Muck Rack - State of PR 2023.pdf
341 KB
📊 Тренди та прогнози PR 2023 (Дослідження Muck Rack)
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 1000+ PR спеціалістів (55 % Агенцій, 23 % Брендів, 12 % Неприбуткових організацій / В2В + В2С)
🔹 Більшість PR спеціалістів вважають, що краще підтвердження ефективності своєї роботи можна показати за допомогою KPIs та вимірюваних результатів з прив'язкою до бізнес-ініціатив компанії
🔹 34% PR спеціалістів щодня використовує Social Media Listening / Social Media Intelligence рішення
🔹 Більшість PR спеціалістів надають перевагу використанню діджитал-медіа
🔹 LinkedIn VS Facebook
🔘 Facebook поступово втрачає популярність серед PR спеціалістів - 25% будуть використовувати його значно менше
🔘 LinkedIn навпаки - стає більш популярним - понад 50% опитаних планує використовувати нові можливості реалізації комунікаційних стратегій брендів
🔹 PR + Marketing = Успіх
🔘 Робота PR спеціалістів все більше буде пов’язана з роботою колег із Маркетинг департаменту
🔘 Понад 70% опитаних спеціалістів зазначили, що зв’язок PR + Маркетинг протягом найближчих років ставатиме більш важливим
🔹 У 38 % компаній (більшість) рішення щодо PR бюджетів ухвалює СЕО
🔹 Ефективність PR кампаній зазвичай вимірюють наступними показниками:
🔘 Кількість публікацій
🔘 Охоплення та покази ЦА
🔘 Донесення ключових повідомлень
🔘 Метрики сайту
🔹 Аналіз даних та використання AI важливі скіли для PR спеціалістів
#PR #Marketing #Trends #MuckRack
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 1000+ PR спеціалістів (55 % Агенцій, 23 % Брендів, 12 % Неприбуткових організацій / В2В + В2С)
🔹 Більшість PR спеціалістів вважають, що краще підтвердження ефективності своєї роботи можна показати за допомогою KPIs та вимірюваних результатів з прив'язкою до бізнес-ініціатив компанії
🔹 34% PR спеціалістів щодня використовує Social Media Listening / Social Media Intelligence рішення
🔹 Більшість PR спеціалістів надають перевагу використанню діджитал-медіа
🔹 LinkedIn VS Facebook
🔘 Facebook поступово втрачає популярність серед PR спеціалістів - 25% будуть використовувати його значно менше
🔘 LinkedIn навпаки - стає більш популярним - понад 50% опитаних планує використовувати нові можливості реалізації комунікаційних стратегій брендів
🔹 PR + Marketing = Успіх
🔘 Робота PR спеціалістів все більше буде пов’язана з роботою колег із Маркетинг департаменту
🔘 Понад 70% опитаних спеціалістів зазначили, що зв’язок PR + Маркетинг протягом найближчих років ставатиме більш важливим
🔹 У 38 % компаній (більшість) рішення щодо PR бюджетів ухвалює СЕО
🔹 Ефективність PR кампаній зазвичай вимірюють наступними показниками:
🔘 Кількість публікацій
🔘 Охоплення та покази ЦА
🔘 Донесення ключових повідомлень
🔘 Метрики сайту
🔹 Аналіз даних та використання AI важливі скіли для PR спеціалістів
#PR #Marketing #Trends #MuckRack
👍8🔥2
State of journalism 2023_FINAL.pdf
4.6 MB
👩💻👨💻 Стан журналістики 2023 - Дослідження Muck Rack (The State of Journalism 2023)
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 2200+ журналістів (більшість респондентів були журналістами зі США, а також Азії, Африки та Європи)
🔹 20 % журналістів змінили роботу або змінили кар’єру через вплив економічної нестабільності
🔹 Половина журналістів назвали дезінформацію та брак фінансування головними проблемами, з якими стикається галузь, за ними йдуть довіра до журналістики (40%) та брак часу для вдумливого висвітлення подій (33%). Додаткові проблеми галузі - коливання довіри до ЗМІ, загроза вільній пресі
🔹 Популярність короткометражного відео зростатиме - Майже половина журналістів вважають, що у 2023 році популярність короткометражних відео зросте, за ними підуть подкасти (25%) та інформаційні бюлетені (13%)
🔹 Twitter є найбільш використовуваною соціальною платформою для журналістів: 90% журналістів використовують цю платформу у своїй роботі. LinkedIn та Youtube у 2023 привертають значну увагу журналістів
🔹 Кожен п’ятий журналіст отримує понад 50 презентацій на тиждень, майже половина журналістів (47%) створюють більш як п’ять матеріалів на тиждень
🔹 Головною причиною відмови від публікації (24%) залишається відсутність персоналізації
🔹 Що повинен мати початковий запит для публікації (результати опитування):
🔘 Надіслано електронною поштою 1:1 до обіду та містить менш як 200 слів
🔘 Пропонується як ексклюзив або пов’язаний з актуальною історією
🔘 Актуальність інформації - Спостереження протягом 3-7 днів
#Journalism #Trends #MuckRack
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 2200+ журналістів (більшість респондентів були журналістами зі США, а також Азії, Африки та Європи)
🔹 20 % журналістів змінили роботу або змінили кар’єру через вплив економічної нестабільності
🔹 Половина журналістів назвали дезінформацію та брак фінансування головними проблемами, з якими стикається галузь, за ними йдуть довіра до журналістики (40%) та брак часу для вдумливого висвітлення подій (33%). Додаткові проблеми галузі - коливання довіри до ЗМІ, загроза вільній пресі
🔹 Популярність короткометражного відео зростатиме - Майже половина журналістів вважають, що у 2023 році популярність короткометражних відео зросте, за ними підуть подкасти (25%) та інформаційні бюлетені (13%)
🔹 Twitter є найбільш використовуваною соціальною платформою для журналістів: 90% журналістів використовують цю платформу у своїй роботі. LinkedIn та Youtube у 2023 привертають значну увагу журналістів
🔹 Кожен п’ятий журналіст отримує понад 50 презентацій на тиждень, майже половина журналістів (47%) створюють більш як п’ять матеріалів на тиждень
🔹 Головною причиною відмови від публікації (24%) залишається відсутність персоналізації
🔹 Що повинен мати початковий запит для публікації (результати опитування):
🔘 Надіслано електронною поштою 1:1 до обіду та містить менш як 200 слів
🔘 Пропонується як ексклюзив або пов’язаний з актуальною історією
🔘 Актуальність інформації - Спостереження протягом 3-7 днів
#Journalism #Trends #MuckRack
👍9
Muck Rack - State of PR Measurement 2023.pdf
149.6 KB
📊 Основні KPI метрики PR. Цінність PR у досягненні стратегічних цілей компанії (The State of PR Measurement Дослідження Muck Rack)
Muck Rack опублікував звіт The State of PR Measurement 2023, який показує, як PR-професіонали вимірюють результати своєї роботи, які показники вони використовують найчастіше та як вони спілкуються з керівництвом
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Майже половина всіх PR спеціалістів витрачає у середньому 25% свого робочого часу на вимірювання результатів роботи та звітність
🔹 66% PR спеціалістів констатують, що отримання вимірюваних результатів та їх демонстрація є критично важливими особливо у комунікації з керівництвом щодо якості роботи (цінність PR)
🔹 50% PR спеціалістів проводить щотижневі брифінги для керівництва компанії, що вимагає актуальних та доступних метрик
🔹 Фахівці з PR використовують у середньому 8 різних метрик серед яких найважливішими метриками є:
🔘 Кількість розміщених матеріалів (51%)
🔘 Охоплення/покази (38%)
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Пріоритетні напрямки роботи PR команди
🔹 Які показники демонструють цінність PR для бізнесу
🔹 Найважливіші PR метрики
🔹 Основні виклики у сфері PR/комунікацій
🔹 Частота комунікацій з керівництвом
#PR #Measurement #MuckRack #Research
Muck Rack опублікував звіт The State of PR Measurement 2023, який показує, як PR-професіонали вимірюють результати своєї роботи, які показники вони використовують найчастіше та як вони спілкуються з керівництвом
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Майже половина всіх PR спеціалістів витрачає у середньому 25% свого робочого часу на вимірювання результатів роботи та звітність
🔹 66% PR спеціалістів констатують, що отримання вимірюваних результатів та їх демонстрація є критично важливими особливо у комунікації з керівництвом щодо якості роботи (цінність PR)
🔹 50% PR спеціалістів проводить щотижневі брифінги для керівництва компанії, що вимагає актуальних та доступних метрик
🔹 Фахівці з PR використовують у середньому 8 різних метрик серед яких найважливішими метриками є:
🔘 Кількість розміщених матеріалів (51%)
🔘 Охоплення/покази (38%)
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Пріоритетні напрямки роботи PR команди
🔹 Які показники демонструють цінність PR для бізнесу
🔹 Найважливіші PR метрики
🔹 Основні виклики у сфері PR/комунікацій
🔹 Частота комунікацій з керівництвом
#PR #Measurement #MuckRack #Research
👍8🔥3
📊 Звіт State of PR 2024 - Тренди та прогнози (Дослідження Muck Rack)
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося свіжим звітом State of PR 2024. Цей звіт надає глибоке розуміння тенденцій у PR-індустрії, включаючи актуальні виклики, пріоритети, використання технологій та роль соціальних медіа у підтримці продажів та маркетингу
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Соціальні мережі та тренди:
🔘LinkedIn є найважливішою платформою для 50% PR-фахівців, при цьому 61% планують збільшити її використання
🔹 Бюджет та ресурси:
🔘Половина PR-фахівців вказали на нестачу ресурсів як на головний виклик, який включає фінанси та персонал
🔘Більшість очікує, що бюджет залишиться стабільним або зростатиме в наступному році
🔹 Штучний інтелект (AI):
🔘Інтеграція AI стала важливішою для 44% респондентів, що перевищує важливість медіа-відносин. Попит на AI зростає на 13% порівняно з минулим роком
🔹 Проблеми PR-фахівців:
🔘Найбільші труднощі: отримання відповідей від журналістів (49%) та нестача ресурсів (46%)
🔹 Цінність PR:
🔘88% PR-фахівців відчувають, що керівництво розуміє їхню роботу принаймні на певному рівні
🔘PR-фахівці в агентствах відчувають більшу цінність своєї роботи в порівнянні з брендами (52% проти 22%)
🔹 Метрики для оцінки успіху PR:
🔘Основні показники: кількість публікацій, охоплення та залучення
🔹 Соціальне слухання (Social media intelligence - SOCMINT):
🔘31% використовують інструменти соціального слухання щоденно
🔘LinkedIn і X залишаються основними платформами для моніторингу
🔹 Робота з журналістами:
🔘Найефективніший спосіб зв'язку – 1:1 email (83% PR-фахівців)
🔘PR-фахівці вважають, що релевантність теми для журналіста є найважливішим фактором для публікацій (37%)
🔹 Очікування щодо розвитку:
🔘72% вважають, що зв'язок між PR та маркетингом / продажами посилюватиметься протягом наступних 5 років
🔹 Заробітна плата:
🔘Середня зарплата PR-фахівця у США становить $84,000, в агентствах – $90,000, у компаніях брендів – $110,000.
📮 Додаткова інформація:
📍Звіт State of PR 2024
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
🟢 Аудит Брендів (ваш та конкурент)
🟢 Моніторинг рекламної активності конкурентів в медіа
🟢 Дослідження певної тематики (захворювання)
#PR #MuckRack #Research #AI #LinkedIn #SemanticForce
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося свіжим звітом State of PR 2024. Цей звіт надає глибоке розуміння тенденцій у PR-індустрії, включаючи актуальні виклики, пріоритети, використання технологій та роль соціальних медіа у підтримці продажів та маркетингу
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Соціальні мережі та тренди:
🔘LinkedIn є найважливішою платформою для 50% PR-фахівців, при цьому 61% планують збільшити її використання
🔹 Бюджет та ресурси:
🔘Половина PR-фахівців вказали на нестачу ресурсів як на головний виклик, який включає фінанси та персонал
🔘Більшість очікує, що бюджет залишиться стабільним або зростатиме в наступному році
🔹 Штучний інтелект (AI):
🔘Інтеграція AI стала важливішою для 44% респондентів, що перевищує важливість медіа-відносин. Попит на AI зростає на 13% порівняно з минулим роком
🔹 Проблеми PR-фахівців:
🔘Найбільші труднощі: отримання відповідей від журналістів (49%) та нестача ресурсів (46%)
🔹 Цінність PR:
🔘88% PR-фахівців відчувають, що керівництво розуміє їхню роботу принаймні на певному рівні
🔘PR-фахівці в агентствах відчувають більшу цінність своєї роботи в порівнянні з брендами (52% проти 22%)
🔹 Метрики для оцінки успіху PR:
🔘Основні показники: кількість публікацій, охоплення та залучення
🔹 Соціальне слухання (Social media intelligence - SOCMINT):
🔘31% використовують інструменти соціального слухання щоденно
🔘LinkedIn і X залишаються основними платформами для моніторингу
🔹 Робота з журналістами:
🔘Найефективніший спосіб зв'язку – 1:1 email (83% PR-фахівців)
🔘PR-фахівці вважають, що релевантність теми для журналіста є найважливішим фактором для публікацій (37%)
🔹 Очікування щодо розвитку:
🔘72% вважають, що зв'язок між PR та маркетингом / продажами посилюватиметься протягом наступних 5 років
🔹 Заробітна плата:
🔘Середня зарплата PR-фахівця у США становить $84,000, в агентствах – $90,000, у компаніях брендів – $110,000.
📮 Додаткова інформація:
📍Звіт State of PR 2024
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
#PR #MuckRack #Research #AI #LinkedIn #SemanticForce
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11🔥1