📊 Найпопулярніші рекламні канали та медіабренди 2024 (Дослідження Kantar Media Reactions)

Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися корисною інформацією про останні тенденції у світі реклами та медіа. Цього разу розглянемо результати дослідження Kantar Media Reactions 2024, яке розкриває вподобання споживачів і маркетологів щодо рекламних платформ та форматів

🔹 Топ рекламних платформ серед споживачів:
🔘 Amazon та TikTok є лідерами серед споживачів завдяки різним перевагам
▪️ Amazon виділяється корисністю та релевантністю реклами
▪️ TikTok вважається найвеселішою та найрозважальнішою платформою для реклами

🔹 Маркетологи віддають перевагу іншим платформам:
🔘 YouTube – лідер серед маркетологів завдяки надійності та безпечності.
🔘 Netflix – новий учасник рейтингу, відразу увійшов у топ-5 як серед споживачів, так і серед маркетологів завдяки низькому рівню негативу у ставленні до реклами

🔹 Тенденції щодо каналів та форматів реклами:
🔘 Споживачі найбільше позитивно ставляться до реклами в місцях продажу (POS) через її релевантність та ненав'язливість
🔘 Маркетологи бачать найбільшу ефективність у цифрових зовнішніх рекламних носіях (DOOH).
🔘 В цілому, позитивне ставлення до реклами зросло, особливо до нових форматів, таких як онлайн-відео та реклама в іграх

🔹 Ставлення до відеоформатів:
🔘 За останні роки помітно покращилося сприйняття онлайн-відеореклами. Споживачі стають більш толерантними до форматів, таких як преролли та мобільні рекламні оголошення, що раніше сприймалися негативно
🔘 Нові формати, такі як скіпабельне вертикальне відео, є популярними серед споживачів завдяки можливості контролю та кращому досвіду перегляду.

🔹 Бюджети маркетологів на 2025:
🔘 Більше половини маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в онлайн-відео, ТВ стримінгу, контенті від інфлюенсерів та відеострімінгу

🔹 Переваги у рекламі:
🔘 Gen Z надає перевагу рекламі на Amazon, а також позитивно сприймає рекламу на Facebook
🔘 Gen Y та X – відзначають Snapchat як платформу з високоякісною рекламою
🔘 Бебі-бумери віддають перевагу TikTok

🔹 Гумор та музика – ключові елементи для залучення:
🔘 Гумор залишається ключовим для підвищення сприйняття реклами
🔘 Музика є важливим елементом для молодшого покоління (Gen Z), яке краще сприймає рекламу з якісним музичним супроводом

🔹 Штучний інтелект (AI) у рекламі:
🔘 Маркетологи більш відкриті до впровадження штучного інтелекту у рекламу. Вони розглядають його як можливість підвищити ефективність кампаній


📮 Додаткова інформація:
📍 Дослідження Kantar Media Reactions


#Kantar #Advertising #Marketing #Media #Consumer #Trends #Digital


📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Час діяти Омніканально: Ефективний підхід до взаємодії з лікарями (Звіт IQVIA)

👩‍⚕️👨‍⚕️ Друзі, колеги, вітаємо! Продовжуємо ділитися актуальною інформацією! Сьогодні обговоримо перехід до Омніканального маркетингу в комунікаціях із лікарями

🚀 Переваги омніканальності очевидні: підвищення залученості лікарів, покращення якості взаємодії та можливість використання оптимальних комунікаційних інструментів для досягнення кращих результатів

🤔 Звіт IQVIA підкреслює важливість персоналізації у взаємодії з лікарями та необхідність клієнтоцентричної стратегії. Баланс між особистими та цифровими каналами є ключовим, оскільки face-to-face контакти залишаються цінними для побудови відносин. Також розглядається роль аутсорсингу, який сприяє швидшому впровадженню стратегій та зменшенню витрат. Основна мета – створення персоналізованого досвіду для клієнтів, орієнтованого на їхні індивідуальні потреби

🔰 Основні тези та статистика
🔹 Новий погляд на комунікацію з лікарями:

🔘 Більшість фарм компаній прагнуть покращити взаємодію з лікарями, проте стикаються з труднощами у впровадженні омніканальної стратегії – об'єднанням персональних та цифрових каналів для створення безшовного досвіду

🔘 Традиційні підходи, такі як масові розсилки, втрачають ефективність – на зміну приходять персоналізовані взаємодії, які будуються на аналізі даних та індивідуальних потребах лікарів


🔹 Баланс особистих і цифрових каналів:

🔘 Інтерес лікарів до цифрових каналів зростає, проте особисті зустрічі залишаються важливими для побудови довірчих відносин

🔘 З 2019 року особисті зустрічі (face-to-face) у Європі та Великобританії впали з 62% до 45% у 2023. Водночас збільшилась частка цифрових та дистанційних контактів

🔘 Найефективнішими каналами залишаються особисті візити, дистанційні відеодзвінки та персональні електронні листи або повідомлення в месенджерах


🔹 AI та Омніканальні рішення:

🔘 Штучний інтелект (AI) допомагає аналізувати поведінку лікарів, рекомендувати оптимальні канали та повідомлення, а також будувати довготривалу взаємодію, враховуючи специфіку кожного лікаря

🔘 Важливою складовою є інтеграція даних із різних каналів, включаючи месенджери (Viber, WhatsApp, Telegram), які в деяких країнах є поширеними та доповнюють електронну пошту


🔹 Персоналізований підхід у дії:

🔘 Згідно з дослідженням ChannelDynamics™, сприйняття лікарями якості та доступності інформації від фармкомпаній покращилося на +8% та +7% відповідно з 2019 по 2023

🔘 Персональні електронні повідомлення, ініційовані медичними представниками, мають більший вплив та результативність у порівнянні з масовими розсилками


🔹 Шлях до Омніканальної сінергії:

🔘 Компаніям рекомендується фокусуватися на побудові індивідуальних клієнтських подорожей, об'єднанні персональних та цифрових каналів, а також навчанні команди оптимальному використанню технологій та даних

🔘 Необхідно будувати довіру з лікарями. Компанії повинні надавати актуальну, достовірну інформацію та забезпечувати безпеку даних


🔹 Роль аутсорсингу / консалтингу в Омніканальності:

🔘 Компанії можуть пришвидшити впровадження омніканальних стратегій, використовуючи послуги зовнішніх партнерів для оптимізації ресурсів та експертизи.


📮 Детальна інформація:
📍 Звіт: Time to Take Omnichannel Action Delivering an Optimal Customer Experience Through the Harmony of People-Based and Digital Channels (IQVIA)


#Pharma #Omnichannel #HCPs #AI #Personalization #DigitalMarketing #IQVIA

📩 Підписатися на PHARMEDPRO