📊 Сучасні споживачі, котрі нічого не обирають (Звіт Grayling)

🤔 Звіт від Grayling - споживачі вигоріли та стали інертними — перестали бачити різницю між брендами та все менше цікавляться новинками чи альтернативами продуктів, якими користуються

🔰 Основні тези та статистика:
🔹 63% виберуть популярний або хоча б трохи знайомий бренд, замість того, щоб пошукати та розглянути всі варіанти перед покупкою
🔹 43% купуватимуть один і той самий продукт від звичного бренду. Не обов'язково високої якості - головне що знайомий
🔹 37% продовжують діючі підписки на сервіси та послуги, хоча знають, що є й інші пропозиції
🔹 68% учасників опитування не цікавляться інформаційними розсилками та блогами від брендів
🔹 Майже стільки ж кажуть, що контент від брендів для них нерелевантний.
🔹 Лише 26% згадати випадок, коли контент бренду викликав емоційний відгук
🔹 75% вважають усі бренди в одному сегменті однаковими
🔹 52% говорять, що постійно чують про ті самі бренди
🔹 Нові покоління більш активно взаємодіють із контентом брендів і загалом більше відкриті новому
🔹 Контенту стає дуже багато - відбувається перевантаження споживачів, що формує обмежений набір брендів для використання, який складно доповнити або змінити


#Consumers #Global #Research #Grayling

📊  ТОП-50 Pharma AI Readiness Index - наскільки провідні фармацевтичні компанії готові прийняти та реагувати на технології AI (CB Insights)  🚀

CB Insights провели дослідження Pharma AI Readiness Index, та визначили 50 найбільших фармацевтичних компаній в Америці та Європі, котрі прогресивно рухаються у напрямку використання AI рішень (інвестиції, залучення спеціалістів, впровадження рішень та практичні результати використання AI  технологій) 

🔰 Основні тези: 
🔹 Фармацевтичні компанії активно впроваджують AI, укладають партнерські угоди та інвестують значні ресурси в нові технології
🔹 Компанії Roche та Bayer виділяються у рейтингу завдяки активним інвестиціям та інноваціям в AI
🔹 Наявність талановитих AI фахівців та вміння ефективно впроваджувати AI-проекти мають ключове значення


#Pharma #AI  #AIReadinessIndex

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine

📊 Тенденції цифрової реклами в Україні та Європі. Дослідження AdEx Benchmark 2022 (IAB Europe)

🔰 Основні тези:
🔹 Реклама переживає суттєві трансформації у зв’язку зі змінами у споживчій поведінці та під впливом нових технологічних досягнень
🔹 Дослідження аналізує європейський ринок цифрової реклами (29 ринків), розкриваючи ключові дані та тенденції
🔹 Важливість звіту для українського рекламного ринку - оцінкв розмірів та динаміки ринку під час першого року повномасштабного вторгнення росії в Україну
🔹 Європейський ринок продемонстрував виняткову стійкість зі збільшенням на 7,7 мільярда євро порівняно з попереднім роком
🔹 Ринок інтерактивної реклами України у 2022 займає 18 місце серед європейських країн та був оцінений у розмірі 612 мільйонів євро
🔹 На європейському ринку цифрової реклами загалом переважає медійна реклама - 49,9% від загальної частки. За нею слідує пошукова реклама - 43,5% ринку, оголошення/довідники – 6,6%
🔹 Зростають обсяги відеореклами (+13,6%) - в основному внаслідок зростання реклами у соціальних мережах
🔹 Частка відеореклами серед медійних витрат в Україні складає 50%
🔹 Спостерігається зростання інвестицій (+46,6%) у напрямку CTV (connected TV) реклами - за рахунок перерозподілу коштів від традиційної TV реклами
🔹 Програматик-реклама займає значну частку ринку медійної реклами (крім соціальних мереж) та складає понад 57% (відеореклама становить 52,8%)
🔹 Україна займає провідну позицію зі значною часткою 85,0% програматик-реклами
🔹 Ключові фактори, що впливають на динаміку цифрової реклами на ринках Європи та України та зміщення рекламних бюджетів на користь цифрових платформ:
🔘 Динамічне розширення Retail Media (діджитал реклама розміщується на вебсайтах та у додатках e-commerce. Формати реклами - sponsored products, банерна реклама, брендовані сторінки)
🔘 Інноваційні підходи до ідентифікації аудиторії
🔘 Активне впровадження рішень на основі штучного інтелекту


#DigitalAdvertising #Analytics #IAB #Europe #Ukraine

🔔 Шлях від звичайного медичного представника до довіреного медичного консультанта майбутнього. Next Pharma Summit 2023 Insight

🎙 Спікер:
🟢 Tarun Kumar – Executive Director Field CRM and Product Strategy at Novartis

🔰 Основні тези:
🔹 Медичні представники значною мірою впливають на продажі. Людський зв'язок залишається життєво важливим
🔹 Лише 22 % медичних представників вважають, що компанії прислуховуються до їх потреб та ініціатив
🔹 Інсайти отримані від медичних працівників із поля - допомагають у розробці нових стратегій
🔹 Залучення Лікарів розвивається у напрямку використання гібридних моделей - віртуальні контакти та діджитал комунікація доповнюють особисту взаємодію
🔹 Ефективний контент має вирішальне значення для онлайн контактів, що веде до довшої та ефективнішої взаємодії
🔹 Важливість розуміння психології теперішніх медичних представників та допомога у розвитку мислення медичних представників майбутнього
🔹 Ефективна CRM - та, що дозволяє об’єднати основні команди фарм компаній (Продажі + Маркетинг + Діджитал + Медичний + Аналітичний відділи)
🔹 Використання стратегії Next-best-action marketing у CRM - доповнюють та посилюють зусилля медичних представників, а не спроба їх замінити
🔹 Next-best-action marketing - це не лише використання AI у Customer Journey при автоматизації маркетингу (при запуску розсилки email)
🔹 AI не замінить людину, а людина яка використовує AI замінить людину, котра його не використовує
🔹 Діджитальні медичні працівники значно ефективніші
🔘 Проводять на 30-40% більше зустрічей
🔘 Використовуйте контент у 4-5 разів частіше
🔘 На 70-80% більше впливають на початок використання продуктів компанії
🔹 Персоналізація та комунікація, орієнтована на розуміння та задоволення потреб клієнтів є ключовим компонентом успішного залучення лікарів

📮 Відео: NEXT Live Session (28:15 eng)


#NextPharma #PharmaCRM #CX #Omnichannel #Transformation

🔔 Шлях від звичайного медичного представника до довіреного медичного консультанта майбутнього. Next Pharma Summit 2023 Insight

#NextPharma #PharmaCRM #CX #Omnichannel #Transformation

🔔📆 Добірка локальних івентів для Фармацевтичних компаній (2023) 🇺🇦
Обирайте, що вас цікавить та додавайте у календар

🎙 ФАРМБЮДЖЕТ 2024
Організатор: Моріон, Проксіма Рісерч, Медікал Дата Менеджмент (МДМ)
Дата проведення: 13.09.2023
Приблизна вартість: 365$ - 490$ (1 день)
(Ціни 2022: 315$ - 445$ за 2 дні)
Посилання на реєстрацію: тут👇

🎙 PHARMA DIGITAL DAY
Організатор: WebPromoExperts - Академія інтернет-маркетингу
Дата проведення: 12.10.2023
Приблизна вартість: 55$ - 135$
(Ціни 2022: 25$ - 75$)
Посилання на реєстрацію: тут 👇

🎙 Sales Force Conference 2023 (Ефективність польових служб)
Організатор: АГЕНТСТВО МЕДИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
Дата проведення: 27.10.2023
Приблизна вартість: 105$ - 185$
(Ціни 2022: 105$ - 185$)
Посилання на реєстрацію: тут 👇

#Events #Conferences #Ukraine

📊 Опитування Директорів з Маркетингу - The State of the CMO: Insights from the 2023 Annual Chief Marketing Officer Survey

🤔 Керівники відділу маркетингу відіграють ключову роль в успіху організації. Опитування The State of the CMO надає важливу інформацію про те, як змінюється роль директора з маркетингу, які навички керівники прагнуть вдосконалити (для ефективної адаптації до тенденцій, що постійно змінюються) та чого лідери з маркетингу хочуть досягти у своїй кар’єрі

🔰 Основні розділи дослідження:
🔹 Ким насправді є Маркетинг-Лідер
🔹 Останні зміни в ролі CMO
🔹 Розвиток навичок та ролі з часом
🔹 Збір даних та відповідальність за метрики
🔹 Ставлення до правил конфіденційності
🔹 Уроки від технологічно зрілих компаній
🔹 Директори з маркетингу - своїми власними словами


#Insight #CMO #Survey

🇺🇦 Друзі, Колеги - Вітаємо З Днем Знань 📚

🚀 Навчання та підвищення кваліфікації це постійний процес!

🤩 Ми раді ділитися з Вами корисною інформацією з однією метою - сприяти особистому розвитку та розвитку індустрії, роблячи фармацевтичний маркетинг ефективнішим та інноваційним

🤗 Дякуємо за вашу увагу, особисті звернення, питання, коментарі та поради + за те, що за межами каналу ми разом створюємо спільноту професіоналів де є можливість обмінятись досвідом, знаннями та ідеями! 💪

P.S. Дітей до школи відправили - якось трохи сумно та радісно -  є можливість видохнути та попрацювати 😂
Поїхали - Всім успішного навчального року! 🚀

📲 ⚡️ Ділимось актуальними Інсайтами та Digital новинами 👀

♻️ Insight
🔻 ТОП-5 актуальних трендів у діджитал маркетингу 2023
🔘 Google Analytics 4 (новий пакет бізнес-аналітики, що дозволяє збирати дані користувачів)
🔘 Подкасти в цифровому маркетингу - підвищують залученість та охоплення нової цільової аудиторії (63% користувачів здійснюють покупку продуктів або послуги, які вони колись почули в подкасті)
🔘 Користувацький контент (UGC) - інфлюєнс маркетинг (наприклад зображення, відгуки, відео та подкасти) - Користувацький контент на 42% ефективніший за брендований контент
🔘 Нативна реклама - маркетинговий контент, розроблений брендами, який не сприймається як реклама та може поширюватися інфлюєнсерами та амбасадорами у різних цифрових каналах
🔘 Доповнена реальність

🔻 6 перешкод, які стоять на шляху до Метавсесвіту та Web3 (наступне покоління Інтернету)
🔘 Юридичні перепони та нормативна невизначеність
🔘 Конфіденційність
🔘 Вартість енергії
🔘 Проблеми сумісності
🔘 Виклики інфраструктури
🔘 Дефіцит навичок

♻️ Google
🔻 Google Ads розпочала розгортання платної служби підтримки клієнтів для малого бізнесу
🔻 Google тестує функцію озвучування веб-сторінок у Chrome
🔻 Google дозволить користувачам шукати пісню, наспівуючи її
🔻 Google представила нові AI-функції (Duet AI), які з’являться у Google Meet - AI зробить короткий звіт на нотатки зустрічі в режимі реального часу + збереже інформацію та надасть її якщо ви пропустили зустріч (Microsoft і Zoom вже запустили схожі функції)

♻️ Meta
🔻 Facebook та Instagram дозволять користувачам у Європі повністю відключати рекомендації (відповідно до закону ЄС). Всі історії, reels та стрічка будуть у хронологічному порядку та з постами від тих, на кого підписаний користувач

♻️ YouTube
🔻 YouTube шукатиме музику як Shazam

♻️ TikTok
🔻 TikTok відкриває пошукові оголошення для всіх рекламодавців

♻️ X (колишня компанія Twitter)
🔻 X запустила бета-версію рекрутингу в професійному нетворкінгу. Перевірені компанії зможуть виставляти вакансії у своїх профілях.

♻️ WhatsApp
🔻 WhatsApp запускає свій застосунок для macOS
🔻 Товари в WhatsApp - новий формат для продажу в месенджері без переходів на сайт

♻️ Інше
🔻WordPress повідомляє про можливість зареєструвати доменне ім'я терміном на 100 років. У тариф входить підтримка 24/7, керований веб-хостинг та інший корисний функціонал. Вартість — $38 тис. (реєстрація та хостинг коштуватимуть $380 на рік)
🔻 Twitch (сервіс відеотрансляцій у реальному часі) тестує стрічку з шорт відео у форматі ТікТок
🔻 Презентація iPhone 15 відбудеться 12 вересня

♻️ AI
🔻 OpenAI представила ChatGPT Enterprise рішення для бізнесу - пропонує безпеку та конфіденційність корпоративного рівня, розширені контекстні вікна для обробки довших вхідних даних, а також більше можливостей для аналізу
🔻 Дохід OpenAI за місяць зріс до $80 млн. Це майже втричі більше, ніж за весь 2022. Загальний дохід за 2023 скоріш за все - перевищить $1 млрд

#Insight #Digital #News