📊 Звіт Pharma Trend Report від StartUs Insights. Огляд ТОП-20 найбільш цікавих проектів (eng) 🚀


#Pharma #Trend #Report #Startup #Healthcare #Innovation

📊 Звіт The 2023 Healthcare Marketers Trend Report від Medical Marketing Media

♻️ Основні тези:
🔹 Маркетингові бюджети впали на 8% внаслідок економічних проблем (США)
🔹 Здебільшого витрати залишилися незмінними — навіть з урахуванням швидких темпів Digital Transformation. Маркетингові команди інвестувавши у діджитал стають кращими в тому, щоб робити більше з меншими витратами (за рахунок автоматизації)
🔹 Вибірка респондентів:
🔘 50% працюють у фармацевтичних компаніях
🔘 29% виробники медичного обладнання та діагностики
🔘 21% біотехнологічні компанії

🔹 Комунікація з лікарями (HCP)
🔘 53% бюджету - інвестиції на комунікацію з HCP
🔘 96% користуються Цифровими каналами комунікацій
🔘 79% використовують Соціальні медіа
🔘 74% використовують Веб-сайти, зустрічі, конференції/вебінари та візити медичних представників
🔘 Більше половини компаній використовують друковані та цифрові матеріали для продажу, контент-маркетинг, навчальні матеріали для пацієнтів
🔘 69% віддають перевагу електронній пошті та прямій поштовій розсилці (неособиста комунікація)
🔘 Тенденція 2023 - переведення більшості матеріалів та форматів комунікації у цифровий формат

🔹 Комунікація direct to consumer (DTC)
🔘 38% активно використовують (охоплення споживачів зростає)
🔘 28% бюджету - інвестиції у DTC комунікації
🔘 88% використовують цифрові технології / канали комунікацій
🔘 74% використовують Соціальні мережі (демонструють тенденції до зростання)
🔘 Компанії інвестують у нові канали комунікацій у соціальних медіа, які раніше не використовували

🔹 Маркетинг мікс:
🔘 81% інвестують у соціальні мережі,
🔘 75% — у веб-сайти та мікросайти
🔘 67% — у платні цифрові технології
🔘 66% — у професійні зустрічі та конференції
🔘 Більшість респондентів підтвердили свою залежність від прямого маркетингу, пошукової оптимізації, маркетингових досліджень і торгових представників (як дистанційних, так і особистих)

🔹 Традиційні ЗМІ
🔘 Маркетологи змінюють своє ставлення до традиційних ЗМІ
🔘 Лише 39% використовують друковані видання чи телебачення

🔹 Контент маркетинг
🔘 41% респондентів повідомили, що витратили більше на контент у 2022/21
🔘 Лише 5% зменшили свої інвестиції.

🔹 Професійні конференції
🔘 41% збільшили витрати, оскільки повернулися особисті заходи

🤔 Короткі висновки:
🔹 Зниження бюджетів підштовхує компанії до використання нових Діджитал інструментів та технологій для того, щоб робити більше з меншими витратами та концентруватися на найефективніших каналах
🔹 Можливості для маркетологів - синхронізація професійних і споживчих повідомлень для оптимізації медіа-міксу
🔹 Зустрічі/заходи залишалися основним каналом комунікацій з HCP
🔹 Соціальні медіа, платні цифрові та відео канали займають більшу частку бюджету у DTC (direct to consumer)
🔹 У сфері медіа-маркетингу медіа-закупки перемістилися в бік соціальних мереж, відео та програмного забезпечення


📮Джерело: Medical Marketing + Media

#Pharma #Trend #Report #Healthcare #Marketers

👩‍⚕️👩‍💻🦸‍♀️ День боротьби за права жінок - Міжнародний жіночий день - День української жінки 🇺🇦

♻️ Історія та майбутнє
🔹 1909 - про свої права почали говорити робітниці США. Вони вийшли на демонстрацію, вимагаючи скорочення робочого дня, збільшення зарплати та права голосу (у більшості штатів жінки набули його тільки у 1920)
🔹 1910 - у Копенгагені на міжнародній жіночій конференції було прийнята пропозиція заснувати Міжнародний день боротьби за жіночу рівноправність та емансипацію
🔹 1911 - День бороьби за права жінок проходив у різних країнах в різні дати та вперше відзначався у Німеччині, Австро-Угорщині, Данії та Швейцарії - на вулиці вийшли мільйони жінок у боротьбі за виборче право, за трудове право, проти насильства
🔹 1975 - генасамблея ООН проголошує - 8 березня — Міжнародний день прав жінок і миру
🔹 2023 В Україні є пропозиція скасувати Міжнародний жіночий день 8 березня як державне свято, натомість встановити День української жінки 25 лютого – у день народження Лесі Українки - Символ стійкості, символ принципів і позицій, за які вона боролася - як образ сучасних українських жінок

🤗 Сьогодні ми хочемо відзначити величезну заслугу кожної жінки у всіх напрямках діяльності!

Дякуємо Вам та побажаємо - Любові, віри, надії та світлих думок на шляху до нових перемог! 💐🇺🇦

💻🤖 Як ChatGPT змінює SEO. Можливості AI сервісів для генерації контенту

Колеги, котрим цікава тема Діджитал та використання AI сервісів - ділимось презентацією Сергій Кокшаров (SEO-аналітик, консультант, автор блогу DevakaTalk)

♻️ Основні розділи презентації:
🔹 ChatGPT - асистент SEO спеціаліста
🔹 Рутинні роботи SEO спеціалістів та приклади їх виконання за допомогою ChatGPT
🔹 Як AI чатботи роблять революцію у SEO
🔹 Які SEO задачі виконує ChatGPT
🔹 Що ще існує окрім ChatGPT?
🔹 Нюанси роботи з AI чатботами
🔹 Корисні посилання

🤔 Висновок:
🔹 ChatGPT - це інструмент, а не заміна людської творчості та інтуїції. Використовуйте його, щоб доповнити та покращити свою роботу, а не заміняти її повністю


#SEO #ChatGPT #AI

👩‍⚕️👨‍⚕️ Інформація від МОЗ (Міністерство Охорони Здоров’я України) 🇺🇦

🔻 Чому відкриті дані важливі в медичній сфері

🔻 Як дізнатись, які «доступні ліки» повністю безоплатні

🔻 Сімейні лікарі долучаються до надання психологічної допомоги українцям

🔻 Як безоплатно отримувати ліки за хвороби Паркінсона


#MOZ #News #Ukraine

📊 Звіт 2023 State of the CDP: How Innovative Brands Deliver Value with a CDP (Tealium). Як компанії використовують платформи управління даними клієнтів (CDP) для забезпечення більш ефективної комунікації зі своїми клієнтами

♻️ Основні тези:
🔹 Все більше компаній використовують платформи управління даними клієнтів (CDP - Customer Data Platform)
🔘 74% компаній, котрі використовують CDP, говорять про ефективність та рентабельність інвестицій протягом першого року, 89% – протягом перших 18 місяців. Інвестиції у CDP не тільки допомагають компаніям досягти своїх цілей і знайти стабільність у нестабільні часи, але й швидко окупається
🔘 Ринок CDP зростає і досягне близько $15 млрд. 2023
🔘 82% компаній планують використовувати платформи управління даними клієнтів (CDP) до кінця 2023 року
🔹 Основні функції CDP:
🔘 Збір та збереження даних клієнтів
🔘 Обробка та аналіз даних
🔘 Підготовка даних для використання в маркетингових кампаніях
🔹 CDP відіграє важливу роль у створенні омніканального досвіду для клієнтів та підвищення рівня лояльності до бренду
🔹 Персоналізація - головна складова успіху ефективної комунікації (маркетингових зусиль)
🔹 Приклади компаній, які успішно використовують CDP - Coca-Cola, L'Oreal, Unilever та інші
🔹 Які результати та покращення отримує бізнес від використання CDP:
🔘 Підвищення продажів, збільшення конверсії та зменшення витрат на маркетинг.
🔘 Збільшення конверсії
🔘 Зменшення витрат на маркетинг
🔹 Для успішного використання впровадження CDP, компанії повинні мати чітку стратегію збору та управління даними клієнтів, а також вміти використовувати аналітику та інші технологі
🔹 При використанні CDP - компанії повинні бути готові до вирішення проблем з безпекою даних та захистом приватності клієнтів

♻️ CDP та CRM
🔹 CDP та CRM дві різні технології, хоча обидві вони пов'язані з управлінням даними клієнтів
🔹 CDP зосереджується на зборі та обробці даних клієнтів з різних джерел (онлайн та офлайн - наприклад веб-сайти, соціальні мережі, мобільні додатки та інші системи), аналізує дані, щоб отримати більш повну та глибшу картину включаючи інтереси + поведінку для розуміння клієнтів та підготовки персоналізованих маркетингових кампаній
🔹CRM працює з даними про взаємодію з клієнтом (збереження контактів та історії комунікацій)

♻️ Приклади найбільш популярних CDP рішень
📮 Segment
📮 Tealium
📮 Salesforce CDP


#CDP #CRM #Tealium #Segment #Salesforce

📊 Звіт 2023 State of the CDP: How Innovative Brands Deliver Value with a CDP (Tealium)

Як компанії використовують платформи управління даними клієнтів (CDP) для забезпечення більш ефективної комунікації зі своїми клієнтами


#CDP #Tealium #Report

📲 ⚡️ Ділимось актуальними Digital новинами 👀
AI | Telegram | WhatsApp | TikTok | Twitter | Snapchat | Google |YouTube | Meta | Microsoft | Apple

♻️ Telegram
🔻 У Telegram з'явився режим енергозбереження, а також можливість налаштовувати швидкість відтворення аудіо і відео. У невеликих групах тепер можна дізнатися про час, коли повідомлення були прочитані кожним із учасників
🔻 Telegram виправив понад 400 недоліків у додатку

♻️ WhatsApp
🔻 WhatsApp з'явиться можливість ігнорувати небажані дзвінки

♻️ TikTok
🔻 TikTok анонсував Sounds For Businesses. Можливіть бізнесу використовувати у маркетинговому рекламному контенті ліцензійні композиції та звукі. Якщо використовувати музику без ліцензії, TikTok видаляє її без попередження.

♻️ Twitter
🔻 Підписка Twitter Blue стала доступною у 22 нових країнах Європи
🔻 У Twitter з'являться функції відповіді на приватні повідомлення, реакції-емоджі та шифрування.

♻️ Snapchat
🔻 Snapchat випускає власного чат-бота зі штучним інтелектом на основі ChatGPT - Головна ідея полягає в тому, що крім щоденного спілкування з друзями та сім'єю, ми будемо щодня розмовляти з ШІ
🔻 Snapchat може впровадити платну функцію — заплати, щоб подивитися без фільтрів

♻️ Google
🔻 Google оновив сервіс Google Trends

♻️ YouTube
🔻 YouTube прибере застарілий формат реклами «Overlay ads» з 6 квітня 2023, щоб покращити взаємодію з глядачами та перейти до ефективніших форматів оголошень
🔻 YouTube дозволить монетизувати відео яке містить нецензурну лексику. Під забороною лишається використання нецензурної лексики на обкладинках та в назвах відео

♻️ Meta
🔻 Facebook Messenger повертають у застосунок (тепер не треба буде завантажувати окремий застосунок для переписки у Facebook)

♻️ Microsoft
🔻 Пошукова система Microsoft Bing вже має 100 мільйонів щоденних користувачів
🔻 Microsoft дали змогу користувачам обирати характер відповідей чат-бота Bing: креативний, збалансований і точний

♻️ Apple
🔻 Apple забороняє оновлювати програми на базі ChatGPT, оскільки побоювання з приводу потенційної шкоди AI зростають

♻️ Photoshop
🔻 Тепер у Photoshop ви можете генерувати зображення відповідно до опису тексту, регулюючи кінцевий результат за допомогою легких ескізів

♻️ Metaverse
🔻 Як віртуальний світ допомагає будувати бізнес та як українські компанії переносять у метавсесвіт зустрічі та стратсесії

♻️ AI
🔻 Як підвищити продуктивність у лекціях, блогах та подкастах за допомогою доступних AI рішень
🔻 Grammarly презентувала новий продукт на основі генеративного штучного інтелекту
🔻 Все більше компаній вбудовують AI у свої рішення - слідом за Slack новий реліз представила Miro AI

♻️ Інше
🔻 Компанії Neuralink не дозволили тестувати чіпи на людях. Регулятор FDA вважає, що пристрої ще не готові до таких тестів. Співробітники Neuralink впевнені, що причина в тому, що при тестуванні технології Neuralink загубили більше, ніж потрібно тварин, тому що Маск всіх квапить і хоче швидких результатів
🔻 Video Marketing - Нестандартний маркетинговий формат спробувала Heinz (відомий своїм повільним кетчупом у пляшках), показавши рекламу тривалістю 0,57 секунди - у відео було заховано ваучер на знижку 5 доларів
🔻 У Volkswagen, Audi та Porsche з'явиться свій магазин додатків - в автомобілях можна буде включати TikTok а також різні програми для подкастів, відеоконференцій, новин та інше


#AI #Telegram #WhatsApp #TikTok #Twitter #Snapchat #Google #YouTube #Meta #Microsoft #Apple

📊 Звіт Навички та освіта майбутнього 2023 (The Skills Revolution and the Future of Learning and Earning) від McKinsey&Company

♻️ Основні тези:
🔹 Мільйонам працівників у всьому світі доведеться змінити професію, оскільки автоматизація все ширше розгортається
🔹 Зросте попит на соціальні та емоційні навички, а також на вищі когнітивні навички, як на базові та і на просунуті цифрові навички
🔹 Підвищення кваліфікації може розширити можливості заробітку
🔹 Попит на нові технології в освіті зростає
🔹 Дошкільна освіта є критичним періодом для розвитку навичок
🔹 В освіті все більше уваги приділяється впровадженню майбутніх навичок у навчальні програми та способи навчання та залучення учнів
🔹 Вища освіта переходить до підходу, - насамперед навички
🔹 Розвиток навичок постійно триває на робочому місці ще довго після закінчення базової освіти. Все частіше роботодавці можуть наймати більше за навички, ніж за досвід та кваліфікацію

♻️ Основні розділи звіту:
🔹 Обґрунтування необхідності змін
🔹 Критична увага до навичок майбутнього та сьогодення
🔹 Майбутнє заробітку: трансформація навичок
🔹 Технології
🔹 Дошкільна освіта та її значення
🔹 Формування базових і майбутніх навичок
🔹 Вища освіта: стратегічне перезавантаження, орієнтоване на навички
🔹 Організації - роль у навчанні та створенні професійних навичок


 #McKinsey #Future #Learning

📊 Звіт Навички та освіта майбутнього 2023 (The Skills Revolution and the Future of Learning and Earning) від McKinsey&Company


 #McKinsey #Future #Learning

👩‍⚕️🤖👨‍⚕️Як штучний інтелект вже зараз допомагає лікарям ставити діагнози

🤔 Інструменти на основі ШІ використовують алгоритми для визначення пацієнтів, які перебувають у зоні ризику розвитку певних хвороб. Лікарі не переклали діагностування повністю на такі інструменти – вони лише допомагають спеціалістам ставити діагноз. Але вже роблять це вкрай ефективно

♻️ Приклади випадків, коли ШІ допомагає лікарям:
🔹 Визначити проблеми із серцем
🔹 Ранні проблеми із очима
🔹 Раннє виявлення сепсису

📮 Джерело: ForbesUA
📮 Джерело: Wall Street Journal

#AI #HCP #Diagnose #WSJ #ForbesUA

🚀 📊 Звіт Дослідження технологічних трендів Future Today Institute 2023 (перспективи розвитку та використання за 14 напрямками)

♻️ Основні технології які розглядаються
🔹 AI ⭐️
🔹 AR/ VR/ XR and Synthetic Media ⭐️
🔹 Mobility ⭐️
🔹 Bioengineering ⭐️
🔹 Generative
🔹 AI Climate and Green Tech
🔹 Robots and Drones
🔹 Web3 Infrastructure
🔹 Metaverse
🔹 Quantum

♻️ Напрямки використання
🔹 Pharmaceutical and Medical Products ⭐️⭐️⭐️
🔹 Health Care Systems and Services ⭐️
🔹 Education ⭐️
🔹 Media (News) ⭐️
🔹 Agriculture
🔹 Automotive
🔹 Aviation and Travel
🔹 Construction, Engineering
🔹 Consumer Packaged Goods
🔹 Financial Services
🔹 Government and Policy
🔹 Hospitality
🔹 Media (Entertainment)
🔹 Public and Social Sectors
🔹 Real Estate
🔹 Restaurants
🔹 Retail
🔹 Space and Aerospace Defense
🔹 Supply Chain and Logistics
🔹 Telecommunications

♻️ У звіті ви знайдета наступну інформацію:
🔹 Опис технологічного тренду (як працює та яке значення має)
🔹 Що ваша організація повинна зробити зараз, щоб підготуватися до цих тенденцій можна знайти у звіті

📮 Повний звіт - Посилання (ENG, 820 сторінок, 50 МБ)
📮 Основні висновки - Посилання (ENG, 78 сторінок, 26 МБ)

#FutureTodayInstitute #AI #AR #VR #XR #Mobility #Metaverse #HealthCare #Education #Media #Pharmaceutical #MedicalProducts

🗣 Як фармацевтичні компанії використовують переваги Social Media Intelligence (SMI)

♻️ Основні тези:
🔹 Очікування клієнтів зростають. Маркетингова технологія (MarTech) — є ключем до задоволення та перевищення цих вимог
🔹 Багато споживачів активізували використання цифрових каналів для купівлі продуктів та самоосвіти
🔹 Де зараз, як не в інтернеті та месенджерах, споживачі обговорюють той чи інший бренд/продукт та його вплив на здоров'я/життя?
🔹 Фарм компанії поступово створюють відділи соціальної розвідки
🔹 Для яких продуктів підходить SMI - здебільшого для безрецептурних препаратів
🔹 Мета SMI проекту - посилення маркетингових зусиль

♻️ Яку інформацію збирати
Соціальні медіа — це величезний простір і розумне прослуховування допомагає кластеризувати інформацію:
🔹 Інформація про соціальні конверсії пов’язані з власним портфоліо брендів та брендами конкурентів
🔹 Інформація по ширшими темами, пов’язаними з використанням цих продуктів
🔹 Інформація про макро та культурні тенденції. Відстеження макро-трендів особливо важливо у кризові часи (епідемія, економічні спади, війна та інше)

♻️ На що звернути увагу
🔹 Бізнесу важливо встановити цілі та переваги, отримані від соціального моніторингу / медіа аналізу
🔹 Зібравши дані із різних джерел потрібно з’ясувати, що вони нам говорять та що ми будемо робити на їх основі
🔹 Social Media Intelligence (SMI) - більш складна версія моніторингу та прослуховування соціальних мереж. Замість того, щоб просто відстежувати різні теми, про які споживачі говорять на соціальних платформах, соціальний інтелект черпає ідеї з цих даних і пов’язує їх з маркетинговими діями
🔹 Навіщо бізнесу SMI - щоб на основі даних отримувати висновки швидше, ніж конкурент
🔹 Бренди, які збирають та обробляють дані, мають доступ до думок споживачів про їхні власні продукти, а також про конкурентів. Вони також отримують відгуки про маркетингові кампанії та можуть дізнатися більше про свою цільову аудиторію
🔹 Дізнатися, що споживачі кажуть, коли вони купують продукти
🔘 Знання про те, де та як клієнту зручніше купувати товар, допомагає компанії розробити стратегію електронної комерції
🔘 Якщо споживачі негативно відгукуються про бренд у соціальних мережах, знання про це може допомогти бренду реалізувати стратегію управління кризою
🔘 Тенденції, які тривають та відбуваються у суспільстві, які є фактором збільшення/зменшення попиту
🔹 Виявивши як споживачі ставляться до ваших брендів, головне залучити їх до обговорення та допомогти отримати найкращій клієнтській досвід

♻️ Переваги використання Social Media Intelligence
🔹 Моніторинг бренду та агрегована аналітика з різних джерел (сайти / соціальні мережі / месенджери)
🔹 Розвиток та оперативне коригування своєї стратегії з урахуванням відгуків клієнтів та поведінки конкурентів
🔹 Вимірювання ефективності та впливу власних маркетингових, соціальних, PR кампаній
🔹 Пошук потенційних клієнтів - котрі виявили інтерес до продуктів
🔹 Поліпшення комунікацій з клієнтами
🔹 Пошук KOL та інфлюєнсерів

♻️ Якщо цікаво дізнатися більше про Social Media Intelligence - які дані доступні, як можна їх отримати, як виглядає інтелектуальний аналіз даних, які можливості сучасних платформ існують, кейси фармацевтичних компаній - пишіть
⬇️
👤 Юрій Войтенко
📲 Телеграм: +380503574929
📮 Написати: y.voytenko@pharmed.pro

#SocialMedia #Intelligence