📦 Ліки Farmak тепер доступні через Укрпошту: новий виток конкуренції між виробниками та аптечними мережами?

Друзі, Колеги, вітаємо! Farmak, один із лідерів фармацевтичного ринку України, зробив сміливий стратегічний крок — приєднався до проєкту «Укрпошта. Аптека». Завдяки цьому замовити ліки можна тепер навіть у найвіддаленіших куточках країни, включно з прифронтовими та деокупованими територіями.

📦 Це не лише про логістику. Це — про зміну правил гри на ринку, де аптечні мережі вже не є єдиними воротами до пацієнта.

🔰 Що передбачає нове партнерство:
🔹 Farmak став частиною проєкту з понад 10 000 найменувань безрецептурних препаратів різних виробників.
🔹 Ліки з програми «Доступні ліки» доступні для безкоштовного замовлення.
🔹 Доставка через «Укрпошта Експрес» — абсолютно безкоштовна для кінцевого споживача.
🔹 Замовлення — через зручне голосове меню за номером 0 800 300 545.
🔹 Сайт проєкту: https://apteka.ukrposhta.ua/index.php?route=common/home

🤔 Аптечні мережі VS виробники
🔹 В останні роки аптечні мережі перетворилися з каналів продажу у повноцінних гравців ринку:
🔘 встановлюють роздрібні ціни завдяки умовам закупівель;
🔘 маркетингові договори — плату за розміщення, рекламу, рекомендації;
🔘 створюють власні торгові марки (ВТМ) — дешевші та прибутковіші.
🔹 Виробники ж дедалі більше втрачають контроль над ціноутворенням та брендом, і не завжди можуть забезпечити справедливі умови для пацієнтів.

🚀 Співпраця з Укрпоштою — це спроба відновити прямий зв’язок із пацієнтом.
🔸 Контроль над ціною та доступністю ліків.
🔸 Збереження бренду та репутації.
🔸 Розширення доступу до ліків у регіонах, де немає сильного представництва аптек.
🔸 Інтеграція з державною логістикою / регулюванням — дешевше, стабільніше, масштабніше.

💊 Що це означає для ринку?
▪️ Диверсифікація каналів збуту стає критичною — виробники шукають альтернативи аптекам.
▪️ Укрпошта отримує шанс стати гравцем e-Pharma сегменту, орієнтованого на соціальні функції.
▪️ Пацієнт отримує вигоду — прозору ціну, швидку доставку, доступність.
▪️ Аптечні мережі можуть втратити монополію на точку контакту з клієнтом.

🤔 Ми спостерігаємо початок нової епохи у дистрибуції фармацевтичної продукції. Якщо раніше аптечні мережі були безальтернативними, то сьогодні — завдяки інноваційним моделям, державно-приватному партнерству та діджиталізації — виробники можуть напряму взаємодіяти зі споживачем. І, можливо, це лише початок — бо боротьба за контроль над пацієнтом в епоху e-Health тільки загострюється.



#Farmak #PharmaDistribution #ePharmacy #PharmaStrategy

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚫 AMКУ знову не дав «добро» на покупку TabletkiUA Київстаром

Друзі, Колеги, вітаємо! Важлива новина для фармринку: Антимонопольний комітет України вдруге відхилив заявку «Київстар» на придбання одного з найпотужніших онлайн-сервісів бронювання ліків – TabletkiUA. Розповідаємо, що відомо на цей момент.

🔰 Основні тези:
🔹 АМКУ 14 лютого 2025 року отримав повторну заявку на покупку ТОВ «МТПК» – юридичної особи TabletkiUA.
🔹 Першу заявку на купівлю «Київстар» подавав у листопаді 2024 - 28 лютого заявку було повернуто – вона не відповідала вимогам щодо концентрації суб’єктів господарювання.

💊 🛒 Про TabletkiUA:
🔸 Платформа має 10 млн користувачів та співпрацює з 12 000 аптечних точок – це ≈70% фармритейлу країни.
🔸 У 2023 через сервіс продано ліків на 25 млрд грн.
🔸 Прибутковість – вражаюча: 89% маржі чистого прибутку.
🔸 Доходи ТОВ «МТПК» у 2024 – 715 млн грн (удвічі більше, ніж у 2023).
🔸 Комісія сервісу – 2% з кожного продажу.
🔸 Оцінка вартості бізнесу – $30–80 млн.


📮 Більше інформації:
📍Минула публікація PHARMEDPRO 📡 «Київстар» знову намагається придбати TabletkiUA – що відбувається?

#PharmaNews #DigitalHealth #PharmaMarket #MergersAndAcquisitions

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤔 Чи зникнуть компанії без ШІ-директора? Роль, факти та поради для бізнесу

Друзі, Колеги, вітаємо! Штучний інтелект уже не просто модна фішка — це ключовий елемент розвитку компаній. Усе більше організацій вводять нову роль — ШІ-директор (Chief AI Officer, CAIO), щоб системно впроваджувати інновації. Розповідаємо, навіщо він потрібен, коли саме варто його призначати, і що врахувати при запуску AI-стратегії.

🔰 Основні тези та статистика
🔹 Роль ШІ-директора — стратегічна, а не технічна.
🔘 Його завдання — формування AI-стратегії, об'єднання локальних ініціатив, впровадження системного підходу та контроль за етичним використанням ШІ.
🔘 Така позиція забезпечує зв'язок між технологіями, бізнес-цілями та управлінськими процесами.

🔹 Коли ця роль стає необхідною?
🔘 Компанія має декілька ШІ-проєктів без єдиної візії.
🔘 Бізнес прагне стати AI-first, де ШІ — основа продуктів і сервісів.
🔘 Потрібно масштабувати ініціативи та інтегрувати ШІ в усі напрямки — від продуктів до HR і клієнтського сервісу.
🔘 Відчувається конкуренція на ринку за рахунок AI-рішень.

🔹 Статистика:
🔘 +13% компаній у світі створили посаду CAIO з 2022 по 2024 рік (LinkedIn)
🔘 У 46% випадків ШІ впроваджують CTO або CIO без окремої стратегії (Gartner, 2024)
🔘 Очікується, що до 2030 року країни, які активно впроваджують ШІ, отримають до +26% зростання ВВП (PwC Global AI Study)

☝️ Практичні поради для бізнесу:
🔸 Починайте з локальних експериментів, але не затягуйте з централізацією.
🔸 Не ускладнюйте: одна з функцій ШІ-директора — говорити «ні» тим AI-інструментам, які не приносять цінності.
🔸 Формуйте AI-центр компетенцій, який збиратиме кращі практики та навчатиме команду.
🔸 Забезпечте етичний контроль за ШІ: дані, прозорість, аудит.

🔎 Необхідні компетенції ШІ-директора:
🟢 Глибоке розуміння як AI-технологій, так і бізнесу
🟢 Досвід трансформаційних проєктів
🟢 Лідерські навички та здатність працювати між департаментами
🟢 Орієнтація на довгострокову вартість, а не лише на швидкі виграші


#AI #Leadership #ChiefAIOfficer #DigitalStrategy

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 MLR-революція у фарма: як AI від VMKhealth економить ваш час і нерви!

Друзі, Колеги, вітаємо! Говоримо про болючу, але критично важливу тему для фармацевтичних команд — MLR-перевірки. Якщо ви працюєте з маркетинговими матеріалами, то точно знаєте, як це: 100500 правок, затримки в комунікації, нескінченні листування між бренд-менеджером, медичним департаментом і юристами.

🔍 Що таке MLR?
MLR (Medical–Legal–Regulatory review) — це внутрішній процес перевірки промоційних матеріалів у фармкомпаніях, де беруть участь:
🔘 Медичний відділ (точність даних, формулювань)
🔘 Юридичний департамент (відповідність нормам та законам)
🔘 Регуляторний/Compliance (дотримання інструкцій і стандартів)
🔘 Маркетинг — створення контенту, відповідність брендбуку, стратегічне позиціонування
🔘 Digital / Контент-команди — адаптація у різні формати (CLM, ePDF, соцмережі)

⚠️ Типові болі:
🔸 Затримки у запуску кампаній — очікування правок по кілька днів/тижнів
🔸 Висока навантаженість команд — бренд-менеджери самі шукають помилки
🔸 Людський фактор — пропущені критичні деталі
🔸 Відсутність єдиної структури перевірки — кожен перевіряє “по-своєму”
🔸 Плутанина з версіями документів

✅ Рішення від VMKhealth (VMK GROUP): Команда розробила AI-прототип, який автоматизує весь процес перевірки матеріалів.
🔹 Інструмент аналізує ваші файли (PDF, PPT, DOCX) та:
🔹 Виявляє медичні, юридичні, орфографічні помилки
🔹 Пояснює чому правка потрібна, підтягує джерела
🔹 Перевіряє відповідність брендбуку
🔹 Працює як єдиний стандарт для перевірок

☝️Рішення створено спеціально для фарм-команд і може бути адаптоване під ваші внутрішні процеси.

🎯 Результат:
🟢 Скорочення часу затвердження у 2–3 рази
🟢 Зменшення кількості ітерацій
🟢 Менше нервів у всіх учасників процесу 😅

📌 Хочеш побачити, як це працює?
👉 Запишись на демо — покажемо прототип і обговоримо адаптацію під вашу команду.

📧 k.kiriakov@vmk-group.com
📱 +380933739242 — Кирило, CEO VMK GROUP

🔥 Промокод: PHARMEDPRO — спеціальні бенефіти

#PharmaMarketing #MLR #MedLegalReview #AI #DigitalPharma #Automation #PharmaInnovation

🔎 58% українців не проходять медогляди — результати опитування Rakuten Viber

Друзі, Колеги, вітаємо! До Всесвітнього дня здоровʼя команда Viber провела опитування серед українців про профілактичні огляди та щеплення. Результати змушують замислитися.

🔰 Основні тези:
🔹 56% респондентів звертаються до лікарів лише за потреби, без профілактичних оглядів.
🔹 Лише 19% проходять огляди щороку або частіше.
🔹 Ще 12% прагнуть робити це щороку, але не завжди вдається.
🔹 11% — проходять огляди нерегулярно.
🔹 2% довіряють народній медицині замість медичних оглядів.

🔰 Статистика щодо щеплень:
🔸 Лише 20% українців поновлюють свої щеплення:
🔘 11% — повністю,
🔘 7% — вибірково.
🔸 38% востаннє вакцинувалися проти COVID-19.
🔸 26% — щеплені лише в дитинстві.
🔸 16% взагалі не вакцинуються.
🔸 2% роблять щеплення лише від грипу.

📊 Участь у дослідженні взяли понад 39 000 українців, більшість з яких — до 45 років.

🤔 Цифри вказують на суттєвий рівень недоступності профілактики та недовіри до щеплень. Це виклик для всієї медичної та фармацевтичної спільноти щодо просвітництва та побудови довіри до системи охорони здоровʼя.


#Healthcare #PublicHealth

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 AI Marketing Day 2025 — Трансляція вже триває! 🔥

Друзі, Колеги, вітаємо! Не зволікайте — вже зараз проходить головна digital-подія весни: AI Marketing Day 2025 від WebPromoExperts! В ефірі — провідні експерти та найактуальніші теми впровадження ШІ у маркетинг.

📹 Дивіться пряму трансляцію за посиланням (безкоштовно):
👉 https://www.youtube.com/live/du0lOYOzXao

🎯 На вас чекає:
🔹 Розбір найновіших AI-інструментів для маркетологів
🔹 Кейси з використання AI в соцмережах, дизайні, рекламі та аналітиці
🔹 Практичні поради, як впровадити ШІ у ваші стратегії

🎙 Програма та спікери:
🔘 11:00 – Антон Воронюк: Еволюція AI від промптів до AI агентів
🔘 11:30 – Олександр Хаюк: Сесія Q&A
🔘 12:00 – Анна Янько: Як AI-моніторинг соцмереж допомагає брендам
🔘 12:30 – Володимир Чернер: Нові можливості AI у відео рекламі
🔘 13:00 – Вілена Остапенко: НейрогроШІ: як ШІ економить бюджети та примножує дохід
🔘 13:30 – Олександр Тісменецький: Google Vertex AI + Admixer Advertising у дії

☕ 14:00 – Кава-брейк

🔘 14:30 – Ірина Шинкаренко: Використання ШІ в креативі
🔘 15:00 – Ельвіра Романенко: Дизайн без обмежень — унікальні візуали з AI
🔘 15:30 – Сергій Бориславський: Vodafone: зростання та оптимізація завдяки ШІ
🔘 16:00 – Олег Білозор: Як ReplyIO виростив TikTok-акаунт з 0 до 250К
🔘 16:30 – Олексій Попов: Серфінг на хвилі AI

📢 Діліться посиланням із Друзями та Колегами — нехай і вони дізнаються, як AI змінює правила гри в маркетингу!


📮 Більше інформації:
📍AI Marketing Day 2025


#AI #DigitalMarketing #MarTech #PharmaMarketing #AItools #Innovation #WebPromoExperts #MarketingDay2025

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍⚕️👨‍⚕️ Настанова МОЗ 2025: нова ера етичної промоції в українській фармі

Друзі, Колеги, вітаємо! Україна впевнено рухається до європейських стандартів у фармацевтичній сфері. У 2025 році Міністерство охорони здоров'я запровадило для обговорення стратегічно важливий документ — Настанова СТ-Н МОЗУ 42-1.3:2025 "Належна практика з промоції лікарських засобів", що змінює підходи до промоційної діяльності на ринку лікарських засобів.

📌 Документ гармонізує українське законодавство з Директивою 2001/83/ЄС, адаптуючи її до національних реалій (статус MOD), і стосується всіх учасників ринку: власників РП, уповноважених осіб, медичних і фармацевтичних працівників, фахівців з реабілітації.

🔰 Що вважається промоцією згідно з Настановою:
🔹 Візити медичних представників до лікарів і фармацевтів.
🔹 Розповсюдження інформаційних матеріалів.
🔹 Організація та спонсорство спеціалізованих професійних заходів.

🔰 Що не вважається промоцією:
🔹 Листування у відповідь на запити про препарати.
🔹 Реклама, яка підпадає під дію Закону України "Про рекламу".
🔹 Офіційне маркування та інструкція до препарату.

⚠️ Заборонені дії:
🔸 Контроль призначень через бланки.
🔸 Розповсюдження брендованих сувенірів із метою просування.

🔍 Структура документа охоплює:
🔘 Загальні вимоги до промоційної діяльності.
🔘 Правила взаємодії медичних представників і лікарів.
🔘 Стандарти проведення та спонсорства заходів.
🔘 Етичні принципи взаємодії всіх сторін у процесі промоції.

🤔 Як зміниться фармацевтичний ринок:
👉 Ревізія промо-стратегій — компаніям потрібно адаптувати контент і підходи.
👉 Комплаєнс як must-have — зросте роль юридичних і етичних перевірок.
👉 Фокус на прозорість — довіра лікарів і суспільства стане новою валютою.
👉 Оновлення форматів заходів — акцент на наукову цінність і прозорість спонсорства.
👉 Маркетинг = Digital — цифрові інструменти допоможуть відслідковувати активності та звітність.


📮 Більше інформації:
📍Настанова СТ-Н МОЗУ 42-1.3:2025 Належна практика з промоції лікарських засобів

#PharmaCompliance #EthicalPromotion #PharmaMarketing #UkrainePharma #HealthcareStandards

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💼 КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ + ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ БІЗНЕС — Актуальні питання 2025

Друзі, Колеги, вітаємо! Запрошуємо вас долучитись до головної HR-події весни у фармацевтичному секторі — КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ, який відбудеться вже 17 квітня 2025. На вас чекає глибокий аналіз ситуації на ринку праці, юридичні роз’яснення, а також практичні кейси з адаптації співробітників, що повернулись з фронту.

📅 Дата: 17 квітня 2025
📍 Місце проведення: Конференц-холл DEPO (зал «Бібліотека»), м. Київ, вул. Антоновича, 52
💻 Формат участі: Змішаний — офлайн / онлайн
🕙 Час: 10:00 – 15:00
🎫 Реєстрація: 👉 КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ

👥 Для кого буде цікаво та корисно: спеціалісти та відповідальні особи за кадрові питання в компаніях, які працюють на фармацевтичному ринку: фармвиробники, дистриб'ютори, аптечні компанії, розробники виробів медичного призначення та косметичних засобів.


🔰 ОНОВЛЕНА ПРОГРАМА ЗАХОДУ

🔹 Фармацевтичний ринок України: актуальні кадрові тренди, нові виклики у залученні та утриманні персоналу (10:00 – 11:30)
🎙 Спікер та модератор: Андрій Анучин, директор агентства "ФАРМА ПЕРСОНАЛ"
🟢 Зростання конкуренції за персонал через дефіцит кадрів
🟢 Як змінились зарплатні очікування у 2025: реальні цифри та медіани
🟢 Чи компенсувати військовий збір — дилема для роботодавців
🟢 Бронювання персоналу як перевага HR-бренду

🔹 Кадри, що повернулись з війни. Виклики та можливості (12:00 – 13:30)
🎙 Спікери:
▪️ Сергій Ільницький – військовослужбовець, директор тренінг-центру «МАЛЕС»
▪️ Олександр Шкиль – консультант, СЕО компанії «МАЛЕС»
🟢 Як працювати з ПТСР: дієві HR-інструменти
🟢 Побудова середовища підтримки: кейси з бізнесу
🟢 Менторські програми та змістовна мотивація для ветеранів

🔹 Юридична обізнаність під час війни: що необхідно знати HR? (13:30 – 15:00)
🎙 Спікер: Ігор Огороднійчук, партнер ЮК «ОМП»
🟢 Мобілізація та бронювання працівників: що зміниться навесні 2025
🟢 Законодавчі пільги для ветеранів — як їх впровадити в компанії
🟢 Медичні та адміністративні аспекти повернення до роботи

🔹 Неформальне спілкування з експертами та колегами в дружній атмосфері - Нетворкінг-коктейль (15:00 – 16:00)


💰 Вартість:
🔸 Офлайн — 8900 грн (без ПДВ)
🔸 Онлайн — 8000 грн (без ПДВ)

🎁 Знижка для членів Pharma Club Ukraine та підписників каналу PHARMEDPRO — 10% за промокодом PHCL 1704

💡 У вартість входить: Участь + Відеозапис + Презентаційні матеріали


📞 Контакти організаторів:
🔸 Проєкт-менеджер — Рената Кишко: (099) 226 88 10, renata.kishko@gmail.com
🔸 Директор — Павло Кишко: (050) 443 14 34, pavlo.kishko@gmail.com

Організатор: УкрКомЕкспо
Партнери: ФАРМА ПЕРСОНАЛ, МАЛЕС, ОМП, PHARMEDPRO

#PharmaHR #VeteransSupport #HRStrategy #HR2025

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚖️ Новий закон для БАДів 2025: гармонізація з ЄС та жорсткий контроль

Друзі, Колеги, вітаємо! Україна впевнено рухається до європейських стандартів у сфері здоров’я та якості продукції. Президент підписав Закон №4122-IX, який змінює все на ринку дієтичних добавок (БАДів). Закон набрав чинності 27 березня 2025 року, а вводиться в дію з 27 вересня.

🔰 Ключові зміни:
🔹 Чітке визначення поняття "дієтична добавка" — гармонізоване з нормами ЄС.
🔹 Встановлення максимально допустимих доз вітамінів, мінералів та інших речовин.
🔹 Заборона вводити в обіг продукцію з неправдивою інформацією або медичними обіцянками.
🔹 Заборонено маскувати лікарські засоби під виглядом БАДів.
🔹 МОЗ отримає право затверджувати склад і дозування інгредієнтів.

🗂 Прозорий запуск у продаж:
🔹 Повідомлення про перше введення БАДу в обіг — обов’язкове за 10 днів до продажу.
🔹 Дані вносяться до відкритого реєстру Держпродспоживслужби.
🔹 У комплекті — зразок етикетки державною мовою та докази безпечності.

📆 Перехідний період:
🔹 6 місяців — на подання документів (до 27 вересня 2025 р.).
🔹 Продукція, вироблена до цього терміну, може продаватись до кінця строку придатності, але не довше 3 років.

⚠️ Суворі штрафи:
🔹 Юрособи — до 55 МЗП.
🔹 ФОПи — до 45 МЗП.
🔹 Порушення складу або маркування — теж карається.

📌 Що потрібно підготувати виробникам:
🔹 Повна інформація про БАД (назва, склад, форма, дозування).
🔹 Дані про компанію та відповідальну особу.
🔹 Докази реєстрації продукту в ЄС (якщо є).
🔹 Чітке маркування без обману та медичних обіцянок.
🔹 Вся продукція має проходити лабораторні тести та бути готовою до перевірки.

🤔 Чому це важливо?
🔹 Вперше з 2015 року ринок отримує чіткі, обов’язкові правила.
🔹 Гармонізація із законодавством ЄС відкриває шлях до експорту.
🔹 Захист споживачів від фальсифікату та шахрайства.
🔹 Прозорість, контроль, відповідальність — нова реальність для всіх гравців ринку.

📮 Більше інформації:
📍Закон №4122-IX


#PharmaRegulation #Supplements #PharmaMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚠️ росія атакувала склад фармкомпанії «Кусум»: збитки — понад 1 млрд грн

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимося важливою новиною, яка торкається всієї фармацевтичної спільноти України.

⚠️ Вранці 12 квітня російський дрон знищив аптечний склад ТОВ «Гледфарм ЛТД» у Києві — це логістичний об’єкт групи фармацевтичних компаній «Кусум».
🔹 Загальні збитки компанія оцінює у понад 1 млрд грн.
🔹 На складі зберігались:
🔘 готові лікарські засоби,
🔘 діючі фармацевтичні субстанції,
🔘 допоміжні речовини для виробництва,
🔘 нове виробниче обладнання.

‼️ Реакція компанії «Кусум»:
🔸 Засудила терористичні дії рф, які цілеспрямовано атакують критичну цивільну інфраструктуру.
🔸 Підкреслила, що це спроба залякати українців і спровокувати гуманітарну катастрофу.
🔸 Заявила про плани якнайшвидше відновити постачання ліків.

📌 Довідка про компанію:
🟢 Заснована у 1994 році в Індії, зараз працює в 9 країнах, включаючи Україну.
🟢 В Україні — власний завод і понад 60 зареєстрованих препаратів (МОЗ).
🟢 Основні напрями: гінекологія, кардіологія, ендокринологія, гастроентерологія, неврологія.
🟢 Понад 100 брендів у портфелі, чотири заводи, два R&D-центри.

🤔 Цей удар — не просто по складу. Це удар по системі забезпечення ліками для пацієнтів, що потребують постійного лікування.


#PharmaNews #WarInUkraine #HealthcareCrisis

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 Як використовують генеративний AI у 2025 — нові тренди та реальні кейси

Друзі, Колеги, вітаємо! AI вже не просто інструмент — він стає персональним помічником, співрозмовником і навіть терапевтом. Оновлене дослідження Harvard Business Review демонструє, як Gen AI трансформував наше життя та роботу за останній рік.

🔰 Основні тренди 2025:
🔹 Зсув від технічних до емоційних задач:
🔘 Терапія та емоційна підтримка
🔘 Зростає використання AI як персонального коуча чи асистента
🔘 Організація життя, пошук сенсу, саморозвиток — у топ-5

🔹 Доступність зросла, а вартість знизилась:
🔘 Використання AI стало повсякденною практикою, навіть у країнах з низьким доступом до медицини

📊 Статистика з дослідження:
🔹 38 нових юзкейсів у ТОП-100 за 2025 рік
🔹 Найбільша частка: 31% — персональна та професійна підтримка
🔹 Лише 15% — технічна допомога, хоча раніше це було домінуючим напрямом

🔎 Топ-5 кейсів використання:
🔹 Терапія та підтримка
🔹 Організація життя
🔹 Пошук сенсу
🔹 Навчання — «Використовую як репетитора для аналізу даних»
🔹 Генерація коду — «Швидке рішення для професіоналів»

🤔 Gen AI стає інструментом самореалізації, а не лише роботи. AI не витісняє мислення, а навпаки — поглиблює його (при правильному використанні).


#AI #GenAI #DigitalTransformation #FutureOfWork #Productivity

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚨 Фарма під мікроскопом: Як нова реформа змінить аптечний ринок України?

Друзі, Колеги, вітаємо! Продовжуємо стежити за ключовими трансформаціями в українській фармі. Сьогодні – головні інсайти від Сергія Кузьміних (Голова підкомітету з питань фармації та фармдіяльності Комітету ВР з питань здоров’я нації) щодо масштабної фармацевтичної реформи, що змінить обличчя аптечного ринку України.

🤔 Ціль реформи: Захист споживача, прозорість ринку, європейська якість, доступність ліків та справедливе ціноутворення.

🔰 Що планується змінити:
🔹 Аптека = медичний заклад
🔘 Видавати ліки може лише дипломований фармацевт.
🔘 Заборона «дистанційного консультування».
🔘 Реєстр фармацевтів стане публічним.
🔘 Заборона маскування ліків під БАДи.

🔹 Контроль аптечних мереж
🔘 Публічність власників та часток ринку.
🔘 Мінімальна відстань між аптеками.
🔘 Заборона агресивної реклами.

🔹 Прозорий маркетинг
🔘 Заборона ретро-бонусів.
🔘 Витрати на маркетинг — у фіскальному чеку.
🔘 Ліміт маркетингової складової для кожного препарату.

🔹 Власні ТМ під контролем
🔘 Заборона нав’язування «своїх» брендів.
🔘 Прозорість інформації про виробника.
🔘 Промоція лише на основі медичних протоколів.

🔹 Аптека — місце послуги
🔘 Законодавче визнання фармпослуги.
🔘 Розширення функції вакцинації.
🔘 Обов’язкова наявність базових ліків.

🔹 Підтримка українського виробника
🔘 Обмеження дистриб’юторських монополій.
🔘 Відкриття ринку для генериків (закон №9383).
🔘 Довгострокові контракти в держзакупівлях.

🔹 Євроінтеграція
🔘 Закон «Про лікарські засоби».
🔘 Впровадження правила Болар.
🔘 Локалізація виробництва спільно з ЄС.
🔘 Робота над АСАА (фармацевтичний безвіз).


📮 Більше інформації:
📍 ThePharmaMedia

#PharmaReform #PharmaUkraine #HealthcareTransformation #PharmaMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💼 КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ + ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ БІЗНЕС — Актуальні питання 2025

Друзі, Колеги, вітаємо! Нагадуємо, що вже 17 квітня 2025 відбудеться головна HR-подія у фарм секторі — КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ. На вас чекає глибокий аналіз ситуації на ринку праці, живі кейси з адаптації ветеранів, юридичні відповіді щодо бронювання персоналу, робота з ПТСР, зміна підходів до мотивації співробітників

📅 Дата: 17 квітня 2025
📍 Місце проведення: Конференц-холл DEPO (зал «Бібліотека»), м. Київ, вул. Антоновича, 52
💻 Формат участі: Змішаний — офлайн / онлайн
🕙 Час: 10:00 – 16:00
🎫 Реєстрація: 👉 КАДРОВИЙ КОНСИЛІУМ

👥 Для кого буде цікаво та корисно: спеціалісти та відповідальні особи за кадрові питання в компаніях, які працюють на фармацевтичному ринку: фармвиробники, дистриб'ютори, аптечні компанії, розробники виробів медичного призначення та косметичних засобів.


🔰 ОНОВЛЕНА ПРОГРАМА ЗАХОДУ

🔹 Фармацевтичний ринок України: актуальні кадрові тренди, нові виклики у залученні та утриманні персоналу (10:00 – 11:30)
🎙 Спікер та модератор: Андрій Анучин, директор агентства "ФАРМА ПЕРСОНАЛ"
🎙 Оксана Устименко, старший консультант
🎙 Юлія Жернакова, HR-менеджерка «Бауш Хелс»
🟢 Як війна змінила ринок праці
🟢 Зарплатні очікування vs ринкові медіани
🟢 Чи компенсувати зростання військового збору?
🟢 Бронювання як конкурентна перевага для роботодавців
🟢 Практичні кейси найму в умовах дефіциту кадрів


🔹 Кадри, що повернулись з війни. Виклики та можливості (12:00 – 13:30)
🎙 Спікери:
▪️ Сергій Ільницький – військовослужбовець, директор тренінг-центру «МАЛЕС»
▪️ Олександр Шкиль – консультант, СЕО компанії «МАЛЕС»
▪️ Ольга Ігнатенко — коуч, бізнес-тренерка
🟢 Як працювати з ПТСР: дієві HR-інструменти
🟢 Побудова середовища підтримки: кейси з бізнесу
🟢 Мотивація в новій реальності: що дійсно працює
🟢 Втрата сенсів: як HR може допомогти
🟢 Чому грошові бонуси більше не мотивують?

🔹 Юридична обізнаність під час війни: що необхідно знати HR? (13:30 – 15:00)
🎙 Спікер: Ігор Огороднійчук, партнер ЮК «ОМП»
🟢 Мобілізація та бронювання працівників: що зміниться навесні 2025
🟢 Законодавчі пільги для ветеранів — як їх впровадити в компанії
🟢 Медичні та адміністративні аспекти повернення до роботи

🔹 Неформальне спілкування з експертами та колегами в дружній атмосфері - Нетворкінг-коктейль (15:00 – 16:00)

💰 Вартість:
📍 Офлайн — 8 900 грн (без ПДВ)
💻 Онлайн — 8 000 грн (без ПДВ)
💡 У вартість входить: Участь + Відеозапис + Презентаційні матеріали

🎁 Знижка для членів Pharma Club Ukraine та підписників каналу PHARMEDPRO — 10% за промокодом PHCL 1704


📞 Контакти організаторів:
🔸 Рената Кишко: (099) 226 88 10, renata.kishko@gmail.com
🔸 Павло Кишко: (050) 443 14 34, pavlo.kishko@gmail.com
☝️Є можливість поставити свої запитання до експертів заздалегідь

Організатор: УкрКомЕкспо
Партнери: ФАРМА ПЕРСОНАЛ, МАЛЕС, ОМП, PHARMEDPRO

#PharmaHR #VeteransSupport #HRStrategy #HR2025

👩‍⚕️👨‍⚕️ Змішане навчання для Лікарів (HCP): як поєднати живі емоції та цифрову ефективність?

Друзі, Колеги, вітаємо! Часи, коли достатньо було просто «відправити лікаря на конференцію», вже минули. Сучасний HCP (Healthcare Professional) — це digital-first професіонал, який цінує свій час, ефективність + практичну користь. І тут на арену виходить змішане навчання (Blended Learning) — модель, яка перезавантажує освітні стратегії для фарми.

🔰 Чому змішане навчання — це не тренд, а нова норма? Інсайти від Digitas Health
🔹 Очні формати потрібні для залучення, практики, нетворкінгу.
🔹 Онлайн — для гнучкості, масштабованості, збереження знань.
🔹 HCP проходить шлях: живий воркшоп → вебінар → симуляція кейсу → мікро-курс на платформі.
🔸 Інформація краще запам’ятовується, бо є візуал, діалог, емоція.
🔸 Формується поведінкова зміна, а не просто “прослухав і забув”.
🔸 Таке навчання масштабується — ідеально для Омні або Мультиканальних проєктів.

🤔 Поєднання живої взаємодії та цифрової гнучкості — це новий освітній стандарт для лікарів!

💊 Рекомендації щодо впровадження:
🟢 Використовуйте конференції як точку входу.
🟢 Створюйте продовження через платформи, чат-боти, відео.
🟢 Розбийте знання на мікро-контент для повторного залучення.
🟢 Не забудьте про аналітику — що переглянули, що пропустили, як це вплинуло на дії лікаря.


🤔 Якщо ви досі обираєте «офлайн чи онлайн» — настав час обрати і те, і інше. Змішане навчання — це освітній омніканальний маркетинг, який дозволить фарм компаніям вигравати конкурентну боротьбу в 2025 саме завдяки таким підходам.


#PharmaLearning #HCPTraining #BlendedLearning #PharmaMarketing #DigitalEducation #Omnichannel

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔮 Маркетинг 2025: тренди, які формують нову реальність — IAB Trendbook

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось головними інсайтами з Trendbook 2025 від IAB Україна — орієнтиром для маркетологів, які хочуть залишатися в авангарді змін. Документ охоплює ключові напрямки розвитку digital-комунікацій, включаючи соціальні мережі, мобільний маркетинг, програматик, data-аналітику та performance-моделі.

🔰 Основні тренди 2025:
🔹 AI та гіперперсоналізація — не майбутнє, а реальність:
🔘 ChatGPT та інші AI-платформи змінюють поведінку користувачів у пошукових системах. Автоматизовані рекламні кампанії та next-best-action підходи стають стандартом​.

🔹 UGC + EGC — ключ до довіри:
🔘 Користувацький контент та контент співробітників (employee-generated content) мають найбільший рівень автентичності. У 2025 році вони критично важливі для побудови зв’язку з аудиторією​.

🔹 Зростання ролі мобільного каналу:
🔘 Mobile-first більше не опція, а обов’язкова вимога. Успішні стратегії базуються на зручності, швидкості та персоналізації мобільного досвіду​.

🔹 LinkedIn — новий креативний хаб:
🔘 У 2025 році LinkedIn стає не лише професійною платформою, а й простором для сторітелінгу, особливо завдяки EGC-контенту​.

🔹 DOOH (Digital Out of Home) + Programmatic — вибухове зростання:
🔘 Цифрова зовнішня реклама (DOOH) зросла на 60% у 2024 і продовжить зростати у 2025 завдяки впровадженню програматик-інструментів і модернізації інфраструктури​.

🔹 Performance-маркетинг = дані + швидкість:
🔘 Ставка на власні дані (first-party), інклюзивність інтерфейсів і мобільну адаптацію забезпечує успіх брендам в умовах «смерті cookie»​.


🤔 Ці тренди важливі не лише для FMCG та digital-компаній — вони актуальні для фарми, яка хоче будувати сучасну омніканальну взаємодію з лікарями та пацієнтами.


📮 Більше інформації:
📍IAB Trendbook 2025


#Marketing2025 #MarTech #AI #Programmatic #Mobile #DOOH #InfluencerMarketing

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚀 Product Management Conference 2025 — головна подія для продактів фармацевтичного ринку!

Друзі, Колеги, вітаємо! Запрошуємо приєднатися та будемо раді зустрітися з Вами особисто в Києві 25.04.2024 на конференції - Product Management Conference 2025!

🤔 Ринок змінюється — і разом з ним мають змінюватись стратегії. Ми зібрали лідерів думок з юридичного, маркетингового, аналітичного та digital-напрямів, щоб обговорити, яким буде 2025 для фармбрендів.

🔰 У програмі:
🟢 Ключові виклики 2025 — юридичний погляд на фармринок
🟢 Панельна дискусія: ROMI-фокус — де шукати «золоту жилу»?
🟢 Блок про інноваційні бюджети — куди інвестувати у 2025 році
🟢 Практикум: алгоритми сегментації та планування промо для лікарів
🟢 Експериментальна сесія — нові можливості для фармбрендів

🎙 Модератор:
🔥Юрій Чертков, директор Агентства Медичного Маркетингу, засновник LikiUA

🔰 Cпікери та експерти:
🔹 Маркетингові фахівці провідних фармацевтичних компаній: Teva, Acino, Perrigo, Nobel, Халеон Україна, MSD, Mili Healthcare
🔹 Експерти з комунікацій та медіа: TAVR Media, Promodo, Citrine DMA
🔹 Лідери digital-напрямку та аналітики з WebPromo Group, Асоціації лікарів амбулаторної медицини
🔹 Юристи з глибоким розумінням фармбізнесу: ОМП, LA Law Firm

💡 Не пропустіть можливість отримати цінні інсайти та стратегії, які допоможуть ефективно інвестувати у 2025!

🎟 Спеціальна пропозиція для підписників каналу PHARMEDPRO 🇺🇦

👉 Промокод PHARMEDPRO25, дає 15% знижки на квиток - діє до 24 квітня 2025!

Для активації промокоду вкажіть його голосом менеджеру або ж зазначте в полі коментарі при реєстрації на сайті.

📅 Дата: 25 квітня 2025
📍 Формат: офлайн та онлайн
🔗 Реєстрація: https://amm.net.ua/pmc2025

🚀 Приєднуйтесь, щоб інвестувати в успіх та адаптувати свої стратегії до нових реалій ринку!

До зустрічі на конференції!

#ProductManagementConference #AMM #PharmaMarketing #DigitalStrategy #PharmaLeadership

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖 Віртуальні інфлюенсери захоплюють YouTube — тренд, який не можна ігнорувати!

Друзі, Колеги, вітаємо! YouTube опублікував свіжу аналітику, яка показує стрімке зростання впливу віртуальних інфлюенсерів. Так, ви не помилилися — мова йде про цифрових персонажів, які здобувають мільярди переглядів та будують спільноти... без людської присутності.

🔰 Основні тези:
🔹 Віртуальні інфлюенсери — це не фантастика, а реальність YouTube:
🔘 300 віртуальних креаторів зібрали понад 15 млрд переглядів за рік.
🔘 1 млрд з цих переглядів — лише зі США.

🔹 Категорії цифрових персонажів:
🔘 Virtual Human
🔘 VTubers
🔘 AI-генеровані аватари
🔘 Анімовані персонажі, що ведуть стріми, Shorts та повні відео

🔹 Чому це важливо для брендів:
🔘 Постійна присутність 24/7.
🔘 Високий рівень персоналізації та інтерактиву.
🔘 Потенціал для необмеженої креативності та залучення.
🔘 Новий формат інфлюенс-маркетингу без "людського" фактору ризику.


📮 Більше інформації:
📍YouTube Culture & Trends Report (eng)

#VirtualInfluencers #AI #PharmaMarketing #DigitalTrends #YouTubeInsights #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO