📌 Які помилки ми робимо при вимірюванні ефективності контент маркетингу

🤔 Контент маркетинг є важливою частиною сучасних маркетингових стратегій. Проте вимірювання його ефективності може бути викликом. Які помилки ми робимо при вимірюванні ефективності контент маркетингу та що можемо покращити


🎯 Вимірюємо результати контент маркетингу на основі некоректних цілей
🔹 Часто маркетологи зосереджуються лише на короткострокових цілях - миттєве збільшення доходу, ігноруючи довгострокову цінність контенту
✅ Поєднуйте короткострокові та довгострокові цілі
✅ Враховуйте, чи будує ваш контент довіру до бренду, впливає на потенційних клієнтів чи розширює вашу цільову аудиторію

📊 Відстежуємо забагато KPI
🔹 Перевантаження даними може призвести до плутанини та неефективності
✅ Визначте два ключових показники ефективності (KPI) для кожної маркетингової кампанії - один для ефективності та один для результативності. Наприклад: Вартість залучення клієнтів та дохід при performance-маркетингу або приріст підписників та поширення контенту при публікації контенту на YouTube

⏰ Витрачємо час на непотрібні дані
🔹 Більше даних не завжди означає краще розуміння ситуації
✅ Визначте, що для вас є пріоритетними даними, а що незначні метрики

👥 Багато уваги приділяємо демографічним та психографічним даним замість використання інформації про наміри споживання та поведінку клієнтів
🔹 Велика концентрація уваги на демографічні та психографічні показники може призвести до нерелевантного маркетингу
✅ Розуміння того, що споживачі прагнуть + персоналізація + релевантні повідомлення = успіх рекламної кампанії

🚀 Не використовуємо нові технології - наприклад AI в аналітиці
🔹 Машинне навчання та AI можуть спростити аналіз даних та розкрити неявні залежності та тенденції
✅ Впроваджуйте рішення AI для автоматизації аналізу даних, виявлення тенденцій та вимірювання короткострокового та довгострокового впливу реклами та ROI


#ContentMarketing #Marketing #KPI #Measurement #Reporting

📊 Основні KPI метрики PR. Цінність PR у досягненні стратегічних цілей компанії (The State of PR Measurement Дослідження Muck Rack)

Muck Rack опублікував звіт The State of PR Measurement 2023, який показує, як PR-професіонали вимірюють результати своєї роботи, які показники вони використовують найчастіше та як вони спілкуються з керівництвом

🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Майже половина всіх PR спеціалістів витрачає у середньому 25% свого робочого часу на вимірювання результатів роботи та звітність
🔹 66% PR спеціалістів констатують, що отримання вимірюваних результатів та їх демонстрація є критично важливими особливо у комунікації з керівництвом щодо якості роботи (цінність PR)
🔹 50% PR спеціалістів проводить щотижневі брифінги для керівництва компанії, що вимагає актуальних та доступних метрик
🔹 Фахівці з PR використовують у середньому 8 різних метрик серед яких найважливішими метриками є:
🔘 Кількість розміщених матеріалів (51%)
🔘 Охоплення/покази (38%)

🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Пріоритетні напрямки роботи PR команди
🔹 Які показники демонструють цінність PR для бізнесу
🔹 Найважливіші PR метрики
🔹 Основні виклики у сфері PR/комунікацій
🔹 Частота комунікацій з керівництвом


#PR #Measurement #MuckRack #Research