при этом тоже не легко. Высокая стоимость денег заставляет агрохолдинги оптимизировать все возможные издержки, закрывать менее эффективные площадки и вкладывать деньги в технологии, позволяющие экономить и повышающие продуктивность.

Концентрация производства молока в руках крупнейших агрохолдингов продолжит расти, в этом можно не сомневаться.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Как продавать бутылочку напитка за 300 рублей? Назвать его детокс-лимонадом, написать про «100% веган и ЗОЖ». И окрасить её спирулиной. Или углём (там есть другие цвета). И если на такое есть спрос, то можно только порадоваться за этот бизнес.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Минсельхоз будет делать ставку на развитие гибридной сельхозтехники, сообщила глава ведомства Оксана Лут. По ее словам, необходимо развивать и сеть газомоторных АСЗ. В текущей ситуации на топливном рынке такая техника необходима.

Сейчас тот, у кого бы стоял газомотор, он бы просто не переживал. Не скажу, что это было бы более эффективно, но он бы не переживал, что у него будут какие-то сложности <...> Сейчас обстоятельства заставляют всех, и инфраструктура будет развиваться.

Оксана Лут напомнила, что раньше гибридный транспорт масштабно не развивался, поскольку была другая ситуация.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Россельхознадзор попросил Иран приостановить сертификацию цветов для России. Дело в том, что в 2026 году объём поставок из Исламской Республики значительно превысил показатели аналогичного периода прошлого года.

В фитосанитарных сертификатах в качестве места происхождения продукции указан Иран. При этом по внешним характеристикам продукции и особенностям упаковки она идентична той, что прежде ввозилась из Армении.

Проще говоря, запрещённая к ввозу в Россию продукция из Армении благополучно ввозилась к нам через Иран. И, можно предполагать, по такой схеме везли (везут) не только цветы.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Житель Орла выиграл у «Дикси» суд из-за навязывания пакетов. Советский районный суд этого города в апелляции утвердил решение мирового суда в пользу местного жителя Владислава Короля, потребовавшего от АО «Дикси Юг» компенсацию за пакеты-майки, которые были в обязательном порядке добавлены к его покупкам в сервисе доставки.

По данным картотеки, «Дикси» обязали выплатить за навязанные пакеты 596 рублей, а также компенсацию морального вреда в размере 5 тысяч, штраф и госпошлину.

Истец заявил в первой инстанции, что совершал покупки в приложении «Дикси» осенью 2024 года. Пакеты ему не требовались в связи с тем, что мужчина забирал заказы самостоятельно из торговой точки, пользуясь рюкзаком и личным транспортным средством. Но неоднократные требования Владислава Короля о невключении в заказы пакетов и возврате их стоимости, направленные в адрес ответчика, были оставлены без внимания.

А ведь у многих других сетей ровно так же с пакетами: они автоматически навязываются. Прецедент...

▶️ Telegram | MAX | Сайт

«Балтика» решила заботиться о здоровье потребителей своей продукции и выпускает витаминизированное пиво без алкоголя. Маркетологи компании не могли не заметить тренда на так называемое «ЗОЖ-пиво», которое бросились выпускать все: от гигантов до крафтовых пивоварен. Поэтому тоже решили поживиться на этой поляне.

Можно сделать ещё один смелый шаг: витаминизированную «Балтику-9» с протеином.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Тот самый вкус рамбутана. Как в детстве, у бабушки в деревне.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Великое многообразие граммовок кофе Nescafe. При одинаковом размере всех банок. Где-то досыпано доверху, а где-то оставлено много свободного места.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Тренд про «меньше сахара» завоёвывает и категорию мюсли/гранолы.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Граждане пока не воспринимают российский виски как полноценную альтернативу импортному. Доля зарубежных брендов в структуре продаж топ-15 наиболее востребованных марок виски в России за год выросла с 29,2% до 33,8%. В натуральном выражении продажи импортной продукции увеличились на 29,3%, в то время как отечественной — всего на 4,3%.

Такой опережающий рост связан с развитием параллельного импорта, доступными ценами и позицией потребителей: многие считают, что именно импортный виски является эталоном качества, а отечественной продукции не доверяют. Хотя российские компании за последние несколько лет вывели десятки брендов виски на рынок.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Можно любить или не любить мороженое от «Чистой линии», но вряд ли кто-то будет оспаривать тот факт, что они прекрасно и очень быстро ухватывают всевозможные тренды. Пока другие только раздумывают, эти делают. Не всё выстреливает, зато всегда на слуху.

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Чемпионат мира по футболу-2026 не оживил рынок пива в России — падающий тренд в потреблении этого напитка в нашей стране таковым и остался. За период проведения ЧМ продажи пива в натуральном выражении (в литрах) по отношению к прошлому году не только не выросли, но даже снизились на 10%. В денежном выражении они выросли на 2%, но это ни о чём не говорит, ведь за год пиво сильно подорожало.

Прошлый год тоже был для пивоваров печальным, потребление пива в стране упало до исторического минимума — 60 литров в год. 2026-й может поставить новые рекорды.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Щи да протеиновая каша с коллагеном — пища наша.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Аграриям предложили перейти на топливо с повышенным содержанием серы. Минсельхоз запросил у руководителей региональных органов управления АПК информацию об интересе сельхозпроизводителей к покупке дизтоплива с содержанием серы 0,3–0,9% и печного топлива.

Печное топливо обычно применяют в паровых котлах и промышленных печах. Оно может заинтересовать владельцев старой техники, но не современных машин.

Основная проблема — нагар и засорение фильтров, топливных насосов и форсунок, но хозяйства, которые самостоятельно обслуживают свою старую технику, с этим справятся.

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Производители большинства позиций массового чая предпочитают не использовать кириллицу. Вероятно, они не хотят расставаться с возможностью создавать иллюзию «иностранного» происхождения своей продукции — так её лучше покупают. Хотя это российские компании «Май» и «Орими» (последние вообще в своё время арендовали офис в Лондоне и регистрировали там юрлицо, чтобы чай Greenfield казался «английским»).

#маркетинг

▶️ Telegram | MAX | Сайт

Х5 в ближайшие годы собирается сильно увеличить долю заработка, который не будет связан с торговлей, рассказал первый замгендиректора компании Владимир Салахуддинов. Зарабатывать планируется, во-первых, на своих медиаресурсах (продавать своим поставщикам рекламу у себя же, чтобы они тратили деньги не на сторонних площадках, а несли их в карман Х5). Во-вторых, на аналитике, которую многие ритейлеры уже активно предоставляют и/или продают поставщикам.

В-третьих, на логистике и вообще всей своей инфраструктуре. В-четвёртых, на готовой еде, которую можно поставлять не только в магазины своих сетей, но и сторонним игрокам (а заодно и делать их зависимыми от себя на годы вперёд).

Также топ-менеджер Х5 считает, что эпоха, когда сети конкурировали лишь количеством магазинов, подходит к концу. Теперь важнейшим фактором является мультиформатная инфраструктура (физические магазины, дарксторы, цифровые сервисы, скорость доставки): именно умение настроить их взаимодополняющую работу будет залогом успеха. Особенно на фоне продолжающегося развития маркетплейсов.

Хотя далеко не факт, что всё задуманное у Х5 получится. Мультиформатность — дело тонкое. И если в одном направлении компания стала успешной, то это вовсе не означает, что и в других автоматически станет (Сбер, Яндекс и даже «Магнит» со своим фактически провалившимся пока проектом маркетплейса соврать не дадут).

▶️ Telegram | MAX | Сайт