🏆❤️ Борису Тодурову присвоєно звання академіка НАМН України

Друзі, Колеги, вітаємо! Щиро вітаємо Бориса Михайловича Тодурова, директора Інституту серця МОЗ України, з присвоєнням звання академіка Національної академії медичних наук України

🔰 Це високе професійне визнання:
🔹 багаторічної наукової та клінічної діяльності
🔹 вагомого внеску у розвиток української кардіохірургії та трансплантології
🔹 щоденної роботи заради пацієнтів і розвитку сучасної медицини в Україні

Такі досягнення - важливий привід пишатися українською медичною школою, експертизою та людьми, які її розвивають

💙💛 Бажаємо Борису Михайловичу нових професійних звершень, сил, натхнення та ще багатьох успішних медичних і наукових проєктів!


🎥 А для вечірнього перегляду рекомендуємо цікаву розмову з Борисом Тодуровим:
«Що скорочує наше життя? Кохання, солодощі, спорт, алкоголь і стрес» - у #FEDORIVVLOG

Дивитися відео на YouTube - https://www.youtube.com/watch?v=dgNwAMOrJIo


#Healthcare #CardiacSurgery #Transplantology #MedicalScience #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖📣 AI Marketing Day 2026: як AI уже змінює маркетинг - від SEO та реклами до CRM і аналітики

Друзі, Колеги, вітаємо! 30 вересня WebPromoExperts проведе AI Marketing Day 2026 - безкоштовну онлайн-конференцію про практичне використання штучного інтелекту в маркетингу

🔰 Що буде у фокусі
🔹 AI у SEO, PPC та SMM
🔹 робота з даними та аналітикою
🔹 створення й масштабування контенту
🔹 автоматизація маркетингових процесів
🔹 CRM та email-маркетинг
🔹 практичні кейси використання AI командами та бізнесом.

🎙 Серед спікерів: Антон Воронюк, Євген Красовицький, Олеся Коробка, Сергій Кокшаров, Світлана Величко, Вілена Остапенко та інші експерти

💡 Чому це може бути цікаво фарммаркетологам?
🟢Сьогодні AI вже виходить далеко за межі генерації текстів і візуалів. Найбільший практичний потенціал - у дослідженні аудиторії, персоналізації комунікацій, автоматизації рутини, роботі з CRM, аналітиці та оптимізації digital-каналів. Саме ці підходи поступово стають актуальними і для Pharma Marketing.

📅 30 вересня 2026
⏰ 11:00–18:00
💻 Онлайн
🎟 Участь безкоштовна

📮 Більше інформації та реєстрація:
📍 AI Marketing Day 2026 - програма та реєстрація


#AI #Marketing #PharmaMarketing #DigitalMarketing #MarTech #CRM

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚠️🏥 Public Health 2026: інформація про можливе скасування події

Друзі, Колеги, вітаємо! У професійному середовищі з’явилася інформація про можливе скасування Public Health 2026, запланованої на 30 вересня - 2 жовтня у Києві, через безпекову ситуацію

Ми перевірили актуальну інформацію станом на 24 вересня

🔰 Що відомо офіційно
🔹 На офіційному сайті Public Health дати проведення залишаються без змін: 30.09–02.10.2026, МВЦ, Київ
🔹 Реєстрація відвідувачів відкрита, електронні квитки продовжують видаватися
🔹 Опублікована програма заходів, зокрема eHealth Day 1 жовтня та Public Health Congress на всі три дні виставки
🔹 Організатори окремо повідомляють, що на території МВЦ передбачене укриття для учасників та відвідувачів
🔹 Ще 21 вересня НАМН України публічно анонсувала проведення 35-ї міжнародної медичної виставки у заплановані дати

☝️ Отже, станом на зараз офіційного повідомлення Premier Expo про скасування або перенесення Public Health 2026 немає. Навпаки, офіційні ресурси продовжують працювати у режимі підготовки до заходу

Водночас, враховуючи безпекову ситуацію, формат або графік можуть оперативно змінитися. PHARMEDPRO стежитиме за оновленнями та повідомить, якщо організатор оприлюднить нове рішення.

📮 Більше інформації:
📍 Офіційний сайт Public Health 2026
📍 Програма та інформація для відвідувачів


#PublicHealth2026 #Healthcare #MedicalEvents #HealthcareUkraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖💊 Big Pharma × AI у 2026: від експериментів - до багатомільярдних угод і власної AI-інфраструктури

Друзі, Колеги, вітаємо! У 2026 році взаємодія фармкомпаній з AI перестала бути історією про окремі пілоти. Лише у I кварталі 2026 року кількість великих AI-партнерств у фармі подвоїлася р/р - до 36 угод

🔰 Що змінилося принципово
🔹 Big Pharma будує вже не окремі AI-рішення, а повний технологічний стек: власні дані → моделі → GPU-інфраструктура → автоматизовані лабораторії → клінічні та real-world data → використання AI у виробництві й комерційних процесах
🔹 AI-компанії дедалі частіше продають не просто доступ до програмного забезпечення, а права на створені за допомогою AI молекули та майбутні препарати

💰 Масштаб окремих угод уже вимірюється мільярдами:
🟢 Eli Lilly × Insilico Medicine - до $2,75 млрд
🟢 Novartis × Orionis - до $1,4 млрд
🟢 Merck × Google Cloud - до $1 млрд
🟢 Lilly × NVIDIA - до $1 млрд інвестицій в AI-інфраструктуру протягом 5 років
🟢 Roche × PathAI - $750 млн upfront + до $300 млн додаткових платежів

🔰 AI виходить далеко за межі drug discovery
🔸Наприклад, Bristol Myers Squibb розгортає Claude для понад 30 000 співробітників - у R&D, клінічній розробці, виробництві та комерційних функціях
🔸А Merck інтегрує Gemini Enterprise та Google Cloud одразу у R&D, manufacturing, commercial та корпоративні процеси

🔰 Де зараз найбільша конкуренція?
🔹 дизайн малих молекул
🔹 антитіла та біологічні препарати
🔹 molecular glues
🔹 онкологія та precision medicine
🔹 enterprise AI
🔹 автоматизовані лабораторії та власна AI-інфраструктура.

💡 Один із найважливіших трендів: конкурентною перевагою стає вже не сама модель AI, а комбінація власних даних + обчислювальних потужностей + наукової експертизи + інтеграції в реальні процеси

🤔 головне питання - чи перетворяться мільярдні AI-інвестиції на нові препарати, які успішно пройдуть клінічні дослідження та отримають регуляторне схвалення? Саме це стане справжнім тестом ефективності AI у фармі


🎯 Що. найбільш актуально для української фарми? - Не обов’язково будувати суперкомп’ютер

Значно ближчі практичні кейси:
🔹 прогнозування попиту
🔹 автоматизація Medical Affairs
🔹 аналіз KOL/HCP-активності
🔹 моніторинг наукових публікацій
🔹 real-world evidence
🔹 аналіз портфеля та pipeline
🔹 AI-автоматизація маркетингових і комерційних команд.

☝️ Головний висновок: у 2026 році AI у Big Pharma стає не окремим IT-проєктом, а частиною R&D-стратегії, операційної моделі та майбутньої конкурентоспроможності компаній


#AI #BigPharma #DrugDiscovery #PharmaInnovation #DigitalTransformation #LifeSciences

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖💊 ШІ-агенти у фармі: якщо дані про лікаря помилкові - ШІ лише швидше масштабує помилку

Друзі, Колеги, вітаємо! У фармі все більше говорять про ШІ-агентів, які можуть аналізувати дані, визначати пріоритетних лікарів та пропонувати наступну дію
IQVIA звертає увагу на фундаментальну проблему: навіть найсильніша модель не допоможе, якщо вона працює з неправильною або застарілою інформацією про медичного фахівця

🔰 Чому це критично
👩‍⚕️👨‍⚕️Інформація про одного лікаря може бути розподілена між:
🔹 науковими публікаціями та клінічними дослідженнями
🔹 конференціями
🔹 професійними профілями
🔹 місцем роботи та спеціалізацією
🔹 цифровою активністю
🔹 історією взаємодії з фармкомпанією

☝️Окремо кожне джерело дає лише частину картини - якщо система помилково об'єднає дані двох лікарів зі схожими іменами, вона може сформувати логічну й переконливу, але неправильну рекомендацію


🔰 Що змінюється з появою ШІ-агентів
🔸 Раніше помилка в CRM могла означати неправильний профіль або дубль.
🔸Тепер та сама помилка може вплинути одразу на:
🔘 сегментацію лікарів
🔘 визначення пріоритетних фахівців
🔘 рекомендацію наступної дії
🔘 персоналізацію комунікації
🔘 планування запуску препарату
🔘 розподіл маркетингових інвестицій

Тобто якість даних стає вже не технічним питанням CRM, а частиною стратегії використання ШІ.

📊 Цікавий факт: IQVIA посилається на HealthBench, створений за участі 262 лікарів із 60 країн. Навіть найсильніші моделі продемонстрували лише часткову відповідність критеріям, сформованим лікарями

🔰 Що потрібно перевірити перед масштабуванням ШІ
🔹 скільки дублів є в базі лікарів
🔹 наскільки актуальне місце роботи
🔹 чи правильно визначена спеціалізація
🔹 чи коректні зв'язки «лікар - медичний заклад»
🔹 коли востаннє оновлювалися дані
🔹 з якого джерела отримано критично важливу інформацію

💡 Ще один важливий висновок: профіль лікаря має бути динамічним. Наукова активність змінюється поступово, а місце роботи, професійні інтереси та цифрові сигнали - значно швидше

🤔 Головний інсайт для Pharma Marketing та Commercial Excellence -
🟢 У гонці за ШІ конкурентною перевагою може стати не та компанія, яка першою підключила найпотужнішу модель, а та, яка має найточнішу, найактуальнішу та найкраще структуровану базу лікарів
🟢 Без якісної основи ШІ не виправляє помилки - він допомагає масштабувати їх значно швидше


#AI #HCPData #PharmaMarketing #CRM #Omnichannel #CommercialExcellence

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖🏥 7 висновків після Digital Medicine Forum 2026: як технології змінюють медицину вже сьогодні 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Минулого тижня відвідав Digital Medicine Forum 2026 - подію, де багато говорили про ШІ, цифрові рішення та реальні кейси медичних закладів

Для тих, хто мене ще не знає: мене звати Юрій Войтенко, я директор Aivault Health. Ми займаємося впровадженням ШІ-рішень у медичних закладах для оцінки якості роботи лікарів, формування структурованого зворотного зв’язку та підтримки їхнього професійного розвитку

Цікаво було почути практичний досвід клінік, провайдерів технологій і колег по ринку: що вже реально працює, що ще залишається експериментом і де технології створюють найбільшу цінність

Зібрав 7 висновків - значна частина сформувалася саме під час нашої панельної дискусії 👇


🔰 1. Від пілотів - до масштабування
🔹 ШІ поступово переходить від експериментів до повноцінного використання в клініках
🔘 Масштабування одразу ставить нові питання: інтеграція з МІС, якість і структурованість даних, безпека та стабільність процесів

☝️ Без якісної цифрової основи навіть сильне ШІ-рішення матиме обмежений ефект

🔰 2. Самої технології недостатньо
🔹 Успішне впровадження залежить не лише від продукту, а й від готовності організації змінюватися
🔘 Потрібна підтримка керівництва, медичного директора, керівників підрозділів і лікарів
🔘 Особливо важливі внутрішні лідери змін, які пояснюють цінність, збирають зворотний зв’язок і допомагають інтегрувати новий підхід у щоденну роботу

🔰 3. Якість медичної допомоги - пріоритет №1
🔹 Першими варто впроваджувати рішення, які реально допомагають підвищувати якість і безпеку медичної допомоги
🔘 Наступний рівень - ефективність медзакладу, фінансовий результат і кращий сервіс для пацієнта

💡 Технологія заради технології не має сенсу. Потрібно чітко розуміти: яку проблему вона вирішує і яку цінність створює?

🔰 4. ШІ має посилювати лікаря, а не замінювати його
🔹 Найбільший потенціал - там, де потрібно працювати з великими обсягами інформації або прибрати рутину:
🔘 аналіз протоколів, досліджень і публікацій
🔘 підтримка роботи з клінічними випадками
🔘 внесення даних у МІС
🔘 підготовка документації
🔘 структурований зворотний зв’язок
🔘 рекомендації для професійного розвитку

🎯 Завдання технології - повернути лікарю час для пацієнта

🔰 5. Довіру пацієнта створює взаємодія з лікарем
🔹 Емпатія, увага, зрозумілі рекомендації, якість допомоги та подальший супровід формують досвід пацієнта.
🔘 Саме цей досвід впливає на повторне звернення та готовність рекомендувати клініку
🔘 Автоматизація має не збільшувати дистанцію між лікарем і пацієнтом, а скорочувати її

🔰 6. Кожен пілот має відповісти на питання: що змінилося?
🔹Після тестування потрібно виміряти результат:
🔘 чи підвищилася якість
🔘 скільки часу вдалося зекономити
🔘 чи скоротилися витрати
🔘 чи зросли доходи
🔘 чи покращився досвід пацієнта

Без конкретних показників складно перейти від експерименту до системного використання та бюджету на масштабування.

🔰 7. Клініка майбутнього - це поєднання людини й технологій
🟢Пацієнт матиме доступ до власних медичних даних, а інформація про здоров’я доповнюватиметься даними про активність, сон, харчування та інші показники
🟢ШІ допомагатиме аналізувати ці дані, персоналізувати рекомендації та супроводжувати пацієнта між консультаціями
🟢А за людиною залишатимуться професійне рішення, відповідальність, емпатія та довіра

💡 Один із головних принципів цифрової медицини найближчих років, на мою думку, звучить дуже просто: Автоматизувати рутину, але не автоматизувати людяність.

#DigitalMedicineForum #AivaultHealth #HealthTech #DigitalHealth #AI #Healthcare

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🗓️ 🎙 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026: дані, SFE, eHealth та нові підходи до HCP-комунікації

Друзі, Колеги, вітаємо! 29 вересня відбудеться Quadrasoft Pharma Digital Day 2026 - безкоштовна онлайн-конференція для фармацевтичного бізнесу з фокусом на аналітику, ефективність польових команд, цифрові дані та комунікацію з медичними фахівцями

🔰 У програмі:
🔹 Олена Калінська, директорка з маркетингу Quadrasoft
«Аналітика фармринку 2026: промоційна активність та продажі - чи є зв'язок?»

🔹 Марина Джунь, керівниця відділу продажів та маркетингу Quadrasoft
«Геопланування як додатковий інструмент SFE»

🔹 Андрій Черній, комерційний директор Behealth
«Як ETMS допомагає побачити те, чого не видно на поверхні»

🔹 Владислав Самойлов, керівник проєктного офісу ДП «Електронне здоров'я»
«Як eHealth забезпечує доступність даних у сфері охорони здоров'я»

🔹 Андрій Давиденко, директор компанії «Вкурсі»
«Комунікація з медичними фахівцями - 2026: канали та ефективність»

🎯 Чому варто долучитися?
Практичний фокус на питаннях, які сьогодні безпосередньо впливають на Pharma Commercial Excellence: якість даних, SFE, планування територій, digital engagement та оцінка ефективності промоції

📅 29 вересня 2026
🕙 10:00
💻 Онлайн | пряма трансляція
🎟 Участь безкоштовна

📮 Більше інформації та реєстрація:
📍 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026


#PharmaDigitalDay #PharmaAnalytics #SFE #eHealth #HCPengagement #DigitalPharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 YouTube 2026: ШІ, Shorts, переклад трансляцій і нова аналітика - що це означає для Pharma Marketing

Друзі, Колеги, вітаємо! На Made On YouTube 2026 YouTube представив масштабне оновлення платформи. ШІ тепер працюватиме не лише у створенні контенту, а й у пошуку, аналітиці, трансляціях, покупках та співпраці з брендами

🔰 Що нового
🔹 Персональні стрічки за текстовим запитом. Користувач описує, що хоче дивитися, а YouTube формує окрему добірку. Восени функцію тестуватимуть у США
🔹 Переклад трансляцій у реальному часі. На початку 2027 року планується тестування автоматичного перекладу між англійською та іспанською
🔹 Shorts як серіали. Короткі відео можна буде об’єднувати у сезони та епізоди - цікавий формат для освітніх рубрик і послідовних історій
🔹 ШІ-монтаж. Gemini Omni допомагатиме створювати першу версію Shorts із фото та відео, скорочувати паузи, змінювати порядок фрагментів, додавати текст і коригувати темп
🔹 YouTube Studio стає «розумнішим». З’являться Ask Studio, розширена аналітика, A/B-тестування відео та можливість завантажувати до трьох обкладинок, щоб система підбирала варіант для різних аудиторій
🔹 Більше можливостей для брендів. YouTube Affiliate Campaigns дозволить компаніям знаходити авторів і пропонувати співпрацю з фіксованою оплатою та комісіями
🔹 Shopping масштабується. До кінця 2026 року партнерську програму планують розширити до 35 країн

🎯 Що це означає для фарми та healthcare?
🔸 Контент дедалі більше доведеться оптимізувати не лише під пошук, а й під запити користувачів до ШІ
🔸 Shorts можуть стати сильнішим форматом для освітніх серій, пояснення складних тем і роботи з професійною аудиторією.
🔸 Трансляції стають доступнішими для міжнародних аудиторій.
🔸 A/B-тестування обкладинок і відео дає більше можливостей для перевірки гіпотез та підвищення ефективності контенту.
🔸 Співпраця з авторами та експертами стає більш системною і вимірюваною.

💡 Головний тренд: YouTube рухається від відеоплатформи до екосистеми, де ШІ допомагає створювати, знаходити, персоналізувати, аналізувати та монетизувати контент

Для Pharma Marketing це ще один сигнал: відео, короткі формати та робота з авторами стають дедалі важливішою частиною цифрової комунікації.

📮 Більше інформації:
📍 Made On YouTube 2026


#YouTube #AI #PharmaMarketing #DigitalPharma #VideoMarketing #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖🔎 AI-пошук стає новим каналом для Pharma Marketing: як вимірювати видимість бренду в ChatGPT, Gemini та Claude

Друзі, Колеги, вітаємо! Поведінка пацієнтів у пошуку медичної інформації змінюється. За даними, наведеними Fullspan Health, уже 32% дорослих використовують ШІ для пошуку інформації та порад щодо здоров’я, а серед користувачів ШІ 59% шукають варіанти лікування після встановлення діагнозу

Fullspan Health - це B2B-платформа у сфері healthcare - працює з фармацевтичними та медичними брендами і поєднує медично перевірений контент, маркетингові рішення, дані, цифрові сервіси та інструменти для роботи з пацієнтами й HCP

AIQ - новий інструмент Fullspan Health для вимірювання та покращення видимості фармацевтичних і healthcare-брендів у відповідях ШІ - його запустили 22 вересня 2026

Для фарммаркетингу виникає нове питання: чи бачить ШІ ваш бренд - і які джерела він цитує у відповіді пацієнту?

🔰 Що запустили
Fullspan Health представила AIQ - систему, яка відстежує, коли і як бренд:
🔹 згадується у відповідях ШІ
🔹 отримує цитування та посилання
🔹 з’являється у Google AI Overviews, ChatGPT, Claude, Gemini та Perplexity
🔹 змінює свою видимість після запуску маркетингової кампанії

Фактично з’являється новий показник для маркетингу - частка присутності бренду в AI-відповідях


📊 Цікаві цифри
За аналізом Fullspan Health, їхній контент з’являвся у відповідях ШІ для:
🔸 81% запитів про мігрень
🔸 79% - профілактику HPV
🔸 73% - гіпотиреоз
🔸 71% - цукровий діабет 2 типу / ожиріння
🔸 70% - рак молочної залози
🔸 66% - артрит
У запитах щодо муковісцидозу показник сягав 85,4%.
В окремих категоріях контент Fullspan цитувався частіше за конкурентів:
🔘 у 3,6 раза - у серцево-судинній тематиці
🔘 у 2,4 раза - у ВІЛ
🔘 у 2 рази - у діабеті 2 типу / ожирінні


🔰 Чому це важливо для фармкомпаній
Раніше digital-стратегія значною мірою будувалася навколо Google: позиції, трафік, охоплення, конверсії - тепер додається ще один рівень: пошук → AI-відповідь → цитоване джерело → сприйняття бренду пацієнтом

Брендам варто починати аналізувати не лише SEO, варто розуміти:
🔹 які джерела використовує ШІ у вашій терапевтичній категорії
🔹 чи присутній бренд у відповідях
🔹 які запити формують пацієнти
🔹 чи є контент достатньо авторитетним і структурованим для цитування
🔹 як змінюється видимість після кампаній


💡 Новий тренд - AEO, оптимізація під AI-відповіді
Для фарми це особливо цікаво, адже в медицині велике значення мають достовірність, медична експертиза, якість контенту та авторитетність джерела
За даними Ahrefs, Healthline уже посідає №7 серед найбільш цитованих сайтів у ChatGPT та №13 у Google AI Overviews, залишаючись №1 health-видавцем за кількістю цитувань у цих середовищах


🎯 Що варто почати вимірювати вже зараз
Не лише: охоплення → кліки → трафік а й: запит → AI-відповідь → цитування → видимість бренду → частка присутності в категорії


☝️ Наступна боротьба фармбрендів за цифрову видимість відбуватиметься вже не тільки на першій сторінці Google, а безпосередньо всередині відповіді ChatGPT, Gemini або Claude

⚠️ Важливий нюанс: наведені показники цитування отримані за власною методологією AIQ компанії Fullspan Health. Аналіз проводився в липні–вересні 2026 року, у середньому приблизно на 200 запитах для кожної терапевтичної категорії, тому цифри варто розглядати як дані самого постачальника, а не універсальний ринковий стандарт


#AI #PharmaMarketing #AEO #DigitalPharma #HealthcareMarketing #Search #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚖️💊 Три рішення за два тижні: АМКУ посилює увагу до заяв про властивості дієтичних добавок

Друзі, Колеги, вітаємо! Ще один важливий сигнал для виробників, імпортерів і маркетингових команд у категорії дієтичних добавок: АМКУ оштрафував ТОВ «Ананта Медікеар Україна» на 1 660 972 грн за поширення інформації, що вводить споживачів в оману щодо добавки «Лів-Кер»

🔰 У чому було порушення
🔹 На упаковці та в аркуші-вкладиші «Лів-Кер» заявлялося про здатність продукту покращувати роботу печінки та жовчного міхура, мати гепатопротекторні властивості та попереджати негативний вплив токсичних речовин
🔹 Для підтвердження компанія надала іноземні наукові публікації щодо одного з компонентів - кореня каперсів колючих

☝️ Але ключова позиція АМКУ: дослідження окремого компонента не підтверджує автоматично властивості готового продукту. Надані матеріали не містили доказів саме тих характеристик, які заявлялися для «Лів-Кер» у цілому


🔰 Ще один важливий момент
🔸 МОЗ зазначило, що такі твердження можуть створювати у споживача враження про наявність у продукту властивостей, пов’язаних із запобіганням захворюванням. А опитування АМКУ показало, що подібні заяви можуть впливати на рішення про купівлю та сприйматися як властивості лікарського засобу
🔸 Компанія визнала порушення, припинила реалізацію «Лів-Кер» та почала заходи з відкликання продукту з українського ринку. Це було враховано при визначенні штрафу

📊 І це вже не одиничний кейс
🔹 10 вересня - ТОВ «ВІНАРА» отримало штраф 993 937 грн за оманливі твердження щодо «ГепаРеал»
🔹 17 вересня - ПП «СЕБ-ФАРМАЦІЯ» оштрафовано на 120 186 грн за заяви про лікувальні властивості води «Хуняді Янош»
🔹 24 вересня - «Ананта Медікеар Україна» - 1,66 млн грн

🤔 Що це означає для ринку
🔸 твердження на упаковці та у вкладиші - це зона регуляторного ризику не менше, ніж реклама
🔸 доказова база має стосуватися саме готового продукту та конкретної заявленої властивості
🔸 переносити властивості окремого інгредієнта на весь продукт без належного підтвердження ризиковано
🔸 медична та юридична перевірка формулювань до запуску продукту стає критично важливою

💡 Головний висновок: для дієтичних добавок маркетингове формулювання вже не можна розглядати окремо від доказової бази. Чим ближче комунікація до обіцянки лікувального або профілактичного ефекту - тим вищий регуляторний ризик

📮 Більше інформації:
📍 АМКУ - рішення щодо «Ананта Медікеар Україна»
📍 АМКУ - рішення щодо «ВІНАРА»
📍 АМКУ - рішення щодо «СЕБ-ФАРМАЦІЯ»


#DietarySupplements #PharmaMarketing #Regulatory #Compliance #Healthcare #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📚 PHARMEDPRO - Новини тиждня 21–25 вересня

Друзі, Колеги, вітаємо! Якщо приєдналися до PHARMEDPRO нещодавно або просто не встигли прочитати все - зібрали головні матеріали тижня за темами

Обирайте напрям і переходьте до публікації 👇

🔰 AI | Digital | Pharma Marketing
🔹 🤖 Як AI змінює ефективність фармацевтичних продажів
🔹 📊 Від показів до призначень: нова аналітика фармацевтичної реклами
🔹 🤖 Veeva Falcon Router: AI-агенти переходять до виконання фармпроцесів
🔹 💊 Big Pharma × AI: від експериментів до багатомільярдних угод
🔹 👩‍⚕️ ШІ-агенти та HCP Data: чому помилки в CRM стають дорожчими
🔹 📺 YouTube 2026: AI, Shorts, Studio, Live та нові можливості для маркетингу
🔹 🔎 AI-пошук як новий канал для Pharma Marketing

🔰 Ринок | Аналітика | Бізнес
🔹 💊 Фармринок України 2026–2027: три сценарії розвитку
🔹 🏥 Приватна медицина України: ТОП-20 мереж, 8 000+ лікарів та мільйони пацієнтів
🔹 📊 Цифрова реклама в Україні 2026: video, mobile та Connected TV
🔹 🇺🇦 Farmak: 36 нових препаратів у 12 країнах

🔰 Healthcare | Ритейл | Логістика
🔹 🚨 Що відбувається з постачанням ліків після атак на фармсклади
🔹 💊 росія атакувала фармацевтичну та медичну інфраструктуру України
🔹 🛒 «Подорожник» запускає «Онлайн-фармацевта» на тлі кадрового дефіциту
🔹 🎥 Віктор Ляшко про ліки, фінансування, кадри та зарплати у медицині
🔹 🏥 Як працюватимуть медзаклади під час «жовтої» та «червоної» тривоги

🔰 Регуляторика | Доступ до ліків
🔹 📋 «Доступні ліки»: НСЗУ оновила реєстри реімбурсації
🔹 ⚖️ АМКУ: 1,66 млн грн штрафу за оманливі заяви щодо дієтичної добавки

🔰 Події | Люди | Спільнота
🔹 🤖 AI Marketing Day 2026 від WebPromoExperts
🔹 🎙 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026
🔹 ⚠️ Public Health 2026: що відомо про можливі зміни
🔹 🏆 Борис Тодуров став академіком НАМН України
🔹 📲 Новий Telegram-канал для фармринку - Pharm Lodge
🔹 🤖 7 висновків після Digital Medicine Forum 2026


💙💛 Друзі, Колеги, гарних і спокійних вихідних!

Ми живемо й працюємо у непрості часи - з тривогами, невизначеністю та великою відповідальністю за те, що робимо щодня
Але водночас саме зараз особливо відчувається сила людей, команд, бізнесів і професійних спільнот, які продовжують працювати, розвиватися, створювати нові рішення та підтримувати одне одного
Бажаємо на вихідних трохи відновитися, провести час із близькими, набратися енергії та знайти привід для хороших думок

🇺🇦 Віримо у завершення війни, мир, відбудову України та новий етап розвитку нашої медицини, фармацевтики й усієї країни
Бережіть себе та тих, хто поруч. І нехай наступний тиждень принесе більше хороших новин, нових можливостей і приводів рухатися вперед

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🎥💊 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026: запис конференції вже доступний

Друзі, Колеги, вітаємо! Якщо не встигли приєднатися до Quadrasoft Pharma Digital Day 2026 або хочете переглянути окремі доповіді ще раз - організатори опублікували повний запис конференції

🔰 У фокусі події були:
🔹 аналітика фармринку та зв’язок промоційної активності з продажами
🔹 геопланування як інструмент SFE
🔹 використання ETMS для пошуку прихованих можливостей
🔹 доступність даних через eHealth
🔹 сучасні канали та ефективність комунікації з медичними фахівцями

💡 Це цікавий матеріал для команд Marketing, Sales Force Effectiveness, Commercial Excellence та Digital, які працюють із даними, територіями та HCP-комунікаціями

📺 Запис конференції:
https://www.youtube.com/watch?v=LPxajPsfIFg

📝 Якщо були учасником - організатори також запрошують залишити зворотний зв’язок щодо тем і спікерів наступних заходів



#QuadrasoftPharmaDigitalDay #PharmaDigital #PharmaAnalytics #SFE #eHealth #HCPengagement

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚨💊 Фармацевтична та медична інфраструктура під ударом: що показав минулий тиждень

Друзі, Колеги, вітаємо! 23-29 вересня російські атаки пошкодили одразу кілька важливих для Pharma & Healthcare об’єктів у Києві - фармвиробництво, медичний заклад, майданчик для професійних подій та цифрову інфраструктуру

🔰 «Дарниця» - три атаки за один тиждень
🔹 Фармацевтичний завод зазнав ударів 23, 26 та 28 вересня
🔹 Компанія не розкриває характер пошкоджень з міркувань безпеки. Після атаки 28 вересня повідомлялося, що постраждалих серед працівників немає
🔹 Інформації про вплив атак на виробництво та постачання препаратів компанія офіційно не оприлюднювала

🔰 «Добробут» - пошкоджено медцентр на Антоновича
🔹 28 вересня медичний центр зазнав повторного удару
🔹 Значно пошкоджені приміщення медцентру та «Академії Добробут». Центр тимчасово не працює, інші клініки мережі продовжують роботу

🔰 КВЦ «Парковий» - тимчасово призупинив роботу
🔹 23 вересня під час атаки було пошкоджено один із найбільших конгресно-виставкових майданчиків Києва
🔹 25 вересня КВЦ оголосив про тимчасове припинення роботи до завершення оцінки пошкоджень
🔹 Окремий виклик - цифрова інфраструктура. За даними Forbes, 23-28 вересня було пошкоджено щонайменше шість дата-центрів у Києві, що вже призводило до перебоїв зі зв’язком та інтернет-сервісами


🤔Цей тиждень ще раз показав: стійкість бізнесу - для фармацевтичної та медичної галузі стійкість інфраструктури стає такою ж важливою складовою операційної моделі, як якість, ефективність і розвиток

⚠️ Компаніям дедалі важливіше мати:
🔸 резервні виробничі та складські сценарії
🔸 альтернативні медичні й офісні локації
🔸 резервування даних і цифрових сервісів
🔸 можливість швидко переводити навчання та події онлайн
🔸 чіткі плани безперервності роботи та кризових комунікацій


📮 Більше інформації:
📍 Forbes Ukraine - атаки на завод «Дарниця»
📍 «Добробут» - офіційне оновлення щодо медцентру на Антоновича
📍 Forbes Ukraine - КВЦ «Парковий» та пошкодження дата-центрів
📍 Forbes Ukraine - Дата-центр «Парковий» у Києві повністю зупинив роботу після російських ударів


#PharmaUkraine #Healthcare #BusinessContinuity #PharmaInfrastructure #DigitalInfrastructure #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💉📈 GLP-1 змінюють не лише лікування ожиріння - вони перебудовують правила Pharma Marketing

Друзі, Колеги, вітаємо! Ще кілька років тому GLP-1 сприймалися насамперед як терапія для пацієнтів із діабетом 2 типу та ожирінням. Сьогодні навколо цієї категорії формується значно ширший споживчий контекст: схуднення, зовнішність, енергія, якість життя та соціальні мережі

За прогнозами до 2030 року ринок GLP-1 може перевищити $100 млрд - це робить категорію однією з найважливіших для глобальної фарми

🔰 1. Від “лікування” - до ширшого споживчого контексту
🔘 У комунікації дедалі помітніший зсув від суто медичної мови до емоційних тем: легкість, впевненість, зовнішність, новий стиль життя
🔘 У матеріалі окремо відзначається, що великі гравці категорії дедалі активніше використовують споживчу мову та соціальні мережі, де історії трансформацій часто отримують більше уваги, ніж клінічні дані

💡 Для маркетолога це означає: пацієнтський шлях формується вже не лише через лікаря, а й через TikTok, Instagram, блогерів, пошук і peer-to-peer контент

🔰 2. Один меседж для всіх уже не працює
Медична аудиторія очікує:
🔹 доказовості
🔹 безпеки
🔹 довгострокових результатів
🔹 зрозумілого місця терапії у клінічній практиці

А споживча аудиторія реагує на:
🔸 емоції
🔸 історії змін
🔸 якість життя
🔸 просту й зрозумілу мову

Сегментація комунікацій стає критично важливою + рекомендується розділяти медичний і споживчий контексти, щоб не створювати регуляторної та репутаційної плутанини

🔰 3. Найбільший ризик - перетворити серйозну терапію на “чарівне рішення”
Чим більше GLP-1 входять у масову культуру, тим вищий ризик спрощення:
🔘 “швидке схуднення”
🔘 “препарат для краси”
🔘 “легкий спосіб змінити тіло”

☝️ GLP-1 залишаються рецептурними препаратами з конкретними показаннями, ризиками та необхідністю медичного супроводу - маркетинг має утримувати баланс між залученням і медичною відповідальністю - не варто створювати враження “швидкого фіксу” або стимулювати використання поза медичними показаннями

🔰 4. Для України ситуація ще складніша
В Україні пряма реклама рецептурних препаратів для кінцевого споживача заборонена - найбільш реалістичні формати для роботи з категорією:
🟢 освітні проєкти для лікарів
🟢 пацієнтська освіта без промоції рецептурного бренду
🟢 партнерства з клініками
🟢 програми підтримки пацієнтів
🟢 цифрові сервіси для супроводу лікування
🟢 робота з ожирінням як із хронічним захворюванням, а не лише естетичною проблемою

🔰 5. Що варто врахувати Pharma Marketing уже зараз
Перед запуском комунікацій у категорії GLP-1 варто перевірити:
🔹 чи чітко розділені аудиторії
🔹 чи відповідають меседжі зареєстрованим показанням
🔹 чи не створює контент враження косметичного використання препарату
🔹 чи достатня доказова база
🔹 чи правильно підібрані канали
🔹 чи є система моніторингу реакцій і скарг
🔹 чи підготовлений кризовий комунікаційний сценарій

🤔 GLP-1 - гарний приклад того, як фармбренд може опинитися на межі двох світів = медицина ↔ споживчий попит

Маркетинг стає складнішим: потрібно говорити сучасною мовою, залишатися емоційно релевантним - але не втрачати медичну сутність продукту


#GLP1 #PharmaMarketing #Obesity #DigitalPharma #HealthcareMarketing #Compliance #PatientEngagement

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚀💊 Ліки з орбіти: космос поступово стає новою фабрикою фармацевтики

Друзі, Колеги, вітаємо! Ще кілька років тому виробництво ліків у космосі звучало як експеримент для МКС. У 2026 році ситуація змінюється: у галузь заходять великі інвестиції, приватні компанії будують власні орбітальні лабораторії, а фарма переходить від окремих дослідів до розмови про комерційне виробництво

Головний сигнал тижня - американський стартап Varda Space залучив $250 млн при оцінці компанії у $1,6 млрд для масштабування виробництва на орбіті

🔰 Навіщо взагалі виробляти ліки в космосі?
Ключова перевага - мікрогравітація
На Землі гравітація, конвекційні потоки та осідання молекул можуть створювати дефекти під час кристалізації білків та активних фармацевтичних інгредієнтів
На орбіті:
🔹 кристали можуть рости повільніше та рівномірніше
🔹 можна отримувати структури з меншою кількістю дефектів
🔹 відкриваються можливості для складних білкових препаратів
🔹 потенційно можна покращувати стабільність, розчинність та характеристики окремих лікарських форм

Космос може стати не місцем «виробництва таблеток», а спеціалізованою технологічною платформою для найскладніших етапів фармвиробництва

🔰 І це вже не один стартап
🟢 Varda Space будує безпілотні капсули, які працюють як орбітальні лабораторії та повертають вироблений матеріал на Землю
🟢 LambdaVision використовує мікрогравітацію для створення штучного імплантата сітківки. Компанія вже провела 9 місій на МКС і планує перейти до клінічних випробувань у 2028
🟢 Auxilium Biotechnologies тестує 3D-біодрук структур із живими клітинами печінки, нирок та хрящів
🟢 SpaceMD / Redwire вже здійснила 54 польоти зі спеціалізованими мікролабораторіями та протестувала 37 лікарських сполук

🔰 Чому 2026 рік може стати переломним
Наближається завершення ери МКС, і паралельно формується новий ринок комерційної інфраструктури на низькій навколоземній орбіті
Для фарми це означає можливість переходу: експеримент → повторюваний процес → виробниче масштабування

🤔 Виникають нові питання:
🔹 якими будуть GMP-вимоги до виробництва в космосі
🔹 як валідовувати процеси та обладнання
🔹 хто відповідатиме за якість під час польоту
🔹 як сертифікувати продукт після повернення на Землю
🔹 як будуть захищатися патенти на орбітальні технології

🔰 Ще цікавіше - космос може змінити не лише виробництво
Дослідники паралельно працюють над автономним отриманням ліків під час тривалих місій
Одна з технологій дозволила отримувати фармацевтичні компоненти з живих рослин із 99% чистоти, не знищуючи саму рослину. Такий підхід потенційно корисний не лише для майбутніх місій на Марс, а й для віддалених регіонів Землі


🤔 Ймовірно, космос не замінить земні заводи - але він може стати новим високотехнологічним виробничим шаром для тих процесів, де земна гравітація сама є обмеженням - тоді конкурентна перевага формуватиметься вже не лише навколо R&D + даних + AI + виробництва - а ще й навколо орбітальної інфраструктури + мікрогравітації + нових виробничих технологій

💡 Космічна фармацевтика переходить від питання «чи можливо це взагалі?» до - які препарати буде економічно доцільно виробляти на орбіті першими?


#SpacePharma #PharmaInnovation #Biotech #DrugDevelopment #RND #LifeSciences #SpaceTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚚💊 Доставка ліків з 2027 року: МОЗ пропонує нові правила для аптек і логістичних операторів

Друзі, Колеги, вітаємо! МОЗ винесло на громадське обговорення нову Типову форму договору про доставку лікарських засобів кінцевому споживачу
У разі ухвалення документ запрацює з 1 січня 2027 року одночасно з введенням у дію нового Закону України «Про лікарські засоби» №2469-IX

🔰 Що змінюється
🔹 Посилюється контроль «холодового ланцюга». Аптека зможе щонайменше раз на рік перевіряти обладнання перевізника та дотримання температурного режиму
🔹 Аптека відповідатиме за належне пакування. Для температурно чутливих препаратів мають використовуватися термобокси, холодоелементи та засоби моніторингу температури
🔹 Перевізник зможе відмовитися від доставки, якщо препарат потребує спеціального температурного режиму, а належного пакування немає
🔹 Тарифи стануть гнучкішими. Оператор зможе змінювати їх через публікацію на своєму сайті - без укладання додаткової угоди
🔹 Змінюється відповідальність за затримку. Замість фіксованої неустойки у 20% провізної комісії пропонується застосовувати відповідальність відповідно до чинного законодавства

🎯 Навіщо це ринку
За пояснювальною запискою, зміни мають:
🔘 усунути правові колізії
🔘 спростити дистанційну торгівлю ліками
🔘 забезпечити якість препаратів під час транспортування
🔘 підготувати систему до нової моделі державного фармацевтичного контролю з 2027 року

💡 По суті, доставка ліків дедалі менше виглядає як звичайна кур’єрська послуга і дедалі більше - як частина регульованого фармацевтичного процесу

💊 🛒 Для аптечних мереж це означає необхідність переглянути:
🔹 договори з логістичними партнерами
🔹 процедури пакування
🔹 контроль температури
🔹 аудит кур’єрських служб
🔹 внутрішню документацію та розподіл відповідальності

⚠️ Важливо: документ поки що є проєктом. МОЗ приймає пропозиції від учасників ринку протягом 30 днів з моменту оприлюднення

☝️ Для аптечного ритейлу та логістичних операторів зараз хороший момент не лише ознайомитися з документом, а й оцінити, які операційні та фінансові наслідки він може мати для бізнесу з 1 січня 2027

📮 Більше інформації:
📍 МОЗ України - проєкт постанови щодо Типової форми договору доставки лікарських засобів



#PharmaRetail #ePharmacy #PharmaLogistics #ColdChain #Regulatory #Healthcare #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO