🤔 Як управління репутацією розвиває бізнес? 📈
📊 Які KPIs у PR допоможуть вашому бізнесу досягти цілей 🎯
Підтримка репутації компанії – це важлива складова розвитку бізнесу.
У період трансформації, невизначеності на ринку та під час кризових ситуацій сила репутації слугує фундаментом для стійкості та розвитку.
Репутація формується не за один день, а натомість є результатом систематичної та тривалої роботи.
Кроки та цілі для формування стійкої репутації:
1️⃣ Впізнаваність
Важливою є комунікація, яка допоможе продемонструвати переваги, вигоди, побудувати знання серед стейкхолдерів. Це не одразу призводить до продажу, але без знання покупка не відбудеться узагалі
2️⃣ Формування установок для створення чи поліпшення іміджу
Імідж забезпечує розуміння того, як аудиторія сприймає вашу компанію чи продукт, чи правильно зчитує напрямок вашої діяльності, чи готова працювати з вами надалі та довіряти вам
3️⃣ Стимулювання бажаної поведінки чи лояльності
Поглиблена взаємодія зі стейкхолдерами, робота з довірою та мотивацію до дії
У яких випадках Репутаційна підтримка може врятувати вашу компанію
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з бізнесом
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з власниками
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з надзвичайними ситуаціями на виробництві
Що потрібно мати компанії у разі негативної ситуації:
🔰 Налагоджені контакти з журналістами
🔰 Необхідні базові документи
🔰 Спікери та Q&A
🔰 Заздалегідь складений алгоритм, оперативного донесення правдивої інформації та власної точки зору
⚠️ У разі відсутності комунікаційного бекграунду негативну ситуацію ("пожежу") доводиться "гасити грошима". Погана стратегія, оскільки передбачити результат буває складно
KPIs у PR допоможуть вашому бізнесу досягти цілей
♻️ Outputs – кількісні (наприклад, скільки людей відвідали захід, тираж видання, охоплення постів, кількість відвідувачів сайту) та якісні (наприклад, тривалість відвідування сайту або прочитаного матеріалу) результати. Outputs розраховуються індивідуально для кожної активності.
♻️ Out-takes – що аудиторії запам’яталось з комунікації, що їй сподобалося і що «зачепило» (наприклад, кількість завантажень, переглядів, коментарів, репостів). Тут же можна оцінити, чи повною мірою аудиторія засвоїла ключове повідомлення.
♻️ Outcomes – вплив комунікації на цільову аудиторію, зміна сприйняття компанії чи особистості у публічному полі, зміна тональності коментарів, підвищення рейтингу довіри. Виміряти їх можна шляхом проведення експертного опитування чи репутаційного аудиту.
♻️ Impact – результати на рівні бізнесу або суспільства, яких вдалося досягти завдяки застосуванню стратегії інтегрованих комунікацій:
🔹 Покращення репутації та зростання доданої вартості бренду
🔹 Зміна ставлення до компанії або події;
🔹 Досягнення цільових показників (наприклад, збільшення продажів, досягнення цілей зі збирання коштів або розширення комʼюніті)
🔹 Підвищення лояльності та утримання (наприклад, зниження плинності кадрів, збільшення кількості кандидатів)
🔹 Соціальні зміни (наприклад, покращення здоров’я, зниження ризику захворюваності)
Соціологічні методи підрахунку KPIs рівня «Impact»
🔸 Медіа-моніторинг
🔸 PR-аудит та дослідження іміджу
🔸 Комунікаційний аудит
🔸 Соціальний аудит
🔸 Репутаційний аудит
🔸 Ситуаційний аналіз (case study)
#PR #BrandReputation
📊 Які KPIs у PR допоможуть вашому бізнесу досягти цілей 🎯
Підтримка репутації компанії – це важлива складова розвитку бізнесу.
У період трансформації, невизначеності на ринку та під час кризових ситуацій сила репутації слугує фундаментом для стійкості та розвитку.
Репутація формується не за один день, а натомість є результатом систематичної та тривалої роботи.
Кроки та цілі для формування стійкої репутації:
1️⃣ Впізнаваність
Важливою є комунікація, яка допоможе продемонструвати переваги, вигоди, побудувати знання серед стейкхолдерів. Це не одразу призводить до продажу, але без знання покупка не відбудеться узагалі
2️⃣ Формування установок для створення чи поліпшення іміджу
Імідж забезпечує розуміння того, як аудиторія сприймає вашу компанію чи продукт, чи правильно зчитує напрямок вашої діяльності, чи готова працювати з вами надалі та довіряти вам
3️⃣ Стимулювання бажаної поведінки чи лояльності
Поглиблена взаємодія зі стейкхолдерами, робота з довірою та мотивацію до дії
У яких випадках Репутаційна підтримка може врятувати вашу компанію
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з бізнесом
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з власниками
⚠️ Кризові чи негативні ситуації пов'язані з надзвичайними ситуаціями на виробництві
Що потрібно мати компанії у разі негативної ситуації:
🔰 Налагоджені контакти з журналістами
🔰 Необхідні базові документи
🔰 Спікери та Q&A
🔰 Заздалегідь складений алгоритм, оперативного донесення правдивої інформації та власної точки зору
⚠️ У разі відсутності комунікаційного бекграунду негативну ситуацію ("пожежу") доводиться "гасити грошима". Погана стратегія, оскільки передбачити результат буває складно
KPIs у PR допоможуть вашому бізнесу досягти цілей
♻️ Outputs – кількісні (наприклад, скільки людей відвідали захід, тираж видання, охоплення постів, кількість відвідувачів сайту) та якісні (наприклад, тривалість відвідування сайту або прочитаного матеріалу) результати. Outputs розраховуються індивідуально для кожної активності.
♻️ Out-takes – що аудиторії запам’яталось з комунікації, що їй сподобалося і що «зачепило» (наприклад, кількість завантажень, переглядів, коментарів, репостів). Тут же можна оцінити, чи повною мірою аудиторія засвоїла ключове повідомлення.
♻️ Outcomes – вплив комунікації на цільову аудиторію, зміна сприйняття компанії чи особистості у публічному полі, зміна тональності коментарів, підвищення рейтингу довіри. Виміряти їх можна шляхом проведення експертного опитування чи репутаційного аудиту.
♻️ Impact – результати на рівні бізнесу або суспільства, яких вдалося досягти завдяки застосуванню стратегії інтегрованих комунікацій:
🔹 Покращення репутації та зростання доданої вартості бренду
🔹 Зміна ставлення до компанії або події;
🔹 Досягнення цільових показників (наприклад, збільшення продажів, досягнення цілей зі збирання коштів або розширення комʼюніті)
🔹 Підвищення лояльності та утримання (наприклад, зниження плинності кадрів, збільшення кількості кандидатів)
🔹 Соціальні зміни (наприклад, покращення здоров’я, зниження ризику захворюваності)
Соціологічні методи підрахунку KPIs рівня «Impact»
🔸 Медіа-моніторинг
🔸 PR-аудит та дослідження іміджу
🔸 Комунікаційний аудит
🔸 Соціальний аудит
🔸 Репутаційний аудит
🔸 Ситуаційний аналіз (case study)
#PR #BrandReputation
👍5
💻📊 Як продуктовим ІТ-компаніям залучати спеціалістів: Дослідження бренду роботодавця Україна 2023 🇺🇦
Аналітична команда компанії MacPaw провела дослідження бренду роботодавця серед продуктових ІТ-компаній України
♻️ Мета дослідження — виявити інтереси та вподобання фахівців продуктових ІТ-компаній в Україні, а також їхні пріоритети у виборі компанії для співпраці
🔹 Завдяки дослідженню вдалося з’ясувати:
🔘 Фактори впливу на вибір роботодавця
🔘 Принципові для кандидатів заходи компаній з реагування на повномасштабне вторгнення росії в Україну
🔘 Джерела інформації про новини ІТ-сектору, яким кандидати надають перевагу
🔘 Ставлення ІТ-спільноти до компаній-резидентів Дія.City
☝️ Висновки з дослідження
🔸 Більшість респондентів вважають, що вихід із російського ринку, фінансова допомога армії та оплата праці спеціалістам, які проходять військову службу – обов’язковий мінімум заходів, які має ініціювати компанія для підтримки України
🔸 61% респондентів звертає увагу на атмосферу та позитивні відгуки команди при виборі компанії для співпраці
🔸 Найбільш популярними джерелами інформації про ІТ-сферу для респондентів є профільні медіа, особисті знайомства та соціальні мережі
🔸 26.6% опитаних спеціалістів точно або скоріше погодяться на співпрацю з компанією, яка є резидентом Дія.City
📮Додаткова інформація: Дія.City
#Research #Work #ITBrand #PR
Аналітична команда компанії MacPaw провела дослідження бренду роботодавця серед продуктових ІТ-компаній України
♻️ Мета дослідження — виявити інтереси та вподобання фахівців продуктових ІТ-компаній в Україні, а також їхні пріоритети у виборі компанії для співпраці
🔹 Завдяки дослідженню вдалося з’ясувати:
🔘 Фактори впливу на вибір роботодавця
🔘 Принципові для кандидатів заходи компаній з реагування на повномасштабне вторгнення росії в Україну
🔘 Джерела інформації про новини ІТ-сектору, яким кандидати надають перевагу
🔘 Ставлення ІТ-спільноти до компаній-резидентів Дія.City
☝️ Висновки з дослідження
🔸 Більшість респондентів вважають, що вихід із російського ринку, фінансова допомога армії та оплата праці спеціалістам, які проходять військову службу – обов’язковий мінімум заходів, які має ініціювати компанія для підтримки України
🔸 61% респондентів звертає увагу на атмосферу та позитивні відгуки команди при виборі компанії для співпраці
🔸 Найбільш популярними джерелами інформації про ІТ-сферу для респондентів є профільні медіа, особисті знайомства та соціальні мережі
🔸 26.6% опитаних спеціалістів точно або скоріше погодяться на співпрацю з компанією, яка є резидентом Дія.City
📮Додаткова інформація: Дія.City
#Research #Work #ITBrand #PR
👍9
⭐️ Чому важливо управляти репутацією роботодавця - Командна гра PR + HR + Marketing
Топ 50 найкращих роботодавців України 2022 🇺🇦
Бренд роботодавця (employer branding) - Репутація компанії як роботодавця - комплекс зусиль компанії щодо взаємодії з існуючими та потенційними співробітниками, що робить її привабливим місцем роботи
Імідж компанії-роботодавця формують відгуки в інтернеті, соціальних мережах та спільнотах у месенджерах - отримані від існуючих та колишніх співробітників. За даними Harvard Business Review, саме персонал є джерелом 80% репутаційних криз - Працівники - найвпливовіші посли вашого бренду
Переваги сильного бренду роботодавця (згідно з результатами досліджень Employer Brand Institute)
♻️ Покращення бізнес-показників компанії
🔹 Покращення фінансових результатів - збільшуються в 2 рази (середній показник)
🔹 Зростання рівеня залучення персоналу - збільшується у 5 разів (Співробітники більш мотивовані та ініціативні)
♻️ Залучення та утримання кращих співробітників
🔹 Визнання компанії як найкращого місця для роботи (власні цінності збігаються з цінностями компанії)
🔹 Полегшення залучення кандидатів (50% - не готові працювати компаніям із поганою репутацією, навіть якщо зарплата там висока)
🔹 Зниження плинності кадрів (утримання кваліфікованих кадрів дешевше ніж залучення нових спеціалістів)
🔹 Скорочення витрат на підбір персоналу (компанії із поганою репутацією платять на 10% більше за рекрутинг одного нового співробітника)
📊 Бренд роботодавця можна виміряти за допомогою:
🔘 Опитування - скільки людей, які знають вашу компанію, чули про неї як роботодавця і що саме
🔘 Реакції та відгуки в інтернеті, соціальних мережах + спільнотах у месенджерах
🔘 Якість кандидатів
🔘 Задоволеність співробітників
Яким має бути ефективний брендинг роботодавця у воєнний час
🔹 Фокус уваги бренду роботодавця має бути зміщений на турботу про людей, стійкість та корпоративно-соціальну відповідальність бізнесу
🔘 Вберегти людей та зберегти команду
🔘 Підтримувати ефективність команди
🔘 Переглянути ціннісні пропозиції
Employer branding - те, що може утримувати людей у компанії в період кризи, коли матеріальні заохочення задіяти неможливо
Сильний бренд роботодавця сьогодні – це не просто чергова данина моді, а ключовий фактор успішного розвитку бізнесу
📮 Топ 50 найкращих роботодавців України 2022: ForbesUA
📮 Найкращі фармацевтичні компанії для роботи за версією Glassdoor, Indeed & Zippia
📮 Рейтинг ТОП-20 найкращих роботодавців у галузі біофармацевтики (Журнал Science)
#EmployerBranding #HR #PR
Топ 50 найкращих роботодавців України 2022 🇺🇦
Бренд роботодавця (employer branding) - Репутація компанії як роботодавця - комплекс зусиль компанії щодо взаємодії з існуючими та потенційними співробітниками, що робить її привабливим місцем роботи
Імідж компанії-роботодавця формують відгуки в інтернеті, соціальних мережах та спільнотах у месенджерах - отримані від існуючих та колишніх співробітників. За даними Harvard Business Review, саме персонал є джерелом 80% репутаційних криз - Працівники - найвпливовіші посли вашого бренду
Переваги сильного бренду роботодавця (згідно з результатами досліджень Employer Brand Institute)
♻️ Покращення бізнес-показників компанії
🔹 Покращення фінансових результатів - збільшуються в 2 рази (середній показник)
🔹 Зростання рівеня залучення персоналу - збільшується у 5 разів (Співробітники більш мотивовані та ініціативні)
♻️ Залучення та утримання кращих співробітників
🔹 Визнання компанії як найкращого місця для роботи (власні цінності збігаються з цінностями компанії)
🔹 Полегшення залучення кандидатів (50% - не готові працювати компаніям із поганою репутацією, навіть якщо зарплата там висока)
🔹 Зниження плинності кадрів (утримання кваліфікованих кадрів дешевше ніж залучення нових спеціалістів)
🔹 Скорочення витрат на підбір персоналу (компанії із поганою репутацією платять на 10% більше за рекрутинг одного нового співробітника)
📊 Бренд роботодавця можна виміряти за допомогою:
🔘 Опитування - скільки людей, які знають вашу компанію, чули про неї як роботодавця і що саме
🔘 Реакції та відгуки в інтернеті, соціальних мережах + спільнотах у месенджерах
🔘 Якість кандидатів
🔘 Задоволеність співробітників
Яким має бути ефективний брендинг роботодавця у воєнний час
🔹 Фокус уваги бренду роботодавця має бути зміщений на турботу про людей, стійкість та корпоративно-соціальну відповідальність бізнесу
🔘 Вберегти людей та зберегти команду
🔘 Підтримувати ефективність команди
🔘 Переглянути ціннісні пропозиції
Employer branding - те, що може утримувати людей у компанії в період кризи, коли матеріальні заохочення задіяти неможливо
Сильний бренд роботодавця сьогодні – це не просто чергова данина моді, а ключовий фактор успішного розвитку бізнесу
📮 Топ 50 найкращих роботодавців України 2022: ForbesUA
📮 Найкращі фармацевтичні компанії для роботи за версією Glassdoor, Indeed & Zippia
📮 Рейтинг ТОП-20 найкращих роботодавців у галузі біофармацевтики (Журнал Science)
#EmployerBranding #HR #PR
👍10
📊 Звіт Global Comms Report 2023 (Від Cision + PRWeek). Що нового в майбутньому для сфери Комунікацій та PR?
У звіті Global Comms Report 2023 досліджується, як спеціалісти з комунікацій у всьому світі покладаються на дані й аналітику для розробки своїх стратегій і створення можливостей для полегшення, керівництва та впливу на бізнес-рішення
♻️ Основні тези
🔹 58% керівників комунікацій оптимістично дивляться на свою позицію по відношенню до C-Suite (найвищих керівних посад компанії)
🔹 47% керівників комунікацій зараз підпорядковуються безпосередньо генеральному директору
🔹 52% керівників комунікацій повністю згодні з тим, що їхня робота стає дедалі складнішою
🔹 Найбільшим викликом для команд зв’язку є «перетворення даних у корисну інформацію»
♻️ Додаткова інформація доступна у звіті:
🔹 Проблеми та можливості роботи з інфлюенсерами
🔹 Нові інструменти, технології та тактики, які є рушійними стратегіями
🔹 Як роль комунікацій продовжує розвиватися до стратегічного виконавчого рівня
#PR #Communications #Report
У звіті Global Comms Report 2023 досліджується, як спеціалісти з комунікацій у всьому світі покладаються на дані й аналітику для розробки своїх стратегій і створення можливостей для полегшення, керівництва та впливу на бізнес-рішення
♻️ Основні тези
🔹 58% керівників комунікацій оптимістично дивляться на свою позицію по відношенню до C-Suite (найвищих керівних посад компанії)
🔹 47% керівників комунікацій зараз підпорядковуються безпосередньо генеральному директору
🔹 52% керівників комунікацій повністю згодні з тим, що їхня робота стає дедалі складнішою
🔹 Найбільшим викликом для команд зв’язку є «перетворення даних у корисну інформацію»
♻️ Додаткова інформація доступна у звіті:
🔹 Проблеми та можливості роботи з інфлюенсерами
🔹 Нові інструменти, технології та тактики, які є рушійними стратегіями
🔹 Як роль комунікацій продовжує розвиватися до стратегічного виконавчого рівня
#PR #Communications #Report
👍7
2023-Global-Comms-Report-UK.pdf
7.1 MB
📊 Звіт Global Comms Report 2023 (Від Cision + PRWeek). Що нового в майбутньому для сфери Комунікацій та PR?
#PR #Communications #Report
#PR #Communications #Report
👍8
📆 Міжнародний форум PRNext-2023
👩💻👨💻 Колегі, котрі працюють у напрямку PR & Communication - можливо вам буде цікаво
Подія: Міжнародний форум PRNext-2023
♻️ Основні теми які будуть обговорюватись:
🔹 Соціологія довіри: репутабельні джерела інформації та комунікатори очима українців
🔹 Редакційна політика українських ЗМІ та зміна правового поля під час війни
🔹 Digital: хроніки швидкого занурення
🔹 Реакція світової експертної спільноти на новини з України
🔹 Інформаційні потреби іноземних ЗМІ
🔹 Бойовий креатив українського бізнесу
🔹 Підставити плече державі: практика корпоративного громадянства
🔹 Як (не)спричинити кризу в PR-кампаніях з мілітарною компонентою
🔹 Комунікації після релокації
🔹 Сьогодення корпоративних ЗМІ
🔹 Невпинний наступ AI: нові можливості та виклики
🔹 Тренди соціальних мереж і SMM-2023: контент, інструменти, інсайти
Коли: 31 березня 2023
Формат: виключно в онлайн-форматі 💻
Вартість: Безоплатно 🤔
Додаткова інформація:
📮 Сайт організаторів - Посилання
#Events #PR #PRNext #Ukraine
👩💻👨💻 Колегі, котрі працюють у напрямку PR & Communication - можливо вам буде цікаво
Подія: Міжнародний форум PRNext-2023
♻️ Основні теми які будуть обговорюватись:
🔹 Соціологія довіри: репутабельні джерела інформації та комунікатори очима українців
🔹 Редакційна політика українських ЗМІ та зміна правового поля під час війни
🔹 Digital: хроніки швидкого занурення
🔹 Реакція світової експертної спільноти на новини з України
🔹 Інформаційні потреби іноземних ЗМІ
🔹 Бойовий креатив українського бізнесу
🔹 Підставити плече державі: практика корпоративного громадянства
🔹 Як (не)спричинити кризу в PR-кампаніях з мілітарною компонентою
🔹 Комунікації після релокації
🔹 Сьогодення корпоративних ЗМІ
🔹 Невпинний наступ AI: нові можливості та виклики
🔹 Тренди соціальних мереж і SMM-2023: контент, інструменти, інсайти
Коли: 31 березня 2023
Формат: виключно в онлайн-форматі 💻
Вартість: Безоплатно 🤔
Додаткова інформація:
📮 Сайт організаторів - Посилання
#Events #PR #PRNext #Ukraine
👍10
📆 Міжнародний форум PRNext-2023. Результати рейтингу. Відео
31 березня відбувся форум PRNext-2023. Під час заходу провідні представники бізнесу, фахівці з піару, маркетингу, управління репутацією поділилися своїм досвідом з учасниками форуму
♻️ Цікаві для Фармацевтичної та медичної спільноти категорії рейтингу
🔹 Фармація та медицина – Виробники та імпортери
🔹 Фармація та медицина – Аптеки
🔹 Фармація та медицина – МедКлініки
🔹 Фармація та медицина – МедЛабораторії
Додаткова інформація
📮 Результати рейтингу (всі категорії / 2015-2022 роки): Посилання
📮Відео PRNext-2023: Посилання
📮 Програма форуму PRNext-2023: Посилання
#Events #PR #PRNext #Ukraine
31 березня відбувся форум PRNext-2023. Під час заходу провідні представники бізнесу, фахівці з піару, маркетингу, управління репутацією поділилися своїм досвідом з учасниками форуму
♻️ Цікаві для Фармацевтичної та медичної спільноти категорії рейтингу
🔹 Фармація та медицина – Виробники та імпортери
🔹 Фармація та медицина – Аптеки
🔹 Фармація та медицина – МедКлініки
🔹 Фармація та медицина – МедЛабораторії
Додаткова інформація
📮 Результати рейтингу (всі категорії / 2015-2022 роки): Посилання
📮Відео PRNext-2023: Посилання
📮 Програма форуму PRNext-2023: Посилання
#Events #PR #PRNext #Ukraine
👍10
Muck Rack - State of PR 2023.pdf
341 KB
📊 Тренди та прогнози PR 2023 (Дослідження Muck Rack)
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 1000+ PR спеціалістів (55 % Агенцій, 23 % Брендів, 12 % Неприбуткових організацій / В2В + В2С)
🔹 Більшість PR спеціалістів вважають, що краще підтвердження ефективності своєї роботи можна показати за допомогою KPIs та вимірюваних результатів з прив'язкою до бізнес-ініціатив компанії
🔹 34% PR спеціалістів щодня використовує Social Media Listening / Social Media Intelligence рішення
🔹 Більшість PR спеціалістів надають перевагу використанню діджитал-медіа
🔹 LinkedIn VS Facebook
🔘 Facebook поступово втрачає популярність серед PR спеціалістів - 25% будуть використовувати його значно менше
🔘 LinkedIn навпаки - стає більш популярним - понад 50% опитаних планує використовувати нові можливості реалізації комунікаційних стратегій брендів
🔹 PR + Marketing = Успіх
🔘 Робота PR спеціалістів все більше буде пов’язана з роботою колег із Маркетинг департаменту
🔘 Понад 70% опитаних спеціалістів зазначили, що зв’язок PR + Маркетинг протягом найближчих років ставатиме більш важливим
🔹 У 38 % компаній (більшість) рішення щодо PR бюджетів ухвалює СЕО
🔹 Ефективність PR кампаній зазвичай вимірюють наступними показниками:
🔘 Кількість публікацій
🔘 Охоплення та покази ЦА
🔘 Донесення ключових повідомлень
🔘 Метрики сайту
🔹 Аналіз даних та використання AI важливі скіли для PR спеціалістів
#PR #Marketing #Trends #MuckRack
🔰 Основні тези:
🔹 Muck Rack провела опитування 1000+ PR спеціалістів (55 % Агенцій, 23 % Брендів, 12 % Неприбуткових організацій / В2В + В2С)
🔹 Більшість PR спеціалістів вважають, що краще підтвердження ефективності своєї роботи можна показати за допомогою KPIs та вимірюваних результатів з прив'язкою до бізнес-ініціатив компанії
🔹 34% PR спеціалістів щодня використовує Social Media Listening / Social Media Intelligence рішення
🔹 Більшість PR спеціалістів надають перевагу використанню діджитал-медіа
🔹 LinkedIn VS Facebook
🔘 Facebook поступово втрачає популярність серед PR спеціалістів - 25% будуть використовувати його значно менше
🔘 LinkedIn навпаки - стає більш популярним - понад 50% опитаних планує використовувати нові можливості реалізації комунікаційних стратегій брендів
🔹 PR + Marketing = Успіх
🔘 Робота PR спеціалістів все більше буде пов’язана з роботою колег із Маркетинг департаменту
🔘 Понад 70% опитаних спеціалістів зазначили, що зв’язок PR + Маркетинг протягом найближчих років ставатиме більш важливим
🔹 У 38 % компаній (більшість) рішення щодо PR бюджетів ухвалює СЕО
🔹 Ефективність PR кампаній зазвичай вимірюють наступними показниками:
🔘 Кількість публікацій
🔘 Охоплення та покази ЦА
🔘 Донесення ключових повідомлень
🔘 Метрики сайту
🔹 Аналіз даних та використання AI важливі скіли для PR спеціалістів
#PR #Marketing #Trends #MuckRack
👍8🔥2
⚠️ Українська креативна індустрія (Маркетингові та PR-агенції) припиняє роботу з компаніями та брендами, що не вийшли з рф
🤔 Поки ми тут, в Україні, співпрацюємо з брендами, що не вийшли з росії, європейці, які втратили гідність, не чують нашого зворотного зв’язку. Тому настав час його надати. Півтора року повномасштабної війни — це межа. Зворотний зв’язок формують дії, а не слова
🔰 Основні тези:
🔹 Представники української креативно-медійної індустрії опублікували маніфест про припинення співпраці з тими компаніями і брендами, які все ще не вийшли з російського ринку
🔹 Основні принципи маніфесту:
✅ Співпраця з компаніями спонсорами тероризму – це зрада самих себе
✅ Креатив – це зброя
✅ Інститут репутації — основа нової України
✅ Зворотній зв’язок формують дії, а не слова
✅ Гідність – це не зраджувати собі за гроші
✅ Позиція має бути відкритою
✅ Якою буде Україна завтра, залежить від нас
🔹 Маніфест вже підписали Banda, GRAPE, BART & FINK, LivePage, PRoector, PRJCTR Institute та інші 51 компаній
🔹 Згідно з даними KSE Institute, понад 50% із 1871 європейського підприємства, що працювали в росії до війни, все ще працюють у країні
🔘 15,7% іноземних компаній повністю згорнули діяльність і покинули ринок рф
🔘 28% вичікують
🔘 23,8% компаній продовжують працювати на ринку агресора без обмежень
🔘 32,5% оголосили про плани згорнути діяльність і вийти з рф найближчим часом
📮 Додаткова інформація: Маніфест креативно-медійної індустрії
#Ukraine #News #Marketing #PR
🤔 Поки ми тут, в Україні, співпрацюємо з брендами, що не вийшли з росії, європейці, які втратили гідність, не чують нашого зворотного зв’язку. Тому настав час його надати. Півтора року повномасштабної війни — це межа. Зворотний зв’язок формують дії, а не слова
🔰 Основні тези:
🔹 Представники української креативно-медійної індустрії опублікували маніфест про припинення співпраці з тими компаніями і брендами, які все ще не вийшли з російського ринку
🔹 Основні принципи маніфесту:
🔹 Маніфест вже підписали Banda, GRAPE, BART & FINK, LivePage, PRoector, PRJCTR Institute та інші 51 компаній
🔹 Згідно з даними KSE Institute, понад 50% із 1871 європейського підприємства, що працювали в росії до війни, все ще працюють у країні
🔘 15,7% іноземних компаній повністю згорнули діяльність і покинули ринок рф
🔘 28% вичікують
🔘 23,8% компаній продовжують працювати на ринку агресора без обмежень
🔘 32,5% оголосили про плани згорнути діяльність і вийти з рф найближчим часом
📮 Додаткова інформація: Маніфест креативно-медійної індустрії
#Ukraine #News #Marketing #PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
2023 Edelman Future of Corporate Communications Study.pdf
1.5 MB
📊 Сучасна Роль Chief Communications Officer - стратегічні партнери бізнесу (Дослідження EDELMAN)
🔰 Основні тези
🔹 PR-директори все більше інформують і консультують бізнеси щодо стратегії
🔹 Репутаційні ризики мають суттєвий вплив на бізнес - керівники та ради директорів все більше використовують CCO як головного радника, який надає інформацію для прийняття рішень щодо ділових та суспільних питань
🔹 64% лідерів комунікацій повідомляють, що їх залучали до обговорення важливих бізнес-рішень, коли шлях прийняття рішення був визначений лише попередньо
🔹 На функцію комунікацій покладено значно більше обов'язків, що виходять за рамки традиційних зв'язків із громадськістю, криз та взаємодії з редакціями. Додались корпоративні питання та державна політика, бренд та цінності роботодавця, використання даних та суспільної уваги для прогнозування поведінки, розробка ідей для прийняття обґрунтованих рішень, а також управління репутацією та ризиками
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Стан справ у сфері комунікацій
🔹 Нові важливі індикатори
🔹 Репутація починається зсередини
🔹 Майбутнє провідних лідерів з комунікацій
#PR #Communications #CCO #EDELMAN
🔰 Основні тези
🔹 PR-директори все більше інформують і консультують бізнеси щодо стратегії
🔹 Репутаційні ризики мають суттєвий вплив на бізнес - керівники та ради директорів все більше використовують CCO як головного радника, який надає інформацію для прийняття рішень щодо ділових та суспільних питань
🔹 64% лідерів комунікацій повідомляють, що їх залучали до обговорення важливих бізнес-рішень, коли шлях прийняття рішення був визначений лише попередньо
🔹 На функцію комунікацій покладено значно більше обов'язків, що виходять за рамки традиційних зв'язків із громадськістю, криз та взаємодії з редакціями. Додались корпоративні питання та державна політика, бренд та цінності роботодавця, використання даних та суспільної уваги для прогнозування поведінки, розробка ідей для прийняття обґрунтованих рішень, а також управління репутацією та ризиками
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Стан справ у сфері комунікацій
🔹 Нові важливі індикатори
🔹 Репутація починається зсередини
🔹 Майбутнє провідних лідерів з комунікацій
#PR #Communications #CCO #EDELMAN
👍11
🔔 PR марафон 2023 Insight - Відео (MMR). Круті кейси від експертів у галузі PR. Роздуми та тему - Інхаус PR-відділ & Комунікаційна агенція
Головною темою цьогорічного офлайн PR-марафону стала реновація комунікацій
15+ комунікаційних фахівців ТОПових брендів допоможуть знайти рішення викликам, що стоять перед кожною українською компанією, та сформувати власну комунікаційну стратегію на 2024 рік
🔰 Теми PR марафону:
🔹 Нова методичка піарника: без чого ваші комунікації будуть недієвими у країні, в якій майже два роки триває повномасштабна війна
🔹 Стоп-прийоми: які комунікаційні прийоми варто «кинути у блок»
🔹 Антикризові комунікації під час постійної кризи: як вийти зі скандалу та не породити новий скандал
🔹 Соціальні проєкти із зірочкою: як за допомогою креативних рішень посилювати ефективність добрих справ
🔹 Інхаус PR-відділ або залучення комунікаційної агенції
🔹 Сила особистого бренда: як стати тим, за ким йдуть тисячі, а то й мільйони
🔹 Комунікаційні інструменти: чим саме можна вразити переповнених емоціями українців, при цьому не випадаючи з контексту
🔹 «Закордонна» комунікація: на що зважати, коли звертаємося до іноземців та українців, що тимчасово перебувають за кордоном
🔰 Програма PR марафону:
🔹 Якими мають бути комунікації брендів під час війни — погляд української маркетинг-спільноти та споживачів
🔹 Контент-стратегія для бізнесу під час війни: яку форму комунікацій обрати
🔹 Комунікації на 6 млн органічного охоплення: як віруситися та залишатися в контексті
🔹 Проєкт ПУМБ «Безумовна підтримка»: як комунікація про лагідну українізацію залучила більше 11 млн осіб
🔹 Як особистий бренд став фінансовою пірамідою сьогодення
🔹 Як Нова пошта будує відносини з клієнтом
🔹 Стратегія компанії — соціальна відповідальність: як бізнесу побудувати план дій
🔹 Дискусійна панель - Інхаус PR-відділ vs. комунікаційне агентство: який шлях обрати бізнесу
🔘 Наявність інхаус PR-відділу: для яких ніш це — обов‘язковий елемент для успішного бізнесу
🔘 На що слід звертати уваги, коли залучаєш PR-агентство: поради від експертів
🔘 Універсальний PR-солдат: чи є бізнеси, яким достатньо одного піарника у штаті
🔘 Жодного піарника у штаті компанії при залученні агентства: катастрофа чи варіант, що має право на існування
🔘 Комбо: в яких випадках варто мати як інхаус PR-відділ, так і комунікаційне агентство
🔘 Money, money, money: який варіант насправді дорожчий для бізнесу
🔰 Роздуми та тему - Інхаус PR-відділ & Комунікаційна агенція
🔹 Перед кожним керівником PR-напрямку рано чи пізно постає питання співпраці з зовнішніми агенціями. Навіть не в розрізі «варто/не варто», а радше, що саме віддавати на аутсорс, а що — ні
🔹 Агенція — це рівноправний партнер - агенція допомагає наростити компанії комунікаційний м’яз
🔹 Роботу агенції потрібно контролювати
🔹 Потрібно вміти делегувати функції
🔹 Якщо делегував, то покладись на експертність партнера
🔹 Комунікаційна агенція — це додаткові руки, голова і очі (власний погляд може замилюватися) для PR-служби
🔹 Співпраця з агенціями — це постійна нагода отримати цінну консультацію - Приймати її чи ні — це вже інше питання
🔹 In-house департамент спрацьовує як служба невідкладної допомоги - під час кризових кейсів, коли відлік йде на хвилини
🔹 Поєднання внутрішньої та зовнішньої експертизи забезпечує найоптимальніший ефект
🔹 У бізнесу (особливо великого) має бути власна PR-команда
🔹 Репутація це як талант та майстерність - потрібно вирощувати, розвивати, працювати над цим постійно
📮 Відео: PR-марафон від MMR (дякуємо колегам із Magic & PR)
#PR #Communication #PRMarathon #MMR
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Головною темою цьогорічного офлайн PR-марафону стала реновація комунікацій
15+ комунікаційних фахівців ТОПових брендів допоможуть знайти рішення викликам, що стоять перед кожною українською компанією, та сформувати власну комунікаційну стратегію на 2024 рік
🔰 Теми PR марафону:
🔹 Нова методичка піарника: без чого ваші комунікації будуть недієвими у країні, в якій майже два роки триває повномасштабна війна
🔹 Стоп-прийоми: які комунікаційні прийоми варто «кинути у блок»
🔹 Антикризові комунікації під час постійної кризи: як вийти зі скандалу та не породити новий скандал
🔹 Соціальні проєкти із зірочкою: як за допомогою креативних рішень посилювати ефективність добрих справ
🔹 Інхаус PR-відділ або залучення комунікаційної агенції
🔹 Сила особистого бренда: як стати тим, за ким йдуть тисячі, а то й мільйони
🔹 Комунікаційні інструменти: чим саме можна вразити переповнених емоціями українців, при цьому не випадаючи з контексту
🔹 «Закордонна» комунікація: на що зважати, коли звертаємося до іноземців та українців, що тимчасово перебувають за кордоном
🔰 Програма PR марафону:
🔹 Якими мають бути комунікації брендів під час війни — погляд української маркетинг-спільноти та споживачів
🔹 Контент-стратегія для бізнесу під час війни: яку форму комунікацій обрати
🔹 Комунікації на 6 млн органічного охоплення: як віруситися та залишатися в контексті
🔹 Проєкт ПУМБ «Безумовна підтримка»: як комунікація про лагідну українізацію залучила більше 11 млн осіб
🔹 Як особистий бренд став фінансовою пірамідою сьогодення
🔹 Як Нова пошта будує відносини з клієнтом
🔹 Стратегія компанії — соціальна відповідальність: як бізнесу побудувати план дій
🔹 Дискусійна панель - Інхаус PR-відділ vs. комунікаційне агентство: який шлях обрати бізнесу
🔘 Наявність інхаус PR-відділу: для яких ніш це — обов‘язковий елемент для успішного бізнесу
🔘 На що слід звертати уваги, коли залучаєш PR-агентство: поради від експертів
🔘 Універсальний PR-солдат: чи є бізнеси, яким достатньо одного піарника у штаті
🔘 Жодного піарника у штаті компанії при залученні агентства: катастрофа чи варіант, що має право на існування
🔘 Комбо: в яких випадках варто мати як інхаус PR-відділ, так і комунікаційне агентство
🔘 Money, money, money: який варіант насправді дорожчий для бізнесу
🔰 Роздуми та тему - Інхаус PR-відділ & Комунікаційна агенція
🔹 Перед кожним керівником PR-напрямку рано чи пізно постає питання співпраці з зовнішніми агенціями. Навіть не в розрізі «варто/не варто», а радше, що саме віддавати на аутсорс, а що — ні
🔹 Агенція — це рівноправний партнер - агенція допомагає наростити компанії комунікаційний м’яз
🔹 Роботу агенції потрібно контролювати
🔹 Потрібно вміти делегувати функції
🔹 Якщо делегував, то покладись на експертність партнера
🔹 Комунікаційна агенція — це додаткові руки, голова і очі (власний погляд може замилюватися) для PR-служби
🔹 Співпраця з агенціями — це постійна нагода отримати цінну консультацію - Приймати її чи ні — це вже інше питання
🔹 In-house департамент спрацьовує як служба невідкладної допомоги - під час кризових кейсів, коли відлік йде на хвилини
🔹 Поєднання внутрішньої та зовнішньої експертизи забезпечує найоптимальніший ефект
🔹 У бізнесу (особливо великого) має бути власна PR-команда
🔹 Репутація це як талант та майстерність - потрібно вирощувати, розвивати, працювати над цим постійно
📮 Відео: PR-марафон від MMR (дякуємо колегам із Magic & PR)
#PR #Communication #PRMarathon #MMR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🔥4
🏆 Перемагає фарм команда PR + Marketing/Sales + HR. Добірка публікацій PHARMEDPRO у напрямку PR (управління репутацією та брендом роботодавця, Social Media Intelligence, тренди та прогнози PR)
🤗 Друзі, Колеги - Вітаємо!
Останнім часом ми бачимо позитивні результати командної роботи відділів PR + Marketing/Sales + HR фармацевтичних компаній.
Маркетингова та Промоційна активність + Актуальними PR комунікація дозволяють більш ефективно працювати HR команді у напрямках утримання та залучення кращих співробітників
📚 Добірка кращіх публікацій PHARMEDPRO у напрямку PR та комунікації 2023:
🟢 Як управління репутацією розвиває бізнес? Які KPIs у PR допоможуть вашому бізнесу досягти цілей
🟢 10 найкращих стратегій з управління репутацією бренду
🟢 Чому важливо управляти репутацією роботодавця - Командна гра PR + HR + Marketing
🟢 Як фармацевтичні компанії використовують переваги Social Media Intelligence (SMI) 💊
🟢 Тренди MarTech: Соціальне прослуховування (Social Media Listening / Social Media Intelligence) 2023 Що це? З чого почати використання? (Частина 1) та Який оптимальний функціонал рішення? (Частина 2) 🚀
🟢 Рейтинг Медіа Активності Фармацевтичних компаній України (ТОП-20 з продажу за ½ 2023) 💊
🟢 Бренд та Репутація роботодавця - вплив на залучення та кращих спеціалістів. Статистика, погляди рекрутерів, співробітників та кандидатів
🟢 Сучасна Роль Chief Communications Officer - стратегічні партнери бізнесу (Дослідження EDELMAN)
🟢 Тренди та прогнози PR 2023 (Дослідження Muck Rack) 📊
🟢 Звіт Global Comms Report 2023 (Від Cision + PRWeek). Що нового в майбутньому для сфери Комунікацій та PR? 📊
🟢 PR марафон 2023 Insight -📹 Відео (MMR). Круті кейси від експертів у галузі PR. Роздуми та тему - Інхаус PR-відділ & Комунікаційна агенція
😉 Ставте лайк 👍, якщо інформація корисна та не забувайте ділитись з Друзями та Колегами 🔄
#PR #Brand #Reputation #Marketing #HR #SocialMediaIntelligence
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
🤗 Друзі, Колеги - Вітаємо!
Останнім часом ми бачимо позитивні результати командної роботи відділів PR + Marketing/Sales + HR фармацевтичних компаній.
Маркетингова та Промоційна активність + Актуальними PR комунікація дозволяють більш ефективно працювати HR команді у напрямках утримання та залучення кращих співробітників
📚 Добірка кращіх публікацій PHARMEDPRO у напрямку PR та комунікації 2023:
😉 Ставте лайк 👍, якщо інформація корисна та не забувайте ділитись з Друзями та Колегами 🔄
#PR #Brand #Reputation #Marketing #HR #SocialMediaIntelligence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👍4❤1
🔔 Кейс Дарниця: Поетапні багатоканальні комунікаційні кампанії. Вплив PR на маркетинг та продажі. Pharma Digital Day Insight
Друзі, продовжуємо надихатись досвідом колег та розвиваємось - ділимось своїми нотатками з Pharma Digital Day
🎙 Цікавим досвідом поділився Василь Губарець (Директор з корпоративних комунікацій фармацевтичної компанії Дарниця) - як створювати ефективні поетапні багатоканальні комунікаційні кампанії + їх результативність та ефективність для бізнесу і суспільства
🔰 Основні тези:
🔹 Важливо підтримувати фарм бренди зі сторони PR (опосередковано впливає на маркетинг та продажі)
🔹 PR може створювати фундамент для успішної маркетингової стратегії, забезпечуючи позитивний контекст для сприйняття продукту чи бренду споживачами
🔹 Під час війни важливо акцентувати увагу на національні продукти
🔹 Емоційна складова - важливий критерій підтримки продажів локальних брендів
🔹 Важливо показувати людське обличчя компанії
🔹 Активне використання соціальних медіа (інстаграм / фейсбук) та месенджерів у комунікації - більшість потенційних клієнтів віддає перевагу месенджерам у напрямку отримання актуальних нових
🔹 Слідкуючи за трендами за допомогою спеціальних досліджень або використовуючи соціальне медіа прослуховування - Social Media Intelligence (більш вигідний та оперативний варіант) можна знайти актуальні теми для комунікаційних кампаній - наприклад відношення українців до свого здоровʼя, лояльніть до бренду, тощо
🔹 Важливо регулярно проводити чекапи:
🔘 BHT / Brand health tracking – дослідження позицій бренду (KPI «здоров'я бренду»)
🔘 Соц опитування споживачів / Social Media Intelligence
🔘 Репутаційний аудит
☝️ Численні дослідження показують, що споживачі визначають лояльність до бренду як основний орієнтир у здійсненні покупок. Згідно з Edelman, понад 80% покупців пояснюють свій вибір того чи іншого товару саме гарним ставленням до компанії-виробника
🔰 Ініціативи - основні інструменти, реалізація та результати проектів:
🔬 Дарниця - це наше
🔹 Реалізація (інструменти та канали):
🔘 YouTube (Рекламні компанії на охоплення: KPI = Охоплення, Кількість, Частота) + Радіо + Соціальні мережі
🔘 Інфлюєнсери ліарі + їх канали
🔘 Аптеки (онлайн / офлайн)
🔘 Зовнішня статична та Digital реклама
🔘 Громадський транспорт (Київ та Харків + Інтерсіті)
🔹 Результати:
🔘 93% Охоплення ЦА на частоті 1+ (ЦА: Л 25-55, 50К+)
🔘 85% Охоплення ЦА на частоті 3+
🔬 Крос-медійний проєкт «Про здоров’я просто»
🔹 Етапи реалізації
🔘 Дослідження про ставлення українців до здоров’я: Як змінився рівень турботи українців про своє здоров’я після 24.02.2022
🔘 Поширення проблематики в медіа: 33 органічні публікації. 85+ тис охоплення
🔘 Крос-медійний освітній проєкт: Залучення експертів та контентна інтеграція продуктів
🔬 Щорічна премія для фармацевтів «Дарвідзнака»
🔹 Реалізація:
🔘 Новини + Радіо + Спецпроєкти в медіа
🔘 Розміщення в корпоративних Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
🔘 Лідери думок-амбасадори: АльонаАльона, Влад Шевченко, Анна Трінчер, Оксана Михайлюк
🔘 E-mail розсилка аптечним мережам
🔘 Визначення переможця 15 вересня, у переддень Дня Фармацевта
🔹 Результати: 50+ тис відвідувачів сайту
📮 Більше інформації: WebPromoExperts
#PharmaDigitalDay #Insight #PR #Darnitsa
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, продовжуємо надихатись досвідом колег та розвиваємось - ділимось своїми нотатками з Pharma Digital Day
🎙 Цікавим досвідом поділився Василь Губарець (Директор з корпоративних комунікацій фармацевтичної компанії Дарниця) - як створювати ефективні поетапні багатоканальні комунікаційні кампанії + їх результативність та ефективність для бізнесу і суспільства
🔰 Основні тези:
🔹 Важливо підтримувати фарм бренди зі сторони PR (опосередковано впливає на маркетинг та продажі)
🔹 PR може створювати фундамент для успішної маркетингової стратегії, забезпечуючи позитивний контекст для сприйняття продукту чи бренду споживачами
🔹 Під час війни важливо акцентувати увагу на національні продукти
🔹 Емоційна складова - важливий критерій підтримки продажів локальних брендів
🔹 Важливо показувати людське обличчя компанії
🔹 Активне використання соціальних медіа (інстаграм / фейсбук) та месенджерів у комунікації - більшість потенційних клієнтів віддає перевагу месенджерам у напрямку отримання актуальних нових
🔹 Слідкуючи за трендами за допомогою спеціальних досліджень або використовуючи соціальне медіа прослуховування - Social Media Intelligence (більш вигідний та оперативний варіант) можна знайти актуальні теми для комунікаційних кампаній - наприклад відношення українців до свого здоровʼя, лояльніть до бренду, тощо
🔹 Важливо регулярно проводити чекапи:
🔘 BHT / Brand health tracking – дослідження позицій бренду (KPI «здоров'я бренду»)
🔘 Соц опитування споживачів / Social Media Intelligence
🔘 Репутаційний аудит
☝️ Численні дослідження показують, що споживачі визначають лояльність до бренду як основний орієнтир у здійсненні покупок. Згідно з Edelman, понад 80% покупців пояснюють свій вибір того чи іншого товару саме гарним ставленням до компанії-виробника
🔰 Ініціативи - основні інструменти, реалізація та результати проектів:
🔬 Дарниця - це наше
🔹 Реалізація (інструменти та канали):
🔘 YouTube (Рекламні компанії на охоплення: KPI = Охоплення, Кількість, Частота) + Радіо + Соціальні мережі
🔘 Інфлюєнсери ліарі + їх канали
🔘 Аптеки (онлайн / офлайн)
🔘 Зовнішня статична та Digital реклама
🔘 Громадський транспорт (Київ та Харків + Інтерсіті)
🔹 Результати:
🔘 93% Охоплення ЦА на частоті 1+ (ЦА: Л 25-55, 50К+)
🔘 85% Охоплення ЦА на частоті 3+
🔬 Крос-медійний проєкт «Про здоров’я просто»
🔹 Етапи реалізації
🔘 Дослідження про ставлення українців до здоров’я: Як змінився рівень турботи українців про своє здоров’я після 24.02.2022
🔘 Поширення проблематики в медіа: 33 органічні публікації. 85+ тис охоплення
🔘 Крос-медійний освітній проєкт: Залучення експертів та контентна інтеграція продуктів
🔬 Щорічна премія для фармацевтів «Дарвідзнака»
🔹 Реалізація:
🔘 Новини + Радіо + Спецпроєкти в медіа
🔘 Розміщення в корпоративних Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
🔘 Лідери думок-амбасадори: АльонаАльона, Влад Шевченко, Анна Трінчер, Оксана Михайлюк
🔘 E-mail розсилка аптечним мережам
🔘 Визначення переможця 15 вересня, у переддень Дня Фармацевта
🔹 Результати: 50+ тис відвідувачів сайту
📮 Більше інформації: WebPromoExperts
#PharmaDigitalDay #Insight #PR #Darnitsa
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤1
Muck Rack - State of PR Measurement 2023.pdf
149.6 KB
📊 Основні KPI метрики PR. Цінність PR у досягненні стратегічних цілей компанії (The State of PR Measurement Дослідження Muck Rack)
Muck Rack опублікував звіт The State of PR Measurement 2023, який показує, як PR-професіонали вимірюють результати своєї роботи, які показники вони використовують найчастіше та як вони спілкуються з керівництвом
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Майже половина всіх PR спеціалістів витрачає у середньому 25% свого робочого часу на вимірювання результатів роботи та звітність
🔹 66% PR спеціалістів констатують, що отримання вимірюваних результатів та їх демонстрація є критично важливими особливо у комунікації з керівництвом щодо якості роботи (цінність PR)
🔹 50% PR спеціалістів проводить щотижневі брифінги для керівництва компанії, що вимагає актуальних та доступних метрик
🔹 Фахівці з PR використовують у середньому 8 різних метрик серед яких найважливішими метриками є:
🔘 Кількість розміщених матеріалів (51%)
🔘 Охоплення/покази (38%)
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Пріоритетні напрямки роботи PR команди
🔹 Які показники демонструють цінність PR для бізнесу
🔹 Найважливіші PR метрики
🔹 Основні виклики у сфері PR/комунікацій
🔹 Частота комунікацій з керівництвом
#PR #Measurement #MuckRack #Research
Muck Rack опублікував звіт The State of PR Measurement 2023, який показує, як PR-професіонали вимірюють результати своєї роботи, які показники вони використовують найчастіше та як вони спілкуються з керівництвом
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Майже половина всіх PR спеціалістів витрачає у середньому 25% свого робочого часу на вимірювання результатів роботи та звітність
🔹 66% PR спеціалістів констатують, що отримання вимірюваних результатів та їх демонстрація є критично важливими особливо у комунікації з керівництвом щодо якості роботи (цінність PR)
🔹 50% PR спеціалістів проводить щотижневі брифінги для керівництва компанії, що вимагає актуальних та доступних метрик
🔹 Фахівці з PR використовують у середньому 8 різних метрик серед яких найважливішими метриками є:
🔘 Кількість розміщених матеріалів (51%)
🔘 Охоплення/покази (38%)
🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Пріоритетні напрямки роботи PR команди
🔹 Які показники демонструють цінність PR для бізнесу
🔹 Найважливіші PR метрики
🔹 Основні виклики у сфері PR/комунікацій
🔹 Частота комунікацій з керівництвом
#PR #Measurement #MuckRack #Research
👍8🔥3
🔔 Оновлена модель PESO - Ефективне поєднання усіх медіа каналів комунікації 🚀
Друзі, Колеги вітаємо! Дякуємо ППО та продовжуємо працювати! 🇺🇦
🔄 Ділимось корисною інформацією для PR та Маркетинг спеціалістів - Оновленою моделлю PESO
🔰 Основні тези:
🔹 Медіаландшафт та індустрія постійно змінюються, тому набір каналів комунікацій також еволюціонував
🔹 Модель PESO розроблена у 2014 піарницею Джіні Дітріх - Головний PR-лідер яка веде PR-блог номер один у світі SpinsucksCom, де ділиться передовими порадами та інструментами для ефективної етичної комунікації
🔹 Модель PESO - інтегрований підхід використання доступних медіа-каналів для PR стратегії (підтримки маркетингу та продажів)
🔘 P (Paid) - платні медіа
🔘 E (Earned) - зароблені медіа
🔘 S (Shared) - спільні медіа
🔘 O (Owned) - власні медіа
🔹 Модель PESO показує, чого можна очікувати від кожного типу медіа та чого очікувати, коли вони використовуються разом
🔹 Велика зміна полягає в тому, що оптимальним є використовувати можливості всіх чотирьох типів медіа разом (поєднання усіх каналів комунікації) - це призводить до найкращого досвіду, експертизи, авторитету та довіри (E-E-A-T = Experience, Expertise, Authority, Trust)
🔹Найбільша помилка більшості комунікаторів: вони використовують лише один або два типи медіа, а потім дивуються, чому це не працює
🔰 Майбутнє PESO моделі:
🔸 Модель продовжить еволюціонувати з більшою інтеграцією AI, Voice search, акцентом на автентичності та адаптацією до нових медіа-платформ
🔸 Буде зростати важливість вимірювання та аналітики - ми й надалі матимемо доступ до більш складних та просунутих вимірювальних можливостей
🔸 Розмивання меж між типами медіа. Оскільки інтегровані кампанії стають нормою, це вимагатиме повного поєднання всіх типів медіа
📮 Додаткова корисна інформація:
📍Модель PESO (eng) - Посібник2024
📍Повна стаття (eng) - The Newly Refreshed PESO Model
📚 Книга - COMMUNICATION and REPUTATION Management in the DIGITAL AGE
#Marketing #PR #PESO #АІ #TikTok #MediaChannels
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги вітаємо! Дякуємо ППО та продовжуємо працювати! 🇺🇦
🔄 Ділимось корисною інформацією для PR та Маркетинг спеціалістів - Оновленою моделлю PESO
🔰 Основні тези:
🔹 Медіаландшафт та індустрія постійно змінюються, тому набір каналів комунікацій також еволюціонував
🔹 Модель PESO розроблена у 2014 піарницею Джіні Дітріх - Головний PR-лідер яка веде PR-блог номер один у світі SpinsucksCom, де ділиться передовими порадами та інструментами для ефективної етичної комунікації
🔹 Модель PESO - інтегрований підхід використання доступних медіа-каналів для PR стратегії (підтримки маркетингу та продажів)
🔘 P (Paid) - платні медіа
🔘 E (Earned) - зароблені медіа
🔘 S (Shared) - спільні медіа
🔘 O (Owned) - власні медіа
🔹 Модель PESO показує, чого можна очікувати від кожного типу медіа та чого очікувати, коли вони використовуються разом
🔹 Велика зміна полягає в тому, що оптимальним є використовувати можливості всіх чотирьох типів медіа разом (поєднання усіх каналів комунікації) - це призводить до найкращого досвіду, експертизи, авторитету та довіри (E-E-A-T = Experience, Expertise, Authority, Trust)
🔹Найбільша помилка більшості комунікаторів: вони використовують лише один або два типи медіа, а потім дивуються, чому це не працює
🔰 Майбутнє PESO моделі:
🔸 Модель продовжить еволюціонувати з більшою інтеграцією AI, Voice search, акцентом на автентичності та адаптацією до нових медіа-платформ
🔸 Буде зростати важливість вимірювання та аналітики - ми й надалі матимемо доступ до більш складних та просунутих вимірювальних можливостей
🔸 Розмивання меж між типами медіа. Оскільки інтегровані кампанії стають нормою, це вимагатиме повного поєднання всіх типів медіа
📮 Додаткова корисна інформація:
📍Модель PESO (eng) - Посібник2024
📍Повна стаття (eng) - The Newly Refreshed PESO Model
📚 Книга - COMMUNICATION and REPUTATION Management in the DIGITAL AGE
#Marketing #PR #PESO #АІ #TikTok #MediaChannels
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13🔥5
📊 Звіт The 2024 Worldcom Digital Health Monitor Pharmaceuticals - Онлайн активність глобальних фарм компаній
Друзі, Колеги продовжуємо ділитись цікавою та корисною інформацією - Огляд онлайн-активності фармацевтичних компаній від Worldcom Public Relations Group 🌐
🤔 Цьогорічний рейтинг онлайн-присутності великих фармацевтичних компаній показав значні зміни. Roche піднялася на перше місце завдяки широкому покриттю локальних сайтів та активному використанню LinkedIn, Sanofi втрачає позиції у рейтингу онлайн-активності біг фарми
🔰 Основні тези:
🔹 В топ-5 увійшли Roche, Pfizer, Novartis, Bayer та AbbVie. Sanofi, яка була лідером минулого року, випала з п’ятірки
🔹 Аналіз охопив вебсайти, блоги та соціальні мережі 25 провідних фармкомпаній у 27 країнах. Усі мали глобальні вебсайти, але тільки Roche і Pfizer мали локальні сайти у 24 країнах. Локальні блоги мали лише чверть компаній
🔹 Використання X (колишній Twitter) різко впало з 32% у 2018 році до 9% у 2024. Навпаки, активність на Facebook зросла з 9% до 12%. Усі компанії мають глобальні акаунти на LinkedIn, причому Novartis і Roche лідирують
🔹 Використання YouTube та Instagram залишається обмеженим, а TikTok тільки починає використовуватися (1%). Worldcom вважає, що відсутність фарм компаній у TikTok — це втрачена можливість для залучення ширшої та різноманітнішої аудиторії
📮 Додаткова інформація:
📍 Звіт The 2024 Worldcom Digital Health Monitor Pharmaceuticals
#Roche #Sanofi #Pfizer #Bayer #Novartis #AbbVie #LinkedIn #SocialMedia #PR #Marketing #Pharma
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги продовжуємо ділитись цікавою та корисною інформацією - Огляд онлайн-активності фармацевтичних компаній від Worldcom Public Relations Group 🌐
🤔 Цьогорічний рейтинг онлайн-присутності великих фармацевтичних компаній показав значні зміни. Roche піднялася на перше місце завдяки широкому покриттю локальних сайтів та активному використанню LinkedIn, Sanofi втрачає позиції у рейтингу онлайн-активності біг фарми
🔰 Основні тези:
🔹 В топ-5 увійшли Roche, Pfizer, Novartis, Bayer та AbbVie. Sanofi, яка була лідером минулого року, випала з п’ятірки
🔹 Аналіз охопив вебсайти, блоги та соціальні мережі 25 провідних фармкомпаній у 27 країнах. Усі мали глобальні вебсайти, але тільки Roche і Pfizer мали локальні сайти у 24 країнах. Локальні блоги мали лише чверть компаній
🔹 Використання X (колишній Twitter) різко впало з 32% у 2018 році до 9% у 2024. Навпаки, активність на Facebook зросла з 9% до 12%. Усі компанії мають глобальні акаунти на LinkedIn, причому Novartis і Roche лідирують
🔹 Використання YouTube та Instagram залишається обмеженим, а TikTok тільки починає використовуватися (1%). Worldcom вважає, що відсутність фарм компаній у TikTok — це втрачена можливість для залучення ширшої та різноманітнішої аудиторії
📮 Додаткова інформація:
📍 Звіт The 2024 Worldcom Digital Health Monitor Pharmaceuticals
#Roche #Sanofi #Pfizer #Bayer #Novartis #AbbVie #LinkedIn #SocialMedia #PR #Marketing #Pharma
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8
📊 Звіт State of PR 2024 - Тренди та прогнози (Дослідження Muck Rack)
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося свіжим звітом State of PR 2024. Цей звіт надає глибоке розуміння тенденцій у PR-індустрії, включаючи актуальні виклики, пріоритети, використання технологій та роль соціальних медіа у підтримці продажів та маркетингу
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Соціальні мережі та тренди:
🔘LinkedIn є найважливішою платформою для 50% PR-фахівців, при цьому 61% планують збільшити її використання
🔹 Бюджет та ресурси:
🔘Половина PR-фахівців вказали на нестачу ресурсів як на головний виклик, який включає фінанси та персонал
🔘Більшість очікує, що бюджет залишиться стабільним або зростатиме в наступному році
🔹 Штучний інтелект (AI):
🔘Інтеграція AI стала важливішою для 44% респондентів, що перевищує важливість медіа-відносин. Попит на AI зростає на 13% порівняно з минулим роком
🔹 Проблеми PR-фахівців:
🔘Найбільші труднощі: отримання відповідей від журналістів (49%) та нестача ресурсів (46%)
🔹 Цінність PR:
🔘88% PR-фахівців відчувають, що керівництво розуміє їхню роботу принаймні на певному рівні
🔘PR-фахівці в агентствах відчувають більшу цінність своєї роботи в порівнянні з брендами (52% проти 22%)
🔹 Метрики для оцінки успіху PR:
🔘Основні показники: кількість публікацій, охоплення та залучення
🔹 Соціальне слухання (Social media intelligence - SOCMINT):
🔘31% використовують інструменти соціального слухання щоденно
🔘LinkedIn і X залишаються основними платформами для моніторингу
🔹 Робота з журналістами:
🔘Найефективніший спосіб зв'язку – 1:1 email (83% PR-фахівців)
🔘PR-фахівці вважають, що релевантність теми для журналіста є найважливішим фактором для публікацій (37%)
🔹 Очікування щодо розвитку:
🔘72% вважають, що зв'язок між PR та маркетингом / продажами посилюватиметься протягом наступних 5 років
🔹 Заробітна плата:
🔘Середня зарплата PR-фахівця у США становить $84,000, в агентствах – $90,000, у компаніях брендів – $110,000.
📮 Додаткова інформація:
📍Звіт State of PR 2024
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
🟢 Аудит Брендів (ваш та конкурент)
🟢 Моніторинг рекламної активності конкурентів в медіа
🟢 Дослідження певної тематики (захворювання)
#PR #MuckRack #Research #AI #LinkedIn #SemanticForce
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося свіжим звітом State of PR 2024. Цей звіт надає глибоке розуміння тенденцій у PR-індустрії, включаючи актуальні виклики, пріоритети, використання технологій та роль соціальних медіа у підтримці продажів та маркетингу
🔰 Основні тези та статистика:
🔹 Соціальні мережі та тренди:
🔘LinkedIn є найважливішою платформою для 50% PR-фахівців, при цьому 61% планують збільшити її використання
🔹 Бюджет та ресурси:
🔘Половина PR-фахівців вказали на нестачу ресурсів як на головний виклик, який включає фінанси та персонал
🔘Більшість очікує, що бюджет залишиться стабільним або зростатиме в наступному році
🔹 Штучний інтелект (AI):
🔘Інтеграція AI стала важливішою для 44% респондентів, що перевищує важливість медіа-відносин. Попит на AI зростає на 13% порівняно з минулим роком
🔹 Проблеми PR-фахівців:
🔘Найбільші труднощі: отримання відповідей від журналістів (49%) та нестача ресурсів (46%)
🔹 Цінність PR:
🔘88% PR-фахівців відчувають, що керівництво розуміє їхню роботу принаймні на певному рівні
🔘PR-фахівці в агентствах відчувають більшу цінність своєї роботи в порівнянні з брендами (52% проти 22%)
🔹 Метрики для оцінки успіху PR:
🔘Основні показники: кількість публікацій, охоплення та залучення
🔹 Соціальне слухання (Social media intelligence - SOCMINT):
🔘31% використовують інструменти соціального слухання щоденно
🔘LinkedIn і X залишаються основними платформами для моніторингу
🔹 Робота з журналістами:
🔘Найефективніший спосіб зв'язку – 1:1 email (83% PR-фахівців)
🔘PR-фахівці вважають, що релевантність теми для журналіста є найважливішим фактором для публікацій (37%)
🔹 Очікування щодо розвитку:
🔘72% вважають, що зв'язок між PR та маркетингом / продажами посилюватиметься протягом наступних 5 років
🔹 Заробітна плата:
🔘Середня зарплата PR-фахівця у США становить $84,000, в агентствах – $90,000, у компаніях брендів – $110,000.
📮 Додаткова інформація:
📍Звіт State of PR 2024
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
#PR #MuckRack #Research #AI #LinkedIn #SemanticForce
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11🔥1
📊 Метрики KPI у PR – ефективність, що вимірюється
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимося інформацією про ключові показники ефективності (KPI) у PR. Ми зібрали найпопулярніші метрики, які допомагають оцінити результати PR-кампаній та вплив на цільову аудиторію
🔰 Основні метрики KPI у PR:
🔹 Обсяг згадок у медіа
🔘 Вимірює, скільки разів бренд згадувався у різних медіаканалах. Цей показник відображає охоплення аудиторії та впізнаваність бренду
🔹 Частка голосу (SOV)
🔘 Показує, скільки уваги отримує ваш бренд у порівнянні з конкурентами. Низький SOV сигналізує, що потрібно переглянути стратегію для покращення ринкової позиції
🔹 Аналіз настроїв
🔘 Дозволяє зрозуміти, як аудиторія реагує на ваші PR-активності: позитивно, нейтрально чи негативно. Це важливо для коригування повідомлень
🔹 Рівень залучення
🔘 Оцінює, як аудиторія взаємодіє з вашим контентом (лайки, коментарі, репости). Висока залученість означає успішну комунікацію
🔹 Рівень конверсії від PR-лідів
🔘 Завдяки UTM-міткам можна зрозуміти, скільки людей зацікавились вашим контентом і чи спонукало їх це до дій
🔹 Час реагування на кризу
🔘 Вимірює швидкість відповіді PR-команди на кризові ситуації, що допомагає уникнути репутаційних втрат
🔹 Вплив інфлюенсерів
🔘 Оцінює результати співпраці з інфлюенсерами: нові підписники, взаємодії та охоплення
🔹 Обізнаність про бренд
🔘 Вимірюється через соціологічні дослідження і показує, наскільки добре аудиторія знайома з вашим брендом
🔹 Відвідуваність заходів
🔘 Показує, наскільки ефективно організована подія та як зацікавила вона вашу аудиторію
🔹 Еквівалент рекламної вартості (AVE)
🔘 Перетворює PR-охоплення у грошову оцінку, допомагаючи визначити ROI PR-активностей
🔹 Охоплення у соціальних мережах
🔘 Аналіз платформ, які найкраще працюють для вашого контенту, дозволяє оптимізувати стратегію
🔹 Проникнення повідомлення
🔘 Показує, наскільки добре ключові меседжі бренду запам’ятовуються аудиторією
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
🟢 Аудит Брендів (ваш та конкурент)
🟢 Моніторинг рекламної активності конкурентів в медіа
🟢 Дослідження певної тематики (захворювання)
#PR #KPI #SemanticForce
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, колеги, вітаємо! Ділимося інформацією про ключові показники ефективності (KPI) у PR. Ми зібрали найпопулярніші метрики, які допомагають оцінити результати PR-кампаній та вплив на цільову аудиторію
🔰 Основні метрики KPI у PR:
🔹 Обсяг згадок у медіа
🔘 Вимірює, скільки разів бренд згадувався у різних медіаканалах. Цей показник відображає охоплення аудиторії та впізнаваність бренду
🔹 Частка голосу (SOV)
🔘 Показує, скільки уваги отримує ваш бренд у порівнянні з конкурентами. Низький SOV сигналізує, що потрібно переглянути стратегію для покращення ринкової позиції
🔹 Аналіз настроїв
🔘 Дозволяє зрозуміти, як аудиторія реагує на ваші PR-активності: позитивно, нейтрально чи негативно. Це важливо для коригування повідомлень
🔹 Рівень залучення
🔘 Оцінює, як аудиторія взаємодіє з вашим контентом (лайки, коментарі, репости). Висока залученість означає успішну комунікацію
🔹 Рівень конверсії від PR-лідів
🔘 Завдяки UTM-міткам можна зрозуміти, скільки людей зацікавились вашим контентом і чи спонукало їх це до дій
🔹 Час реагування на кризу
🔘 Вимірює швидкість відповіді PR-команди на кризові ситуації, що допомагає уникнути репутаційних втрат
🔹 Вплив інфлюенсерів
🔘 Оцінює результати співпраці з інфлюенсерами: нові підписники, взаємодії та охоплення
🔹 Обізнаність про бренд
🔘 Вимірюється через соціологічні дослідження і показує, наскільки добре аудиторія знайома з вашим брендом
🔹 Відвідуваність заходів
🔘 Показує, наскільки ефективно організована подія та як зацікавила вона вашу аудиторію
🔹 Еквівалент рекламної вартості (AVE)
🔘 Перетворює PR-охоплення у грошову оцінку, допомагаючи визначити ROI PR-активностей
🔹 Охоплення у соціальних мережах
🔘 Аналіз платформ, які найкраще працюють для вашого контенту, дозволяє оптимізувати стратегію
🔹 Проникнення повідомлення
🔘 Показує, наскільки добре ключові меседжі бренду запам’ятовуються аудиторією
☝️ Потрібен якісний фарма медіа-моніторинг? Рекомендуємо SemanticForce - Social Media Intelligence 🇺🇦
Відстежуйте найважливіше в медіа просторі (інтернет, соціальні мережі, месенджери), аналізуйте дані та приймайте рішення на основі якісних інсайтів!
🎁 Спеціальна пропозиція для читачів PHARMEDPRO
🛒 Знижка -15% за Промокодом PHARMA24
#PR #KPI #SemanticForce
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥2👏1
📊 PR-Галузь України: Основні Висновки Дослідження
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося ключовими інсайтами про стан PR-індустрії в Україні за підсумками дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції та Change Communications. Дослідження охопило 248 фахівців із комунікаційного сектору та 15 експертних інтерв’ю, що дало змогу отримати всебічний погляд на структуру галузі та її виклики.
🔰 Основні виклики PR-галузі:
🔹 Брак бюджетів – ключова проблема, яка обмежує розвиток та можливість впровадження масштабних кампаній.
🔹 Неможливість довгострокового планування через війну та економічну нестабільність.
🔹 Дефіцит професійних кадрів – нестача PR-спеціалістів із достатнім рівнем компетенцій.
🔹 Відсутність інтересу ЗМІ та блогерів до інформаційних приводів компаній.
🔹 Недостатня розвиненість нетворкінгу та обміну досвідом, особливо у державному та некомерційному секторах.
🔰 Структура PR-індустрії в Україні:
🔹 PR-спеціалісти працюють у п’яти основних секторах:
🔘 Бізнес (український та міжнародний).
🔘 Агенції.
🔘 Некомерційний сектор (громадські організації, благодійні фонди).
🔘 Державні установи.
🔘 Фрілансери (консультанти та незалежні експерти).
🔹 Найбільше PR-фахівців працює в агенціях, де у половини з них є команди з 10+ спеціалістів.
🔰 Фокусні напрями діяльності PR-спеціалістів:
🔹 Робота зі ЗМІ – 88%.
🔹 Створення текстового та візуального контенту – 75%.
🔹 Розробка творчих ідей – 70%.
🔹 Організація заходів – 60%.
🔹 Стратегічні напрямки: розробка комунікаційних (82%) та PR-стратегій (77%), кризові комунікації (71%), координація кампаній (70%).
🔰 Тренди у делегуванні завдань:
🔹 Найчастіше компанії передають на аутсорсинг:
🔘 Створення відео- та аудіоконтенту – 60%.
🔘 Організацію заходів – 52%.
🔘 Планування та розміщення реклами – 50%.
🔰 ТОП-5 PR-агенцій в Україні:
1️⃣ Gres Todorchuk – 128 згадувань.
2️⃣ Newsfront – 112 згадувань.
3️⃣ Be—it – 74 згадування.
4️⃣ Havas – 65 згадувань.
5️⃣ Warto – 52 згадування.
🔰 ТОП-5 PR-спеціалістів в Україні:
1️⃣ Гресь Ярослава – 88 згадувань.
2️⃣ Ключковська Ярина – 48 згадувань.
3️⃣ Петрик Юля – 43 згадування.
4️⃣ Плахова Олена – 42 згадування.
5️⃣ Дегтярев Володимир – 35 згадувань.
📮 Більше інформації:
📍 VRK – Результати дослідження
#PR #Marketing #Comms #DigitalPR #Trends2025
📩 Підписатися на PHARMEDPRO
Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося ключовими інсайтами про стан PR-індустрії в Україні за підсумками дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції та Change Communications. Дослідження охопило 248 фахівців із комунікаційного сектору та 15 експертних інтерв’ю, що дало змогу отримати всебічний погляд на структуру галузі та її виклики.
🔰 Основні виклики PR-галузі:
🔹 Брак бюджетів – ключова проблема, яка обмежує розвиток та можливість впровадження масштабних кампаній.
🔹 Неможливість довгострокового планування через війну та економічну нестабільність.
🔹 Дефіцит професійних кадрів – нестача PR-спеціалістів із достатнім рівнем компетенцій.
🔹 Відсутність інтересу ЗМІ та блогерів до інформаційних приводів компаній.
🔹 Недостатня розвиненість нетворкінгу та обміну досвідом, особливо у державному та некомерційному секторах.
🔰 Структура PR-індустрії в Україні:
🔹 PR-спеціалісти працюють у п’яти основних секторах:
🔘 Бізнес (український та міжнародний).
🔘 Агенції.
🔘 Некомерційний сектор (громадські організації, благодійні фонди).
🔘 Державні установи.
🔘 Фрілансери (консультанти та незалежні експерти).
🔹 Найбільше PR-фахівців працює в агенціях, де у половини з них є команди з 10+ спеціалістів.
🔰 Фокусні напрями діяльності PR-спеціалістів:
🔹 Робота зі ЗМІ – 88%.
🔹 Створення текстового та візуального контенту – 75%.
🔹 Розробка творчих ідей – 70%.
🔹 Організація заходів – 60%.
🔹 Стратегічні напрямки: розробка комунікаційних (82%) та PR-стратегій (77%), кризові комунікації (71%), координація кампаній (70%).
🔰 Тренди у делегуванні завдань:
🔹 Найчастіше компанії передають на аутсорсинг:
🔘 Створення відео- та аудіоконтенту – 60%.
🔘 Організацію заходів – 52%.
🔘 Планування та розміщення реклами – 50%.
🔰 ТОП-5 PR-агенцій в Україні:
1️⃣ Gres Todorchuk – 128 згадувань.
2️⃣ Newsfront – 112 згадувань.
3️⃣ Be—it – 74 згадування.
4️⃣ Havas – 65 згадувань.
5️⃣ Warto – 52 згадування.
🔰 ТОП-5 PR-спеціалістів в Україні:
1️⃣ Гресь Ярослава – 88 згадувань.
2️⃣ Ключковська Ярина – 48 згадувань.
3️⃣ Петрик Юля – 43 згадування.
4️⃣ Плахова Олена – 42 згадування.
5️⃣ Дегтярев Володимир – 35 згадувань.
📮 Більше інформації:
📍 VRK – Результати дослідження
#PR #Marketing #Comms #DigitalPR #Trends2025
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥4