📊 Тренди відеоконтенту 2024 The State of
Social - Ключові факти та інсайти 🚀

Ділимось основними висновками та цифрами з останнього звіту The State of
Social про стан відеоконтенту в соціальних мережах за 2024

🔰 Ключові тези та статистика:
🔹 Зростання довших коротких відео:
🔘 YouTube відео тривалістю понад 30 секунд зросли на 39%, хоча короткі кліпи (до 30 секунд) також збільшилися. Це свідчить про те, що користувачі більше зацікавлені у довшому, але не надто тривалому контенті

🔘 У TikTok спостерігається збільшення відео тривалістю від 1 до 2 хвилин, що теж вказує на зміну споживацьких уподобань. Хоча суперкороткі відео залишаються найпоширенішими, їх залучення знижується.

🔹 Instagram та Facebook:
🔘 Взаємодія на Instagram зростає, частково через впровадження штучного інтелекту, який на 50% наповнює стрічку рекомендованим контентом

🔘 Facebook також спостерігає зростання завантажень відео після тривалого спаду активності, можливо через популярність Reels або репост контенту з TikTok

🤔 Користувачі все частіше дивляться довші короткі відео, тому варто звернути увагу на створення таких форматів


📮 Додаткова інформація:
📍 Video Content Trends & Insights 2024 (Tubular Labs, ENG)


#VideoMarketing #SocialMedia #ContentCreation #YouTube #TikTok #Instagram #Facebook

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚀 Звіт The State of Martech Основні тренди маркетингових технологій 2024

Друзі, колеги, вітаємо! Ділимося ключовими інсайтами зі звіту The State of Martech 2024, який висвітлює динамічне зростання ринку маркетингових технологій

🤔 Ринок маркетингових технологій продовжує розвиватися з акцентом на інновації та AI. Незважаючи на конкуренцію, малі компанії продовжують відігравати важливу роль, а гнучкість та адаптивність залишаються важливими факторами успіху

🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Збільшення кількості MarTech рішень:
🔘 У 2024 кількість рішень автоматизації маркетингу та продажів (маркетингових технологій) виріс до 14,106 продуктів, що на 27.8% більше порівняно з минулим роком. Це вже 13-й рік поспіль, коли індустрія демонструє стабільне зростання

🔹 Низький відсоток втрат:
🔘 Лише 2.1% продуктів зникли з ринку у 2024, що свідчить про стійкість SaaS-компаній. Навіть ті, хто працює з мінімальними витратами, продовжують існувати на ринку

🔹 Зростання з 2011 року:
🔘 Кількість продуктів зросла на 9,304 % з 2011 по 2024, що відповідає щорічному темпу зростання в 41.8%. Це свідчить про безпрецедентний розвиток індустрії за останні роки

🔹 Роль штучного інтелекту (AI):
🔘 Штучний інтелект стає рушієм інновацій. Генеративні AI активно використовуються для створення нових рішень, автоматизації процесів і персоналізації маркетингових кампаній

🔹 Довгий хвіст рішень:
🔘 Більшість продуктів на ринку — це малі компанії та стартапи, що спеціалізуються на вузьких нішах. Вони підтримують постійний потік інновацій, навіть у складних умовах ринку

🔹 Різноманіття Martech стеків:
🔘 Компанії активно використовують як масштабні, так і нішеві продукти, що входять до їхніх технологічних стеків - гнучко адаптуючись до змін ринку

🔹 Композиційність у MarTech:
🔘 Гнучкість + можливість поєднувати різні рішення стають ключовими факторами для побудови ефективних маркетингових технологічних стеків


📮 Додаткова інформація:
📍Повний Звіт - The State of Martech 2024 [101 стр, ENG]


#MarTech #AI #GPT #Omnichannel #MarketingTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🏆 Effie Awards — маркетинговий Оскар: що варто знати? 🎨

Друзі, вітаємо! Сьогодні ділимося інформацією про найбільшу нагороду в галузі маркетингових комунікацій — Effie Awards, її членів журі та представників фарм компаній, що оцінюватимуть конкурс

🔰 Про Effie Awards:
🔹 Effie Awards — це найпрестижніша нагорода у сфері маркетингових комунікацій, яка відзначає поєднання стратегії, креативу та ефективності комунікацій
🔹 За підсумками Effie Awards Ukraine 2024 визначаються національні рейтинги ефективності для комунікаційних та медіа агенцій, рекламно-комунікаційних груп, а також будуть оголошені найефективніші рекламодавці та бренди України
🔹 Основна мета Effie — оцінювати та просувати якісні маркетингові кампанії, демонструючи, як реклама може допомогти досягати маркетингових цілей. Вона виділяється тим, що акцентує увагу на реальних результатах кампаній на ринку, а не лише на креативних підходах
🔹 В Україні організатором Effie Awards є Всеукраїнська Рекламна Коаліція разом із Київським Міжнародним Фестивалем Реклами

🔰 Хто оцінює роботи на Effie Awards?
🔸 Цьогорічне журі Effie Awards Ukraine 2024 складається з 270 провідних експертів, запрошених для визначення найефективніших комунікаційних кампаній України 2024
🔸 Серед членів журі — маркетинг-спеціалісти, топ-менеджери комунікаційних агентств, медіаексперти, дослідники та консультанти
🔸 Також скоро буде анонсована команда Гранд журі

💊 Представники фармацевтичних компаній у складі журі:

🔹 Наталія Джепо - Digital & E-commerce Marketing Manager, Abbott

🔹 Аліна Романенко - Associated Marketing Director, Тева

🔹 Зоя Старухіна - Директор з маркетингу, Біокодекс

🔹 Віталій Осьодло – Head of Marketing, OTC BU, Acino

🔹 Олена Пишна - Директорка з росту, Юрія-Фарм

🔹 Ірина Бут - Директорка з маркетингу Polpharma

🔹 Андрій Дукач – Директор з маркетингу і комерції, Haleon Ukraine

🔹 Тетяна Дзюба – Керівниця відділу маркетингу безрецептурних препаратів, Farmak

🔹 Оксана Радковська - Керівниця служби безрецептурноі групи препаратів, Артеріум

🔹 Спартак Сєлєзньов - Керівник відділу маркетингу, КВЗ

🔹 Марія Кайтан - Очільниця напрямку SMM, Дарниця

🔹 Олександра Сологуб – Генеральна директорка, Ліктрави

🔹 Анастасія Луценко - Senior CIS OTC & Market Insights Manager, Abbott

🔹 Олена Бартовщук – Менеджерка з продажу та маркетингу безрецептурних препаратів, Серв'є

🔹 Катерина Йовенко – OTC Channel Head, Dr. Reddy's

🔹 Наталія Дітківська – Керівниця відділу маркетингу, Ліктрави

🔹 Олена Савенюк - Директорка, Ділео Фарма

🔹 Альона Сиротіна – Senior Brand Manager, HiPP Ukraine

🔹 Анна Чернецька - Category Lead South CEE, Perrigo Ukraine

🔹 Юлія Ходаківська - Керівниця відділу маркетингу, Квайссер Фарма

🔹 Дмитро Троцько - Керівник підрозділу маркетингу, Нутрімед

🔹 Анна Тарасевич - Керівниця відділу маркетингу Danone Ukraine

🔹 Ольга Перепелиця - Маркетинг менеджерка, Про-Фарма

🔹 Марина Знаєвська - СEO, Sopharma


📮 Додаткова інформація:
📍 270 маркетологів та рекламістів - журі премії Effie Awards Ukraine 2024


#EffieAwards #Marketing #Pharma #Advertising #Creative

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 Критичне мислення як рушій інновацій: ключ до прогресу та адаптації. Добірка цікавих книжок 📚

Друзі, колеги, вітаємо! Перед вихідними декілька тез про Критичне мислення

🤔 У сучасному фармацевтичному маркетингу критичне мислення є ключем до ефективного прийняття рішень та впровадження інноваційних стратегій. Критичне мислення не лише допомагає створювати інновації, а й дозволяє адаптуватися до мінливого середовища, вирішувати складні проблеми та покращувати комунікацію

🔰 Основні тези:
🔹 Що таке критичне мислення?
🔘 Це процес активного аналізу, оцінки та синтезу інформації для прийняття обґрунтованих рішень. Уміння глибше мислити стає необхідним в умовах зростаючого обсягу інформації

🔹 Вплив критичного мислення на інновації:
🔘 Стимулювання творчості: Критичне мислення допомагає знаходити нові шляхи вирішення проблем, коли традиційні методи не працюють
🔘 Адаптація до змін: Швидкий аналіз нових умов допомагає приймати ефективні рішення для реагування на виклики
🔘 Покращення комунікації: Вміння чітко аргументувати позицію важливе як у бізнесі, так і в повсякденній діяльності

🔹 Вирішення складних проблем:
🔘 Економічні та геополітичні кризи, глобальні епідемії — для успішного вирішення таких питань потрібен комплексний підхід і глибокий аналіз, який можливий завдяки критичному мисленню


🔰 Як розвивати критичне мислення?
🔸 Освіта: Включення критичного мислення в навчальні програми допомагає формувати навички аналізу
🔸 Практика: Регулярні вправи на аналіз кейсів і участь у дебатах підвищують рівень критичного мислення - а також зустрічі обговорення тем та кейсів в Pharma Club Ukraine 😉
🔸 Рефлексія: Аналіз власних рішень допомагає постійно вдосконалювати процес мислення


☝️Інновації не виникають випадково — їх успіх залежить від чітких механізмів та здатності критично оцінювати ідеї.

🔰 Ключові опори інновацій та роль критичного мислення
🔹 Вловлювання трендів:
🟢 Важливо критично аналізувати тренди на ранніх етапах, щоб уникнути витрат на застарілі рішення

🔹 Стратегічні партнерства:
🟢Співпраця з університетами, стартапами та постачальниками розширює можливості для інновацій. Критичне мислення допомагає оцінити доцільність партнерств. Johnson & Johnson реалізувала 290 угод завдяки цій стратегії

🔹 Програми для інтрапідприємців:
🟢Створення умов для внутрішніх інноваторів та критична оцінка їхніх проєктів допомагає уникнути втрати талановитих працівників

🔹 Інноваційні спільноти:
🟢Об'єднання інноваторів сприяє крос-функціональним обговоренням і народженню нових ідей. Критичне мислення допомагає оцінювати ідеї в цих спільнотах. Bayer створила мережу з 700 інноваторів для обміну ідеями по всьому світу


📚 Перелік цікавих та корисних книжок на тему Критичне мислення:
📗 «Мислення швидке й повільне» Деніел Канеман
📕 Critical Thinking: A Beginner's Guide Шерон М. Кей (eng)
📘 Як прокачати мислення. Збірник самарі
📙Посібник із креативного мислення Кріс Гріффітс, Меліна Кості

🔄 Зберігайте, читайте, діліться з Друзями та Колегами!


#CriticalThinking #Innovation #Success

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍⚕️👨‍⚕️ Перший eHealth Summit 🇺🇦 - основні проєкти та цифрові інновації (Відео огляд)

Друзі, колеги, ділимося важливими новинами з першого eHealth Summit 🇺🇦, який об’єднав лідерів медичної, IT-індустрії, державних органів та міжнародних партнерів

🔰 Основні тези та статистика:

🔹 Ключові проєкти:
🟢 Цифрові рішення для обліку обігу медичного канабісу
🟢 Електронні призначення допоміжних засобів реабілітації
🟢 Електронні медичні висновки для усиновлення та отримання водійського посвідчення
🟢 Нова система eStock для управління запасами
🟢 Електронна черга на ендопротезування
🟢 Запуск особистого кабінету пацієнта та інші сервіси

🔹 Цифровізація охорони здоров’я:
🟢 Спрощення процедур для пацієнтів
🟢 Підвищення прозорості та доступності медичної допомоги

📮 Додаткова інформація:
📍Відео - Наймасштабніша подія у цифровій медичній сфері – eHealth Summit!

#eHealth #DigitalHealth #HealthcareInnovation #PatientCare #DigitalTransformationl

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍⚕️👨‍⚕️ Ключові принципи Ефективного управління Клієнтськими подорожами лікарів (Частина 2)

🤔 Зараз взаємодія з лікарями стала більш складною та багатогранною. Від традиційних підходів, де акцент робився на масових кампаніях, компанії поступово переходять до індивідуалізованого та стратегічного управління клієнтським шляхом

☝️ Чому це важливо? Сучасні лікарі очікують більш глибокого, персоналізованого підходу у спілкуванні з фармкомпаніями. Розуміння їхніх потреб, надання релевантної інформації та підтримка на кожному етапі взаємодії – ось що може забезпечити справжню довіру та успішність у довгостроковій перспективі. Це не просто тактика, а стратегія, що враховує індивідуальність кожного лікаря та дозволяє будувати більш ефективні та стійкі відносини

🚀 Удосконалення управління клієнтським шляхом – це не лише про оптимізацію комунікації, а й про побудову екосистеми, де лікар відчуває себе цінним партнером. У таких умовах компанії здатні не лише задовольнити, але й перевершити очікування, сприяючи кращому впровадженню нових терапій та покращенню охорони здоров’я загалом


🔰 Ключові принципи Ефективного управління Клієнтськими подорожами лікарів

🔹 Зосередженість на точках взаємодії, повідомленнях та контенті:
🔘 Замість того, щоб просто відслідковувати діяльність у каналах, фокусуйтеся на створенні змістовних точок дотику з лікарями. Це допомагає забезпечити більш персоналізований та ефективний обмін інформацією

🔹 Довіряйте польовим командам:
🔘 Не варто занадто контролювати кожен крок команди. Дозвольте їм використовувати свій досвід для побудови індивідуальної взаємодії з лікарями. Вони знають своїх клієнтів найкраще і можуть адаптувати комунікацію під їхні потреби

🔹 Використовуйте маркетингову автоматизацію та NBA як прискорювачі:
🔘 Маркетингова автоматизація та "Next Best Action" (NBA) можуть пришвидшити просування лікарів на етапах прийняття нових продуктів. Використовуйте ці інструменти для підтримки ефективної та релевантної взаємодії

🔹 Покращуйте вимірювання етапів прийняття (Ladder of Adoption):
🔘 Точне вимірювання прогресу лікарів у їхній клієнтській подорожі дозволяє надавати правильні повідомлення у відповідний момент. Це допомагає створити більш ефективну стратегію комунікації

🔹 Плануйте для циклів, а не подій:
🔘 Розробляйте плани взаємодії, орієнтуючись на тривалі цикли, а не на разові події. Цикли краще сприймаються польовими командами, що дозволяє планувати їхню роботу більш ефективно та стійко

🔹 Забезпечте пріоритизацію клієнтів у подорожах:
🔘 Важливо розставляти пріоритети серед клієнтів під час планування подорожей. Залучайте польові команди до процесу сегментації, щоб визначити, які клієнти мають найвищий потенціал і як до них підходити

🔹 Враховуйте можливості польових команд:
🔘 Навіть ідеальний план взаємодії може бути проігнорований, якщо він не відповідає реальним можливостям польових команд. Плануйте взаємодію таким чином, щоб вона була здійсненною з огляду на їхні ресурси та графік

🔹 Покращуйте досвід польових команд:
🔘 Забезпечте польовим командам інтуїтивно зрозумілі та зручні інструменти для роботи. Забезпечення якісного користувацького досвіду (UX) є важливим для ефективної реалізації стратегії

🔹 Систематично вимірюйте подорожі:
🔘 Виведіть планування та вимірювання з презентацій та запровадьте його в системах CRM. Аналізуйте дані для отримання об'єктивної оцінки того, наскільки успішно просуваються клієнтські подорожі

🔹 Зробіть підхід масштабованим та економічно ефективним:
🔘 Навіть найсучасніший підхід матиме обмежений вплив, якщо його застосовувати лише до кількох брендів чи ринків. Створюйте рішення, які можна легко масштабувати та впроваджувати в різних сегментах та регіонах


📮 Додаткова інформація:
📍 Field-Driven Customer Journeys in Life Sciences (Veeva, ENG)


#Pharma #CustomerJourneys #HCPs #AI #Personalization #DigitalMarketing #MedicalEducation

📩Підписатися на PHARMEDPRO