🎙Аудіореклама (Audio Advertising). Тренди та переваги використання. KPI та Аналітика. Можливі формати та інтеграції. Ключові цілі рекламних кампаній

#Audio #Advertising #Podcasts

🎙Аудіореклама (Audio Advertising). Тренди та переваги використання. KPI та Аналітика. Можливі формати та інтеграції. Ключові цілі рекламних кампаній

Тези та статистика:
🔹 Медіаринок переживає чергову трансформацію
🔹 Ринок аудіо реклами активнно розвивається, крім реклами на радіо розвивається напрямок розміщення реклами у підкастах
🔹 Аудиторія слухачів подкастів зростає
🔹 Впроваджуються нові технології вимірювання та збору даних
🔹 Рекламодавці частіше використовують комерційний потенціал аудіоформату для комунікації із ЦА

📊 KPI та Аналітика
🔘 Середня кількість унікальних прослуховувань на 1 епізод
🔘 Загальних охват
🔘 Глибина прослуховування (%)
🔘 Кількість завантажень, поширень, додавання в улюблені
🔘 CTR (клікабельність)
🔘 Залучення нових клієнтів (переходи за посиланнями)
🔘 Відгуки від слухачів подкасту (зростання лояльності до бренду)
🔘 Brand Lift (зростання рівня знань)
🔘 Віковий та гендерний розподіл аудиторії
🔘 Згадки у медіа або соціальних мережах

📍Ключові цілі рекламної кампанії:
✅ Підвищити впізнаваність бренду
✅ Збільшити продажі за промокодом (нові та існуючі клієнти). Реклама акції
✅ Запрошення на вебінари / конференції
✅ Просування мобільного додатка бренду
✅ Просування веб порталу
✅ Інформування про проект
✅ Запрошення до телеграм-каналу
✅ Підвищення рівня довіри аудиторії до освітньої платформи
✅ Просування навчальних курсів
✅ Вихід на нову аудиторію
✅ Популяризація сервісу
✅ Лідогенерація
✅ Формування лояльності аудиторії подкасту до бренду (підтримка частоти контакту)
✅ Формування та підвищення іміджу компанії

Переваги подкастів для фарм компаній:
♻️ Розширення каналів digital-комунікації з ЦА
♻️ Використання різних форматів подачі аудіо інформації
♻️ Вартість

Переваги подкастів для цільової аудиторії:
♻️ Можливість прослуховування в будь який час
♻️ Можливість прослуховування без інтернету
♻️ Постійний доступ до матеріалу (24/7/365)
♻️ Можливість оперативно зберігати посилання як цікаві та ділитись ними з колегами

/ Ю. Войтенко /

🔗Додаткова інформація доступна за Посиланням

#Audio #Advertising #Podcasts

💊 Український стартап Liki24.com вийшов з ринку Польщі й розвиває румунський

Український сервіс доставки медикаментів Liki24.com припинив роботу на польському ринку, на який компанія вийшла у 2020 році. На сьогодні найбільш швидкозростаючим ринком стартапу є Румунія. Про це на конференції Forbes Tech

#Liki24  #News #Forbes

📲 ⚡️ Ділимось актуальними Digital новинами 👀

☝️Але спочатку хочемо звернути вашу увагу на те, що враховуючи проблеми зі зв’язком варто адаптувати контент 🇺🇦
⚠️ Зменшіть вагу зображень та відео для месенджерів
⚠️ Відмовтесь на деякий час від відео та забражень - використовуйте текстові версії важливої інформації в месенджерах
⚠️ Перевірте оптимізацію сайтів для мобільних девайсів - при нестабільному інтернеті вони взагалі можуть не відкриватися
⚠️ Спростіть та зменшіть розмір листів для розсилок

♻️ SMM
🔻 З’явилась нова соцмережа Pineapple
Компанія Pineapple Labs, за даними TechCrunch, презентувала нову соціальну платформу для покоління зумерів. Ідея Pineapple — встановлення професійних зв’язків за допомогою візуального профілю, схожого на цифрове портфоліо

♻️ Meta
🔻 Meta випускає систему штучного інтелекту "Галактика". Поки що це демо-версія, яка здатна вирішувати математичні завдання, генерувати статті та багато іншого на основі простих текстових підказок

♻️ WhatsApp
WhatsApp нарешті дозволив писати самому собі

☝️Для тих, хто не знає як переслати важливу інформацію собі у Viber (для використання на іншому девайсі), не надсилаючи дружині/чоловіку або дівчині/хлопцеві 🙂 Якщо хочете створити особисту нотатку, увійдіть до Вайбера, натисніть «Ще ...», потім клацніть на «Мої нотатки», додайте замітку. Після цього вкладка «Мої замітки» з усіма вашими записами почне відображатися в загальному списку чатів. Якщо хочете, щоб чат із нотатками завжди знаходився над списком інших розмов, на смартфоні з ОС Android натисніть назву цього чату і не відпускайте палець 2 секунди. Коли з'явиться меню, виберіть "Закріпити чат".На iPhone проведіть пальцем Назву чату ліворуч і натисніть «Закріпити».

♻️ Google
🔻 Команда Google Ads випустила інструкцію “The formula for Ads success in uncertainty” (Формула успішної реклами в умовах невизначеності)

🔻 У бізнес-профілі Google тепер можна редагувати креативи, що завантажуються. Спеціальний інструмент для редагування завантажених зображень знаходиться в розділі Add update (редагування оголошення). У кутку кожної із завантажених фотографій став відображатися значок редагування


📌 Зберігайте, аналізуйте, використовуйте 🤗

Джерела: Маркетолог2.0 / Особистий досвід
#Digital #News #Content #SMM #Meta #WhatsApp #Viber #Google

🔍 ДБР (Державне бюро розслідувань) проводить обшуки на підприємствах корпорації «Артеріум» 💊

👉 Детатльна інформація Forbes UA

👉 Офіційна позиція «Артеріум»

#Ukraine #News #Arterium

💻 Причини зміни CRM. Опитування MarTech та PHARMEDPRO

♻️ Опитування, проведене MarTech, показало, що майже кожен п’ятий бізнес (23%) замінили платформу CRM у 2022 році. Відразу скажу, що серед опитуваних була невелика частина фарм компаній

Основнимі причини зміни CRM:
🔹 Функціонал
🔹 Інтеграційні можливості
🔹 Вартість використання

Основні тезии:
🔸 Потреби клієнтів постійно змінюються відповідно до масштабу бізнесу
🔸 Іноді вирішити потребу можливо лише за допомогою новішої/функціональнішої CRM системи
🔸 Завжди можна очікувати, що компанії замінять або оновлять своє програмне забезпечення якщо отримають кращу пропозицію
🔸 CRM це ключове програмне забезпечення для управління відносинами з клієнтами і для фарми його зміна, це витрата значних ресурсів та деякій ризик


📊 Згідно з опитуванням PHARMEDPRO 🇺🇦
🔘 66% компаній в Україні використовують існуючу CRM більше 5 років
🔘 3% компаній повністю задоволенні використанням CRM
🔘 12% компаній планують зміну CRM протягом року
🔘 20-30% фінансової переваги, саме на стільки нове рішення повинно бути привабливішим, щоб компанія змінила провайдера при однаковому функціоналі
🔘 7-10% Фармацевтичних компаній переплачують за CRM у 2 рази більше порівняно з іншими компаніями при однаковій кількості ліцензій

🤔 Коли потрібно змінювати CRM

1️⃣ Ваші дані стали обмеженими, невпорядкованими або ненадійними
⚠️ Відсутність інтеграції з необхідними інструментами (web/smm)
⚠️ Вимога ручної обробки даних CRM для цілей аналізу або звітності
⚠️ Неможливість інтегрувати дані або бізнес-аналітику з різних джерел

2️⃣ Ваша CRM не відповідає новим бізнес-процесам
☝️ Компанії часто використовують CRM, що колись відповідала їхнім вимогам (5-7 років тому), але згодом виявяється, що система не розвивається та використовуються застарілі технології
⚠️ Система розвивається лише за вашими технічними завданнями

3️⃣ Ви не маєте актуальніх звітів (продажі, польова та маркетингова активность) та не можете відстежувати ефективність комунікацій з клієнтами в реальному часі
☝️ Якщо вашій CRM не вистачає ефективних функцій прогнозування, звітності та аналізу з продажів, ви серйозно демотивуєте не тільки свій торговий персонал, але й погіршуєте здатність керівництва компанії приймати обґрунтовані рішення.

4️⃣ Підтримка від постачальника відсутня або дуже мала
⚠️ Ви бачите менеджерів лише для продовження контракту, та ще з пропозицією підняти вартість 📈

5️⃣ Низький рівень задоволеності
Повнота функціоналу системи, ії інтерфейс, можливість оперативно налаштування, інтеграції з іншими рішеннями, швидкість роботи, оперативність технічної підтримки

6️⃣ Ви не впевнені щодо можливостей маштабування системи разом з маштабуванням бізнесу
Ваша CRM повинна мати потенціал для зростання разом із вашою компанією

7️⃣ Ви використовуєте рішення країн агресорів Бітрікс24, 1С та інші

Друзі, Колеги якщо вас цікавить тема CRM, та ви хочете отримати консультацію з приводу кращих рішень, вартості та технічних можливостей, будемо раді поділитися досвідом. Пишіть. Контакти для зв'язку: @YuriyVoit

#CRM #MarTech #IT

💊 Найдорожчий у світі препарат Hemgenix

♻️ FDA нарешті схвалило препарат від гемофілії B «Хемдженікс», який став найдорожчим у світі

🔹 Вартість одного уколу (однієї дози) = 140 млн грн або 3,5 млн $
🔹 Для генної терапії від рідкісних захворювань така ціна є прийнятною
🔹 При лікуванні «Хемдженікс» хворому достатньо одного уколу

☝️Гемофілія - ​​це важке спадкове захворювання, при якому порушена згортання крові, на нього страждають тільки хлопчики, які отримали від матері дефектну X-хромосому. Будь-яка невелика ранка може призвести до критичної крововтрати.

🇺🇸 У США близько 8 тис. пацієнтів з гемофілією
🇺🇦 Кількість хворих на гемофілію в Україні = 2569 осіб, 667 із них діти (за офіційною статистикою МОЗ 2018). Однак, згідно з даними дослідження, кількість хворих на це рідкісне генетичне захворювання в нашій країні може бути в кілька разів вищою.

🧐  У разі гемофілії один дорогий укол вигідніше, ніж довічне лікування 
🔹 Пацієнти в США отримують терапію дорогим препаратом спеціального білка, який сприяє згортанню крові та запобігає кровотечам, сумарно за все життя на неї витрачається від $21 до 23 млн
🔹Генна терапія, незважаючи на свою вартість, є вигідною і для держави

#Hemophilia #FDA #Hemgenix

📆 Друзі, Колеги одним із цікавих та безумовно корисних заходів для фармацевтичних компаній, особливо для спеціалістів з Діджитал та Маркетингу, є щорічна конференцію PHARMA DIGITAL DAY! 🇺🇦

Тема конференції 2022: Нові можливості для просування фармацевтичного бізнесу в умовах турбулентності!

📍Запрошуємо приєднатися 8 грудня 2022 року о 11:00
📍Формат конференції: онлайн-трансляція з відкритим чатом 💻

У прямому ефірі лідери фармацевтичної індустрії України 💊 (Фармак, Дарниця, Артеріум, Sanofi, Servier та інші) розкажуть про власні кейси просування, успішні лончі та факапи в умовах кризи, актуальні тренди та рекомендації до чого готуватися ринку України в 2023.

🔔Саме зараз можна зареєструватись до участі у конференції і отримати:
🔹Квиток на онлайн-участь у конференції Pharma Digital Day 2022
🔹Записи доповідей та презентації
🔹Подарунки від організаторів та партнерів
🔹Іменний сертифікат учасника

☝️ При купівлі двох квитків - третій безкоштовно!

🔗 Посилання на програму конференції та реєстрацію - https://bit.ly/3QVAl9h

#Events #Conferences #Ukraine #PharmaDigitalDay #webpromoexperts

📆 PHARMA DIGITAL DAY! 🇺🇦

Нові можливості для просування фармацевтичного бізнесу в умовах турбулентності!

#Events #Conferences #Ukraine #PharmaDigitalDay #webpromoexperts

🔋 Корисні поради. “Пункти незламності” 🇺🇦

♻️ Де шукати місце для роботи під час відключень електроенергії
1. Коворкінги Києва
Генератор + Старлінк. Мапа локацій
🔗 Посилання 👉 https://t.me/uawarinfographics/1585

2. Понкти незламності: пункти незламності
Кафе, заправки, пункти видачі Rozetka тощо
🔗 Посилання 👉https://nezlamnist.gov.ua/

3. Карта пунктів незламності від Агенції Storm
Локації Київ, Львів, Рівне, Ужгород
🔗 Посилання 👉https://stroom.digital/

4. Карта ЛУН
🔗 Посилання 👉 https://misto.lun.ua/help?ls=svitlo#5/48.19/31.34

5. Київ Цифровий
Додаток Київ Цифровий - працює оффлайн

⚠️ Перелік мість може бути не повним та змінюватись - рекомендуємо досліджувати локації

🇺🇦 Без світла чи без вас? БЕЗ ВАС!

🎄Діджитальна активність у перед та після новорічний період

Цей рік видався дуже складним, але попереду ще залишився цілий місяць для активної роботи

Потрібно вирішити ряд нагальних питань:
🔹 Інвестування невитрачених цьогорічних бюджетів (якщо вони є)
🔹 Фіналізація планування маркетингової стратегії та бюджетів на наступний рік
🔹 Продовження роботи у низький сезон, враховуючи зниження інформаційного навантаження на клієнтів

Основні тези
🔸 Більшість фармацевтичних компаній значно зменшують діджитал активність починаючи з середини грудня по середину січня (15.12 - 15.01)
🔸 Існую стереотип, що клієнти (лікарі та провізори) звертають менше уваги на маркетингову активніть у перед та після новорічний період
🔸 Інформаційне навантаження зі сторони фармацевтичних компаній зменшується
🔸 Діджитал найкращій варіант комунікацій враховуючи швидкість підготовки та запуску кампанії

Інструменти комунікацій - рекомендації
🔹 Візити медичних представників - стандартний формат роботи без зменшення активності
🔹 Розсилки повідомлень (месенджери / емейл) - дають максимальне охоплення аудиторії
🔘 Переваги - лаконічне донесення інформації про бренд з додавання посилання на більш детальну інформацію - найбільш популярний формат
🔘 З урахуванням зниження навантаження на спеціалістів зі сторони фарм компаній показники конверсії покращуються
🔘 Важливі охватні комунікації на ту цільову аудиторію яку компанія не покриває візитами

🔹 Мікросайти / Лендінги для лікарів які хочуть отримати більше інформації - перехід з розсилки

🔹 Вебінари / Відео, використовувати записи минулих вебінарів
🔘 Зробити компактне відео з самих цікавих доповідей
🔘 Додати можливість коментувати та обговорити актуальні питання
🔘 Поєднати можливість лендінгу з коротким описом та нарізку відео

🔹 Селф-Детейлінг (інформація доступна в інтернеті для самостійного ознайомлення, з можливістю фіксації персональної активності). З урахуванням відключень світла, цей формат стає дедалі популярнішим
🔘 Рекомендуємо доповнити селф-детейлінг опитуваннями та можливістью висказати свої думки клієнтам - гарна можливість стати блище до клієнта та отримати відповіді на питання які цікавлять маркетологів.

🔹 Використання банерів - зверніть увагу на повноекранні банери (Веб портали / МІС системи)

🔹 Використання віддалених комунікацій у вигляді дзвінків
🔘 Якщо проводити своїми силами, то таку активність можливо запустити оператиивно
🔘 Рекомендуємо звернути увагу на використання інфоповодів - вони повинні бути… та бути актуальні (оновлення, ребрендінг, лонч, запрошення)

Активного та продуктивного завершення року! Переможемо!

#Digital #Marketing

💊 Дарниця майже наздогнала Фармак - свого основного конкурента. Проблеми конкурентів. Трансформація бізнесу. Люди. Робота під час війни

Основні тези публікації
🔹 Робота компанії під час війни в екстремальних умовах
🔹 Історія компанії та людський капітал
🔹 Побудова «антикрихкої компанії» - за рахунок трансформації бізнесу
🔘 Оновлення команди топ-менеджерів
🔘 Впроваджували інновацій
🔘 Поліпшення бізнес-процесів
🔹 Проблеми конкурентів
🔹 Інвестиційна програма та плани розвитку на майбутнє

📮Повну статю читайте за посиланням: ForbesUA

#Darnitsa #Farmak #Ukraine #ForbesUA

#Darnitsa #Farmak #Ukraine #ForbesUA

👩‍⚕️👨‍⚕️ Інформація від МОЗ (Міністерство Охорони Здоров’я України) 🇺🇦

🔻 Штучний інтелект дозволяє віддалено аналізувати показники здоровʼя вагітних українок

🔻 Як медзакладам вносити дані в ЕСОЗ без світла та зв’язку

🔻 Паперові та електронні рецепти в умовах відключення світла: розʼяснення МОЗ

🔻 Коли антибіотики НЕ діють: чим загрожує антибіотикорезистентність

#MOZ #News #Ukraine

💊 Кейс Amgen - організація та спонсорство спортивних заходів

🔹 Компанія: Amgen

🔹 Напрямок промоції:
Спонсорство спортивних заходів - массового велопробігу для аматорських команд з усіх регіонів країни (США).
Крім аматорських заходів Amgen є спонсором професійних змагань.

🔹 Мета проекту:
🔘 Привернути увагу до здорового способу життя, попередження та боротьби з артритом - Amgen, продає ліки від артриту Enbrel
🔘 Благодійний збір коштів для фонду для Arthritis Foundation (AF)

🔹 Формат:
🔘 Тижнева вело поїздка (850 км) від Сан-Франциско до Лос-Анджелеса
🔘 Кількість місць обмежена - 250 учасників

🔹 Підтримка:
🔘 Arthritis Foundation (AF) - займається питаннями хронічного артриту.
🔘 Велосипедна спільнота

🔹 Основний меседж:
«Виклик прийнято» Велоспорт - Це корисно для суглобів, та легше, ніж біг

📮 Джерело: FiercePharma

📮 Відео YouTube: Enbrel® (etanercept) Mechanism of Action in RA

📮 Канал YouTube Enbrel®: Enbrel® (etanercept)

📮 YouTube: How to Get Event Sponsorship!

#Amgen #Sport #Arthritis #Sponsorship

📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2022

Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку поточного року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку в наступному році.

📊 Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2022
🔘 Медіа рекламний ринок України 2022
🔘 Digital реклама (за класифікацією IAB Україна)

#Marketing #Communication #Advertising #Analytics #Report #Ukraine

Digital реклама (за класифікацією IAB Україна)