📲 ⚡️ Ділимось актуальними Інсайтами та Digital новинами 👀

♻️ Insight
🔻Insider Intelligence - Інвестиції в інфлюенс-маркетинг (Influencer marketing spending growth) зростають швидше ніж в класичну рекламу (Ad revenue growth)
🔘 TikTok +27,8% проти +23,1%
🔘 Instagram +12,7% проти +6%
🔘 Facebook +11,6% проти +0,1%
🔘 YouTube +9% проти +7,3%

🔻 Телемедицина (опитування):
🔘 35-40% готові спробувати
🔘 25-40 років середній вік користувачів / переважно жінки
🔘 Більшість користувачів мають вищу освіту
🔘 Частіше за все телемедицина використовується для отримання довідок / лікарняних / направлень та рецептів (30-35%) / Реальна потреба у консультації = 10-15 %
🔘 Рівень задоволення якістю послуг клієнтів складає 60-65 % (найменш задоволена аудиторія 60+)

🔻 Під час війни піар та комунікація стала важливим елементом бізнесу. Якщо раніше під час криз компанії скорочували штат маркетологів та комунікаційників, то зараз більшість зрозуміла велику роль піару для забезпечення бізнесу та підтримки зв’язку з клієнтами, партнерами та командою

🔻 В Україну можуть не повернутись до 3,3 млн біженців, що коштуватиме 7% ВВП (дослідження ЦЕС)

♻️ Meta
🔻 В Instagram та Facebook з’являться платні підписки
🔻 Ніяких новин у Facebook - У Великобританії, Франції та Німеччині закривають вкладку новин через відсутність активності на ній

♻️ Instagram
🔻 В Instagram з'явиться можливість робити публікації в стрічці лише для «близьких друзів»
🔻 Instagram тестує формат довгих відео тривалістю до 10 хвилин

♻️ YouTube
🔻 Тепер користувачі зможуть грати в ігри безпосередньо на YouTube - Розробники тестують новий розділ «Playables»
🔻 У YouTube Shorts з'явиться перелінковка з довгими відео

♻️ Google
🔻 Тільки глянув — вже придбав - Нова реклама від Google показує нові фічі Google Creative Lab. Тепер достатньо сфотагрувати товар, який сподобався, та завантажити в пошуку Google Зображення
🔻 Українські підприємці знову можуть реєструвати бізнес на Google-картах
🔻 Настав час коротких відео в Google Play - Новий розділ з таким форматом відео має назву The Play Report

♻️ WhatsApp
🔻У WhatsApp з'явилася нова функція - перемикання між обліковими записами

♻️ Інше
🔻 У нових iPhone 15 будуть розʼєми USB-C замість Lightning


#Insight #Digital #News

📊 Звіт Тренди 2024 - Знаходьте кращі ідеї швидше (The 2024 Trend Report) від компанії Trend Hunter

Звіт про тенденції 2024 року, розроблений для компаній, для яких інновації є критично важливими, орієнтований на маркетологів, стратегів, генеральних директорів, консультантів, підприємців, інноваційні команди та рекламні агентства

🔰 Основні розділи звіту:
🔹 Огляд основних Мегатредів ⭐️
🔹 Технології
🔹 Бізнес та Маркетинг ⭐️
🔹 Їжа та Напої
🔹 Ритейл
🔹 Екологія
🔹 Соціальні товари та послуги
🔹 Мода та косметика
🔹 Здоров’я ⭐️
🔹 Мистецтво та дизайн
🔹 Культура


#Global #Report #Trends #TrendHunter

💻 MarTech - Маркетингові технології (Marketing Technology). Статистика 2023

Маркетингові технології, часто називають «MarTech», — це термін, який використовується для опису інструментів, платформ, програмного забезпечення та технологій, які маркетологи використовують для планування, виконання, аналізу та керування маркетинговими кампаніями

MarTech охоплює широкий спектр технологій, які допомагають компаніям ефективніше охоплювати цільову аудиторію, автоматизувати процеси, збирати та аналізувати дані та оптимізувати маркетингові стратегії

🔰 Статистика
🔹 У всьому світі приблизно 26,6% маркетингового бюджету виділяється виключно на MarTech
🔹 Опитування маркетологів (B2B у США 2023) - понад 40% мають намір впроваджувати у свою роботу рішення автоматизації маркетингу з використанням технологій AI
🔹 Компанії, які використовують орієнтований на даних та автоматизації процесів підхід до маркетингу, отримують на 15-20% вищу рентабельність інвестицій
🔹 Компанії, які використовують підхід до маркетингу, орієнтований на даних, отримують на 15-20% вищу рентабельність інвестицій
🔹 75% маркетологів використовують технології автоматизації маркетингу
🔹 50% Діджитал маркетологів використовують технологію A/B тестування для покращення взаємодії з клієнтами
🔹 49% використовують технологію CJP (Customer Journey Map) шляху клієнта для покращення клієнтського досвіду
🔹 34% використовують технологію Омніканального маркетингу для розширення охоплення аудиторії
🔹 31% використовують технологію Net Promoter Score, щоб оцінити лояльність клієнтів
🔹 20% використовують персоналізовані веб-сторінки для оптимізації рівня конверсії
🔹 12% використовують технології Прогнозної аналітики для покращення діджитал маркетингу

🔹 Обсяги ринку маркетингових технологій (MarTech) 2023
🔘 Платформи автоматизації наскрізного маркетингу будуть оцінені в понад 5 млрд $
🔘 Рішення для управління взаємодією в реальному часі (Real-Time Interaction Management - RTIM) перевищить 10 млрд $
🔘 Системи B2B Marketing Automation досягне 16 млрд $ у 2024
🔘 Програмне забезпечення для управління маркетинговими ресурсами досягне 20 млрд $
🔘 Технології цифрового маркетингу Content Marketing Platform досягне 2 млрд $

🔹 Індустрія MarTech переживає значне зростання та трансформацію (+18% 2020-2027)
🔹 Кількість MarTech рішень зросла зі 150 у 2011 році до понад 10 000 у 2023
🔹 Опитування Американською асоціацією маркетингу (AMA) - 89% маркетологів повідомили, що інструменти, які вони використовують, повністю інтегровані в одну платформу
🔹 Понад 60% брендів не готові до відмови від файлів cookie та не мають розробленої стратегії моніторингу даних клієнтів


📮 Джерела: Marketing Mag | MarketingProfs | Forbes | Harvard Business Review | ResearchGate | HubSpot | Influencer Marketing Hub | Statista | McKinsey & Company

#MarTech #Statistics

📊 Вплив ожиріння на економічні витрати (штат Індіана, США) складають 9,3 мільярда доларів (Звіт GlobalData 2023)

🤔 Ліки від ожиріння або Баріатрична хірургія - в пошуках нових напрямків розвитку бізнесу. Дослідження GlobalData (тези) та Goldman Sachs (стаття). Ситуація в Україні

🔰 Основні тези:
🔹 Поширеність проблеми надмірної ваги й ожиріння зросла втричі за останні 50 років
🔹 У звіті GlobalData аналізуються економічні наслідки ожиріння для робочої сили в штаті Індіана, а також на податкову системи та інші витрати штату
🔹 Дослідження підтримано Eli Lilly
🔹 Ожиріння є серйозним, прогресуючим захворюванням та пов’язане з рядом інших захворювань, включаючи діабет 2 типу, серцево-судинні захворювання та розлади опорно-рухового апарату
🔹 В Індіані у 36% дорослих мають ожиріння, ще 33% мають надмірну вагу
🔹 Ця хвороба не лише сприяє збільшенню витрат на охорону здоров’я та передчасній смерті, але й негативно впливає на зайнятість населення та продуктивність праці

🔹 Оцінки економічного впливу ожиріння:
🔘 Менше робочої сили через пов’язане з ожирінням безробіття та передчасну смерть
🔘 Збільшені витрати роботодавців за прогули та інвалідність, пов’язані зі здоров’ям
🔘 Значно більші витрати Домогосподарств з приватним страхуванням, витрати штату та федерального уряду на Medicare і Medicaid
🔘 Знижені державні податкові надходження - через зниження економічної активності

🔹 Wellness Council of Indiana - Як організація, що займається підтримкою здоров’я та благополуччя, глибоко стурбовані приголомшливими витратами, які ожиріння завдає людям та економіці Індіани. Боротьба з ожирінням має вирішальне значення не лише для добробуту мешканців, але й для процвітання держави.
🔹 Інвестиції в комплексні ініціативи з профілактики та лікування ожиріння призведуть до здоровіших громад, підвищення продуктивності та зміцнення економіки

🔹 Рекомендації GlobalData для держ установ:
🔘 Медичне страхування державних службовців для покриття комплексних, заснованих на доказах методів лікування ожиріння, включаючи інтенсивне поведінкове консультування, підтримку харчування, фармакотерапію та баріатричну хірургію
🔘 Розширити покриття Medicaid для лікування ожиріння
🔘 Інвестувати в програми та освітні кампанії на рівні громади

🔹 Рекомендації GlobalData для роботодавців:
🔘 Пропонувати страхове покриття та оздоровчі програми для лікування ожиріння нарівні з іншими хронічними захворюваннями
🔘 Розвивати культуру підтримки та залучення, яка визнає та враховує потреби працівників з ожирінням
🔘 Надавати працівникам освіту та ресурси для ознайомлення з ризиками для здоров’я, пов’язаними з ожирінням, а також стратегіями лікування та контролю ваги


🔰 Ситуація в Україні:
🔹 За даними Global Nutrition Report, у 2016 році з цією проблемою стикались в Україні 61,4% чоловіків та 55,5% жінок
🔹 На ожиріння, за інформацією Держстату, страждає 16% дорослого населення України. Це більше, ніж у середньому у світі (8%)
🔹 Зростає вага, зростає рівень захворювання. В першу чергу йдеться про серцево‑судинні хвороби
🔹 У приватних клініках крім дієтологів збільшили кількість ендокринологів


📮 Додаткова інформація: До 2030 року ринок ліків проти ожиріння досягне 44 мільярдів доларів (eng)


#GlobalData #EliLilly #NovoNordisk #Obesity #US #Report

📊 Вплив ожиріння на економічні витрати (штат Індіана, США) складають 9,3 мільярда доларів (Звіт GlobalData 2023)


#GlobalData #EliLilly #Obesity #US #Report

🤔 Історія Маркетингу - Ключові дати у розвитку маркетингових технологій 🚀

🔰 Основні тези:
🔹 Слово ‘маркетинг’ походить від Market - що означало ринок або місце, де купували та продавали товари
🔹 У сучасному бізнесі та комерції маркетинг охоплює широкий спектр заходів та стратегій, спрямованих на просування та продаж продуктів або послуг споживачам (реклама, дослідження ринку, брендинг, ціноутворення та розповсюдження)
🔹 Маркетинг як навчальна дисципліна виник на початку 20 століття
🔘 Перші курси з маркетингу почали викладатися у США - 1902-1909 - формалізація маркетингової освіти
🔘 Перша фундаментальна робота з маркетингу - Книга «Принципи маркетингу» Філіпа Котлера, уперше опублікована в 1967 році

🔰 Історія маркетингу (Ключові дати в історії маркетингу)
🔸 1450 - Масовий друк - ширше розповсюдження друкованих матеріалів дозволило охопити більшу аудиторію, а покупці отримали доступ до більшої кількості інформації, що впливало на їхні рішення про покупку
🔸 1730-1867 - Журнальна реклама - пропозиції розміщення цільової та візуально привабливої реклами
🔸 1922 - Радіореклама - аудіореклама (впізнаваність бренду через звук)
🔸 1941 - Телевізійна реклама - потужна платформа для візуальної реклами
🔸 1970 - Телемаркетинг - телемаркетинг дозволив безпосередньо спілкуватися з клієнтами, персоналізувати рекламні пропозиції та впливати на рішення покупців по телефону
🔸 1973 - Цифрова ера - поява мобільних телефонів започаткувала мобільний маркетинг
🔸 1981-1984 - Персональні комп’ютери - Підприємці могли створювати та розповсюджували маркетингові матеріали, а покупці могли отримати доступ до цифрового контенту та реклами
🔸 1985 - Бум друкованої реклами - різке зростання доходів від друкованої реклами збільшило впізнаваність бренду через газети та журнали
🔸 1990-1994 - Мобільні пристрої та текстова реклама - Поширення мобільних пристроїв запровадило нові маркетингові платформи, включно з SMS-повідомленнями та текстовою рекламою
🔸 1995-1997 - Пошукові системи - Пошукові системи змінили онлайн-маркетинг, оптимізувавши видимість контенту та полегшивши покупцям пошук продуктів та послуг
🔸 1995-2002 - Інтернет та електронні листи - початок онлайн-маркетингу, змінивши спосіб спілкування компаній із покупцями (електронна комерція)
🔸 1995 - Google та SEO - зробили революцію в онлайн-маркетингу, покращивши видимість веб-сайтів через результати пошуку
🔸 2000 - Google AdWords - запровадження Google PPC/AdWords (потужна онлайн-платформа для відображення цільової реклами)
🔸 2003 - Соціальні медіа - Facebook, LinkedIn та Myspace змінили спосіб взаємодії компаній із покупцями
🔸 2005 - Персоналізація та аналітика Google - персоналізація Google результатів пошуку та запровадження Google Analytics вплинули на маркетингові стратегії онлайн і допомогли компаніям краще зрозуміти поведінку покупців
🔸 2008 - Онлайн-відео - Популярність та цікавий контент
🔸 2010 - Смартфони - Збільшення активності в Інтернеті та зменшення телеперегляду
🔸 2012 - Зростання популярності Інтернету - Зростання кількості користувачів Інтернету та залученості в соціальні мережі вплинуло на маркетингові стратегії та спосіб зв’язку компаній із покупцями
🔸 2015 - Мобільні покупці - значне збільшення мобільних покупців відображає зміну звичок та підкреслює важливість мобільного маркетингу
🔸 2019-2023 - Штучний інтелект (AI) та Автоматизація - використання штучного інтелекту в цифровому маркетингу через автоматизовану рекламу, електронні листи та повідомлення у месенджерах змінило маркетингові стратегії та персоналізований контент

#Marketing #History #AtZTechnology

📊 Звіт IQVIA - Global Consumer Health Trends 2023 «Глобальні тенденції здоров'я споживачів - Стійкість та зростання в нестабільному світі»

Global Consumer Health Trends 2023 – містить аналітику ключових регіонів (Європи, Латинської та Північної Америки, Близького Сходу та Індії та Азіатсько-Тихоокеанського регіону) стосовно найважливіших довгострокових тенденцій (як люди купують медичні засоби, чого вони очікують від брендів), що впливають на ринок та визначатимуть майбутнє індустрії

🔰 Основні розділи звіту:
🔹 Споживче мислення на тлі невизначеності
🔘 На різних ринках споживачі більш уважні до того, куди вони витрачають свої гроші. Вибір робиться між продуктами які «необхідно мати» та «добре мати»

🔹 Тенденції в eCommerce (електронна комерція)
🔘 Відмінність поширення електронної комерції в усьому світі - Розвинені ринки Vs більш динамічні молоді ринки - виклики та можливості

🔹 Цінова еластичність та її вплив (ціноутворення)
🔘 Оскільки споживачі роблять важкий вибір щодо того, куди витратити свої гроші, підвищення ціни в неправильній категорії може призвести до негативного впливу на дохід. Знати, коли та в яких категоріях застосовувати підвищення, є надзвичайно важливим, оскільки споживачі переживають невизначені фінансові часи

🔹 Інновація (цифрові інновації)
🔘 Сучасні споживачі медичних послуг чекають не просто таблетку в упаковці. Вони очікують цілісних рішень із доданою вартістю, які поєднують фізичний продукт із їхнім ширшим способом життя у сфері охорони здоров’я за допомогою додаткових послуг, таких як постійна підтримка через додаток; або цифрові терапевтичні продукти, які безпосередньо впливають на їх здоров’я


#IQVIA #Report #Global #Consumer #Trends #eCommerce #Digital #Innovation

📊 Звіт IQVIA - Global Consumer Health Trends 2023 «Глобальні тенденції здоров'я споживачів - Стійкість та зростання в нестабільному світі»


#IQVIA #Report #Global #Consumer #Trends #eCommerce #Digital #Innovation

📊 Звіт Sprout Social - Зміна очікувань споживачів щодо маркетингу в соціальних мережах

Sprout Social опублікувала звіт про стан маркетингу в соціальних мережах - як споживачі та бренди бачать свою взаємодію в соціальних мережах із урахуванням змін - очікувань, поведінки, використання контенту та AI технологій

🔰 Основні тези:
🔹 У дослідженні взяли участь понад 1800 користувачів соціальних мереж та 900 маркетологів із США та Великій Британії
🔹 Використання соціальних мереж зростає - Соціальні мережі стали епіцентром повсякденного життя споживачів - Саме тут з’являються новини, з’являються тенденції та формуються спільноти
🔹 Чим більше розширюється вплив соціальних мереж, тим важливішими стають дані та ідеї отримані із  соціальних медіа - найбільш активні маркетологи цим активно користуються
🔹 Клієнти очікують відповіді, коли вони публікують коментар - 69% споживачів очікують відповіді протягом того ж дня
🔹 Незважаючи на поточні макроекономічні тенденції, очікується, що бюджети на використання соціальних медіа зростуть: 80% бізнес-лідерів очікують, що бюджет їхніх компаній на соціальні медіа зросте протягом наступних трьох років, (44%) вважають, що їх бюджет зросте більш ніж на 50%
🔹 90% керівників погоджуються, що успіх їхньої компанії залежатиме від того, наскільки ефективно вона зможе використовувати дані соціальних медіа та статистику для формування бізнес-стратегії
🔹 97% лідерів погоджуються, що штучний інтелект (AI) та машинне навчання (ML) дозволять компаніям ефективніше аналізувати дані соціальних мереж


#SproutSocial  #Report #Global #Consumer #Trends #SocialMedia

🤔 Чи обов'язковий військовий облік жінок-медиків із 1 жовтня: коментарі експертів

Жінки, які здобули медичну або фармацевтичну спеціальність, зобов’язані стати на військовий облік, який стартує з 1 жовтня 2023 року

📝 Коментарі експертів:
🔸 Медична справа - Андрій Бобков, начальник групи організації бронювання військовозобов’язаних мобілізаційного управління Головного управління персоналу Генерального штабу Збройних Сил України, та Юлія Видиборець, юрист із трудового права, сертифікований експерт із військового обліку
🔸 AptekaUA - Юридична компанія «Правовий Альянс»


#News #Ukraine

📲 ⚡️ Ділимось актуальними Інсайтами та Digital новинами 👀

♻️ Insight
🔻 1 трильйон доларів на рекламу - Саме стільки за даними WARC можуть становити світові витрати на рекламу у 2024 році
🔘 Глобальні витрати США становитимуть майже третину (31,3%), оскільки прогнозується зростання ринку на 2,2% до 303,6 млрд $
🔘 У Європі найбільшу частку ринку становитиме Великобританія (4,4% світових витрат)

🔻 Dragon Capital оновила прогноз щодо ВВП, курсу гривні та інфляції
🔘 Очікується, що реальний ВВП у 2023 році зросте на 4,5% р/р після падіння на 29% у 2022 році
🔘 Офіційний обмінний курс гривні на кінець 2023 року очікується на рівні 36,6-37,5 грн/$, в порівнянні з попереднім прогнозом 39 грн/$

♻️ Meta
🔻 Meta розглядає платну підписку на свій соціальний додаток - можливість користувачам уникати реклами
🔻 Meta розробляє штучний інтелект нового покоління

♻️ YouTube
🔻 YouTube тестує нову функцію - вертикальні прямі трансляції, які з мобільних пристроїв сприймаються значно краще

♻️ Google
🔻 Чому влада США спочатку дозволила Google стати монополістом у «пошуковому» бізнесі, а тепер завела антимонопольну справу

♻️ TikTok
🔻 TikTok готується до значного поштовху у вдосконаленні обміну повідомленнями - запускає новий проект під назвою "TikTok Social"
🔻 51% представників покоління Z (народились 1997- 2012) обирають для пошуку TikTok, а не Google.
🔘 74% використовують пошук TikTok
🔘 72% придбали продукт після того, як побачили його в TikTok
🔘 61% респондентів заявили, що довіряють впливовим особам і брендам більше, ніж родині чи друзям щодо рекомендацій
🔻 TikTok Shop виходить на ринок США - Бренди можуть створювати власні портфоліо продуктів, доступ до яких можна отримати зі сторінок їхніх профілів, а творці можуть позначати продукти тегами, щоб користувачам було легше купувати речі з відео в стрічці

♻️ Telegram
🔻 У найближчому оновленні Telegram на нас чекають Mini Apps - незалежні сервіси, що працюють усередині Telegram - Це схоже на ботів, але замість текстового вигляду, для них одразу відкривається власний інтерфейс, прямо з вкладок у головному меню програми

♻️ X (колишня компанія Twitter)
🔻 SpaceX відмовився від YouTube. Тепер всі трансляції запусків SpaceX проводитимуться в соцмережі Х

♻️ WhatsApp
🔻 У WhatsApp скоро може змінитися користувальницький інтерфейс
🔻 WhatsApp веде роботу над кросплатформним обміном повідомленнями
🔻 Чекаємо на запуск каналів у WhatsApp - Найпопулярніший месенджер у світі оголосив про повноцінний запуск каналів

♻️ Інше
🔻 Apple додасть штучний інтелект у Siri
🔻 Infobip запустив рекламну аналітику Click-to-chat для безперебійної конверсії реклами в соціальних мережах - Це рішення дозволяє маркетологам поєднувати рекламу з Facebook та Instagram з повідомленнями в Messenger, Instagram Direct, або WhatsApp, щоб збільшити конверсію та рентабельність рекламних витрат (ROAS)
🔻 Зростання цін на iPhone від Apple є частиною тонкої стратегії збільшення доходів
🔻 Компанія Zoom представила Zoom AI Companion. Основні можливості:
🔘 Ефективне формування відповідей у чаті на основі підказок
🔘 Автоматичні резюме нарад (ті де ви присутні або пропустили), важливі теми + подальші кроки
🔘 Резюмування чат-повідомлень для швидкого огляду
🔘 Автоматичне визначення мети зустрічі у повідомленнях чату та оптимізація планування
🔘 Генерація та оформлення ідей на цифровій дошці для прискорення роботи

♻️ AI
🔻 Падіння трафіку ChatGPT продовжується третій місяць поспіль


#Insight #Digital #News