📊 Маркетинг 2025: головні тренди, що змінять поведінку споживачів

Друзі, Колеги, вітаємо! Capgemini Research Institute провело масштабне дослідження Consumer Behavior Tracker 2025, яке охопило 12 000 респондентів із 12 країн. Ці дані показують, як технології, екологічні ініціативи та соціальні зміни впливають на вибір споживачів. Ми виділили 5 головних трендів, які допоможуть адаптувати ваш маркетинг до нових реалій 🚀

🔰 Ключові тренди:

🔹Персоналізація та AI
🔘 24% споживачів уже використовують AI під час покупок, а 68% готові довіряти його рекомендаціям.
🔘 Gen Z прагне персоналізованих рішень, які спрощують життя.
👉 Інтегруйте AI для створення унікального досвіду кожного клієнта.

🔹 Екологічна відповідальність
🔘 64% покупців обирають бренди, які дотримуються принципів сталого розвитку.
🔘 38% готові платити більше за екологічні продукти (проти 30% минулого року).
👉 Реалізуйте ініціативи зі скорочення відходів та вуглецевих викидів.

🔹 Соціальні мережі та інфлюенсери
🔘 53% Gen Z активно купують через Instagram та TikTok.
🔘 ростає популярність лайвшопінгу та інтерактивних форматів.
👉 Співпрацюйте з інфлюенсерами, використовуйте сторітелінг та інтерактивний контент.

🔹 Швидкість доставки та Q-commerce
🔘 65% споживачів вважають доставку до 2 годин важливим фактором вибору.
🔘 9% готові доплачувати за швидкість.
👉 Інвестуйте в сучасні логістичні рішення.

🔹 Ритейл-медіа
🔘 67% споживачів помічають рекламу на сайтах ритейлерів.
🔘 Дані ритейлерів стають ключовими для персоналізованих рекламних кампаній.
👉 Використовуйте ритейл-платформи для покращення таргетингу.

☝️ Висновки для маркетологів:
🟢 Зосередьтеся на персоналізації та омніканальних стратегіях.
🟢 Ставте екологічну відповідальність у пріоритет.
🟢 Розширюйте свою присутність у соцмережах через співпрацю з інфлюенсерами.
🟢 Інвестуйте в клієнтський досвід і цифрову трансформацію.

📮 Більше інформації:
📍 Детальний звіт Capgemini Research Institute


#ConsumerTrends #AI #Sustainability #SocialCommerce #Marketing2025

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📲 ChatGPT Tasks – ваш ідеальний цифровий асистент!

Друзі, Колеги, вітаємо! 🤖 OpenAI анонсувала ChatGPT Tasks — інновацію, що інтегрує календар і задачі прямо у ChatGPT. Це справжня революція у сфері управління часом та завданнями!


🤔 Чому це цікаво?
🔹 Тепер ChatGPT стає вашим особистим секретарем, допомагаючи впоратися з усіма завданнями.

🔰 Ключові функції:
🔹 Централізація задач:
🔘 Отримуйте ранкові дайджести про новини зі світу AI.
🔘 Плануйте зустрічі та отримуйте розумні нагадування.
🔘 Не пропускайте важливі дати, як-от день народження клієнта.
🔘 Працюйте над навчанням чи спортом у зручному темпі.

🔹 Універсальність доступу:
🔘 Доступний у браузері, на iOS, Android, Mac.
🔘 Windows-користувачі приєднаються у першому кварталі цього року.

🔹 Переваги:
🔘 Простота планування.
🔘 Автоматизація задач.
🔘 Легкий старт: просто оберіть модель “4.0 with scheduled tasks”.

💡 Учасники тарифів Team і Pro вже отримують доступ у межах бета-тесту.



#ChatGPT #AI #Productivity #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 Чи знижують AI-інструменти критичне мислення?

У сучасному світі штучний інтелект (AI) стає невід'ємною частиною нашого життя, спрощуючи виконання завдань та пошук інформації. Проте чи впливає це на нашу здатність мислити критично? Дослідження, опубліковане в журналі Societies, проливає світло на цей важливий аспект.

🔰 Що показало дослідження?
🔹 Участь у дослідженні взяли 666 осіб віком від 17 років, які представляли різні соціальні групи.
🔹 Дослідники порівняли використання AI-інструментів і рівень критичного мислення учасників.
🔹 Результати показали: ті, хто часто використовував AI, демонстрували нижчі показники критичного мислення, ніж ті, хто звертався до AI рідко або взагалі не використовував його.

🔰 Основні висновки:
🔹 Когнітивне "розвантаження": Часте використання AI призводить до того, що люди делегують мислення та вирішення задач штучному інтелекту, втрачаючи здатність робити це самостійно.
🔹 Фактор залежності: Вплив AI на критичне мислення перевершив навіть фактори, як-от рівень освіти.

🔰 Подвійний ефект AI:
🔹 Переваги: AI підвищує ефективність і спрощує повсякденні завдання.
🔹 Недоліки: Надмірна залежність від технологій знижує когнітивну залученість та здатність до самостійного аналізу.

🤔 Що рекомендують дослідники?
🔸 Інтегрувати AI таким чином, щоб він доповнював, а не замінював критичне мислення.
🔸 Створювати освітні програми, які допоможуть майбутнім поколінням розвивати навички для роботи в складному цифровому середовищі.


#AI #CriticalThinking #Innovation #DigitalSkills

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Маркетингові тренди 2025: ключові інсайти для зростання брендів (Kantar)

Друзі, Колеги, вітаємо! Експерти Kantar проаналізували макро- та мікротенденції, що впливатимуть на маркетинг у 2025 році. Від стійкості до live-комерції, від соціальних медіа до генеративного AI — ці тренди формують нові правила гри для брендів.

🔰 10 ключових маркетингових трендів 2025 року:

1️⃣ Перехід до "тотального відео"
🔹 50% глядачів обирають стрімінгові платформи, хоча ефірне ТБ все ще домінує за охопленням.
🔹 Маркетологи збільшують інвестиції у стрімінгове відео (+55%), одночасно оптимізуючи баланс з ефірним ТБ.
💡 Тестуйте різні формати відео та знайдіть оптимальний мікс для своєї аудиторії.

2️⃣ Соціальні медіа потребують нових підходів
🔹 Лише 31% людей вважають рекламу в соцмережах привабливою (зниження з 43% торік).
🔹 Для Gen Z важлива якісна музика, Gen Y реагує на гумор і музику, а Gen X обирає гумор.
💡 Використовуйте креативні формати: сторітелінг, експерименти з відео та унікальні концепції.

3️⃣ Генеративний AI: надійність і прозорість
🔹 68% маркетологів позитивно ставляться до GenAI, але 43% споживачів не довіряють AI-рекламі.
💡 Забезпечте прозорість і використовуйте лише перевірені джерела даних для роботи з AI.

4️⃣ Стійкість і маркетинг
🔹 93% споживачів прагнуть вести екологічний спосіб життя, а 94% маркетологів вважають, що їх стратегії мають бути амбітнішими.
💡 Інтегруйте стійкість як частину корпоративної культури та маркетингових ініціатив.

5️⃣ Розвиток спільнот через креаторів
🔹 Економіка креаторів зросте до $480 млрд у 2027 році.
🔹 Контент, створений креаторами, посилює диференціацію брендів у 4,85 раза.
💡 Співпрацюйте з автентичними креаторами для побудови довіри та залучення аудиторії.

6️⃣ Інклюзія як стратегічний важіль
🔹 8 з 10 споживачів звертають увагу на зусилля брендів щодо інклюзивності.
💡 Працюйте над різноманітністю у своїй стратегії та забезпечуйте справжнє представлення аудиторій.

7️⃣ Виклики уповільнення зростання населення
🔹 Ріст населення скорочується, а з ним і кількість нових покупців.
💡 Знайдіть нові можливості: преміум-сегменти, нові категорії та ринки.

8️⃣ Інновації як рушій зростання
🔹 Бренди, які розширюють межі своїх категорій, подвоюють шанси на зростання.
💡 Досліджуйте нові можливості, які відповідають вашим цілям і ДНК бренду.

9️⃣ Еволюція ритейл-медіа
🔹 Ритейл-медіа становитимуть чверть рекламних витрат у США до 2028 року.
💡 Використовуйте дані ритейлерів для таргетованої реклами.

🔟 Лайвстрімінг: майбутнє комерції
🔹 У Китаї лайв-комерція досягне 20% роздрібних продажів до 2026 року.
💡 Використовуйте стріми для побудови бренду та збільшення продажів, зокрема в нових категоріях.

📮 Більше інформації:
📍 Повний звіт "Marketing Trends 2025" Kantar Insights


#MarketingTrends #AI #Sustainability #SocialCommerce #Innovation2025

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 Google втрачає позиції: частка на ринку пошуку впала нижче 90% вперше за 9 років!

Чи могли ви уявити, що пошуковий гігант Google поступово втрачає свої позиції? За даними Statcounter, у грудні 2024 року частка Google у ринку пошукових систем впала до 89,73%, що є найнижчим показником з 2015 року. Це цікава тенденція, яка може змінити майбутнє ринку пошуку! 🌐


🔰 Ключові зміни на ринку пошуку:
🔹 Google утримувала понад 90% ринку понад десятиліття, але тепер її позиції підривають:
🔘 Розвиток альтернативних платформ
🔘 Критика якості пошукових результатів

🔹 Інтерес до інструментів зі штучним інтелектом зростає - ChatGPT Search та Perplexity

🔰 Аналітики прогнозують, що 2025 рік стане вирішальним для ринку пошуку:
🔹 Подальше зростання альтернативних платформ.
🔹 Адаптація Google до нових умов конкуренції.
🔹 Вплив AI-платформ на поведінку користувачів.



#SearchTrends #Google #AI #SEO #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍💻👨‍💻 6 Трендів Human Capital 2025: Як адаптуватись до викликів сучасності?

Друзі, Колеги, вітаємо! Представляємо ключові інсайти від Євгенії Близнюк, засновниці та директорки Gradus Research, про тенденції ринку Human Capital у 2025 році. Ці тренди впливають на продуктивність, структуру ринку та підходи до управління персоналом.

🔰 Основні тренди:
🔹 Гіпервисокий рівень стресу:
🔘 Стрес впливає на продуктивність, здатність генерувати результати та заряджати команди.
🔘 Необхідність перетворення менеджменту стресу з опції на базову потребу.

🔹 Втрата бачення майбутнього:
🔘 Люди адаптуються до довготривалої невизначеності, що змінює їхні професійні та особисті стратегії.
🔘 Частина фахівців змінює сферу діяльності або мігрує.

🔹 Структурний геп на ринку:
🔘 Відсутність відповідності між навичками кандидатів та вимогами компаній.
🔘 Велика кількість спеціалістів покинула країну, створивши дефіцит кадрів.

🔹 Необхідність адаптивності бізнесу:
🔘 Перегляд бізнес-процесів, впровадження автоматизації, аутсорсинг.
🔘 Оптимізація моделей роботи для заповнення вакансій.

🔹 Міграційні виклики:
🔘 Зменшення чисельності молодих фахівців через міграцію.
🔘 Орієнтація на залучення жінок, літніх людей, людей з інвалідністю.

🔹 Роль бренду роботодавця:
🔘 Репутація компанії як роботодавця стала ключовим інструментом рекрутингу.
🔘 Стабільність і комфортне середовище мають більший вплив, ніж заробітна плата.

☝️ Рекомендації для бізнесу:
🟢 Інвестуйте у програми стрес-менеджменту.
🟢 Забезпечуйте стабільність і комфорт працівників.
🟢 Перегляньте бізнес-процеси з метою автоматизації та адаптації.
🟢 Створюйте мотиваційні програми для залучення нетипових груп працівників.
🟢 Регулярно вимірюйте індикатори задоволеності та лояльності персоналу.


#HumanCapital #Trends2025 #HR #BusinessAdaptation #EmployerBranding

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📈 Ціна уваги: Як медійні стратегії впливають на ваші продажі? 👩‍💻👨‍💻

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось основними інсайти з доповіді Тетяни Дзюби, керівниці відділу маркетингу безрецептурних препаратів компанії «Фармак». У сучасному світі кліпового мислення увага стає найціннішим ресурсом. Дізнайтесь, як ефективно використовувати цей ресурс у медійних стратегіях, щоб досягти реальних бізнес-результатів.

🔰 Основні інсайти, тези та статистика:

🟢 Феномен кліпового мислення:
🔹 Людина сприймає інформацію як низку несумісних фрагментів, адже мозок не встигає формувати логічний ланцюжок.
🔹 Щодня людина стикається з до 1000 рекламних повідомлень.

🔹 Середній час взаємодії з рекламою:
▪️ Телебачення: 13,8 сек.
▪️ YouTube: 5 сек.
▪️ Facebook: 1,6 сек.
▪️ Банери: 1 секунда.

☝️ Реклама має бути короткою, релевантною та миттєво привертати увагу.


🟢 Дофамінова залежність:
🔹 Смартфони стали «цифровими шприцами», що постійно подають дофамін і формують залежність.
🔹 Люди частіше залучені до аудіоконтенту, оскільки він стимулює уяву і потребує активного слухання.
🔹 Короткі відео та миттєві емоційні реакції — основа сучасного медіаспоживання.

☝️ Формати контенту мають відповідати потребі аудиторії у швидкому задоволенні.

🟢 Ефективний медіаспліт:
🔹 Креатив — створюйте контент, що відображає інтереси вашої аудиторії.
🔹 Охоплення — фокусуйтеся на масовому залученні, особливо для продуктів масового попиту (OTC).
🔹 Частота — регулярність контактів забезпечує впізнаваність і зміцнює довіру.

🔹 Ідеальний баланс: 32% / 34% / 34% між креативом, охопленням та частотою.
🔹 Реклама з якісним креативом додає до 1-2% частки ринку за короткий термін.

☝️ Аналізуйте дані про аудиторію, щоб оптимізувати стратегію.


🔰 Цікаві факти:
🔹 Аудіоконтент викликає глибшу залученість, адже активує уяву слухача.
🔹 Кампанії з правильно налаштованим медіасплітом демонструють стабільне зростання продажів навіть у складних ринкових умовах.
🔹 Кліпове мислення вимагає від брендів адаптації до формату короткого і змістовного контенту.

🤔 Рекомендації:
🔹 Використовуйте експерименти для пошуку ідеального формату реклами.
🔹 Залучайте різні канали для охоплення максимальної кількості споживачів.
🔹 Слідкуйте за поведінковими трендами аудиторії для постійного оновлення контенту.

📮 Додаткова інформація:
📍 Pharma Digital Day - Ціна уваги. Медійні стратегії та їх вплив на продажі


#PharmaMarketing #Attention #MediaStrategy #DigitalTransformation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🛒💊 Цифри, ідеї та команда: як створити ефективний маркетинг в аптечному бізнесі

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося основними інсайтами з інтерв’ю з В’ячеславом Сауцом, маркетинг-директором мережі аптек «Подорожник», який розповів про трансформацію маркетингу, інновації та команду.

🔰 Ключові акценти:
🔹 Кар’єрний шлях та виклики:
🔘 Почав кар’єру аналітиком у фармацевтичній сфері без профільної освіти, доводячи важливість роботи з даними.
🔘 Побудував аналітичну систему мережі аптек на базі Power BI, впроваджуючи комерційні показники, KPI та тригери.
🔘 Очолив напрямки e-commerce, CRM, call-центр до призначення на посаду маркетинг-директора.

🔹 Маркетинг: цифри чи ідеї?
🔘 Сучасний маркетинг — це поєднання ідей із цифрами.
🔘 Пріоритет: швидке А/Б тестування для пошуку найбільш ефективних ідей.
🔘 Уся реклама та PR-показники оцифровані для моніторингу впливу на продажі.

🔹 Досягнення мережі «Подорожник»:
🔘 Програма лояльності охоплює 93% клієнтів, retention rate — понад 70%.
🔘 Аудиторія в соцмережах: TikTok — 650 тис., Instagram — 200 тис., Facebook — 50 тис.
🔘 Активна база клієнтів перевищує 19,5 млн.

🔹 Інновації:
🔘 Оцифрування фармацевтичної опіки за допомогою нейронних мереж та цифрових підказок для фармацевтів.
🔘 Впровадження ботів у месенджерах для покращення комунікації з клієнтами.

🔹 Ризики цифровізації:
🔘 Головний виклик — цифрова безпека, що підтвердили наслідки хакерської атаки у 2024 році.
🔘 Важливість інвестування у розбудову IT-безпеки.

🔹 Перспективи та виклики:
🔘 Найперспективніші напрямки — SMM, інфлюенс-маркетинг, афілійований маркетинг.
🔘 Спільні програми лояльності (приклад — знижки за картками «Подорожника» та АТБ).

🔹 Молодь у фармацевтиці:
🔘 Українська молодь має можливості для кар’єри завдяки дефіциту спеціалістів і перспективі економічного розвитку після війни.
🔘 Ключові якості для успіху: навчання, адаптивність, командна робота, емоційний інтелект.


#PharmaMarketing #DigitalTransformation #PharmaUkraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍⚕️👨‍⚕️ Стратегія розвитку системи охорони здоров’я до 2030 року 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Уряд затвердив Стратегію розвитку системи охорони здоров’я до 2030 року, яка визначає ключові напрямки покращення медичної допомоги, управління та інфраструктури.

☝️ Основні акценти:
🔹 Глобальна мета: якісна, доступна та безоплатна медична допомога для всіх.
🔹 Підготовка системи до надзвичайних ситуацій.
🔹 Інтеграція з європейськими стандартами охорони здоров’я.

🔰 Ключові стратегічні цілі:
🟢 Універсальний доступ до медичних послуг
🔘 Розвиток первинної медичної допомоги.
🔘 Розширення програми «Доступні ліки».
🔘 Формування культури здорового способу життя.

🟢 Посилення управління та фінансування
🔘 Вдосконалення фінансових механізмів і контролю якості послуг.
🔘 Ефективна координація між владою, партнерами та суспільством.

🟢 Розвиток людського капіталу
🔘 Підтримка медиків: навчання, стажування, створення гідних умов праці.
🔘 Модернізація медичної інфраструктури.

🔰 Пріоритети на 2025 рік:
🔹 Розвиток первинної допомоги та реабілітаційних центрів.
🔹 Інклюзивність медичних послуг та підтримка ветеранів.
🔹 Розширення програми «Доступні ліки» – 6,6 млрд грн інвестицій.


📮 Додаткова інформація:
📍 Деталі про програму: МОЗ України


#HealthcareStrategy2030 #Innovation #UkraineHealth

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚖️ В Україні прийнято закон про систему охорони психічного здоров’я 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Верховна Рада України ухвалила Закон №12030 «Про систему охорони психічного здоров’я». Це важливий крок до створення сучасної, ефективної та інтегрованої системи психічного здоров’я, яка відповідає європейським стандартам.

🔰 Ключові положення закону:

🔹 Система сертифікації фахівців:
🔘 Психологів сертифікуватиме Національна комісія з питань психічного здоров’я.
🔘 Психотерапевтів сертифікуватимуть саморегулівні організації (СРО) з міжнародним визнанням.

🔹 Юридичне регулювання:
🔘 Чітко визначено поняття: «психічне здоров’я», «надавач послуг», «фахівці у сфері психічного здоров’я» тощо.
🔘 Запроваджено систему професійного саморегулювання, що сприятиме підвищенню якості послуг.

🔹 Розвиток підтримки на робочих місцях:
🔘 Закон передбачає створення програм психосоціальної підтримки працівників.

🔹 Європейський вектор:
🔘 Закон відповідає рекомендаціям ЄС та враховує найкращий міжнародний досвід.
🔘 Інтегровано напрацювання Всеукраїнської програми «Ти як?», ініційованої першою леді України.

🔹 Фокус на вразливі групи:
🔘 Забезпечення доступу до якісних послуг для дітей, молоді, ветеранів, внутрішньо переміщених осіб.


🤔 Що це означає для України?
🔹 Гарантія доступу до сертифікованих фахівців.
🔹 Підвищення рівня послуг у сфері психічного здоров’я.
🔹 Створення сприятливих умов для підтримки психічного благополуччя.


#MentalHealth #Reform #UkraineHealth #PsychologicalSupport #WorkplaceWellness

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔋 Як підтримувати власну ресурсність та ефективність

Друзі, Колеги, вітаємо! Наша робота – це щоденний виклик із високими вимогами, відповідальністю та постійним стресом. У таких умовах критично важливо підтримувати свій ресурсний стан, аби залишатися продуктивними, енергійними та зберігати внутрішній баланс. Ми зібрали ключові практики та рекомендації, які допоможуть вам долати навантаження і працювати ефективніше.


🔰 Сон — основа всього:
🔹 Якісний сон протягом 8 годин — ключ до вашої енергії та концентрації.
🔹 Найкращий час для сну: з 22:00 до 02:00, коли організм найбільш активно відновлюється.
🔹 Недосипання знижує вашу ефективність у кілька разів, а хронічна втома призводить до емоційного вигорання.

🔰 Медитація — душ для мозку:
🔹 Трансцендентальна медитація дозволяє відновити енергію за 20 хвилин.
🔹 Ця практика допомагає зменшити стрес, підвищити фокус і навіть стимулювати творчі ідеї.
🔹 Медитація працює як «перезавантаження», дозволяючи вашому мозку ефективніше працювати протягом дня.

🔰 Спорт та правильне харчування:
🔹 Щоденні тренування допомагають тримати тіло у тонусі та стимулюють енергію.
🔹 Збалансоване харчування — це основа, але регулярна вітамінізація також важлива:
🔘 Вітамін D, залізо, магній — найчастіше дефіцитні елементи.
🔘 Робіть чекап організму щонайменше раз на рік, щоб вчасно коригувати нестачу вітамінів.


☝️Практичні поради для підтримки ресурсного стану:
🟢 Відмовтеся від зайвого. Усуньте негатив, непотрібні обов’язки та токсичних людей зі свого життя.
🟢 Створіть «Список щастя». Записуйте моменти, які приносять вам радість, і переглядайте їх у складні періоди.
🟢 Плануйте день. Стабільний графік сну, роботи та тренувань — основа ефективності.
🟢 Живіть моментом. Навчіться отримувати задоволення від того, що робите тут і зараз.

⚠️ Турбота про себе — це основа вашого успіху.


#Leadership #MentalHealth #Wellness #SelfCare

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🌐 Тренди диджитал-маркетингу в 2025 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Digital-маркетинг в Україні продовжує адаптуватися до викликів війни та економічних змін. Попри труднощі, ринок демонструє стійкість, а компанії все частіше обирають гнучке планування і performance-based підхід. Нижче — ключові тренди, що визначатимуть розвиток галузі у 2025 році.

🔰 Основні тренди диджитал-маркетингу 2025

🔹 Гнучкість у плануванні
🔘 Відхід від довгострокового планування. Короткострокові стратегії дозволяють швидко реагувати на зовнішні обставини.

🔹 Фокус на Performance Marketing
🔘 До 50% digital-бюджетів у 2024 році вкладено в PPC та SEO.
🔘 Обсяг інвестицій у performance-рекламу: 20,3 млрд грн із загальних 40 млрд грн.
🔘 Великі компанії витісняють малий бізнес у рекламних аукціонах, змушуючи останніх шукати альтернативні канали.

🔹 Аналітика та CRM як основа ефективності
🔘 Масове впровадження CRM-систем дозволяє бізнесам відстежувати ефективність рекламних кампаній і оптимізувати продажі.
🔘 Google та Meta активно інтегрують ШІ для аналізу даних і збільшення результативності кампаній.

🔹 Зміна підходів до креативу та комунікацій
🔘 Волонтерські проєкти і підтримка ЗСУ стають частиною кампаній.
🔘 Соціальна відповідальність бізнесу зміцнює довіру аудиторії.

🔹 ШІ в маркетингу
🔘 Інтеграція ШІ зростає: автоматизація створення контенту, оптимізація кампаній, чат-боти для покращення воронки продажів.

🔹 Скорочення медійної реклами
🔘 Інвестиції в медійні кампанії знизились на 37-49% від 2021 року.
🔘 Фармацевтичні компанії залишаються лідерами в цьому сегменті, активно використовуючи YouTube і digital-ТБ.

🔹 Переосмислення конкуренції
🔘 Малий і середній бізнес переходить до маркетплейсів і прайс-агрегаторів, щоб уникнути тиску з боку великих гравців у PPC-рекламі.

🔰 Загальна ситуація на ринку
🔹 У 2024 році обсяг інвестицій у digital-маркетинг зріс на 27% до понад $950 млн.
🔹 Для порівняння: у Польщі — понад $2 млрд, у США — $297 млрд.
🔹 Висока конкуренція змушує бізнес шукати нові підходи та адаптувати стратегії.

🤔 Диджитал-маркетинг продовжуватиме розвиватися, хоча умови залишаються складними. Бізнес адаптується до «багряного океану» конкуренції, використовуючи інновації, соціальну відповідальність та гнучкість як свої переваги.

#DigitalMarketing #Trends2025 #PerformanceMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖AI в охороні здоров’я: Майбутнє вже поруч!

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось ключовими інсайтами зі звіту The Future of AI-Enabled Health від World Economic Forum та Boston Consulting Group, що досліджує, як штучний інтелект трансформує медицину та охорону здоров’я.

🔰 Основні виклики у впровадженні AI:
🔹 Комплексність технологій: Лише 1 зі 1850 вакансій у сфері охорони здоров’я вимагає AI-навичок, тоді як у технологічному секторі це 1 зі 71.
🔹 Недовіра до технологій: 44% людей у світі висловлюють обережність у використанні AI в медицині, тоді як у розвинених країнах ця цифра досягає 67%.
🔹 Розрізнена регуляторна база: Відсутність уніфікованих стандартів гальмує інновації.

🔰 AI-тренди та перспективи:
🔹 Ріст ринку:
🔘 Загальний ринок AI у медицині зростає на 43% щороку, досягнувши $491 млрд до 2032.
🔘 Генеруючий AI (GenAI) у сфері охорони здоров’я очікує зростання на 85% із прогнозом у $22 млрд до 2027.

🔹 Впровадження AI у системи:
🔘 У 2024 році автоматизація документів уже допомогла зекономити до $150 млрд у системі охорони здоров’я США.
🔘 48% лікарів вважають YouTube ключовою платформою для професійного навчання.


🔰 Рекомендації для впровадження AI:
🟢 Фокус на практичні результати: Почніть з операційних задач, таких як автоматизація документообігу, щоб швидко показати ROI.
🟢 Створення єдиної платформи: Інвестуйте у цифрові публічні інфраструктури, щоб забезпечити доступність і зменшити витрати.
🟢 Навчання фахівців: Зосередьтесь на освіті не лише медичних працівників, а й пацієнтів. Наприклад, у Великобританії на 20% зросла довіра до медичних інновацій після запуску національних програм.
🟢 Етична прозорість: Створюйте AI-рішення з урахуванням конфіденційності даних. Позитивний приклад — Ізраїль, що централізував медичні дані, покращивши обслуговування пацієнтів на 25%.
🟢 Інтеграція даних: Забезпечуйте об’єднання локальних даних для створення глобальних рішень.

🔰 Стратегічні напрямки розвитку AI:
🔹 Персоналізована медицина: AI вже допомагає створювати персоналізовані терапії, які на 30% ефективніші за традиційні методи.
🔹 Доступ до медичних послуг: Завдяки AI-асистентам, 8 мільярдів людей у світі потенційно зможуть отримати базові медичні консультації через свої гаджети.
🔹 Прогрес для країн, що розвиваються: У таких країнах, як Індія, AI збільшив рівень ранньої діагностики туберкульозу на 16%.

📮 Більше інформації:
📍 Звіт WEF - The Future of AI-Enabled Health

#AI #Healthcare #Innovation #DigitalTransformation #PharmaMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 США виходять з ВООЗ: Наслідки для світової охорони здоров’я

Друзі, Колеги, вітаємо! 21 січня 2025 року президент США Дональд Трамп підписав указ про вихід Сполучених Штатів із Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ). Це рішення має значний вплив на глобальну систему охорони здоров’я. Ділимось глибшим аналізом!

🔰 Причини виходу:
🔹 Критика роботи ВООЗ:
🔘 Трамп звинуватив організацію у "неправильному поводженні" з пандемією COVID-19, включаючи запізнілу реакцію на загрозу.
🔘 На думку адміністрації США, ВООЗ залежна від політичного впливу Китаю.

🔹 Фінансові причини:
🔘 США були найбільшим донором ВООЗ, забезпечуючи понад $400 млн на рік (приблизно 15% загального бюджету організації).
🔘 Середній внесок США на душу населення перевищував внески інших країн, наприклад, Китаю, в 10 разів.


🔰 Основні наслідки:
🔹 Фінансування ключових програм:
🔘 США фінансували 70% бюджету ВООЗ на боротьбу з поліомієлітом, що тепер може поставити цю програму під загрозу.
🔘 Програми вакцинації та боротьби з малярією в Африці, які значною мірою залежали від внесків США, також можуть зіткнутися зі скороченням.

🔹 Міжнародна координація:
🔘 ВООЗ координує глобальні дії проти пандемій і епідемій, таких як COVID-19, ВІЛ/СНІД і туберкульоз. Вихід США створює ризик прогалин у міжнародному обміні інформацією.
🔘 У 2020 році США допомогли з фінансуванням понад 35% глобальних досліджень з інфекційних захворювань.

🔹 Вплив на країни з низьким доходом:
🔘 85% фінансування ВООЗ спрямовано на допомогу країнам, які борються з епідеміями. Без внесків США ці програми можуть бути значно скорочені.

🔹 Втрата експертного внеску США:
🔘 Сполучені Штати щорічно спрямовували понад $100 млн на дослідження ВООЗ, пов’язані із пандеміями, вакцинами та інфекційними захворюваннями.
🔘 Відсутність участі американських вчених у глобальних дослідженнях може сповільнити розробку вакцин і ліків.

🔹 Погіршення глобального здоров’я:
🔘 Розрив у фінансуванні може збільшити випадки малярії на 40% у країнах Африки.
🔘 Відсутність ресурсів для моніторингу нових інфекцій збільшує ризик поширення пандемій.

🔰 Реакція міжнародної спільноти:
🔹 ВООЗ:
🔘 Організація висловила жаль і наголосила на важливості США у глобальній системі охорони здоров’я.
🔘 Генеральний директор ВООЗ закликав до конструктивного діалогу для запобігання негативним наслідкам.

🔹 Країни-партнери:
🔘 ЄС висловив стурбованість, наголошуючи на необхідності збереження глобальної співпраці.
🔘 Країни Африки закликали до створення альтернативного механізму підтримки.


#GlobalHealth #WHO #HealthPolitics #Trump

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💊 Чи сприяють благодійні проєкти зростанню продажів у фармацевтичному каналі? Досвід Haleon Україна

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось ключовими інсайтами виступу Андрія Дукача, директора з маркетингу та комерційної діяльності Haleon Україна, на тему впливу благодійних проєктів на фармацевтичний бізнес. Як локальна ініціатива може впливати на продажі, і чи працює це в реаліях України?

🔰 Основні тези:
🔹 Компанія Haleon:
🔘 Створена у 2022 році, активно розвивається на глобальному рівні.
🔘 В Україні представлено бренди, такі як Терафлю, Отривін, Солпадеїн, Сенсодин, Панадол та інші.
🔘 Головний акцент портфеля — засоби мас-маркету, зокрема препарати для знеболення та респіраторної терапії.

🔹 Підхід до благодійності:
🔘 Локалізована благодійність: частина коштів від продажів направляється на підтримку соціальних ініціатив в Україні.
🔘 Партнерство з фондом Superhumans: спрямування зусиль на протезування постраждалих від війни.
🔘 Зібрано 9 млн грн за час реалізації ініціативи (дані фіналізуються).

🔹 Ключові результати благодійного проєкту:
🔘 Благодійна ініціатива була підтримана партнерами: мережі аптек і маркетплейси активно включилися в комунікацію, використовуючи додаткові рекламні матеріали.
🔘 Реалізовані понад 10 000 промо-наборів у рамках благодійної активності.
🔘 96% співробітників компанії зазначили, що пишаються внеском Haleon у соціальні ініціативи.


🔰 Вплив на продажі:
🔹 Безпосередній вплив на зростання продажів був мінімальним:
🔘 Графіки продажів не продемонстрували значного приросту завдяки благодійності.
🔘 Споживачі все рідше розглядають благодійність як головний мотиватор: важливість цього фактора впала з 2-го на 4-те місце у 2024 році.

🔹 Цікаві кейси:
🔘 Поєднання благодійної ініціативи зі знижками збільшило продажі на 10–15% залежно від бренду.
🔘 Рівень залученості споживачів до реклами зріс на 2–3%, якщо у комунікації була присутня благодійна складова.

🔹 Соціальний вплив:
🔘 Зібрані кошти дозволили допомогти десяткам постраждалих від війни отримати сучасні протези.
🔘 У межах опитування партнерів мас-маркет каналу було зазначено, що благодійні ініціативи зміцнюють співпрацю і підвищують довіру до бренду.

🔹 Внутрішній ефект:
🔘 Благодійність сприяла значному зростанню залученості команди. Згідно з внутрішнім опитуванням, рівень залученості в українському офісі перевищує середні глобальні показники.

⚠️ Виклики реалізації:
🔸 Узгодження локальних ініціатив із суворими стандартами глобальної компанії.
🔸 Потреба проходження численних перевірок для забезпечення відповідності політикам комплаєнсу.
🔸 Вплив "втоми від війни" серед закордонних колег та партнерів, що ускладнює подальше просування ініціатив.

🤔 Короткі висновки:
🔹 Локальні ініціативи підвищують репутацію бренду серед споживачів і партнерів.
🔹 Комунікація благодійних ініціатив стає ефективнішою у поєднанні з акційними пропозиціями.
🔹 Благодійність залишається цінністю для співробітників і партнерів, зміцнюючи внутрішню культуру компанії.


📮 Більше інформації:
📍 Pharma Digital Day - Чи сприяють благодійні проекти зростанню продажів у фармацевтичному каналі? Досвід Халеон Україна

#PharmaMarketing #CSR #Ukraine #Haleon

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Як медіа адаптуються до викликів 2025 року? Тренди та прогнози від Reuters Institute

Друзі, Колеги, вітаємо! Reuters Institute оприлюднив масштабне дослідження про виклики, тренди та можливості для медіа у 2025 році. Опитано 326 керівників новинних організацій із 51 країни, і результати говорять самі за себе. Ділимось ключовими інсайтами та цифрами!

🔰 Основні виклики:
🔹 Зниження впевненості: Тільки 41% опитаних впевнені в перспективах журналістики, що на 19% менше, ніж у 2022 році.
🔹 Втрата трафіку:
🔘 Трафік із Facebook до видавців знизився на 67% за два роки.
🔘 Трафік із X (Twitter) впав на 50%.
🔘 Водночас Google Discover виріс на 12%, перевищивши органічний пошук за обсягами трафіку.

🔹 Скорочення робочих місць: У 2024 році на великих ринках втрачено 2500 робочих місць у медіа, що є частиною загального тренду на зменшення редакцій.


🔰 Тренди та можливості:
🔹 Штучний інтелект:
🔘 96% видавців бачать головну цінність AI у підвищенні ефективності.
🔘 80% очікують зростання персоналізації контенту завдяки AI.
🔘 77% використовують AI для створення матеріалів, а 73% — для збору новин.

🔹 Популярність інфлюенсерів:
🔘 21% американців регулярно отримують новини через блогерів.
🔘 Серед молоді (до 30 років) цей показник ще вищий — 37%.
🔘 У Бразилії та Франції популярні соцмережеві особистості інтегрують розважальний контент із новинами, досягаючи значної авдиторії.

🔹 Зростання відеоформатів:
🔘 YouTube +52% інвестицій у 2025 році.
🔘 TikTok +48%.
🔘 Instagram +43%.


🔰 Прогнози на 2025 рік:
🔹 Нові бізнес-моделі:
🔘 Видавці активно переходять на пакетні підписки, схожі на модель The New York Times.
🔹 «Креаторизація» журналістики:
🔘 28% керівників медіа вважають цей тренд позитивним, тоді як 27% висловлюють занепокоєння.
🔘 Багато журналістів, запускають власні платформи й продукти.

🔹 Генеративний AI:
🔘 75% видавців планують впровадження автоматичного перетворення тексту в аудіо.
🔘 70% працюють над створенням AI-дайджестів.
🔘 56% розробляють чат-боти для інтеракції з авдиторією.

🔰 Інновації для виживання:
🔹 Медіа розробляють нові продукти, орієнтовані на молоду авдиторію:
🔘 42% — продукти для молоді.
🔘 30% — відеоконтент.
🔘 26% — освітні проєкти.

📮 Більше інформації:
📍 Reuters Institute - Огляд трендів 2025

#MediaTrends #AI #DigitalFuture

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🌐 Баланс викликів та можливостей: як Kantar Media бачить розвиток медіа та контентної індустрії 2025 року

Друзі, Колеги, вітаємо! Дослідження Kantar Media аналізує виклики для медіа у 2025 році та вказує, як адаптувати бізнес до змін. Глобальні тенденції свідчать: довіра, інновації та гнучкість — ключові фактори успіху. Ділимось детальніше цифрами та трендами!

🔰 Основні виклики:
🔹 Криза довіри:
🔘 60% користувачів стурбовані поширенням неправдивої інформації.
🔘 43% рекламодавців готові зменшити інвестиції у платформи, що не забезпечують прозорість алгоритмів.

🔹 Падіння популярності друкованих видань:
🔘 Частка друкованих медіа в рекламних бюджетах впала до 5% у 2024 році.
🔘 У 2023 році 32% друкованих видань у Європі закрилися через скорочення прибутків.

🔹 Втрати у стримінгових платформах:
🔘 45% користувачів скасували щонайменше одну підписку протягом року через "втому від підписок".
🔘 42% опитаних обирають платформи за обсягом контенту, а 43% — за його типом.

🔹 Фрагментація реклами:
🔘 Соцмережі охоплюють 22,6% глобального рекламного ринку.
🔘 Ритейл-медіа подвоїть частку до 14,3% до 2026 року.


🔰 Тренди та можливості:
🔹 Інновації у телебаченні:
🔘 Підключене ТБ (CTV) збільшило обсяг реклами на 19,6% у 2024 році.
🔘 58% глядачів готові дивитися рекламу для зменшення витрат на підписки.
🔘 Freely у Великій Британії поєднує традиційне ТБ і онлайн-контент, охоплюючи більше 12 млн користувачів.

🔹 Розвиток спортивного контенту:
🔘 Олімпіада в Парижі залучила понад 25 млн глядачів у Франції.
🔘 Соцмережі забезпечили понад 300 млн взаємодій з олімпійським контентом.

🔹 Стримінгові платформи:
🔘 70% користувачів у віці 16–24 років надають перевагу анімації та локалізованим шоу.
🔘 Disney+, Netflix і Amazon створюють вигідні пакети для стримування відтоку користувачів.

🔹 Зовнішня реклама:
🔘 Ринок цифрових білбордів виріс на 13% у 2024 році.
🔘 Зовнішня реклама залишається одним із найефективніших каналів для брендів преміум-класу.

🔹 Інновації через ШІ:
🔘 74% медіа планують використовувати ШІ для персоналізації контенту.
🔘 43% компаній інтегрують алгоритми ШІ для створення локалізованого контенту.

🔰 Прогнози на 2025 рік:
🔹 Зростання популярності data clean rooms:
🔘 68% медіа використовуватимуть захищені середовища для обробки даних.
🔘 Це зменшить ризики витоків інформації та підвищить довіру до платформ.

🔹 Глобальні інвестиції в ШІ:
🔘 49% компаній планують збільшити витрати на ШІ до 2025 року.
🔘 Ринок ШІ для медіа виросте до $2,3 млрд до кінця 2025 року.

🔹 Розвиток конвергентного ТБ:
🔘 У 2025 році очікується, що 50% платформ поєднають традиційне й цифрове ТБ для максимального охоплення.
🔘 Популярність форматів AVOD (реклама у відео на запит) зросте на 17%.

🔹 Регулювання соцмереж:
🔘 Нові закони у ЄС вимагають суворішої модерації контенту, що вплине на алгоритми розповсюдження.


📮 Більше інформації:
📍 Kantar Media - Тренди 202 (Eng)

#MediaTrends #KantarMedia #AI #CTV

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔥 Диджиталізація українського бізнесу: хто став чемпіоном? 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Український бізнес продовжує масштабну цифрову трансформацію навіть в умовах викликів війни. Forbes Ukraine та KPMG в Україні вперше дослідили рівень диджиталізації компаній, і результати вражають!

🔰 Головні висновки дослідження
🔹 60% компаній прискорили темпи диджиталізації після початку повномасштабного вторгнення.
🔹 Найпопулярніша технологія – хмарні сховища: їх використовують понад 90% бізнесів.
🔹 Найбільше інвестують у цифрову трансформацію компанії з фінансового сектору – до 20% річного доходу.
🔹 Sense Bank очолив рейтинг за розміром бюджету на цифровізацію у 2024 році – 1,5 млрд грн.
🔹 ПриватБанк має найбільший IT-департамент – 2000 фахівців.
🔹 HR та виробничі процеси залишаються найменш цифровізованими, що особливо відчутно в галузях, які потребують значних інвестицій в автоматизацію.

🔰 Фармацевтичні компанії серед лідерів диджиталізації

💊 Дарниця
🟢 Департамент цифрової трансформації на 43 фахівці під керівництвом Володимира Красотіна.
🟢 Найдорожчий проєкт – ШІ-прогнозування розвитку ринку, що дозволяє передбачати майбутній попит на ліки.

💊 Фармак
🟢 IT-відділом на 70 фахівців керує Денис Крестов.
🟢 Найдорожчі проєкти – система «Електронне досьє серії», що автоматизує всі процеси виробництва ліків, та впровадження новітньої ERP-системи SAP S/4HANA.

🔰 ТОП-30 чемпіонів диджиталізації
1️⃣ Аврора (Торгівля)
2️⃣ Епіцентр К (Торгівля)
3️⃣ Фокстрот (Торгівля)
4️⃣ Comfy (Торгівля)
5️⃣ Fozzy Group (Торгівля)
6️⃣ Metro Україна (Торгівля)
7️⃣ ПриватБанк (Фінанси)
8️⃣ ПУМБ (Фінанси)
9️⃣ Укрексімбанк (Фінанси)
🔟 Sense Bank (Фінанси)
1️⃣1️⃣ Vodafone Україна (Телекомунікації)
1️⃣2️⃣ Київстар (Телекомунікації)
1️⃣3️⃣ Нова Пошта (Транспорт і логістика)
1️⃣4️⃣ Нафтогаз (Нафтогазовий сектор)
1️⃣5️⃣ ОККО (Нафтогазовий сектор)
1️⃣6️⃣ Укрнафта (Нафтогазовий сектор)
1️⃣7️⃣ Астарта (АПК)
1️⃣8️⃣ МХП (АПК)
1️⃣9️⃣ Kernel (АПК)
2️⃣0️⃣ Оболонь (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣1️⃣ BAT (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣2️⃣ Carlsberg (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣3️⃣ Coca-Cola (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣4️⃣ Global Spirits (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣5️⃣ Nemiroff (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣6️⃣ Philip Morris (Напої та тютюнові вироби)
2️⃣7️⃣ Дарниця (Фармацевтичне виробництво) 💊
2️⃣8️⃣ Фармак (Фармацевтичне виробництво) 💊
2️⃣9️⃣ Interpipe (Металургія)
3️⃣0️⃣ Modern Expo (Виробництво обладнання)

📊 Як рахували?
203 компанії взяли участь у дослідженні, і на основі 26 критеріїв було сформовано індекс диджиталізації. У кожної компанії оцінювали окремі бізнес-процеси: продажі, HR, фінанси, виробництво, маркетинг, IT.

🤔 Цифрова трансформація – не просто тренд, а ключовий фактор конкурентоспроможності. Лідери ринку вже сьогодні впроваджують AI-рішення, автоматизацію процесів та інноваційні CRM-системи, що дозволяє їм випереджати конкурентів.

#DigitalTransformation #Innovation #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO